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針對以上問題，更多的電子商務從業人員開始意識到搜索引擎優化的重要性，大家開始研究如何使企業網站更易被搜索引擎搜索到，更易被潛在的客戶訪問并有合作意向。筆者從事seo項目研究多年，為多家企業客戶做過SEO優化，得到企業客戶的一致好評。下面筆者將從多元角度介紹SEO技術在網站優化方案中的應用。
1 搜索引擎的工作原理
提到搜索引擎，必然提到一個動物名詞：蜘蛛。搜索引擎蜘蛛是搜索引擎中必不可少的自動程序，它的作用是訪問網絡中的網站、網頁、圖片、視頻等信息。我們如何才能知道某搜索引擎是否來抓取過你的網站呢？登錄服務器管理頁面，下載訪問日志，搜索引擎蜘蛛的一般用法為：“spider+URL”，其中URL是搜索引擎訪問的具體頁面，同時還可以查看訪問的具體時間、頻率等。蜘蛛主要是通過在網站頁面上爬行來發現新的頁面，一般有兩種策略來執行，一是深度優先爬行，二是廣度優先爬行。
搜索引擎蜘蛛爬行以后，網頁都被抓取回來了，接下來的工作就是“取其精華，去其糟粕”，對這些數據進行預處理，包括：關鍵詞提取，去JS、CSS、DIV標簽，建立正排索引和倒排索引，鏈接關系計算，特殊文件處理等。和爬行一樣，預處理也是在后臺提前完成的。
經過爬行和預處理以后，搜索引擎服務器已經存儲了一定的數據并記錄了重要關鍵詞的集合。每個關鍵詞賦予特殊的編碼形成了一個倒排文件，輸入一個關鍵詞就能從相關文檔編號中找到相關信息。輸出的結果采用列表的形式，比如GOOGLE采用了預加載網頁可視圖來增強用戶體驗，用戶不用點擊鏈接就能看到整個網頁的布局及分布情況，對用戶更友好。
2 SEO優化的技術手段和技巧
SEO是運用易于搜索引擎索引的合理手段，使目標網站對用戶和搜索引擎更友好，從而更易于被搜索引擎收錄及優先排序。所以，搜索引擎優化工作貫穿網站策劃、建設、維護全過程的每個細節，不容小覷。
2.1 元標簽優化
元標簽是出現在HTML源代碼的head標簽中，對網頁有各種作用。常用的幾個元標簽包括title、description、keywords、content-type，分別表示網頁的標題，描述，關鍵詞和頁面類型的字符串。
2.2 長尾關鍵詞優化
長尾關鍵詞是指網站上不是目標關鍵詞，但也可以帶來搜索流量的關鍵詞。其特征是比較長，一般由2到3個詞組成，除了存在于內容頁面的標題中，還會存在于內容中。長尾關鍵詞部署好了，可以給網站帶來很大的效益。如筆者的兩個客戶網站：江蘇瑞豐泵業和上海沈恒機械均從事水泵行業，如果做水泵關鍵詞優化，因競爭激烈和具體定位不強，很難成功，筆者通過挖掘長尾關鍵詞，前者做凱泉水泵配件，后者做荏原水泵維修，兩個長尾關鍵長期排名在百度等搜索引擎首頁前幾名。
2.3 URL、網站地圖的優化
對于搜索引擎來說，URL優化要講究一些原則，如：越短越好，避免太多參數，目錄層次盡量少，URL中包含關鍵詞，字母全部小寫，連詞符用“-”，目錄形式采用文件形式。網站地圖是搜索引擎找到網站所有頁面的重要途徑之一。
2.4 Robots、H標簽、圖片的優化
Robots文件可以聲明該網站中不想被Robots訪問的部分和指定搜索引擎只收錄的部分，因此其優化會直接影響到網站的收錄情況，H標簽相當于正文標題，通常認為其重要性僅次于頁面title標簽。GOOGLE、百度目前還不能有效識別圖片中的文字信息，所以我們要盡量給圖片以補充說明，如：
2.5 鏈接優化
鏈接包括站內鏈接和站外鏈接。頁腳、左側和導航部分、友情鏈接位置都是常見的鏈接位置。鏈接一定要注重內容的相關性，一個高質量的鏈接可以對網站提到很大的引流作用。
2.6 網頁內容
對搜索引擎來說，原創文章無疑是其最喜歡的抓取對象，所以原創文章要精而且簡潔，主題要清楚地表達出來，其中，標題的好壞直接決定用戶是否會繼續查看你的文章，用戶的友好體驗也是搜索引擎參考的重要因素。另外，根據很多SEO實戰者的經驗，關鍵詞密度控制在2%-8%之間最佳，過大會導致被降權，可以在頭部head中包含目標關鍵詞，正文中的開頭或者中間部分、段尾部分以自然手法引出關鍵詞。
3 SEO效果驗證和策略的改進
SEO優化效果驗證可以從以下幾點嘗試：
（1）收錄比例情況，例如用Site指令查詢，一般優化好的網站能達到70%以上；
（2）特征頁面的收錄數，如專題頁面，重點宣傳頁面；
（3）排名檢測，如首頁目標關鍵詞、產品頁、內容頁關鍵詞；
（4）外鏈數據檢測，要分析鏈接誘餌的效果，競爭對手的情況；
（5）企業客戶咨詢量；
（6）網站日志分析；
（7）輔助工具，如站長工具，百度統計等第三方軟件可以分析檢測出網站的某些不足之處，并適時改進策略。
4 結束語
使用SEO技術來實行網站優化是一個長期的系統的過程，網站排名、流量、訪問量受搜索排名算法等多種技術的影響而不斷變化。SEO優化需要采取更多技術手段對網站進行全面診斷和系統分析，定期總結，并針對驗證效果進行必要改進，這樣才能對網絡營銷方案起到重大意義。
參考文獻
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國外SEO行業目前呈現出以下六大特點：
國外SEO大多關注高端綜合市場
在歐美，較為知名的SEO人物和公司，都很少做低端項目，比如單純的交換鏈接。
比較有名的SEO公司，都會提供以咨詢為主的服務，在需要的時候，也會提供整套服務，包括咨詢，寫作，關鍵詞研究，頁面的修改，建立鏈接等。
白帽SEO占據話語主流
與國內SEO行業情況相比，國外SEO行業的話語主動權基本上是掌握在白帽SEO手里。無論是搜索引擎本身，還是網站設計公司或者客戶，對SEO都有比較正確的認識。
但在中國，由于一些SEOER為了短期利益，不惜采用黑帽SEO手段，為客戶帶來不可估量的損失。
SEO一直倡導使用白帽SEO技術為客戶服務，既是對自己SEO技術的自信，也是對客戶的負責。
SEO做為中國SEO行業的領跑者，在為客戶服務時，也倡導綜合方案的實施，因為SEO不是一朝一夕之事，更不是單純的某項專業技術，而是對客戶網站進行全面解析而制定綜合的實施方案，才能收到理想效果。
SEO服務價格
國外和國內一樣，有很多網站都聲稱自己提供SEO服務，價格相差也很大，不過有號召力，可信的SEO公司服務價格相差不是很多。對此，SEO冠軍網認為，中國和歐美國家環境不同，一些中小企業在SEO方面還沒有大量的預算，但還是建議客戶，在選擇SEO服務公司時，寧可多花點錢，也不要因小失大。
業務多樣化
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搜索引擎和SEO都可以優化你的排名，區別是搜索引擎通過競價和購買關鍵字提升位次，而SEO可以通過技術優化讓網站上的信息更加符合用戶搜索習慣，獲得自然排名的提升。
田文軍在接受《廣告主》采訪時，為記者闡述了SEO的四大步驟：
第一，制定SEO策略。分析企業定位，確定SEO的最終目標是希望樹立品牌還是渠道，還是品牌渠道都要做。
第二，戰略優化。這是最基本，也是最核心的部分。這包括關鍵詞分析和網站架構分析。關鍵詞分析包括：關鍵詞關注量分析、競爭對手分析、關鍵詞與網站相關性分析、關鍵詞布置、關鍵詞排名預測；網站結構符合搜索引擎的爬蟲喜好則有利于SEO優化，包括：剔除網站架構不良設計、實現樹狀目錄結構、網站導航與鏈接優化。
第三，內容或更新。索引擎喜歡有規律的網站內容更新，所以合理安排網站內容日程是SEO優化的重要技巧之一。
第四，鏈接。通過鏈接可以將整個網站有機地串聯起來，讓搜索引擎明白每個網頁的重要性和關鍵詞。此外，建立高質量的友情鏈接，對于SEO優化來說，可以提高網站PR值以及網站的更新率。
技術系統和規模化優勢
現在行業內提供SEO服務的公司有很多，很多廣告主不知道如何選擇。田文軍向《廣告主》透露，考量一個從事SEO公司實力的最關鍵指標有兩個：一個是SEO技術系統。它必須可以每天追蹤百度、谷歌等搜索引擎算法變化，及時進行算法調整，幫助網站獲得好的排名。田文軍透露，百度算法不穩定，這里面有兩方面原因。一是百度不如谷歌發展成熟，還需要較長時間的完善，這個過程中算法變更比較頻繁；二是百度由于眾所周知的原因，對一些熱門商業詞比較敏感。每次變更算法，輕者造成網站排名退后，嚴重的會對網站進行懲罰，被誤傷的網站也不少。要避免誤傷，最基本的一條就是不要作弊，百度算法越來越精準，與其冒險做黑帽，不如將精力放在整體優化網站，提高網站權重。
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訊：搜索引擎優化是一種重要的網絡推廣基礎手段，SEO公司在不同的國家和區域，幾乎都有雷同的幾種手段，也就有了幾種不同的類型。
號稱網絡推廣中的SEO作弊手段不僅僅在中國，在全球都有，只是程度不一樣而已，其實，作弊是對規則的過度利用，其根本也是出于對搜索引擎自然排名規則的研究。但是出于對“相關性”的維護和對“作惡”的懲罰，相當多的作弊行為都得到搜索引擎的重點關照，搜索引擎公司里面都有專門的部門和人員負責關照“作弊”行為。在搜索技術人員中有很高知名度的Googler，Matt Cutts，日常就是負責這個工作。
所以作弊的網絡推廣公司是一種類型，他們的收費是根據短時間內排名的位置來收費的，而收費的金額和方式也各種各樣。但是購買他們的服務是一種高風險的行為，隨時都有被“株連”的可能。
正規的網絡推廣都是在搜索引擎的規則內來進行網站的優化，優化的重點涉及網站程序優化、內容優化、購買流程優化等。其實還有更多優化的細節，但都是圍繞這幾個重點來展開的。程序的優化是基礎，內容的優化是除了最大限度提升“相關性”之外，還關注對目標客戶的正確吸引，購買的流程的優化是訪問轉化為交易的關鍵。
如此說來，SEO更像是一個商業行為，而不是技術手段。而SEO和SEM不應該是分開的兩個范疇，搜索引擎優化(SEO)是搜索引擎營銷(SEM)的重要組成部分。這樣的觀點也開始在全球各地普及起來，一個完整的搜索引擎營銷解決方案，應該包括優化和所有的付費排名策略。但是這樣解決方案，依然存在著收費方式的問題。（文/龐文英）
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(訊)建立一個網站后，都希望能取得搜索引擎的青睞，獲得較好的搜索引擎排名。無論是百度還是Google，現今大部分的搜索引擎排名基本都是由網站的信任度來決定的。權重高的網站，對于搜索引擎來說有很高的信任度。
權重網站是一個非常好的平臺，通過不斷的分析網站內容、長尾關鍵詞，調整網站結構和內部鏈接的方式，提升搜索引擎的友好性以及網站內容、關鍵詞的覆蓋面，從而更能夠直接的提升網站流量。
一個SEO項目的網站是擁有權重很高的網站，那么這個項目所有的SEO方案效果基本上都將事半功倍。如果SEO項目面對的是一個新網站的時候，在網站權重的培養和積上，可能需要花很多的優化精力；對于SEO來說，擁有或是打造一個高權重的網站都是終極搜索引擎優化目標。
由于網站的信任度很高，一般這個網站產生出來新的網頁，能夠很快的就讓搜索引擎收錄，從而得到比較不錯的排名；這對于新網站或者是說信任度不高的網站來說是不可能有的待遇。如果比較適合做長尾關鍵詞策略的網站更需要重視打造一個高權重的網站。
鏈接建設是大部分SEO方案中的重點，這主要是因為鏈接能夠直接影響到搜索引擎排名的提升。但是對于高權重網站來說，鏈接建設已經不再是那么重要了。而重點是在于網站內容的建設、網站結構的調整、內部鏈接結構和長尾關鍵詞分析上。高權重網站的新網頁更容易得到搜索引擎的認可，這應該算對SEO最有利的因素吧！(來源:建站中國;編選:中國搜索研究中心)
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(訊)近日，百度震撼推出“SEO建議”這一功能產品，這是百度繼去年《搜索引擎優化指南》白皮書后，目前為止唯一一個由百度官方推出的SEO指南性功能產品。據悉，百度官方的“SEO建議”這一功能由備受業內好評的互聯網網站分析工具百度統計整合推出，將為廣大站長們提供360度的網站SEO問題檢查和解決建議。這是百度推動國內互聯網產業發展，幫助中小網站成長的又一項重要舉措。以此為標志，百度統計在用戶需求把握以及互聯網網站分析方面占有了獨有的資源優勢。
據了解，SEO作為網絡推廣中的重要領域，一直以來都是站長們關注的焦點，而網站優化建議類工具也因此備受關注。站長們希望依托此類工具，指出網站存在的問題，幫助網站提升用戶體驗，提升來自搜索引擎的流量。在百度站長俱樂部最近的一次調研中顯示，76%的站長希望有網站優化建議的工具，在所有工具中得票最高。這也因此成為了“SEO建議”功能誕生的初衷，百度統計希望通過此次推出的這一功能，填補網站優化建議類工具空白的同時，為所有網站站長、企業網站的實際管理者，提供更具實際意義的建站優化指導。
百度“SEO建議”功能首次將官方《搜索引擎優化指南》白皮書產品化。通過更為直觀的打分方式，評價網站現有的SEO水平，令站長可以精準地獲悉自身網站所存在的SEO問題。同時百度提供具有執行性的優化建議，指導站長進行有優化，結合“百度收錄量查詢”，進行及時的SEO效果衡量，進而實現良好的SEO優化效果。尤其值得一提的是，從一開始就采用全免費方式的百度統計也將這一慣例沿用到了“SEO建議”功能中，充分體現出百度希望推動整個互聯網產業進步的決心和夢想。
與通常的流量統計分析工具相比，百度統計所擁有的強大實力有目共睹。依靠百度強大實力，擁有上百人團隊的百度統計在中國本地運營方面優勢明顯。它不光為本土網站提供了更為符合國情的差異化分析解決方案，同時大規模服務器集群和分布式海量存儲，也確保了統計工具運行的穩定性。另外，對日億級PV站點的穩定支持，以及能夠收錄到10秒前訪客數據的快速統計和毫秒級的頁面下載速度、國內頂尖的熱力圖功能等，使站長們可以獲得最及時準確的決策建議。
在業內人士看來，以百度對于中國超過4.5億網民的覆蓋和行為把握為基礎，全面升級后的百度統計在洞察流量路徑方面的優勢已然沒有人能夠比肩?！皯{借源自于百度官方的核心數據，百度統計為廣大站長們洞察用戶行為、實現流量優化提供了最權威的指引?？梢哉f，‘SEO建議’功能堪稱站長們提升流量的航標，它使網站的優化更加有的放矢，更具標準化與可執行性。而這，也將百度統計以需求為核心，不斷改善站長體驗的決心體現的淋漓盡致。”（來源：IT專家網）
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另外一類企業是依托于互聯網的企業，如形形的B2B行業C網站、各式各樣的信息門戶網站及林林總總的提供互聯網服務的網站，我給他們總結一個可以區分這類企業的特征，即這些企業的核心資產就是他們的網站。對于這種類型的網站，流量是他們最大的渴望，他們尋求SEO服務，也是為了能將自身網站流量提升一個檔次。對于這種類型的網站，單純提供幾個關鍵詞排名是沒有什么效果的，唯有對他們現有的網站進行改造，使網站的結構符合搜索引擎規范，使網站內容的生成投搜索引擎之所好，使網站整體權重得以提升，整站優化是這類網站的重點需求。
還有另外一類企業，是想利用互聯網渠道來銷售線下產品的“渠道型公司”，像目前比較火熱的B2C網站、莆田、廣東一帶做仿品的外貿公司甚至是通過CJ等聯署營銷賺傭金的個人，這類企業的的核心在于，通過各種推廣方式獲取訂單獲取利潤。這種類型的企業對于網絡營銷非常熟悉，各種網絡營銷手段，如CPC/CPA/CPL/聯署營銷，他們通常都是搜素引擎競價廣告的忠實客戶，SEO對于他們來說，是昂貴的CPC的有益補充，做得好的話甚至可以成為CPC的替代，對于這類企業，他們更關注的是SEO所帶來的銷售成果，他們更關注的是流量的轉化率，為這類企業提供SEO服務，除了提供流量來源之外，還應當更多地去關注UE界面、landing page等的設置。
對于SEO服務公司來說，這三種類型的企業，其服務難度是從小到大遞增的，服務時間從短到長依次遞加，對目標公司的介入程度也是從淺到深的遞增。
至于服務模式，按照這三種類型企業的劃分，我們也可以根據不同類型的公司提供不同的方案：對于第一類的公司，可以約定在特定時間內完成目標關鍵詞的排名數量為合約條件;對于第二類公司，可以以流量提升作為合約條件，記錄下未開設SEO服務之前的流量及其他SEO數據，在服務期結束之后，以前后流量對比來衡量SEO的效果;對于第三類公司，可以參照林思吾提出的GMS(Gross Merchant Sales)即按“銷售額成長”獲得比例分成。
問：在企業里做SEOer，跟在SEO服務公司里做SEOer，有什么區別嗎?
答：總的來說，企業里的SEOer跟服務公司的SEOer有以下幾個不同：
一是對網站的控制權。企業里的SEOer對網站擁有較高的控制權，可以對網站進行較大程度的改造，同時可以根據網站在搜索引擎上的表現快速調整網站結構;而服務公司的SEOer就沒有辦法對網站進行直接操作，只能通過提供方案，監控對方技術人員修改過程等形式來進行操作，這就要求服務公司的SEOer需要撰寫相當細致的優化方案，同時對每個修改節點要有很明確的達標標準。
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3.5 網站的外部鏈接優化
鏈接是搜索引擎的通道，也是權重傳遞的鎖鏈。鏈接的數量、質量和相關性都會影響網站的權重。產生高質量的外部鏈接最好的方法就是書寫高質量的內容，能夠讓讀者產生閱讀的欲望而對文章進行轉載。例如可以通過博客文章、在論壇中含有鏈接的原創帖，還可以與合作伙伴、行業網站、相關性網站互相友情鏈接、在微博、社交網站加入鏈接等。
3.6 網站的META標簽優化
Meta是HTML語言head區的一個輔標簽，用來在HTML文檔中模擬HTTP協議的響應頭報文。搜索引擎一般使用機器人自動查找Meta值來給網頁分類，它的屬性有兩種：name和http-equiv。name屬性主要用于描述網頁，對應于content（網頁內容），以便于搜索引擎機器人查找、分類。例如：
向搜索引擎說明你的網頁的關鍵詞；
告訴搜索引擎你的站點的主要內容；
這些標簽不用則已，如果用錯會對網站產生不良影響。其中在Description里要盡量寫成較長句子，從而減少關鍵字在description中的密度，關鍵詞過分的堆砌是一大禁忌。
3.7 網站的響應優化
網頁打開后服務器會根據網頁的打開情況產生一個http狀態碼。搜索引擎也會獲得這個狀態碼來對本次網頁的抓取做一個記錄。能正常打開的http狀態碼是200，常用的還有301（資源永久重定向）、302（資源臨時重定向）、404（頁面不存在或不可訪問）。如果網站返回的狀態不正確，搜索引擎也會對其進行錯誤的記錄進行處理，會影響網站的排名。當網站遷移或者網址結構有調整，為了保留原有頁面結構的權重，需要優化301 跳轉到調整后的網頁，因為301跳轉是搜索引擎所認可的一種跳轉方式。
3.8 網站SEO的雷區
網站在建設和運營過程中，要注意幾個方面：不要鏈接到死鏈接或警告網站；不要和作弊網站在同一臺服務器上；不要缺乏原創性內容；不要內容與網站的主題不相符；不要頻繁修改網頁的標題；頁面關鍵詞的選擇不要有誤或堆砌；頁面內容不要全部時動畫或圖片。
4 小結
在建設和運營網站過程中，有效的SEO 應用會使站點更實用，可訪問性更強，對搜索引擎更友好，從而帶來更多的訪問量。
內容為王，在網站的SEO優化措施完成之后，網站的內容更新維護管理工作也很重要的。根據對網站的訪問統分析，適當的對欄目及內容進行調整，這樣才能持續的提高網站知名度和訪問量。
參考文獻
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作者簡介
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產教融合、校企合作是高職網絡專業培養高素質技術技能型人才的必經之路。產教融合從理論上破解了高職院校實踐教學內容和企業實踐需求相脫節的問題，但是很難提供具體實施路徑。尋找一條適合各學院具體情況和專業實際情況的校企合作之路成了各大高職院校面臨的共同難題。
眾所周知，學校教師偏重基礎理論教育，企業師傅偏重技能和態度培養，要實現兩者結合，就得把學生放于真實的職業環境中，在企業師傅的指導下獲得崗位實踐操作能力，在專業老師的輔導下獲得專業理論知識，受教育者在校是學生在企業是學徒，既接受學校教育也接受企業管理，這就是現代學徒制?，F代學徒制教學模式是解決產教融合、校企合作的具體實施方式。
本課題以浙江育英職業技術學院計算機網絡技術專業的《SEO網絡優化》課程為例，探索研究高職網絡專業課程現代學徒制教學模式的實施過程。
一、修訂人才培養方案，改革教學模式
針對計算機網絡技術專業學生狀況和企業聯合修訂現行的人才培養方案以滿足現代學徒制人才培養要求?，F代學徒制人才培養模式是以提高學生技能水平為目的，按照“學生學徒準員工員工”的思路來進行人才培養，要實現學校和企業、教育與培訓、課堂和崗位、專業和產業、教師和師傅、學生與職員的對接。學生在學校完成專業課程學習任務，掌握專業所需各項基本技能，到企業實行現代學徒制的企業實踐。在《SEO網絡優化》課程的教學過程中改革教學方法，加強實踐教學，重點促進理論知識與生產實踐的銜接；同時改變班級為單位的教學模式，實現班組化管理。學生分成5-6個人的班組，無論是在學校接受理論教學還是在企業崗位上實現實踐技能培養都以小組為單位進行。一個小組配置一個專業指導老師和一個企業師傅，實現“雙師傅”制度。學校確定專業教師，和學生一起下實習單位指導學生理論學習；企業選派技術人員作師傅，負責學生崗位技能教授。1個師傅帶5-6個左右的徒弟，也能確保學生切實掌握實習崗位所需的技能?，F代學徒制教學模式中企業崗位是教學的重要場所，只有在企業崗位上的高質量實踐才能實現學生能力培養和技能訓練融合，才能幫助學生理論知識和工作實踐統一，進而促進學生全面發展。
二、深化課程改革，構建半工半讀的現代學徒制的課程框架
現代學徒制教學模式中的教學內容必須對接企業用人需求。深化課程改革實現專業與產業對接、課程和崗位對接、教材與技能對接，根據具體崗位提煉崗位核心技能，分解技能元素確定教學內容。對于SEO網絡優化其對應崗位大概分為三層，初次就業崗位有SEO編輯、發展崗位有 SEO主管 、特別優秀的可以從事SEO總監。崗位核心技能包括網站制作技術、數據分析能力、SEO技術、網絡營銷能力和寫作能力，依據這些技能要求確定教學內容和課程框架，深化課程改革。由行業、企業、和學校三方共同研究制定實習計劃與實綱，編寫具有鮮明網絡優化特色的、可操作性強的高質量培訓教材。
課程內容改革了，學生的學習方式也的轉變。改變過去先課堂理論教學然后在企業實踐的教學模式，現代學徒制教學模式中實現工學交替，一部分時間在企業接受培訓，另一部分時間在學校學習理論知識。企業培訓為主，理論學習輔助企業培訓。在學習時間上實現彈性制學習，專業指導老師和企業師傅可以各個小組根據的具體實踐情況制定學習計劃，校企雙方合作構建一個半工半讀的現代學徒制教學模式。
三、雙向掛職，構建高素質師資隊伍
現代學徒制教學模式中實行的是“雙師傅”制度。要使現代學徒制教學模式真正發揮效用，企業師傅和專業老師都必須具備高度的責任心和使命感，做好“雙師傅”的選拔和聘任是現代學徒制教學質量的關鍵。《SEO網絡優化》課程實施過程中堅持教師全員培訓、集中專題培訓為主要形式，實施學校與企業管理人員雙向掛職鍛煉。專業教師和學生一起到企業從事網絡優化工作，共同接受企業師傅指導，提高專業教師實踐操作能力；同時聘請企業師傅擔任學校的兼職教師走進課堂，跟學生傳授崗位知識和專業技能，提高企業師傅理論指導能力。除此之外，積極推動專業教師與企業師傅共同合作開展技術研發，及時完善和更新網絡優化方面的理論知識。建立績效考核制度，獎勵優秀專業指導老師和企業師傅，建設一支穩定的“雙師傅”隊伍。
四、以能力為標準，制定合理考核評價體系
學生在現代學徒制課程實施期間接受學校和企業的雙重管理。學校針對課程以能力為標準建立考核制度，企業圍繞企業用人標準進行評價，綜合學生自我評價、同崗位員工評價、企業師傅評價和專業老師評價，考核學生崗位技能是否達標。《SEO網絡優化》現代學徒制教學考核中，依據網站SEO優化效果進行考核。對于網站SEO優化的效果，不是短時間內能夠呈現出來的，所以必須有一個更加明確合理的考核標準，才能保證對學生的合理考核。具體考核指標參見表1《SEO網絡優化》崗位考核表，針對SEO網絡優化的特殊性，進行每周考核一次周得分，每月考核一次月得分，這樣既能了解學生技能掌握情況又能對網站優化質量進行監控。
五、校企共贏，實現人才培養和人才使用的無縫對接
在現代學徒制教學的實施過程中，學校完成了人才培養。學生在學徒期間，企業全程跟蹤，和教師密切配合，共同關注學生的學習和生活，同時設立各類獎學金，激勵學生學習專業知識和技能，為企業儲備人才。本課題《SEO網絡優化》課程實施過程中和杭州冉卓科技有限公司、五角星科技有限公司、歐朋蘭博投資管理有限公司杭州分公司等多家企業共同合作。讓學生成為企業準員工進入企業，學生在學徒期間幫助企業進行網站優化，部分學生完成實習之后直接留在企業工作，一入職就是企業老員工，免去了企業人才招聘、培訓然后在上崗的流程，實現人才培養和人才使用的無縫對接。
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舊式網站代碼臃腫、網站構架及代碼不規范等，造成信息繁雜，難以清晰歸類，要想取得一個好的排名幾乎是不可能的。而且無論是從搜索引擎還是受眾的角度來看，舊式網站在網站親和力原則上相去甚遠。用戶大多是在被動瀏覽網頁，甚至可以用受罪來形容：設計顏色紛雜，布局混亂，數據歸類雜亂無章，這令瀏覽網頁變得異常吃力，更別說什么好的用戶體驗了。隨著互聯網的發展，網頁的設計與構架是否友好已不僅是網站用戶的外部需要，更是面向搜索引擎的內在需求。在搜索引擎主宰受眾獲取信息渠道的今天，網頁設計也經歷了理念上的更新換代：從面向用戶轉化為面向搜索引擎，這種以搜索引擎適應性為主體的網站設計概念已發展成了一種新的趨勢。（一）明確設計任務設計是一種審美活動，一般都很藝術化。但藝術只是設計的手段，而不是設計的任務。對網絡而言，網頁設計的任務是實現設計者要表現的主題和功能。站點性質不同，任務也不同。政府網站、商業網站、行業網站在頁面的分割、內容布局、界面的親和等問題上都不一樣，需要區別對待。（二）使用安全配色方案顏色是由光的折射產生，紅、黃、藍是三原色，其他的色彩都可以用這三種色彩調和而成。美麗而豐富的色彩總能喚起人類的心靈感知，利用顏色的變化來表現光影效果，可以讓作品更貼近現實，引起受眾的情感共鳴，從而得到較好的傳播效果。在設計中要充分考慮網頁的適應性，在視覺上應該是一個整體，盡量使用網頁安全色，會取得一個和諧、悅目的視覺效果和良好的用戶體驗。（三）采用標準化的DIV網頁布局在XHTML網站設計標準中，采用了DIV+CSS的網頁布局方式實現各種內容的定位而非Table（表格）布局。DIV+CSS達到了內容與代碼相分離的效果。使用DIV+CSS設計的網站是符合W3C標準的，可以更方便搜索引擎的索引。而Table布局會產生很多的垃圾代碼，修飾的樣式與布局的代碼混合，很不利于直觀。因此Div更能體現樣式和結構的分離，結構的重構性強，也更符合web設計標準。搜索引擎對標準化制作的頁面給予了更高的權重，并且使用DIV+CSS的架構也有很多優勢，比如改版方便，不需要變動頁面的內容，網頁打開速度也會明顯加快。但應該注意的是要適當控制網頁的體量。（四）精簡冗余代碼在設計的時候要學會不留垃圾代碼，合理運用JS（JavaScript腳本語言）、FLASH（動畫）以及PICTURE（圖片）。搜索引擎不認識FLASH、PICTURE是眾所周知的，可以通過增加ALT標簽加以描述；可將JS放在頁面代碼的底部以降低對搜索引擎的影響。但一味追求美觀而大量使用圖片來代替文字，對搜索引擎很不友好，是非常不明智的做法，頁面中重要的地方應盡量使用文字而非圖片或FLASH。（五）盡量使用靜態導航網站導航主要功能在于可以引導用戶方便地訪問網站內容，對搜索引擎也會產生諸多提示作用。好的網站導航要做到便于用戶的理解和使用，讓用戶對網站形成正確的空間感和方向感，清楚當前所在的位置，找到自己想要的東西。用FLASH制作導航，雖然吸引了客戶，獲得了美觀，但卻忽視了搜索引擎識別不了FLASH導航的內容,這對網站的影響很大。（六）避免堆砌關鍵詞現在在網頁設計中都知道關鍵詞對頁面在搜索引擎中的排名很重要，但在設計網頁的時候要有策略的插入關鍵詞,不能有大量的重復關鍵詞。在搜索引擎的網頁排名算法中，很重要的一個因素就是關鍵字密度，即某個詞語在網頁中的分布情況。一般來說，一個頁面的關鍵詞密度保持在2%-8%之間，密度過低會導致沒有好的排名，而密度過高則很有可能導致被搜索引擎降權，起到相反的效果。(七)合理使用HTML標簽很多網頁設計師會忽略網頁中的各種META標簽，如keyword(關鍵詞)、Description(頁面描述)等，完善Head區的這些輔助標簽會使得頁面在搜索引擎中更受歡迎。同時每個頁面的TITLE（標題）是形容一個網頁的最直觀的部分。因此，網頁本身是什么內容，搜索引擎蜘蛛首先會去從TITLE中發現。
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舉個例子：除了基本的收錄、外鏈、錨文本、UV、關鍵詞排名等，你至少還要注意，訪客地區分布情況，頻道流量情況，頁面點擊行為等，而且要把搜索流量與廣告流量區分開。
對于基礎的數據還要記錄主要競爭對手的。
二.關鍵詞分析
一個電子商務網站需要擁有大量的產品和目錄，同時海量的頁面信息。這些頁面是否能帶來搜索引擎流量取決于網站自身構架的良好性，頁面體驗與SEO優化做的到位程度有關。SEO優化怎么樣，從網站的關鍵詞策略能大概分析的出，包括很多長尾布局，頻道關鍵詞以及首頁title的書寫。良好的關鍵詞策略是獲得大量長尾關鍵詞流量的利器!
所以前期對關鍵詞進行有效的整理，例如對首頁核心關鍵詞，頻道關鍵詞和重點的一些關鍵詞排名進行檢測和記錄，必要時要針對專題或者單頁面進行特別的seo優化處理。
三.數據分析
對于基礎的數據進行記錄是第一步我們做過的，但那是熱身。我們需要對具體的數據進行更加細致的分解，你看到一個網站日PV 10W，日IP 5W并不能證明太多，我們需要分析更多的維度，例如，著陸頁面的跳出率情況，直接流量與總流量對比，端到端的ROI等等。
推廣流量與自然流量要做好區分，基本上我們所談及與seo有關的流量是自然流量部分，推廣流量中有直接流量，自然流量中也含有直接流量，這勢必造成數據上的誤導與混淆;所以要安裝監控代碼識別出來，必要的時候要使用自己開發的數據分析工具。
四.網站易用性分析
你要了解網站如何呈現給用戶的，因為一切seo都是站在用戶角度，而不是你的角度，所以網站體驗非常重要。尤其對于一個電子商務網站來說，用戶體驗就是重中之重了。拿淘寶舉個例子是：淘寶已經不需要seo，理論上可以這么說，很多淘寶的類目轉化率很高，4%以上也不足為奇。這4%是如何產生轉化，歸根結締是具體的淘寶店鋪的體驗，我相信大多數做淘寶的人都知道寶貝頁面2.7米的傳說;寶貝圖片帶文字轉化率上升;一個認證圖片的重要性等等。
作為電商網站的運營或者seo來說，易用性體現在網站具有清晰的導航系統，方便的搜索系統與醒目的引導系統。三大系統結合起來，會使用戶有“流連忘返”的感覺，最終買到產品是一，下次再來才是我們的目標。
五.灌輸SEO思維
如果你是主管級別或者是公司少數的seo的話，建議細心做幾個針對不同部門的seo培訓PPT。很多電商公司并沒有那么強烈的seo理念，他們只知道seo很重要，seo能帶來排名和流量，具體seo是什么并不清楚，甚至更多時候其他部門只是認為seo是一個業務分支而已。如果不進行有效溝通，策略難以執行。seo就是空談。
編輯，產品，后臺技術都需要進行seo培訓。PPT如何做，要針對部門的不同來制訂。比如編輯部門更多是錄入新聞和產品信息，那么就需要有關鍵詞，錨文本，標簽等意識;產品著重在用戶體驗與頁面簡潔，服務器速度之間兼容;后臺要有代碼的簡化，個別標簽的使用等等。
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一、做好網站分析工作，是網絡營銷戰略的基本前提。
1、網站流量統計系統的安裝。安裝一套流量統計系統，可以清晰的判斷網站目前所有營銷手段的效果，首先，可以分析到流量來路，從而可以清晰的統計到每年、每月、每日、客流是通過什么渠道來到網站的。以便于清晰判斷各種推廣方法的效果。其次，可瀏覽頁面進行入口分析，判斷網站中那個頁面被流量的次數多，并且可以分析出客流是從那個頁面進入網站的。第三，能清晰的分析出客流地區分布，并且以圖表方式顯示出各個地區客流的比例。第四，能對搜索引擎與關鍵詞進行分析。分析通過各個搜索引擎所帶來的流量比例，并且可以分析出客流是通過搜索什么關鍵詞來到網站的。最后，對客戶端分析，分析出客戶端使用的操作系統等信息。
2、站點頁面分析。通過對主頁面整體、頁面標簽、超鏈接、瀏覽速度、源代碼設計等內容進行分析，提升頁面整體效果，從而為整個網絡營銷打好基礎。
3、網站設計分析。運用網站技術，對網站目前技術、構架是否采用合理進行分析，分析網站設計是否有親和力、是否容易閱讀。
4、網絡營銷基礎分析。對網絡營銷基礎分析一般包括：關鍵詞分析，搜索引擎登記狀況分析，搜索引擎排名狀況分析，交換鏈接相關性和網絡營銷主要方法分析。
5、網站運營分析。？對網絡運營的分析主要從網絡投資分析和網站運營策略分析兩方面入手。
二、運用有效的網站策略，提升網絡營銷的效率。
打造一個集銷售力、公信力、傳播力于一體的營銷型網站。切入點如下：
1.在網站規劃的時候就從營銷分析入手，綜合營銷策略、客戶網站體驗、網絡技術、SEO規劃等手段規劃；
2.網站內容要具有深度價值，并且需要考慮SEO方面技巧；
3.需要有大量客戶案例、經銷商政策和成功案例等方面內容，需要將公司品牌背書、公司榮譽證書、媒體報道等內容完美展現出來；
4.從策略規劃、文案撰寫、美工設計等方面綜合策劃運營網站。
三、以網絡傳播推廣策略為基礎，制定具體的網絡營銷策略。
根據網絡營銷目的和目標客戶的網絡信息獲取通道分析得出：只有采取針對性網絡傳播推廣才能讓行業遍布公司產品信息；只要客戶一有需求，馬上能想到貴公司。因此主要網絡推廣傳播策略可參考如下：
1、知名搜索引擎競價投放（如：百度）。
通過百度競價投放，并對SEO優化自然排名，同時也要在百度知道、百度貼吧、百度百科等鏈接中有關信息。當然，也可多渠道投放，運用更多的搜索引擎，來擴大企業及產品知名度。
2、行業網站、社區論壇信息。
通過在本行業相關網站、社區論壇等網站有關產品及公司信息，達到多渠道推廣的作用。
3、搶占新聞門戶首頁入口。
在新浪、網易、搜狐、騰訊等門戶站投放新聞，樹立品牌形象的同時搶占各大新聞門戶首頁入口，給信息接受者更快更直觀的信息展示。
4、B2B平臺推廣。
在阿里、慧聰網等大小B2B平臺做推廣。
5、其他輔助手段。
通過其他如論壇、分類信息、批發類網站平臺等做常規日常推廣。
四、網絡營銷基本工作內容
網絡營銷是一項系統性很強的工作，企業在開展網絡營銷項目之前，必須結合企業的實際情況從企業戰略發展的角度，全局去規劃此項工作并予以執行。
1.網絡營銷項目整體規劃。制訂項目發展步驟，并以此為依據制定階段性目標以及項目進度控制規劃等相關內容。
2.營銷型網站策劃建設。網站前期策劃作為網絡營銷的起點，規劃的嚴謹性、實用性將直接影響到企業營銷目標的實現。網站建設首先由網絡營銷顧問提出低成本回報的網絡營銷策劃方案。
3.網站銷售力提升執行。包括網站品牌文案內容、服務產品文案撰寫，網站資訊內容持續更新。
4.網站SEO優化執行。SEO的優化，可以說是針對搜索引擎所作的規則。通過SEO關鍵字策略分析選取，網站內部SEO優化執行，網站外部SEO優化的執行。以使網站在搜索引擎上有一個良好的關鍵詞排名，提高網站的知名度和流量的一種措施?？梢姡岩粋€網站優化好，對企業的發展也是必不可少的。