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網絡新聞論文

引論:我們為您整理了1篇網絡新聞論文范文,供您借鑒以豐富您的創作。它們是您寫作時的寶貴資源,期望它們能夠激發您的創作靈感,讓您的文章更具深度。

網絡新聞論文

網絡新聞論文:網絡新聞媒體職業道德論文

一、網絡新聞媒體從業者職業道德失范的成因分析

網絡新聞媒體從業者的職業道德失范并不是一種孤立的社會現象,而是多方面因素導致的后果。筆者把事物發展的內外因關系原理引入網絡新聞媒體從業者的傳播活動中,將道德失范現象的原因也分為內外兩個因素:

(一)外部因素

(1)法制建設滯后,導致無法可依。目前我國還沒有一部專門針對新聞事業的法律,雖然有些網絡新聞媒體從業者憑借“第四權力”、“言論自由”的名義濫用媒體,但懲罰卻無法可依,使得這些從業者有恃無恐,成為職業道德失范的重要原因。

(2)媒體之間競爭激烈,導致生存環境壓力較大。如今,我國的媒體之間的競爭加劇,為了爭奪市場、受眾,媒體之間搶首發、搶獨家的現象十分激烈,從業者在這樣生存壓力巨大的環境下,就會忘記自身的使命,從而成為賺錢的工具。

(二)內部原因

(1)網絡新聞媒體行業自身的體制不完善:行業崗位混亂,權責不夠明晰;人事管理的不到位,門檻越來越低,導致網絡新聞媒體從業人員專業水平和職業素養參差不齊,這就為職業道德失范埋下了隱患;考核制度的不規范,使網絡新聞媒體從業人員喪失前進的動力。

(2)從業者自身有問題:受到經濟利益的驅使,只向“錢”看齊,謀求更多的經濟利益;從業者自身職業道德素質的下降,助推了媒體從業者職業道德的進一步失范現象。此外,新聞專業主義的缺失也導致網絡媒體從業者對新聞客觀性、公正性認識不夠深入。

二、網絡新聞媒體從業者職業道德失范的防范對策

網絡新聞媒體事業存在的職業道德失范現象已愈演愈烈,迫切需要做出努力來遏制此現象的發生,具體防范措施為:

(一)凈化網絡新聞媒體行業環境

(1)完善網絡新聞媒體機構的體制建設。從三方面入手:一要梳理崗位、明確全責明晰,做到各司其職、各盡其事。二要強化人事管理,逐漸提高從業者進入該領域的門檻,從而使網絡新聞媒體從業人員的整體素質得到有效提升。三要建立科學的考核制度,加強從業隊伍道德素質建設,較大限度地減少道德失范現象的發生。

(2)建立健全網絡新聞媒體法規。逐步完善的互聯網新聞法律制度,對網絡媒體新聞從業者的職業道德行為進行約束和管理,只有這樣才能使網絡媒體和從業人員都自覺服從黨、政府路線方針政策的制約,并接受職業道德的規范。

(二)加強網絡新聞媒體從業者自身素養

(1)提升從業者自身職業道德素質。網絡新聞媒體的職業道德建設,最終還是要依靠從業者自身來完成。不僅要學習職業道德的相關理論,還應當嚴格約束自我,保障互聯網新聞傳播的真實,不能被金錢蒙蔽了雙眼,做違背職業道德的事情。

(2)堅持新聞專業主義。新聞專業主義倡導的是新聞報道的公正性、客觀性和中立性,強調媒介的社會責任,推崇職業化教育。網絡媒體從業者應始終堅持新聞專業主義精神,堅持維護正義、真理,堅持擺事實、說真話的原則,正確看待手中的權力,從根本上自身的職業道德素質。

(三)新聞教學體系

應增加職業道德教育高校的新聞院系是培養新聞媒體工作者的搖籃,如果這些教育機構認識到職業道德教育的重要性、必要性、緊迫性,在教學體系中適當增加職業道德教育,讓他們在校期間受到良好的職業道德訓練,并在今后的從業實踐中加以堅持,才能成為一名真正的、合格的新聞媒體從業人員。

作者:崔建雪單位:云南師范大學

網絡新聞論文:傳播失真下的網絡新聞傳播論文

1網絡新聞傳播失真表現

1.1網絡新聞的片面性網絡新聞注重實效性,往往在及時時間重大事件,傳統媒體還未作出相關報道,讀者在閱讀時無從考證真實與否,短時間內不能了解到事實真相。而且網絡新聞的報道使讀者會先入為主,并且其自身的片面性會對讀者造成不良影響。

1.2網絡新聞一味獵奇,追求轟動效應現在各大網站頁面上充斥著許多具有聳動性的標題,多數靠標題吸引讀者眼球,因此也出現許多標題與內容不符的情況,更有甚者不惜虛假新聞來賺取點擊率。由于一味追求點擊率與轟動效應,也為虛假新聞的存在提供了空間。獵奇新聞造成的一種錯覺是:反常消息的出現才是正常的。當太多反常消息同時出現,少部分會讓讀者忽略正常但是相對重要的消息。當新聞工作者決定炒作一個議題,很可能就排斥了其他議題。在少數不堪的報導中,新聞工作者提不出其他細節卻自行推測,變成部分事實與部分推測混雜,造就了可信度折半的新聞文章,更不用說它們往往來源不明。

1.3謠言及不良信息充斥在一些網絡新聞報道中,由于言論自由并且沒有合適的審核制度,容易出現一些不當的誹謗及謠言,例如:柑橘蛆蟲事件:全國的柑橘果農受損“、地震”傳言令山西數百萬民眾受驚、“爆炸謠言”導致江蘇鹽城群眾大逃亡和部分民眾遇難、躺著中槍的“中非希望工程”及盧俊卿父女、被網絡謠言惡意抹黑的“張海迪”、網絡謠言引發瘋狂的食鹽搶購風潮、“被去世”的名人等一些數不勝數的謠言。這些不實謠言均給當事人帶來惡劣影響。同時還有許多非法、暴力、色情信息充斥其中。

2網絡新聞傳播失真原因

2.1網絡新聞的匿名網絡信息的來源一部分是匿名的,在受眾與傳播者界限模糊的環境下,受眾身份的隱匿性直接造成了信息源的普遍匿名性。這種匿名性一方面帶來的是信息的民主權,另一方面則為主觀歪曲帶來了方便。這就造成了新聞者不需要承擔任何責任,使得新聞者在不受監管的情況下極有可能虛假、謠傳的新聞。由于新聞的匿名,使得網絡新聞傳播的可信度大大降低。

2.2網絡信息出口的多元化就現在情況來看,網絡新聞的來源主要有三種:一是傳統媒體自辦網站的消息;二是商業網站的新聞頻道的信息;三是網民個人的消息。正是由于這種高度開放性的信息使得網絡新聞真實性難以保障。從新聞的真實性評價來看,這三類新聞的真實性是依次降低的。傳統媒體網站的新聞消息,大體是傳統媒體信息的翻版和補充,它的信任度較高,網絡新聞來源一般具有性。商業網絡新聞來源主要是在傳統媒體及各網站之間轉載,這些轉載來的新聞有些則是未經考證的“事實”。甚至有些網站為了刺激網民,憑空捏造新聞發到網上,這些信息很難讓網民辨別真偽。個人網站的新聞僅靠個人的道德素養來規范其行為,真實性是很難保障的。

2.3網絡信息審核不力傳統新聞傳播媒體,其新聞稿件往往經過初選,復選等層層把關,經編輯的嚴格審查后進行,以保障新聞的嚴謹、真實、有效。然而網絡新聞基本上沒有什么審查程序,相關網絡編輯在審查中也可能由于新聞量過多而造成審查不力。編輯對新聞的把關是一個去偽存真的過程,它要求編輯站在一個公正客觀的立場上看待問題,所以多個審查人員才能真正做到客觀對待新聞事件,然而現在網絡編輯多是由于一人擔任選稿與編輯上網的工作,造成主觀隨意性加大,并且對于一件事情會有多個版本的報道,審查者由于自身原因也可能受到誤導,有意無意中造成虛假信息的傳播。

3解決網絡新聞傳播失真的對策

3.1加強信息法規建設。加大網絡監管力度建設與健全網絡信息傳播制度,加強對網絡信息的監管力度。國家應制訂相關法律使得網絡新聞傳播有法可依,同時政府應制定相應的法規,對網絡新聞的與傳播進行嚴格審查與監督,做到有法必依、執法必嚴。加大執法力度,做好各個層面的監察。

3.2增強網絡媒體自律性網絡媒體首先應端正態度,保持公正客觀對待網絡新聞制作,做到杜絕網絡新聞就是“粘貼新聞”的錯誤想法,發揮網絡新聞的優勢,將傳統新聞不具備的的音頻、視頻等多種手段運用其中,增加絡新聞的性和真實性。同時要嚴格責任制度,賞罰分明,對那些把關不嚴、不實新聞的人進行警示,從行政上、經濟上給予一定處罰,嚴把審查核對關。還要做到嚴格審稿制度,不能片面追求新聞的實效性,而忽略新聞的真實性。

3.3加強網絡新聞傳播者的職業道德建設要做到提高網絡新聞可信度,需要保障從業者有良好的新聞傳播素養與理論學習,對從業者進行相關培訓,使其了解新聞傳播的基本規律,從而做到能甄別虛假新聞,不斷提升業務素質,當好把關人的角色。同時制定完善的考核制度,保障理論學習達到目標。在學習理論基礎的同時提高從業者的思想水平,強化道德意識、責任意識、政治意識,堅持實事求是的態度,尊重客觀事實,傳遞有價值、有信譽的信息。

4結論

新聞的真實性是新聞的靈魂,網絡新聞傳播應嚴格尊遵循真實性原則,向傳統新聞傳播媒體學習如何保持新聞的真實性。履行肩負的社會責任感與使命感,不能為了片面追求時效性與點擊率而放棄新聞真實性的根本原則。打造自己的網絡品牌,通過提高網絡新聞公信度提升網站的核心競爭力。

作者:王卉蕾單位:吉林日報社

網絡新聞論文:新課改網絡新聞傳播論文

一、網絡新聞傳播中的脫序現象及其表現

1.網絡新聞傳播的脫序脫序是指失去了秩序,造成了混亂。一些專家指出“脫序是一種社會規范的缺乏、含混亦或是變化多端的社會規范導致不能為人們提供指導的社會情境。”即是指信息在它的傳播過程中,由于在基本規范上的缺位和不完善和不健全,從而導致了在道德調節上的淡化和失效,再造成了整個新聞傳播行為的混亂而失去原有秩序。網絡傳播脫序區別于現實社會,它是網絡虛的擬環境中產生的,一旦離開了網絡這個虛擬的空間,脫序現象也就無從談起。網絡是全球化的,所以網絡新聞傳播的脫序行為,易對世界產生影響。只要有網絡的地方,都會受到網絡脫序帶來的影響。

2.網絡信息傳播脫序的表現假新聞的涌現是網絡新聞脫序的一大表現,對于新聞媒體來說,真實性永遠都應該是新聞的及時要性。網絡媒體的可信度也越來越受到人們的關注。盡管如此,仍有些網站為了提高點擊率,開始摒棄正確的輿論導向,把道聽途說甚至是無中生有的虛假消息散布網絡,又由于現如今網絡的商業化,虛假新聞和有害信息紛紛涌現,造成誤導受眾、混淆視聽的不良影響。網絡新聞也愈呈現媚俗低俗的趨勢,像名人的情感緋聞、古今將帥的風流韻事等這些低俗的內容被某些網絡媒體傳媒渲染的活靈活現。

二、淺析網絡新聞傳播脫序的原因

在網絡傳播過程中,常可以感到網絡媒體的交互性,就是往往在新聞的受眾與傳播者之間的界限是難以分辨的,并且還有可能會時常變換。而受眾的真實身份也可能有意無意的進行了隱藏,這也會造成了信息源的匿名。如今的網絡媒體在傳播上具有迅捷性,可以看到一旦發生新聞事件,哪家新聞媒體先趕到現場,先報道播發,是眾多傳媒中能否異軍突起的決定性因素。很多網媒們也不在提高新聞價值和質量上入手,而只是一味的探究單方面的新、奇、特,以達到嘩眾取寵、聳人聽聞、驚爆眼球的效果。還有,我國在當今懂得如何使用和駕馭網絡安全防護和技術設備的人才并不多見,所以這也在很大程度上阻礙了網絡安全技術的推廣和普及。由此看來,技術手段雖然并非萬能,但其內在的脆弱和外在的局限使得網絡監控不再大有效果了。

三、網絡新聞傳播對策研究

1.加強技術上的監管和控制我國應該積極研發網絡安全新技術,如防火墻的加強,系統加密,真實秘鑰等等,合理的運用這些技術手段,才能真正對網媒進行監管和調控。還應該加快信息控制技術的研究步伐,研究出有很強過濾性的路由器,把守住國際網絡的重要出入口,讓所有能影響我國計算機安全和對社會穩定毒害信息進行把關和管控。

2.加強網絡傳播的法律建設我國關于網絡的法律法規,無論是部門的規章制度還是行政法規,在網絡傳播的發展中都起著積極的作用,但僅就現行的法規來看還并不健全,也只是初步的網絡法制,許多其實也就只是框架,因而我國的網絡法規仍是處于亟待健全的階段。而網絡的立法與現實社會的立法不同,必須考慮到一定的適當性,不能過于嚴苛和死板,否則會束縛網絡的發展和創新。其次,應在本國國情的基礎上進行立法,并充分借鑒國外那些網絡立法相對成熟,經驗積累較多的發達國家的成功先例。

3.豐富網絡傳播的內容對于受眾來說,他們當然希望在網絡上能得到真實有效的信息。但是目前在網絡上開放的傳播局面,使新聞的來源變得十分復雜,而且在網絡新聞的把關上也十分薄弱,新聞處理的過程也在簡化,所以信息傳播時錯誤的機率也會加大。所以,從業人員在采編新聞時,要恪守審核程序,遵守新聞人的操守,不能單單為了追求點擊量,而憑空胡編亂造地制造虛假消息。

四、結語

要實現我國網絡媒體的良序發展完善的美好愿望,并非一朝一夕之事。因為,社會的發展和國家的進步以及科學技術的前行,都是沒有終點的,網絡新聞傳播的發展亦是如此。所以,本文中一些對網絡傳播的管理對策,也只是建設性的、階段性的。對網絡媒體的發展來說,如何形成有效的管理,是保障信息傳播在良序的網絡環境下的平穩、快速地運行的關鍵。

作者:計冬梅高麗鳳單位:河北民族師范學院

網絡新聞論文:從網絡新聞看網絡文化論文

一、網絡新聞的特點

網絡新聞是網絡文化的一個重要組成部分,瀏覽網絡新聞是網民上網的主要活動之一。所謂網絡新聞就是指以網絡為媒介進行傳播的各種新聞。(我們這里探討的“網絡新聞”還包括制作新聞、評論新聞等相關活動。)在我國,網絡新聞的分布主要有三種類型:一是專業新聞網站,新聞來源于該網站背后的傳統媒體;二是商業網站的新聞頻道,主要以轉載和再加工的方式提供新聞;三是blog、BBS、聊天室等網民自由討論空間,在這里網民除了轉載專門新聞網站的新聞以外,也網民個人原創消息。與傳統媒體新聞相比,網絡新聞有以下幾個特點:

及時,新聞的及時性、實時性和全程性。網絡新聞對突發新聞能及時報道,對重大新聞能進行幾乎同步地“滾動報道”,同時做到全程關注。一方面,網絡技術的優勢極大地縮短了新聞從生產到的時間間隔;另一方面,網站新聞相對自由,一般不必像傳統媒體那樣要受到各級宣傳部的領導和監管,在新聞之前要有相關部門的審批。因此,當一些突發事件出現時,往往各種傳統媒體都還“靜悄悄”,而在網絡上已經可以看到相關的滾動報道了。如對美國9?11事件的報道。劫機撞擊世貿大樓事件發生在北京時間20點45分,新浪網在事件發生10分鐘后就發出了及時條消息,隨后國內其他網站也都及時做出了反應,而央視當晚沒有任何報道,各大報紙也是在第二天早晨才消息的。在這段時間內,新浪網已經滾動了約百條消息。

第二,網絡新聞信息量的海量性。網絡新聞業的競爭點不僅在速度方面,同時也在信息的量上。從橫向看,網絡新聞內容包羅萬象,涵蓋了社會各個領域。各種新聞網站都以建立“新聞超市”為網頁設置理念,按內容將新聞網頁的主頁面分成國際國內、經濟社會、文化娛樂等板塊,每個板塊下密密麻麻地排列著一條條可“超鏈接”的新聞標題。從縱向上看,對某一事件的報道,采用逐級分層的引導式版面結構布局,通過一層層的“超鏈接”,從廣度和深度上擴展讀者對事件了解。近年來網絡新聞出現了一系列對重大事件的深度報道,這些深度報道表現出的宏大規模、恢宏氣勢和縱橫捭闔、談古論今的思辨力和穿透力,給網絡新聞的“量”上增加了的質的砝碼。從信息的表現形式看,網絡新聞集文字、圖畫、音頻、視頻于一身,表達鮮活生動,更加逼真。

第三,網絡新聞傳播中的互動性。在網絡世界,每一個連接終端都可以既是信息的接受者,又是信息的發送者。基于網絡技術的交互性,網絡新聞宣告了新聞媒體單向傳播時代的終結。在網絡新聞傳播的過程中,受眾作為信息單向接受體的被動位置已經改變。具體表現在兩個方面:

及時,受眾可以在接受信息傳播的同時,在媒體提供的交互性信息平臺上直接表達自身的見解、情感和需求。比如,對各新聞網站的每條新聞,網民都可以立即發帖子評論。聊天室、BBS更是網民們集中對新聞進行討論、評論的地方。通過網絡,傳播者與接受者的互動不僅便捷,且時效性更摘要:網絡新聞是網絡文化的一個重要組成部分,試圖從網絡新聞這一重要的網絡文化組成部分入手,通過具體的分析網絡新聞及其影響來對網絡文化進行局部性探討。一方面網絡新聞有及時性、海量性、互動性等特點,這些特點更大限度地實現了人們的知情權和言論自由等民主權利;另一方面,網絡新聞還有許多缺陷,對人們的生活產生消極影響。但總的來說,隨著網絡新聞的日趨成熟,其對社會的積極影響會逐漸擴大,網絡文化也是如此。

第二,網民參與網絡新聞生產,非專業人員滲透加深。網絡新聞的互動性不僅在于網民的評論等信息反饋,更在于他們參與網絡新聞的生產。有學者認為網民參與新聞生產有五種形式:一是啟動式,網民通過BBS等提供新聞線索。二是增值式,網民在各類BBS、聊天室等轉貼新聞,擴大了新聞的傳播。三是互動式,有些新聞本身就是網民參與網站舉辦的互動活動,如某某明星和網民的網上見面會。四是提升式,根據網民的意見反響,提升對某一新聞的關注度。五是資源式,如網民參與的網絡調查可作為新聞的素材[1]。以上五種形式主要是指網民參與專門新聞網站的新聞生產,此外,在BBS、blog上網民也會發表個人原創新聞。

二、對人們生活的影響

網絡新聞的以上特點對人們的生活產生了重要的影響,可歸結如下:

及時,網絡新聞更大限度地實現了人們的知情權??葱侣勈侨藗兞私馄渲茉馐澜缜闆r和變化的重要途徑,是人們充分實現其權利、追求幸福生活所不可缺少的。由于網絡新聞的及時性、海量性和較少受到外界控制的特點,特權階層為了維護自身利益而封鎖消息將變得更為艱難,從而人們能更清楚的認識周遭世界,能在更大限度上掌控自己的生活。當年網絡新聞對“非典”的報道就是一個很好的例子。從2002年12月15日廣州出現及時例“非典”病例到2003年4月20日衛生部公開承認失職,期間只有《羊城晚報》《北京青年報》等做過零星報道,大部分傳統媒體則“集體失語”。然而,網絡則在很早就開始了一致行動,幾乎所有網站都開辦了抗“非典”專題,向人們通報近期疫情、傳授預防知識。在2月10日,廣東省疫情通報還沒出來前,南方網就邀請了廣東省非典型肺炎專家小組組長黃文杰到網站與網民交流,這一行為在澄清事實、消除恐慌方面起到了良好的作用。另外,由于網民越來越多地滲入到網絡新聞的生產領域,網絡新聞傳播的多元性突出顯現,實現傳播目標過程中的干擾性因素增多,這就削弱了媒介議程設置功能。網絡新聞難以如傳統媒體那樣對事件的報道強加意識形態的干預,從而有利于民眾得到相對客觀的信息。

第二,網絡新聞更便于彰顯民意、發揮輿論的監督作用、提高平民的話語權,從而更大限度地實現人們的言論自由等民主權利。如果說網絡新聞的及時性、海量性等特點增加了社會的透明度,那么其互動性的特點則為大眾創造了一個“公共話語空間”。在這里,個體可以自由表達意見,各種意見交流形成公共意見,弱小的個體聲音匯聚成強大的集體聲音。著名哲學家哈貝馬斯曾提出“公共領域”這個概念,他說:“所謂公共領域,我們首先意指我們的社會生活中的一個領域,某種接近于公眾輿論的東西能夠在其中形成。向所有公民開放這一點得到了保障。……當公民們以不受限制的方式進行協商時,他們作為一個公共團體行事———也就是說,對于涉及公眾利益的事務有聚會、結社的自由和發表意見的自由。在一個大型公共團體中,這種交流需要特殊的手段來傳遞信息并影響信息接受者。今天,報紙、雜志、廣播和電視就是公共領域的媒介。”[2]網絡上的“公共話語空間”還并不是哈貝馬斯所謂的“公共領域”,但是它已經具有了“公共領域”的一些特點,可以說是一種“萌芽”。由于這個“公共話語空間”,民眾的民主意識增強了,參與政治建設、社會改良的意識被激發了,輿論的建設作用成為了現實。轟動全國的孫志剛案正說明了這一點。孫志剛事件最初由紙質媒體揭露,但后來因為網絡新聞的傳播而引起了網民激烈的討論,又進一步引起全國人民的關注。最終在中央、廣東等有關領導的重視下,案件得到了公正的審判。然而事件并未就此結束,網民的討論觸發了深入的思考。孫志剛案引起了人們對收容遣送制度的反思,后來在法學家們的努力下,這個實施了21年的不合理的制度被廢止了,中國對人權的保障又向前邁了一步。

三、網絡新聞的缺陷

雖然網絡新聞有種種優點,對人們的生活、社會的進步產生了不少積極影響。然而,正如硬幣有正反兩面一樣,剛剛興起不久的網絡新聞還有許多缺陷,也對人們的生活產生著消極影響。比如,網絡新聞雖然有及時性、海量性等特點,但是這并不能保障我們的社會日趨走向透明,因為網絡新聞的失真性又同時混淆著我們的視聽。網絡新聞的失真性主要包括:新聞報道的片面性、誹謗或謠言新聞出現和暴力、色情等信息充斥。在各網站激烈競爭中,網絡媒體往往將時效性放在及時位,尤其是將重大突發事件的報道看作衡量自己實力的重要標志,而網民對網絡媒體能否做到時效性也有很高期望值。但是,以壓縮審核時間為代價的時效性往往就難以保障新聞的真實性和性。網絡上虛假新聞一再出現,造成了不良的社會影響,嚴重降低了人們對網絡新聞的信任度。同時,網絡新聞版面(特別是商業網站的)上充斥著色情暴力的信息,不僅放縱著人們的欲望、毒害者人們的心靈,更妖魔化著我們的社會,給人們營造了一個虛假的社會現實。無論是誹謗謠言還是暴力色情,支持這些失真的網絡新聞的正是網絡媒體背后的商業利益。為了獲得高點擊率,許多網站(特別是商業網站)迎合人性的弱點。他們在對新聞信息的在加工時,極力發掘其中的不良信息作為賣點。另外,由于網絡新聞的互動性,平民話語權的提高有時也并不意味著人們在獨立地表達自己、真正地行使民主權利。公眾對于新聞事件的討論,很多時候是隨機的、非理性的,甚至只是在某種力量所影響下的集體解讀的個體呈現。這種力量也許來自BBS中的某個“意見領袖”,也許就來自看過眾多評論后頭腦中形成的“大多數意見”。總之,當人們在發帖表達個體意見時,也許實際上還是受到“少數人”話語的控制,是在人云亦云。

四、小結

網絡新聞究竟是為我們敞亮了世界,還為我們臆造了一個亦真亦幻的世界?網絡新聞究竟是為我們營造了一個實現民主權利的平臺,還是搭起了一個被操控的架子,只是操控者從物理世界的“少數人”變成了虛擬世界的“少數人”?我們不能用簡單地肯定一個、否定另一個來回答上面的問題。誠然,網絡新聞有不少瑕疵,但是我們應當看到,與網絡出現之前相比,我們對周遭的了解更多了,對我們的生活的掌控能力也更強了;我們微弱的聲音不再弱小,它會得到回應,有可能形成強大的力量。事實上,中國網絡新聞出現至今只有十年,這十年間經歷了從“文摘式”向“原創型”的演變,其本身正在逐步走向成熟。我們應當相信網絡新聞的瑕疵會不斷減少,其對社會的積極影響會逐漸擴大。那么,網絡文化呢?對于本文開頭的那個問題,也許現在回答還為時尚早,因為網絡正走在通向成熟的路上。

作者:何雪蓮 杜祥軍 單位:中共雙城市委黨校

網絡新聞論文:資源糾紛論文:網絡新聞資源的沖突探討

作者:周斌單位:浙江財經學院東方學院

無論是新聞還是??踔潦菑V告等內容,都不得擅自采用網絡圖片,需要重視圖片的來源以及出處,避免擅自挪用網絡圖片而引起的侵權糾紛問題。每一位報社員工都要樹立懂法執法的信念,重視圖片擁有者的權益,維護報刊的利益,有效的避免網絡圖片的侵權糾紛。網絡圖片作為報紙界的一大富有資源,并不是報紙所擁有的資源,使用時需要注明圖片來源或者圖片出處,征得圖片所有者的同意??茖W合法的利用網絡圖片資源是報紙避免網絡資源侵權糾紛的方法之一。

關于擅自使用網絡新聞的侵權糾紛

為了吸引更多的讀者,報紙往往選擇較為火爆的網絡新聞。而這擅自使用網絡新聞也給報紙帶來了很多有關侵權糾紛的問題。網絡新聞的轉載或者摘編媒體的文章,很容易造成知識產權的侵權糾紛。擅用圖片的侵權糾紛主要在于圖片拍攝公司與報社集團之間,而擅自使用網絡新聞的糾紛則主要存在于媒體與報社之間。如國內一家知名媒體曾將多家報社告上法庭,這些報社基本上都是侵害該媒體的知識產權?!叭绻麑τ趥鞑ニ俗髌窌r,只需要注明文章的出處”這種做法是否正確?回答顯然是否定的,因為這樣私自轉播他人作品時,會造成新聞稿件出售市場的快速萎縮。因此,在轉播他人作品時,不僅需要注明文章的出處,還需要支付一定的稿費或者版權費。

網絡新聞的侵權糾紛不僅包括網絡文章的知識產權糾紛,還包括報紙或傳播虛假新聞的侵權糾紛。針對這些問題,報紙的編輯以及記者需要重視報紙中新聞的選題以及內容,在保障新聞性和真實性的同時,避免網絡資源中的侵權糾紛。

關于擅自轉載網絡文章的侵權糾紛

轉載網絡文章的侵權糾紛主要是指通過網絡來傳播文章中出現的一些侵權問題,包括個人博客、空間日志、文庫論壇等媒介的問題。有些報紙為了吸引讀者和網絡的眼球,刊登網絡中紅火的敏感話題,尤其是針對爆料個人隱私的焦點問題。這些問題很容易侵害個人榮譽權和隱私權,從而給報社帶來很多的侵權隱患。編輯和記者們不能以個人的利益為核心,把個人的榮譽功績寄托在別人的肩膀上,而需要腳踏實地,杜絕一切投機取巧的不良行為。

不能以事情屬實為由而進行大肆宣揚,尤其是關于政治類的敏感話題,很可能由于一時之快而給報社帶來災難。在網絡文章轉載或者刊登之前,一定要考慮到轉載或刊登后的后果以及文章的影響力。避免報紙出現網絡文章侵權糾紛,重視網絡文章的出處以及文章的隱含意義,刊登名人軼事或者八卦新聞時,不僅需要保障內容的真實性,還需要征得個人同意,避免損壞名譽權糾紛現象。

伴隨著個人博客、個人網站等網絡個人主頁的發展,網絡文章的轉載量出來了大幅度的上升。網絡資源的共享傳播是一把雙刃劍,不僅為好的文章提供了良好的宣傳和傳播媒介,也給不良信息的傳播提供了便利。隨著數字報業和媒體報業的不斷發展,報紙也呈現了多樣化的發展趨勢。因此,報紙在轉載或刊登網絡文章時,在征得原作者的同意的同時,確定文章不涉及個人名譽產權等各個方面的糾紛問題。當然,報紙使用網絡資源侵權糾紛不僅僅限于以上三個方面,還有很多其他方面的侵權問題,如報紙中廣告的侵權問題等現象。限于篇幅的原因,再此筆者不再一一詳述。

應對報紙使用網絡資源侵權糾紛的幾點對策

報紙使用網絡資源的侵權糾紛問題不僅存在于傳統報紙的刊登中,數字報業的發行和傳播也需要有效的避免侵權糾紛。筆者認為報紙使用網絡資源侵權糾紛問題應該以協商和解為主要解決方法。鑒于報紙使用資源的侵權糾紛,在未來報社集團的發展過程中,應當有效避免侵權問題。

1.需要重視報紙中選用的網絡資源的真實性

現在幾乎每一家報紙都會或多或少的采用互聯網中的資源,而對于網絡中流傳信息的真實性及性,報紙都需要對其報道進行負責,決不能人云亦云,刊登一些不符合事實的事情來敷衍讀者。此外,對于保障網絡信息真實性的同時,還需要根據需要進行挑選,避免報道的內容給他人造成麻煩。報紙選擇的網絡信息,不僅需要保障信息資源的真實性,必要時還需要對其修改,去除一切有損他人利益的內容,如果報道一些關于原則性的問題,好是對事不對人,以免給報社或個人帶來不良的負面影響。報紙的作用在于宣傳優良作風,是人們日常生活中的休閑娛樂讀物。并不是以緋聞和八卦這些熱點新聞來提供報紙的受眾率,不能依靠降低報紙的質量的代價來提高報紙的發行量。報紙應該對網絡資源進行篩選,選擇合適的資源并保障不抄襲、不濫用。對于網絡資源的使用,報紙必須重視資源的性與真實性,如需引用必須標明出處,確保報紙中使用網絡資源的可用性。

2.需要確保報紙中采用的網絡資源不涉及侵權糾紛

從報紙對網絡資源中圖片的濫用情況來看,主要是報社擅自使用網上的圖片,而引發的多家圖片公司關于圖片的侵權訴訟。我國著作法規定未經著作權人許可,發表其作品時屬于侵權行為。因此,對于網絡上的公開圖片,并不能隨意挪用和刊發。

從報紙對網絡資源中的新聞的侵權情況來看,主要在于侵害了個人名譽權和個人隱私等方面的權益。而報紙對網絡資源中的文章的侵權行為,主要包括侵犯個人名譽權、個人著作權、知識產權等權益。其實,報社要防止圖片、文章等侵權糾紛并非難事,但是需要記者們和編輯部的高度重視,建立嚴格的審稿制度和刊發制度,無論是圖片,還是文章等個人著作都需要受到重視。杜絕抄襲和剽竊網絡資源,尤其是關于時事新聞的報道。雖然通過報紙、期刊、電臺等傳播媒介報道的單純事實消息的時事新聞沒有著作權;但通過大眾傳媒傳播的單純事實消息則具有著作權,需要注名出處,以免產生一些不必要的法律糾紛。

如果于網絡資源中的信息注明“未經許可一律不得轉載”的字樣時,一定要慎用這些圖文,如必須使用時需要征求對方同意,才可使用。關于娛樂界或者名人的“八卦”新聞時,發稿前一定要認真仔細的審閱,并與當事人協商核實,防止造成日后一些不必要的侵權糾紛。對于報紙使用網絡資源的侵權糾紛做到防患于未然,盡量避免一些不必要的侵權糾紛和侵權案例。

3.如遇到網絡資源侵權糾紛問題時,好可以通過協商解決,避免造成報社的不良影響

尤其是關于個人的名譽權訴訟案件時,可能由于證據難以核實,從而給報社帶來高額的賠償代價??紤]到關于報紙案例的侵權問題會給報社帶來巨大的社會影響,對于侵權糾紛好是能協商解決就協商解決,盡量避免不必要的負面新聞。如爆料某主持人節目“出老千”的侵權案件時,雖然該爆料的情況基本屬實,但是由于難以取證,也導致了報社沒有勝訴的把握。為了平息此類事件,報社應當主動與當事人協商,在不損害報社利益的前提下滿足當事人的要求,盡量通過協商來處理和解決這類訴訟案件。關于報紙使用網絡資源的侵權糾紛很容易產生事實的“清”與“不清”,以及證據的“足”與“不足”的現象,導致報紙侵權糾紛案件難以出現涇渭分明的結果。因此,對于報社與原告雙方都沒有勝訴時,采用撤訴協商的方式是好處理方式。對于這些侵權糾紛報社一定要考慮各類的利益影響,并正確地評估此事件對報社的長期影響。

當然,如果當事人采取不合作的情況下,報社也不能一味地滿足當事人需求,必要時也只能被動地采用法律手段來處理此類糾紛??傊?,報紙對于網絡資源侵權糾紛的處理應該堅持“大事化小,小事化無”的策略,采用一切可以采取的方法來杜絕侵權行為的發生;對于已發生的侵權糾紛,應該堅持“萬事和為貴”的思想理念,避免一切不必要的法律糾紛和訴訟案件。

結語

從報紙使用網絡資源的侵權案例可知,報紙使用網絡資源的侵權糾紛主要集中在擅自挪用網絡圖片、使用網絡新聞以及轉載網絡文章等方面,針對這些問題筆者認為大部分的侵權糾紛是可以避免的,但是需要記者和編輯高度重視網絡資源的使用,對于引用的網絡信息一定要注明出處和來源,并主動與原作者或者當事人聯系,核實后才可以刊發。而對于已發生的侵權糾紛,報社應該主動與原告協商,避免一切不必要的法律糾紛,降低訴訟案件對報社和報紙的負面影響,正確處理報紙使用網絡資源的侵權糾紛。

網絡新聞論文:網絡新聞標題切題新穎的重要性研究論文

摘要本文以網絡新聞標題的傳播價值為切入點,考察分析了網絡新聞標題語言運用的六大策略,

關鍵詞:讀題時代;網絡新聞標題;傳播價值;語言策略

網絡新聞是指網絡媒體利用互聯網的對新近發生事實的報道。

網絡新聞標題同傳統的新聞標題一樣,是新聞的“眼睛”和“廣告牌”,它以簡潔、靈動和具誘惑力的表現形式概括傳遞新聞的內容,引導讀者閱讀。同時。網絡新聞標題的作用遠遠超過了所有傳統的新聞標題,原因在于網絡新聞的傳播在很大程度上要靠標題的不斷引導和提示。網絡新聞標題在吸引受眾注意力,營造閱讀興奮點,爭奪受眾點擊率,從而實現新聞信息的有效傳播過程中發揮著前所未有的作用。在這樣的大眾傳播環境下,關注和研究網絡新聞標題的傳播價值,并從技術層面透視網絡新聞標題的語言運用策略,對于網絡新聞理論及業務的創新都具有重要的實踐意義。

一、網絡新聞標題的傳播價值

網絡新聞的閱讀者接觸到的只是網絡新聞標題并且只能通過點擊標題鏈接才能進入到正文看到新聞內容。當幾十條甚至上百條網絡新聞標題集中到同一個頁面上時,人們需要在很短的時間內,在這些標題中掃描,做出判斷,進而決定點擊哪一條標題進行閱讀。對網絡新聞的傳播來說,它的這種標題與正文首身分離的特點決定了網絡新聞標題在網絡新聞的傳播中具有獨特的價值。

1導讀價值

導讀價值是網絡新聞標題最核心的傳播價值。網絡新聞標題將引導讀者從海量的新聞信息中選擇自己感興趣的新聞進行閱讀。

與傳統新聞媒體采用的“推”的方式相比,網絡新聞多是采用“拉”的方式,由閱讀者根據自己的需要選擇自己感興趣的新聞,同時網絡新聞具有在線閱讀的特征,那么考慮到新聞閱讀者上網的時間和費用,閱讀者總是希望能迅速地找到自己“期待閱讀”的標題和新聞信息。網絡新聞標題充當著閱讀者是否進一步閱讀網絡新聞正文的“門面”角色。由此可見,導讀價值彌足珍貴。

2檢索價值

新聞標題通常被眾多的新聞網站設置為搜索引擎的一個重要方面,同時它也是新聞使用者識別與查找相關新聞信息的最初標識。新聞標題的質量好壞直接關系到新聞在搜索引擎上呈現的面貌。

目前互聯網上的大型搜索引擎,一般是根據文章前幾十個字的關鍵詞語進行數據庫的收集與編錄,而如果不能嚴格遵守諸如“重要結論前置”、“重要關鍵詞前置”這類網絡新聞寫作的基本要求,再重要的新聞也難以在浩如煙海的網絡信息數據庫中嶄露頭角。而網絡新聞標題無疑就是“重要結論”、“重要關鍵詞”出現頻率較高的地方。因此對于網絡新聞信息的搜索來說,網絡新聞標題要比網絡新聞正文更能夠地搜索相關信息。

據筆者驗證,使用標題檢索,度達到80%,而使用新聞全文檢索,度只有20%。因此,對于網絡新聞的檢索來說,使用標題檢索的性要高于使用全文檢索。這也是網絡新聞標題的檢索價值所在。

二、網絡新聞標題的語言策略

標題在網絡新聞傳播過程中不僅可以起到導讀的作用,而且可以方便檢索。這就決定了網絡新聞標題在語言運用上應該獨具一格,不僅要勾起讀者的閱讀欲望,而且還要便于二次傳播。因此,除了新聞標題對語言運用的一般要求之外,如、精煉、規范等,網絡新聞標題在語言運用上還應該采取與傳統新聞標題不同的策略。

1凸顯策略

對于新聞檢索而言,網絡新聞標題是“重要結論”、“重要關鍵詞”出現頻率較高的地方。因為標題直接反映出了新聞事件中網民最關心、最吸引人、最重要、最精彩的信息點。閱讀者即使不看新聞正文,只看標題,也大體知道新聞事實的主要內容。從這個意義上說,網絡新聞的標題本身就是新聞。因此,在制作標題時,必須凸顯事實主體,把握核心信息。

2對比策略:

對比策略就是將兩種相反或相對的事物,或者同一事物的兩個相反相對的方面放在一起加以比照的語言策略。網絡新聞標題運用對比策略,揭示事物或現象矛盾對立的兩個方面,巧妙配合詞語,可以加深讀者的印象,激發閱讀欲望。

(1)同體對比:將同一事物或現象的兩個相反相對的方面放在一起加以對比。如:

①男女網戀上午領結婚證下午簽離婚協議(網易新聞2009年3月30日)

(2)異體對比:將兩種相反相對的事物或現象放在一起加以比照。如:

②太陽客場遭慘敗生機渺茫開拓者輕松過關排名上升(新浪新聞2009年3月27日)

網絡新聞標題經常把相反相對的事物或現象加以對比,容易造成一種正反映照、正反相成的效果,能給人留下很深的印象。

3變異策略

在現代漢語中。詞語之間有著一定的、固有的搭配方式。一般情形下,不能改變或破壞它們之間的這種搭配方式。不過網絡新聞標題為了表達的需要,有著許多改變或破壞它們之間的這種一定的、固有的搭配方式的現象存在。這些偏離常規的搭配似乎有悖常理,實際上卻是以事物內部包含的對立因素相互襯托來表達事物的微妙特質,不僅可以帶給讀者新鮮感,而且會使所表達的意思更加地生動。

(1)語義搭配變異

③中國男籃輸球沒輸人一場“勝利的失敗”(新華網2008年8月13日)

“勝利的失敗”前后詞語之間的語義特征不符合正常匹配規律。但是這種陌生表達很能吸引讀者的眼球。

(2)句法搭配變異

④牛萌萌和兩位帥哥PK片中很女人很過癮(東北新聞網2008年3月12日)

程度副詞“很”和名詞“女人”進行搭配。這種變異的搭配,不但會給人一種新奇的感覺,也會讓讀者產生閱讀興趣。

4戲仿策略

所謂戲仿,就是在網絡新聞標題中對以前出現過的大眾耳熟能詳的語言表達形式進行仿擬,創造出一個熟悉的陌生形式。當讀者看到這個“熟悉的陌生人”時,往往會產生一種好奇心理,這種心理可以有效地激發受眾強烈的探究意識,去點擊網絡新聞標題。所以說運用戲仿,可以大大增強網絡新聞標題的表達效果。如:

⑤黃牛出沒一票難買誰動了我們回家的車票(新華網2009年1年16日)

例⑤是模仿我們熟悉的斯賓塞的作品《誰動了我的奶酪》而來的。

這些仿擬的“熟悉的陌生人”在網絡新聞標題中的運用,使得新聞標題獨具一格,更能增強讀者對網絡新聞標題的可接受性,讓讀者在輕松、戲謔的心情中完成網絡新聞的閱讀。

5口語化策略

口語化策略指的是,在網絡新聞標題中經常引用新聞事件中人物原話中最驚爆的部分。同時,網絡新聞標題還常用一些人們日常生活中非常熟悉的俗語來提高可讀性。這些人物的口語化的言語表達形式以及俗語可讀性強,可信性高,能夠很明顯地增強語言的表達效果,使網絡新聞標題真實可感,吸引讀者的注意力。如:

⑥候選人不是打醬油就是躲貓貓男籃選帥遇咄咄怪事(體壇網2009年4月1日)

“打醬油”和“躲貓貓”都是一種普通的口語形式,但是用在這里卻表達的是對時事不關心、只做自己事的態度。在網絡新聞標題中使用一些口語性強的形式能使標題生動形象,使句子更加詼諧、幽默,增強讀者心理上的新奇感和視覺上的注意力。

6懸念策略

“若能攻其一點不及其余而且擅長以簡潔而精巧的文字設置懸念,自然可以在網民快速瀏覽的一剎那緊緊抓住其眼神,網絡新聞標題所展示的故事內涵和想象空白使之欲罷不能。”在單列的一行新聞標題中,緊扣關鍵卻又具有個性的一兩個新聞要素,其余的要素統統都留給正文,著意讓網民癡心相伴緊追不舍,這才是網絡新聞標題的。網絡新聞標題設置懸念可以通過以下幾種方式達成。

(1)設問:用表示疑問的句子作網絡新聞的標題,自問自答,以引起讀者的注意。提問部分是新聞的焦點,給讀者設置懸念。如:

⑦誰能給留守兒童安靜的書桌?(搜狐新聞2009年3月30日)

新聞標題通過一個設問句設置懸念,特別能引起讀者產生讀完報道的欲望。

(2)反問:用表示反問的句子作新聞標題,只問不答,答案暗含在反問句中。人們可以從反問句中領會到作者想要表達的真意。如:

⑧中國女子冰壺9年從零到世界第l冬奧金牌還會遠嗎?(新浪新聞2009年3月30日)

標題用了反問語氣的句式,直截了當擊中讀者的胸臆,到達讀者的心靈深處,也能引起閱讀者的強烈興趣。

(3)設密:網絡新聞標題經常采用一些諸如“內幕”、“曝光”、“揭秘”、“質疑”等詞語,不僅能夠制造懸念,而且還能滿足讀者獵奇的心理。如:

⑨揭秘房價不降的“調控”黑幕(搜房網2009年3年30日)

但是現在一些網絡新聞標題為了吸引受眾,多以“性”字作噱頭,赤裸露骨,極盡挑逗之能事,有的甚至不惜制作虛假新聞,這就走向了另外一個極端了。

(4)突兀:網絡新聞標題也會使用主觀性很強的副詞以及一些遭遇性的動詞來增強新聞事件的突兀感,并以此設置懸念,吸引讀者來點擊新聞標題。如:

①馬大帥欠了“一屁股債”老球王竟遭遇稅金煩惱(搜狐新聞2009年3月30日)

例⑩中,使用了主觀性很強的副詞“竟”、“突然”,增強了新聞事件的突兀感,迎合了網絡受眾的閱讀心理。

(5)極限:為了造成轟動效應,調動讀者的胃口,網絡新聞標題也會使用極限的表達方式如“最”、“史上”、“數詞+大+名詞”等來設置懸念。讀者看到這些極限的表達形式總是會想去弄個究竟,從而實現網絡新聞的傳播。如:

⑩視頻:史上最不可思議的操場學生在屋頂上做早操(搜狐新聞2009年3月27日)

例⑧把“史上”和“最”結合到一起表達極限的意義。這些表達方式都能很好地激發讀者的閱讀欲望。

當然,網絡新聞在傳播過程中,不能過分強調娛樂和點擊率。這就要求我們新聞制作者在運用語言策略制作網絡新聞標題時應有一個適度的把握,不應一味追求轟動性和刺激性的效果,須知新聞的真實性、新聞的品位才是新聞的真正價值所在。

網絡新聞論文:網絡新聞采訪特征研究分析論文

【摘要】本文在界定網絡采訪和網絡記者內涵的基礎上,比較地對網絡新聞采訪的個性進行了歸納和探討,并指出網絡采訪亦有其自身的缺憾。

【關鍵詞】網絡記者;網絡新聞采訪;特點與不足

網絡新聞采訪是網絡新聞傳播實務的重要研究內容之一,是從事網絡新聞傳播實務的起步環節。它主要以因特網作為新聞素材采集的環境,用搜索、采訪、下載和編輯加工等方式采集素材及相關資源。網絡新聞采訪直接從傳統新聞采訪和計算機輔助新聞學發展而來。其主要研究內容包括如何利用網絡所提供的虛擬空間尋找采訪線索,如何利用網絡資源、數據庫收集和核查數據,如何利用電子郵件、BBS、新聞組、郵件列表、網絡電話和聊天工具、可視化交互式設備等進行遠距離的全球性、實時性的全數式新聞采集和新聞調研等活動,亦包括利用數字化的硬件設備和技術在現實空間中所進行的新聞素材采集和調研活動。

網絡新聞采訪主要是由網絡記者完成的。網絡記者有廣義和狹義之分,廣義的網絡記者包括全體網民。李希光教授認為,互聯網降低了進入記者行業的深門高檻,人們不用在政治上有什么特殊的要求,不用在經濟上有什么特別的投資,也不需要專業文憑和記者證;只要接入了互聯網,就與成千上萬的受眾連接起來了,就可當上記者。因網絡新聞的傳播通道相當多,有WWW網站、新聞組、郵件列表、BBS和網絡尋呼或其復合使用等,這就決定了其者(即首發者)、轉發者可以是任何機構也可以是任何個人,這就不可避免地出現大批上網的個人用戶成為業余甚至專職新聞記者。從這一點上看,李希光教授的界定是有一定依據的。狹義的網絡新聞記者是指網絡傳播媒體(網站)中所有從事新聞實務的專業人員。這一定義與傳統的廣義記者定義相當。不同的是,網絡記者應是一種身兼數職(采寫攝錄、編輯、播音、主持人、等)的多媒體數字記者(DigitalJournalist)。

廣義的網絡記者大都未經過特定的專業訓練,其采訪活動往往是盲目地偶爾為之。在網上采寫和信息時,他們的目的一般不明確。他們中的大多數人一般利用茶余飯后的時間上網,采訪和寫作多為機動性的,大多是隨心所欲的創造。

本文所提及的網絡記者是就其狹義而言的。這類記者一般具備較高的理論政策水平,有深厚的新聞學、傳播學專業知識和各科知識的底蘊、高超的新聞采寫能力、良好的職業道德和熟練的網絡傳播技術及操作能力等。這類記者所采集和傳播的新聞,一般能在保障真實性的基礎上,運用與新聞內容相符的體裁和簡練的語言在網絡中傳播。對一些重大的新聞事件和連續性的新聞所進行的采訪,一般的個體網絡新聞記者根本無法完成,必須依靠那些物力財力雄厚的新聞網站尤其是一批富有采寫經驗和采寫實力的記者編輯隊伍。一些分析性和綜合性的報道更離不開職業記者。

目前,一些新聞業務功底扎實的傳統記者開始向網絡記者轉型,專職網絡記者的數量也開始有所增加。因網絡記者是用數字技術武裝起來的新型記者,網絡采訪是新聞記者在現實的和虛擬的兩個截然不同的空間中所進行的采訪,采訪所得的新聞素材及由此而寫作/制作的新聞,是在網絡空間里進行和完成傳播的,這就決定了網絡新聞采訪與傳統新聞采訪相比,既有相通之外,也有其獨特的個性。網絡新聞采訪的特點表現在以下方面:

一、采訪內容的多媒體性

網絡新聞采訪是以多媒體新聞素材為其采訪對象的,其采訪的素材涵蓋了和融合了三大傳統媒介新聞采集的內容,既有靜態的文字和圖片的采訪,又包括聲音和動態視頻的采集和攝錄,是一種多媒體的多方位采集新聞素材的活動。在這一新的采訪模式下,傳統記者的明確分工將逐漸走向模糊乃至消失,每個記者將集文字記者、攝影記者和錄音、錄像記者于一身。目前,網絡記者和網絡新聞采訪方式在國內外的不少網絡媒體中開始出現。如美國芝加哥論壇報網絡版(InternetEdition),就擁有7位記者。這些網絡記者都是復合型的多媒體記者,他們寫新聞、攝影、操作數字錄音機和攝像機,以及制作網頁(digitalpages)等?!度嗣袢請蟆肪W絡版記者在報道澳門回歸儀式期間,先用數字攝像機和數碼相機拍攝下了當時的場景,然后開始用文字處理系統、圖像處理系統、非線性編輯系統等軟件立即投入視頻報道和聲音報道的制作以及文字新聞的寫作。從傳統的新聞采訪來看,當時的兩位網絡記者是一身兼多職,既寫文字報道,又要錄音、拍照、攝像,做后期編輯,采制文字配圖片,還要上網傳輸數據。

二、采訪工具的全數字化

網絡新聞采訪所采用的采訪工具主要是全數字化的計算機網絡,以及可以與這一網絡相通的一系列全數字化的新聞采訪和傳輸工具。這些數字化的工具主要包括硬件和軟件兩個部分。硬件主要有:筆記本電腦(現已出現無線筆記本電腦),數字錄音機和攝像設備,數碼相機,大容量的便攜式存貯設備,調制解調器,PC卡電話和IP電話,可與計算機網絡連為一體的衛星電話(小型衛星移動站,重約2公斤)。此外,還有可以用來瀏覽網頁和收發電子郵件的手機型電腦WAP(WirelessApplicationProtocol,即一種專為移動應用而設計的小型瀏覽器協議)和掌上型電腦PPC(PalmPersonalComputer)等。軟件主要有:Windows98、Word/Excel、Photoshop、CuteFTP、IE、電子郵件、BBS、新聞組、郵件列表、聊天工具ICQ、WWW、聯網數據庫(Onlinedatabase)、搜索引擎、Netmeeting、Telnet等。運用這一整套功能強大且齊全的數字化網絡新聞采訪工具,可以快捷而高質量地完成新聞采訪任務。在這些工具的幫助下,記者有時足不出戶就可以采集所需的新聞素材。目前,網絡記者所使用的數字采訪設備在不斷升級,如美國記者的采訪裝備包括成套先進的采訪設備,有攝像頭、戴在眼睛上的微型顯示器、掛在手臂上的微型鍵盤、話筒、掛在腰間的微顯示器、數碼影像傳輸設備和電池等。用這套異常輕便的設備,不僅可以采集一般的文字和圖像新聞,還可獨立完成現場直播。

三、采訪范圍的全球性和速度的快捷性

因為網絡具有全球性,因而網絡中的采訪范圍也具有全球性的特點。對于一些不能、不宜于或因距離太遠而無法進行現場采訪或調研的新聞事件,記者就可通過因特網在辦公室或家中進行全國性或全球性的實時采訪。如通過電子郵件、新聞組和郵件列表等進行異步的文字采訪;通過語言信箱、網絡電話等進行口頭采訪;通過因特網的Netmeeting等進行可視化的面對面采訪;或通過BBS等聊天系統進行同步采訪等。另外,在網絡中所進行的采訪是一種實時性的快速采訪。有時因距離阻隔等原因,傳統采訪需要數天或數月才能完成甚至無法完成的采訪工作,在網絡中數秒或幾分鐘之內就可以完成。如新華社特稿社記者熊蕾曾利用電子郵件在一周之內采訪了美國、英國、日本、瑞士、加拿大等國的10位科學家。在采訪過程中,有的采訪對象當天就回了信。由此次采訪而寫成的報道后來被刊登在美國的《科學》雜志上。由此可見,網絡采訪速度和采訪范圍是傳統新聞采訪難以企及的。

四、新聞資源的豐富性及利用的方便性

網絡及其數據庫和光盤是可供新聞工作者開掘利用的巨大信息資源庫。網上有大量文獻可供查詢,掌握了上網檢索的記者和編輯,實際上擁有了一座世界較大的流動圖書館。運用某些功能強大的搜索工具(如搜索引擎等),記者可在這一數字化圖書館中方便地檢索到某一題材的背景資料,快速獲得所要的新聞資源;可對數據進行更深入的發掘。美國哥倫比亞新聞研究生院和紐約米德博格協會,對全美主要傳統媒體的新聞從業人員進行的有關網絡媒體的一項年度調查表明,在所調查的3400名新聞從業人員中,將上網作為獲取新聞線索進行新聞采訪手段的比例,僅次于報紙記者的面對面采訪和雜志記者的電話采訪。隨著網絡的進一步發展和網絡新聞資源的進一步豐富,網絡采訪將會在全世界的網絡新聞界逐步盛行開來。一位年輕記者從《北京晚報》上看到一條消息,說德國人巴蒂斯(Bates)所收集的有關南京大屠殺的一些資料存放在耶魯大學神學院,于是他通過雅虎找到了這些資料,并發現了一個專門傳送巴蒂斯手記原文的站點。這位記者通過郵件與該網站聯系,第二天便獲得了所需信息。難怪有人認為,在信息時代,計算機和網絡等資源對于新聞報道的作用至關重要,它使記者看得更遠,聽得更清,想得更深、寫得更快。

五、記者選擇新聞資料的自主性和思維方式的獨特性

網絡為一全新的開放式媒體,上網的任何個人都可以在網上消息、檢索資料、尋找新聞線索,且一般無人能夠阻止和控制。網絡中成千上萬的資料庫和各種不同的網站、新聞組等,為記者提供了豐富的可供選擇的新聞資源。在WWW及其超文本、超鏈接技術和數據庫查詢技術(如搜索引擎等)的幫助下,記者可通過層層鏈接和一些特定的詞語、符號等,快速發現新聞線索,自主而獨立地找到所需要的新聞背景等。隨著計算機網絡和通訊技術的迅猛發展,以及網絡受者需求的提高,網絡記者僅憑傳統的采訪經驗和舊有的采訪報道模式雖也能按部就班地完成報道任務,但很難在報道重大新聞時的那種競爭激烈的新聞大戰中取得突出戰果,這就要求網絡記者要有適合網絡傳播需要的獨特的創新思維模式。目前,這種創新的重要標志是,在網絡中對動態新聞的采訪和報道一般都采用現在進行時,突破了截稿時間和采寫篇數的限制。所有的新聞只要一采寫成功,都會進行實時報道和滾動報道。

六、記者采訪業務能力和使用技術能力的合一性

傳統新聞傳播一般是采編分離的,即記者主外,一般按照編輯部的意圖外出或從網上采集新聞素材、寫作新聞報道;編輯則主內,他們一般不外出采訪,而是在編輯部修改記者和社外人員來稿,擔負著把關人的角色。隨著網絡新聞對時效性和現場感要求進一步提高,由記者獨立地完成新聞采編及流程的情況開始出現,此時記者同時擔任著編輯的職能。采寫編合一成為網絡新聞傳播實務的一大特色。網絡是一個技術密集型的傳播媒介,隨著新聞媒介從新聞產品的生產到傳輸全過程的電腦網絡化,記者無論是在新聞事件發生的現場還是在辦公室或家中進行采訪,都離不開網絡多媒體電腦及在采訪過程中所用的相關軟硬件。網絡時代不僅將開創一個新聞傳播業的全新領域,也將造就一批新的既擁有傳統的新聞采訪能力又諳熟網絡傳播技能的復合型記者。公務員之家

盡管網絡新聞采訪有著強大的得天獨厚的技術優勢,但伴隨著網絡采訪的廣泛應用,也出現了一些新的問題。因為網絡新聞是依托網絡而直接進行的,當記者在室內聯網的電腦前與采訪對象進行通信或交談時,就會失去了耳聞目睹新聞現場的機會,長此以往,會導致視覺和聽覺等采訪功能弱化,影響新聞事實的性和生動性。因此,對事件性的報道就一般不宜在網絡中直接進行采訪。而且,在記者采訪公告板或其他網絡團體、個人或下載某類信息時,有時會出現失真現象或涉及到版權之爭。(另外,電腦軟硬件升級換代的速度越來越快,要能熟練地進行網絡采訪,記者必須投入更多精力去熟悉電腦,掌握不斷更新的網絡技術。

網絡新聞論文:網絡新聞對新聞傳播的作用論文

關鍵詞:網絡新聞價值取向變化原因影響

摘要:新聞價值的取向決定著新聞傳播的走向。自網絡媒體誕生以來,網絡新聞在價值取向逐漸發生了一系列的變化,具有重要的研究價值。本文認為,網絡新聞在價值取向的變化主要表現在三個方面,即:某些新聞價值判斷標準的內涵有所發展,價值取向的側重點有所改變,正在形成新的價值判斷標準。對于中國新聞傳播業來說,網絡新聞價值取向的變化既有重要的積極作用,如從宣傳本位回歸到新聞本位,從宣傳價值回歸到以新聞價值,大大拓展了新聞報道的范圍,又有不可忽視的消極影響,如低俗化、煽情化、碎片化,需要加強批評引導。

自網絡媒體誕生以來,網絡新聞就呈現出不同于報紙新聞、廣播新聞、電視新聞的獨特風貌,尤其是在價值取向上發生了一系列深刻的變化。新聞傳播的歷史表明,新聞價值的取向決定著新聞傳播的走向。因此,探討網絡新聞價值取向的變化及其影響,具有十分重要的學術意義。本文擬在前人有關研究的基礎上作進一步的探討,闡明對此問題的個人觀點,以就教于方家。

一、網絡新聞在價值取向上的變化

什么是新聞價值,它包含哪些構成要素?學術界一直存在著不同的看法。如果從價值概念的本來含義出發,從客觀存在的外界物與滿足人們需要的關系中去理解,那么我們就可以對新聞價值作如下界定:新聞價值是新聞滿足受眾認知客觀現實變動情況的需要的屬性。按國內大多數學者的觀點,新聞價值通常包括時新性、重要性、接近性、顯著性、趣味性等五要素。

不過,“五要素”說也并非定論。有學者指出,在新聞價值五要素中,“時新性是一個基本前提,是一條新聞所必備的素質。因為社會需要的是新的情況、新的信息,沒有新,其它四個要素即便全具備,也不能是新聞。”而“重要性占據首要地位,與人們切身利益有利害關系的新聞理所當然首先引起人們的注意。一般而言,一條具備重要性的新聞,也就可能同時具備了顯著性與接近性。從這個角度看,顯著與接近是對重要性的一種補充?!痹诠P者看來,在指出“顯著與接近是對重要性的一種補充”的時候,這位學者已隱約將新聞價值的“五要素”說修改成了“三要素”說。

的確,接近性、顯著性這兩項新聞價值要素處于重要性與趣味性之間,有些具體內涵是重要性的補充,有些具體內涵又屬于趣味性的范疇。在接近性中,地理接近性可以說是重要性的補充,而心理接近性則屬于趣味性的范疇。在顯著性中,高度知名或十分突出的新聞人物、地點、事件存在著兩種類型,一種是政治、軍事、外交、經濟等領域的政治家、軍事家、外交家、企業家、社會活動家及其活動;一種是體育、文藝、娛樂等領域的名流明星及其活動。前一種類型的人物及其活動,對人們的社會生活往往產生著直接的影響,其顯著性可以看成是重要性的補充;而后一種人物及其活動,對人們的社會生活并沒有什么直接的利害關系,僅僅是與人們的精神情感有著密切的關聯,其顯著性則成為趣味性范疇中的一種較突出的情況。

因此,新聞價值的五要素可進一步簡化為三要素:一曰時新性,二曰重要性,三曰趣味性。包含接近性與顯著性部分內容的重要性,主要是硬新聞的新聞價值;包含了接近性與顯著性部分內容的趣味性,主要體現為軟新聞的新聞價值。無論是硬新聞,還是軟新聞,時新性都是一個基本的前提,是所有新聞必備的一種屬性,盡管硬新聞和軟新聞有不同的時新性要求。

從新聞價值的三要素出發,本文認為網絡新聞在價值取向上的變化主要體現在以下三個方面。

(一)對某些新聞價值要素的內涵有所發展

網絡新聞傳播對新聞價值要素內涵的發展,首先體現在對時新性的發展。在新聞傳播過程中,時新性主要是新聞傳遞的及時性。及時到什么程度,不同的時代,不同的媒體如報紙、雜志、廣播、電視等,有著不同的要求。但在發展趨勢上,人們對及時性的要求總是越來越高。一方面,傳播科技的發展為新聞的及時傳播提供了條件;另一方面,媒體競爭的加劇總是迫使新聞工作者不得不盡較大努力來提高及時性的程度。與傳統媒體相比,網絡媒體的信息傳遞更為快捷。其結果,網絡新聞在價值取向上把“及時性”發展成為了“實時性”。

所謂實時性,就是指報道要與正在發生的新聞事實同步,在盡可能短的時間內把新聞傳遞給受眾,盡早滿足受眾獲知新聞的需要。2001年9月11日,美國發生了世貿大廈被撞毀的恐怖事件,各國媒體競相報道。在事件發生不到10分鐘(當地時間8:45左右,恐怖分子劫持的及時架飛機撞上了世貿大廈北樓,北京時間20:55新浪網報道),新浪網便出現標題為“一架飛機撞上紐約世界貿易中心”的文字報道。隨著事件的進展,各種圖像、文字消息幾乎每隔兩三分鐘就更新一次。據統計,從21:08到23:59,新浪網共了35條快訊、一條詳訊和其它相關報道46條,其中有圖文信息17條,共計92條消息,數十幅圖片。

對于網絡新聞的實時性,有學者稱之為“全時性”,認為“全時性的概念可以說是發韌于BBC的倡導。1997年底,在全球網絡化的新聞競爭背景下,BBC建成了24小時新聞頻道BBCNews24,除了改善新聞節目質量和加強連續報道及深度報道之外,還特別把時效性的革命作為其競爭的關鍵手段,并對時效性下了‘在需要時收看新聞’的定義。這一定義的實踐指導特征在于:1.全天候服務,不分晝夜。2.按需供給?!盵2]從作者對“全時性”的解釋來看,其實也就是“實時性”。一般說來,實時性是一個更通行的概念。

當然,所謂“實時”是一個相對的概念。要做到的“實時”,是不太可能的。新聞事件的發生既有可預知,又有不可預知的。對于預知性新聞事件,網絡新聞要做到實時報道是不成問題的。但對突發性的新聞事件,的報道無論怎樣快捷也必然滯后于事件的發生。網絡媒體所能做到的,是一旦著手報道某一新聞事件,就可以基本上做到與事件同步,根據需要隨時作出報道。近年來各網站所的新聞,在時間上已到以分秒計。與傳統媒體相比,網絡新聞的確可以說是在爭分奪秒,“實時”地新聞。

(二)新聞價值取向的側重點有所變化

將“及時性”發展成為“實時性”,這是網絡新聞對傳播過程的時間性要求,還沒有涉及到新聞的選擇。從新聞選擇的角度說,網絡新聞在價值取向上與傳統媒體相比具有不同的側重點,這在我國也許是更為根本性的變革。

近代報刊產生以來,中國新聞媒體的主流長期都是作為宣傳事業而存在,新聞選擇的價值取向一直是宣傳價值主導新聞價值,強調和突出的是硬新聞,軟新聞僅僅是作為一種調味品之類的東西。但是,網絡媒體在新聞選擇上卻對軟新聞給予了高度重視,大量社會新聞和娛樂新聞,使整個新聞報道呈現出軟化的趨勢。新華社國際部網絡新聞采編主任司久岳曾說,“因為網絡媒體具有娛樂性,因此我們增加供稿量時的著重點是增加娛樂性、社會性的新聞,增加老百姓比較關注的新聞?!眹彝ㄓ嵣绲男侣劸W站尚且如此,更不用說商業性網站了。新浪網新聞總監陳彤曾經指出,“從統計資料來看,除了大事,天大的事情,比如說被宣布為非法之類的新聞之外,其實大家真正關注的還是社會性的娛樂性的新聞。王菲啊之類的訪問量是很大的,如果拿總的訪問量作一個百分比的話,可能一半以上都是這種新聞?!?

網絡媒體對于軟新聞的重視和突出,事實上反映新聞價值取向的變化。正如有文章分析的那樣:“網絡時代新聞價值的側重點也發生了一些轉移,由關注信息本身轉向關注信息與人的關系。傳統的新聞價值理論認為重要性、顯著性等因素比接近性、趣味性、人情味重要,而在網絡時代,當一個讀者獲得一條新聞后,他關心的可能并不是新聞的內容,而是這條新聞會不會成為與別人聊天時的談資,成為與人交流的探路石。因此,接近性、趣味性、人情味等因素在網上新聞中的價值就相應增大了。”

按我們在前面的分析,從新聞價值的三要素實時新性、重要性、趣味性來看,網絡媒體對軟新聞的重視和突出,就是對趣味性的側重。趣味性是一個十分寬泛的概念,包含了許多具體因素。美國學者龐德在《新聞學概論》一書中認為,能夠引起人們興趣的因素包括:“(一)有利害關系的;(二)金錢;(三)性;(四)斗爭;(五)沖突;(六)英雄的崇拜;(七)關懷;(八)人情味;(九)影響大規模有組織團體的事件;(十)競賽;(十一)發明與發現;(十二)犯罪?!眹鴥纫灿袑W者把趣味性稱為“人情味”,認為“具有人情味的東西是:冒險、沖突、幽默、悲歡離合、兩性、反常、個人利益等等。”形形色色的社會新聞、娛樂新聞,自然主要是具有趣味性價值的新聞。

(三)正在形成新的新聞價值判斷標準

從根本上說,所謂新聞價值要素,其實是人們在新聞傳播實踐中總結歸納出來的衡量新聞事實或事件有無新聞價值及價值大小的測量指標。由于認識角度不同,這種歸納自然多種多樣。盡管“五要素”說較為流行,實際上卻存在著許多不同的觀點?!段鞣叫侣劺碚撛u析》一書認為,西方新聞學者“在主要標準的確定上還是相當一致的。其中主要是:影響力、接近性、異常性、顯要性、及時性、沖突性和趣味性等”[8]七項要素。實際上,不同的觀點隨處可見?!度苡浾弑貍洹芬粫土谐隽?1項要素,即:(一)事物內在特征:1.沖突(緊張、驚異);2.發展(勝利、成功);3.災害(挫敗、毀滅);4.重要(對于一定的群體);5.顯著(突出);6.新奇(異常甚至怪異);7.人情味(情感背景);(二)其它合適條件:8.及時(新鮮,有新意的);9.接近(地區性吸引力);(三)一般的興趣:10.性;11.動物。

不少研究者對于新聞價值要素的這種“混亂”感到困惑,也有研究者試圖尋求理論歸納的統一,但至今也沒有達成共識。除了理論歸納的差異外,新聞價值要素本身也在不斷發展、不斷變化,人們對新聞價值要素的認識也在不斷深化。隨著網絡媒體的興起,一個十分重要的新聞價值判斷標準或者說新聞價值要素已經形成了,這就是實用性。新浪網新聞總監陳彤指出,“新浪以實用性為其及時價值,這個實用性可能有很多種了。可能給你帶來投資,可能給你帶來很大影響,或者確實是國家的重要政策,這些都是實用性?!?

美國新聞學者龐德在《新聞學概論》中曾指出,“伊利諾州立大學廣播研究院院長威爾勃·許蘭(現通常譯作威爾伯·施拉姆——引者按)根據經驗所得,曾作一個假設,其理論為:‘我想一個人之所以選擇新聞,目的在于有所收獲,這種收獲,不外下列兩種范圍:一為心理學大師弗洛伊德所謂的尋樂原則,另一種是他所謂的現實原則。也可以稱為立即收獲和延緩的收獲。’大體上言,立即收獲可由犯罪、傷風敗俗、意外事件、災害、運動、娛樂、社會事件、人類欲等新聞中得到。延緩收獲可由公眾事業、經濟事件、社會問題、科學、教育和衛生等新聞中獲得?!睂φ瘴覀冊谇懊嫠鶜w納的新聞價值三要素(即:時新性、重要性、趣味性)來看,“立即收獲”也就是從趣味性強的軟新聞中獲得當下的情感滿足,而“延緩收獲”則是從重要性突出的硬新聞中獲得有關信息,從而采取有利的行動,只能在接受新聞傳播以后的未來收獲現實的利益。而在延緩收獲與立即收獲之間有沒有一種過渡狀態?我們認為,實用性新聞或者說實用性信息就處在這樣一種過渡狀態。實用性新聞既不像重要性突出的硬新聞那樣關系到國家大事、人類命運,也不像趣味性強的軟新聞只帶來當下的情感滿足,而是一種可以帶來立竿見影的現實利益的一種信息。比如,股市行情可以給人帶來投資,IT動態可以幫助人采用近期的計算機硬件和軟件。

在網絡媒體上,實用性信息已經是越來越多?!懊绹槍墒械木W絡新聞量超過政治、社會娛樂、體育等等?!度A爾街日報》、《經濟學人》、《財富》、《富比世》等老媒體早已有不斷更新的網址。路透社網、CBS網、的財經信息頗具及時性和性。雅虎財經每秒將財經消息收信分類列在有關工業及股票報價下,堪稱便利。Thomsonquotes為美國及時家提供免費實時股價網址,還提供新聞和曲線。Bloomberg的信譽已逼近《華爾街日報報》,介紹分析共同基金已有多年歷史。此外,綜合及專題投資新聞網站成千上萬”?!熬W絡上針對股市的信息主要特點是:多、快、分類精細。財經新聞以秒為單位的速度呈現在互聯網上。

有學者指出,在Internet環境下,新聞的概念更加具有應用性和延伸性,包括到我們生活當中更廣延的部分,比如說我們在網上購物,在網上教育,以及在網上社交。至少在概念上,人們現在把通過網絡所獲取的日常生活信息,從新聞的有用性方面,把它與硬新聞等價齊觀。這樣,新聞就成為包括個人化的、被需要的、有用的所有信息。從傳播旨趣上說,在Internet環境下的新聞已經有這種泛信息化的趨向。新聞的泛信息化趨向,不是說新聞這個概念新增加了一些關于信息的外延,而是說新聞找回了原本屬于它的完整的信息意義。最典型的例子是商業信息,大量的個人化的商業信息與用戶交互,使我們得到了許多非常重要的情報,這些情報對于需要者,無論從哪個理由上說,都可被定義為是更為本原意義上的新聞。

對于這類實用性新聞信息或泛信息化的新聞,判斷它有無新聞價值,有多大的新聞價值,不能從傳統的重要性標準出發,也不能從傳統的趣味性標準出發,只能是看它對接受者是否具有以及具有多少實用性。因此,在網絡新聞中,實用性已經成為新的價值標準或價值要素。

綜上所述,我們可以把網絡新聞價值判斷的新標準概括為以下四個方面,這就是:(1)實時性;(2)重要性;(3)趣味性;(4)實用性。當然,這里的重要性和趣味性都是前面已經指出過的廣義概念,本身具有十分豐富的內涵。

二、網絡新聞價值新取向的作用與影響

在新聞傳播過程中,新聞價值取向具有極強的導向作用,引導著新聞工作者把新聞的探照燈和聚焦點投放那些被認為值得報道的地方。因此,網絡新聞價值取向的變化,必然對整個新聞傳播產生不容忽視的作用和影響。

(一)網絡新聞價值新取向的積極作用

新時期以來,我國的新聞改革在改革開放的歷史進程中不斷向前邁進。網絡新聞價值取向的新變化,必將進一步深化我國的新聞改革,促進新聞傳播事業的發展。大體上,網絡新聞價值取向的新變化將從以下三個方面深化新聞改革。

1.從宣傳價值回歸到以新聞價值為基礎,更好地滿足人民群眾的新聞需要

在價值取向上,我國的新聞傳播向來是強調宣傳價值。20世紀80年代以來,人們逐漸認識到新聞價值是新聞傳播的基本規律,但宣傳價值主導新聞價值的傳統根深蒂固。人們往往自覺不自覺地將宣傳價值納入新聞價值之中。直到近年,還有論者認為:

對無產階級新聞來說,所報道的事實具有下列因素之一者,才有其新聞價值。及時類構成因素:它體現黨的路線、方針、政策精神如何?也就是輿論導向的正確性。悠悠萬事,導向為大。由于導向正確,產生一種強大的精神力量,這種精神力量是物質力量無法替代的。第二類構成因素:看它對生產力的發展和現代化建設起的作用或影響如何?凡是新近發生的有利于促進生產力的發展或推動現代化建設的事實,就具有新聞價值。第三類構成因素:看它對國家政治生活或社會進步發揮的作用如何?‘’中片面夸大精神的作用,造成報紙治國、社論治國的錯覺,這當然是錯誤的。但新聞能起到興邦、安邦的作用,這種作用越大,新聞價值就越大。第四類構成因素:看它反映群眾工作、學習、生活的要求、意愿、心聲如何?民有所呼,我必有應,能充分維護群眾利益的新聞就有價值。第五類構成因素:看它對社會秩序、家庭生活或人們的道德、情操、風尚等方面所起的作用和影響如何?通過新聞事實,弘揚新的倫理道德觀、新的社會風尚,維護健康的社會秩序和促進人際關系的完善,創造出一個社會成員之間相互啟悟、相互關注、相互砥礪、相互激勵及共同認識生活、認識社會的氛圍。這樣的新聞也是有價值的。第六類構成因素:看它能否傳播新的科學技術和文化及豐富人們的生活。這一點也很重要,服務性、娛樂性、啟迪性的新聞是受眾必讀、必需的內容,也具有價值。

這一段話比較典型地體現了宣傳價值主導新聞價值的現實。雖然所論六種情況都包含了新聞價值因素在內,但其出發點卻是滿足傳者的宣傳需要,只有在這個前提下,受眾的新聞需要才能得到一定程度的滿足。

網絡新聞價值取向的基點卻是從滿足受眾的新聞需要出發,在滿足受眾需要的基礎上滿足傳者的宣傳需要。這樣,就可以在新聞價值的基礎上來體現宣傳價值,實現新聞價值與宣傳價值的有機結合,從而更好地滿足人民群眾的新聞需要。正如宋曉軍指出的那樣,“以往我們強調新聞立場,而網絡媒體的出現逼著記者更加重視新聞價值。你一定要貼近受眾,靠近受眾的立場,只有這樣他才會看,才會有點擊量?!彼杂芯W絡媒體人士陳彤表示,“一些純宣傳的東西我們肯定是不上的”。

2.從宣傳本位回歸到新聞本位,更好地發揮新聞的宣傳作用

在階級社會里,任何新聞媒體在傳播新聞的時候,都在或隱或顯、或強或弱地進行宣傳,這是由新聞和宣傳始終相互交織這一特點所決定的,也是不以人的意志為轉移的。不過,在新聞傳播過程中,卻存在著是以宣傳為本位還是以新聞為本位的區別。

以宣傳為本位的新聞傳播,往往強調“一切新聞都是宣傳”,新聞為宣傳服務。在革命戰爭年代,新聞傳播事業以宣傳為本位,具有其現實的合理性。但是,宣傳本位的新聞傳播往往片面強調突出宣傳意圖,使新聞宣傳帶有濃厚的說教傾向,造成令人生厭的“宣傳腔”。具體表現在:“不講宣傳藝術,赤裸裸地展示宣傳意圖,重復老一套的空洞詞句,口號多,空話、套話多。對事物不進行深入切實的分析,愛用高級形容詞吹噓自己,用在字眼兒說明小事物?;驅骋晃兜亟辛R不已,缺少說理的能力?!边@樣的宣傳,很難產生良好的社會效果。

以新聞為本位的新聞傳播,則意味著媒體的基本職能和核心職能是報道新聞,滿足人們認知社會現實變動情況的信息需要。當然,新聞本位不是不要宣傳,而是要通過新聞報道更巧妙、更藝術地宣傳。有研究者認為,“新浪新聞的核心競爭力源自中性的商業性平臺。概括地講,新浪新聞的及時核心優勢,是‘中性平臺’。他不是宣傳平臺,沒有傳統媒體興辦的網站所肩負的宣傳任務。同時,新浪也不是一個非宣傳平臺,新浪的立場、觀點是鮮明的,是與國人與國家利益相一致的??纯瘩v南使館被炸,臺灣地方選擇的報道,你就會明白,新浪的政治傾向、編輯取向與各大宣傳平臺,是多么一致。因此,從某種角度講,新浪是一個事實上的、有效的宣傳平臺,是一個不錯的統戰管道。人們比較樂于接受新浪提供的信息,而新浪信息絕大部分正是轉自傳統媒體?!?

以新聞為本位而又收到良好宣傳效果,這是新聞傳播的本性所決定的。胡喬木曾指出,“新聞卻是一種無形的意見。從文字上看去,說話的人,只客觀地、忠實地、樸素地敘述他所見所聞的事實。但是因為每個敘述總是根據著一定的觀點,接受事實的讀者也就會接受敘述中的觀點。資產階級的新聞記者們從來不說我以為如何如何、我以為應該如何如何,他們是用他們的描寫方法、排列方法,甚至特殊的(表面上卻不一定是激烈的)章法、句法和字法來作戰的?!蔽覀兊男侣劽襟w和記者也必須學會運用并且善于運用客觀報道的新聞宣傳手法。

3.拓展新聞報道的范圍,進一步推動新聞的改革與開放

在宣傳本位和宣傳價值的主導下,新聞報道的范圍長期以來比較狹窄。從20世紀80年代中期開始,直到90年代前期,我國新聞界一直在為擴大報道面、增加信息量而不斷努力。網絡新聞對于趣味性的突出,對于實用性的開發,對于進一步拓展新聞報道的范圍,推動新聞的改革與開放,將產生深遠的作用。

與傳統媒體相比,網絡媒體是一個相對開放自由的信息空間。現實生活中發生的各種新聞,會通過各種途徑在互聯網上、傳播,并且廣泛地為人們所接受、所議論。這就必然推動新聞媒體進一步擴大報道范圍,提供更多、更快、更好的新聞來滿足人民群眾的信息需要。

網絡新聞在價值取向對趣味性的重視和突出,意味著大量的負面新聞信息將得到廣泛傳播。像各種地質災害、意外事故以及現實中的虛假、貪婪、霸道、荒淫、畸形、落后、愚昧、卑劣、罪惡等不合乎社會實踐的規律性、目的性的行為活動,往往是具有較高趣味性的新聞,容易引起受眾的興趣。網絡媒體要吸引人們的眼球,自然不會放過這些能夠激發人們瀏覽的負面新聞。如此一來,傳統媒體較少報道負面新聞信息的做法必然要發生改變,因為傳統媒體不刊登,人們會到互聯網上去、去交流。

(二)網絡新聞價值新取向的消極影響

當然,任何事物都是一分為二的。網絡新聞價值取向的新變化在促進新聞改革走向深入的同時,也存在著不容忽視的消極影響。最主要的問題是,趣味性的凸顯對于新聞文化環境的建構可能產生某種程度的危害。

我國新聞學者在闡述趣味性時歷來強調,“社會主義新聞觀,從來不是僅僅把‘趣味性’這一價值標準的內容局限在自然人的‘情’和‘欲’上,而是認為,趣味性雖然離不開人的自然性的‘情’和‘欲’的內容,但是它必然還有更為廣泛的選擇指向,大至世界、小至家庭、兒女情懷。更為重要的是,社會主義新聞傳播活動不以追求利潤作為目的,而以服務于受眾作為宗旨,它既不排斥人的情和欲的自然性方面,卻更加注重人的情和欲的社會性方面,注重其中體現的社會歷史內容?!^趣味性體現出來的是一種健康的情趣,而不是什么低級趣味和欲望刺激的滿足?!?

然而,目前網絡新聞在趣味性的表現上,恰恰是比較注重“人的情和欲的自然性方面”。2002年8月31日出現在某知名網站新聞排行榜中的社會新聞共有20條,其中涉及色情題材的社會新聞計有8條,比例高達40%。就這些新聞標題的用語來,大多使用色情性的刺激字眼,諸如:嫖客、色魔、淫窩、奸辱、房事、性用品、性藥、催情、裸身、黃碟、猥褻等,其中色魔一詞出現兩次。一年之后,2003年8月31日出現在同一知名網站新聞排行榜中的社會新聞,涉及色情題材的仍有8條,比例保持不變,有所改進的是其新聞標題的刺激性程度有所減弱,只出現了諸如偷歡、情人、變態男子、(與狗)獸交、通奸、保持關系、難耐寂寞、按摩女郎、裸背等詞語。

值得注意是,“人的情和欲的自然性方面”往往與暴力相聯系,上述某知名網站新聞排行榜中表現色情性題材的社會新聞就有典型的例子,如《女研究生落入色魔家教陷阱:被拘十天慘遭奸辱》,《臺灣一變態男子兩度強迫3名初中生與母狗獸交》等。所以網絡媒體的社會新聞在注重“人的情和欲的自然性方面”的同時,也對暴力性題材給予了較為集中的關注。在上述某知名網站的社會新聞排行榜中,2002年的8月31日的暴力性新聞計有4條,占20%;2003年的8月31日則有5條,占25%。而且其標題的用詞也都帶有某種程度的暴力傾向,諸如:剁四肢、慘死、惡夫、殺人、兇魔、刺穿、摧殘、血案、暴斃、強迫、打昏、慘叫、自殺、斗毆等。

如果說色情性、暴力性的社會新聞造成了網絡新聞的低俗化、煽情化,那么,網絡新聞對實時性的追求,則必然導致新聞的碎片化。新聞的碎片化在一些重大新聞的報道過程中體現得十分明顯。2002年3月15日11:00-12:13,在北京召開了朱镕基總理上任以來的第三次中外記者招待會,各種媒體都作了報道。網絡媒體與傳統媒體的不同之處在于,不少網站的報道是與會議同步滾動播出的,結果大部分報道只有兩三句話,主題很分散。

網絡新聞論文:網絡新聞導語的經濟性特點論文

摘要:本文對網上英語新聞導語的文體特征進行了研究,重點分析了用詞的經濟性原則和靈活性,并分析了句子結構的變化性,認為與傳統媒體新聞導語相比,網上新聞導語更注重即時性和吸引讀者興趣,因此導語語言特征上更靈活多變。

關鍵詞:網上導語,遣詞,經濟性原則,多變

引言

因特網的發展極大改變了傳統媒體語言的風格,包括印刷媒體語言(例如報紙、雜志等),廣播語言(例如廣播、電視等),同樣也改變著網絡上的語言風格。今天的人們可以從各種媒體上了解新聞,如伊圖爾&安德森所言:“在今天這個媒體意識的世界,新聞來自各種印刷、電子及廣播前沿(2003)”。

越來越多的人有條件上網,值得注意的一點是,電子新聞在人們生活中扮演著越來越重要的角色。在多如牛毛的網絡新聞報導中,硬新聞-有時也稱為“突發新聞”,“例如謀殺、市政會議、政府官員的演講等等-媒體都會及時甚至是自動的報導”(伊圖爾&安德森,2003),網絡用戶最關注這些新聞,因此其點擊率也較高。本文著重研究網上硬新聞導語的文體特征。

本文使用的研究方法既有統計又有分析,前者用于歸納導語的一般特征,后者用來分析典型特例。(研究的導語共35則,摘自CNN新聞網站)。

一、概括式導語簡述

新聞導語是英語新聞中極為重要的組成部分,因為導語是讀者在盡可能短的時間里獲得盡可能多的消息的語言媒介,在新聞報道中起著獨特的作用。導語通常指新聞的及時段(有時也包括第二段)。概括式導語一般指及時句話,包含了新聞報導的核心事實,回答了“五個W一個H”的問題(即who,what,where,whenandwhy和how)(伊圖爾&安德森,2003)。

“概括式導語用于新聞報導中因其直接陳述了要點。這樣,人們就不需要猜測或等待來找出新聞的主要的內容。大多數人沒時間把報紙從頭到尾讀完,他們看新聞的時間有限因此不會總是讀完整篇文章,因此要求最重要的信息放在報導的開頭。(伊圖爾&安德森,2003)。”

對網絡新聞來說這一點尤其重要,因為網絡新聞的目標觀眾是一個特殊的人群-網絡用戶,對他們來說,作出選擇只要輕點鼠標就夠了。根據Thornborrow和Wareing的觀點,“媒體文本不是從真空中產生的,也不是任何人都會來閱讀的,而總是以不同群體的讀者或觀眾為目標。(2000)”因此,為吸引讀者或觀眾,新聞網站的記者和編輯們非常重視新聞導語,因為精心組織和寫作的的導語可以吸引觀眾繼續看完整篇報道。

二、遣詞的經濟性原則

概括式導語通常在文章的最開頭,傳統上這種文章稱為倒金字塔式,其中段落的排列按重要性逐漸下降。導語概括了新聞事件的主要內容,在網上新聞報導中,概括式導語尤其常見(在幾乎所有的硬新聞中,導語只有一段,本文研究采用的35篇CNN網上新聞都是一段式的導語)。網站編輯通常把導語放在標題的正下方,同時配有插圖或音頻視頻材料,而詳細的新聞正文可以通過超文本鏈接看到。

“寫作概括式導語的一般規則是:用一個自然段來概括整個事件,字數不超過35個字(伊圖爾&安德森,2003)。這是傳統印刷新聞媒介-報紙-所遵循的導語寫作規則,其目的是選詞的經濟性和效率性。網上新聞在長度上更靈活,因為網上沒有像報紙那樣的空間限制,然而對今天“技術精明,時間寶貴”的讀者來說,經濟性原則在節省時間方面尤為重要。

在35篇采用的導語中,只有三篇(占總數的8.6%)是包含了兩個句子,還不到總數的十分之一,也就是說,大部分導語是一句話導語,使讀者能夠在不間斷的情況下獲得最多信息。英語新聞導語中的語言往往簡潔、概括,因此決定了導語的簡潔性。但就其字數來說,網上新聞導語更加靈活,每篇導語多余或少于35個單詞網上新聞導語也要嚴格遵循經濟性原則,其中大部分(74%)的導語包含26到45個單詞,其余的含有25個單詞以下或46個以上,因此平均含有32個單詞,仍然低于35這個上限。但是網上概括式導語更長,不是特別手字數限制,如伊圖爾&安德森所言“正在發生什么呢?其他媒體(除報紙外)正在重寫新聞的定義。近期的新聞管理者,不受控制的因特網…重視速度和轟動效應,性倒在其次。新的媒體不會遵循較高標準。”

根據廣播學者Nilson的調查,人們通??焖贋g覽網上新聞,希望在15秒鐘內獲得信息的核心部分,因此,導語必須短,但是要概括除“具有新聞價值”的因素,而不是回答所有的“誰,什么事,什么時候,在哪里,為什么以及如何”(五個W和一個H)的問題。好的記者應試圖在讀者頭腦中引起這個問題-“然后呢?”,引起其繼續讀下去的興趣。上面的兩個例子,盡管一個最長,一個最短,但都沒有回答“五個W和一個H”的問題,兩者都只給出了“四個W”,而讓“為什么”和“怎么樣”放在正文中詳細陳述。由于兩則新聞性質不同,一則關于火災,另一則關于重大的政治事件,后者要求更詳細的報導,因此其導語也更長。

綜上所述,網絡新聞導語在長度上不受傳統媒體規則的嚴格限制,但仍強調用詞的經濟性原則,形成信息容量大的一句話導語段。為使導語直接、風趣,易于接受,往往使用自然平實的單詞。Gunning曾說過:“大詞能幫你組織思想。但是要使你的信息為別人所接受,應把你的思想和別人的經歷聯系起來。任何人都熟悉的短而簡單的單詞正適合這項工作(2003)?!本W上新聞導語中主要動詞的選擇正好說明了這一點。在這35則導語中主要動詞如下:halt,work,halt,flee,find,drag,rise,boot,confirm,prevent,take,arrest,testify,rock,sound,bundle,seize,plan,call,fall,order,attend,head,find,have,stump,kill,base,indict,move,end,suggest,ask,face,accuse以上大部分單詞都是單音節詞,其中只有8個是雙音節或三音節詞,占總數的23%。通過這些主要動詞,導語更容易被理解甚或吸引讀者繼續讀下去?!坝浾邞獦O力避免正式、矯飾的語言,尤其是在導語中。(伊圖爾&安德森,2003)。對網絡用戶來說,選擇的機會很多,做出選擇只不過是輕點鼠標這么簡單,因此,網絡新聞導語寫作上尤其應注意這點。

三、句式的多變

大多數網上新聞導語只有一個句子,同時信息含量大,因此句子組織就成了一項很有技巧性的工作,不僅為了追求高效利用每一個字,而且要使句子更流暢易懂?!拔覀冋f話或寫文章,不僅應該在詞語選用上下功夫,還應對每一個句子反復斟酌,認真錘煉…如何避免語句表達的單一化,如何使句子開頭多樣化,如何寫出生動活潑的句子,如何達到簡練…(呂煦,2004)。”如若網站上新聞導語的句子結構單一,沒有任何變化,只會讓讀者敬而遠之,選擇別的網站。因為盡管新聞內容是嚴肅的,其表達形式卻要求簡潔、概括、生動、引人。“通過復雜句和簡單句的結合來達到句式變化。(伊圖爾&安德森,2003)。”大部分網上新聞導語只包含一個句子,因此可以通過變化句子的內部結構來獲得句式的多變?!白髡邞捎酶鞣N句子結構,也就是說,在文本中既有主句又有從句,并在并列和從屬句之間產生變化。如果只用主句,篇章顯得斷斷續續而又幼稚愚蠢。如果句子中有大量的從屬從句,文章會顯得特別復雜甚至難以理解。(Wright&Hope,2000)?!?

在35篇導語中,句子中使用了大量過渡詞或詞組,使大量信息緊湊的融合在一個句子中:

35篇被研究的導語中共計38個獨立的句子,在這些句子中過渡結構的應用使句子組織更具邏輯性更緊湊,而不會失去重要的信息。下面我們選擇其中的一則進行分析:BAGHDAD,Iraq(CNN)--BecauseofnewviolencegeneratedbyillegalmilitialoyaltoaradicalShiitecleric,U.S.CentralCommandchiefGen.JohnAbizaidhasaskedhisseniorstafftosubmitoptionswithin48hoursforsendingmoretroopstoIraq.這是一個擴展的簡單句,共38個單詞,其中使用了介詞短語(例如becauseof,within48hours等等),過去分詞(如generated),同位語(如JohnAbizaid),以及不定式(如ask…tosubmit)。所有這些結構都可以用從句來替換,但是為遣詞的經濟性原則和句式多變的要求,除了關系從句以外(見下例),其他從句幾乎很少出現在導語中。FALLUJAH,Iraq(CNN)--U.S.forcesMondayarefacingstrongresistanceontwofronts:restiveSunniMuslimsinFallujahandShiiteprotesterswhoseextremist-drivenviolenceleftatleast10coalitionforcesanddozensofIraqisdeadovertheweekend.

在該例中,“whose”引導的關系從句只能用另一個主句來替換,如果那樣的話這則導語將會有兩個句子,又違背了經濟性原則。公務員之家:

總之,網上新聞導語要求句式的多變,使語言風格生動而富有變化,同時也要求遵循經濟性原則以滿足特殊讀者群的要求。

四、結論

“因特網是一個不可想象的巨大的電腦網絡,枝杈伸展,沒有一個明確的定義,同時又是一種有效的信息交流渠道,在這上面全世界的各種組織和個人可以互相交流。對記者來說它是一件無價的工具,因為它意味著可以即時獲得任何信息?!币蛱鼐W同樣也產生了一種新的媒體文本和語言風格。對新聞導語的文體風格來說,印刷媒體和電子媒體的不同之處在于電子媒體強調語言運用的靈活多變,且不受版面空間的限制,在語言風格上更注重信息含量和談話式文體。

“報紙上的報導更深入更廣泛,因為我們有足夠的資料來源和報導空間。電視在報導中又加上了人的臉,因此使報導更加人性化。網絡使人們可以即刻報導剛發生的事件,可以讓人們選擇個人想看的內容和選擇什么時候去看(伊圖爾&安德森,2003)?!本W上新聞更注重即時性和趣味性,正是因為這些區別,網上新聞導語并不遵循印刷媒體的寫作標準。

網絡新聞論文:網絡新聞寫作分析論文

一、網絡新聞的特征

網絡新聞的發展,與其特有的優勢特點是分不開的,網絡新聞是將網絡的特性與傳統媒體的優勢結合在一起,二者相得益彰。從新聞傳播的角度來看網絡新聞的特點有:

一是數字化。數字化是網絡的新聞存在的條件之一,有了數字化的技術才能將網絡新聞傳播出去,它將文字、圖象、聲音等數據進行壓縮、復制、傳遞,并在需要時將這些數字解壓縮提取出來。網絡新聞的數字化則將一些媒體要宣傳的信息、廣告等都進行數字化,再將信息通過互聯網傳播出去,大大節省了傳統媒體新聞傳播的成本。

二是多媒體。網絡新聞實現了文字、聲音、圖象的同期聲而且在表現形式上多種多樣,它借助網絡的技術將文字設計、動畫、圖象、聲音等多種多樣的表現形式,以動態的形式展現在受眾的面前,有聲有色,圖文并茂,使得受眾能夠更加被吸引。

三是大容量。網絡新聞在空間能力上最突出的特征就是信息貯存與轉運的能力。網絡新聞的超鏈接方式使網絡新聞的內容具有無限的擴展性與豐富性。信息空間不受三維空間的限制,大量信息可以被重新組合,字詞可以當場給出定義,充分體現了網絡新聞承載超量信息的優越性。

四是全球性。網絡新聞的發行是全球性的,其受眾可能遍及四海。網絡新聞可以在幾乎任何地點間傳送發行。網絡新聞全球化的特征,有利于媒體的公平競爭,打破了傳統媒體新聞的地域局限性。

五是快時效。網絡新聞的時效性強是由網絡技術所決定的。網絡新聞的更新周期是以分鐘甚至秒來計算。網絡新聞的信息來源廣泛,制作過程比較簡單,網絡能夠在及時時間將新聞出去。同時,網絡能夠24小時不間斷地進行新聞傳播,這樣的新聞傳播速度與時效性是傳統媒體新聞所不能比擬的。這種時效性極強的網絡新聞報道方式使受眾感受到了網絡新聞的極大威力。

六是高選擇性。在傳統媒體新聞傳播中受眾往往會受到各種限制,不能接受到全部的新聞,而網絡就沒那么多限制,只要受眾登陸到互聯網,就可以在任何一個網站收看他所想看的新聞,根據自己的興趣愛好進行選擇。

二、網絡新聞受眾的心理預期

網絡新聞寫作要把握網絡新聞傳播過程中受眾心理與行為方式特征,網絡新聞傳播,擁有高速度、多媒體、交互性、數據庫等諸多傳統媒體未曾具有的信息傳播上的性能優勢,也存在諸如網絡信息接收終端的物理特性所導致的屏幕的光刺激、頁面及時視覺區域的有限、上網費用的消耗等各種阻礙信息傳播的局限因素,受眾接受網絡信息傳播的心理預期呈現下列特征:一是快速獲取近期信息,網絡新聞的受眾,需要快速了解自己生存環境發生的近期變化,目前以計算機上網和手機新聞訂閱作為主流信息接收模式的受眾群,通過網絡高速獲取近期信息是他們的普遍需求;二是主動選擇有用信息,在網絡新聞傳播中,交互性信息傳播的特性得到最充分的體現,受眾因此對信息進行自主選擇的欲望更加強烈,并且希望在最短的時間里以最便捷的方式獲得自己最需要的信息;三是接近深度信息,深度信息已經成為廣大受眾索取新聞的普遍要求,網絡新聞由于信息的海量存儲、數據庫檢索、信息時間的多級梯度布列等全新技術手段的采用,網絡媒體擁有了突破時間與空間限制,向受眾提供多方位深度新聞信息的特殊優勢,受眾渴望接近深度信息,希望了解主體新聞本身,而且渴望了解主體新聞背景、影響及主體新聞事件發展趨向?!坝镁W絡媒體作新聞報道,求實效‘文字’,求直觀‘圖片’,人物訪談、講話‘音頻’,動態感強的場面和重大事件報道‘視頻’?!?

受眾在網絡新聞傳播過程中擁有心理預期,促使受眾獲取網絡新聞的行為特征有新的變化:一是對新聞標題的“及時依賴感”形成,標題是受眾識別新聞內容、判斷新聞價值的及時信號,成為受眾決定是否索取深層新聞信息的及時選擇關口,標題實際上也成為他們權衡自己獲取新聞所支付成本的及時判斷,標題在網絡新聞傳播中的重要性格外突出;二是掃描式閱讀已經成為網絡新聞閱讀的主要方式,受眾閱讀網絡新聞信息速度的加快,導致閱讀方式的改變。網絡新聞傳播開辟了人類信息傳播史上掃描式閱讀的時代。人們享受著五彩繽紛的多媒體信息的同時,也忍受著屏幕光對眼睛的刺激,開始在快速掃描的過程中去發現和感受對自己有用的信息。這種閱讀帶有極大的跳躍性、檢索性、忽略性;三是閱讀中自由選擇信息內容幾率的提高,互聯網新聞傳播為受眾獲取新聞提供了超越時空局限的便利,受眾可以根據自己的需求選擇接收新聞的內容種類。決定瀏覽新聞的時間順序和時間長度,對接收新聞的過程實施多方位自由選擇和調配,受眾在獲取網絡新聞中擁有的這種極大的自由度,網絡媒體需要在內容的寫作編排上建立起更加合理的鏈接組合系統,以保障信息傳播的豐富度、深刻度。進而保障網絡媒體多元化傳播目標較大程度地實現。網絡新聞傳播過程中受眾接受信息的心理機制和行為機制發生了新的變化,認真研究網絡新聞寫作的特殊性,掌握網絡新聞寫作的特殊技巧,對于提高網絡新聞傳播的質量,增加網絡新聞傳播的影響力具有重要意義。

三、網絡新聞的寫作藝術

鑒于受眾在網絡新聞傳播過程中的心理要求及行為方式出現的新變化特點,網絡新聞寫作有其自己的特殊方法:

一要精心制作新聞標題。新聞標題往往被搜索引擎捕捉,新聞標題的質量直接關系到新聞在搜索引擎上呈現的面貌。突出重點、強調新意、簡潔明快、描述和寓意深刻的新聞標題,會吸引、刺激、引導讀者點擊索取下一層新聞內容。新聞媒體網站為增大信息容量,一般采用新聞標題集中組合的引導式版面布局。呈現在受眾眼前的是由大量新聞標題組成的鏈動集群,每條新聞的深層內容往往需要通過點擊標題的鏈接才能索取。新聞標題已經成為受眾決定是否索取網站深層內容的及時引導力量。好的標題會吸引、刺激、引導讀者點擊鏈動索取下一層新聞內容。網絡媒體要想吸引受眾向網站的深層內容進入,就必須強化標題意識,在標題的制作上下大功夫,讓新聞標題對受眾具有引人入勝的吸引力。網絡新聞標題制作的標準:一是清晰地說明一個新聞事實;二是突出一條新聞中的最為重要的新聞因素;三是強調一條新聞中近期的變動;四是揭示新聞中最為本質的變動意義。在實際操作中,這四個要求或許不能同時在一個新聞標題中實現,但是。在一個新聞標題中,這四個要求被實現的成分越多,其新聞標題的質量就越高。,

網絡新聞標題制作應該注意:一是一則新聞需要有一個單獨一行的、一般不要超過25字的文字標題,以確保描述新聞的本質內容;二是標題及時個詞對于描述新聞或內容是非常重要的;三是新聞標題要善于標新立異;四是為了解新聞的前后關系服務:五是每一個獨立的網頁都必須用醒目的標題作為標識。另外,不要使用賣弄的、夸張的、過分渲染的詞匯制作標題,在快速閱讀中讀者難以地了解新聞的真實內容,甚至不得其解,也不要使用隱喻、暗喻、比喻,造成讀者理解上的障礙,甚至形成對讀者的誤導。

二要突出重點新聞要素。網上閱讀新聞的主要方式為掃描式閱讀,要保障讀者能夠、清晰地捕捉新聞內容,寫作時就要做到:將重要新聞要素用最清晰的文字方式合理排列并加以描述,寫作時需要特別注意:突顯關鍵詞語,避免強調整個句子或段落,因為掃描狀態中的眼睛一次只能掠視兩三個詞;用一個段落描述一個主要內容,增強讀者是跳躍著的注意力;用最重要的事實或結論作為這一頁新聞的開始,并寫簡短的新聞概要;要高度簡潔地表述最為重要的事實。讓讀者在最短的時間內、完整地了解最重要的新聞因素,在網頁的及時視覺區域完成對最重要的新聞事實的概括與描述;將最重要的新聞要素置于最前面。遵循重要者為先的原則,要把最重要的信息置于最前端;要想方設法讓讀者感到你提供的信息有用。以“對讀者有用的”的方式寫作網絡新聞,讓讀者很快發現他們想要的信息。、簡潔、突出,在新聞主體的構造過程中需要同時完成。

三要分層展示新聞的深度信息。網絡新聞過程是一個逐層遞進的過程,讀者是分層去索取新聞信息的。在網絡新聞寫作中,要地判斷新聞價值的層次結構,按照讀者關注度、需求度,對紛繁復雜的新聞要素進行立體化的劃分排列,確定一個頁面里諸新聞要素的組合排列關系和多層頁面中的組合排列關系。分層展示一般不要超過四層鏈接。網絡新聞寫作需要立體分層表述。需要注意:一、對新聞重點因素進行分解,確定第1、2、3頁面呈現內容。如果傳達的新聞信息能在一個頁面上簡潔而完整地呈現,就不要使用超鏈接;二、保障每個頁面的內容相對獨立的完整性,并從側面更詳細更深刻地解釋主體新聞,通過信息群落深刻了解網絡媒體所要傳達的整體信息。實施鏈動的信息群落包括:新聞諸要素的詳細描述與解釋、支持結論的論據說明、直接背景資料、統計的表格與數據、問題的定義與專門機構的縮寫以及參考資料等等。

四要制作便于檢索的導語和概要。搜索引擎是人們檢索網上信息必須使用的重要工具,讓新聞更容易被受眾檢索和查尋,是擴大新聞傳播的影響范圍,增強新聞的再度利用率的重要條件。為了使新聞信息的內容能在搜索引擎上請晰顯現,一則新聞最前端的數十個字是新聞全部內容的簡明標示,受眾通過在搜索引擎上呈現的描述判斷新聞與自己的需求。其寫作方法如下:一是使用能引起人們注意的詞匯和簡潔的句式制作導語;二是制作新聞概要,將其置于頁面最前端,精心設計鏈動,將讀者引向報道的詳細內容;三是導語和概要描述必須反映新聞的內在聯系及本質。

五、滾動式、超文本、互動式寫作。從網絡新聞的類別來看,文字新聞是其基礎部分,大部分視頻和音頻新聞往往是在文字的支撐下再通過超鏈接技術來完成的。網絡新聞中,文字的寫作是其重要的基礎部分。網絡原創新聞的寫作更強調即時滾動式寫作,它是一種超文本寫作和互動式寫作。為滿足受眾快速獲取信息的需求,網絡新聞寫作無“截稿時間”的概念,一切均為“現在進行時”即多方位跟蹤新聞事件發展、即時滾動式的寫作。網絡新聞的一般寫作過程是:1、事件發生的及時時間發快訊;2、十多分鐘后寫詳細報道、多篇報道,以超文本的方式展開;3、接著附上背景資料和相關報道;4、寫出對此事件的評論。這種寫作方式,為保障捕捉近期動態,以快訊為主,然后跟進比較詳細的報道,如果有需要再跟進述評。其中快訊很重要,是即時滾動式寫作中的主角。隨著新聞事件的每一步進展,快訊都要爭取與此同步發出。如果發得頻率高、密度大,就成為即時滾動式寫作的另一種形式,即文字現場直播,它是實時寫作發展到時出現的一種報道方式,像電視一樣在事件發生的同時進行現場報道,采用的手段是文字而非視頻或聲音。

四、網絡新聞工作者的素養

受眾的閱讀需求和網絡新聞的迅猛發展,對網絡新聞工作者思想水平、寫作能力和新聞素質提出了更高的要求。

樹立全新觀念。網絡媒體對新聞信息的要求越來越高,從業人員面對更快的節奏、更多的變化、更高的強度,促使從業人員必須有較的本領,必須樹立全新的新聞職業觀,新聞從業人員要不斷學習新觀念、新知識;要不斷強化競爭觀念。正確把握網上受眾對網絡新聞內容與形式的期望與要求,對自身網頁建設策略不斷進行調整;堅持創新觀念,網絡媒體隨著信息技術的迅猛發展,日新月異,不斷創新,網絡媒體要增強原創性;加強服務理念,擴大網絡新聞服務競爭的規模與層次,強化網絡新聞的服務品質;增強市場觀念,網絡媒體要開放搞活,吸引更多網民;培養務實觀念,充分利用網上新聞資源和各種背景資料,加強現場新聞采寫,以增強網絡新聞的新鮮感,促進網絡運作與交流。

提高理論技能。要又快又好地寫出網絡新聞,必須打好從事網絡新聞傳播工作的科學而堅實的理論與業務基礎。媒體是現代社會中重要公共資源,必須始終承擔起正確引導輿論、自覺維護社會穩定的責任。網絡新聞工作者要打下堅實的理論基礎,包括政治理論和新聞傳播理論等。新聞的真實性、新聞的黨性原則在網絡媒體時代同樣適用,而且更要適應網絡傳播時代的需要,創造性地體現輿論引導能力。

熟練業務技能。網絡新聞工作者除必須具備扎實的新聞理論、新聞業務知識和較高的語言文字表達能力等基本功外,還必須具備較高的技術素質,即在網絡及計算機知識方面的素質,包括應用計算機局域網和國際互聯網技術、運用通信技術(通過電子郵件、在線聊天、電子論壇獲取各種近期的信息)、網絡新聞和網頁設計制作及傳遞、計算機輔助報道技術、稿件傳輸技術、多媒體應用等的能力。好擁有自己的個人主頁,能熟練的編排文本、照片、圖表、音頻、視頻等材料。多媒體寫作和超文本結構空前提高了新聞記者、特別是報紙記者和大眾媒體客觀、真實、立體的報道新聞事件和反映現實生活的能力與質量,這既是信息時代提出的嶄新素質要求,也是新世紀面臨的嚴峻挑戰。

注重新聞實踐。網絡媒體在寫作風格、采訪工作節奏上表現出自己獨特優勢,使傳統新聞逐漸發生根本性變化:一是以文字新聞寫作方式為主將逐步轉變為以多媒體新聞寫作方式為主;二是以線性文本結構為主將逐步轉變為以超文本結構為主。當然,在學習和掌握多媒體寫作和超文本結構的同時,不能丟棄對文本寫作與能力的訓練,包括文字技能和攝影技能,新聞工作者主體素質的綜合思維能力、批判能力也是極為重要的。網絡新聞工作者應當緊密聯系、依托自己新聞采訪與寫作的工作實踐,加強網絡新聞采編實踐,牢固掌握網絡新聞采編實務的運作規律,認真總結實踐經驗與教訓,不斷彌補完善知識能力結構,真正成為適應網絡信息時代要求的新型復合型媒體工作者。

目前中國網絡媒體播發的新聞大都來自傳統媒體,網站一般是原文轉發,有時修改一下標題或對文字簡單刪節,很少對其進行適合網絡新聞寫作和傳播規律的結構性編改,致使新聞描述方式和內容結構布局陳舊、單一,給網絡新聞帶來了諸如信息承載過量、服務功能單調、技術依賴性強、新聞可信度降低等缺陷,對網絡新聞的傳播和發展產生了一些不良影響

但是,畢竟網絡新聞涵蓋了傳統媒體新聞的諸多優勢,從理論上說網絡新聞能夠替代傳統的媒體。它既滿足了受眾新聞信息的需求,也從一定程度上緩解了傳統媒體新聞的不足,網絡新聞寫作作為一個全新新聞形式是發展的必然趨勢。

摘要本文論述了網絡新聞的藝術特征、受眾的心理預期、寫作藝術以及網絡新聞工作者的自身素養等

關鍵詞網絡新聞寫作藝術

網絡新聞論文:網絡新聞傳播論文

借助20世紀90年代因特網的迅速崛起,網絡新聞傳播成為一種傳播新聞的新潮流,各傳統媒體紛紛上網,競爭相當激烈。

關于這方面的媒介宣傳,多少含有炒作的成份,即使是關于網絡傳播的學術論文,也充滿了過分的熱情和遐想。炒作帶來了強大的暗示作用,形成一種輿論,似乎不上網就要被歷史淘汰。逼得不少媒介即使沒什么條件,特別在缺少軟件條件的情況下,急不可耐地上網和追求技術的極限,立即大量使用音頻視頻資料,缺乏對帶寬的合理利用。經過了一輪混戰,我想,現在需要冷靜地考慮一下我們面對的網絡新聞傳播了。

網絡傳播必須切實形成市場

網絡傳播興起之前,圖文電視在20世紀70~80年代曾經也被看好,但是最終失敗了。具體原因當然有許多,例如制作和接入成本過高、當時的技術和用戶的消費能力無法匹配等等。但根本的原因還是沒有形成新聞消費的規?;袌?。而沒有市場的支持,再好的技術、再多的資本也難以帶來利潤。從這一歷史教訓中我們必須清醒地意識到:當前的網絡新聞傳播,不僅是一種信息技術,更是市場經濟的組成部分,需要從市場的角度審視上網媒介的新聞傳播。

網絡傳播并不是為商業的目的而開發的,但它的火爆卻是因商業的應用而興起的。隨著PC機的普及,因特網和Netscape瀏覽器為規?;木W絡傳播鋪平了道路,電信服務部門、計算機行業的公司首先借助這一新的傳播形式進入媒介市場。傳統媒介如果不上網,意味著很大一部分新聞受眾和廣告資源將被拉走,也許失去的東西會更多。于是各個媒介也紛紛上網,它們同樣看中了網絡上可能形成的新的新聞和娛樂的消費市場。然而,這種市場的可能性不等于現實性。傳統媒介不同于那些計算機行業公司和電信服務部門,上網了,不等于網絡新聞傳播就能成為一種成熟了的新媒體。在競爭的壓力下,現在除了印刷媒介外,傳統的電子聲像媒介也在積極上網,盡管音頻視頻的播出技術還存在一些未解決的問題。

現在至少已有百家這類網上媒體因為經營不下去而消失了,當然新的媒體還在源源不斷地蜂擁上網。其實,傳統媒介的網絡化生存還要走好一段路。如果不解決基本的經濟上的投入產出問題,做到有所盈余,其生存始終是危險的。雖然有些關于網絡新聞傳播贏利的零星消息傳來,但是至今傳統媒介在網上的新聞傳播網站,實際上還沒有真正贏利的?,F在已經不是最初的"跑馬圈地"時期了,需要考慮十分現實的生存和發展問題。

目前新聞網站生存和發展的現實問題

首先,一個明顯的問題是,現有上網傳統媒介的新聞網站尚沒有建立成熟的市場運作模式。技術上,因特網原來不是為娛樂而設計的,音像傳播遠不能滿足用戶的要求,未來這方面的技術肯定會成功,但是何時成熟、成本多大,尚是未知數。即使非傳統媒介的商業網站,其生存也處于相當的不確定中,目前尚沒有找到利用網絡傳播贏利的方式,而網絡傳播對網絡商(包括上網媒介)來說,如果不能贏利,找不到掙錢的有效辦法,再好的技術也不會有社會化的發展前途。

大眾傳播媒介的誕生和發展,與商業利益的驅動直接相關。上網的傳統新聞媒介,即使有政治導向的目的,如果不把網絡新聞傳播同時也視為一種經濟形態考慮,網站本身的存在,早晚會成問題。任何網站的建立和維持,并不像宣傳的那樣,損耗為零,它們存在著價值(內容、資本、人才、品牌、贏利能力等等),也存在著消耗(開支、競爭、設備折舊、觀念老化、品牌退化、能力下降等等),網站的價值增長必須高于消耗損失。有些損耗是無形的,例如各個新聞網站大量重復性的服務模式和重復信息,將網絡傳播本身應有的較高的價值,分解得幾乎沒有了價值。每個新聞網站幾乎都是這種重復的制造者,結果則是每個網站都為這種低質重復作出了百分之百的消耗。

第二,從用戶的情況看,我國的普及率盡管近年增長速度很快,但底數太小,現在不過1.4%,遠沒有形成產業規模。即使普及率很高了,網絡用戶與傳統媒介的受眾還有一個很大的區別,即它的漂移性,很難抓住。去年底,世界網民人口已達到4.14億。這個迅速增長著的數字,始終是吸引傳統媒介和其他行業公司建立網站的動因。而現實卻是:網上的用戶群已經形成,但是消費市場并沒有建立。這對已經建立的網站,特別對那些以新聞傳播為主、而非以商業和生活服務為目的的網站來說,更是致命的打擊。迫于競爭的壓力,各個媒介不斷地為自己的網站投入大量資金和人才,維護系統,更新升級硬件和軟件,不斷擴容,也許多少建立了一些網上的聲譽,但是經濟回報的匱乏,成為各傳統媒介網站共同的難言之隱。

第三,網絡廣告的穩定和增長始終沒有得到根本的保障。網絡用戶的漂移性,使得各個網站的廣告收入很不穩定,上億網民鼠標的點擊聲并不能自動變成數錢的聲音。因為網民根本用不著依附于固定的網站,可以自由地在幾乎無邊際的網絡中漫游。只有某些商業服務性網站,例如雅虎,有較為穩定的廣告客戶。網絡廣告與傳統媒介的廣告在壟斷方面有些相似,美國位居前十位的網站,擁有全部網絡廣告的三分之二;排名前1300家的網站,控制了95%的廣告。而其中新聞傳播的網站則是鳳毛麟角。

第四,已經形成的網絡文化與網站的商業經營模式存在矛盾。網絡最初是由各國政府資助而建立的自由的、免費的信息平臺,從而很快培養了一種欣然接受的免費網絡文化?,F在建立的網站,包括傳統媒介的網上新聞傳播(個人興趣型、影響很小的網站除外),如果只是為了宣傳而賠錢,恐怕誰也負擔不起。但是網上新聞傳播要收費,首先要解決的是文化問題,其次還有技術問題。網絡已是一個巨大的免費信息庫,4億網民已經吝嗇成性,他們瘋狂地使用著各個網站提供的免費電子郵件、免費下載軟件、免費ICQ……,對于與網站性命交關的廣告鏈接,就是懶得點擊一下。有些網站動情地勸說使用收費郵件,但響應者寥寥。無論發明動畫"旗幟廣告",還是最近出現的"網上路演",能夠吸引網民眼球的效果都不理想。如果靠向用戶收費維持,也似乎不大可能做到。有的網站企圖先讓用戶免費使用,培養興趣后再收費;而一旦收費,點擊率便迅速下降,不得不放棄收費。從商業角度看,早就應該明白這一點:廣告傳播永遠不能期待受者的自覺。但是,上億的網民這是一種無盡的誘惑,雖然前面已有不少犧牲者,但仍誘惑著更多的新網站撲向網絡傳播這個耀眼的光點。從長遠看,網站早晚會取得成功,但是至少目前,尚沒有有效的經驗。

鑒于上述情形,如果把網絡新聞傳播的發展分為三個階段,即拷貝借鑒階段、用戶化階段、網絡原創階段,那么現在的網上新聞傳播尚處于由及時階段向第二階段的過渡,離網絡新聞傳播的原創階段,距離尚遠。建立新聞傳播網站的消費市場,這是保障網上新聞傳播生存和發展的基本奮斗目標。

既然網上新聞傳播同樣需要廣告的支持,那么,就要研究網上新聞傳播吸引用戶的特點。單純強調點擊率,如同單純強調發行量一樣,對于廣告商的吸引力是有限的,現在美國每千次的點擊率已經從早先的35~50美元降至2~5美元。而這點收入對網站來說微不足道。關鍵在于提高用戶注意力的質量,即將點擊率改變為網頁瀏覽率,許多廣告商已經把網頁瀏覽率(包括瀏覽持續時間)作為投放廣告的依據。這就要求新聞信息在時效、、廣泛、真實,以及易用、可得、交互和原創性等方面,即新聞的內容質量和使用質量,滿足用戶。我國的新聞網站大多只看重點擊率,一些廣告客戶也單純從點擊率出發考慮廣告的投放,這是不成熟的商業行為。特別當廣告商已經變得精明起來時,我們的新聞網站若沒有學會如何抓住網民的注意力,就可能失去可持續發展的經濟基礎。

關于新聞網站的發展思路

網絡新聞傳播將出現三種轉變趨勢:一,將大眾傳播的市場轉變為細分的小眾市場;二,將限于國內和地方的傳播市場,至少部分地轉向國際市場;三,從或然率的市場(即提供通用的大路貨的市場)轉向個性化的用戶市場。在媒介經營方面,就媒介與廣告客戶的關系而言,一定意義上是媒介將受眾出售給了廣告客戶。但在網絡傳播的條件下,網站向廣告客戶組裝和批發用戶的手段和規模都會發生變化?,F在我們對此的研究和思想準備尚不足。

另外一個問題也需要考慮,即新聞網站單靠傳播新聞,以及依賴網上廣告,能否獨立經營下去?新聞網站需要多樣化經營,或與網外的產業聯營與互補,這似乎是最近納斯達克股市猛烈下跌后人們的一種新思路。與多數網站受到沖擊的情形相對照的是美國在線-時代華納公司,它擁有網站、雜志、有線電視、電影公司、音樂公司和全球較大的網上社區,在3月8日股市暴跌的時候,美國在線-時代華納是幸免于難的少數公司之一。

網絡新聞傳播不會像當年的圖文電視那樣,很快被新技術淘汰,因為它已經擁有了非常龐大的用戶群。但是對于網絡發展的一些數字,我們也要保持清醒的頭腦。它的用戶增長和流通信息量的增長,不能說明就是網絡新聞傳播的成長,這在相當程度上是電信設備商和計算機開發商業務增長造成的現象。所以,從這個意義上說,是商務活動而主要不是網上新聞傳播和娛樂的需求推動了網絡的大普及。即使將來網絡傳播十分普及了,網絡新聞傳播也是有限的,因為世界就那么大,新聞的產生是有限的,特別在新聞的淡季,會面臨新聞源枯竭的問題;用戶在一定時間內接受新聞的數量也是有限的。網絡新聞傳播目前處于不成熟的時期,盡管現在關于各個新聞網站的自我宣傳很多。

盡管存在上面談到的四個需要解決的問題,還有語言障礙、通道的帶寬、視頻信號的壓縮技術、不發達地區計算機知識的普及和實用率的提高等等問題,但是,網絡傳播已經開創的獲利前景,以及政治、文化交流和斗爭的需要,會促使計算機開發公司、電信公司、內容提供商,以及一些國家的政府,群起而攻克技術方面的、商業方面的難題。未來的網絡新聞傳播一定會有較大的發展前景和形成新形式的市場,這就如同SUN的執行副總裁MasoodJabber就整體網絡傳播所說的:"互聯網經濟其實剛剛開始,我們現在連20%的工作還沒有完成。"而對于網上新聞傳播,恐怕不是開始了五分之一,而是僅僅開始百分之一。何時、如何獲得規模化的網上新聞傳播的消費市場,取決于形成網上新聞傳播的規模、媒介資本與市場的互動,以及技術的發展。

網絡新聞論文:網絡新聞采訪特點分析論文

【內容摘要】本文在界定網絡采訪和網絡記者內涵的基礎上,比較地對網絡新聞采訪的個性進行了歸納和探討,并指出網絡采訪亦有其自身的缺憾。

【關鍵詞】網絡記者;網絡新聞采訪;特點與不足

網絡新聞采訪是網絡新聞傳播實務的重要研究內容之一,是從事網絡新聞傳播實務的起步環節。它主要以因特網作為新聞素材采集的環境,用搜索、采訪、下載和編輯加工等方式采集素材及相關資源。網絡新聞采訪直接從傳統新聞采訪和計算機輔助新聞學發展而來。其主要研究內容包括如何利用網絡所提供的虛擬空間尋找采訪線索,如何利用網絡資源、數據庫收集和核查數據,如何利用電子郵件、BBS、新聞組、郵件列表、網絡電話和聊天工具、可視化交互式設備等進行遠距離的全球性、實時性的全數式新聞采集和新聞調研等活動,亦包括利用數字化的硬件設備和技術在現實空間中所進行的新聞素材采集和調研活動。

網絡新聞采訪主要是由網絡記者完成的。網絡記者有廣義和狹義之分,廣義的網絡記者包括全體網民。李希光教授認為,互聯網降低了進入記者行業的深門高檻,人們不用在政治上有什么特殊的要求,不用在經濟上有什么特別的投資,也不需要專業文憑和記者證;只要接入了互聯網,就與成千上萬的受眾連接起來了,就可當上記者。①因網絡新聞的傳播通道相當多,有WWW網站、新聞組、郵件列表、BBS和網絡尋呼或其復合使用等,這就決定了其者(即首發者)、轉發者可以是任何機構也可以是任何個人,這就不可避免地出現大批上網的個人用戶成為業余甚至專職新聞記者。從這一點上看,李希光教授的界定是有一定依據的。狹義的網絡新聞記者是指網絡傳播媒體(網站)中所有從事新聞實務的專業人員。這一定義與傳統的廣義記者定義相當。不同的是,網絡記者應是一種身兼數職(采寫攝錄、編輯、播音、主持人、等)的多媒體數字記者(DigitalJournalist)。

廣義的網絡記者大都未經過特定的專業訓練,其采訪活動往往是盲目地偶爾為之。在網上采寫和信息時,他們的目的一般不明確。他們中的大多數人一般利用茶余飯后的時間上網,采訪和寫作多為機動性的,大多是隨心所欲的創造。

本文所提及的網絡記者是就其狹義而言的。這類記者一般具備較高的理論政策水平,有深厚的新聞學、傳播學專業知識和各科知識的底蘊、高超的新聞采寫能力、良好的職業道德和熟練的網絡傳播技術及操作能力等。這類記者所采集和傳播的新聞,一般能在保障真實性的基礎上,運用與新聞內容相符的體裁和簡練的語言在網絡中傳播。對一些重大的新聞事件和連續性的新聞所進行的采訪,一般的個體網絡新聞記者根本無法完成,必須依靠那些物力財力雄厚的新聞網站尤其是一批富有采寫經驗和采寫實力的記者編輯隊伍。一些分析性和綜合性的報道更離不開職業記者。

目前,一些新聞業務功底扎實的傳統記者開始向網絡記者轉型,專職網絡記者的數量也開始有所增加。因網絡記者是用數字技術武裝起來的新型記者,網絡采訪是新聞記者在現實的和虛擬的兩個截然不同的空間中所進行的采訪,采訪所得的新聞素材及由此而寫作/制作的新聞,是在網絡空間里進行和完成傳播的,這就決定了網絡新聞采訪與傳統新聞采訪相比,既有相通之外,也有其獨特的個性。網絡新聞采訪的特點表現在以下方面:

采訪內容的多媒體性

網絡新聞采訪是以多媒體新聞素材為其采訪對象的,其采訪的素材涵蓋了和融合了三大傳統媒介新聞采集的內容,既有靜態的文字和圖片的采訪,又包括聲音和動態視頻的采集和攝錄,是一種多媒體的多方位采集新聞素材的活動。在這一新的采訪模式下,傳統記者的明確分工將逐漸走向模糊乃至消失,每個記者將集文字記者、攝影記者和錄音、錄像記者于一身。目前,網絡記者和網絡新聞采訪方式在國內外的不少網絡媒體中開始出現。如美國芝加哥論壇報網絡版(InternetEdition),就擁有7位記者。這些網絡記者都是復合型的多媒體記者,他們寫新聞、攝影、操作數字錄音機和攝像機,以及制作網頁(digitalpages)等。②《人民日報》網絡版記者在報道澳門回歸儀式期間,先用數字攝像機和數碼相機拍攝下了當時的場景,然后開始用文字處理系統、圖像處理系統、非線性編輯系統等軟件立即投入視頻報道和聲音報道的制作以及文字新聞的寫作。從傳統的新聞采訪來看,當時的兩位網絡記者是一身兼多職,既寫文字報道,又要錄音、拍照、攝像,做后期編輯,采制文字配圖片,還要上網傳輸數據。

采訪工具的全數字化

網絡新聞采訪所采用的采訪工具主要是全數字化的計算機網絡,以及可以與這一網絡相通的一系列全數字化的新聞采訪和傳輸工具。這些數字化的工具主要包括硬件和軟件兩個部分。硬件主要有:筆記本電腦(現已出現無線筆記本電腦),數字錄音機和攝像設備,數碼相機,大容量的便攜式存貯設備,調制解調器,PC卡電話和IP電話,可與計算機網絡連為一體的衛星電話(小型衛星移動站,重約2公斤)。此外,還有可以用來瀏覽網頁和收發電子郵件的手機型電腦WAP(WirelessApplicationProtocol,即一種專為移動應用而設計的小型瀏覽器協議)和掌上型電腦PPC(PalmPersonalComputer)等。軟件主要有:Windows98、Word/Excel、Photoshop、CuteFTP、IE、電子郵件、BBS、新聞組、郵件列表、聊天工具ICQ、WWW、聯網數據庫(Onlinedatabase)、搜索引擎、Netmeeting、Telnet等。運用這一整套功能強大且齊全的數字化網絡新聞采訪工具,可以快捷而高質量地完成新聞采訪任務。在這些工具的幫助下,記者有時足不出戶就可以采集所需的新聞素材。目前,網絡記者所使用的數字采訪設備在不斷升級,如美國記者的采訪裝備包括成套先進的采訪設備,有攝像頭、戴在眼睛上的微型顯示器、掛在手臂上的微型鍵盤、話筒、掛在腰間的微顯示器、數碼影像傳輸設備和電池等。用這套異常輕便的設備,不僅可以采集一般的文字和圖像新聞,還可獨立完成現場直播。

采訪范圍的全球性和速度的快捷性

因為網絡具有全球性,因而網絡中的采訪范圍也具有全球性的特點。對于一些不能、不宜于或因距離太遠而無法進行現場采訪或調研的新聞事件,記者就可通過因特網在辦公室或家中進行全國性或全球性的實時采訪。如通過電子郵件、新聞組和郵件列表等進行異步的文字采訪;通過語言信箱、網絡電話等進行口頭采訪;通過因特網的Netmeeting等進行可視化的面對面采訪;或通過BBS等聊天系統進行同步采訪等。另外,在網絡中所進行的采訪是一種實時性的快速采訪。有時因距離阻隔等原因,傳統采訪需要數天或數月才能完成甚至無法完成的采訪工作,在網絡中數秒或幾分鐘之內就可以完成。如新華社特稿社記者熊蕾曾利用電子郵件在一周之內采訪了美國、英國、日本、瑞士、加拿大等國的10位科學家。在采訪過程中,有的采訪對象當天就回了信。由此次采訪而寫成的報道后來被刊登在美國的《科學》雜志上③。由此可見,網絡采訪速度和采訪范圍是傳統新聞采訪難以企及的。

新聞資源的豐富性及利用的方便性

網絡及其數據庫和光盤是可供新聞工作者開掘利用的巨大信息資源庫。網上有大量文獻可供查詢,掌握了上網檢索的記者和編輯,實際上擁有了一座世界較大的流動圖書館。運用某些功能強大的搜索工具(如搜索引擎等),記者可在這一數字化圖書館中方便地檢索到某一題材的背景資料,快速獲得所要的新聞資源;可對數據進行更深入的發掘。④美國哥倫比亞新聞研究生院和紐約米德博格協會,對全美主要傳統媒體的新聞從業人員進行的有關網絡媒體的一項年度調查表明,在所調查的3400名新聞從業人員中,將上網作為獲取新聞線索進行新聞采訪手段的比例,僅次于報紙記者的面對面采訪和雜志記者的電話采訪。⑤隨著網絡的進一步發展和網絡新聞資源的進一步豐富,網絡采訪將會在全世界的網絡新聞界逐步盛行開來。一位年輕記者從《北京晚報》上看到一條消息,說德國人巴蒂斯(Bates)所收集的有關南京大屠殺的一些資料存放在耶魯大學神學院,于是他通過雅虎找到了這些資料,并發現了一個專門傳送巴蒂斯手記原文的站點。這位記者通過郵件與該網站聯系,第二天便獲得了所需信息。難怪有人認為,在信息時代,計算機和網絡等資源對于新聞報道的作用至關重要,它使記者看得更遠,聽得更清,想得更深、寫得更快。⑥

記者選擇新聞資料的自主性和思維方式的獨特性

網絡為一全新的開放式媒體,上網的任何個人都可以在網上消息、檢索資料、尋找新聞線索,且一般無人能夠阻止和控制。網絡中成千上萬的資料庫和各種不同的網站、新聞組等,為記者提供了豐富的可供選擇的新聞資源。在WWW及其超文本、超鏈接技術和數據庫查詢技術(如搜索引擎等)的幫助下,記者可通過層層鏈接和一些特定的詞語、符號等,快速發現新聞線索,自主而獨立地找到所需要的新聞背景等。隨著計算機網絡和通訊技術的迅猛發展,以及網絡受者需求的提高,網絡記者僅憑傳統的采訪經驗和舊有的采訪報道模式雖也能按部就班地完成報道任務,但很難在報道重大新聞時的那種競爭激烈的新聞大戰中取得突出戰果,這就要求網絡記者要有適合網絡傳播需要的獨特的創新思維模式。目前,這種創新的重要標志是,在網絡中對動態新聞的采訪和報道一般都采用現在進行時,突破了截稿時間和采寫篇數的限制。所有的新聞只要一采寫成功,都會進行實時報道和滾動報道。

記者采訪業務能力和使用技術能力的合一性

傳統新聞傳播一般是采編分離的,即記者主外,一般按照編輯部的意圖外出或從網上采集新聞素材、寫作新聞報道;編輯則主內,他們一般不外出采訪,而是在編輯部修改記者和社外人員來稿,擔負著把關人的角色。隨著網絡新聞對時效性和現場感要求進一步提高,由記者獨立地完成新聞采編及流程的情況開始出現,此時記者同時擔任著編輯的職能。采寫編合一成為網絡新聞傳播實務的一大特色。網絡是一個技術密集型的傳播媒介,隨著新聞媒介從新聞產品的生產到傳輸全過程的電腦網絡化,記者無論是在新聞事件發生的現場還是在辦公室或家中進行采訪,都離不開網絡多媒體電腦及在采訪過程中所用的相關軟硬件。網絡時代不僅將開創一個新聞傳播業的全新領域,也將造就一批新的既擁有傳統的新聞采訪能力又諳熟網絡傳播技能的復合型記者。

盡管網絡新聞采訪有著強大的得天獨厚的技術優勢,但伴隨著網絡采訪的廣泛應用,也出現了一些新的問題。因為網絡新聞是依托網絡而直接進行的,當記者在室內聯網的電腦前與采訪對象進行通信或交談時,就會失去了耳聞目睹新聞現場的機會,長此以往,會導致視覺和聽覺等采訪功能弱化,影響新聞事實的性和生動性。因此,對事件性的報道就一般不宜在網絡中直接進行采訪。而且,在記者采訪公告板或其他網絡團體、個人或下載某類信息時,有時會出現失真現象或涉及到版權之爭。(另外,電腦軟硬件升級換代的速度越來越快,要能熟練地進行網絡采訪,記者必須投入更多精力去熟悉電腦,掌握不斷更新的網絡技術。

網絡新聞論文:網絡新聞傳播對新聞文化沖擊論文

[內容提要]近幾年來,INTERNET在我國發展日新月異,作為一種全新的傳媒,它在新聞傳播方面產生了革命性的影響。這不僅僅體現在技術層面上的種種高科技特征,更重要的是,作為一種劃時代的革命性產物,它反映了人們在文化觀念上的變革,也必將對使用者在文化層面上產生巨大的影響,新事物必然與舊事物有所決裂,那么從媒體角度出發,INTERNET也必將在新聞文化方面與依托于我國傳統媒體存在的新聞文化產生種種沖擊。本文就網絡新聞傳播的“離散性”特征,對我國新聞傳播中傳統的以“合”為特征的新聞文化造成的沖擊,這種沖擊造成的影響做了簡要的分析。[關鍵詞]網絡傳播新聞文化離合近幾年來,INTERNET作為一種全新的傳媒,正在我國的傳播領域發揮越來越重要的作用。人類文化史上重要的“四大發明”中有兩項(造紙術、活版印刷術)與傳播有關,可見傳播在人類文化中的重要地位。那么,同樣具有劃時代意義的嶄新媒體INTERNET的出現,其意義不言自明。從科技角度講網絡意味著更快、更簡捷、更廣等等,這些由高科技帶來的種種的便利,是廣大使用者們早已感覺到、享受到的。但正如海德格爾所說:“技術不僅僅是手段。技術是一種展現的方式?!边@也就是說,對手段的使用總是參與到對自然和世界的獨特構造之中,它參與了對事物存在的規定,從而是從某一角度對事物的展示。而文化觀念無疑是這種“規定”和“展現”的一個重要的方面,正如我們的祖先用火藥造出了鞭炮,而歐洲人卻用它造出了“西洋火器”一樣,科技的運用與文化觀念有著千絲萬縷的聯系。那么網絡在傳播上的運用,又是一種什么樣的文化觀念的“展現”呢?一、第四媒體的文化特征——“離”網絡的文化特征正如我們所使用的網絡的基本構成單位PC機的全稱(PERSONALCOMPUTER,中文翻譯為“個人計算機”)一樣,網絡強調“PERSONAL”(個人的)一面。與我國五千來形成的以“合”為特征的文化,以及相應的整體性的系統觀相對,作為一種傳媒,網絡在文化層面的特征恰恰是“離”。這種離散性特征的本質是:網絡在物質層面形成的隔離性極強、具有極大自由的虛擬空間,以及這一空間對使用者在意識層面的“個人主義”傾向的影響,它主要體現在以下幾個方面:1.技術方面網絡是冷戰的產物,美國國防部曾設想設計一種地點分散而又集中協調的指揮網絡,當戰時部分指揮點被破壞時其他各點仍能正常工作,這就是創造網絡的最初構想。正為了達到這種最初的戰略目的,網絡上的任何一部計算機在功能上都是一個相對獨立的個體,使用者在網上具有很大的隱蔽性,同時也使每一位使用者具有極大的自由?!霸诰W上沒人知道你是一只狗”的名言正是這一特點的詼諧的說法。另外,計算機技術屬于自然科學。大凡屬于自然科學范疇的,都不提供價值判斷,不能決定人的目的和行為取向。那么也就意味著,網絡同樣不能決定人們在網上行為的目的和價值取向,使用者只要遵守技術上的規則和協議,掌握一定的技術能力,就可在網上暢通無阻。這種技術上的特性為每個互聯網的使用者提供了一個自由度極大的網上空間,這一自由使使用者在網絡上的個人行為失去了有效的控制?!昂诳汀焙汀熬W絡英雄”(或叫做“跨客”)的涌現,以及網上病毒的流行正是這一點有力的證明。這種系統上的特性,也為使用者的“個人主義”提供了極為牢靠的物質基礎。2.傳播方式方面在網絡和多媒體的條件下,與我國傳統的線性傳播方式不同,網絡采用的是非線性的傳播方式,這主要體現在網絡新聞傳播的多向性。在網上大量的信息源傳播著或真或假、來自各種立場的信息。受眾不再處于統一傳播口徑的某一種或某一系傳媒的影響之下,他們可以聽到來自多方面的聲音,并根據自己的判斷和利益來進行評判,或不予理睬。受眾所接受的關于某一新聞事件的報道,無論在事實還是在態度上都不再是前后連貫、首尾一致的線形狀態;受眾面臨的信息超量情況下的眾說紛紜、意見不一。受眾也再不是統一的整體,而是分散狀態下各新聞者爭奪的對象。自由的傳播者,自由的信息,自由的受眾,網絡的這種非線性的傳播方式給網絡受眾的“個人主義”傾向提供了廣闊的發展空間。3.商品的系統性方面計算機是一種商品。馬克思說:“商品之所以是商品,不是它作為物化了的活動,而只是作為活著的主體的對象?!币簿褪钦f,任何產品都要與人的精神發展水平相適應,它不只是單純的滿足人的某種物質需要,還要與人的全部身心特性處于和諧的相互關系中。商品是一種適應性系統,與其環境的相互作用是該系統的功能。它的適應性表現在與環境和人兩個方面的關系上,但歸根結底對環境的關系仍然是對人的關系。商品處在這樣一種相互作用中,對人必然要產生某種作用,特別是在文化觀念上施加的影響。正如鐘表的發明,作為一種計時器,它本來是向人告知時間的裝置,而時至今日,鐘表卻在人們的生活中扮演了另一種角色:人們吃飯往往不是因為肚子餓了,而是吃飯的時間到了,人們上床睡覺也往往不是因為困倦,而是到了睡覺的時間?!熬W絡時代”不僅僅是一個廣泛使用網絡的時代。網絡在物質層面為使用者提供了“個人主義”的存在基礎,在意識層面上,網上英語內容約占90%,是網上的主要使用語言,而語言則正是文化的外殼。隨異國語言而來的決不僅僅是全國人民英語素質的提高。正如有人分析國人吃肯德雞的實質是在吃美國的文化一樣,網絡在我國的流傳也正是西方“個人主義”特征文化的介入。4.使用者方面網絡作為一個傳播系統,并非只是各類計算機的集成,使用的人也是這一系統的重要組成部分,所以網絡使用者也是網絡的一個重要部分,他們的特性也是網絡特性的一個重要方面。如同在醫院設備越先進,醫生就離病人越遠一樣。網絡在傳播上的先進性能,也使使用者之間越離越遠。人們依靠網絡可以與更多、更廣泛的人結識交流,人們依靠網絡得到了有關社會和環境的大量信息,而與他人、與環境的直接接觸卻越來越少。網絡文化作為一種物質文化,是在特定的觀念文化和制度文化下,根據人們在物質和精神上的需要并通過科技文化而被創造出來的。其在物質層面的離散性特征,必將對使用者產生一定的影響。這種人與人之間的隔離和分散狀態,與網絡“個人主義”的特性可謂是相輔相成。二、網絡“個人主義”特征對我國傳統新聞文化造成的沖擊縱觀我國文化發生發展的歷史,可以看到“合”是我國文化的一個典型特征。具體到今天來講,“合”的內涵就是“集體主義”,這也是今天我國新聞文化的一個核心概念。從建國以來,各個傳媒都在熱情地宣傳以“集體主義”為核心的好人好事。我國宣傳的所有正面典型無一不是以集體為重,不惜犧牲自己的人民英雄。所有被輿論抨擊的反面典型無一不是損公肥私的人民罪人。近來在傳媒上大量出現的集體扶危濟困的報道,為他人生命財產不惜犧牲自己生命的報道,以及以前頻頻見諸報端的不記報酬的報道(姑且不管這種報道的適宜性),等等這一切都在表明:對“集體主義”的宣傳報道是我國新聞事業一貫堅持的報道方針,“合”的文化精神是我國新聞工作的靈魂所在。網絡在我國傳播領域的出現產生了極大的影響,新聞上網勢在必行。也有許多新聞單位在這方面有所行動,并取得了可喜的成績。但同時,新聞的網絡傳播也給我國的新聞事業帶來了一定的沖擊,從深一層次來看,由網絡自身“個人”化特性,而給我國以集體主義為核心的新聞文化帶來的沖擊顯得尤為顯著。網絡的介入,使我國新聞文化“合”的精神面臨著“離”的沖擊。1.“小眾化”的網絡新聞傳播“年輕”的網絡網絡對于我國來講還是一個嶄新的領域,其從業者和使用者也都呈現出了明顯的年輕化態勢。據調查我國上網者有85%是年輕人,整個電腦業的從業者中年輕人占了絕大多數,也是有目共睹的。和別的國家一樣,年輕人對傳統的印刷報刊反應有些冷淡,他們認為那是爸爸媽媽的媒體,今天年輕的媒體是INTERNET,或者是電視。這種現象的出現,從主觀上來講,網絡作為新事物符合了年輕人的心理特點,以及作為高科技產品帶來的豐富信息和感官上的刺激,滿足了年輕人成長階段的特殊需要。從客觀上來講,計算機作為一種全新的科學領域,對它的掌握需要一定的專業能力,年輕人的教育滿足了這一需要。從網絡傳播內容的角度看,網上新聞文風活潑,文字精練,信息內容新鮮前衛,沖擊力強,節奏強勁,處處體現出了迎合年輕人口味的特點。傳播內容與主要受眾相互影響,這一趨勢不可避免地使受眾群體在年齡上產生了分化?!凹夹g化”的網絡計算機技術是一種發展迅速的前沿科學,其技術的更新和發展日新月異。能夠掌握多少計算機知識,決定著人在網上獲得信息的能力。同時,這也決定著人分析、利用和掌握信息的能力。由所具有的計算機能力和網絡能力的不同,也將使得網絡的受眾產生多層次的分化?!皞€人化”的網絡網絡較大的特點就是“交互”,每個受眾不僅可以接收信息還可以發表意見,甚至可以建立網站由自己充當新聞的者,而且這種形式的新聞傳播無須接收任何部門的檢查,也無須與什么媒體保持口徑上的一致,傳播信息“個人化”。從傳播的角度來看,整個網絡就是一個超大容量的信息超市,受眾對信息實施自選,而非像以前那樣必須接收傳統媒體的信息套餐。在網上,信息消費也是“個人化”的。導致受眾分化的因素還有很多,例如傳播內容針對性程度、區域化傾向的日益加強等等,網絡傳播與傳統媒體的“大眾化”傳播相反的“小眾化”特征顯而易見。這與我國曾有過的,全國人民長期只擁有“兩報一刊”的歷史相比,顯然是另一個極端。受眾群體的分化,對我國以“合”為特征的新聞文化的沖擊是不言而喻的。因為在這種情況下,主流傳媒面對分化的受眾和傳播者,很難以口徑一致的傳播對全體受眾進行統一的輿論影響,以及實施有效的輿論引導。2.難以整合的網絡新聞文化觀在互聯網上對不同文化(除了主導語言以外)沒有明顯的歧視性,東西方文化、傳統文化與現代文化、主流文化與非主流文化都有自己獨立的數據庫和訪問形式。各種文化數據庫之間沒有主次、上下、先后等隸屬關系。這種狀況一方面維持了文化領域中相互尊重、平等理解的關系,一方面又為新聞文化的整合帶來了障礙。持各種文化觀的個人都可以自己的新聞信息,沒有任何壟斷形式能對其文化進行封鎖和壓制。從信息內涵上分析,互聯網消息結構是無中心的。這是一個消息高度離散化的國際文化網絡。從它一開始具有公眾服務功能時,這個網絡就失去了信息的專門化特點,而向高度綜合性,廣泛性發展。沒有一個門類的信息可以用一種排斥性的方式對其他信息種類、對其他信息庫進行限制,5萬個子網絡的所有者都是以自己為中心,獨立、平行地信息。網絡文化生存環境的這種先天性特點,使網絡的新聞文化很難整合,這將使主流文化面臨嚴峻考驗,傳統的整合方式將很難發揮作用。三、網絡對傳統新聞文化的沖擊造成的影響1.新聞價值標準的全球化1996年底,在美國和歐盟的推動下,28個國家簽定WTO自成立以來的及時個全球性協議;到2000年,取消信息技術的所有關稅,實行自由貿易。盡管亞洲國家討價還價,1997年2月15日,WTO再接再厲,代表全球電信市場90%以上份額的69個國家,簽署了2000年電信自由化經營的全球協議。協議覆蓋了電話、數據傳輸、傳真、衛星和無線電等所有形式的電信服務,一個直接的結果是國際長途通信的價格下降80%以上。開放電訊市場,直接有利于發達國家的大企業到發展中國家吐絲結網;更意味深長的是,這在很大程度上開放了新聞媒體和文化市場。今年我國在“入關”上取得了重大突破,這意味著必須實行信息產品零關稅,開放電訊;即使爭得一個“發展中國家待遇”,也不過是兩三年的特殊照顧?,F在已簽約參加的國家,代表了信息技術和電訊市場的90%多。無論從經濟上還是政治上來講,不參加都是不可能的。一旦加入,我國的傳統媒體將暴露在世界媒體競爭的大環境下,受眾也將被置于世界媒體的影響之下。其中,網絡必將以它獨有的特點首當其沖,在這場革命中充當主要角色。從個體文化行為上分析,在互聯網上各類文化實體具有高度自主化特點,每一個獨立存在的個體成為世界文化的一個實在的組成部分,個體文化與世界文化變化發生了真實的、有影響力的聯系。就新聞傳播范圍來講,互聯網意味著把我國的新聞宣傳置于世界化的模擬社會——網絡之中,大量的信息從各個不同的信息源涌來,受眾面對的是整個世界。我國新聞傳媒常用的傳統運作手段:不予報道、推遲報道、省略報道、內外有別報道、綜合式一次性報道、多種媒體形成合力報道等,在互聯網上都將無法有效運作。問題也就隨之而來:新聞該以一種什么樣的形態在網絡上出現,我們現在的媒體是否能與在網絡馳騁多年的CNN、迪斯尼或是BBC匹敵,來守衛住我們的宣傳陣地,維系住我們的受眾?互聯網的離散性、個人化的全新特點,要求我國的新聞傳播要有全新的傳播理論來支持,隨著網絡傳播的日益迫近,這種要求也越來越緊迫。而對新聞價值的評價標準,無疑是任何一種新聞傳播理論的核心。而且這一標準的確定必將與世界接軌,在世界傳播格局中接受檢驗。2.新聞由意義退到價值平面網上可謂信息如潮。這主要是由網絡新聞的周期和超大的信息容量來決定的。從周期上來講,網絡新聞打破了出版周期,而且迅速。信息到位后從審、修、定到上傳最多1個小時,可以隨時滾動播出近期消息。尤其對于突發事件,可隨時報道幾十分鐘前的發展景況。例如3月25日凌晨3時北約空襲的爆炸響起,幾乎同時四通利方新浪網上就出現了相關快訊,在以后的進程中,各種圖像、文字消息幾乎每隔兩三分鐘就更新一次。從信息容量來講,網絡傳播無論在信息的流量還是在流速上都是傳統媒體所無法相比的。在流速上,它接近于電的速度。在流量上,一個9個G的硬盤可以儲存45億漢字的信息量。如《電腦報》56個版,在其網站的一個電子版子站就綽綽有余地放下了,而且不止一期。CPCW網站的其他欄目也日日更新,的信息量是報紙的數倍,周期是報紙的七分之一,CPCW網站的平臺數據庫中,目前存有大約700MB的數據,相當于3.5億個漢字的信息量。每天上網信息約5MB,約合250萬個漢字的數據量。較高24小時流量達到2GB,相當于10億個漢字的信息量。在互聯網上新聞的快速滾動以及新聞信息的巨大流量,使受眾無暇關注新聞事件的詳細過程。在信息的傳播上,“多多益善”更是共同的原則,“說”得越多“傳”得越少的道理誰都明白,因此信息在“制碼”中對新聞結果的重視也遠遠大于過程。作為信息的媒介內容,是傳播動機和效果研究的居間因素。過程的“出局”對“意義”的影響是巨大的,因為我國新聞傳媒由強調新聞教化作用而特別推崇的意義,在很大程度上正是依傍于新聞事件的過程來傳播的(這一點在我國的“典型報道”中尤為明顯)。在網絡新聞傳播中,我國傳統媒體一直推崇的“講故事”的文本形式將不再適用。從另一個角度來講,人是時間的存在物,只有在時間的延續和流動中,人們才能去感知、體驗和思考。電腦技術卻具有加速度趨向和縮短時間過程的功能。它消除了時間的停滯,這會引起人的意識和人的實在的虛無化傾向。這是一種技術抽象,它簡化了過程而只保留了結果,它從人的生活中抽去了時間性的過程,也抽去了人的體驗和思考,造成人的虛無化。正是由這以上的種種“變故”,使網絡上新聞的獲得停留在了價值的層面。對新聞的獲得,在很大程度上是出于對新聞作為信息層面的價值,而非對教化層面的意義。3.網上新聞道德問題在互聯網上的離散性特征,不僅使受眾相分離也使新聞的傳播者和制作者處于一種隱蔽狀態,這種狀態對新聞道德的教育、監督和新聞道德的評價都十分不利。任何人都可以在互聯網上信息,無論真還是假,也無論是否會對他人和社會造成不良的影響?!霸绞钦l都可以講,越是要負責任”,然而指望靠自律來實現這一道德標準,顯然是不現實的。新聞作品在網上可以自由獲得,抄襲也就在所難免,把別人的作品照搬過來,署上自己的名字在網上發表,受害者卻很難在現實世界中找到抄襲者,而且掌握證據也同樣很難。在信息時代,網絡的到來是無法阻擋的,它不僅給我們帶來了電腦、帶來了許許多多的數據庫和服務器等等這些有形的東西,更重要的是隨之而來的特殊的傳播方式還帶來了一些不容忽視的無形之物,那就是網絡所特有的價值觀和文化觀念,這種“無形之物”依托于網絡而生,與網絡的傳播方式水乳交融,它具有與我國的傳統媒介截然不同的特性,可以說它是一種全新的媒體。這在某種程度上給我國的傳統新聞傳播帶來了一定的沖擊,特別是在文化上的沖擊日益明顯,而且隨著網絡在我國普及,這種沖擊將是無法回避的。意識是受物質支配的,新聞傳播的物質層面——傳媒發生了革命性的變化,其結果必然是導致新聞傳播意識層面的變化,也就是依托與我國傳統傳媒的新聞文化的變化,這也正是網絡給我國新聞文化帶來沖擊的核心。注釋:紹伊博爾德:《海德格爾分析新時代的科技》,中國社會科學出版社1993年版,第24頁《馬克思恩格斯選集》第二卷,人民出版社1972年版,第94頁參考書目①《互聯網的文化意義反系》曹增節刊于中共浙江省委黨校學報(杭州),1998,2②《科技美學》徐恒醇陜西人民教育出版社③《網絡讓世界重新洗牌》《天涯》雜志1998年第三期

網絡新聞論文:網絡新聞編輯規律研究論文

網絡傳播是一個全新的傳播模式,基于“技術”而生的網絡特點賦予網絡傳播一些全新面貌,對網絡傳媒這樣一個“嶄新的、上升的”媒體進行研究有著很強的現實指導意義。

本文在網絡傳播學眾多的研究方向中,選取其中一個方面-----“網絡新聞編輯學”作為研究主題;在眾多的研究方法與研究視角中,選取目前網絡傳播研究中選用較少的心理學視角,從受眾的多元需求出發,探索網絡新聞編輯規律。

為了多方位反映“網絡新聞編輯學”的各個方面,本文從三個層面:“宏觀視角----網絡新聞編輯思想與受眾的多元需求”、“中觀視角----網絡新聞編輯策劃與受眾的多元需求”、“微觀視角----網絡新聞編輯實務與受眾的多元需求”進行分類研究。在研究的過程中,注重“網絡媒體與傳統媒體的比較研究”、注重“傳受雙方‘良與不良’的互動研究”、注重“傳播理論與新聞實例相結合的研究”。

本文第二部分,通過對網絡傳播特點的深入分析,提出“‘開放式’是網絡新聞編輯的基本規律”這一論點。文中各個部分的論述都是基于對這一基本規律認識的基礎之上的。

本文第三部分用了大量篇幅探討網絡新聞編輯工作中“編輯思想”的重要作用,提出網絡新聞編輯應該具有“全歷史”、“全社會”、“全受眾”“全天候”的編輯思想”。

本文第四部分對于“網絡新聞策劃”的研究是網絡編輯研究中一個嶄新的領域,學界目前對這一命題的研究還顯不足。文中從“網絡新聞策劃的內容”、“網絡新聞策劃的功能”、“網絡新聞策劃的特點”等幾方面展開論述。特別注意到了“經濟功能對于網絡新聞策劃的要求與影響”、“網絡新聞策劃中如何實現經濟與社會雙收益?”“網絡新聞策劃的特殊形式”等問題,嘗試通過粗淺的論述探索“經濟功能在網絡新聞編輯策劃中‘度’的把握”這一命題。

本文第五部分將研究聚焦于“網絡新聞編輯實務”這一微觀層面,通過對“網絡新聞內容媚俗化傾向”的分析,提出了相應的“網絡新聞編輯內容建構標準與規律”;通過對“網絡新聞形式呈現方面不良現狀”的分析,提出了相應的“網絡新聞編輯形式呈現標準與規律”。文中還首次提出了一些基于技術而形成的網絡新聞編輯中的特殊手段-----“郵發之最/閱讀之最---新聞之上的新聞”、“推銷內容”等。

研究過程中,注重“網絡媒體與傳統媒體的比較研究”、注重“傳受雙方‘良與不良’的互動研究”、注重“傳播理論與新聞實例相結合的研究”。

及時部分問題的提出與研究的維度

一、問題的提出:

本文論題的選定與論述的確立基于這樣一個現實層面:自1995年因特網在全世界出現,此后數以萬千計的大小網站雨后春筍般地成長、發展。盡管各網站主營內容、經營模式紛繁復雜,但是提供信息與服務幾乎是所有網站共同的目標。在這期間,誕生了一個全新的職業:網絡新聞編輯-----以向受眾提供信息及信息服務為工作任務的全新職業。伴隨著新興事物而來,學術領域可能更為關心“受眾的需求對網絡新聞編輯工作的影響”以及“受眾的需求在網絡新聞編輯過程中的具體體現”這一命題。具體來講,就是要求學界從受眾需求的角度對以下問題展開研究:“什么樣的信息及服務是受眾關心的?怎樣提供這些信息與服務被證明是有效的?有沒有一些切實可循的標準可供參考?網絡新聞編輯應涉及和不應涉及的領域是哪些?涉及的深度、廣度是怎樣的?網絡新聞編輯過程中所涉及的受眾、傳者(編輯)、傳播技術、信息等諸要素之間是何種關系?如何在它們之間形成一種良性互動?

研究網絡新聞編輯----這一網絡傳播中的重要內容,源于現實的需要與緊迫性:

一、網絡傳播是一個全新的事物。對于整個互聯網來說,它至今仍然處于兒童期(從1995年到今天,不足6年),相對于傳統媒體來講,缺乏經驗的累積與規律的探索。全新的事物猶如空白的紙張,充滿著待墾的誘惑。

二、網絡傳播是一個上升的領域。全新充滿著懸疑,而“上升趨勢”則意味著研究更有價值。不論從全球還是我國范圍來看,整個網絡事業仍然處在一個迅速發展的階段,網民數量連月增加、網頁內容不斷翻新、網絡普及范圍日益深廣。這一切都說明,對于網絡傳播的研究有前瞻與實際意義。

三、網絡傳播的研究依然不足。相較于傳統媒體,對于網絡傳播這樣一個全新領域,,國內外的研究都比較薄弱。臺灣學者在1997年曾經做過一項對“全球資訊網傳播學術資源”的研究,他們利用關鍵詞查詢“與大眾傳播相關的網站”,在亞太地區共找到56個中英文傳播研究和教育網站,其中臺灣有38個,澳大利亞有9個,香港有3個,新加坡2個,日本2個,泰國1個,新西蘭1個。至于中國大陸則未找到任何網站。[1]雖然到目前國內也有了類似“中國傳播學評論”的傳播學術網站,但關于網絡傳播的學術研究與日益增多的網絡傳播現象相比,在研究的深度與廣度方面依然顯得不足。

心理學視角研究網絡新聞編輯規律有自身優勢與獨特性。本文在研究網絡新聞編輯規律時選擇心理學視角,從受眾多方需求的角度審視網絡新聞編輯工作,在論述中,更為關注受眾需求的多樣性特征、傳受者的心理互動機制、以及網絡新聞編輯工作在滿足受眾需求方面的“足”與“不足”等問題。

我們知道,技術賦予網絡的交互特征,使得傳、受者的心理互動較之傳統媒體而言更為經常更為深入,而傳受者的心理互動深刻影響著網絡傳播過程的各個方面,因此,從這一視角研究網絡新聞編輯規律更易貼近與深入問題的實質。從另一方面來講,目前學界對于網絡傳播的研究仍較多地停留在宏觀層面的理論探討上,例如:目前的研究主要集中在:“1)探討第四媒體對大眾傳播理論的影響;2)探討第四媒體與傳播新聞傳媒的關系;3)探討新聞媒體網絡的建設與經營;4)對國內外網絡法規的評介;5)調查新聞從業人員使用網絡的狀況?!盵2]而對于微觀層面,比方說用心理學視角、從受眾需求的角度對網絡傳播實務進行的研究還不是很多。本文則試圖從這一角度進行一些學理意義的嘗試性探討。

由于技術的密切介入,與傳統新聞編輯不同,網絡新聞編輯從誕生之日起就決定著它的內容、趨勢等都將更多也更密切地受到技術的影響,網絡新聞編輯工作將隨著技術的進步而不斷發展變化,每一次技術的革新都將影響網絡新聞編輯工作的內容與方式方法。這種影響可能表現為漸進式,也可能表現為瞬間突破性。正是技術的深度介入,使得網絡新聞編輯工作表現為更多的動態性、開放性。因此,對它的研究也必然應該選取動態、多維、開放的視角。

二、研究的維度:

傳統意義上的編輯研究一般關注報道方針、報道策劃、報道實務等三方面。這三方面立體地構成了編輯學的全部內容。網絡新聞編輯雖然是一門全新課題,但對它的研究依然離不開上述三個層面的內容。因此,本文在研究維度的選擇上采用了傳統編輯學的方法,從宏觀---網絡新聞編輯思想、中觀---網絡新聞編輯策劃、微觀----網絡新聞編輯實務三個層面進行研究。

宏觀----網絡新聞編輯思想和受眾的多元需求:

本文將“編輯思想”做為論述的一個重要方面,除了“編輯思想”是傳統編輯學研究的一個方面的原因外,更重要的是,在網絡傳播過程中,“編輯思想”一度被人忽視或者說從來被人重視不夠,這或許由于網絡傳播的“技術決定論”或許是“傳播主體多元化”導致的網絡編輯工作的“唯技術”或“人人皆為傳者,無需編輯”的現實傾向;而對網絡編輯工作理解上的錯覺與誤讀已經并且還在給現時的網絡編輯工作帶來不利影響。正本清源-----從源頭上的重新認識將有助于網絡新聞編輯具體操作的良性發展。本文從“更好地滿足受眾多樣性需求”出發,提出“全歷史、全社會、全受眾、全天候”的網絡新聞編輯思想,著重強調了網絡新聞編輯應該具有的對歷史、對社會、對受眾的負責態度。

中觀----網絡新聞編輯策劃和受眾的多元需求:

長期以來,對于編輯學研究的重要組成部分-----新聞策劃的研究一直沒有受到應有的重視,近些年來,隨著媒介產業化進程,這一問題又重新進入學術研究的視野。毫無疑問,對于網絡新聞編輯研究來講,網絡新聞策劃是一個極其重要的方面。網絡新聞策劃的目標是為了讓自己的新聞產品能被更多的受眾接受、喜愛,因此,對于它的研究一定是基于對受眾的心理特點、多元需求仔細分析基礎之上的。

網絡新聞從誕生之日起,就始終立于媒介產業化的前沿,較傳統媒體而言,它帶有更強的商品屬性、經濟功能。這使得網絡新聞策劃在功能與模式上都有自己的獨特之處。本文試圖探討“經濟功能對于網絡新聞策劃的要求與影響”、“網絡新聞策劃中如何實現經濟與社會雙收益?”“網絡新聞策劃的特殊形式”等等一系列問題。目的就是嘗試通過粗淺的論述探索“經濟功能在網絡新聞編輯策劃中‘度’的把握”這一命題。

微觀----網絡新聞編輯實務和受眾的多元需求:

對宏觀編輯思想與中觀編輯策劃的研究,目的是勾勒出網絡新聞編輯工作應有的一種寬廣視界與胸懷,它們是隱性的、穩定的,更多的表現為一種常態。而具體到“每篇稿件的選擇、每個網頁的建構、每條鏈接的設計”這些屬于編輯實務方面的具體編輯工作,則更多表現為顯性的、動態的、受眾能夠直接感受到的編輯成果。因此,對它的深入研究具現實指導性。

通過對網絡新聞編輯內容選擇方面的“長與短”、“新與舊”、“軟與硬”、“深與淺”“真與假”、“原創與整合”的研究;通過對網絡新聞編輯形式呈現方面的“網頁空間”、“信息編排”“版面色彩”“導航結構”的研究;通過對基于網絡技術而形成的特殊編排手段----“新聞之上的新聞”、“推銷內容的編輯手段”等等專題的研究,有助于更好地回答“什么是受眾討厭的?”“什么是受眾喜歡的?”、“如何滿足并提升受眾的喜好?”等一系列問題。從而為傳受良性互動與網絡新聞的高效傳播找到實現途徑。

網絡新聞論文:網絡新聞傳播活動管理論文

【論文關鍵詞】網絡新聞傳播影響

【論文摘要】人類的傳播技術經歷了從低級到高級的發展歷程,從而決定了人類的傳播活動也是一個由低級到高級的發展過程。本文將主要闡述網絡新媒體的發展和對傳播活動所產生的影響。

聯合國教科文組織在《世界文化報告》中指出:“信息技術,特別是互聯網及網頁,具有改變世界及人類的潛力,計算機空間(Cyberspace),即這些新關系發生的空間,使我們的時空概念、表現方式和語言發生了變化?!雹倜浇榧夹g的發展方向可以歸結為:“數字化、網絡化和信息化?!雹?

一、網絡媒體的興起及發展

人類傳播史上已有了四次革命:口頭傳播、文字傳播、印刷傳聞、電子傳播,每一次傳播媒介的革命即帶來傳播方式的更新。沒有人預想到網絡技術竟以如此驚人的速度成長起來。在傳播歷史上,廣播用了接近40年的時間達到5000萬受眾,電視用了大約15年的時間達到相同數目的受眾,而萬維網只用了3年多的時間就達到了這個數目。到2000年,網絡已經成為一個擁有3.2億用戶的全球媒介。

由于網絡改革了國際間的信息交換,同時信息處理變得更快和更廉價,于是帶來了如商業周刊所稱的“網絡時代”的來臨。隨著互聯網的迅猛發展,網絡傳播也得到了飛速發展。網絡傳播在中國的出現和對中國文明的意義,不亞于中國人發明紙張的意義。網絡時代是人類社會的新形態,是歷史進步的新階段。隨著網絡時代的到來,很多東西無疑發生改變。對于社會的影響也是的,不僅影響著政治和經濟方面,而且影響著我們的生活方式和思維方式。美國傳播學家威爾伯·施拉姆在20世紀60年代就曾對人類傳播發展的趨勢作過預測,他寫道:“我們現在了解的和我們所談到的過去的這一切,只不過是一個新時代的序曲。我們可以確信,在這個新時代里,人類傳播的基本性質不會改變,但傳播本身的社會體系,很可能同我們已知的各個傳播時期大不相同,因此,我們正面對著世界上的某種新事物,我們猜想可能會把我們帶到一個新的不同的時代”。

二、網絡的發展對傳播活動的影響

1、對傳統媒介的影響

面對如此受人歡迎的新型電子傳播媒介,很多人不禁擔心,網絡媒介會取代傳統媒介嗎?面對新媒介如此強烈的沖擊,三大傳統媒介該如何應對?

由于受到新媒介的沖擊,三大傳統媒介在努力尋求新的發展思路以及應對媒介競爭的策略。事實上,每種媒體都具有自身的優勢和不可替代性,例如:報紙價格便宜和攜帶方便的優點,是其他媒體所無法比擬的。聽廣播、看電視和上網都需要一定的設備,唯有報紙可隨取隨看。廣播的較大優點就在于伴隨性。在被譽為“裝在車輪上的國家”的美國,汽車廣播已成為廣播業的主流。這是一個其他任何媒體都無法取代的領域等等??梢?,受眾在選擇媒體時不存在排他性,各種媒體可以共同繁榮。因此,傳統媒介并不會因新媒介的出現而消亡,媒介間的融合成為傳統媒介發展的趨勢。媒介融合首先肇始于報刊與網絡的融合——創辦電子報刊。

印刷媒介以電子書籍、電子報紙、電子雜志的形態率先進入網絡。這是印刷媒介的發展也是媒介之間融合,產生了新的媒介。世界上及時家電子報紙是美國的《圣何賽信使報》,從此開創了電子報刊新紀元。隨后,各大報紙積極發行網絡電子版,力求在網絡上占得先機。受現有的物質文化技術等方面的因素制約,在一個相當長的時間過程,人們對報紙等印刷品的閱讀習慣,不是短時間就能改變的。據一些專家估計,熟悉并習慣互聯網的閱讀方式,至少需要10年乃至一代人(25-30年)甚至更長。因此,改善自身,揚長避短,充分發揮和加強傳統媒體現有的優勢才是其生存之道。加大信息量,提高信息質量,發掘獨家新聞,加強深度報道、解釋性報道,提高報道質量,提高報紙的可讀性,特別要增強讀者的參與意識。

廣播同樣要加強原有的自身優勢,廣播電臺應在網絡上開通交流平臺,加強受眾參與的實時性,通過手機短信平臺等等來加強與受眾的互動。上網直播后,世界各地的聽眾都可以利用電腦通過互聯網收聽其播音節目,而且效果比用收音機收聽還好,不但如此,聽眾還可以通過電腦與主持人進行雙向交流。此外,專業化頻道欄目的開播也為廣播媒介的發展注入了活力,一些先進的數字化技術音頻編輯設備得以應用也使得廣播媒介有了較大發展。由于網絡媒介融合了大眾傳播(單向)和人際傳播(雙向)的信息傳播特征,受眾可以直接迅速地反饋信息,發表意見,同時,受眾接受信息時也有很大的自由選擇度,這就大大減少了人們在獲取新聞中對電視的依賴。數字電視出現無疑是電視在網絡媒介沖擊下使出的一件強有力的法寶。它既是新興媒介又是電視在網絡時代下的發展的形態。電視也同廣播媒介一樣要不斷加強自身優勢,加強與受眾的互動,開通網絡交流平臺、手機短信平臺等等。

2、網絡媒介的優勢與不足

網絡媒介作為一種具有優勢與親和力的信息傳播通道,它的出現彌補了傳統媒介在信息傳播方面的不足。從傳播學的角度分析,網絡的出現,可以認為是現代科學技術在傳播技術領域中綜合運用的一個結果,也是現代科技推動人類傳播躍升到新的發展高度的一個近期成果。不少傳播學家認為,第四媒體跨越媒介間的界限,集報刊、廣播、電視等媒介的優勢于一身,使幾乎所有的傳統媒介都受到不同程度的挑戰,其影響力將在未來超過任何傳統媒介。概括起來,其優勢主要有以下幾點:

及時,多媒體性。傳統媒介使用傳播符號大多具有相對的單一性,互聯網卻集所有傳統媒介之大成,它可以將文字、聲音、圖片、圖表、動態圖像等媒體符號綜合在一個傳播單元中,構成多媒體信息,使傳播更具綜合性、直觀性、形象性,較大程度地還原信息的本來面目,也更加符合人們的接受習慣和思維規律,提高傳播的綜合效果。

第二,即時遠程化。任何媒介都講究信息傳播的時效性,也都具有跨越時空的特點。但傳統媒介由于受信息采集、篩選、播發制度和程序上的影響,很難實現即時性與遠程化的統一?;ヂ摼W的信息傳播由于借助全球化數字通訊通道這樣一個特有優勢,打破了這種在時間、空間上的屏障,較大限度地發揮新聞的作用,可以使即時性、遠程化同時實現。

第三,大容量。任何傳統媒體都有其固有的容量限制,但互聯網上的信息傳播在容量上似乎具有無限的可擴充性,它沒有版面和時段限制,允許信息的大容量傳播。

第四,雙向交互性。交互性可以說是網絡傳播最為突出的一個特性。傳統媒介的傳播是一點輻射式的單向傳播,互聯網的傳播則可以是多點對多點式的交互傳播。首先,互聯網的信息來源具有廣泛性和多元性,每個受眾都可能成為網絡信息的提供者和者。其次,每個受眾都可以從不同的網站或者同一網站的不同版塊選擇自己所需要的信息,有信息選擇上的充分自由權,這與信息的多元性一起,形成了多點交叉式的傳播格局。再次,受眾可以加入互聯網的傳播過程,參加討論、發表看法,及時主動地進行傳播參與,傳播過程可以像面對面交流那樣成為一個雙向交流的過程,也使多點交叉成為一個動態的和即時的過程。

可以看出,互聯網繼承了傳統媒介的優點,可以承擔傳統媒介的基本功能,又可以開發一系列新功能,具有一些傳統媒介所不具有的優勢。因此,互聯網可以成為一個信息承載、服務、傳播平臺,成為一個區別于傳統媒介的新媒介。

然而,網絡是一個新興事物,還很不完善,面對著許多問題。特別是我國的網絡媒體,目前存在著一些限制自身發展的不利因素和缺陷。分析起來,主要表現在以下幾個方面:

及時,缺乏嚴謹性。快捷報道、海量信息,自然不可能要求網絡傳播像傳統媒體比如報紙那樣字斟句酌,嚴謹有加。但目前國內網站編輯新聞,比較普遍的現象是失之草率,重數量不重質量,以至于在導向的把握、事實的把握和語言文字的運用上謬誤連連。久而久之,極易令人對網絡新聞的真實性、公信力產生懷疑。都說“真實是新聞的生命”,對網絡媒體而言,又何嘗不是如此?有鑒于此,作為網絡媒體的操作者,還得崇尚嚴謹之風,力戒浮躁之弊。

第二,缺乏深刻性。在人們的印象中,網上的新聞以及觀點和評論,通常具有廣泛性但缺乏深刻性,缺乏令人身心為之折服的力度。多數網絡媒體,滿足于扮演信息平臺的角色。類似于中央電視臺《焦點訪談》、《新聞調查》那樣的有深度、有力度的報道,在目前的網絡媒體中還是很少見。部分的原因恐怕是由于尚未形成一支訓練有素的網絡新聞采編隊伍。

第三,缺乏性和可信度。由于網絡的開放性和信息源的多元化,帶來了兩個后果:一是打破了我國原來只有新聞機構才能新聞的局面,使渠道不同,觀察報道立場不同,客觀真實程度不同甚至虛假的新聞信息泛濫。另外,一些色情、暴力及帶有各種不良動機和傾向的信息、無聊新聞也到處泛濫,給社會和人們的生活帶來潛在的消極影響。

科技發展推動媒介技術進步,進而推動傳播活動的發展,傳播活動的發展又推動科技進步和媒介技術的發展,它們互相促進,共同發展。正如馬克思所說:“某一個地方創造出來的生產力,特別是發明,在往后的發展中是否會失傳,取決于交往擴展的情況。當交往只限于毗鄰地區的時候,每一種發明在每一個地區都必須重新開始?!痹诩夹g傳播還限于言傳身教的情況下,技術失傳的可能性是較大的,更談不上廣泛的傳播了。但在發明文字尤其是造紙印刷術以后,各種技術才能夠以技術認識的方式廣泛迅速地傳播開來。如今,技術信息可以通過互聯網及時,使人們可以從互聯網上及時地了解國內國際企業開發的新技術產品,從而及時地作出和調整技術決策。技術知識和技術信息的傳播已成為技術進一步發展的重要動力??萍及l展推動媒介技術進步,進而推動傳播活動的發展,傳播活動的發展又推動科技進步和媒介技術的發展,它們互相促進,共同發展。

網絡新聞論文:網絡新聞文化傳播管理論文

[內容提要]近幾年來,INTERNET在我國發展日新月異,作為一種全新的傳媒,它在新聞傳播方面產生了革命性的影響。這不僅僅體現在技術層面上的種種高科技特征,更重要的是,作為一種劃時代的革命性產物,它反映了人們在文化觀念上的變革,也必將對使用者在文化層面上產生巨大的影響,新事物必然與舊事物有所決裂,那么從媒體角度出發,INTERNET也必將在新聞文化方面與依托于我國傳統媒體存在的新聞文化產生種種沖擊。本文就網絡新聞傳播的“離散性”特征,對我國新聞傳播中傳統的以“合”為特征的新聞文化造成的沖擊,這種沖擊造成的影響做了簡要的分析。

[關鍵詞]網絡傳播新聞文化離合

近幾年來,INTERNET作為一種全新的傳媒,正在我國的傳播領域發揮越來越重要的作用。人類文化史上重要的“四大發明”中有兩項(造紙術、活版印刷術)與傳播有關,可見傳播在人類文化中的重要地位。那么,同樣具有劃時代意義的嶄新媒體INTERNET的出現,其意義不言自明。

從科技角度講網絡意味著更快、更簡捷、更廣等等,這些由高科技帶來的種種的便利,是廣大使用者們早已感覺到、享受到的。但正如海德格爾所說:“技術不僅僅是手段。技術是一種展現的方式?!边@也就是說,對手段的使用總是參與到對自然和世界的獨特構造之中,它參與了對事物存在的規定,從而是從某一角度對事物的展示。而文化觀念無疑是這種“規定”和“展現”的一個重要的方面,正如我們的祖先用火藥造出了鞭炮,而歐洲人卻用它造出了“西洋火器”一樣,科技的運用與文化觀念有著千絲萬縷的聯系。那么網絡在傳播上的運用,又是一種什么樣的文化觀念的“展現”呢?

一、第四媒體的文化特征——“離”

網絡的文化特征正如我們所使用的網絡的基本構成單位PC機的全稱(PERSONALCOMPUTER,中文翻譯為“個人計算機”)一樣,網絡強調“PERSONAL”(個人的)一面。與我國五千來形成的以“合”為特征的文化,以及相應的整體性的系統觀相對,作為一種傳媒,網絡在文化層面的特征恰恰是“離”。這種離散性特征的本質是:網絡在物質層面形成的隔離性極強、具有極大自由的虛擬空間,以及這一空間對使用者在意識層面的“個人主義”傾向的影響,它主要體現在以下幾個方面:

1.技術方面

網絡是冷戰的產物,美國國防部曾設想設計一種地點分散而又集中協調的指揮網絡,當戰時部分指揮點被破壞時其他各點仍能正常工作,這就是創造網絡的最初構想。正為了達到這種最初的戰略目的,網絡上的任何一部計算機在功能上都是一個相對獨立的個體,使用者在網上具有很大的隱蔽性,同時也使每一位使用者具有極大的自由。“在網上沒人知道你是一只狗”的名言正是這一特點的詼諧的說法。

另外,計算機技術屬于自然科學。大凡屬于自然科學范疇的,都不提供價值判斷,不能決定人的目的和行為取向。那么也就意味著,網絡同樣不能決定人們在網上行為的目的和價值取向,使用者只要遵守技術上的規則和協議,掌握一定的技術能力,就可在網上暢通無阻。

這種技術上的特性為每個互聯網的使用者提供了一個自由度極大的網上空間,這一自由使使用者在網絡上的個人行為失去了有效的控制?!昂诳汀焙汀熬W絡英雄”(或叫做“跨客”)的涌現,以及網上病毒的流行正是這一點有力的證明。這種系統上的特性,也為使用者的“個人主義”提供了極為牢靠的物質基礎。

2.傳播方式方面

在網絡和多媒體的條件下,與我國傳統的線性傳播方式不同,網絡采用的是非線性的傳播方式,這主要體現在網絡新聞傳播的多向性。

在網上大量的信息源傳播著或真或假、來自各種立場的信息。受眾不再處于統一傳播口徑的某一種或某一系傳媒的影響之下,他們可以聽到來自多方面的聲音,并根據自己的判斷和利益來進行評判,或不予理睬。受眾所接受的關于某一新聞事件的報道,無論在事實還是在態度上都不再是前后連貫、首尾一致的線形狀態;受眾面臨的信息超量情況下的眾說紛紜、意見不一。受眾也再不是統一的整體,而是分散狀態下各新聞者爭奪的對象。

自由的傳播者,自由的信息,自由的受眾,網絡的這種非線性的傳播方式給網絡受眾的“個人主義”傾向提供了廣闊的發展空間。

3.商品的系統性方面

計算機是一種商品。馬克思說:“商品之所以是商品,不是它作為物化了的活動,而只是作為活著的主體的對象。”也就是說,任何產品都要與人的精神發展水平相適應,它不只是單純的滿足人的某種物質需要,還要與人的全部身心特性處于和諧的相互關系中。

商品是一種適應性系統,與其環境的相互作用是該系統的功能。它的適應性表現在與環境和人兩個方面的關系上,但歸根結底對環境的關系仍然是對人的關系。商品處在這樣一種相互作用中,對人必然要產生某種作用,特別是在文化觀念上施加的影響。正如鐘表的發明,作為一種計時器,它本來是向人告知時間的裝置,而時至今日,鐘表卻在人們的生活中扮演了另一種角色:人們吃飯往往不是因為肚子餓了,而是吃飯的時間到了,人們上床睡覺也往往不是因為困倦,而是到了睡覺的時間?!熬W絡時代”不僅僅是一個廣泛使用網絡的時代。

網絡在物質層面為使用者提供了“個人主義”的存在基礎,在意識層面上,網上英語內容約占90%,是網上的主要使用語言,而語言則正是文化的外殼。隨異國語言而來的決不僅僅是全國人民英語素質的提高。正如有人分析國人吃肯德雞的實質是在吃美國的文化一樣,網絡在我國的流傳也正是西方“個人主義”特征文化的介入。

4.使用者方面

網絡作為一個傳播系統,并非只是各類計算機的集成,使用的人也是這一系統的重要組成部分,所以網絡使用者也是網絡的一個重要部分,他們的特性也是網絡特性的一個重要方面。如同在醫院設備越先進,醫生就離病人越遠一樣。網絡在傳播上的先進性能,也使使用者之間越離越遠。人們依靠網絡可以與更多、更廣泛的人結識交流,人們依靠網絡得到了有關社會和環境的大量信息,而與他人、與環境的直接接觸卻越來越少。網絡文化作為一種物質文化,是在特定的觀念文化和制度文化下,根據人們在物質和精神上的需要并通過科技文化而被創造出來的。其在物質層面的離散性特征,必將對使用者產生一定的影響。這種人與人之間的隔離和分散狀態,與網絡“個人主義”的特性可謂是相輔相成。

二、網絡“個人主義”特征對我國傳統新聞

文化造成的沖擊

縱觀我國文化發生發展的歷史,可以看到“合”是我國文化的一個典型特征。具體到今天來講,“合”的內涵就是“集體主義”,這也是今天我國新聞文化的一個核心概念。從建國以來,各個傳媒都在熱情地宣傳以“集體主義”為核心的好人好事。我國宣傳的所有正面典型無一不是以集體為重,不惜犧牲自己的人民英雄。所有被輿論抨擊的反面典型無一不是損公肥私的人民罪人。近來在傳媒上大量出現的集體扶危濟困的報道,為他人生命財產不惜犧牲自己生命的報道,以及以前頻頻見諸報端的不記報酬的報道(姑且不管這種報道的適宜性),等等這一切都在表明:對“集體主義”的宣傳報道是我國新聞事業一貫堅持的報道方針,“合”的文化精神是我國新聞工作的靈魂所在。

網絡在我國傳播領域的出現產生了極大的影響,新聞上網勢在必行。也有許多新聞單位在這方面有所行動,并取得了可喜的成績。但同時,新聞的網絡傳播也給我國的新聞事業帶來了一定的沖擊,從深一層次來看,由網絡自身“個人”化特性,而給我國以集體主義為核心的新聞文化帶來的沖擊顯得尤為顯著。網絡的介入,使我國新聞文化“合”的精神面臨著“離”的沖擊。

1.“小眾化”的網絡新聞傳播

“年輕”的網絡網絡對于我國來講還是一個嶄新的領域,其從業者和使用者也都呈現出了明顯的年輕化態勢。據調查我國上網者有85%是年輕人,整個電腦業的從業者中年輕人占了絕大多數,也是有目共睹的。和別的國家一樣,年輕人對傳統的印刷報刊反應有些冷淡,他們認為那是爸爸媽媽的媒體,今天年輕的媒體是INTERNET,或者是電視。這種現象的出現,從主觀上來講,網絡作為新事物符合了年輕人的心理特點,以及作為高科技產品帶來的豐富信息和感官上的刺激,滿足了年輕人成長階段的特殊需要。從客觀上來講,計算機作為一種全新的科學領域,對它的掌握需要一定的專業能力,年輕人的教育滿足了這一需要。

從網絡傳播內容的角度看,網上新聞文風活潑,文字精練,信息內容新鮮前衛,沖擊力強,節奏強勁,處處體現出了迎合年輕人口味的特點。傳播內容與主要受眾相互影響,這一趨勢不可避免地使受眾群體在年齡上產生了分化。

“技術化”的網絡計算機技術是一種發展迅速的前沿科學,其技術的更新和發展日新月異。能夠掌握多少計算機知識,決定著人在網上獲得信息的能力。同時,這也決定著人分析、利用和掌握信息的能力。由所具有的計算機能力和網絡能力的不同,也將使得網絡的受眾產生多層次的分化。

“個人化”的網絡網絡較大的特點就是“交互”,每個受眾不僅可以接收信息還可以發表意見,甚至可以建立網站由自己充當新聞的者,而且這種形式的新聞傳播無須接收任何部門的檢查,也無須與什么媒體保持口徑上的一致,傳播信息“個人化”。從傳播的角度來看,整個網絡就是一個超大容量的信息超市,受眾對信息實施自選,而非像以前那樣必須接收傳統媒體的信息套餐。在網上,信息消費也是“個人化”的。

導致受眾分化的因素還有很多,例如傳播內容針對性程度、區域化傾向的日益加強等等,網絡傳播與傳統媒體的“大眾化”傳播相反的“小眾化”特征顯而易見。這與我國曾有過的,全國人民長期只擁有“兩報一刊”的歷史相比,顯然是另一個極端。受眾群體的分化,對我國以“合”為特征的新聞文化的沖擊是不言而喻的。因為在這種情況下,主流傳媒面對分化的受眾和傳播者,很難以口徑一致的傳播對全體受眾進行統一的輿論影響,以及實施有效的輿論引導。

2.難以整合的網絡新聞文化觀

在互聯網上對不同文化(除了主導語言以外)沒有明顯的歧視性,東西方文化、傳統文化與現代文化、主流文化與非主流文化都有自己獨立的數據庫和訪問形式。各種文化數據庫之間沒有主次、上下、先后等隸屬關系。這種狀況一方面維持了文化領域中相互尊重、平等理解的關系,一方面又為新聞文化的整合帶來了障礙。持各種文化觀的個人都可以自己的新聞信息,沒有任何壟斷形式能對其文化進行封鎖和壓制。

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從信息內涵上分析,互聯網消息結構是無中心的。這是一個消息高度離散化的國際文化網絡。從它一開始具有公眾服務功能時,這個網絡就失去了信息的專門化特點,而向高度綜合性,廣泛性發展。沒有一個門類的信息可以用一種排斥性的方式對其他信息種類、對其他信息庫進行限制,5萬個子網絡的所有者都是以自己為中心,獨立、平行地信息。

網絡文化生存環境的這種先天性特點,使網絡的新聞文化很難整合,這將使主流文化面臨嚴峻考驗,傳統的整合方式將很難發揮作用。

三、網絡對傳統新聞文化的沖擊造成的影響

1.新聞價值標準的全球化

1996年底,在美國和歐盟的推動下,28個國家簽定WTO自成立以來的及時個全球性協議;到2000年,取消信息技術的所有關稅,實行自由貿易。

盡管亞洲國家討價還價,1997年2月15日,WTO再接再厲,代表全球電信市場90%以上份額的69個國家,簽署了2000年電信自由化經營的全球協議。協議覆蓋了電話、數據傳輸、傳真、衛星和無線電等所有形式的電信服務,一個直接的結果是國際長途通信的價格下降80%以上。開放電訊市場,直接有利于發達國家的大企業到發展中國家吐絲結網;更意味深長的是,這在很大程度上開放了新聞媒體和文化市場。

今年我國在“入關”上取得了重大突破,這意味著必須實行信息產品零關稅,開放電訊;即使爭得一個“發展中國家待遇”,也不過是兩三年的特殊照顧?,F在已簽約參加的國家,代表了信息技術和電訊市場的90%多。無論從經濟上還是政治上來講,不參加都是不可能的。一旦加入,我國的傳統媒體將暴露在世界媒體競爭的大環境下,受眾也將被置于世界媒體的影響之下。其中,網絡必將以它獨有的特點首當其沖,在這場革命中充當主要角色。

從個體文化行為上分析,在互聯網上各類文化實體具有高度自主化特點,每一個獨立存在的個體成為世界文化的一個實在的組成部分,個體文化與世界文化變化發生了真實的、有影響力的聯系。就新聞傳播范圍來講,互聯網意味著把我國的新聞宣傳置于世界化的模擬社會——網絡之中,大量的信息從各個不同的信息源涌來,受眾面對的是整個世界。我國新聞傳媒常用的傳統運作手段:不予報道、推遲報道、省略報道、內外有別報道、綜合式一次性報道、多種媒體形成合力報道等,在互聯網上都將無法有效運作。問題也就隨之而來:新聞該以一種什么樣的形態在網絡上出現,我們現在的媒體是否能與在網絡馳騁多年的CNN、迪斯尼或是BBC匹敵,來守衛住我們的宣傳陣地,維系住我們的受眾?互聯網的離散性、個人化的全新特點,要求我國的新聞傳播要有全新的傳播理論來支持,隨著網絡傳播的日益迫近,這種要求也越來越緊迫。而對新聞價值的評價標準,無疑是任何一種新聞傳播理論的核心。而且這一標準的確定必將與世界接軌,在世界傳播格局中接受檢驗。

2.新聞由意義退到價值平面

網上可謂信息如潮。這主要是由網絡新聞的周期和超大的信息容量來決定的。

從周期上來講,網絡新聞打破了出版周期,而且迅速。信息到位后從審、修、定到上傳最多1個小時,可以隨時滾動播出近期消息。尤其對于突發事件,可隨時報道幾十分鐘前的發展景況。例如3月25日凌晨3時北約空襲的爆炸響起,幾乎同時四通利方新浪網上就出現了相關快訊,在以后的進程中,各種圖像、文字消息幾乎每隔兩三分鐘就更新一次。

從信息容量來講,網絡傳播無論在信息的流量還是在流速上都是傳統媒體所無法相比的。在流速上,它接近于電的速度。在流量上,一個9個G的硬盤可以儲存45億漢字的信息量。如《電腦報》56個版,在其網站的一個電子版子站就綽綽有余地放下了,而且不止一期。CPCW網站的其他欄目也日日更新,的信息量是報紙的數倍,周期是報紙的七分之一,CPCW網站的平臺數據庫中,目前存有大約700MB的數據,相當于3.5億個漢字的信息量。每天上網信息約5MB,約合250萬個漢字的數據量。較高24小時流量達到2GB,相當于10億個漢字的信息量。

在互聯網上新聞的快速滾動以及新聞信息的巨大流量,使受眾無暇關注新聞事件的詳細過程。在信息的傳播上,“多多益善”更是共同的原則,“說”得越多“傳”得越少的道理誰都明白,因此信息在“制碼”中對新聞結果的重視也遠遠大于過程。作為信息的媒介內容,是傳播動機和效果研究的居間因素。過程的“出局”對“意義”的影響是巨大的,因為我國新聞傳媒由強調新聞教化作用而特別推崇的意義,在很大程度上正是依傍于新聞事件的過程來傳播的(這一點在我國的“典型報道”中尤為明顯)。在網絡新聞傳播中,我國傳統媒體一直推崇的“講故事”的文本形式將不再適用。

從另一個角度來講,人是時間的存在物,只有在時間的延續和流動中,人們才能去感知、體驗和思考。電腦技術卻具有加速度趨向和縮短時間過程的功能。它消除了時間的停滯,這會引起人的意識和人的實在的虛無化傾向。這是一種技術抽象,它簡化了過程而只保留了結果,它從人的生活中抽去了時間性的過程,也抽去了人的體驗和思考,造成人的虛無化。

正是由這以上的種種“變故”,使網絡上新聞的獲得停留在了價值的層面。對新聞的獲得,在很大程度上是出于對新聞作為信息層面的價值,而非對教化層面的意義。

3.網上新聞道德問題

在互聯網上的離散性特征,不僅使受眾相分離也使新聞的傳播者和制作者處于一種隱蔽狀態,這種狀態對新聞道德的教育、監督和新聞道德的評價都十分不利。任何人都可以在互聯網上信息,無論真還是假,也無論是否會對他人和社會造成不良的影響?!霸绞钦l都可以講,越是要負責任”,然而指望靠自律來實現這一道德標準,顯然是不現實的。

新聞作品在網上可以自由獲得,抄襲也就在所難免,把別人的作品照搬過來,署上自己的名字在網上發表,受害者卻很難在現實世界中找到抄襲者,而且掌握證據也同樣很難。

在信息時代,網絡的到來是無法阻擋的,它不僅給我們帶來了電腦、帶來了許許多多的數據庫和服務器等等這些有形的東西,更重要的是隨之而來的特殊的傳播方式還帶來了一些不容忽視的無形之物,那就是網絡所特有的價值觀和文化觀念,這種“無形之物”依托于網絡而生,與網絡的傳播方式水乳交融,它具有與我國的傳統媒介截然不同的特性,可以說它是一種全新的媒體。這在某種程度上給我國的傳統新聞傳播帶來了一定的沖擊,特別是在文化上的沖擊日益明顯,而且隨著網絡在我國普及,這種沖擊將是無法回避的。

意識是受物質支配的,新聞傳播的物質層面——傳媒發生了革命性的變化,其結果必然是導致新聞傳播意識層面的變化,也就是依托與我國傳統傳媒的新聞文化的變化,這也正是網絡給我國新聞文化帶來沖擊的核心。

網絡新聞論文:網絡新聞編輯研究論文

網絡媒體-----這一二十世紀幾年才出現的全新媒體,被人們稱為繼報刊、廣播、電視之后的“第四媒體”,它的出現給傳播領域帶來多方位的深刻變革。一個全新的媒體、一個全新的傳播領域正吸引著學界對它的深入研究?!熬W絡新聞編輯學”是網絡傳播學眾多研究內容中的一個重要且實用的方面。本文選取它作為研究的主題,以受眾的多元需求作為研究的出發點,文中的所有考察都與受眾密切相聯。

本文從三個層面:“宏觀視角----網絡新聞編輯思想與受眾的多元需求”、“中觀視角----網絡新聞編輯策劃與受眾的多元需求”、“微觀視角----網絡新聞編輯實務與受眾的多元需求”進行分類研究。提出網絡新聞編輯應該具有“全歷史”、“全社會”、“全受眾”“全天候”的編輯思想;指出“‘開放式’是網絡新聞編輯的基本規律”;此外,本文還從“網絡新聞策劃的內容”、“網絡新聞策劃的功能”、“網絡新聞策劃的特點”等幾方面入手,探討了經濟功能在網絡新聞策劃中的“度”的把握的問題;本文微觀方面,通過對網絡新聞編輯“內容建構”、“形式呈現”兩方面現狀的考察,提出相應的內容與形式的良性建構標準。

前言

網絡傳播是一個全新的傳播模式,基于“技術”而生的網絡特點賦予網絡傳播一些全新面貌,對網絡傳媒這樣一個“嶄新的、上升的”媒體進行研究有著很強的現實指導意義。

本文在網絡傳播學眾多的研究方向中,選取其中一個方面-----“網絡新聞編輯學”作為研究主題;在眾多的研究方法與研究視角中,選取目前網絡傳播研究中選用較少的心理學視角,從受眾的多元需求出發,探索網絡新聞編輯規律。

為了多方位反映“網絡新聞編輯學”的各個方面,本文從三個層面:“宏觀視角----網絡新聞編輯思想與受眾的多元需求”、“中觀視角----網絡新聞編輯策劃與受眾的多元需求”、“微觀視角----網絡新聞編輯實務與受眾的多元需求”進行分類研究。在研究的過程中,注重“網絡媒體與傳統媒體的比較研究”、注重“傳受雙方‘良與不良’的互動研究”、注重“傳播理論與新聞實例相結合的研究”。

本文第二部分,通過對網絡傳播特點的深入分析,提出“‘開放式’是網絡新聞編輯的基本規律”這一論點。文中各個部分的論述都是基于對這一基本規律認識的基礎之上的。

本文第三部分用了大量篇幅探討網絡新聞編輯工作中“編輯思想”的重要作用,提出網絡新聞編輯應該具有“全歷史”、“全社會”、“全受眾”“全天候”的編輯思想”。

本文第四部分對于“網絡新聞策劃”的研究是網絡編輯研究中一個嶄新的領域,學界目前對這一命題的研究還顯不足。文中從“網絡新聞策劃的內容”、“網絡新聞策劃的功能”、“網絡新聞策劃的特點”等幾方面展開論述。特別注意到了“經濟功能對于網絡新聞策劃的要求與影響”、“網絡新聞策劃中如何實現經濟與社會雙收益?”“網絡新聞策劃的特殊形式”等問題,嘗試通過粗淺的論述探索“經濟功能在網絡新聞編輯策劃中‘度’的把握”這一命題。

本文第五部分將研究聚焦于“網絡新聞編輯實務”這一微觀層面,通過對“網絡新聞內容媚俗化傾向”的分析,提出了相應的“網絡新聞編輯內容建構標準與規律”;通過對“網絡新聞形式呈現方面不良現狀”的分析,提出了相應的“網絡新聞編輯形式呈現標準與規律”。文中還首次提出了一些基于技術而形成的網絡新聞編輯中的特殊手段-----“郵發之最/閱讀之最---新聞之上的新聞”、“推銷內容”等。

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研究過程中,注重“網絡媒體與傳統媒體的比較研究”、注重“傳受雙方‘良與不良’的互動研究”、注重“傳播理論與新聞實例相結合的研究”。

及時部分問題的提出與研究的維度

一、問題的提出:

本文論題的選定與論述的確立基于這樣一個現實層面:自1995年因特網在全世界出現,此后數以萬千計的大小網站雨后春筍般地成長、發展。盡管各網站主營內容、經營模式紛繁復雜,但是提供信息與服務幾乎是所有網站共同的目標。在這期間,誕生了一個全新的職業:網絡新聞編輯-----以向受眾提供信息及信息服務為工作任務的全新職業。伴隨著新興事物而來,學術領域可能更為關心“受眾的需求對網絡新聞編輯工作的影響”以及“受眾的需求在網絡新聞編輯過程中的具體體現”這一命題。具體來講,就是要求學界從受眾需求的角度對以下問題展開研究:“什么樣的信息及服務是受眾關心的?怎樣提供這些信息與服務被證明是有效的?有沒有一些切實可循的標準可供參考?網絡新聞編輯應涉及和不應涉及的領域是哪些?涉及的深度、廣度是怎樣的?網絡新聞編輯過程中所涉及的受眾、傳者(編輯)、傳播技術、信息等諸要素之間是何種關系?如何在它們之間形成一種良性互動?

研究網絡新聞編輯----這一網絡傳播中的重要內容,源于現實的需要與緊迫性:

一、網絡傳播是一個全新的事物。對于整個互聯網來說,它至今仍然處于兒童期(從1995年到今天,不足6年),相對于傳統媒體來講,缺乏經驗的累積與規律的探索。全新的事物猶如空白的紙張,充滿著待墾的誘惑。

二、網絡傳播是一個上升的領域。全新充滿著懸疑,而“上升趨勢”則意味著研究更有價值。不論從全球還是我國范圍來看,整個網絡事業仍然處在一個迅速發展的階段,網民數量連月增加、網頁內容不斷翻新、網絡普及范圍日益深廣。這一切都說明,對于網絡傳播的研究有前瞻與實際意義。

三、網絡傳播的研究依然不足。相較于傳統媒體,對于網絡傳播這樣一個全新領域,,國內外的研究都比較薄弱。臺灣學者在1997年曾經做過一項對“全球資訊網傳播學術資源”的研究,他們利用關鍵詞查詢“與大眾傳播相關的網站”,在亞太地區共找到56個中英文傳播研究和教育網站,其中臺灣有38個,澳大利亞有9個,香港有3個,新加坡2個,日本2個,泰國1個,新西蘭1個。至于中國大陸則未找到任何網站。[1]雖然到目前國內也有了類似“中國傳播學評論”的傳播學術網站,但關于網絡傳播的學術研究與日益增多的網絡傳播現象相比,在研究的深度與廣度方面依然顯得不足。

心理學視角研究網絡新聞編輯規律有自身優勢與獨特性。本文在研究網絡新聞編輯規律時選擇心理學視角,從受眾多方需求的角度審視網絡新聞編輯工作,在論述中,更為關注受眾需求的多樣性特征、傳受者的心理互動機制、以及網絡新聞編輯工作在滿足受眾需求方面的“足”與“不足”等問題。

我們知道,技術賦予網絡的交互特征,使得傳、受者的心理互動較之傳統媒體而言更為經常更為深入,而傳受者的心理互動深刻影響著網絡傳播過程的各個方面,因此,從這一視角研究網絡新聞編輯規律更易貼近與深入問題的實質。從另一方面來講,目前學界對于網絡傳播的研究仍較多地停留在宏觀層面的理論探討上,例如:目前的研究主要集中在:“1)探討第四媒體對大眾傳播理論的影響;2)探討第四媒體與傳播新聞傳媒的關系;3)探討新聞媒體網絡的建設與經營;4)對國內外網絡法規的評介;5)調查新聞從業人員使用網絡的狀況?!盵2]而對于微觀層面,比方說用心理學視角、從受眾需求的角度對網絡傳播實務進行的研究還不是很多。本文則試圖從這一角度進行一些學理意義的嘗試性探討。

由于技術的密切介入,與傳統新聞編輯不同,網絡新聞編輯從誕生之日起就決定著它的內容、趨勢等都將更多也更密切地受到技術的影響,網絡新聞編輯工作將隨著技術的進步而不斷發展變化,每一次技術的革新都將影響網絡新聞編輯工作的內容與方式方法。這種影響可能表現為漸進式,也可能表現為瞬間突破性。正是技術的深度介入,使得網絡新聞編輯工作表現為更多的動態性、開放性。因此,對它的研究也必然應該選取動態、多維、開放的視角。

二、研究的維度:

傳統意義上的編輯研究一般關注報道方針、報道策劃、報道實務等三方面。這三方面立體地構成了編輯學的全部內容。網絡新聞編輯雖然是一門全新課題,但對它的研究依然離不開上述三個層面的內容。因此,本文在研究維度的選擇上采用了傳統編輯學的方法,從宏觀---網絡新聞編輯思想、中觀---網絡新聞編輯策劃、微觀----網絡新聞編輯實務三個層面進行研究。

宏觀----網絡新聞編輯思想和受眾的多元需求:

本文將“編輯思想”做為論述的一個重要方面,除了“編輯思想”是傳統編輯學研究的一個方面的原因外,更重要的是,在網絡傳播過程中,“編輯思想”一度被人忽視或者說從來被人重視不夠,這或許由于網絡傳播的“技術決定論”或許是“傳播主體多元化”導致的網絡編輯工作的“唯技術”或“人人皆為傳者,無需編輯”的現實傾向;而對網絡編輯工作理解上的錯覺與誤讀已經并且還在給現時的網絡編輯工作帶來不利影響。正本清源-----從源頭上的重新認識將有助于網絡新聞編輯具體操作的良性發展。本文從“更好地滿足受眾多樣性需求”出發,提出“全歷史、全社會、全受眾、全天候”的網絡新聞編輯思想,著重強調了網絡新聞編輯應該具有的對歷史、對社會、對受眾的負責態度。

中觀----網絡新聞編輯策劃和受眾的多元需求:

長期以來,對于編輯學研究的重要組成部分-----新聞策劃的研究一直沒有受到應有的重視,近些年來,隨著媒介產業化進程,這一問題又重新進入學術研究的視野。毫無疑問,對于網絡新聞編輯研究來講,網絡新聞策劃是一個極其重要的方面。網絡新聞策劃的目標是為了讓自己的新聞產品能被更多的受眾接受、喜愛,因此,對于它的研究一定是基于對受眾的心理特點、多元需求仔細分析基礎之上的。

網絡新聞從誕生之日起,就始終立于媒介產業化的前沿,較傳統媒體而言,它帶有更強的商品屬性、經濟功能。這使得網絡新聞策劃在功能與模式上都有自己的獨特之處。本文試圖探討“經濟功能對于網絡新聞策劃的要求與影響”、“網絡新聞策劃中如何實現經濟與社會雙收益?”“網絡新聞策劃的特殊形式”等等一系列問題。目的就是嘗試通過粗淺的論述探索“經濟功能在網絡新聞編輯策劃中‘度’的把握”這一命題。

微觀----網絡新聞編輯實務和受眾的多元需求:

對宏觀編輯思想與中觀編輯策劃的研究,目的是勾勒出網絡新聞編輯工作應有的一種寬廣視界與胸懷,它們是隱性的、穩定的,更多的表現為一種常態。而具體到“每篇稿件的選擇、每個網頁的建構、每條鏈接的設計”這些屬于編輯實務方面的具體編輯工作,則更多表現為顯性的、動態的、受眾能夠直接感受到的編輯成果。因此,對它的深入研究具現實指導性。

通過對網絡新聞編輯內容選擇方面的“長與短”、“新與舊”、“軟與硬”、“深與淺”“真與假”、“原創與整合”的研究;通過對網絡新聞編輯形式呈現方面的“網頁空間”、“信息編排”“版面色彩”“導航結構”的研究;通過對基于網絡技術而形成的特殊編排手段----“新聞之上的新聞”、“推銷內容的編輯手段”等等專題的研究,有助于更好地回答“什么是受眾討厭的?”“什么是受眾喜歡的?”、“如何滿足并提升受眾的喜好?”等一系列問題。從而為傳受良性互動與網絡新聞的高效傳播找到實現途徑。

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