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群眾文化是中華民族精神的重要載體，能夠促進社會中各產業持續健康發展。所以，當前在開發旅游產業的過程中，應當有意識地推動旅游產業和群眾文化深度融合，通過群眾文化和旅游產業的有機結合，深化旅游產品中的群眾文化內涵，使旅游產業具有更強的群眾文化特色。充分挖掘旅游產業與群眾文化融合發展的優勢，促使我國旅游業項目朝多元化方向發展，提升旅游經濟的發展水平。從旅游產業與群眾文化相結合的發展情況來看，在旅游產業中融入具有特色的群眾文化能夠促進旅游產業的深度開發，推動旅游市場發展壯大。
1.群眾文化與旅游產業融合發展概述
相關部門為滿足群眾了解公共文化的需求，需要開展公共文化服務基礎設施建設工作和群眾特色文化活動，制造群眾性文化產品。以圖書館為代表的公共服務機構在社會中需要承擔群眾文化服務責任，提供免費借閱圖書的服務，為提升群眾精神文化素養營造學習氛圍。此外，隨著群眾文化與旅游產品的融合發展，群眾文化的傳承和宣傳有了更多元的途徑。政府提出有利于群眾文化與旅游產業融合的相關優惠政策，能夠在一定程度上推動群眾文化與旅游產業的融合與銜接，如通過文化休閑旅游、鄉村旅游、特色旅游品牌的建設，為游客展現能夠承載群眾文化且具有豐富文化內涵的旅游紀念品。
2.群眾文化與旅游產業融合發展的現狀
沒有全方位開發群眾文化的相關旅游資源具有綜合性和普遍性文化特點的群眾文化，是以群眾為主體的基礎性文化。從當前我國旅游產業和群眾文化相結合的實際情況來看，當前存在的問題主要表現在以下幾個方面。其一，群眾文化旅游產業的市場競爭不斷，導致旅游業群眾文化內容發展項目單一。當下一些旅游業所開展的民族特色旅游項目可能會影響游客的游覽興趣，無法吸引游客的眼球，進而導致旅游景點經濟收入減少。其二，群眾文化在漫長的歷史歲月中逐漸積累形成了特色民族文化。將這些特色民族文化傳承好，才能形成具有特色的旅游產業。然而，相關旅游部門不重視對特色民族文化的繼承和發展，往往在旅游項目中開展表面上的特色文化活動，不能真正意義上吸引游客，且在一定程度上阻礙了民族特色文化的多樣性發展，限制了以群眾文化為基礎的旅游產業的推廣和發展。
3.群眾文化建設缺乏可靠的經濟支持
在近段時間的群眾文化發展熱潮中，政府高度重視城區群眾文化的宣傳發展，大范圍開發了城區的群眾文化。在發展群眾文化的背景下，政府開始逐步支持文化旅游特色產業，為旅游產業的群眾文化建設提供了資金保障，尤其是在融合過程的初步階段，旅游業中特色文化產業的發展需要地方政府的經濟補貼和當地政策的資源扶持。旅游項目的開展極度依賴國家政策的扶持，同時，由于銀行金融平臺缺乏在群眾文化建設的同時發展旅游經濟的具體認知，對旅游景點開展特色文化項目難以認同，容易出現投資主體匱乏、融資渠道縮減、區域投資困難的情況，導致旅游行業無法全方位深入開發旅游文化項目。因此，當地政府要重視當地景區的特色群眾文化，出臺支持特色文化旅游項目的政策，促進當地特色群眾文化產業與旅游產業高效融合。
4.融合群眾文化發展的旅游產業鏈不夠完善
群眾文化具有獨特的魅力，在發展的過程中能夠與旅游產業相輔相成，促進旅游產業向特色化方向發展，提升當地景點對游客的感召力，吸引游客前來“打卡”參觀。即使群眾文化在國內的傳播范圍廣泛，且內容具備豐富的內涵，但在國內群眾文化與旅游產業結合的初步階段，旅游產業的特色群眾文化建設還沒有形成完備的產業鏈，同時由于國內部分旅游景點對旅游項目集成化發展的意識淡薄，導致旅游產業的旅游項目不能高效協調發展，進而導致其在游客旅游的過程中無法提供完善的旅游服務，使得部分游客的游玩體驗大打折扣。具體來說，部分旅游景點的民族文化旅游項目存在市場定位誤差、服務功能不強、開發資金不足、項目內容零散、項目規模較小等問題，旅游產業的整體發展規劃混亂，群眾文化在旅游產業開發過程中沒有發展優勢，不能高效開展群眾文化旅游項目。此外，由于社會經濟的發展和科學技術的日新月異，當地人民在日常生活和工作中，生活節奏不斷加快，生活壓力不斷增加，這在很大程度上影響了群眾追求更高水平的精神文化需求，進而也會影響相關旅游產業開發群眾文化特色項目。
5.群眾文化與旅游產業融合發展的具體路徑
促進文化與旅游融合發展新時期，文化與旅游的關系越來越密切，可以說是精神與教育的融合，二者缺一不可。群眾文化作為一種基本文化要素，屬于公共生活中的精神力量，而旅游業的一體化發展也有賴于群眾文化的發展建設。隨著經濟的發展和人民生活水平的提高，人們對旅游的需求不斷提高，在旅游業發展過程中滿足群眾的文化需求是旅游業轉型升級，以及建設和發展群眾文化的重要突破口。通過建設蘊含豐富群眾文化的旅游特色項目，不僅可以使人民群眾在游覽的過程中獲得良好的視覺體驗，還可以發揮群眾文化的作用，蕩滌游客的心靈，使游客在游玩的過程中獲得更加多元化的情感體驗，推動旅游產業的發展。當然，大眾文化與旅游業的融合發展不是短時間內能夠完成的，更不是生硬地融合，必須不斷適應市場，取其精華，去其糟粕，開拓思維，打造精品旅游工程。
6.深入挖掘群眾文化，發展旅游行業
毫無疑問，無論群眾文化和旅游行業如何運作發展，都必須以群眾的需求為基礎。如今，隨著家庭經濟水平的不斷提升和民眾文化素養的提高，越來越多的人渴望通過旅游來體驗各種特色文化，對文化旅游項目提出了更高的要求。因此，旅游產業將群眾文化融入旅游產業的過程中，必須積極關注群眾文化與旅游產業發展的廣度，在利用旅游資源現有優勢的同時，深入挖掘特色群眾文化，使文化旅游產品通過將二者的核心內容相結合，更好地滿足大眾的需求，打造特色旅游主題，從而提升市場核心競爭力。同時，中華傳統文化博大精深，源遠流長，文化旅游產業的一體化發展有助于傳統文化與現代文化的融合，使旅游產業具有更強的文化特色，從而真正走出發展困境。
7.結合群眾文化打造特色品牌
在現代科技迅速發展的背景下，不同產業相互交叉發展是當前產業發展的常態。深度融合的產業發展格局為文化與旅游的融合提供了機遇。在實踐中，可以利用旅游宣傳傳統民俗文化，為游客提供在旅游過程中體驗群眾文化豐富內涵的機會，突出以群眾文化為基礎發展特色旅游產業的優勢。此外，還要大力發展網絡信息技術和網絡平臺的優勢，如官方微博賬號、微信朋友圈、小型視頻軟件、網絡直播等，通過各種渠道進行整合宣傳，利用互聯網提高當地旅游文化的宣傳效果，積極探索打造具有特色文化的旅游品牌。在打造特色文化旅游產業的過程中，要注重品牌內涵，從民俗文化中收集高質量內容，使文化與旅游融合的思想深入人心，增強社會對文化旅游的認可度，提升游客對群眾文化的情感體驗。
8.群眾文化工作與旅游業融合發展的思考
始終堅持政府主導政府的政策是經濟發展的總方向。政府通過對旅游開發的標準定位，為本土旅游與文化的融合發展增添了強大的引導力量。以吳中區為例的實踐發展為例，當地政府依據“十三五”規劃，明確提出了樹立大營銷、大旅游的旅游發展觀。當地旅游業依靠國家政府的政策引導，響應社會旅游業的發展需求，其發展規模不斷壯大。關注市場動態，保持高效的文化傳播民俗文化與旅游的一體化發展既要遵循當地傳統文化，又要順應整個經濟發展的趨勢。事實上，市場需求曲線也在一定程度上決定了經濟發展的前景。因此，各地旅游業的發展必須伴隨對市場規律的深刻認知，對市場和消費趨勢進行深入細致的研究，努力在市場上為不同需求的群眾提供能夠滿足企業個性化需求的旅游項目。延長文化產業鏈各旅游區域只有擁有自己的特色發展方向，以自身主打特色文化產品吸引游客前來參觀旅游，才能在與同類型旅游產業的競爭中脫穎而出。以吳中區為例，其旺山景區有自己的景觀特色，可以將山水美景作為當地旅游業發展的特色方向，從文化角度擴展產業鏈，其憑借新穎的展覽和主題樂園，在與風景類旅游區域的競爭中具有自身的優勢。此外，該地區的主要品牌是由食品材料制成的手工藝品，種類繁多，包括各種各樣的文化展品，且具有傳承特色文化的特點，受到了政府的關注和扶持。
9.群眾文化與旅游業的融合發展策略
不斷完善旅游服務項目大多數人旅游，除了欣賞美麗的風景之外，還想了解不同地區的不同文化。為改善旅游服務，不同地區的旅游部門應當依照人們的旅游需求，開展相關旅游項目活動，滿足人們對視覺感受和精神美的文化需求。這種文化需求還包括許多方面，包括旅游景點的歷史人文背景等，因此，在開發旅游項目時應特別注意民俗文化發展。在實際發展過程中，為了有效地改善文化的交流和互動，應該認真了解人民在旅游過程中的實際文化需求，然后從多元化的角度展示這些需求，并將這些特點與當地的旅游項目結合起來。地域文化是旅游文化的組成部分，為了促進區域文化發展，旅游產業必須在創新文化產品和旅游項目的同時，做好科學的旅游路線規劃。例如，在旅游區前期的建筑設計中，應該有效地將當地文化特色與旅游業結合起來，并根據項目的具體開發設想，建造科學合理的景觀建筑。此外，導游可以引導游客參與民族特色文化活動，激發游客參與民族文化宣傳活動的興趣，引導游客了解當地寶貴的非物質文化遺產，從而增強其對當地民俗文化的理解和認同。
10.充分調查群眾文化市場發展趨勢
要高效推動結合群眾文化的創意旅游產業發展，就必須把握好群眾文化對旅游產業發展的重要意義，同時根據旅游產業發展的實際情況，探究出旅游產業中應用價值最高的群眾文化內涵，建設出更多人民群眾喜聞樂見的文化旅游項目。同時，相關旅游部門要落實互聯網信息技術在調查群眾文化市場發展趨勢方面的應用，通過在抖音、快手等短視頻平臺拍攝視頻或在微博開展官博日常的宣發活動等，加強群眾文化在互聯網媒體上的可視化影響力。應市場需求，創新紀念品在群眾文化與旅游業融合發展的過程中，旅游紀念品能夠作為文化傳承的重要載體，展現特色群眾文化的豐富內容，同時，開展多元化的旅游項目，能展現當地旅游區域的發展特點，提升游客游覽參觀的興趣。群眾文化包含的文化種類多樣，可以依據不同文化建設不同的特色旅游項目，如藝術廣場、文化博物館、名人故居等，高效利用當地的特色民俗文化資源，建立小吃街廟會、古玩街、生態旅游文化區、生態養生度假區等特色游玩項目，并保持當地獨特的建筑風格，以防出現旅游景點變成只售賣商品的商業街的現象而導致游客反感。因此，旅游業可以結合社會文化需求，抓住當下的文化潮流，將其融合到旅游產業的紀念品中，為旅客提供更高質量的旅游景點紀念品。
11.打造具有特色的旅游文化品牌
每個地區都有其獨特的文化傳承，具有當地的特色人文價值。旅游產業要想在當地打造響亮的特色旅游文化品牌，提高其旅游文化品牌的知名度，就需要深入挖掘當地人文發展的特色優勢，利用迅速發展的現代化信息技術，讓當地旅游文化在互聯網上高效傳播，將群眾文化特色作為當地旅游業發展的核心內容，激發游客的旅游興趣?？偠灾?，在我國社會不斷發展，人民生活水平不斷提高的背景下，現代旅游業高速發展，人民對旅游文化的需求不斷增大?，F階段，群眾文化與旅游產業相結合成為旅游業發展的潮流，部分旅游地區結合當地文化特色，開發當地群眾文化特色旅游產業，促進當地旅游業空前發展。因此，旅游業的相關文化服務部門要重視群眾文化的傳承發展，深入群眾文化旅游資源，打造將群眾文化與旅游產業鏈相結合的發展方向，同時，各地政府部門還應加大對文化旅游產業的支持力度，為發展特色群眾文化旅游業提供政策援助，大力生產符合群眾文化需求和市場需求的旅游文化產品。
作者:金鴻 單位:德江縣文體廣電旅游局文化館
文化旅游發展研究2
慶陽位于甘肅省境內，陜、甘、寧三省的交匯處，作為西部欠發達地區，長期以來經濟增長依賴于資源的開發利用，經濟增長模式相對單一。但其紅色旅游文化資源豐富，是甘肅省具有良好資源稟賦的可以優先發展的地區之一。新時代，根據地區特色，發展特色產業，充分發揮后發優勢，不僅對區域經濟可持續發展具有現實意義，還對甘肅省城鄉統籌發展起著重要的作用。
一、旅游產業與文化產業
（一）旅游產業在我國經濟社會發展過程中，旅游業受到了極大的關注，并逐步發展成部分國家和區域的支柱產業，其重要性不言而喻。但是，在國外學術界，相關學者對此進行了大量的研究，部分學者提出了不同的觀點。與普通工業相比，旅游業更像是一個影響著許多產業的部門。而我國學術界主要針對旅游業的定義進行了研究。無論是國民經濟行業部門分類還是國際標準產業分類，都沒有把旅游業列入“住宅、公共事業和居住生活服務業”這一類。盡管有許多人提出了異議，但是大部分國內學者都相信，旅游業是一個可以發展的行業。
（二）文化產業文化產業具有獨特的文化形式與經濟形式，從多個視角看待文化產業時，往往會有不同的認識，這給明確文化產業的定義帶來了一定的難度。由于行業分類指數和文化背景的差異，人們對其含義的理解更具多樣性，從而導致其概念界定有著不同的表達。文化產業在各個國家、地區有著多種名稱，如創意產業、娛樂觀光產業、大眾文化產業等。
（三）旅游產業和文化產業的融合發展隨著不同產業的快速發展，產業融合成為一種新的社會現象，其促使經濟和社會不斷向前發展，并滲透到人們的日常生活中。在現代旅游業中，文化資源是影響旅游業發展的重要內容之一。挖掘和運用本地特有的文化資源，使其滲透到各個領域，豐富和提升文化產業的精神內涵、人文魅力，拓展其應用范圍，能促進旅游業的發展。發展文化產業，既能豐富旅游產品的內涵，又能提高景區的經濟效益，還能推動文化的傳承。因此，旅游產業與文化產業的結合，可以提高景區的綜合競爭力，從而推動景區的發展。
（四）旅游產業和文化產業融合的意義文化和旅游產業融合對于企業的影響。旅游業的發展和科學技術的進步，不同行業之間壁壘的產生，使得工業發展既面臨著更大的壓力和競爭，又面臨著更多的機遇。出于長期發展的考量，一些企業已經開始轉變原有的管理方式，將新技術運用到了新的領域，探索新的發展方向。在旅游業與文化產業的結合中，一些企業開拓新的商機，將文化內涵注入旅游業，吸引更多的人前來旅游觀光。這些企業持續推進文化產業和旅游業的融合，開拓新的市場，迎接新一輪的挑戰。隨著旅游業與文化產業之間的界限越來越模糊，越來越多的企業將進入這個行業。由于市場的競爭和行業的成熟，旅游業發展到了一個更高的層次，能夠給消費者提供更好的服務。隨著旅游業的發展，游客對于具有特色、個性化、文化底蘊豐富的旅游商品也會有更多的需求。在這種背景下，傳統的經營方式和發展不佳的旅游企業將逐步被淘汰。因此，隨著高品質文化旅游產業的出現，旅游產業必然會進行重新布局。隨著文化旅游業的持續發展，企業要想提高自身的實力和市場競爭能力，就需要持續進行技術創新。文旅行業的發展需要有相關政策的支持來實現。相關部門給予的政策支持，既可以推動旅游行業的整合，又可以為當地創造更大的經濟效益。很多支持政策都不是一次性的，都是可以在旅游行業的整合過程中一直使用的。地方相關部門也制定了各種鼓勵措施，以鼓勵其他行業融入旅游行業，從而使行業獲得更大的經濟效益。為促進旅游業的發展與創新，我國出臺了一系列政策舉措，以改善旅游業與文化產業相結合的外在條件。此外，也會舉辦一些大型的文化活動，以提高本地的知名度，讓更多的人前來旅游。在國家政策的支持下，旅游業的發展模式將會逐漸轉變，實現符合地方經濟特點的創新性發展。通過相關部門的指導，當地旅游業獲得了發展，增加了本地的工作機會，吸引了更多優秀人才到本地發展，從而促進了當地人們生活水平的提升及社會的協調發展。
二、慶陽老區旅游資源稟賦
（一）區域概況慶陽市地處甘肅省東部黃土高原腹地，位于東經106°20'—108°45'與北緯35°15'—37°10'，陜、甘、寧三省交界處，俗稱“隴東”。慶陽地區由于構造的獨特性而形成了形態各異、風格迥異的地形地貌景觀。在陸地抬升、大風席卷、洪水沖刷的綜合作用下，其形成了溝壑、高原、梁峁、平川、河谷、丘陵、斜坡等多種形態的自然景觀，分為中南部黃土高原溝壑區、北部黃土丘陵溝壑區和東部黃土低山丘陵區。慶陽市地形北高南低，最低海拔為885米，最高海拔為2082米，具有鮮明的高地特色。董志塬面積最大，土層最厚，保存最完整，被稱為“天下黃土第一塬”。子午嶺林區是黃土高原上面積最大、植被最好的水源涵養林區，素有“天然水庫”之美譽。該地區有著良好的日照條件、適宜的溫度、豐富的資源、優越的土壤條件。
（二）文化底蘊深厚慶陽是中藥之鄉，盛產甘草、柴胡、黃芪、麻黃等300余種中草藥，是全國最大的杏制品加工出口基地、全國規模最大的白瓜籽仁加工出口基地。因位于我國最適宜種植蘋果的地區，被國家列為西北黃土高原蘋果的優勝區。此外，慶陽還是甘肅省的優質農畜產品生產基地，生產的玉米、小米、黃豆、燕麥、小麥、油料等聞名全國，素有“隴東糧倉”之稱。慶陽是中華民族早期農耕文明的發祥地之一，有著悠久的農業文明歷史?！饵S帝內經》是我國現存最早的醫學文獻典籍，是黃帝和岐伯于此講授醫術時所創。周先祖曾在這里開啟了農耕文明的先河，奠定了“周禮”的基礎。自古以來，慶陽就是人才輩出的地方，如周先祖、義陽侯傅介子、中醫之祖岐伯、唐宋名士狄仁杰、哲學家王符。這些都為慶陽留下了豐厚的文化產業和不朽的精神遺產。目前，慶陽市轄1區7縣，分別為西峰區、華池、寧縣、鎮原、合水、正寧、環縣、慶城。
（三）經濟總量不斷提升，與旅游業發展呈正相關從宏觀角度來看，2021年甘肅省鄉村旅游市場實現全面恢復和持續發展。2021年，甘肅鄉村旅游市場消費熱度總指數月均值為112.99點，比2020年增長27.33%，并超過新冠肺炎疫情前水平（107.79點）。第一季度，春節返鄉熱潮帶動旅游消費熱度顯著拉升，鄉村旅游實現開門紅；第二季度，清明、“五一”、端午假期等拉動指數強勢攀升，市場活力持續上行；第三季度，暑期引爆公眾旅游熱情，7月份指數達到歷史最高峰值（137.21點）；第四季度，市場在經歷短期暫停后快速回暖，強勢恢復。據相關調查，受疫情等現實因素影響，以近郊游、短途游為主的旅游滿足了游客外出休閑放松的需要，省內客源占比超過八成，蘭州、定西、天水、臨夏、平涼等地貢獻了六成以上的游客量；省外客源集中于陜西等周邊省份，一線城市客源潛力仍待挖掘。中青年游客仍為主力，“銀發游”潛力巨大。2021年，甘肅鄉村旅游游客年齡集中在20—49歲，占比超七成；60歲以上游客占比較2019年增長4.8個百分點，老年游客群體占比顯著提高，“銀發族”逐漸成鄉村旅游的重要力量。從微觀角度來看，慶陽市近幾年抓住“一帶一路”倡議這個重要契機，出臺了《關于促進旅游產業發展的獎勵扶持辦法》，進一步加大了文化旅游產業發展和提質升級的力度。以打造紅色旅游景區、康體養生旅游基地、農耕及民俗體驗基地為目標，全面建設特色旅游開發區，圍繞“紅色南梁、岐黃故里、周祖農耕、民俗慶陽”四大文化品牌，重點推進文化旅游業的發展。“十三五”期間，全市鄉村旅游共接待游客1800多萬人次，實現旅游收入40億元，帶動2.3萬多人實現了就業增收，人均收入達到了1.5萬元以上，樹立了慶陽文化旅游形象品牌。
三、慶陽市發展特色旅游業的劣勢
（一）傳統地理條件的限制慶陽作為甘肅老區，受歷史規劃影響，2020年底才通高鐵，用于貨運的鐵路至今仍未進行規劃，整體交通體系是基于公路特點構建的，受天氣的影響較大，交通結構體系不完整。在當地景區中，除了南梁革命紀念館、抗日軍政大學第七分校校部舊址、列寧小學、大鳳川軍民大生產基地舊址等具備市場化運作條件外，其余景區還不具備市場化運作的條件。
（二）新投資的項目對生態環境的影響慶陽曾是黃土高原水土流失嚴重的地區之一，其森林覆蓋率約為25%，油氣資源在區域經濟中占有舉足輕重的地位，但常規的資源利用方式不利于當地生態環境的保護。而在新投資的項目建設過程中，由于在生態環境和生態補償等方面的投入相對較小，其給當地的發展帶來了負面影響。
（三）產業周期性變化明顯慶陽是我國西北地區一個典型的干旱區，具有鮮明的季節性特點。在清明節、五一、十一國慶期間，由于自然因素的制約，當地旅游景點具有明顯的周期性變化。此外，在開發特色旅游產品方面，慶陽的旅游產品具有鮮明的特征以及較短的產業鏈，產品的生命周期較短，獲得的經濟效益偏低。
（四）宣傳力度不夠，從業人員素質亟待提升慶陽具有極為豐富的民宿資源和紅色旅游資源，但是由于受到各種因素的制約，沒有得到充分的發展，因此，其與天水、酒泉等地旅游業的發展還存在一定差距，缺乏對景區的有效營銷和宣傳，部分管理人員也缺乏對行業發展和旅游品牌建設的認知。然而，當地具有大量的旅游從業人員，以及一些高級的旅游經營和規劃人才，可以推動旅游業的持續發展。
四、慶陽旅游業發展建議
（一）完善基礎設施慶陽地處黃土高原，溝壑縱橫、川塬交錯，交通相對不便，2016年，在“十三五”規劃項目中有長慶橋至慶陽鐵路。慶陽的基礎設施建設落后，導致旅游業和文化產業的進一步發展受到阻礙。要想使慶陽的旅游業和文化事業得到迅速發展，就必須加強公路設施的建設。同時，其他設施如餐飲、停車場、酒店住宿等也是非常必要的。要想全方位滿足各類游客的旅游需要，不斷提高服務水準，使廣大游客獲得良好的旅游體驗，就需要在加強基礎設施建設的同時，培養高素質的專業工作人員，以推動區域內旅游業和文化產業的結合。
（二）創建旅游文化品牌近年來，各省市在發展旅游業的同時，都注重結合當地的特點，形成屬于自己的旅游文化品牌，比如“多彩貴州”“大美青?！薄昂每蜕綎|”，這些標語不但通俗易懂，而且讓人一看就知道在說什么地方。建設屬于自己的旅游文化品牌，為文化旅游的推廣搭建平臺，借助品牌的力量，提高城市的綜合競爭力。近些年，慶陽一直在進行城市形象標識的征集和旅游品牌的打造，但是到目前為止，還沒有一個能為公眾所熟悉的旅游品牌、宣傳標語等被展示出來。慶陽文化旅游必須得到大力推廣，吸引更多的游客，但是，在這之前需要先解決如何打造屬于自己的旅游品牌的問題。五、結語慶陽文化旅游產業為甘肅旅游業的發展貢獻了力量。在充分發揮其文化優勢的同時，也要將其獨特的文化資源轉換為文化產品，從而發揮其應有的作用。文化資源是一種動態、非獨占、可再生的精神財富。慶陽應充分發揮旅游和文化資源的優勢，對其進行創意化加工處理，使文化旅游產業實現新的發展。
作者:鄭斌
單位:甘肅中共西峰區委黨校
文化旅游發展研究3
插畫是文化發展與經濟建設的共同產物，被充分應用在不同領域，為人類社會發展和精神文明建設提供助力。而旅游產業是人們獲取精神慰藉、滿足心理需求的基本形式，將插畫應用在旅游宣傳與營銷過程中，可以將旅游景區、景點的地域特征、文化特點和生態底蘊完整地呈現出來，為我國旅游經濟的可持續發展提供強大的動力，并且能夠彌補我國傳統旅游宣傳所存在的民族風情、地域特色、美學價值難以凸顯的缺陷。而在探究商業插畫在旅游宣傳中的應用思路前，我們還需要對商業插畫的應用價值有充分的認識。
一、商業插畫在旅游宣傳與營銷中的應用意義
商業插畫是現代插畫藝術的重要分支，是視覺傳達領域的有機組成部分，是為商品或企業服務的插畫類型。創作者需要結合委托方所提出的具體要求，創作出與商品特征緊密相關的作品，從而使商品的優勢、特點更鮮明、直觀、形象地傳達給消費者，達到商業宣傳的最終目的。在社會經濟快速發展的背景下，商業插畫被廣泛應用在旅游宣傳與營銷設計中，并以其獨有的藝術性、設計性，彌補了傳統旅游宣傳、營銷所存在的不足，發揮出鮮明的價值。首先是藝術價值，藝術價值主要指旅游宣傳中所展現出的地域特色。旅游宣傳能夠提升旅游景點、景區的視覺效果，為旅游景區營造出濃厚的藝術氛圍。插畫的地域特色愈明顯，其藝術價值也愈高。將商業插畫中的幽默表達、新奇創意、鮮明特色、生動形象應用在宣傳設計中，可起到畫龍點睛的作用，能夠提升設計作品的視覺效果和藝術美感。部分學者認為，商業插畫在旅游宣傳與營銷中的藝術價值還體現在插畫能夠調動受眾的情感體驗，通過文化傳達，激發受眾對旅游產品好奇、探索和體驗的意識，從而讓旅游產品的“物象美”與商業插畫的“文化美”充分融合。其次是商業價值。旅游領域的商業活動主要指旅游機構通過項目管理、文化組織、市場營銷等方式，滿足游客在景區游覽中紀念、購買、觀賞等需求，從而使企業獲取最終經濟收益的過程。商業插畫所擁有的商業價值，則指旅游組織或機構能夠通過商業插畫更好地強化自身的商業活動，滿足游客多樣化的需求，提升經濟效益的獲取質量。因為商業插畫能夠通過文化理念傳達、旅游信息展示和多樣化的藝術表達等方式，激發游客的旅游消費需求，幫助旅游組織或機構獲得更好的發展。從理論角度思考，商業插畫的商業價值是建構在其藝術價值的基礎上的，如果缺乏藝術表現、情感傳達和文化特征，商業插畫所擁有的商業價值將會大打折扣，無法契合旅游景區、景點發展的基本訴求。此外，由于旅游宣傳中的商業插畫擁有獨特的價值和特征，在具體的應用中，旅游機構需要明確其傳播媒介，從而讓商業插畫應用更加科學、有效、全面。
二、商業插畫在旅游宣傳與營銷中的傳播媒介
在探究商業插畫在旅游宣傳與營銷中的傳播媒介前，我們需要明確旅游宣傳的功能與內容，以此對商業插畫所旅游·熱點發揮的商業價值、藝術價值有更好的認識。旅游是社會大眾在物質需求得到滿足后所形成的產物，是精神文化層面的活動，同時也是社會經濟發展的新形態。在旅游產業健康發展的過程中，旅游組織或機構能夠通過旅游宣傳的方式將城市或周邊特色的旅游資源作為吸引要素，吸引游客的關注和注意，從而為旅游產業獲得更多的經濟收益和社會效益提供抓手。旅游宣傳的基本功能是為旅游景區或景點引入大量客源，提高自身的知名度，為產業發展帶來新的活力。在旅游宣傳內容方面，我國旅游宣傳設計涵蓋了大眾點評、旅游地形象和期望等內容，能夠將旅游景區的文化內涵充分呈現、展示出來。商業插畫的構成元素主要有文字元素、圖形元素和色彩元素等，其與旅游宣傳所涉及的各類元素相同，因此設計者可以將旅游宣傳與營銷中的載體，作為商業插畫的呈現載體。根據旅游宣傳與營銷的類型分析，商業插畫的傳播載體主要包括平面媒體、新媒體兩大類。其中，平面媒體包括雜志、報紙等媒體，新媒體包括數字電視、網絡媒體、移動終端等媒體。不同媒體擁有不同的傳播特點，可以更全面地將商業插畫所擁有的商業價值、藝術價值彰顯出來。首先是平面媒體。平面媒體是旅游宣傳與營銷中的主要載體，包括門票、明信片、地圖、宣傳冊、旅游雜志等。這些載體擁有內容生產力大、制作成本低廉和直觀性、權威性等特點，容易被游客所接受。然而，在平面設計中，需要注意平面媒體的造型形態。不同的造型形態，會給游客帶來不同的心理體驗，可以為商業插畫的內容展示提供新的依托。因此，在商業插畫應用中，設計者應注意對平面造型形態的轉變，使商業插畫展現的過程擁有新穎性和創新性。在實踐中，設計師可以通過豐富平面媒體的表現形態，讓平面媒體與商業插畫的藝術性緊密結合，提升商業插畫在旅游宣傳與營銷中的促進功能。例如將圓形、多邊形或者卡通造型作為平面媒體的造型形態。而在材質方面，運用牛皮紙、銅版紙，可以給人帶來不同的觸覺體驗，如果結合商業插畫內容，則會讓人獲得視覺感知和觸覺感知的雙重體驗。譬如以牛皮紙為材質的平面媒體，能夠將商業插畫中的古典特色彰顯出來。其次是新媒體。新媒體是現代旅游宣傳與營銷的新載體，具備傳播周期短、傳播速度快、覆蓋范圍廣等特點。在移動互聯的背景下，新媒體傳播還擁有功能化、人性化和個性化等特性，游客可以突破時空限制，借助移動終端獲得多元化的旅游信息。新媒體與平面媒體不同，在展現商業插畫的過程中，可以通過影音、動畫等方式，提升信息呈現效果。例如，在新媒體終端，可以通過動畫設計，使商業插畫中的部分元素“動”起來，凸顯商業插畫所營造的文化氛圍；或者通過音樂渲染的形式，讓其更具古典特色。例如在景觀性的商業插畫應用中，設計者可以添加秋風、落葉等元素，輔以古箏音效，為商業插畫注入新的活力。
三、商業插畫在旅游宣傳與營銷中的應用思路
（一）商業插畫的元素應用首先是元素提煉。旅游宣傳營銷的目的是彰顯旅游景區的活力，為游客帶來別樣的體驗，進而提升旅游景區的影響力，使其獲得可觀的經濟收益和社會效益。因此，在旅游宣傳營銷的過程中，設計者需要豐富商業插畫內容，將旅游景區的城市風貌、人文歷史、景觀特色提煉出來，歸納分類，進而使其更好地應用在旅游插畫的設計過程中。其中，較為常見的旅游元素有歷史文化、民俗風情、城市風貌等。其次是元素轉化。旅游元素的轉化具體指將旅游資源所蘊含的歷史文化、民俗風情、城市特征等元素通過對比、解構等方式，鮮明地融入插畫繪制中。譬如在城市插畫中，可以將當地具有標志性的建筑元素集聚在一起，通過多種藝術表現手法，讓城市文化更加濃厚。最后是元素應用的原則。在商業性插畫運用過程中，設計者應結合社會大眾的審美特點，優化商業插畫的構成元素，使其所呈現的色彩更契合大眾的審美標準。與此同時，也可以通過夸張或變形的方式，將插畫元素與文字內容融合起來，吸引游客的注意力。但在元素應用的過程中，設計者需要注意地域性、整體性原則。其一是地域性原則。商業插畫在元素轉化、提煉、挖掘的過程中，必須簡單明了地體現當地的地域性特征，必須將當地的民族風情、文化特質展現出來。例如在展示西藏旅游文化特色的時候，如果只體現當地的建筑風格，而忽視其獨有的自然生態特點，便難以達到預期的宣傳效果。其二是整體性原則。商業插畫應通過色彩搭配、元素融合及風格再造等方式，將旅游景區、景點所包含的所有內容，全面地表達出來，提升旅游宣傳的效果。
（二）旅游營銷中的插畫應用在旅游宣傳營銷過程中，旅游組織機構通常以網絡營銷、事件營銷、體驗營銷等營銷策略為主，吸引游客的注意力，使其積極參與景區游覽過程中。因此，在商業插畫應用中，相關人員可以從三個方面入手。首先，網絡營銷。網絡營銷主要指旅游景區通過官方網站建設、微博互動和其他新媒體應用形式，將旅游景區的信息全面地、及時地、快速地傳達給游客。例如在微博營銷中，景區營銷人員可以將景區景點圖片展示出來，并搭配相應的票價信息等。在此過程中，相關人員可以將商業插畫與文字內容關聯起來。例如在票價信息中，可以增加與飛機票、火車票、酒店相關的元素，讓人一目了然。其次是體驗營銷。體驗營銷主要指旅游景區為吸引游客，將有形的旅游產品作為展示載體，讓游客能夠感受到旅游景區的特色。通過開展體驗營銷，可以極大地提升景區的競爭優勢，幫助景區景點獲得更高的經濟收益。譬如通過網絡抽獎活動，讓游客免費體驗旅游景區的旅游產品。而在商業插畫應用的過程中，營銷人員或設計人員需要將商業插畫應用在旅游手冊、路線圖和指示標志中，使旅游景點所擁有的文化特色，更鮮明地呈現在游客面前。最后是事件營銷。事件營銷是通過新聞或名人效應等吸引消費者興趣，可以在短時間內提升旅游景區的知名度，幫助其樹立良好的形象。譬如邀請明星參與景區拍攝，并將作品傳播到互聯網平臺中。在商業插畫應用中，旅游景區可以在后續的事件宣傳中，將名人或新聞作為商業插畫的元素，設計宣傳營銷作品，以此提升事件營銷的社會影響力。
（三）客源地的旅游營銷我國旅游景區較為傳統的宣傳營銷方式以游擊式為主，即通過對全國各地的游客進行宣傳營銷，以此獲取相應的經濟收益。但這種營銷實效性不強，需要景區景點通過加強與旅游企業、旅游機構、中介組織的合作交流，或者借助出版旅游書籍、委托代理等方式，使旅游營銷充分滲透到客源地。在商業插畫的應用中，相關人員可以圍繞客源地所涉及的旅游書籍、旅游辦事處等媒介，拓寬商業插畫的應用維度，使商業插畫在多元化的旅游媒介、場域中得到廣泛應用。譬如在旅游書籍出版中，商業插畫的應用，游客可以更全面地了解旅游景點。而在旅游辦事處運用商業性插畫，即張貼含有商業插畫的海報，也可以讓景區景點宣傳獲得超出預期的效果。與此同時，這種多元化應用形式，能夠使傳統游擊式營銷宣傳轉變為駐地式營銷，讓商業海報所擁有的藝術價值、商業價值更鮮明地彰顯。此外，由于我國旅游景區在宣傳營銷的過程中普遍出現產品雷同、特色不鮮明等問題，旅游宣傳營銷的實效性、有效性不強。要想破解此類問題，就需要充分發掘當地的文化元素，使當地的地域文化、民族文化、歷史文化成為旅游景區發展與營銷的重點。而在商業插畫應用層面，設計者應在插畫中充分體現旅游景區的文化特色，吸引客源地游客積極參與景區游覽，進而拓寬商業插畫的運用維度，提升我國旅游產業的發展質量。
四、結語
在時代發展、社會進步的過程中，快節奏的社會生活使人們壓力倍增，人們渴望精神層面的慰藉、心靈層面的洗滌，而插畫所擁有的趣味性、文化性、新穎性能夠滿足人們的心理需求。商業插畫在擁有基本功能外，還能為企業帶來巨大的經濟效益。對此，旅游景區應從插畫元素提煉、傳統旅游營銷和客源地營銷的角度出發，將商業插畫與旅游宣傳融合，充分發揮商業插畫的商業價值、藝術價值，提升旅游宣傳營銷的實效性。
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作者:井天曉
單位:赤峰學院美術學院
