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假日經濟論文:休閑產業與假日經濟的可持續發展
【內容提要】假日休閑作為一種生活質量提高的標志，不同于基本生存需要的單一化和物質型，而越來越趨向于多元化和精神型。將旅游業、娛樂業、服務業、文化產業整合成一個休閑產業系統，并加強其建設，將有助于推動我國假日經濟的可持續發展。
【摘 要 題】產業結構
【關 鍵 詞】休閑產業/假日經濟/可持續發展
假日經濟是以旅游、文化、體育、交通、餐飲等連帶產業群為主體，將旅游業、娛樂業、服務業、文化產業整合成一個休閑產業系統。假日經濟的出現，是國家刺激消費，推動內需，實施積極的財政政策帶來的成果，是近年來人們期望出現的一種新的經濟現象，它已成為我國經濟發展的一個新的增長點。如何維護假日經濟這一良好勢頭，使它長盛不衰，持續、健康地發展下去，值得認真地總結和研究。
一、假日消費與休閑產業的多元化
休閑產業并不局限于某一個或幾個具體的行業，而是將各種能夠調節人們生活和心理狀態的行業從傳統產業劃分的框架中剝離出來，即以休閑產品為龍頭，以人們的休閑消費為市場的綜合性產業。它的主要陣地是為滿足現代人旅游、健身、服飾、娛樂、求智、消閑、居室裝飾等休閑要求。由于它貼近生活，崇尚國際潮流，順應大眾風俗習慣，緊跟時代步伐，并緊密地依賴先進技術，有助于高新技術迅速轉化為生產力，因而被人們稱為充滿活力的“朝陽產業”。
從追求溫飽到尋求享受，是消費者隨著經濟發展和生活水平提高作出的自然選擇。人們在溫飽之后，不僅有享受可供追求，更有發展的需求和動力。假日休閑作為一種生活質量提高的標志，不同于基本生存需要的單一化和物質型，而越來越趨向于多元化和精神型。如文化娛樂消費、體育健身消費、旅游服務消費等等。此外，假日休閑還表現在教育、科技、文博等領域，如為自身發展而開辦的各種業余電腦、外語及其他專業技能班，老年大學的各類休閑教育，科技館的科普啟蒙，文史博物館的歷史文化溫故等等。在市場經濟條件下，資本向利潤率高的新興行業流動這一規律的驅使，文化娛樂業、體育健身業、旅游服務業等休閑產業逐漸地發展起來，成為市民休閑消費的好去處。
1.旅游業魅力無窮。旅游業一直被認為是世界上發展最為迅速，前景最為廣闊的產業之一，尤其是近幾年來，隨著人們生活水平的提高，回歸自然、訪古探幽的興趣高漲，旅游顯示出無窮的魅力。旅游這種休閑消費把旅游情結、文化娛樂、體育健身三者融合在一起，高尚而富有情趣，實用而蘊含文化，因此很受各類人們的喜愛。每逢節假日，三五親朋好友，結伴而行，或去名勝古跡，或去名山大川，或游北國風光，或覽南國風情，甚至遠游異國他鄉、原始森林、熱帶海濱……，游覽、訪古、享受、探險……。這種休閑消費既使消費者增加了閱歷、陶冶了性情，又享受了人生、健全了體魄。1999年至2002年，中國的旅游市場幾次出現“人滿為患”的火爆場面。世界旅游組織秘書長費朗加利曾預測，中國將成為21世紀初世界及時大旅游國，屆時將有1.37億人次到中國參觀、訪問和游覽。
2.文體娛樂業。近年來，文化市場成了市民和游客在假日里光顧的重點。人們在休閑中追求文化品位、文化享受，感受文化氛圍，接受文化熏陶。利用休閑時間進行文化娛樂是人們休閑消費最主要、最普遍的需求。因此常常以家庭親人為單位，或在家觀看電視、錄像、家庭影院，或外出觀看電影、觀賞節目、聽聽音樂、跳跳舞蹈。還有的經常以親朋好友為群體，或切磋棋藝，品嘗茶藝，或盡情享受泡吧文化和網絡文化的樂趣，等等。這些積極健康的文化娛樂活動，不僅使人們得到高尚有益的休閑消費，而且還可以得到高雅美好的藝術享受。從文化市場的種種跡象表明，無論報刊、圖書，還是電影、音像，其市場潛力是巨大的。
3.體育健身業。隨著人們的生活質量不斷提高，人們愿意把休閑時間和部分收入花在強身健體上，于是，“花錢買健康”成了都市時尚。不需要特別留意，你就能感受到體育健身休閑消費在當今都市的熱度，游泳館、網球場、羽毛球場、溜冰場、旱冰場、男子健身房、女子健美中心、臺球廳、保齡球館，等等，已經成為人們經常光顧的場所。就是那被稱為貴族化的高爾夫球也吸引了不少顧客。至于觀看足球、籃球、排球、體操等一類比賽的人，更是多得不可勝數。由此可見，體育健身的市場空間大得不得了，這種休閑消費的市場前景也好得不得了。
4.商業街休閑好去處。現代的商業街里，商場、超市林立，各種專賣店，餐飲店，應有盡有。加之城市及城鄉之間交通便利，人們已將“逛街”看成的休閑方式，商場也就成為休閑產業較大的窗口之一。時下有不少商廈和專賣店十分注重美化購物環境，其構思巧妙，品位高雅，確讓人流連忘返。許多商場引進盆景、鮮花、燈光噴泉、藝術雕塑乃至假山魚池，使購物環境充滿活力，成了溫馨世界，讓顧客在瀏覽購物之中得到美的享受。有的商廈和購物中心特意辟出一大片場地為顧客的共享空間，實行開架售貨，電腦管理，并設立咖啡間、休息廳、展覽角……不再使店堂里的商品與顧客爭奪空間。還有更多的時裝專賣商場推出流行服飾展覽，名師獲獎作品展、時裝模特表演，讓人領略到一種文化氛圍，增添不少藝術渲染力，使顧客覺是不是單純的購物，而是置身于特定的藝術環境中，成為一種享受。
餐飲業也在假日經濟的大潮中得到長足的發展，我國傳統的大餐、各具特色的地方小吃不僅吸引了外國人，也吸引國人從家庭餐桌走向 酒店、飯店。隨著人們消費觀念的轉變，進飯店、吃宵夜已經成了尋常的事，特別是像元宵節、中秋節和春節這些具有團圓意義的聚餐已成為各大城市一道獨特的風景。
5.風格各異的“吧”文化。如今，都市里各式各樣的“吧”已經非常流行，如“陶吧”、“玻璃吧”、“布吧”、“果吧”等。在繁忙的都市人生活中，這種新興的“吧”文化確實成為一種休閑的新時尚，“吧”里面的那種藝術、文化或濃濃的個性化的氛圍，能使人們的心理得到極大的滿足。欣賞陶瓷藝術佳品和制作陶瓷作品是“陶吧”最誘人的主題。在昆明、貴州、上海都能見到“布吧”，是都市女孩兒聚會的去處之一。前衛的女孩兒在這里能夠體驗到“男耕女織”的田園風情。“吧”與文化的融合，引導著都市人新的休閑娛樂方式。
6.休閑農業。休閑農業是近幾年來隨著城市居民收入水平提高，雙休日制度的實施，人們崇尚大自然、回歸大自然的生態意識不斷增強，生活方式的改變而出現的一個新經濟用語。節假日和家人或朋友到近郊的農田去從事種地、除草、采摘等農活，可以親自感受“誰知盤中餐，粒粒皆辛苦”的辛勞和豐收的喜悅，還能獲得休閑度假和精神享受的滿足。
休閑農業提供給城市居民的應該是輕松、愉快、寧靜的精神享受，閑情逸致的田園情調，富有特色的農副產品。一般可以分為以下幾種類型：(1)旅游娛樂型：這種類型的景點設置有果樹開花時期賞花，典型花卉爭妍季節花展，農作物生長、收獲階段參觀，魚塘垂鉤、采菱泛舟、農家習俗、舞蹈等。(2)品嘗消費型：這種類型主要是在農產品收獲時期如果實成熟時讓城市居民親自采摘、品嘗，并且引導他們消費購買；另外還有珍禽燒烤、畜禽加工制品的品嘗出售等活動。(3)耕作體驗型：這種類型主要是通過城鎮居民親自參加農事勞作體驗農村生活而設置的。它的方式可以是出租小片菜地、小片果園、小片魚塘給城鎮居民，或者實行會員證形式定期舉辦等。這種類型強調真實感，精耕細作的傳統方式和高效率的機械化現代方式相結合。許多退休工人愿意在退休后尋找一種充實的生活方式，這種類型適合他們的需要。(4)主題教育型：這種類型以實地參觀、實地體驗、錄像教學方式向中小學生提供農作物的栽培、生長，畜禽飼養、產品加工等方面的知識。這種類型強調教育啟發性，主要對象是中小學生。(5)療養修身型：這種類型以提供度假村的方式提供給城市上流社會綜合服務達到修養身心、療養身體的目的。它強調多方位的休閑，重視服務質量，重視生態環境。
二、假日經濟可持續發展應注意的幾個問題
迅速發展起來的假日經濟，使旅游和各大城市的節日市場著實火了一把。但是，從政府到企業，從交通部門到旅游服務業，許多部門和商家似乎都準備不足，從“食、住、行、玩”幾方面看，在假日消費火爆的背后，也暴露出許多值得關注的問題。
1.旅游產業水平不高。外出旅游是假日經濟中最為亮麗的風景線之一，但假日旅游暴露出的問題也是最多。首先，熱線太熱，過于集中。由于各旅游社大都把注意力集中在一些主要的旅游線路上，從促銷宣傳、人員組織安排及資金的投入上都重點向旅游熱線傾斜，導致游客對旅游地點的選擇過于集中。游客的過于集中，各景點人滿為患。由于現有旅游基礎設施大大超負荷運行，難免接待質量會出問題，得不到保障。比如住宿不盡人意，伙食、用車標準降低，臨時變更參觀景點等一系列問題時有發生，游客投訴增多，造成不少人乘興而去，敗興而歸。其次，旅游點營銷手段太少，旅游產品品種單調，層次較低，缺乏休閑內涵。再次，各旅游景點在軟硬件配套設施方面，在旅游信息傳輸協調等方面還欠缺很多。，旅行社無序競爭，使旅游市場競相壓價，旅行社生意火爆利潤卻平平。個別魚目混珠的旅行社以低報價吸引游客，設下“零團費”的旅游陷阱，在旅途中受導游引誘甚至脅迫購物，從中收取高額回扣。這些不規范的運作既“坑”了消費者，也“苦”了旅行社自己。
2.消費者消費不成熟。一是消費意識不成熟，存在盲從心理。表現在出外旅游對景點盲目選擇，喜歡跟風，人家去什么地方游玩、觀賞，自己也跟著去，只看熱鬧不看門道；購物時見商場打折讓利就有購買沖動，只顧價格便宜，不管是否需要；休閑娛樂也喜歡隨大流，不會尋找新的消費途徑。二是消費權益保護意識不成熟，對自己的權利與義務缺乏正確認識。一方面不了解如何運用法律保護自己的權利，另一方面是當消費利益將遭受損失時，不懂得及時采取措施把未產生的損失降到低。三是消費觀念有待提高。
3.休閑產業尚未開發。假日經濟是一種綜合性強、牽涉面廣、可持續發展的系統經濟形式，它涉及的遠不止旅游、購物等產業。目前的休閑熱僅僅是邁向追求生活質量的新階段的開始。溫飽之后，不僅有享受可供追求，更有發展的需求和動力。廣大消費者對身體健康的向往、對精神生活的渴望、對自身文化素質的提升、對職業技能的尋求同樣有著迫切的要求。這些都是我們亟待大力開發的領域。以歐美發達國家為例，較長的假日里，旅游勝地固然游人大增，但也有相當多的人利用這一良機為自己、為子女的文化素質和專業技能的提高而大把花錢。在為數眾多的圖書館、博物館里，在各種大學和社區所辦的繼續教育學院里，消費者或懷揣快餐，專注地沉浸在知識的海洋中，或攜妻帶子，在充滿知識與智慧的娛樂中度過歡快的假期。在發達國家的城市里，各類圖書館（包括一些大學圖書館和公共圖書館）、博物館為數眾多，各具特色，成為市民乃至學生的第二課堂，讓人流連忘返，百看不厭。每次造訪，受益匪淺。這類場所，吸引的大多是附近居民，很少給假日的交通增添多大的負擔。由此觀之，我國的休閑產業，不僅要滿足消費者旅游和購物等基本需求，從長遠來看，還要滿足人們發展的愿望，豐富假日大餐的內容，真正把消費者在假日的各種消費需求挖掘出來并較大限度地加以滿足。
三、對假日經濟可持續發展的幾 點思考
據有關部門統計，從20世紀90年代中期至今，休閑娛樂的消費支出占百姓生活可支配收入比重日益增大，可以預見，隨著人均可支配性收入的不斷提高，人們會越來越注重生活的質量。假日經濟有著廣闊的發展前景，我們有理由認真地去研究它，開發與之相關性的休閑產業，推動假日經濟的可持續發展。
1.可持續發展旅游的龍頭帶動作用，進行產業升級逐步向國際化靠攏
(1)我國旅游資源十分豐富，除了一些現已具有一定知名度的景區外，許多景區其實早就有相當的知名度。由于長期以來產品開發單一，又缺乏高水平的策劃包裝，加上財力有限，促銷乏力，因而不能對國內外市場產生吸引力，造成熱線過于集中的現象。只要增加這些景區的基本配套設施的投入，加大促銷力度，這些景區就能產生強有力的吸引力，既能分流過熱量區的部分客源，又可以擴大旅游市場的需求總量。(2)旅游城市要在提高自身承載力上下功夫，改變旅游管理體系中條塊分割、職能弱化等弊端，使旅游管理一體化，此外，還應發展城市周邊旅游和城郊旅游，以分散游人。引導本市居民在假日到郊外旅游，以便把更多的空間留給外地游客。(3)目前國內外的旅行社大多處于小散弱差狀態，無論在國際市場還是國內市場都沒有很強的競爭力。因此，政府主管部門一方面要扶優扶強，使具有優勢的旅行社得以不斷地發展擴大，另一方面要鼓勵旅行社組建聯合體，內部統一步調，規范運作，優勢資源互補，推出精品，開辟特色，提供品質服務。
2.加強對游客假日休閑行為的指導
目前，假日消費市場出現人滿為患、怨聲載道的現象，很大程度上與假日休閑行為的指導不力有關。這主要是因為傳統的消費習慣，再加上對市場的變化難以把握，游客的消費行為比較盲目，市場自我調節的滯后性，不可避免地會帶來各種問題。因此，加強對游客休閑行為的引導顯得格外重要。首先，加強休閑學研究。當前，人們的休閑概念還不甚明確，對休閑消費還處于盲目和隨意的初始階段，商家對休閑業可以成為一個新的投資方向與熱點還缺乏遠見性認識，從而導致中國目前的休閑還很混亂，急需休閑學給以指導，向人們宣傳一種新的思維方式和消費觀念。在國外，閑暇社會學是熱門學科，但國內重視和研究休閑學的人卻寥寥無幾，這與迅猛發展的假日休閑產業是不相配套的。其次，是加強休閑信息指導。假日市場呼喚能指導休閑、推介市場、播報信息的休閑信息網絡的產生。當前尤為急切的是要建立全國旅游城市及景點的信息網絡，及時為旅游者提供旅游路線、交通狀況、景區接待、訂票訂房、購物等方面的信息服務，并在此基礎上，逐步擴大該網絡系統的涵蓋內容，向假日市場其他消費領域擴展，為消費者提供、及時、的假日休閑信息指導。
3.加強假日市場休閑產業鏈的建設
外出旅游，不是假日盛筵中的惟一佳肴，甚至也不是其中的惟一大菜，研究假日經濟潛在的消費熱點，能從整體上將假日經濟引向更深的層次，擴大休閑的內涵和外延，提高文化品位，把假日經濟推向深入。據有關專家認為，從目前的發展趨勢看，人們在長假里不僅要達到休閑的目的，而且還要求在休閑的過程中不斷提高自己的文化品位，滿足精神需求。這就要求有關部門、單位和假日市場相關行業的生產經營者，緊緊圍繞休閑消費，為消費者提供相應的休閑產業。(1)文化娛樂業。據調查，長假期間，市民的消費結構中文化消費占家庭、社會消費的比例在不斷提高，市民花錢觀賞文藝表演、參加各種文化娛樂活動的已越來越普遍。隨著“假日經濟”的發展，我們應積極發展報刊、圖書、電影、音像等傳統文化行業，舉辦書市、花市等富有特色的廣場娛樂項目，應適當增加文藝演出，開展各種娛樂項目。不斷增強娛樂性，注重參與性，提升假日的附加值，深化假日的吸引力。并適當增加網吧、陶吧、賽場等青少年樂于參與的娛樂場所，使他們盡情享受泡吧文化和網絡文化的樂趣，在滿足個性化需求方面提高營造能力，用豐富多彩的消費方式來創造消費、引導消費。(2)體育健身業。一是要興建和改造體育健身場地和設施；二是要正確合理地引導這種休閑消費。關于前者，據統計，目前我國已擁有61萬個體育場館，從數量來說，已具相當規模，但人均體育場館面積不足1平方米，遠遠不能滿足人們的消費需求。因此，興建一批體育場館，改造一批體育場館，已成為當務之急。應該看到，我們的體育健身休閑消費起步很晚，消費水平不高，要從現有的實際出發，合理引導這種休閑消費。(3)餐飲零售業。首先，餐飲業要把握好以下幾種節日服務型經營方式：一是主婦型。即飯店為市民家庭配送半成品節日套餐，飯店只收取少量的加工費。二是包辦型。即飯店為市民預訂到飯店就餐的節日家宴。餐館酒店要本著勤儉節約、物美價廉、面向市民、為大眾服務的原則，推出“敬老宴”、“愛心宴”、“合家團圓”等眾多菜譜擴大目標市場。三是系列型。為適應現代人的消費需求，餐館酒店應推出面向家庭的節日宴席快送、“出租廚師”，向居民開放客房、游藝廳等休閑娛樂設施和場所，以吸引居民到酒店里自娛自樂過假日。同時，餐飲業的經營者，還應在文化品味上做文章，要以飲食文化搭臺、在店內推出書面攝影展覽、音樂欣賞、雜技魔術表演、名廚教授顧客“絕活菜”等活動，讓顧客集食、飲、賞、覽、聽于一體，吃得瀟灑，玩得開心，同時又得到精神享受。商場要在店內外營造濃厚的節日氣氛，除了張燈結彩、披紅掛綠等一般方法外，還要注意布置出自家的特色。節假日商家應以真誠回報顧客消費者為宗旨，開展打折銷售、買大件贈小件、以舊換新等促銷活動，促銷活動要以“情”字當先，充滿濃郁的溫情，打動消費者的心。(4)休閑農業。休閑農業是一種商品農業，要有推銷商品的意識，通過廣告宣傳向城市居民輸灌休閑意識，通過各種農事活動（如花卉展覽、龍舟競賽、民間舞蹈等）吸引游客。主動適應市場，積極爭取市場。應大力發展都市農業和觀光農業，利用的農業科技成果，在為市民提供衛生、潔凈、新鮮的農產品的同時，為市民創造一個回歸大自然的綠色生態環境。(5)技藝培訓。不少人希望利用假期難得的時間學習汽車駕駛、電腦操作、花卉栽培、投資理財、古董鑒賞、書法篆刻和體育、舞蹈、烹調等一技之長。社會各方面應當提供這些方面的機會，以滿足各類培訓的需求。
假日經濟論文:假日經濟市場營銷缺陷及策略
一、當前假日經濟營銷中存在的問題
近些年來,我國的假日經濟快速發展,給我國經濟增長帶來了強大活力,給我國人民群眾帶來了巨大實惠,為我國經濟社會快速健康發展做出了重要貢獻。但是,我們也要注意到在當前的假日經濟發展狀態下一些不盡人意的狀況,大體存在如下問題:
(一)景區人滿為患,營銷措施跟不上。從諸多媒體的新聞報道中就可以看到,每到假日特別是重大節日,一些著名景區人流急劇增長,但景區和旅游機構相關的營銷措施缺失導致了一系列問題的產生。
(二)接待能力不能滿足游客需求,營銷策略單一,客戶投訴率逐漸上長。一些景區滿足于當前的客流量,沒有對自身進行長遠的戰略規劃,特別是在營銷策略上目光短淺,制約了長遠發展。
(三)市場運營與競爭不規范。全國的信息通暢度不夠,諸多旅游機構各自為戰,商家市場營銷存在盲目競爭、無序發展的情況。
二、解決假日經濟市場營銷中存在問題的對策
(一)堅持“內增活力”與“外增引力”相結合。多年的假日經濟發展和實踐已經表明,我國的假日經濟主要走的是內向型發展模式,也就是說,從假日經濟的主體到客體,主要都是依靠自身因素,走獨立發展之路。雖然這種內向式發展道路取得了一些成果,但由于我國以及世界很多國家的旅游經濟迅速發展,旅游資源十分豐富,今后應在對內搞活的基礎上,把著眼點放在內外結合、共同發展的思路上。假日經濟的主導產業———假日旅游業應勇敢地走出去,走向世界各地,特別是旅游資源豐富的國家,同時也要千方百計地將更多的海外人士吸引過來,創造更多的外匯收入,直接參與假日經濟的建設與發展。
(二)堅持獨立發展與協同作戰、資源共享相結合。由于假日經濟具有綜合性強、牽扯面大、涉及利益多等明顯特點,需要多部門、多行業、多領域、多手段、多層次、多方式進行聯合,走協同作戰、資源共享之路。目前我國的一些旅游大省、大市都有大旅游的發展戰略,但很多都是相應孤立的,限于本區域的發展,省與省、地區與地區、行業與行業、部門與部門之間還缺乏協作與滲透,在旅游發展戰略上還沒有進行統一規范的規劃和考慮。但一些省區已經走在前列。比如浙江與安徽兩省正在醞釀,準備共同開發杭州西湖至安徽黃山之間的旅游高速公路。這樣既能夠將名城名山相連,又能使兩地資源共享,從而促進兩地假日經濟的共同發展,這可以作為強強聯合做大做強假日經濟營銷的重要案例予以借鑒。
(三)堅持將當前經濟效益與長遠可持續發展相結合。假日經濟是一種綠色經濟,必須進行可持續發展。在市場營銷上要考慮到假日經濟的這一特點,要把眼光放長遠些,開發假日經濟資源,不要急功近利,不能只看眼前,要進行長遠規劃和戰略思考,要制定相應的具體執行規則,考慮到保持生態的綜合平衡及相關產業的協調發展的內容,堅持走可持續發展之路。這樣的市場營銷才具有長遠生命力,也才會取得真正的經濟和社會效益。
(四)在開展主題產品營銷上下功夫。主題產品營銷就是通過對主題產品的改進、新主題商品的開發等盡可能把更多的產品銷售出去。比如月餅是我國中秋節的主題產品,企業可以通過中秋節這一節假日推進大量的廣告、抽獎促銷。在我國的假日經濟營銷中,主題產品營銷是及時層次的營銷手段,這種純粹的以產品銷售為目的的市場競爭很激烈,由于市場的原因,以及營銷手段的不斷升級和營銷理念的不斷更新,越來越多的企業不得不在產品之外付出更大的努力。
(五)開展主題品牌營銷。重點是注重對企業主題品牌和綜合形象的建立發展評估和營銷。通過對主題品牌的塑造和打造,可以提高企業的聲譽和影響,提高企業產品的顧客忠誠度,可以為企業帶來巨大的經營利潤。比如,一些城市借假日經濟對一些中華老字號品牌、本土化特色品牌、全國流行品牌和具有較好前景的品牌進行挖掘、宣傳,它的目的不再是短期的銷售,而代表長期的持續性的綜合利益。從競爭層次上講,主題品牌營銷已經上升到品牌的競爭,這是一種更高層次的競爭,它表明對顧客利益的進一步拓展和維護。
(六)開展主題文化營銷。這是一種更高層次、更高水平的主題營銷,它的營銷重點是主題中所蘊含的文化力量,它是指導消費者節假日活動和購買行為更深層次更高境界的內在力量,它自覺或不自覺地影響著人們的節假消費行為和內容,比如禮儀制度、行為方式、消費程序、文化演藝、風情民俗等。主題文化是一個復雜的多層次的具有文化特性的綜合體,它是通過精心設計、認真研究的主題產品和主題促銷活動,滿足人們內心的愿望和需要,使消費者達到一種心靈上的共鳴以及精神上的享受。主題文化營銷與主題產品營銷的區別在于營銷觀念和營銷理念的變化。主題文化營銷關注的不是消費者的購買行為或物質利潤,而是精神上的滿足,這在人們越來越重視精神生活的今天具有十分重要的意義。在我國,很多地區利用這種文化性營銷方式,在假日經濟中賺得巨額利潤,比如云南麗江,就是通過古老的文化和民俗進行市場化的營銷,實現了社會效益和經濟效益的雙豐收。
(七)要樹立“顧客至上”理念?！邦櫩椭辽稀本褪前杨櫩偷男枨蠓旁诩皶r位,顧客就是上帝,這一認識宣傳了很多年,但實際上在我國的假日經濟運行中,很多市場主體并沒有真正實踐這一理念,一些節假日的餐館、旅行社不顧自身的承受能力接待數量眾多的顧客就是一種短期行為,一 些旅行社將旅客引到定點商場進行強制消費同樣是短期行為。由于服務不周給顧客造成的傷害遠遠大于企業暫時的收益,與其給顧客造成傷害從而影響企業自身的利益,還不如不提供服務。
(八)抓好法制建設,修正服務缺陷。我國的假日經濟目前還缺乏獨立、完整、系統的法律法規,必須建立、健全一套假日經濟專門法規來規范假日經濟行為。做好組織管理,在全國建立各級“假日經濟管理委員會”,負責假日經濟的預測、決策、組織、管理、協調、服務工作,對假日經濟進行宏觀調控。同時,要修正服務缺陷,包括企業的產品缺陷、由于服務員工的素質缺陷所造成的服務失誤和服務體制存在的缺陷。特別是在節假日中,節假消費的集中性更容易出現大批的服務缺陷。修正服務缺陷對提高顧客滿意度和忠誠度的作用巨大,有關研究表明,一個好的顧客往往是受過較大挫折的顧客。同樣,在節假市場,對服務缺陷的及時修正,必將大大提高顧客滿意度和忠誠度,從而提高企業的收入和經濟利潤。還要做好相應的市場監督檢查。對那些投機取巧、提供劣質產品和服務的商家、廠家,一定予以嚴厲的處罰;對那些向消費者提供不滿意服務的從業者應給予相應的批評、教育;對假日經濟運行失調的狀況進行認真分析,查找原因及解決辦法,并引以為戒。發生在我國海南三亞的宰客事件,已經再一次向全國假日經濟的市場營銷和管理提出了嚴厲的警示,這值得認真總結和思考。
假日經濟在經過多年運行后,假日經濟的挖掘和市場營銷上升到了更高層次,在假日經濟的市場營銷中,要注意主題差異化、產業差異化、市場差異化、產品差異化、品牌差異化、氛圍差異化、渠道差異化、促銷差異化,要做好相應的組織管理,要進行深入的市場性培育和開發,以切實提高假日經濟營銷手段和理念,實現多方共贏的目標。
假日經濟論文:假日經濟市場營銷阻礙與解決措施
一、當前假日經濟營銷中存在的問題
近些年來，我國的假日經濟快速發展，給我國經濟增長帶來了強大活力，給我國人民群眾帶來了巨大實惠，為我國經濟社會快速健康發展做出了重要貢獻。但是，我們也要注意到在當前的假日經濟發展狀態下一些不盡人意的狀況，大體存在如下問題:
(一)景區人滿為患，營銷措施跟不上。從諸多媒體的新聞報道中就可以看到，每到假日特別是重大節日，一些著名景區人流急劇增長，但景區和旅游機構相關的營銷措施缺失導致了一系列問題的產生。
(二)接待能力不能滿足游客需求，營銷策略單一，客戶投訴率逐漸上長。一些景區滿足于當前的客流量，沒有對自身進行長遠的戰略規劃，特別是在營銷策略上目光短淺，制約了長遠發展。
(三)市場運營與競爭不規范。全國的信息通暢度不夠，諸多旅游機構各自為戰，商家市場營銷存在盲目競爭、無序發展的情況。
二、解決假日經濟市場營銷中存在問題的對策
(一)堅持“內增活力”與“外增引力”相結合。多年的假日經濟發展和實踐已經表明，我國的假日經濟主要走的是內向型發展模式，也就是說，從假日經濟的主體到客體，主要都是依靠自身因素，走獨立發展之路。雖然這種內向式發展道路取得了一些成果，但由于我國以及世界很多國家的旅游經濟迅速發展，旅游資源十分豐富，今后應在對內搞活的基礎上，把著眼點放在內外結合、共同發展的思路上。假日經濟的主導產業———假日旅游業應勇敢地走出去，走向世界各地，特別是旅游資源豐富的國家，同時也要千方百計地將更多的海外人士吸引過來，創造更多的外匯收入，直接參與假日經濟的建設與發展。
(二)堅持獨立發展與協同作戰、資源共享相結合。由于假日經濟具有綜合性強、牽扯面大、涉及利益多等明顯特點，需要多部門、多行業、多領域、多手段、多層次、多方式進行聯合，走協同作戰、資源共享之路。目前我國的一些旅游大省、大市都有大旅游的發展戰略，但很多都是相應孤立的，限于本區域的發展，省與省、地區與地區、行業與行業、部門與部門之間還缺乏協作與滲透，在旅游發展戰略上還沒有進行統一規范的規劃和考慮。但一些省區已經走在前列。比如浙江與安徽兩省正在醞釀，準備共同開發杭州西湖至安徽黃山之間的旅游高速公路。這樣既能夠將名城名山相連，又能使兩地資源共享，從而促進兩地假日經濟的共同發展，這可以作為強強聯合做大做強假日經濟營銷的重要案例予以借鑒。
(三)堅持將當前經濟效益與長遠可持續發展相結合。假日經濟是一種綠色經濟，必須進行可持續發展。在市場營銷上要考慮到假日經濟的這一特點，要把眼光放長遠些，開發假日經濟資源，不要急功近利，不能只看眼前，要進行長遠規劃和戰略思考，要制定相應的具體執行規則，考慮到保持生態的綜合平衡及相關產業的協調發展的內容，堅持走可持續發展之路。這樣的市場營銷才具有長遠生命力，也才會取得真正的經濟和社會效益。
(四)在開展主題產品營銷上下功夫。主題產品營銷就是通過對主題產品的改進、新主題商品的開發等盡可能把更多的產品銷售出去。比如月餅是我國中秋節的主題產品，企業可以通過中秋節這一節假日推進大量的廣告、抽獎促銷。在我國的假日經濟營銷中，主題產品營銷是及時層次的營銷手段，這種純粹的以產品銷售為目的的市場競爭很激烈，由于市場的原因，以及營銷手段的不斷升級和營銷理念的不斷更新，越來越多的企業不得不在產品之外付出更大的努力。
(五)開展主題品牌營銷。重點是注重對企業主題品牌和綜合形象的建立發展評估和營銷。通過對主題品牌的塑造和打造，可以提高企業的聲譽和影響，提高企業產品的顧客忠誠度，可以為企業帶來巨大的經營利潤。比如，一些城市借假日經濟對一些中華老字號品牌、本土化特色品牌、全國流行品牌和具有較好前景的品牌進行挖掘、宣傳，它的目的不再是短期的銷售，而代表長期的持續性的綜合利益。從競爭層次上講，主題品牌營銷已經上升到品牌的競爭，這是一種更高層次的競爭，它表明對顧客利益的進一步拓展和維護。
(六)開展主題文化營銷。這是一種更高層次、更高水平的主題營銷，它的營銷重點是主題中所蘊含的文化力量，它是指導消費者節假日活動和購買行為更深層次更高境界的內在力量，它自覺或不自覺地影響著人們的節假消費行為和內容，比如禮儀制度、行為方式、消費程序、文化演藝、風情民俗等。主題文化是一個復雜的多層次的具有文化特性的綜合體，它是通過精心設計、認真研究的主題產品和主題促銷活動，滿足人們內心的愿望和需要，使消費者達到一種心靈上的共鳴以及精神上的享受。主題文化營銷與主題產品營銷的區別在于營銷觀念和營銷理念的變化。主題文化營銷關注的不是消費者的購買行為或物質利潤，而是精神上的滿足，這在人們越來越重視精神生活的今天具有十分重要的意義。在我國，很多地區利用這種文化性營銷方式，在假日經濟中賺得巨額利潤，比如云南麗江，就是通過古老的文化和民俗進行市場化的營銷，實現了社會效益和經濟效益的雙豐收。
(七)要樹立“顧客至上”理念。“顧客至上”就是把顧客的需求放在及時位，顧客就是上帝，這一認識宣傳了很多年，但實際上在我國的假日經濟運行中，很多市場主體并沒有真正實踐這一理念，一些節假日的餐館、旅行社不顧自身的承受能力接待數量眾多的顧客就是一種短期行為，一些旅行社將旅客引到定點商場進行強制消費同樣是短期行為。由于服務不周給顧客造成的傷害遠遠大于企業暫時的收益，與其給顧客造成傷害從而影響企業自身的利益，還不如不提供服務。
(八)抓好法制建設，修正服務缺陷。我國的假日經濟目前還缺乏獨立、完整、系統的法律法規，必須建立、健全一套假日經濟專門法規來規范假日經濟行為。做好組織管理，在全國建立各級“假日經濟管理委員會”，負責假日經濟的預測、決策、組織、管理、協調、服務工作，對假日經濟進行宏觀調控。同時，要修正服務缺陷，包括企業的產品缺陷、由于服務員工的素質缺陷所造成的服務失誤和服務體制存在的缺陷。特別是在節假日中，節假消費的集中性更容易出現大批的服務缺陷。修正服務缺陷對提高顧客滿意度和忠誠度的作用巨大，有關研究表明，一個好的顧客往往是受過較大挫折的顧客。同樣，在節假市場，對服務缺陷的及時修正，必將大大提高顧客滿意度和忠誠度，從而提高企業的收入和經濟利潤。還要做好相應的市場監督檢查。對那些投機取巧、提供劣質產品和服務的商家、廠家，一定予以嚴厲的處罰;對那些向消費者提供不滿意服務的從業者應給予相應的批評、教育;對假日經濟運行失調的狀況進行認真分析，查找原因及解決辦法，并引以為戒。發生在我國海南三亞的宰客事件，已經再一次向全國假日經濟的市場營銷和管理提出了嚴厲的警示，這值得認真總結和思考。
假日經濟在經過多年運行后，假日經濟的挖掘和市場營銷上升到了更高層次，在假日經濟的市場營銷中，要注意主題差異化、產業差異化、市場差異化、產品差異化、品牌差異化、氛圍差異化、渠道差異化、促銷差異化，要做好相應的組織管理，要進行深入的市場性培育和開發，以切實提高假日經濟營銷手段和理念，實現多方共贏的目標。
假日經濟論文:休閑產業和假日經濟發展
【內容提要】假日休閑作為一種生活質量提高的標志，不同于基本生存需要的單一化和物質型，而越來越趨向于多元化和精神型。將旅游業、娛樂業、服務業、文化產業整合成一個休閑產業系統，并加強其建設，將有助于推動我國假日經濟的可持續發展。
【摘要題】產業結構
【關鍵詞】休閑產業/假日經濟/可持續發展
假日經濟是以旅游、文化、體育、交通、餐飲等連帶產業群為主體，將旅游業、娛樂業、服務業、文化產業整合成一個休閑產業系統。假日經濟的出現，是國家刺激消費，推動內需，實施積極的財政政策帶來的成果，是近年來人們期望出現的一種新的經濟現象，它已成為我國經濟發展的一個新的增長點。如何維護假日經濟這一良好勢頭，使它長盛不衰，持續、健康地發展下去，值得認真地總結和研究。
一、假日消費與休閑產業的多元化
休閑產業并不局限于某一個或幾個具體的行業，而是將各種能夠調節人們生活和心理狀態的行業從傳統產業劃分的框架中剝離出來，即以休閑產品為龍頭，以人們的休閑消費為市場的綜合性產業。它的主要陣地是為滿足現代人旅游、健身、服飾、娛樂、求智、消閑、居室裝飾等休閑要求。由于它貼近生活，崇尚國際潮流，順應大眾風俗習慣，緊跟時代步伐，并緊密地依賴先進技術，有助于高新技術迅速轉化為生產力，因而被人們稱為充滿活力的“朝陽產業”。
從追求溫飽到尋求享受，是消費者隨著經濟發展和生活水平提高作出的自然選擇。人們在溫飽之后，不僅有享受可供追求，更有發展的需求和動力。假日休閑作為一種生活質量提高的標志，不同于基本生存需要的單一化和物質型，而越來越趨向于多元化和精神型。如文化娛樂消費、體育健身消費、旅游服務消費等等。此外，假日休閑還表現在教育、科技、文博等領域，如為自身發展而開辦的各種業余電腦、外語及其他專業技能班，老年大學的各類休閑教育，科技館的科普啟蒙，文史博物館的歷史文化溫故等等。在市場經濟條件下，資本向利潤率高的新興行業流動這一規律的驅使，文化娛樂業、體育健身業、旅游服務業等休閑產業逐漸地發展起來，成為市民休閑消費的好去處。
1.旅游業魅力無窮。旅游業一直被認為是世界上發展最為迅速，前景最為廣闊的產業之一，尤其是近幾年來，隨著人們生活水平的提高，回歸自然、訪古探幽的興趣高漲，旅游顯示出無窮的魅力。旅游這種休閑消費把旅游情結、文化娛樂、體育健身三者融合在一起，高尚而富有情趣，實用而蘊含文化，因此很受各類人們的喜愛。每逢節假日，三五親朋好友，結伴而行，或去名勝古跡，或去名山大川，或游北國風光，或覽南國風情，甚至遠游異國他鄉、原始森林、熱帶海濱……，游覽、訪古、享受、探險……。這種休閑消費既使消費者增加了閱歷、陶冶了性情，又享受了人生、健全了體魄。1999年至2002年，中國的旅游市場幾次出現“人滿為患”的火爆場面。世界旅游組織秘書長費朗加利曾預測，中國將成為21世紀初世界及時大旅游國，屆時將有1.37億人次到中國參觀、訪問和游覽。
2.文體娛樂業。近年來，文化市場成了市民和游客在假日里光顧的重點。人們在休閑中追求文化品位、文化享受，感受文化氛圍，接受文化熏陶。利用休閑時間進行文化娛樂是人們休閑消費最主要、最普遍的需求。因此常常以家庭親人為單位，或在家觀看電視、錄像、家庭影院，或外出觀看電影、觀賞節目、聽聽音樂、跳跳舞蹈。還有的經常以親朋好友為群體，或切磋棋藝，品嘗茶藝，或盡情享受泡吧文化和網絡文化的樂趣，等等。這些積極健康的文化娛樂活動，不僅使人們得到高尚有益的休閑消費，而且還可以得到高雅美好的藝術享受。從文化市場的種種跡象表明，無論報刊、圖書，還是電影、音像，其市場潛力是巨大的。
3.體育健身業。隨著人們的生活質量不斷提高，人們愿意把休閑時間和部分收入花在強身健體上，于是，“花錢買健康”成了都市時尚。不需要特別留意，你就能感受到體育健身休閑消費在當今都市的熱度，游泳館、網球場、羽毛球場、溜冰場、旱冰場、男子健身房、女子健美中心、臺球廳、保齡球館，等等，已經成為人們經常光顧的場所。就是那被稱為貴族化的高爾夫球也吸引了不少顧客。至于觀看足球、籃球、排球、體操等一類比賽的人，更是多得不可勝數。由此可見，體育健身的市場空間大得不得了，這種休閑消費的市場前景也好得不得了。
4.商業街休閑好去處?，F代的商業街里，商場、超市林立，各種專賣店，餐飲店，應有盡有。加之城市及城鄉之間交通便利，人們已將“逛街”看成的休閑方式，商場也就成為休閑產業較大的窗口之一。時下有不少商廈和專賣店十分注重美化購物環境，其構思巧妙，品位高雅，確讓人流連忘返。許多商場引進盆景、鮮花、燈光噴泉、藝術雕塑乃至假山魚池，使購物環境充滿活力，成了溫馨世界，讓顧客在瀏覽購物之中得到美的享受。有的商廈和購物中心特意辟出一大片場地為顧客的共享空間，實行開架售貨，電腦管理，并設立咖啡間、休息廳、展覽角……不再使店堂里的商品與顧客爭奪空間。還有更多的時裝專賣商場推出流行服飾展覽，名師獲獎作品展、時裝模特表演，讓人領略到一種文化氛圍，增添不少藝術渲染力，使顧客覺是不是單純的購物，而是置身于特定的藝術環境中，成為一種享受。
餐飲業也在假日經濟的大潮中得到長足的發展，我國傳統的大餐、各具特色的地方小吃不僅吸引了外國人，也吸引國人從家庭餐桌走向酒店、飯店。隨著人們消費觀念的轉變，進飯店、吃宵夜已經成了尋常的事，特別是像元宵節、中秋節和春節這些具有團圓意義的聚餐已成為各大城市一道獨特的風景。
5.風格各異的“吧”文化。如今，都市里各式各樣的“吧”已經非常流行，如“陶吧”、“玻璃吧”、“布吧”、“果吧”等。在繁忙的都市人生活中，這種新興的“吧”文化確實成為一種休閑的新時尚，“吧”里面的那種藝術、文化或濃濃的個性化的氛圍，能使人們的心理得到極大的滿足。欣賞陶瓷藝術佳品和制作陶瓷作品是“陶吧”最誘人的主題。在昆明、貴州、上海都能見到“布吧”，是都市女孩兒聚會的去處之一。前衛的女孩兒在這里能夠體驗到“男耕女織”的田園風情。“吧”與文化的融合，引導著都市人新的休閑娛樂方式。
6.休閑農業。休閑農業是近幾年來隨著城市居民收入水平提高，雙休日制度的實施，人們崇尚大自然、回歸大自然的生態意識不斷增強，生活方式的改變而出現的一個新經濟用語。節假日和家人或朋友到近郊的農田去從事種地、除草、采摘等農活，可以親自感受“誰知盤中餐，粒粒皆辛苦”的辛勞和豐收的喜悅，還能獲得休閑度假和精神享受的滿足。
休閑農業提供給城市居民的應該是輕松、愉快、寧靜的精神享受，閑情逸致的田園情調，富有特色的農副產品。一般可以分為以下幾種類型：(1)旅游娛樂型：這種類型的景點設置有果樹開花時期賞花，典型花卉爭妍季節花展，農作物生長、收獲階段參觀，魚塘垂鉤、采菱泛舟、農家習俗、舞蹈等。(2)品嘗消費型：這種類型主要是在農產品收獲時期如果實成熟時讓城市居民親自采摘、品嘗，并且引導他們消費購買；另外還有珍禽燒烤、畜禽加工制品的品嘗出售等活動。(3)耕作體驗型：這種類型主要是通過城鎮居民親自參加農事勞作體驗農村生活而設置的。它的方式可以是出租小片菜地、小片果園、小片魚塘給城鎮居民，或者實行會員證形式定期舉辦等。這種類型強調真實感，精耕細作的傳統方式和高效率的機械化現代方式相結合。許多退休工人愿意在退休后尋找一種充實的生活方式，這種類型適合他們的需要。(4)主題教育型：這種類型以實地參觀、實地體驗、錄像教學方式向中小學生提供農作物的栽培、生長，畜禽飼養、產品加工等方面的知識。這種類型強調教育啟發性，主要對象是中小學生。(5)療養修身型：這種類型以提供度假村的方式提供給城市上流社會綜合服務達到修養身心、療養身體的目的。它強調多方位的休閑，重視服務質量，重視生態環境。
二、假日經濟可持續發展應注意的幾個問題
迅速發展起來的假日經濟，使旅游和各大城市的節日市場著實火了一把。但是，從政府到企業，從交通部門到旅游服務業，許多部門和商家似乎都準備不足，從“食、住、行、玩”幾方面看，在假日消費火爆的背后，也暴露出許多值得關注的問題。
1.旅游產業水平不高。外出旅游是假日經濟中最為亮麗的風景線之一，但假日旅游暴露出的問題也是最多。首先，熱線太熱，過于集中。由于各旅游社大都把注意力集中在一些主要的旅游線路上，從促銷宣傳、人員組織安排及資金的投入上都重點向旅游熱線傾斜，導致游客對旅游地點的選擇過于集中。游客的過于集中，各景點人滿為患。由于現有旅游基礎設施大大超負荷運行，難免接待質量會出問題，得不到保障。比如住宿不盡人意，伙食、用車標準降低，臨時變更參觀景點等一系列問題時有發生，游客投訴增多，造成不少人乘興而去，敗興而歸。其次，旅游點營銷手段太少，旅游產品品種單調，層次較低，缺乏休閑內涵。再次，各旅游景點在軟硬件配套設施方面，在旅游信息傳輸協調等方面還欠缺很多。，旅行社無序競爭，使旅游市場競相壓價，旅行社生意火爆利潤卻平平。個別魚目混珠的旅行社以低報價吸引游客，設下“零團費”的旅游陷阱，在旅途中受導游引誘甚至脅迫購物，從中收取高額回扣。這些不規范的運作既“坑”了消費者，也“苦”了旅行社自己。
2.消費者消費不成熟。一是消費意識不成熟，存在盲從心理。表現在出外旅游對景點盲目選擇，喜歡跟風，人家去什么地方游玩、觀賞，自己也跟著去，只看熱鬧不看門道；購物時見商場打折讓利就有購買沖動，只顧價格便宜，不管是否需要；休閑娛樂也喜歡隨大流，不會尋找新的消費途徑。二是消費權益保護意識不成熟，對自己的權利與義務缺乏正確認識。一方面不了解如何運用法律保護自己的權利，另一方面是當消費利益將遭受損失時，不懂得及時采取措施把未產生的損失降到低。三是消費觀念有待提高。
3.休閑產業尚未開發。假日經濟是一種綜合性強、牽涉面廣、可持續發展的系統經濟形式，它涉及的遠不止旅游、購物等產業。目前的休閑熱僅僅是邁向追求生活質量的新階段的開始。溫飽之后，不僅有享受可供追求，更有發展的需求和動力。廣大消費者對身體健康的向往、對精神生活的渴望、對自身文化素質的提升、對職業技能的尋求同樣有著迫切的要求。這些都是我們亟待大力開發的領域。以歐美發達國家為例，較長的假日里，旅游勝地固然游人大增，但也有相當多的人利用這一良機為自己、為子女的文化素質和專業技能的提高而大把花錢。在為數眾多的圖書館、博物館里，在各種大學和社區所辦的繼續教育學院里，消費者或懷揣快餐，專注地沉浸在知識的海洋中，或攜妻帶子，在充滿知識與智慧的娛樂中度過歡快的假期。在發達國家的城市里，各類圖書館（包括一些大學圖書館和公共圖書館）、博物館為數眾多，各具特色，成為市民乃至學生的第二課堂，讓人流連忘返，百看不厭。每次造訪，受益匪淺。這類場所，吸引的大多是附近居民，很少給假日的交通增添多大的負擔。由此觀之，我國的休閑產業，不僅要滿足消費者旅游和購物等基本需求，從長遠來看，還要滿足人們發展的愿望，豐富假日大餐的內容，真正把消費者在假日的各種消費需求挖掘出來并較大限度地加以滿足。
三、對假日經濟可持續發展的幾點思考
據有關部門統計，從20世紀90年代中期至今，休閑娛樂的消費支出占百姓生活可支配收入比重日益增大，可以預見，隨著人均可支配性收入的不斷提高，人們會越來越注重生活的質量。假日經濟有著廣闊的發展前景，我們有理由認真地去研究它，開發與之相關性的休閑產業，推動假日經濟的可持續發展。
1.可持續發展旅游的龍頭帶動作用，進行產業升級逐步向國際化靠攏
(1)我國旅游資源十分豐富，除了一些現已具有一定知名度的景區外，許多景區其實早就有相當的知名度。由于長期以來產品開發單一，又缺乏高水平的策劃包裝，加上財力有限，促銷乏力，因而不能對國內外市場產生吸引力，造成熱線過于集中的現象。只要增加這些景區的基本配套設施的投入，加大促銷力度，這些景區就能產生強有力的吸引力，既能分流過熱量區的部分客源，又可以擴大旅游市場的需求總量。(2)旅游城市要在提高自身承載力上下功夫，改變旅游管理體系中條塊分割、職能弱化等弊端，使旅游管理一體化，此外，還應發展城市周邊旅游和城郊旅游，以分散游人。引導本市居民在假日到郊外旅游，以便把更多的空間留給外地游客。(3)目前國內外的旅行社大多處于小散弱差狀態，無論在國際市場還是國內市場都沒有很強的競爭力。因此，政府主管部門一方面要扶優扶強，使具有優勢的旅行社得以不斷地發展擴大，另一方面要鼓勵旅行社組建聯合體，內部統一步調，規范運作，優勢資源互補，推出精品，開辟特色，提供品質服務。
2.加強對游客假日休閑行為的指導
目前，假日消費市場出現人滿為患、怨聲載道的現象，很大程度上與假日休閑行為的指導不力有關。這主要是因為傳統的消費習慣，再加上對市場的變化難以把握，游客的消費行為比較盲目，市場自我調節的滯后性，不可避免地會帶來各種問題。因此，加強對游客休閑行為的引導顯得格外重要。首先，加強休閑學研究。當前，人們的休閑概念還不甚明確，對休閑消費還處于盲目和隨意的初始階段，商家對休閑業可以成為一個新的投資方向與熱點還缺乏遠見性認識，從而導致中國目前的休閑還很混亂，急需休閑學給以指導，向人們宣傳一種新的思維方式和消費觀念。在國外，閑暇社會學是熱門學科，但國內重視和研究休閑學的人卻寥寥無幾，這與迅猛發展的假日休閑產業是不相配套的。其次，是加強休閑信息指導。假日市場呼喚能指導休閑、推介市場、播報信息的休閑信息網絡的產生。當前尤為急切的是要建立全國旅游城市及景點的信息網絡，及時為旅游者提供旅游路線、交通狀況、景區接待、訂票訂房、購物等方面的信息服務，并在此基礎上，逐步擴大該網絡系統的涵蓋內容，向假日市場其他消費領域擴展，為消費者提供、及時、的假日休閑信息指導。
3.加強假日市場休閑產業鏈的建設
外出旅游，不是假日盛筵中的惟一佳肴，甚至也不是其中的惟一大菜，研究假日經濟潛在的消費熱點，能從整體上將假日經濟引向更深的層次，擴大休閑的內涵和外延，提高文化品位，把假日經濟推向深入。據有關專家認為，從目前的發展趨勢看，人們在長假里不僅要達到休閑的目的，而且還要求在休閑的過程中不斷提高自己的文化品位，滿足精神需求。這就要求有關部門、單位和假日市場相關行業的生產經營者，緊緊圍繞休閑消費，為消費者提供相應的休閑產業。(1)文化娛樂業。據調查，長假期間，市民的消費結構中文化消費占家庭、社會消費的比例在不斷提高，市民花錢觀賞文藝表演、參加各種文化娛樂活動的已越來越普遍。隨著“假日經濟”的發展，我們應積極發展報刊、圖書、電影、音像等傳統文化行業，舉辦書市、花市等富有特色的廣場娛樂項目，應適當增加文藝演出，開展各種娛樂項目。不斷增強娛樂性，注重參與性，提升假日的附加值，深化假日的吸引力。并適當增加網吧、陶吧、賽場等青少年樂于參與的娛樂場所，使他們盡情享受泡吧文化和網絡文化的樂趣，在滿足個性化需求方面提高營造能力，用豐富多彩的消費方式來創造消費、引導消費。(2)體育健身業。一是要興建和改造體育健身場地和設施；二是要正確合理地引導這種休閑消費。關于前者，據統計，目前我國已擁有61萬個體育場館，從數量來說，已具相當規模，但人均體育場館面積不足1平方米，遠遠不能滿足人們的消費需求。因此，興建一批體育場館，改造一批體育場館，已成為當務之急。應該看到，我們的體育健身休閑消費起步很晚，消費水平不高，要從現有的實際出發，合理引導這種休閑消費。(3)餐飲零售業。首先，餐飲業要把握好以下幾種節日服務型經營方式：一是主婦型。即飯店為市民家庭配送半成品節日套餐，飯店只收取少量的加工費。二是包辦型。即飯店為市民預訂到飯店就餐的節日家宴。餐館酒店要本著勤儉節約、物美價廉、面向市民、為大眾服務的原則，推出“敬老宴”、“愛心宴”、“合家團圓”等眾多菜譜擴大目標市場。三是系列型。為適應現代人的消費需求，餐館酒店應推出面向家庭的節日宴席快送、“出租廚師”，向居民開放客房、游藝廳等休閑娛樂設施和場所，以吸引居民到酒店里自娛自樂過假日。同時，餐飲業的經營者，還應在文化品味上做文章，要以飲食文化搭臺、在店內推出書面攝影展覽、音樂欣賞、雜技魔術表演、名廚教授顧客“絕活菜”等活動，讓顧客集食、飲、賞、覽、聽于一體，吃得瀟灑，玩得開心，同時又得到精神享受。商場要在店內外營造濃厚的節日氣氛，除了張燈結彩、披紅掛綠等一般方法外，還要注意布置出自家的特色。節假日商家應以真誠回報顧客消費者為宗旨，開展打折銷售、買大件贈小件、以舊換新等促銷活動，促銷活動要以“情”字當先，充滿濃郁的溫情，打動消費者的心。(4)休閑農業。休閑農業是一種商品農業，要有推銷商品的意識，通過廣告宣傳向城市居民輸灌休閑意識，通過各種農事活動（如花卉展覽、龍舟競賽、民間舞蹈等）吸引游客。主動適應市場，積極爭取市場。應大力發展都市農業和觀光農業，利用的農業科技成果，在為市民提供衛生、潔凈、新鮮的農產品的同時，為市民創造一個回歸大自然的綠色生態環境。(5)技藝培訓。不少人希望利用假期難得的時間學習汽車駕駛、電腦操作、花卉栽培、投資理財、古董鑒賞、書法篆刻和體育、舞蹈、烹調等一技之長。社會各方面應當提供這些方面的機會，以滿足各類培訓的需求。
假日經濟論文:假日經濟對我國經濟發展的效應分析
摘要：假日經濟已成為拉動我國經濟增長的重要組成部分，在國民經濟中發揮的重要的作用，但其發展的過程中也出現了一系列制約經濟可持續性發展的制衡因素。對假日經濟對經濟增長的正負效應分別作以分析。并針對假日經濟所帶來的負效應提出了相關建議。
關鍵詞：假日經濟；經濟增長；正負效應
1 假日經濟在中國的發展
改革開放以來，我國經濟高速發展，人民生活日益富裕，國家的相關政策也適時增加了國民的休假時間。1995年5月1日起，我國實行雙休日制度，讓人們有了更多的時間短途旅游、娛樂、探親訪友、健身休閑等，假日經濟出現萌芽。1999年國務院頒布了《全國年節及紀念日放假的辦法》，其決定實施的黃金周制度是假日經濟發展的助推器，全年休假達到114天，占全年總天數的31.2％。其中五一、十一和春節為法定假日，在節假日期間出游人數的與日俱增，其假日消費帶動了客運、貨運、餐飲、酒店、零售業、通訊業等相關產業的發展。2008年，國務院取消五一長假，但法定節假日總數增加24小時，使得清明、端午、中秋等傳統節日都新增為國家法定假日，打散了長假，增加了小假日。假日經濟在我國的發展可以大致歸類為自發無序、有序管理、可持續性發展的三個發展階段。
多種因素促進了假日經濟在中國的發展。首先，居民的經濟收入不斷的增加，生活水平提高是假日經濟產生和發展的基礎。其次，各種文化的沖擊，導致人們的消費觀念發生的變化，假日消費形式不再局限于家人團聚的家宴、假日購物，旅游等多形式的假日消費成為主體。再次，依托于國家政策的扶持，使人們有了更多、更集中的閑暇時間。就是物資供給的改善，經濟的不斷增長使得社會物資供給極大豐富，交通、通訊條件得到很大改善，第三產業的迅速發展都是假日經濟發展的物質基礎。
2 假日經濟對經濟增長的正面效應
2.1 假日經濟推動國民經濟增長
從模型上分析，假設經濟封閉，根據三部門經濟的均衡條件：y=c+i+g，假日經濟分別從c，i，g三方增加了國民收入。閑暇時間的集中及客觀條件的推動，閑暇時間帶動了消費需求的增長，無論人們是將閑暇時間用于學習還是出于經濟動機都會增加對社會上物品和勞務的需求。巨大的需求使商家瞄準了市場，假日經濟成為一塊巨大的蛋糕，引致了各方投資，無論是在原基礎上的再投資還是新假日市場的開發。閑暇時間的集中性也加大了消費者對基礎設施的耗損，作為整個市場的管理者，更多的政府支出用于節假日人力物力的買單。
與此同時由于旅游業等服務行業的巨大乘數效應，最終推進了整個國民經濟的發展。
2.2 有效緩解國內就業壓力
假日經濟的主要組成部分可以主要劃分為三個領域，旅游業、餐飲娛樂業和次相關產業，這個領域基本上都屬于第三產業，假日經濟不但可以創造更多的勞動就業機會也可以創造新的工作崗位，有效的緩解了國內的就業壓力。并且，假日經濟的很多相關產業就業門檻不高，為中下層城鎮居民創造了就業機會。
2.3 假日經濟有利于回籠貨幣，增加國家和地方的財政收入
任何實行商品經濟的國家都需要有計劃的投放貨幣和回籠貨幣，從而使整個經濟得以正常的運轉。假日經濟可以促進有效需求和有效供給，為國家回籠大量資金的同時增加了財政收入，加速資金周轉，抑制通脹，在穩定物價等方面起著不可忽視的作用。
2.4 帶動相關產業的發展
假日經濟是具有以“旅游經濟為中心”。以次相關產業發散為特點的發散經濟，具有很強的產業關聯性，其中包括旅游，購物，餐飲，賓館酒店，交通運輸業等多產業。假日經濟促使了我國經濟產業從單一化、物質化逐步向多元化和精神化發展，帶動我國消費結構升級，實現了我國產業結構向第三產業的有效傾斜，使我國產業結構更加優化。
3 假日經濟所存在的負面效應
3.1 滯需效應
在節假日，各大商場和賣場往往以低價和折扣促銷，用以吸引更多的消費者，長期以來，消費者對商品價格預期不斷的下降，假日促銷使得假日和平時價格懸殊較大，導致消費行為滯留在各個假日，造成了在節假日瘋狂購物而平日賣場蕭條的現象，易造成從熱賣到滯銷的降驟。這會對商品經濟造成一定程度上的惡化，不免有人質疑：假日經濟是創造需求還是轉移需求。
3.2 基礎設施滯后及資源環境的破壞凸顯“共時化”消費的弊端
過于集中的消費導致全國很多旅游景區出于超負荷的經營狀態，景區容量不足，旅游業粗放式的發展方式致使我國大量資源無效流失，影響了我國旅游產品的檔次和品味；假日經濟在拉動了整個社會的經濟活動的同時也暴露了我國第三產業等社會服務體系中所存在的種種不足，導致服務質量欠佳；市民外出“一票難求”，使得原本出于極其必要的出行受到阻礙，游客回返購票也成了一大問題；市內各大賣場比肩接踵，道路交通嚴重堵塞，極大的影響了正常的社會生活秩序。我國缺乏對消費流量的適度控制和有效的分流措施凸顯假日經濟弊端，使假日經濟失去了原本的價值。
3.3 加大了地域間經濟的不平衡
我國居民的消費地域本身就存在著一定的不平衡性。在假日中顯得更為突出，消費地主要集中在大城市和旅游型城市，然而農村是我國較大的市場，假日經濟并沒有和農村市場產生較多的交集，農村消費市場的滯后會抑制我國全社會消費總量的增長，也加大了地域間經濟發展的不平衡。
4 針對假日經濟對中國經濟正負效應所提出的相關建議
4.1 順應規律，多樣化假日經濟
為避開集中休假的弊端，2008年我國已經出臺了相關調整政策，已經對假日經濟所凸顯出來的弊端進行了調整，取消一個黃金周，增加了傳統小假日的調休。公休假的時間安排也可以根據各個行業的特點安排帶薪休假時間，避開高峰期。新的休假制度可以根據消費者自己的時間安排選擇休假，避免集中式休假行為。
4.2 創新新產品、新服務、新市場
假日對于經濟增長的貢獻就有很大的潛力，消費需求的多樣性給商家們開辟了不同的致富之路，產品與服務應該滿足不同人群的需求以豐富假日市場，因此有必要對市場進行細分，在傳統的基礎上創新，不必將假日經濟禁錮在旅游業、商業等領域。同時也可將假日消費推廣到農村市場，我國新的休假制度119天假日，有105天使短假，農村旅游將是吸納近郊和短程游得載體。因此開發農村假日消費產品，啟動農村消費市場，充分挖掘假日消費的深度和廣度是很有意義的。
4.3 優化消費環境。走可持續性發展戰略
在假日經濟市場中，賣方的盲目投資，服務質量低下，哄抬物價凸顯出賣方市場的非理性經營行為?！耙淮涡再I賣”數量占假日經濟成為多數。因此，可從以下幾方面做出改進。(1)完善配套服務措施，完善假日消費服務體系，提高相關產業服務質量。(2)加強消費市場監管，促使各行業的標準化、規范化，加強對于物價的管理，借助各方媒體消除信息不對稱造成的消費、服務低效。(3)創立假日經濟的品牌效應，做特色化的產品與服務，極力消除由假日經濟給社會帶來的負面影響，走假日經濟的可持續性發展道路。
假日經濟論文:假日經濟對餐飲業的影響和營銷策略
紅紅火火的國慶節等長假，使“假日經濟”再次成為熱點話題，它給中國餐飲業帶來了許多歡樂和些許遺憾及難以揮去的思考?，F在人們都說 “假日經濟，商機無限”。確實，目前全國每年的公休假日已達114天，占全年總天數的三分之一，從某種意義上來說，假日經濟的好壞決定了一年消費市場的好壞，我們是否可以準備得更為充分些?
一、 假日經濟之現狀
自1999年國務院決定將全國法定節日放假時間由3天增至7天以來，神州大地一時間打破了消費的沉寂，媒體開始流傳“假日經濟"的字眼。各種信息表明，在中國大中城市和經濟發達地區，“假日經濟"己經成為周期性消費的峰點，確實形成了獨具特征的“假日經濟"。
假日經濟是指政府、企業和居民對公眾假期的利用、協調、引導、服務、消費等影響經濟增長的一系列活動。
據統計2002年國慶節期間國內居民旅游人數有8 000萬人次，旅游部門收入超過300億元。2000年春節期間，國內旅游人數有2 000萬人次，比上年同期增長11 ％，旅游部門收入達181億元，比上年同期增長27 ％;2001年“十一”期問，旅游人數達5 000萬人次，旅游部門收入220億元;2002春節期間旅游人數4 496萬人次，比上年同期翻了一番，2002年“五一”期間，國內居民旅游人數更高達7 376.5萬人次，旅游部門創收達288億元，創造了自國家改革法定休假制度以來的較高紀錄。
管中窺豹地從以上種種統計數據可以看出，“假日經濟"現象目前在中國可以說是初見端倪，方興未艾，必將在中國內需型經濟生活中發揮越來越重要的作用。
二、假日經濟對餐飲業的影響
隨著假日經濟休閑意識的強化，美食在旅游中的地位越來越重要。無論是景點游還是購物游，人們最不能虧待的就是自已的“嘴巴”和“肚子"，因此，餐飲業在假日經濟中是永不退色的一道風景線。由于現階段的假日旅游消費往往表現為集中的沖擊性的消費，所以在產生積極拉動作用的同時，必然會產生一些負面影響。
1、在短短幾載的“大假日經濟"中，整個餐飲服務市場極度火爆。去年，我國餐飲業營業額達4 000億元，占社會消費品零售額的13 ％，人均年消費300元左右，其中69 ％是在假日中創造的。
2、在假日經濟給中國餐飲行業帶來興旺繁榮的同時，不容忽視的是，由于目前餐飲業整體發展水平還比較低，企業傳統經營模式占主流，特別是在品質衛生、環境保護、原料采購、就餐方式和科學營養等方面存在著突出的問題。長假日確實刺激了消費，但是面對假日商機，多數的經營者還是囿于舊有的經營路子;大多數的消費者盲目地隨潮而動，沒有獲得期望中的消費樂趣。而綠色健康消費的意識不強，放心消費的信譽不高等，嚴重制約著餐飲行業持續健康發展。加上餐飲經營者的短淺目光，為了爭取短期利益，盲目投資，重復建設現象非常嚴重，造成資源的浪費，更甚至于出現同業無序競爭、違法經營、擅自提價、加收費用、欺詐顧客、服務質量嚴重下降，導致服務消費市場秩序太亂，造成了投訴大幅度上升，嚴重影響了行業聲譽和形象。假如我們不能采取有力措施解決假日經濟中存在的種種問題，消除負面影響，從長遠來看，集中性的假日經濟消費將對旅游餐飲業的可持續發展帶來不利影響。
從以上假日經濟的種種跡象告訴我們，一方面，假日經濟的供需矛盾十分尖銳。雖然我們己有準備，但還是遠遠不夠，餐廳爆滿，中低檔酒店不足，各項物質準備不足，消費集中且較為單調;另一方面，也使我們認識到，怎樣有效地利用長假日營造良好的度假環境，是一個值得深入研究的新課題。
三、營銷策略
市場營銷策略是指在市場供給和需求之間實現產品和勞務交換所采取的各種措施和手段。它涉及市場供給和市場需求兩個方面，反映在餐飲業務經營活動的全過程，“假日經濟"的出現，使行業之間、企業之間的合作成為越來越流行的有效經營方式，各種新奇獨特、關注大眾的市場營銷策略和策劃有方、溝通的大型節日活動，將使企業在“假日經濟"中取得更大的主動。強化節日意識，創造節日商機，加強節日合作，更新節日營銷，應該是“假日經濟"所涉及的餐飲經營者應注重的問題。餐飲的營銷策略主要包括以下兩個方面:
(一)餐飲產品策略
產品策略是餐飲管理市場營銷的基礎，是市場供給的本質表現。餐飲產品策略除產品本身以外，還應包括提供產品的環境和條件。如何在假日經濟中正確運用產品策略，我認為關鍵應抓好五個環節:及時，要根據市場需求和企業技術力量，選好經營風味，安排花色品種，形成產品組合，并隨時根據客人需求變化做好必要的調整。第二，要保障食品原材料供應，做好生產過程的組織，確保產品色、香、味、形的并重，堅持以產品質量和特色取勝。第三，要加強廚房和餐廳的聯系，提供優良的就餐環境，擴大產品銷售，實現餐飲產品的交換價值。第四，要做好餐廳服務過程的組織，切實提高服務質量，樹立餐廳形象，提高企業聲譽，創造餐飲名牌，抓住現今消費求新、求特、求衛生、求尊重的心理，貼近賓客的心理需求，用細致入微的服務來打動客人，如:采用明檔操作，以增加服務的透明度、觀賞性。第五，要根據市場需求變化和企業設施條件，針對假日消費的特點，采用靈活多樣的銷售方式，將餐廳銷售和假日消費、文化娛樂、宴會推銷、旅游推銷、飯店賓館客房送餐、大中型餐飲推銷活動等結合起來，使企業餐飲產業市場交易方式多樣化。
假日經濟有一個較大的特點就是集中性。要想在短短的時間內吸引客人的注意并取得較好的效益，就要靠特色，有特色才會有市場。各種餐飲產品不必局限于傳統食品，盡可能順應潮流，創造新點子，發掘新口味。餐飲業要探索和推出假日特色菜品與套餐，如藥膳食品、黑色食品、綠色食品、情人套餐、兒童套餐、假日老人套餐、春節套餐，以滿足不同年齡、不同要求的顧客需要。我們只有真心地為消費者提供優良產品和完善服務，才能為顧客創造一個良好的假日消費環境，從而刺激消費，使飯店達到社會、經濟效益的雙豐收。
(二)價格策略
價格是連接市場供應和市場需求的紐帶和橋梁，是影響餐飲市場營銷的重要因素。在餐飲市場營銷活動中，價格屬于運動參數，它的變化既影響供給又影響需求，具體價格的掌握，主要取決于企業的價格策略。
要想在假日經濟大潮中做弄潮兒就要正確運用價格策略，不僅僅是運用毛利標準簡單地制定價格，其關鍵是根據市場供應關系的變化而靈活經營，適時變動價格，以刺激需求，擴大銷售。因此，價格策略的運用，重要的是區別不同情況，根據供應關系的變化，采用不同的策略。主要措施包括:及時，差別價格策略。即根據不同風味、不同的檔次產品的供求關系，分別采用不同毛利率標準，形成價格差別，適應不同消費者需要，這是餐飲經營中最基本的計價方法。第二，利潤策略。即在市場競爭條件下，分析邊際收入和邊際成本的變化，以邊際收入和邊際成本相等時的價格作為定價或調價的標準，這會使餐飲產品的利潤達到較大化，當你在假日經濟中創造了某一獨特的新品種時可用此法創造較大利潤。第三，市場占領策略。以餐飲風味和產品占領新的市場或擴大市場占有率為目標，努力降低成本，使自已的產品在周圍同類產品中以惠的價格吸引客人，沖擊競爭者，這往往是假日經營的最有效方法。第四，撇油價格策略。如果估計自己的產品投入市場會受到就餐客人的廣泛歡迎，就趁價格彈性較小時的機會，制定高價。創造出自已產品的名貴形象，獲得豐厚利潤，當市場需求下降時，降價也有較大的余地。第五，穩定價格策略。為保障客源，適應競爭需求，保持價格的相對穩定，有目的地選擇部分產品調價，防止價格過高導致需求下降。第六，折扣讓價策略。將餐飲產業價格和市場推銷結合起來，穩定和擴大市場銷售額，同時根據季節變化，采用季節折扣，調節供應，穩住老客戶，吸引新客人。第七，聲望價格策略。企業檔次高，聲譽高，對主要追求享受的客人，要用聲望價格策略。第八，競價價格策略。以競爭價格為主要參考指標，使自已的價格水平略低于同行競爭者，形成競爭優勢，但同時也不能過分依賴于降價，否則讓利的結果就是虧本。如何利用高科技，啟動以文化、休閑為主題的商業營銷，使假日消費走向多元化，這也許是我們的商家應該考慮的方向。
現介紹幾種價格優待、創意方法:l、假日打折優惠、自助餐:用餐不超過15分鐘可打折;帶伴顧客打九折;女大學生可有優待價;采取團體優待制度;每月17日凡是17歲客人打八折。2、舉辦優待日活動(每月周日可享受八折優惠，重陽節老人半價)。3、假日優待時間(凡光臨的客人可免費送飲料)。
總之，我們正處于對假日經濟進行調整適應的磨合階段。在磨合當中，我們只有把根本出發點放在真正為消費者提供完善服務上，維護消費者的消費積極性，才能呵護“假日經濟"，使其逐步走上繁榮穩定的軌道。
假日經濟論文:中國假日經濟發展狀況探析
摘要本文在借鑒各個參考資料的基礎上通過對假日經濟的內涵和特征進行論述以及假日經濟的產生條件、研究目的和國內經濟的發展狀況進行研究。通過對中國各個省市假日經濟的發展和各地區國民生產總值狀況進行評價和比較，得出假日經濟的發展與國民生產總值密切相關以及發展假日經濟可以縮短地區間經濟差距的結論。
關鍵詞假日經濟國民生產總值發展潛力
一、假日經濟的內涵
（一）假日經濟的內涵
假日經濟是經濟發展到一定程度后，人們可支配收入達到一定水平時，隨著帶薪假期的增加，導致人們假日集中消費的一種經濟現象。鑒于假日經濟包含所有節假日的消費行為，所以假日經濟含義應為：所有節假日期間由于各種資源的配置、供給和需求所引發的經濟行為。通俗地說，就是大眾利用節假日集中進行購物、休閑、旅游、健身、和閑暇等消費，從而帶動供給增加，市場繁榮、經濟發展的一種綜合性經濟模式。假日經濟作為一種節假日特有的經濟現象，與常規經濟形態相比，具有自身的特性，分別為集中性和消費性。
（二）我國假日經濟發展現狀
我國假日經濟經過近十余年的發展，已形成了以假日旅游為龍頭地位，以旅游、餐飲、零售、娛樂休閑等一系列消費為主要特征的發展現狀。具體表現為以下幾個方面。
1．假日出游盛行
曾幾何時，旅游在中國人眼中曾經奢侈的事，但是隨著生活物質條件的改善，節假日逐漸地也為人們提供了出行旅游的機會。經過十幾年的發展，在假日經濟的眾多產業中，旅游業一直占據著主導的地位。
2．購買力迅速擴大
每逢重大節假日，全國的各大城市幾乎所有的商業街、大商場都會出現人流如潮、瘋狂購買的場面。為了取得更大的市場份額，商家大做營銷文章，大打“價格牌”、“服務牌”，極大地吸引了人們的購買欲望。
3．假日文化活動活躍
隨著旅游業的發展，單純以觀光、度假為內容的旅游活動正逐步漸向文化、知識層轉變。人們越來越希望了解旅游地的風土文化，以民俗風情為內容的活動越來越受到歡迎。
二、假日經濟與國內生產總值分析
（一）問題概要
我們以假日經濟的典范旅游業為例，根據國際經驗知道，當一個國家的人均國民生產總值達到 800～1000 美元
時，居民將普遍產生國內旅游動機；而達到 4000 美元以上時，產生出國旅游動機；當超過 10000 美元時，將會產生洲際旅游動機。那么，按照國際慣例，中國國內居民普遍產生了國內旅游的需求。
（二）格蘭杰因果檢驗
為了證明，對中國 1999-2009 年人均 GDP 和國內旅游收入數據進行格蘭杰因果關系檢驗和回歸分析，數據來自《2010年中國統計年鑒》（人均 GDP 的單位是元，國內旅游收入的單位是億元），分析結果見下表
由表1可知，人均 GDP 是旅游收入增長的原因，即隨著人均 GDP 的增長，人們的旅游花費將增加；但是旅游花費的增加在滯后一階的條件下不是人均GDP增長的原因，它們之間不存在雙向因果關系。
（三）回歸分析
人均 GDP 變化引起旅游收入變化量的多少，進一步做回歸分析可得：
回歸方程的擬合度很高，F統計量通過檢驗，回歸系數也通過了t檢驗，表明方程擬合的比較好。人均GDP的系數是0.4296，說明人均GDP增加1元，將引起國內旅游收入增長4296萬元。從中國人均GDP的變化趨勢來看，可以預見中國國內旅游收入將有很大地增長。
具體分析人們的生活消費結構變化，可以看出消費向著教育、文化、娛樂、保健等休閑領域傾斜。而隨著經濟的發展，工作的忙碌，假日經濟成為什么閑下來后的品質選擇。食物消費支出比例逐年下降，用于教育文化娛樂服務的消費顯著增長，并且已成為僅次于食物消費的第二大消費內容。那么在未來十年的時間中，我們可以預見：人們用于假日休閑的消費將持續增加，在物質生活得到極大改善的同時，精神生活也將得到明顯豐富。
恩格爾系數的降低，表明中國居民消費水平和消費質量有了顯著提高，也可以看出居民家庭消費正在從生存消費向發展消費和享受消費過渡。將城鎮居民人均旅游花費、農村居民人均旅游花費分別對恩格爾系數進行回歸分析，定量討論恩格爾系數下降對人均旅游花費的影響?；貧w分析結果如表3所示：
回歸分析結果表明，恩格爾系數下降 1%，城鎮居民人均旅游花費將增加17.31 元，農村居民人均旅游花費增加 10.22 元，其中城鎮居民的模型擬合較好。目前中國家庭消費支出食物仍然占較大比重，隨著人們生活水平的不斷提高，居民的食物支出比重將進一步下降，因此人均游花費將有大的增長。
三、促進我國假日經濟經濟發展對策建議
提高人民收入水平。要發展假日經濟，必須進一步提高我國城鄉居民的人均可支配收入。只有收入的增長水平跟上假日的延長程度，假日經濟的作用才能得到較大程度的發揮。同時，國內居民收入分配應進一步合理化、公正化，盡量縮小貧富差距，降低恩格爾系數，從而達到共同富裕，共享假日。
創新假日制度。假日經濟的軟件建設可從制度創新著手。專家建議可實施假日制度創新的理念。比如工作單位可以采取帶薪休假制、半天工作制等，由工作人員自選工作時間、工作地點、工作方式，充分發揮他們的主觀能動性，調動他們的工作積極性，有利于提高工作效率及生活質量。
假日經濟論文:論假日經濟與民族傳統體育產業開發之研究
[摘要] 本文通過對民族傳統體育產業相關概念的界定、假日經濟對民族傳統體育產業發展的影響進行了分析和研究，就此基礎上提出了在假日經濟的環境下民族傳統體育產業的開發對策。
[關鍵詞] 假日經濟民族傳統體育產業開發
假日經濟是我國近年來迅速興起的一種新的系統經濟模式，而民族傳統體育產業在我國已經成為一個蘊藏著巨大商機的新興產業，并且，它們都在逐漸成為我國經濟發展中新的增長點。如何科學地開發和利用這一資源，使民族傳統體育資源與假日經濟有效地結合起來，將潛在的民族傳統體育資源優勢轉變為現實的產業優勢和經濟優勢，不僅對體育市場的開發具有重要的推動作用，而且對假日經濟的快速發展有著積極的影響。
一、民族傳統體育產業相關概念的界定
目前在民族傳統體育研究的領域，無論是研究民族傳統體育，還是研究民族傳統體育產業，對民族傳統體育及相關的概念模糊不清，主要表現在民族傳統體育與民族體育兩者的區別上，如果兩者的概念和所包含的內容沒有嚴格的區分清楚，那么對于我們的科學研究將走入誤區，致使研究結果的科學性受到一定程度的質疑。民族傳統體育是指特定的民族在一定的范圍內開展的，從傳統社會沿襲下來的，具有濃厚民族文化色彩的，對人體生理特征進行改造的各種活動的總稱。它具有歷史的概念，必須是對今天依然產生影響的過去的體育項目。民族體育是指一個民族所開展的體育活動的總稱，它沒有歷史的概念，它同時包括一個民族開展的西方競技體育項目。由此看來，僅僅只有“傳統”兩個字的差別，所包含的內容卻大相徑庭。
體育產業是指通過向社會提供體育物質產品和體育勞務而獲得經濟效益的經營性活動。主要包括體育器材及服裝經營、體育旅游、體育表演、體育節目廣播、電視轉播、體育保健品開發、體育保險等。民族傳統體育產業是為了滿足人們日益增長的民族傳統體育產品進入生產、交換、消費和服務的產業門類。
二、假日經濟對民族傳統體育產業發展的影響
1.假日經濟的發展為民族傳統體育產業開發創造了有利的條件
假日經濟是一種綜合性可持續發展的系統經濟形式。隨著假日經濟的發展，物質消費所占的比重將會越來越少，而精神文化消費將會越來越大，消費者追求生活質量，渴望滿足享受型、發展型消費觀念日趨成熟化，并日益趨向理性化，人們越來越認識到身體健康的重要性和體育價值的新取向。由于人們對體育健身、體育娛樂等方面的需求越來越強烈，體育消費支出的比例在人均可支配收入中的比例也逐步增加。健康加快樂等于幸福的理念正在被國人所認同，花錢買健康已成為人們追求的一種時尚，也為民族傳統體育產業的開發創造了有利的條件。
2.假日經濟的特點為民族傳統體育產業的發展創造了更多的市場機會
假日經濟，它本質上是一種休閑消費，隨著人們生活水平的提高和休閑時間的增加，運動娛樂消費將成為假日經濟消費的新熱點。居民節假日消費選擇的變化趨勢為民族傳統體育產業提供了潛在市場。體育消費者擁有自己的個性特征，對體育消費內容、消費方式的選擇也不同?，F代人在體育消費中注重參與性，注重尋求刺激、新型、新奇的運動項目。人們在休閑消費中追求的不再是傳統意義上的消費，而是追求一種經濟和體驗。而民族傳統體育這種運動娛樂消費既能充分發揮每個人的個性,同時又能起到健身、休閑和娛樂的多重作用。如果根據假日經濟中游客活動量大的特點，與旅游部門協調配合,把民族體育旅游資源優勢與假日經濟融為一體,做到互動、互補和互助,實現資源共享、產業聯動,這一切都將給我國民族傳統體育產業的發展提供了巨大的舞臺和發揮空間。
3.假日經濟的系統性有利于我國民族傳統體育產業的創新發展
假日經濟是一種綜合性強、牽扯面廣、可持續發展的系統經濟模式?？梢园衙褡鍌鹘y體育與其它各個行業進行合理有效的融合。例如民族傳統體育與旅游的結合，就是一種很有潛力的開發組合。因為民族傳統體育不僅是民族文化的基本特征，又是一種資源，具有潛在力量的資源，民族傳統體育不僅如其它民俗活動、其它文化行為一樣，能夠較為的向游客展示獨具特色的少數民族傳統體育文化，滿足游客求奇、求新的文化心理追求，而且它所具有的娛樂性、趣味性、觀賞性、參與性和健身性，有會使旅游者情不自禁地產生融入和參與的欲望，使游客在親身體味少數民族傳統體育文化的同時，又能在心理感受上真正地了在其中，并深刻地理解少數民族傳統文化。開發少數民族體育旅游，可以豐富民族地區的旅游資源，拓展假日活動空間，振興民族地區經濟，產生巨大的經濟效益和社會效益。
三、假日經濟環境下民族傳統體育產業開發對策
1.走與以旅游業為主的第三產業相融合的發展道路
旅游業被稱為永遠的“朝陽產業”，具有巨大的發展潛力，因此也被確定為我國西部大開發的戰略產業和支柱產業。少數民族地區應順應西部大開發的戰略方向，充分利用自身的自然資源和人文資源優勢，大力開展以旅游業為龍頭的第三產業。而民族傳統體育產業與旅游業等相關的服務產業具有強烈的產業關聯效應，尤其是民族傳統體育項目本身就是旅游業中獨具特色和魅力的重要內容。因此，民族傳統體育產業的發展之路主要是把他融入到旅游等產業中去發展，從而互相推進，謀求共同發展。同時，旅游和體育部門及當地政府應對民族體育給予必要的重視，加強體育市場的法制化，制定規范的體育市場發展政策，強化指導、協調和監督手段，使體育市場有一個公平、公正的競爭環境，通過開發使民族體育事業在假日經濟中發揮更大的作用。
2.發揮民族特色和地域特色優勢
民族特色和地域特色的雙重性，構成了民族傳統體育的厚重性與廣泛性，民族特色和地域特色也是開發民族傳統體育資源的鑰匙，誰掌握了這把鑰匙，誰就會開啟這座金山的大門。要開發民族地區民族傳統體育資源優勢，一是要考慮本地區經濟發展的實際水平和自身的積累與投資能力，不能盲目攀比和模仿照搬。民族地區民族傳統體育產業是建構在堅持走特色體育的基礎之上，借助民族傳統體育以及自然、人文等資源，在特色產業建設與宣傳張突出民族特色和地域特色以及民族傳統體育在社會政治、經濟、文化等方面所具有的特點和功能，凸現民族傳統體育產業在假日經濟發展中的潛在力量。二是要充分發揮民族地區民族傳統體育資源的比較優勢，集中選擇其中投資少、見效快、效益好、能滿足人民群眾需要的體育健身、娛樂市場和競賽表演市場及及民族傳統體育旅游等勢的體育產業進行集中投入，形成規模效應，通過極化和擴散效應加速要素的集中和重新配置，形成真正具有民族特色和地域特色的民族傳統體育產業和產業群。三是要聯合開發，做大做強假日經濟中的民族傳統體育產業要以市場為導向，經濟效益為核心,產品為中心，資本為紐帶,進行跨地區跨行業跨所有制的聯合,組成合艦隊,不斷提高市場競爭力，形成具有民族特色和地域特色優勢突出的民族傳統體育產業新格局。
3.制定科學合理的民族傳統體育產業發展模式
民族傳統體育產業化發展，應在摸清本地區民族傳統體育文化資源的基礎上，充分借鑒發達國家和我國先進地區的成功模式，并組織專家反復研討、論證，制定民族傳統體育文化產業發展模式。按照市場規律，合理配置民族傳統體育文化資源，在節假日民族傳統體育活動的規模上，要大小結合，以小型多樣為主，盡可能使大眾都能直接參與活動。加強區域內、區域之間民族傳統體育文化產業系統的整體發展，深入挖掘民族傳統體育資源的深厚文化底蘊和觀賞審美價值，在節假日民族傳統體育活動的組織上，要切合實際，突出效益，即可組織各種形式的民族傳統體育表演和競賽，也可組織一些群眾喜聞樂見的、符合節日內涵和民俗民風的民族傳統體育健身娛樂活動，并通過周密規劃，整合為各具特色、連片成線的民族傳統體育文化產業項目，逐步形成多層次、多元化、多功能、開放式的發展格局，促進民族傳統體育文化產業步入繁榮興旺，良性循環發展的軌道。
4.加強民族傳統體育產業人才培養
民族傳統體育文化產業的發展關鍵在人才，民族地區要致力于本地區民族體育資源的存量盤活，就要真正認識到民族體育經濟超常規增長必須依靠科學技術，把知識與人才作為及時生產力，必須培養具有創新能力和開拓精神的高層次的民族體育產業經營人才。應努力建設一支政治強、業務精、作風硬、文化修養高，既懂民族體育知識，又有經濟頭腦的專業管理隊伍，建設和完善具有民族特色和地域特色的創新體系，為假日經濟環境下民族體育產業的發展提供技術創新與制度創新基礎。
把民族體育文化作為產業來發展，就是要使民族體育文化的建設一發展和現代經濟發展聯系起來，用市場經濟的手段去促進民族體育文化的發展，使假日經濟的發展含有更多的民族體育文化含量，也使民族體育文化的無形價值變為有形的財富。
假日經濟論文:假日經濟區劃分時制探討
[摘要] 假日經濟區劃分時制是以當地行政區域的氣候為依據，根據氣候選擇黃金周時期，達到對假日經濟分時、分流的目的。本文根據我國各地區在黃金周期間不同的氣候，分區間探討建立區劃分時制，為假日經濟改革提供參考。
[關鍵詞] 假日經濟 區劃 分時制
假日經濟區劃分時制就是以當地行政區域的氣候為依據，根據氣候選擇黃金周時期，避免全國在統一時間、統一放假帶來的旅游、消費的供需矛盾，從而達到對假日經濟分時、分流的目的，促進假日經濟可持續發展。假日經濟的主體和關鍵是“五一”、“十一”、“春節”3 個黃金周。2006年“十一”黃金周是第18個旅游黃金周，我國實施的18個黃金周共取得旅游收入6267億元人民幣，出游近14億人次。實踐證明，黃金周假日制度在刺激消費、擴大內需，促進經濟社會協調發展等方面發揮了積極的作用。
同時，黃金周結構性供需矛盾引起了的交通、旅游生態、安全管理等諸多外部性問題。假日經濟區劃分時制兼顧了黃金周長假的特性，不但可以有效地對黃金周旅游客流量進行分流，而且從氣候上、人文環境上更適合居民旅游與消費，更有利于調動消費者的假日經濟消費欲望。對假日經濟實行區劃分時制是解決當前假日經濟矛盾，實現假日經濟可持續發展的一條有效解決途徑。
一、建立假日經濟區劃分時制的必要性
假日經濟區劃分時制可有效緩解黃金周交通壓力，降低安全隱患。全國統一的假日經濟黃金周制度致使全國上億人的人口大流動,帶來了嚴重的交通擁擠問題,如高速公路堵車,機場、車站人滿為患,而且還增加了許多不安全的因素。據廣東省公安廳交通管理局統計，2006年僅10月1日至10月6日這六天里，廣東全省就發生道路交通事故714宗，死亡132人，受傷901人。而這一數字已經是比去年同期大大地下降了三分之一以上。而這一下降幅度的出現，得益于廣東全省節日期間出動6萬人次警力查處交通違法行為這一行動。假日經濟區劃分時制可以使大量旅客分時，分流，緩解目前的黃金周制度的交通、安全壓力。
現今的假日經濟模式導致旅游接待困難，基礎設施跟不上，不利于旅游資源的合理配置。黃金周膨脹式的客流量使各旅游景點接待產生了較大的困難，使旅游服務質量下降。即使在充分準備的情況下，蜂擁而來的龐大出游人群使旅游相關產業各方面普遍感到措手不及，一些原本就很薄弱的基礎設施、服務設施更加不堪重負。面對春節、“五一”、國慶等長假期間幾千萬人次的旅客量，各地旅行社出現了客滿為患的局面。一些旅游行社出于經濟利益的考慮不顧自己的接待能力，來者不拒，強行組團，其結果是導致服務質量急劇下降。這種情況下，必須加大對其相關基礎設施的建設力度，才能吸引住消費者。但是節假日之后的旅游市場突然間一片蕭條，加大服務設施建設又將面臨消費淡季閑置帶來的損失，“旺季太旺、淡季太淡”的旅游模式，不利于資源的合理配置。
過多的旅游客流使生態環境壓力增大，不利于旅游的可持續發展。假日旅游井噴式的消費使許多著名的景區嚴重超載，對旅游生態破壞嚴重。特別越是世界遺產、國寶級景點超載越嚴重，這必然加速資源的損耗、設施和環境的破壞，損害了旅游資源的保護和可持續利用。另外，過度擁擠的人群、環境的污染、疾病的流行和基礎設施供給的短時間集中性的沖擊給旅游目的地居民的生活帶來了諸多不便，降低了他們的生活質量，對當地生態造成了消極的影響。
導致經濟發展短期急劇膨脹，需求大于供給，出現假日經濟規模負效應?！凹偃战洕扔跐q價經濟”，據有關部門統計，今年國慶期間國內旅游熱線價格普遍上漲三成，一些地方漲幅更高，個別城市還有價格成倍增長的現象。一些商家在經濟利益驅使下，片面追求眼前利益，經營出現短期行為，成為制約假日經濟整體繁榮的瓶頸。有的商家趁機抬高價格、以次充優，還有不少行業服務質量下降，更有一些旅游線路“高價格、差服務”，使得原來準備出游的人望而卻步，嚴重的挫傷了消費者消費的積極性，不利于假日經濟的發展。
由于黃金周客流量過于集中，消費者不能得到效用較大化，致使部分消費者放棄消費。因為環境的承載能力是有限的，超過一定限度而增加的游客會降低每一個游客的旅游享受，處處人滿為患使游客不能達到追求個人效用較大化的目的，致使部分消費者放棄消費。據中國青年報社會調查中心與某網站合作實施的調查(3021人參與)結果顯示，一提到黃金周，73.6%的人首先想到的就是“旅游景點人滿為患”，50.6%的人會馬上想到“火車票、飛機票成了搶手貨”，49.4%的人對黃金周的印象是“可算是能放個長假了”。調查發現，56.7%的人“哪兒都沒去，在家歇著”，只有10.4%的人選擇了“去外地旅游度假”。同時有61.2%的人認為“黃金周早該改革了”。
可見，黃金周制度曾是提升我國旅游的一項重要措施，其產生的效果也非常明顯，但是，從旅游消費與欲望來看，其假日經濟還有很大潛力可挖，但現在的假日經濟黃金周制度在某種程度上說制約了旅游潛力的進一步發掘。
二、假日經濟區劃分時制的建立
假日經濟區劃分時制建立的關鍵就是利用我國地域廣闊、氣候差異大的特點，根據各行政區域氣候選擇黃金周。當然，這還要考慮到當地人文、風俗等多種社會、經濟條件，要從全國范圍內分時間段、分層次地將黃金周時間錯開，從而達到對黃金周區劃分時的目的。下表是對2006年度我國29個城市，“十一”黃金周期間平均溫度的統計分析。從表中可以看出，全國“十一”黃金周期間，平均溫度可分三個區間，其中，25℃左右為一個區間、15℃左右為一個區間、10℃左右為一個區間。很顯然，15℃-20℃這個溫度占了大多數，說明“十一”黃金周對全國多數區域是適用的；25℃這個區間可適當將時間推后或不變；但是平均溫度10℃這個區間，大約有9個地區是不適合出游的，而且這些地區如太原、烏魯木齊、西寧等城市低溫度都已達到-4℃左右，已屬于初冬季節，不適合出游。這些區域的黃金周要將時間提前到九月才更適合出游，如還須考慮國慶節，可以將其提前到九月底至十月初，這樣既實現了區劃分時制，又兼顧了國慶節。
表 2006年“十一”國慶黃金周國內城市氣候平均溫度
資料來源：華風氣象影視信息集團
同樣，黃金周的“五一”長假，對海南來說已經很熱了，但對新疆來說，還不是適合出游的季節，這里多數的旅游景點積雪還沒有融化，青草也只是剛剛長出新芽，這個季節對新疆的旅游業發展促進并不大。建立區劃分時制后，新疆的“五一”黃金周可延長至“六一”，這時正是新疆春暖花開的季節，特別是和“六一”兒童節相結合起來，更多的家庭會帶著孩子一起出游，無形中又創造了更多的旅游機會，這將對新疆的旅游業產生更大的影響。
在做好假日經濟黃金周分流的基礎上，我們還需從啟動傳統節日，弘揚傳統文化等方面入手，對我國的清明、端午、中秋、元宵和重陽節等傳統節日放假，進一步擴大假日經濟市場。我們可以采取將傳統節日的周末調減24小時到傳統節日的方式，使全體國民能真正過上自己民族的節日。另一方面，我國目前的春節假期制度還不盡合理，每年的春節假期都是以農歷正月初一為正式放假?？赡芸紤]到傳統節日的風俗習慣，認為春節假期主要是過年、拜年，而將這一時間的消費習性所忽略。其實，春節是我國較大的一次全民集體消費節日。春節前的消費是主要消費時間，但是這段時間反而是我們的黃金周還沒有啟動，大家消費只好集中在過年前的幾天里，導致我們的商場等消費場所爆滿。如果我們能將春節黃金周延長至春節前幾天，我想我國的消費將進一步上一個臺階，這對經濟發展具有很大的促進作用。
假日經濟論文:談“假日經濟”向休閑經濟的轉變
[摘要] “假日經濟”現象曾作為一個新的消費熱點，引起了許多人的關注和研究。在國家推行長假制以來，“假日經濟”在一定程度上拉動了內需、刺激了消費，并帶動了相關產業的發展；然而也暴露出其自身的局限性。本文通過文獻收集和邏輯分析等方法，對假日經濟的的消費特點和發展局限進行研究，為實現可持續發展，假日經濟勢必要增加文化內涵，向休閑經濟模式轉變。
[關鍵詞] 假日經濟 休閑經濟 局限 轉變
一、“假日經濟”的消費特征及發展局限
1.“假日經濟”消費的特征
假日消費的形式有旅游、購物、餐飲、賓館酒店、交通、文化活動、體育健身、教育培訓等。它的特征主要有:(1)假日消費的短期集中性。從時間上看,假消費在假日開始時出現,隨節日的結束而結束，具有明顯的短期集中性。假日期間，商家會采取延時經營、打折讓利銷售等促銷方式，而許多精明的消費者也會將近期內的消費集中在這幾天進行。使消費者的消費時間區域進行了移動變化。(2)假日消費的群體性。假日消費多是以一定的群體形式進行。假日期間人們紛紛走出自己的家門，或外出旅游，或購物休閑，或探親訪友，這些活動多是以家庭、同事、朋友等不同的群體來進行。無論是老人、年輕人、還是小孩,都有積極參與的熱情。(3)假日消費的享受性。假日消費大多涉及較高層次的需求，主要以促進人們素質的提高，人的發展和社會的進步為共同目的。因此,享受消費正業已通過假日消費熱潮顯現出來，并將成為促進我國經濟發展的一個趨勢。
2.“假日經濟”的消極因素
(1)假日經濟在一定程度上打破了消費平衡.假日經濟對社會零售總額來講，既有增量，也有轉移量，還有減量。使得市場忽冷忽熱，節假日的旺銷伴隨著非假日的清淡；名店、大商場的銷售增長使一些中小型商場的銷售下降；新興業態的發展與傳統業態的衰落并存;中心商業區的熱鬧與邊緣地段的冷清同在。一定程度上打破了市場平衡。(2)集中消費造成商品供不應求、服務質量下降，不規范現象滋生。由于假日經濟中的需求比較集中，在短期內，市場的供求狀況發生變化，使得有的商品或服務出現暫時的供不應求，從而導致服務質量下降，商品以次充好和價格欺詐等“假日欺詐”現象不斷出現。(3)人口過于密集及部分國民素質不高，造成生態環境的破壞。由于旅游者的大量涌入，帶來排污量激增，從而使遺產地水和空氣的質量下降，噪聲增加；人口密度增大，交通堵塞，造成當地居民生活空間變得狹??；過量接待，造成遺產地歷史風貌的破壞，造成野生動物生存環境和生態系統的破壞；過于泛濫的接待設施，也使原有的自然景觀受到威脅。
二、休閑經濟
休閑經濟是一種基于休閑產業的經濟活動范疇。它一般指與人的休閑生活、休閑行為、休閑需求密切相關的產業領域，特別是以旅游業、娛樂業、服務業為龍頭形成的經濟形態和產業系統。休閑經濟作為經濟學中的組成部分，它主要研究人的休閑行為中的投入與產出，休閑創造的產值，休閑經濟的運行規律，休閑行為和經濟的變量關系等。因而,經濟與休閑的關系是雙向的。一方面,經濟參與“買來”休閑,它是回報中的一部分；另一方面,休閑可以被用來娛樂、消費，來支持有效的經濟參與，正是這種消費的“再創造”性使得休閑合理化。休閑的較大特點,是它的人文性、文化性、社會性、創造性,它對提高人的生活質量和生命質量，對人的發展有其十分重要的意義。休閑文化，是指人在完成社會必要勞動時間后，為不斷滿足人的多方面需要而處于的一種文化創造、文化欣賞、文化建構的生命狀態和行為方式。休閑的價值不在于實用,而在于文化。
三、“假日經濟”向休閑經濟轉變的關鍵因素
1.居民實際收入水平的實質性增長
居民收入的增長是休閑經濟的持久動力。如果缺乏購買力的支持，休閑經濟像無源之水，將無從談起。因此穩步增加居民收入是休閑經濟持續發展的最基本條件。目前我國區域間經濟發展極不平衡，貧富差距大。東部地區經濟發展迅速，居民收入水平較高，相關的基礎設施也較為完善。因此，需要采取確實有效的措施，增加普通人群的收入水平，縮小貧富差距，以擴大休閑經濟的覆蓋面和參與面。
2.改變消費觀念、倡導理性消費
“黃金周”的效應只是改變了消費在不同時期的分配，而不能創造出新的需求。目前，居民的消費仍是以實物型消費為主，而精神消費支出較少。通過吃、喝消費是不可能實現經濟繁榮的。休閑經濟不僅包括物質產品的生產,也包括為滿足人的精神文化生活的需要而進行的生產。因此，要引導人們改變傳統的消費觀念、消費習慣和消費方式，實現消費結構的升級。
3.加強監管、規范市場
管理部門要特別加強對節日市場的監管力度，各類消協和投訴機構也要在假日中保障消費者的投訴權利得到實現。對那些利用假日消費熱潮損害消費者利益的經營者要嚴格執法，堅決處罰；各經營、服務單位要樹立消費者至上的觀點，維護良好的經濟秩序。走出假日經濟是“旅游經濟”、“漲價經濟”、“一錘子買賣”的誤區；要保障節假日期間，商品貨真價實、服務文明規范，在文明經商、誠實待客上下功夫，為廣大顧客提供方便、滿意、舒適、安全、信任的服務，從而樹立良好的企業形象。
4.做好假日消費分流，保護生態環境
因假日消費“即期消費”的特點，在“五一”、“十一”黃金周期間，人們把節前、節后的消費集中在長假消費,表現為節中各種消費量猛增，人口過于密集。著眼于經濟健康的發展、資源的合理配置和生態環境的保護，可適當運用價格杠桿或分時度假制度，做好假日消費分流。以避免交通、商場、景區的過度接待現象；減少對資源的過度使用和生態環境的威脅。
5.加強其他社會條件支持系統的配套工作
在出臺“假期延長”政策后，目前政府的宏觀調控力度不夠，配套政策滯后。要實現休閑經濟的可持續發展，還需做好其他一些社會條件支持系統工作，如政策、立法、制度建設、社會保障、貨幣流通結算形式、人才培養、觀念更新、開辦學校、理論研究等方面加大力度，使之為休閑經濟市場的良性循環營造一個良好的環境。
假日經濟論文:節假日的調整對我國假日經濟的影響
[摘 要] 2007年12月7日國務院第198次常務會議通過了《國務院關于修改 〈全國年節及紀念日放假辦法〉的決定》，其間細微的變化使一些與節日相關的行業提早對明年發展形式做分析和預測，調整計劃以應對新形勢的變化。對于2008年而言，年節和紀念日放假辦法的變化，也必將對假日經濟帶來不可忽略的影響。
[關鍵詞] 假日經濟 消費 傳統文化
從2008年1月1日起，全國將實行新的年節及紀念日放假辦法，施行了7年的“五一黃金周”長假即將結束，取而代之的是1天的休假和3天的中國傳統假日――清明節、端午節和中秋節。整體來說，全年的假日增加了24小時，但同時又出臺了一系列員工帶薪休假的政策，也就是說從2008年開始，我國假日模式將產生很多的變化，隨之原來形成的假日經濟也會帶來很多亮點，給整個國民經濟的發展帶來增長的活力。
一、我國節假日調整的原因
1.假日經濟發展過程中存在的問題
假日經濟是隨著“黃金周”同時出現的字眼，1999年，為了拉動內需，調動人們的消費積極性，把人們從傳統的“緊缺型”消費觀念中拉出來，國家出臺了一系列的政策鼓勵消費。銀行的利息一降再降，消費品的價格也降低到了低點，受到東南亞金融危機的影響，國內市場出現了消費者持幣待購的現象，就在此時，“黃金周”政策給了廣大民眾充足的節假日時間去消費休閑，主要帶動了旅游、休閑、娛樂等行業的發展。
(1)從供給的角度來說，假日經濟的季節彈性大，對資源的需求不穩定?！包S金周”持續7天，對于普通百姓來說可謂是一年當中不可多得的長假了。于是，人們扎堆兒出游、購物，人山人海的現象讓商家和旅游服務行業措手不及。不過，經過幾年的摸索，商家和旅游、休閑等服務行業逐漸學會了以充足的服務儲備迎接長假的到來。雖然商品和勞動力這樣的資源可以采取節假分離和彈性工作時間的方法達到資源的合理配置，但我們還是會發現，有些休閑設施全年大部分時間處于閑置狀態，同時，集中長線出游和探親給交通帶來很大的壓力。許多商品服務的價格在長假期間紛紛打折促銷,也有許多會隨波上漲。
(2)從需求的角度來講，假日經濟的需求彈性較大，導致節假日質量的下降。從人們需求出發,除了受自身收入水平的限制,人們大多數在收入水平提高之后,對假日的質量要求不斷提高。人們不愿意去花錢買罪受，去旅游景點和商業區擠來擠去,于是長假成了“麻將周”或者是“吃喝周”,出現了一系列的假日病,極大地影響了節假日的效果。質量的下降使人們對長假少了很多期待,多了許多無奈,有人會說,還不如少放幾天呢。
2.假日經濟對整體經濟發展的作用
假日經濟是一年中刺激全國經濟發展的重頭戲，“黃金周”給經濟發展注入了活力，除了作為假日經濟的支柱旅游業外，商業、餐飲業、娛樂業、體育產業、交通運輸業、影視業、展覽業、廣告業等也有了較大的發展。馬克思主義政治經濟學認為：生產、分配、交換和消費這四個環節相互聯系，相互促進，不可分割。但是中國人向來就是重積累，輕消費，這主要是與我國多年的緊缺經濟和較低的生產力水平相適應；而今天，隨著經濟的發展和人們收入水平的提高，恩格爾系數逐漸降低，對低檔品和基本的生活必需品的需求減少，相反，用于品質品和文化生活的支出不斷增加。從簡單的旅游、休閑、娛樂，到人們對精神生活的更高要求，假日經濟在促進經濟發展的同時，也在提高著人們消費的層次和水平。
二、假日經濟未來發展的新增長點
五一假日由原來的3天縮短為1天，在假日中增加清明節、端午節、中秋節，各放假24小時。這樣一來，原來每年的3個長假變成了2個，多出了三個具有中國特色的傳統假日，如果借上周六周日，就會出現許多3天的小長假，整體假日比原來增加了1天。這樣，與假日經濟緊密聯系的各部門都在為明年的假日經濟發展調整著安排。所謂：假日經濟、商機無限，這次的調整將會對假日經濟未來的發展提供新的增長點。
1.科學發展假日經濟，促進經濟、持續、健康發展
這次國家對年節及紀念日放假辦法的修改，充分體現了國家深化對社會主義市場經濟規律的認識，科學的發展宏觀調控體系。近幾年，隨著我國綜合國力的增強，社會保障體系不斷完善，人們生活水平不斷提高:首先,從消費的習慣上可以看出,人們已經從緊缺型的攢錢消費,逐漸變成了超前消費、過度消費。增加的三個小假期均勻的分布在每年的年初、年中和年尾，拉長了假日經濟作用的時間，從而引導人們調整消費行為,適時適當消費，調整消費結構,促進國民經濟持續發展。其次,持續發展的假日經濟，給政府增大財政投入興建公共設施和文化體育設施提供了依據。假期增多,均勻分布,人們生活水平提高，對消費水平的要求也隨之提高。我國明年舉辦奧運會，興建的場館可以供大眾節假日使用;國家歌劇院有利于提高人們的欣賞水平;休閑娛樂場所的建立也使得人們的假日變得更充實、更有意義。,節假日的調整使得與假日相關的行業及時轉變經營策略，轉變經營模式,比如一些旅行社現在就籌劃一些短程的旅行、生態旅行、文化旅行等,搶占2008年的假日旅游市場。假日經濟的持續發展將成為期未來重要的增長點。
2.弘揚中華文化，假日經濟促進物質文明與精神文明雙豐收
總書記在黨的十七大報告中指出，當今時代，文化越來越成為民族凝聚力和創造力的重要源泉、越來越成為綜合國力競爭的重要因素。要想推進文化的創新，增強文化發展的活力，我們必須從我國的傳統文化入手，大力弘揚中華傳統文化中的精髓。如今的年輕人，喜歡過國外的節日，吃國外的快餐食品，追捧國外的品牌，這些都是我國經濟與世界接軌過程中所必須面對的。嚴令禁止恐怕會適得其反，大力宣傳我們的傳統文化，才是增強民族凝聚力，增強綜合國力的有效途徑。這就給與假日經濟相關的產業提供了良好的發展機會。在2008年，我們肯定會看到傳統文化的大發展，清明、端午、中秋假日的出現，會給假日經濟帶來新的增長亮點。
假日經濟論文:假日經濟與體育冰雪旅游產業發展對策研究
[摘 要] 以我國目前假日經濟為研究背景,闡述了體育冰雪旅游產業發展的可能性和必要性,揭示了體育冰雪旅游產業發展現存的主要問題,提出了相應的對策。旨在豐富我國體育冰雪旅游產業的理論研究,并為體育冰雪旅游產業發展提供思路。
[關鍵詞] 冰雪旅游產業 假日經濟 體育產業
假日體育經濟主要是指由人民群眾在節假日中的體育消費行為而實現的商品價值總量。假日體育經濟是體育產業的一個組成部分,是新的經濟增長點。目前隨著世界經濟的發展和科學技術的進步,人民生活水平的逐漸好轉和改善,使人們的消費結構發生了很大變化。人們用于健身娛樂、休閑旅游消費的比重日益上升, 使越來越多的人們參與到冰雪體育活動中來，帶動了區域體育產業的發展，它的迅速發展勢必成為部分地區國民經濟的支柱產業之一。冰雪體育是風行世界的廣大群眾都喜歡的活動，是一項集休閑、健身、娛樂和度假等多種功能于一體的運動項目。體育冰雪旅游的開展，有助于增進國民的身體素質和身心健康水平，提高生活質量，增進國際間的交流，弘揚民族的傳統文化。
一、體育冰雪旅游產業在假日經濟中的地位
在假日經濟發展潮流中，一個較大的特征就是經濟活動中文化含量日益擴大，文化的作用滲透到商品經濟的各個領域，也滲透到社會生產和生活的各個方面，成為現代市場經濟的動力。冰雪旅游文化資源的開發及其產業化，是一種具有開發價值的可持續發展的朝陽產業。因此，冰雪旅游產業的發展，必將推動假日經濟的加速發展，而假日經濟的發展又必然促進體育冰雪旅游產業的復興。如今，從東北三省省會城市到西北的新疆，全國已有27個城市打出了“冰雪牌”，體育冰雪旅游在國內正形成強勁的發展勢頭。發展體育冰雪旅游,既能豐富和促進旅游業的發展,增強國民體質，培養冰雪體育運動人才，又能帶動和促進體育產業的發展，促使體育產業成為我國新的經濟增長點，拉動體育需求，推動我國國民經濟和社會發展。
二、假日經濟中的體育冰雪旅游產業發展前景
1.人民生活水平的提高和節假日的增多為冰雪體育旅游產業的發展帶來新契機
首先，改革開放以來,我國經濟快速發展,人們的生活發生了翻天覆地的變化。國民收入增加，為假日體育消費奠定了經濟基礎。為拉動經濟發展，政府提出鼓勵消費、擴大內需的經濟政策。自1999年國務院根據居民的需求，增加法定假日之后，2007年11月再次調整法定節假日，為居民消費、休閑度假提供了充裕的時間，從而奠定了假日經濟堅實的基礎。同時，人們利用假日閑暇時間開展諸如體育旅游、娛樂等形式多樣的體育活動來調節身心。人們渴望在輕松歡樂的文化氛圍中，使平時為了謀生而忙碌的人們疲勞倦困的身體得到逐步恢復，緊張壓抑精神得到解脫，身心得到自我調適，人類對健康的需求也為冰雪體育旅游的開發提供了重要的條件。
2.假日經濟的發展為體育冰雪旅游產業開發創造了有利的條件
隨著假日經濟的發展，物質消費所占的比重將會越來越小，而精神文化消費將會越來越大，消費者追求生活質量，渴望滿足享受型、發展型消費觀念日趨成熟化，并日益趨向理性化，人們越來越認識到身體健康的重要性和體育價值的新取向.由于人們對體育健身、體育娛樂等方面的需求越來越強烈，體育消費支出的比例在人均可支配收入中的比例也逐步增加。健康加快樂等于幸福的理念正在被國人所認同，花錢買健康己成為人們追求的一種時尚，也為體育冰雪旅游產業的開發創造了有利的條件。
三、體育冰雪旅游產業發展存在的問題
1.缺乏相關的政策扶持和宏觀調控
對體育冰雪旅游產業的政策扶持力度遠遠不夠，缺少扶持冰雪體育產業發展的明確政策，尤其在用地、稅收和投資方面的支持力度不夠。在宏觀調控方面，由于體育冰雪旅游產業是一個新興的產業，對體育冰雪旅游產業的管理還處于探索階段，有關調控機制還未形成，由此造成的產業項目重復投資現象嚴重，尤其在滑雪場建設上，眾多企業蜂擁而上，造成整個行業利潤下降，也引出了諸如無序競爭等間題。
2.產業內部發展不協調
體育冰雪旅游產業結構不合理主要表現在本體產業滯后、中介產業缺位。由于我國經濟體育管理體制的改革尚不到位，俱樂部制并沒有在冰雪體育項目中推開，致使冰雪體育競賽表演業的市場主體不明確，競賽電視轉播權收入和廣告收入都十分低，使得冰雪體育的巨大投人得不到應有的回報，從而影響社會資本向冰雪體育本體產業的流動。相對于體育冰雪旅游產業和冰雪健身娛樂業的發展，競賽表演業的發展速度十分遲緩，并與體育冰雪旅游產業發展脫節。此外，由于中介產業的缺位，一方面使冰雪體育本體產業的發展活力不夠，效益不高;另一方面也影響到了外圍產業規模的拓展和效能的升級。
四、假日經濟環境下體育冰雪旅游產業化發展對策
1.轉變觀念，加強組織領導
體育冰雪旅游產業資源的開發是假日經濟發展的需要，也是國家宏觀經濟調整時期社會資金尋求新投資領域的必然選擇，將會成為新的經濟增長點，同時也為體育冰雪旅游走產業化道路提供了一條可持續發展途徑。在經濟文化發展的大背景下，采取科學有效的措施，較大限度地實現體育冰雪旅游與假日經濟的互融、互動和互促。充分利用各地區資源，有重點的突出挖掘、培育具有地域、民族、傳統特色的體育冰雪旅游產業。
2.形成完整的冰雪產業體系
首先要有一個高水平的規劃。在規劃中應對的冰雪資源結合配套設施，結合可借助條件，組合成若干個在時間、空間上布局比較合理的冰雪旅游區。政府扶植，多元化投人，進一步優化經濟發展環境，充分調動各方面積極性，對冰雪產業實行聯合開發，盡快形成以冰雪旅游為龍頭的冰雪產業完整體系，支持和鼓勵民營企業參與開發，開發系列冰雪旅游及配套產品，推動冰雪產業市場化、規?；?，使冰雪旅游真正成為拉動地方經濟增長的重要產業。
3.培養一支合格的體育冰雪旅游文化產業隊伍
體育冰雪旅游文化產業的發展關鍵在人才，冰雪旅游地區要致力于本地區冰雪體育資源的存量盤活，就要真正認識到體育冰雪旅游經濟超常規增長必須依靠科學技術，把知識與人才作為及時生產力，必須培養具有創新能力和開拓精神的高層次的體育冰雪旅游產業經營人才。應努力建設一支政治強、業務精、作風硬、文化修養高，即懂體育冰雪旅游知識，又有經濟頭腦的專業管理隊伍，加強對冰雪體育旅游市場的預測分析及經營管理人員的培訓工作。建設和完善具有民族特色和地域特色的創新體系，為假日經濟環境下民族體育產業的發展提供技術創新與制度創新基礎。
4.發揮民族特色和地域特色優勢
民族特色和地域特色的雙重性，構成了體育冰雪旅游的厚重性與區域性，要開發北方地區冰雪旅游資源優勢，要考慮本地區經濟發展的實際水平和自身的積累與投資能力，不能盲目攀比和模仿照搬。凸現體育冰雪旅游產業在假日經濟發展中的潛在力量。形成規模效應，通過極化和擴散效應，加速要素的集中和重新配置，形成真正具有民族特色和地域特色的冰雪體育旅游產業和產業群。要以市場為導向，經濟效益為核心，產品為中心，資本為紐帶，進行跨地區跨行業跨所有制的聯合，組成聯合艦隊，不斷提高市場竟爭力，形成具有民特色和地域特色優勢突出的冰雪體育旅游產業新格局。
5.實施體育冰雪旅游升級戰略，做大做強冰雪旅游
通過開發體育冰雪旅游、冰雕雪塑、地域文化、北方民俗、特色餐飲組合性產品增強綜合競爭力，打造大型冰雪樂園。要指導具備建設條件的滑雪場、滑冰場，做好大型兒童滑雪、滑冰場項目建設。要積極與宣傳、廣電部門協調，力爭在衛星電視開通滑雪旅游頻道，加大人們對冰雪旅游的了解。要延伸冰雪旅游產業鏈條，通過引資合作,發展雪具、滑雪服裝、索道、纜車、造雪機、壓雪機、雪地摩托等滑雪用品和裝備,逐步發展壯大體育冰雪旅游配套產業。
因此，有關部門要提高體育冰雪旅游對假日經濟發展的重要性。要充分認識到體育冰雪旅游潛藏的巨大商機和社會效益,對體育旅游資源的開發提供政策性的優惠和支持取較大的經濟效益和社會效益，加大體育雪旅旅游的宣傳力度。把體育冰雪旅游作為無形產品可以拓寬居民的消費領域,引導人們改變傳統的消費結構,滿足人們日益增長的教育、健康、審美等發展需求。
假日經濟論文:談利用假日經濟調整卷煙銷售結構的實踐與探索
[摘要] “假日經濟”已成為經濟界一個熱門話題?！凹偃战洕钡陌l展，對繁榮勞動力市場、活躍供給、促進整個經濟發展將產生重要作用。作為煙草商業企業要利用假日經濟現象，實施積極有效地營銷策略，促使企業做大做強。本文從分析“假日經濟”現象入手，立足煙草，對如何擴大卷煙銷售、拉升結構上檔進行了探討。
[關鍵詞] 卷煙 假日經濟 銷售結構
近年來，“假日經濟” 成為經濟界的一個熱門話題。節日市場的火爆非同尋常，“假日經濟”已真真切切地走到我們面前?！凹偃战洕爆F象的出現，對繁榮勞動力市場、活躍供給、促進經濟社會發展將產生重要作用。而假日消費的出現，不僅會使人們的消費觀念產生重大改變，消費結構和消費檔次也將發生明顯的變化。作為商家的煙草企業，如何滿足市場需求，適應人們不斷轉變的消費觀念，擴大銷售、調整結構、引導消費，已成為煙草企業做大做強，提高企業綜合競爭力所必須解決的一個問題。
一、“假日經濟”的內涵
現在媒體談論的假日經濟的概念尚沒有十分清楚的界定?！凹偃战洕币卜Q“節假日經濟、節假日消費經濟”，它是“以精神消費為基礎的經濟”，是經濟發展到一定程度的必然產物，是人類社會精神文明進步的一種體現，它不是泡沫經濟，其增長模式符合人類社會可持續發展的需求，而進行創新不斷滿足人們的精神消費欲望是其靈魂。盡管假日經濟的理論還在探索之中，但是假日經濟在孕育著無限商機已成為全世界的共識，對其本質的認識也趨于相同，即假日經濟從本質上講是對節假日突擊消費現象的概括與反映，是最終滿足顧客的需求（尤其是精神方面的需求）的經濟。因此，筆者認為：“假日經濟”是由于假日的出現和延長而產生的一種消費熱點現象?！凹偃战洕笔窍M經濟的一個范疇。它具有三個鮮明特點：(1)期限性很強；(2)感性消費特征很明顯；(3)顧客需求驅動。在我國目前它有兩層涵義：一是指節日是消費的旺季，是擴大消費的時期；二是指我國節假日已達115天（含雙休日），節假日消費在我國經濟發展中居于重要地位。
二、“假日經濟”的消費特點
“假日經濟”作為一種新理念、新現象，已成為我國現代經濟生活中的一個重要組成部分。從目前假日消費現狀分析，它有五個特點：
1.從消費范圍上看，具有獨特的城市地域性
地域性的特點決定了“假日經濟”是城市獨有的消費經濟現象，這是與城市居民的消費觀念、經濟實力、消費環境與消費水平相適應的。而農村暫不具備產生這種消費現象的條件。
2.從消費主體上看，具有廣泛的群體參與性
假日的延長，使得人們有更充足的休閑時間來放松自己。為了營造一種節日氣氛，人們紛紛走出自己的家門，或外出旅游，或會聚公共場所購物、休閑。正是這種群眾積極參與的熱情導致了群體消費熱潮。
3.從消費周期上看，具有明顯的短期集中性
假日消費熱潮，隨著節假日的出現而日增，隨著節假日的結束而日減，表明了人們習慣于節假日集中消費。
4.從消費水平上看，具有普遍的大眾消費性
這是由我國生產力發展水平和當前的消費現狀所決定的。隨著人們生活水平普遍提高，人們在解決了基本的吃穿住問題后，有了向更高消費水平邁進的傾向。平日里群眾消費一般比較節制，節日期間在外消費，為營造一種節日氣氛和單個群體消費檔次，怎么也得花上一筆。這種觀念一經出現，就會愈來愈趨于強烈。
5.從消費結構上看，具有一定的享受性消費
人們的消費結構已開始由最原始的基本生存轉化為享受消費。隨著收入的增加，假期的延長，人們在考慮下一代的同時，也為自己創造了消費機會。人們有能力也愿意在餐飲、旅游、娛樂等服務消費上增加支出，改變過去較為單一的消費結構。
三、“假日經濟”對卷煙銷售的影響
假日經濟現象的出現及其具有的消費特點必將對卷煙銷售市場產生影響。筆者以河南新鄉市卷煙市場為例，進行了深入調查，并收集整理了一手資料。
1.對銷量的影響
基于“假日經濟”的城市地域性等消費特點，以豫北某市城區分公司為例，選取2006年與2007年兩年間春節、“五一”、“十一”三大假日前30天的卷煙銷售數據，與相應年度平均日銷售情況進行比較分析。分析情況見表1。
(注：計量單位為箱)
從卷煙銷售量來看,2006年春節、“五一”、“十一”節日期間平均日銷量分別為全年日均銷量的141.05%、104.33%、107.82%，2007年三大節日期間的平均日銷量分別為全年日均銷量的122.02%、102.45%、103.48%。數據顯示，三大節日期間的平均日銷量均大于年平均日銷量，尤其是春節前30天的銷量，遠遠高于年平均銷售水平。
2.對結構的影響
仍然以豫北某市城區分公司2006年與2007年兩年間春節、“五一”、“十一”三大假日前30天的卷煙銷售數據為依據進行分析，見表2。
(注：計量單位為箱)
表中數據顯示，假日期間品質次卷煙平均日銷量比重明顯高于年日均銷量水平，尤其是春節期間，80元以上的中品質次卷煙比重明顯增高。但根據表中數據，“五一”期間卷煙銷售對銷售結構的提升卻不明顯。這主要是由于每年四月份有一個“保障銷量同比不下降”的任務指標，使得五一前階段的工作重點放在了增量上，而影響了結構的提升。但是這并不影響對“假日經濟”有利于提升卷煙銷售結構的判斷，即假日期間卷煙銷售結構走高，品質次卷煙占總量的比重上升，低檔次卷煙占總量的比重趨于下降。
由此可見，假日經濟對卷煙銷售及結構調整均有不同程度的影響。由于卷煙零售環節與批發環節相比銷售有一定的滯后性，以及業務經營的規范程度、專賣市場的凈化程度等因素，使得商業批發環節在假日期間的銷售，與全年平均水平相比的銷售不是一味呈現銷量擴大結構提升，但便于擴量上檔的趨勢總是存在的。怎么去利用假日經濟現象促使卷煙擴量上檔還需要我們在具體工作中繼續努力。
四、思考與啟示
假日經濟現象為拓展卷煙大市場提供了良好的發展機遇。面對這一絕好的市場機遇，煙草部門必須迅速適應形勢發展，牢牢抓住假日新商機，奮力開拓市場，創造假日新賣點，擴大卷煙銷售，提升銷售結構，提高經營效益。
1.提高認識，高度重視假日卷煙銷售工作
充分認識到搞好假日卷煙銷售是促進行業發展的新的經濟增長點。從現實情況看，抓住了假日集中消費大市場，就等于抓住了卷煙銷售工作重點，就能贏得卷煙銷售工作的主動權。因此，要把假日銷售列為卷煙銷售工作的重點，并作為考核和檢驗卷煙銷售部門工作成績的重要依據。每年的春節、“五一”和“十一”等重要節假日，都要下達具體的銷售指標，落實責任，重獎重罰。通過實行激勵約束機制，促使各級、各單位對假日銷售做到“年初有計劃、節前細安排，節中緊運作，節后嚴考核”，確保每一個節假日卷煙銷售成效顯著。
2.細分市場，抓住假日卷煙消費主力軍
目前，市場經濟的發展和對外開放的擴大，使中國老百性的視野擴大了，改變了過去的生活方式和消費觀念，出現了所謂“階層消費時代”。主要代表是剛從高校畢業涉及社會的“新生代”階層，成為“質量消費”和“超前消費”的開放型消費者；外企專業人士、個體工商業主等“高收入階層”則是消費先行隊伍，他們都是“假日經濟”的消費主流，也是假日卷煙消費的主力。這部分消費者具有消費高、品味高、求新追奇的特點。因此，假日卷煙銷售就必須把握市場脈搏，適應高消費的需求，增加精品名優煙投放量，增加有特色卷煙投放量，增加一、二、三類卷煙投放量，引導消費、滿足需求。
3.改進營銷方式，提高服務質量
要在高標準、高水平搞好城網建設，實行訪銷、配送、受控、訪銷分離、專銷結合的基礎上，依托大賓館、大商場、大娛樂場所和旅游景點的名優煙銷售點，開展高頻度、高強度、新穎靈活的促銷活動，如評吸活動、有獎銷售、走訪宣傳、重點推薦等，提高產品信譽和知名度。要通過“挨家挨店”的網點送貨和“走街串戶”的專賣管理，樹立良好的企業形象，叫響“走遍村村戶戶，服務千萬商戶”這一口號，樹立“讓顧客滿意就是我們較大的追求”這一經營理念。用節假日的熱鬧氣氛和有效的促銷手段吸引和刺激消費者的消費欲望和購買沖動，擴大市場份額。
4.加強專賣管理，加大打擊力度
節假日是卷煙銷售最集中的時期，也是制售假冒偽劣卷煙和個體私批大戶活動最猖獗的時候。為此，要加強專賣市場管理工作，打私打假工作與查處無標煙、取締無證經營相結合，使私批大戶受到重創和有效打擊，提高市場凈化率、持證經營率和合法渠道進貨率。要牢固樹立責任意識、大局意識，恪盡職守，扎實工作，加強監控，特別是對大商場、大賓館、大娛樂場所等重點地區；私批大戶、大銷量商戶等重點人員；傍晚、早晨、夜間等重點時間的監控管理，使假日卷煙銷售真正達到增量升檔，穩價控市的目的。
5.調整庫存結構、保障假日供應
為了繁榮假日市場，保障假日市場貨源充足。要按照大、名、特、優、新的原則，積極組織適銷對路的有效貨源，以滿足不同檔次消費者對卷煙的需求。要注重保持合理的庫存結構，減少資金占用，降低費用，提高“雙效”（效率和效益）。
總之，“假日經濟”現象的出現和隨著市場機制的不斷完善，對卷煙銷售增量上檔工作的作用不可低估，要緊緊抓住這一商機，向內使勁、深挖潛力，讓“假日經濟”現象在卷煙銷售工作中結出豐碩的成果。
假日經濟論文:淺談體育產業與假日經濟
[摘 要] 近年來，假日經濟和體育產業已逐漸成為我國國民經濟發展中新的增長點。本文通過對假日經濟產生的根源、假日經濟對體育產業發展的影響等進行分析，提出了在假日經濟的環境下開發體育產業的對策。
[關鍵詞] 體育產業 假日經濟
假日經濟與體育產業是我國近年來迅速興起的兩種新的系統經濟模式，如何科學地使假日經濟與體育產業有效地結合起來，不僅對體育市場的開發具有重要的推動作用，而且對假日經濟的快速發展有著積極的影響。
一、假日經濟及其產生的背景
所謂“假日經濟”其實質是由于假日的出現而體現出的一種短期、相對集中的消費經濟?！凹偃战洕本推浔举|而言,是一種具有濃郁生活氣息，以消遣娛樂、飲食文化、旅游購物、體育休閑等為目的的消費經濟。有人形象地稱之為：因為有一部分人休息，而使另一部分人獲得工作的機會。假日經濟的產業體系涵蓋面非常廣，幾乎涉及了第三產業中的大部分行業。除作為假日經濟支柱行業的旅游業外，商業、餐飲業、娛樂業、體育產業、交通運輸業、影視業、展覽業、廣告業，甚至是彩票都是假日經濟的一部分。假日經濟的主要特征是消費，假日經濟具有的文化特征是休閑與旅游，假日經濟具有的空間特征是流動與聚合，包括人流、 物流和資金流。
“假日經濟”現象的出現主要基于以下原因:(1)隨著改革開放的進行，社會生產力迅速發展，居民收入水平有了很大提高。國際經驗表明，人均年收入到500至800美元是旅游消費急劇擴張的時期。1999年我國城鎮居民人均收入為5854元，已達500美元左右，有的城市已達1000美元，可以說我國已邁入了旅游擴張期的門檻;(2)人們閑暇時間的增加。1999年國務院決定增加公民的假日時間，全年達到114天，占全年總天數的31.2%。從某種意義上說，假日消費情況的好壞，決定了一年消費市場的陰晴;(3)人們消費觀念的變化。傳統道德的影響以及多年來“短缺經濟”下的艱難生活使大多數中國人重積累，輕消費，尤其無暇顧及精神消費和生活品質的提高。實際上，這是與較低的收入水平相適應的。恩格爾定律表明，隨著收入水平的提高，低檔品、基本生活消費品支出在總支出中的比重將下降，用于品質品各文化教育支出的比重將大幅增加。伴隨著我國邁入“相對過剩經濟”時期，在政府和媒體相關措施的影響下，居民的消費觀念逐步發生變化。沒有這一點，“假日經濟”是無從談起的。(4)我國大多數市場進入買方主導態勢，商品和服務種類越來越多。假日市場歷來是商家必爭之地，各大商家在此時都重倉蓄勢，以罕見的低價投放市場。好多廠家還推出返現加贈、以舊換新等活動，讓更多的消費者體驗到高端平價帶來的震撼體驗，刺激了人們的消費欲望，引起了人們消費觀念的變化?；谝陨显?，“假日經濟”在我國的出現遂成為必然。
二、假日經濟對體育產業發展的影響
1.假日經濟的發展為體育產業開發創造了有利的條件
假日經濟是一種綜合性可持續發展的系統經濟形式。隨著假日經濟的發展，物質消費所占的比重將會越來越少，而精神文化消費將會越來越大，消費者追求生活質量，渴望滿足享受型、發展型消費觀念日趨成熟化，并日益趨向理性化。人們越來越認識到身體健康的重要性和體育價值的新取向。由于人們對體育健身、體育娛樂等方面的需求越來越強烈，體育消費支出的比例在人均可支配收入中的比例也逐步增加。健康加快樂等于幸福的理念正在被國人所認同，花錢買健康已成為人們追求的一種時尚，也為體育產業的開發創造了有利的條件。
2.假日經濟的特點為體育產業的發展創造了更多的市場機會
假日經濟，它本質上是一種休閑消費，隨著人們生活水平的提高和休閑時間的增加，運動娛樂消費將成為假日經濟消費的新熱點。居民節假日消費選擇的變化趨勢為體育產業提供了潛在市場。體育消費者擁有自己的個性特征，對體育消費內容、消費方式的選擇也不同?，F代人在體育消費中注重參與性，注重尋求刺激、新型、新奇的運動項目。人們在休閑消費中追求的不再是傳統意義上的消費，而是追求一種經濟和體驗。而體育這種運動娛樂消費既能充分發揮每個人的個性，同時又能起到健身、休閑和娛樂的多重作用。如果根據假日經濟中游客活動量大的特點，與旅游部門協調配合，把體育旅游資源優勢與假日經濟融為一體,做到互動、互補和互助,實現資源共享、產業聯動，這一切都將給我國體育產業的發展提供巨大的舞臺和發揮空間。
3.假日經濟的系統性有利于我國體育產業的創新發展
假日經濟是一種綜合性強、牽扯面廣、可持續發展的系統經濟模式?？梢耘c體育及其他行業進行合理有效的融合。例如民族傳統體育與旅游的結合，就是一種很有潛力的開發組合。因為民族傳統體育它所具有的娛樂性、趣味性、觀賞性、參與性和健身性，有會使旅游者情不自禁地產生融入和參與的欲望，使游客在親身體味民族傳統體育文化的同時，深刻地理解少數民族傳統文化。開發少數民族體育旅游，可以豐富民族地區的旅游資源，拓展假日活動空間，振興民族地區經濟，產生巨大的經濟效益和社會效益。
三、我國假日經濟環境下體育產業開發對策與設想
1.政府相關部門應出臺相關政策，保障假日經濟與體育產業健康快速發展
假日經濟與體育產業的規范、健康、快速發展，離不開強有力的政策措施做保障。相關部門應該不斷建立健全促進假日經濟與體育產業發展的各項政策措施，并加強這些政策措施的落實，做到思想統一，有法可依，為假日經濟與體育產業健康快速發展保駕護航。
2.體育產業在假日經濟中的發展應該走與以旅游業為主的第三產業相融合的發展道路
旅游業被稱為永遠的“朝陽產業”，具有巨大的發展潛力。而體育產業與旅游業等相關的服務產業具有強烈的產業關聯效應。因此，體育產業的發展之路主要是把它融入到旅游等產業中去發展，從而互相推進，謀求共同發展。同時，旅游和體育部門及政府應加強體育市場的法制化，制定規范的體育市場發展政策，強化指導、協調和監督手段，使體育市場有一個公平、公正的競爭環境，通過開發使體育產業在假日經濟中發揮更大的作用。
3.充分發揮政府宏觀管理職能，開辟自然安全的健身路徑
政府部門應加大投入力度，開辟公民走向自然的健身路徑，在野營路線上，建設一些必要的服務設施，采用國建民營的方式，讓體育產業滾動發展。
4.促進體育消費知識化，增添假日消費文化內涵
在知識經濟初見端倪的新時代，開辟體育消費市場，豐富假日經濟還需掌握新知識、新方法，提升體育消費的文化內涵，增加吸引力。
5.借西部大開發之際，發掘西部傳統體育項目，發揮民族特色和地域特色優勢，形成獨特的西部旅游
西部地區是少數民族聚集地，旅游資源得天獨厚，體育項目豐富多彩。僅以云南為例，該省分布16個民族，這些民族的體育活動，淵源流長，千姿百態，體現著特定種族人們的生活方式、行為模式和文化心理結構。每逢喜慶節日，男女老少集在一起．載歌載舞，打雞毛球，扔石頭，頂竹桿，劃龍船等，充分展示了民族風情，讓人覺得古樸有趣。同時，西部地區山青水秀，風光無限，適合旅游。若把這些傳統體育項目融入旅游中，形成獨具特色的西部旅游，將吸引大批中外游客前來觀光，一方面可以促進假日經濟的可持續發展，另一方面又可以為西部大開發做貢獻。
6.加強體育產業人才培養
體育文化產業的發展關鍵在人才，體育產業經濟超常規增長必須依靠科學技術，把知識與人才作為及時生產力，必須培養具有創新能力和開拓精神的高層次的體育產業經營人才。應努力建設一支政治強、業務精、作風硬、文化修養高，既懂體育知識，又有經濟頭腦的專業管理隊伍，為假日經濟環境下體育產業的發展提供技術創新與制度創新基礎。
7.加強宣傳促銷，拓寬客源市場的覆蓋面
宣傳促銷是推動保障假日經濟與體育產業快速發展的一項必不可少的重要措施，因此，各地要強化宣傳促銷。在宣傳促銷戰略方面，要注重客源市場的針對性，進行多方位、多層次、多渠道、立體式的滲透宣傳。
8.加強聯合與協作，加快假日經濟與體育產業發展步伐
由于我國大部分地區假日經濟與體育產業發展還不協調，水平很低，要改變這種狀況，一條重要的途徑就是加強與周邊地區之間的合作。本著“優勢互補、互惠互利、長期合作、共同發展”的原則，形成共享客源、共享資源、共享人才、共享信息、共享利益的互惠模式。
假日經濟論文:假日經濟的負面影響及緩解方式探析
摘 要 作為節假日內集中消費、集中購物，從而引發市場供給以及經濟發展的一種系統經濟模式，假日經濟帶來了人流、物流以及資金流的大幅度集中與流動，大大促進了經濟的發展，然而，另一方面，假日經濟的負面影響也不可小覷，筆者探究了假日經濟的反面效應并提出了緩解的方式。
關鍵詞 假日經濟 負面影響 緩解方式
一、引言
假日經濟是一種休閑消費，一定意義上來說，更多傾向于生活消費。僅2011年4月30日至5月2日，國內重點零售企業銷售額同比增長19.7%，日均銷售額比節前(4月29日)增長51.2%。同年中秋，僅通過團購買月餅的人就超出142萬，銷售額達到7809萬元，消費者對于聚會用餐、旅游、服飾、美容、電子產品及大宗商品等的購買更是異?；鸨?，給消費者帶來更多體驗，商家也獲取了更多的經濟利益。然而，假日經濟是否真的對消費者、商家都有益無害么？筆者從負面影響出發，探討假日經濟引發問題的解決途徑。
二、假日經濟的負面效應
（一）對商家而言，這種集中銷售的替代效應十分顯著
首先，由于施行假日制度，不少非生活消費、服務類的企業均在節假日期間關閉，例如每逢假日股市休市，一些生產型的企業全部休假。這在一定程度上導致了經濟體的落后。據有關資料顯示，由于大量生產與消費都更加集中進行，由此引發替代效應，即原本應日常開銷的產品與服務，消費者都等到假日才進行，這在總體上并不一定增加產業發展速度。如國家旅游局的相關統計數據表明，實施黃金周后，整體旅游的收入增長率未升反降，達到10%。而一旦假日遇到天氣狀況，則很容易讓人們取消出行，如北京2011年中秋期間的旅游收入不及去年同期的一半。其它一些非假日產業，則下滑更加明顯。
此外，為了能在假日如端午、中秋、黃金周銷售更多產品，各大商家往往使出全身解數，開展產品數量折扣與價格折扣，他們一方面要大量囤貨，另一方面需強化促銷，由此商品的利潤空間減少，節日期間的各種大清倉、甩賣，往往會透支企業持續發展的能力。另外，節假日期間的很多打折，只不過是商家處理“陳舊商品”的一種方式，也阻礙他們進一步創新與研發。
（二）對廣大工薪階層而言，期待效應十分明顯
假期是對緊張忙碌的日常性工作的統一放松，長假往往讓人充滿了期待，例如在十一國慶節之前，有很多人提前兩個月做好了節間規劃，他們無法安心工作，整日想著何時休假。一旦休假完畢，過度的放松讓他們難以很快進入工作狀態，便又開始憧憬下一次的假日，這種期待效應帶來的同樣是懶惰效應，廣大員工無心工作，效率低下。
（三）對整個社會發展而言，集中性消費帶來的壓力十分突出
假日經濟的發展同時也帶來了一些社會壓力，由于私家車不斷增多，同時假日出行的交通壓力極大，一些特大交通事故往往也這個時候發生最多，如湖南邵陽的9.9翻船事件，人員傷亡十分慘重，這也一定程度上與嚴重超載有關。其次，由于大量人員集中消費，無論旅游景點還是大型商場等，都面臨很大的清理壓力，一些消費者不注意公眾環境，造成垃圾泛濫、破壞景區與商場形象，影響公共生存空間的空氣質量等。第三，公共管理的成本增大，為了更好地疏導交通、減少環境污染、確保假日治安，政府往往需要投入大量的人力、物力及資金，這種集中式的投放，顯然也不利于公共事業的長期穩定發展。
三、假日經濟負面效應的緩解方式探析
（一）強化信息的公開與溝通
假日期間，人們往往對自己的旅游、消費等有一定的偏好，而這種偏好很容易引發部分旅游景點爆滿，一些旅游景點卻門可羅雀。這就需要一些公共調研機構或社會公益實體，主動承擔起信息公布的責任，讓廣大游客能夠適度根據自身狀況進行調配，將旅游類產品消費的狀況進行集中統計，由此促進假日期間各景點的人流平衡，真正綜合提升經濟帶動力。
其次，廣大商家可開展商品的預約及信息預告制度。為支持消費者出行，減少他們節前節后的壓力，國內的生產、生活以及服務類企業可積極學習他國先進經驗，建立起憑號預約制度，從而為消費者做好假日安排，避免節前節后的焦慮，這些信息都可以通過公共媒體，如網絡、電視、廣播進行循環播出，減少假日期間的集中擁堵，方便消費且降低心理壓力。
（二）鼓勵市場使用價格杠桿適度調節
假日期間，商品的哄搶現象十分嚴重，一些大型的商場價格折扣很低，吸引大量人流，某些景點也實行套票、團購制度，這也使得人們集中出行、集中購物，引發供需不平衡的系列問題。政府可對廣大商家進行適度引導，盲目追求銷量，最終帶來的并不一定是利潤的提升，選擇好合適的商品定位，制定合理的價格，錯開高中低端三種市場，對于有序的競爭很有幫助。價格應成為市場的一個反映器，也是生產與消費的一個調節杠桿，鼓勵收入水平高的人進行高端消費，合理且針對性地應用“撇脂定價”與“滲透定價”，讓市場來緩解集中消費的壓力。
（三）加大假日期間的協調與疏導
假日一方面推動了生產與流通，另一方面卻不可避免地引發了大量社會問題。政府部門應積極建立起假日協調機構，緩解這些壓力，增大應急狀況的管理水平，從而真正調動各方面力量，積極做好擴容、疏導和安全防范工作，健全環衛設施，加強城市公共衛生管理，實現政府的服務職能。
假日經濟論文:假日經濟風光打折黃金消費亟待升值
“宿南華山，聽風而枕，蛙聲如雨?！?
劉林對于去年的鳳凰之行大感失望，“人太多，車太多，喇叭聲太吵，到了晚上城里滿是霓虹燈里的迷醉，哪里還有沈從文筆下靜謐古城的風情啊?！?
沒有體驗到網上瘋炒的鳳凰邊城的感動，劉林對于其他旅游景區也產生了質疑，國慶七天干脆留在北京看碟打發時間，“與其花錢買個失望和疲憊，還不如就在家好好休息?！?
鳳凰并不是特殊的個例。隨著旅游“黃金周”進入到第8個年頭，隱藏在繁榮背后的諸如服務質量、基礎設施、信息不通暢、交通擁堵、傳統風格的喪失，這些矛盾已經逐漸顯現。
今年，對于普通老百姓來說，走玩黃金周，未必能得一身清閑，無論門票、交通、住宿還是手上的股票都要在七天內羈絆他們的心情，而就政府而言，黃金周是否能如愿拉動地方經濟也頻遭質疑。
門票漲價的復雜內因
今年國慶黃金周門票價格依然看漲。
如河北五臺山景區僅門票就漲價了80元，團費也隨之被迫上漲20%。大部分景區兩三年一漲，有的甚至是一年一漲，張家界、九寨溝、九華山、黃山、廬山、泰山等國內熱門景點票價均超過200元。針對旅游黃金周，各家不約而同的漲價舉措讓人嗅到與前不久方便面集體漲價相同的味道。
建設部的有關數據顯示，我國部分世界遺產和部級風景名勝區，門票收入占其總收入的比例已達一半以上，甚至高達90%的門票收入成為風景區較大和最直接的經濟收入。
門票漲價，游客成本增加，景區卻也未必占了便宜。
記者從相關方面了解到，我國各景點的門票收入很大一部分又成為相關利益部門的經濟收入，僅有一小部分門票收入真正用于景區的維護與保護。
一張小小的門票成為眾多權益方獲利的“洼地”。
據悉，很多風景區在形成初期，由于地方缺乏資金，有許多外界資金介入，風景區收入需要“分成”，保護風景區資源是對外界的說法，提高分紅收入才是漲價的最根本原因。
如被譽為“天下及時村”的岳陽張谷英村旅游風景區，票價從90年代中期的8元漲到現在39元，其中原因就是應投資承包方長沙某公司的要求，協議4/6分成。
還有的風景區將門票收入承包給企業，依據協議企業每年上交定額費用，如湖南鳳凰縣人民政府將其所屬黃絲橋占城、沈從文故居、熊希齡故居、奇梁洞、南方長城、鳳凰占城、沱江及楊家祠堂等8大景點50年經營權轉讓給湖南黃龍洞投資股份有限公司。按照合同規定，受讓方黃龍洞投資股份有限公司將在經營期內向鳳凰縣人民政府支付轉讓費8. 33億元人民幣。
同時景點的票價還承擔了某些應該由當地政府投資或者承擔的費用。
張家界國家森林公園某工作人員說，張家界武陵源核心景區的成本核算的內容中就包括當地污水處理廠、索張公路、索溪水庫、張家界機場等一系列基礎設施建設投資需還本付息的成本，而按道理這些應該由當地政府投資或者承擔債務建造。
最典型是的峪園公路，該路為進入張家界國家森林公園的道路，全長5. 634公里，該路在老木峪附近設有收費站。根據其2003年收費額，年利潤有限，對還本付息的作用不大，于是在調整門票價格時就考慮從景區門票收入中解決該公路還本付息費用，每人次7. 5元。
“這樣，不管是以哪條路進入張家界森林公園的游客，都要以購買門票的方式為這條公路的建設買單?！?
另外，門票價格中含有相當比例的導游折扣。
據了解，在我國，由于體制、國情和文化背景的不同，在《導游人員管理條例》修訂前是明令禁止收取小費的，客人主動給也不能收。
但廣之旅國際有限公司的財務人員梁彬告訴記者，修訂后的《導游人員管理條例》已經有了微妙的變化，只規定導游不得明示或者暗示的方式向旅游者索要小費，“這是一種任意性規范，給了導游比較大的空間，只要導游沒有索取小費，這部分收入就是合法的?！?
據他的說法，交給旅行社的團費是包括部分景點門票的，旅行社在跟游客解釋景點門票價格時是按全價的標準，但事實上，其中有一部分是返還給旅行社或導游的回扣，大部分歸導游，剩下的歸旅行社。
“如果旅游風景區不提高門票價格，就無法提高返還給旅行社和導游的回扣，旅行社在制定旅游路線時往往就不會安排游客到那些景區參觀?！?
“排浪式消費”的誤區
不能去古城鳳凰發思古之幽情還是小事。
如今年“五?一”黃金周期間，全國假日辦共收到投訴電話352個。與去年同期相比增長近40%, 主要集中在旅游接待方面的達256件，其中涉及旅行社69件，旅游住宿35件，特別是涉及旅游景點的有132件，與去年同期相比增加了一倍多。
旅游黃金周帶來的旅游消費實質是一種“休閑消費”，消費者圖的是追求有新意、有情調、輕松愉快。但是當這一動因所引發的消費卻帶來不輕松和不愉快的代價時，以休閑為主要目的消費者就不能不考慮轉向其他的消費方式了。2000年國慶開始的假日旅游退潮正是這一原因造成的，記者從鳳凰縣旅游局了解到，這幾年國慶黃金周去鳳凰旅游的人數就以10%的速度遞減。
2000年“五?一”、“十?一”期間，外地來京人數均超過250萬人次，創同期歷史較高記錄。假日超載使旅游新線、老線全部走俏，冷線升溫，熱線火爆。但2001年“五?一”、春節的旅游收入和出游人次在經歷了高增長后，2002年的增長速度急劇下降。之后年份的增長速度基本在20%以下。2005年春節旅游收入的增長速度出現了一個低谷，低于10%。
“這是典型的‘排浪式消費’，即消費幾乎是同時而來，同時而走。” 中南財經政法大學信息學院的盧蘇娟認為。
德國經濟學家科夫勒說過，任何一種以爆發式狀態出現的經濟現象都是不成熟的，真正健康運行的經濟模式是理智和平穩的。從產業的角度來講，假日經濟的相對集中需求過大正說明了該產業的不成熟。正是“旅游黃金周”產業的不成熟，其初始所追求的拉動內需效應已經開始減弱。
中國經濟研究所博士后趙曉認為，在收入和其他條件既定的情況下，消費者在不同的消費之間存在著替代效應，假日消費的上升是以假日前后消費的下降為代價的，假日經濟并沒有促進我國經濟的發展。
“實施黃金周以來，我國5月與10月消費總額一直保持在17%左右，并沒有明顯的提高，屬于正常值的范疇?！鼻迦A大學人文社會科學院經濟學研究所副所長蔡繼明說。
休市考驗股民信心
殺得正興起，卻鳴金息鼓。
進入第三季度以來，盡管緊縮政策不斷，但股市卻激情依舊，股指從7月2日的3800點，一口氣漲到5480點，這中間僅進行過三次中幅調整，而國慶股市休市七天，持股還是持幣成了節前的較大思慮。
翻開過去六年國慶節后的股市記錄，2001年和2002年國慶節后及時個交易日分別急跌2.17%和1.18%； 2003年，節后及時個交易日低開高走，收于1371.69點；2004年長假過后，上證綜指收于1422.93點，大漲1.89%，但仍遭調整；2005年，節后及時個交易日則出現暴跌1.44%的走勢，不過，經過一番調整之后，A股市場揭開了維持至今的牛市征程；2006年節后，即10月9日,上證綜指跳空12個點開于1768.14，收于1785.39點。
聯系以往節前的A股走勢，有業內人士推斷節前走低則節后繼續暴跌，而節前走高，節后市場將繼續出現大漲。
中國銀河證券證券分析師盧學君認為，今年節后不存在暴跌的可能性，節后更多是盤整，上下震蕩幅度有限，雖然短期內不排除調整的可能，但牛市格局不變，“持幣還是持股并不重要”。
而另一業內人士認為當前持續不斷流入的資金以及藍籌股持股較為穩定的心態使得當前市場的強勢格局在節后將繼續維持，“調整可能要視十七大的情況而定?！?
專家的態度很明確，但坊間傳聞卻不止。
9月20日，在中信集團上班的劉斌將自己手上的西寧特鋼（600117）和東方航空（600115）全部拋出，“要調整了，人不能貪心?！?
但隨后兩天西寧特鋼和東方航空的漲停讓他悔不該當初，24號，他于周一一開盤再入股市，購入5000股西寧特鋼，而其MSN的簽名也變為“期待600117停牌后10個漲?！?，持股信心可見。
“牛市格局不變，但持股還要有耐心和信心，即便是五月的大調整，對你所持股票年底的收益也不會產生太大影響，不能一有什么風吹草動就套現?！北R學君說。
假日經濟論文:假日經濟對我國經濟發展的效應分析
摘要：假日經濟已成為拉動我國經濟增長的重要組成部分，在國民經濟中發揮的重要的作用，但其發展的過程中也出現了一系列制約經濟可持續性發展的制衡因素。對假日經濟對經濟增長的正負效應分別作以分析。并針對假日經濟所帶來的負效應提出了相關建議。
關鍵詞：假日經濟；經濟增長；正負效應
1 假日經濟在中國的發展
改革開放以來，我國經濟高速發展，人民生活日益富裕，國家的相關政策也適時增加了國民的休假時間。1995年5月1日起，我國實行雙休日制度，讓人們有了更多的時間短途旅游、娛樂、探親訪友、健身休閑等，假日經濟出現萌芽。1999年國務院頒布了《全國年節及紀念日放假的辦法》，其決定實施的黃金周制度是假日經濟發展的助推器，全年休假達到114天，占全年總天數的31.2％。其中五一、十一和春節為法定假日，在節假日期間出游人數的與日俱增，其假日消費帶動了客運、貨運、餐飲、酒店、零售業、通訊業等相關產業的發展。2008年，國務院取消五一長假，但法定節假日總數增加24小時，使得清明、端午、中秋等傳統節日都新增為國家法定假日，打散了長假，增加了小假日。假日經濟在我國的發展可以大致歸類為自發無序、有序管理、可持續性發展的三個發展階段。
多種因素促進了假日經濟在中國的發展。首先，居民的經濟收入不斷的增加，生活水平提高是假日經濟產生和發展的基礎。其次，各種文化的沖擊，導致人們的消費觀念發生的變化，假日消費形式不再局限于家人團聚的家宴、假日購物，旅游等多形式的假日消費成為主體。再次，依托于國家政策的扶持，使人們有了更多、更集中的閑暇時間。就是物資供給的改善，經濟的不斷增長使得社會物資供給極大豐富，交通、通訊條件得到很大改善，第三產業的迅速發展都是假日經濟發展的物質基礎。
2 假日經濟對經濟增長的正面效應
2.1 假日經濟推動國民經濟增長
從模型上分析，假設經濟封閉，根據三部門經濟的均衡條件：Y=C+I+G，假日經濟分別從C，I，G三方增加了國民收入。閑暇時間的集中及客觀條件的推動，閑暇時間帶動了消費需求的增長，無論人們是將閑暇時間用于學習還是出于經濟動機都會增加對社會上物品和勞務的需求。巨大的需求使商家瞄準了市場，假日經濟成為一塊巨大的蛋糕，引致了各方投資，無論是在原基礎上的再投資還是新假日市場的開發。閑暇時間的集中性也加大了消費者對基礎設施的耗損，作為整個市場的管理者，更多的政府支出用于節假日人力物力的買單。
與此同時由于旅游業等服務行業的巨大乘數效應，最終推進了整個國民經濟的發展。
2.2 有效緩解國內就業壓力
假日經濟的主要組成部分可以主要劃分為三個領域，旅游業、餐飲娛樂業和次相關產業，這個領域基本上都屬于第三產業，假日經濟不但可以創造更多的勞動就業機會也可以創造新的工作崗位，有效的緩解了國內的就業壓力。并且，假日經濟的很多相關產業就業門檻不高，為中下層城鎮居民創造了就業機會。
2.3 假日經濟有利于回籠貨幣，增加國家和地方的財政收入
任何實行商品經濟的國家都需要有計劃的投放貨幣和回籠貨幣，從而使整個經濟得以正常的運轉。假日經濟可以促進有效需求和有效供給，為國家回籠大量資金的同時增加了財政收入，加速資金周轉，抑制通脹，在穩定物價等方面起著不可忽視的作用。
2.4 帶動相關產業的發展
假日經濟是具有以“旅游經濟為中心”。以次相關產業發散為特點的發散經濟，具有很強的產業關聯性，其中包括旅游，購物，餐飲，賓館酒店，交通運輸業等多產業。假日經濟促使了我國經濟產業從單一化、物質化逐步向多元化和精神化發展，帶動我國消費結構升級，實現了我國產業結構向第三產業的有效傾斜，使我國產業結構更加優化。
3 假日經濟所存在的負面效應
3.1 滯需效應
在節假日，各大商場和賣場往往以低價和折扣促銷，用以吸引更多的消費者，長期以來，消費者對商品價格預期不斷的下降，假日促銷使得假日和平時價格懸殊較大，導致消費行為滯留在各個假日，造成了在節假日瘋狂購物而平日賣場蕭條的現象，易造成從熱賣到滯銷的降驟。這會對商品經濟造成一定程度上的惡化，不免有人質疑：假日經濟是創造需求還是轉移需求。
3.2 基礎設施滯后及資源環境的破壞凸顯“共時化”消費的弊端
過于集中的消費導致全國很多旅游景區出于超負荷的經營狀態，景區容量不足，旅游業粗放式的發展方式致使我國大量資源無效流失，影響了我國旅游產品的檔次和品味；假日經濟在拉動了整個社會的經濟活動的同時也暴露了我國第三產業等社會服務體系中所存在的種種不足，導致服務質量欠佳；市民外出“一票難求”，使得原本出于極其必要的出行受到阻礙，游客回返購票也成了一大問題；市內各大賣場比肩接踵，道路交通嚴重堵塞，極大的影響了正常的社會生活秩序。我國缺乏對消費流量的適度控制和有效的分流措施凸顯假日經濟弊端，使假日經濟失去了原本的價值。
3.3 加大了地域間經濟的不平衡
我國居民的消費地域本身就存在著一定的不平衡性。在假日中顯得更為突出，消費地主要集中在大城市和旅游型城市，然而農村是我國較大的市場，假日經濟并沒有和農村市場產生較多的交集，農村消費市場的滯后會抑制我國全社會消費總量的增長，也加大了地域間經濟發展的不平衡。
4 針對假日經濟對中國經濟正負效應所提出的相關建議
4.1 順應規律，多樣化假日經濟
為避開集中休假的弊端，2008年我國已經出臺了相關調整政策，已經對假日經濟所凸顯出來的弊端進行了調整，取消一個黃金周，增加了傳統小假日的調休。公休假的時間安排也可以根據各個行業的特點安排帶薪休假時間，避開高峰期。新的休假制度可以根據消費者自己的時間安排選擇休假，避免集中式休假行為。
4.2 創新新產品、新服務、新市場
假日對于經濟增長的貢獻就有很大的潛力，消費需求的多樣性給商家們開辟了不同的致富之路，產品與服務應該滿足不同人群的需求以豐富假日市場，因此有必要對市場進行細分，在傳統的基礎上創新，不必將假日經濟禁錮在旅游業、商業等領域。同時也可將假日消費推廣到農村市場，我國新的休假制度119天假日，有105天使短假，農村旅游將是吸納近郊和短程游得載體。因此開發農村假日消費產品，啟動農村消費市場，充分挖掘假日消費的深度和廣度是很有意義的。
4.3 優化消費環境。走可持續性發展戰略
在假日經濟市場中，賣方的盲目投資，服務質量低下，哄抬物價凸顯出賣方市場的非理性經營行為?！耙淮涡再I賣”數量占假日經濟成為多數。因此，可從以下幾方面做出改進。(1)完善配套服務措施，完善假日消費服務體系，提高相關產業服務質量。(2)加強消費市場監管，促使各行業的標準化、規范化，加強對于物價的管理，借助各方媒體消除信息不對稱造成的消費、服務低效。(3)創立假日經濟的品牌效應，做特色化的產品與服務，極力消除由假日經濟給社會帶來的負面影響，走假日經濟的可持續性發展道路。
