引論：我們為您整理了13篇宣傳片策劃范文，供您借鑒以豐富您的創作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發您的創作靈感，讓您的文章更具深度。
篇1
在影像方面，通過后期制作中的電腦特技、調色校色等合成手段，增強宣傳內容的針對性和說服性，充分表現眾德一流的硬件環境建設、務實高效的經營作風和服務社會、人性化管理等方面的文化內涵，著力渲染眾德集團是一個奉獻型、文化型、實力型、成長型、誠信型企業，它關注新技術、新理念，與清華、中國農大等多家名校合作，積極推廣科學種田理念，求實創新，以滋養大地的壯志，以俯身為農的情懷，致力于打造百年眾德!
* 片 名：
* 類 型：企業宣傳片
* 時 長：10分鐘左右
* 定 位：宣傳性、藝術性、資料性
* 版 別：中文版
目 的
1. 宣傳企業發展史、企業產品、企業文化和企業規劃，展示企業實力。公司宣傳片策劃方案2. 使觀者了解企業、信賴企業，促進企業各項業務的開拓和發展。
風 格
嚴謹、務實、大氣、生動、藝術
藝術表現
1.調性明確、統一，情景交融，力求造成人們感官的愉悅和心理的認同。
2.畫面、音樂和配音密切配合，追求聲音與畫面既相互補充又相互碰撞的藝術效果。
3.語言風格平實生動、有感染力，突顯企業品質。
【結構闡述】
本片以打造百年眾德為敘述主線，通過立志百年、放飛夢想、 眾德之子、激情滿懷、花開九州、果落萬家三大板塊，展現眾德集團一方面積極開拓創新，另一方面以文化立企，團結屬下員工、攜手合作伙伴，同心同德，在激烈的市場競爭中乘風破浪、奮勇前進。
篇章結構：
1)引子30
2)立志百年、放飛夢想3(歷史回顧、實力展示)
3)眾德之子、激情滿懷3(企業文化、員工風貌)
4)花開九州、果落萬家3(服務三農、成就客戶)
5)結尾30
【創意說明】
要塑造良好的企業形象，鮮明的視覺記憶符號和新穎的表現手法缺一不可。
結合達江公司科技興農的企業形象，在延伸LOGO寓意的基礎上，我們引入了帆船的形象，帆船長風破浪會有時，直掛云帆濟滄海，是達江公司不斷發展、不斷壯大的象征，也是員工精心灌溉、寄望百年的基業。江水是帆船前進的動力，長江后浪推前浪寓示著達江在人才濟濟背景下的發展史;卷起千層浪象征著達江風風雨雨中取得的卓越成績;拔山超海是達江憑著扎實的文化根底，強有力地支撐達江發展;百川朝海象征著達江更高更遠的發展方向，必將走出重慶，走向全國，走向世界!
成就參天大樹，并非一朝一夕之功，企業的成長與壯大也不是一朝一夕的事情，只有經歷風吹雨打的品牌才能成為參天大樹甚至是長青樹?；厥灼髽I成長的歷程，她逐漸由一棵小樹苗成長為一棵大樹，并逐漸為世人所共知。憑著企業立志百年的信心，我們完全有理由相信，不久的將來，眾德必將成為農資界的長青樹，帶領農資業發展的風向標。
腳本概要：
1、引子(30)
2、立志百年、放飛夢想(3)
本篇主旨：
眾德集團從建業初始就提出百年眾德的發展目標，十年風雨，矢志不渝。本篇介紹企業20xx年來的創業歷程及發展現狀，有利于受眾了解企業的前世今生，建立企業高起點、高追求、高責任的良好形象認知。
主要內容：
1)從企業特有的精神理念引入，闡述企業概況(股份制企業、地理位置、規模、主營業務)
2)企業發展歷程。
3)企業產品、自主品牌。
4)企業在肥料生產、銷售方面的獨特優勢(原料德國進口，設煙臺、菏澤、德州廠區)。
3、眾德之子、激情滿懷(3)
本篇主旨：
企業成長、壯大，背后的根本動因是什么?人。對目標群體來說，企業的成長性、盈利能力當然是受眾給予直接關注最多的，但是，盈利能力背后的保障因素(比如說員工、比如說戰略、比如說管理等)也許更能打動他們，更能影響他們評判的尺度和決策的天平。
所以，本節將著力展現眾德員工身上蘊藏著的巨大能量，表現他們的成長經歷，表現他們的追求和理想，以此反映員工與企業之間彼此依賴、相互成就的關系。
其實，員工是企業的影子，透過員工的喜怒哀樂，人們看到的將是企業的興衰成敗。 主要內容：
1)工作中的員工(展現企業文化理念、企業制度、服務宗旨、科技下鄉、標語、宣傳欄，辦公環境等)
2)學習中的員工(與清華、中國農大等多家名校合作，開展員工培訓大講堂)
3)生活中的員工(展示員工拔河比賽、周年慶典晚會等文化、娛樂生活)
4、花開九州、果落萬家(3)
本篇主旨：
從產業鏈、銷售網絡、客戶、成功案例等方面，展現市場經濟大舞臺為公司提供的廣闊發展空間，企業與國內外化肥經銷商建立了穩健的業務往來關系，并計劃投入建設科技示范村、銷售聯盟連鎖、生產聯盟連鎖，開辦三農眾德大學堂，深化與供應商以及產品終端使用者的關系，誠信合作，發展共贏。
主要內容：
1)大樹開花結果，畫面切至一張煙臺市地圖，隨后變成全國地圖，通過公司輻射到東北、西北、華北、華中二十幾個省市的銷售網絡，10000多個終端網點，疊客戶參觀考察、簽約合作等活動畫面，展現公司以信為本、互惠互利的經營原則和立足長遠發展的宏偉藍圖。
2)企業發展戰略(建設科技示范村、銷售聯盟連鎖、生產聯盟連鎖、開辦三農眾德大學堂等，以實力和行動寄望百年)。
3)通過采訪企業員工、經銷商，側面烘托眾德集團滿懷激情的穩、思、變的卓越形象。
5、尾聲(30)
鏡頭內容：
1)截取前面的精彩鏡頭進行疊加組合，快速而簡潔地對整片進行回顧;
2)眾德人專注的工作鏡頭、熱情的服務鏡頭、豐富的業余生活鏡頭;伴隨著農民歡慶豐收的笑聲，一張張笑臉充斥著整個屏幕，充滿了活力和激情。
3)在大氣恢宏的音樂中，最后再次推出企業的名稱、Logo和廣告語，加深觀眾印象。
公司宣傳片策劃2一、宣傳片立意：
解析內容：通過公司VI傳導公司理念、企業文化、公司歷程、門店展示、部門機構、員工精神、歌唱比賽、公司榮譽、經理演講等片段向客戶彰顯我公司雄厚實力，講述童話量販式KTV行業未來發展前景。由為人類提供健康的、快樂的娛樂生活方式，致力成為一家受人尊敬的、美好體驗的文化娛樂連鎖企業，的公司理念為切入點，策劃一部真實高，表述性強的宣傳片。
短片將通過畫面、聲音、語言全方位演述公司本著為社會提供健康、快樂，取之社全，回報社會的義務和責任為公司經營理念，人性化、規范化、合理化相結合的眾文化為公司的管理文化，展現出公司獨特的服務特色和企業風范。
類型：公司形象宣傳片
時長：約10-15分鐘。
定位：真實、獨特、實用、全面、
風格：謹慎、簡潔、柔和、生動公司宣傳片策劃方案藝術表現：簡潔大方 篇幅融合
畫面音樂 配音緊密，聲音畫面 ，相互補充相互依，富裕思源，重溫四年之旅
團隊氛圍：充滿朝氣，無盡活力，勇于開拓，和諧氣象
風格：紀錄真實，時尚感，幅簡短，內容精煉
總片長：約10-15分鐘。
1、引子 20-30秒
2、和諧童話 音澤龍鄉(公司概述 發展歷程) 約3分鐘
3、眾和童話 三聚交響(公司文化 公司團隊) 約3分鐘
4、譽美童話 為愛唱想(公司榮譽 歌唱比賽) 約3分鐘
5、乘軌童話 瞻導未來(公司目標 公司愿景) 約3分鐘
6、結尾 20-30秒
腳本鏡頭內容
1、 引子 鏡頭一：
創意思想：格調統一 極具時尚 內容新穎 迎合主題
結合童話公司眾的文化，引入VI書本的形象，生動的展示出文雅大氣的童話夢境。
拆分構架
出公司標志和名稱，要求清新、簡潔、特效要給予沖擊，(決定了晚上要重新嘗試)
公司介紹并簡短講解企業經營理念，我公司服務的主要內容。
實拍：圖片或視頻。如公司員工(同時多個員工辦公的鏡頭)(開會、企劃、運營、總經理)、正常實施(圖片)、等，穿插于各部分內容中。
企業文化內容概有：公司組織員工娛樂，實戰演繹與會議洽談等。
合作贊助商，陸續出現贊助商合作單位的標志。
整體攝影
全體員工體現歡快、朝氣的團隊風貌。
3、制作要求及進度安排：
1. 畫面以時累積的素材為主，后期加工時對部分素材進行特技處理;
2. 制作周期還不知道
我以后應當提高重視!!對于當前和未來社會、政治、文化的敏感性，而不僅是對于某種事情事實上的格局變化。平時善于積累，遇到難題時，就會很快得出事實的價值判斷。
公司宣傳片策劃3一、宣傳目的
1、向社會宣傳海富公司的基本概況及經營業務范圍，逐步讓社會了解和信賴海富達公司。
2、直接向海富達公司的目標客戶宣傳、推銷公司，擴大公司的業務聯系渠道，增值公司的服務功能。
3、提供電子信息交流和宣傳平臺，公司有關信息，樹立公司企業形象，提升海富達公司的社會知名度。
二、宣傳方式
1、平面媒體報道宣傳
以新聞報道的形式，在浙江日報、杭州日報或錢江晚報等選定的平面媒體上報道海富達公司的基本概況，其在建工程項目的完成情況，向社會宣傳公司，提高海富達公司的知曉度。公司宣傳片策劃方案在明年正式營業時，再選擇在有關的報紙及刊物上刊登公司的開業招商廣告。
2、戶外廣告宣傳
為了讓客戶及運輸車輛方便地尋找到海富達公司，可考慮聯系有關部門申請在滬杭高速出口處或公司臨近的主干道口設立公司
廣告指示牌，提供公司地址指引服務，同時也起到提高海富達公司社會知曉度的作用。
3、公司折頁宣傳
策劃制作海富達公司的宣傳折頁，內容包括公司簡介、業務簡介、企業戰略方向、方針、企業經營宗旨、企業標志、特色服務內容、聯系方法等文字和圖片信息資料。直接向來訪的客戶及人員發放，向有商品冷藏物流需求的目標客戶郵寄，擴大公司的對外業務宣傳，使客戶能及時、簡要地了解海富達公司，方便客戶與公司的業務溝通。
4、網絡宣傳
適應現代企業發展需要，建立公司網站，注冊海富達公司通用域名和網絡實名，企業資訊，完善信息網絡，向社會及客戶提供宣傳和交流的網絡平臺。還可以選擇在其他知名的專業性物流網站上公司信息。這些都有利于讓社會了解、信賴海富達公司，提升企業的知名度。
三、工作安排
1、11月份：完成海富達公司宣傳策劃方案的制定;完成海富達公司概況(包括企業注冊基本情況、企業簡介及業務簡介)的文字定稿。
2、12月份：委托專業人員(單位)進行企業標志設計;準備海富達公司宣傳折頁的素材。
3、明年1-2月份：，制定海富達公司宣傳折頁的制作方案;完成企業標志的設計;準備商標注冊材料，委托商標事務所進行公司商標標識的注冊申請;考慮在選定的報紙和專業網站上海富達公司在建工程項目進展信息。
4、明年3-4月份：在完成企業標志設計、商標注冊的基礎上，聯系建立戶外宣傳廣告、公司通用網站;為進一步宣傳公司，考慮在海富達公司的專用辦公用品、勞動用品、生產工具、交通工具及環境建筑上設計應用企業標志(商標標識)。
5、明年5月份至公司開業初期：完成公司網站的建設和宣傳折頁的印刷;視海富達公司建設進度，根據業務、營銷部門提供的目標客戶名單，郵發公司(招商)宣傳折頁;在選定的平面媒體上刊登公司的開業招商廣告。
公司宣傳片策劃4 鼎天影視傳媒專題片策劃方案
創意策劃構架
【定位與風格】 * 類 型：影視品牌形象片
* 時 長： 5分鐘
* 定 位：藝術性、專業性、創意性
* 風 格：高端、大氣、深度、節奏
【創意訴求】
創意是整個影片的制勝點，獨特的藝術內涵是影片的靈魂所在。整個影片以創意力+核心競爭力為主題，以突顯鼎天傳媒強大影視制作實力為訴求點，整合鼎天傳媒各方面的優勢資源，深入挖掘公司特色之處，全方位展示鼎天傳媒的雄厚實力，重點塑造品牌形象，以此贏得客戶的信賴和信任。
【畫面表現】
1、調性明確、統一，情景交融，力求造成人們感官的愉悅和心理的認同。
2、畫面、音樂和配音密切配合，追求聲音與畫面既相互補充又相互碰撞的藝術效果。
3、語言風格娓娓生動、有感染力，突顯鼎天藝術性高雅品位。
【整體結構】
版塊一(引出主題何謂創意?) 一)雷同時代，創意為王(白字黑底，畫面中央閃現不同大小的創意兩字，白色光線劃字而過) 二)創意拷問，引發思考(創意兩字后面出現?號，引人深思) 三)深度分析，解析創意密碼(鼎天logo三維特效演繹，塑造品牌魅力)
版塊二(鼎天傳媒影視觀點) 一)創意的文化內涵詮釋(以客為本，以誠為根創意精品+創意營銷) 二)創意的靈魂所在，精煉濃縮(打破常規，淬煉創新元素有的放矢，行之有效)
三)鼎天創意語錄精簡(最核心創意原則一切圍繞銷售 )
版塊三(傳播力立體營銷推廣) 一)媒體整合傳播，一站式影視解決方案(多樣化、專業化、特色化影視服務項目) 二)具體業務范疇(影視創意廣告，電視廣告投放，企業專題片，戶外LED屏)
版塊四(創意力核心競爭力) 一)高效創作型精英團隊(精于創意，善于執行;久經磨礪，深諳影視;技藝雙精，配合默契) 二)精良專業雄厚設備(Sony全線高清攝像機，高清剪輯系統，軌道、燈光專業配件) 三)專業規范化制作流程(策劃、創意、拍攝、制作、投放，專業全流程服務，一站式影視方案) 四)人性化持續式服務(主動上門洽談，深入了解客戶訴求，制定策略方案，全程跟蹤服務)
版塊五(實力用作品見證) 一)精益求精，追求卓越，鑄就精品(影視奉為藝術品，吸納靈氣，薈萃精華，鑄就精品) 二)注重細節，完美永無止境(精雕細琢，臻于至美;高端品質，完美呈現) 三)經典案例，實力見證(服務客戶和代表作品特效展示)
版塊六(發展愿景和目標) 一)非凡，專注，伙伴(勇于進取，敢于超越，認準目標，專心達成，平等雙贏，坦誠互信) 二)企業愿景，發展宗旨，主題定位(精誠合作，追求雙贏!共赴前程偉業，共創美好明天!)
【篇章構架】
【分鏡頭腳本】
1)引出主題何謂創意?
【解說詞】：鼎天影視傳媒，直擊核心，精準定位，破解創意密碼! 【音效】：光效聲，爆炸聲，震撼、節奏背景音樂 2)鼎天傳媒影視觀點 【解說詞】：我們會為每一個好的創意熱血沸騰
一切圍繞銷售 這是我們的最核心創意原則
我們理解企業的發展之道
可持續贏利方可保證可持續的發展
【音效】：柔美溫和的鋼琴曲
3)鼎天傳媒業務范疇
【解說詞】：凝心聚神，術業專攻。鼎天影視傳媒以出類拔萃的制作技術為客戶提供各類影視推廣方案! 涵蓋 企業專題片、電視廣告制作與投放、專業文案策劃、大型晚會拍攝、戶外LED廣告 等多樣化、特色化影視服務!
【音效】：節奏、配音 4)核心競爭力
【解說詞】：創作團隊，久經磨礪，技藝雙精，深諳影視制作之道!
配套設備優良齊全，全線高清攝制，高端影像品質，完美呈現!
從策劃到拍攝，從制作到投放，專業化、規范化服務流程!
篇2
隨著中國經濟的飛速發展。城市建設也呈現出日新月異的新面貌。各個地區和城市都越來越重視自己的形象宣傳與推介，而制作一部高質量的城市電視形象宣傳片。不僅能提升城市的品味和影響力，而且也能吸引投資者的目光，促進本地區和城市經濟的高速發展。
城市形象宣傳片作為一種電視傳媒形式和手段，首先以強烈的視覺沖擊力和影像震撼力樹立城市形象，概括性的展現一座城市歷史文化和地域文化特色，被稱作一個城市或地域宣傳的視覺名片。
城市形象宣傳片就是一個城市廣告宣傳片，和一般的廣告片不同的是城市形象宣傳片包含的內容要豐富很多；它絕不同于一般的電視專題片。而具有更高的藝術和唯美表現。城市形象宣傳片長度一般在5分鐘左右，最多8或10分鐘，比一般廣告片要長得多，比電視專題片則短很多。
一部成功的城市形象宣傳片應綜合該城市歷史和文化、自然地理特色、風土人情，更應注重該城市的發展和未來。城市形象宣傳片的制作者需要具備社會學、科學、哲學、藝術學、政治學等多方面的知識，同時對表現對象有足夠深入的了解和熱愛，具備充足的創作激情和欲望。
任何一部優秀的城市形象宣傳片都離不開前期的精心策劃創意，精心拍攝，以及后期的精心編輯制作三個重要環節。
在前期策劃創意的基礎上，用先進的攝像設備精心拍攝。獲得高質量的鏡頭畫面，最后使用非線性編輯技術細心剪輯，并根據需要使用高水平特技制作。同時，在一部好的城市形象宣傳片中。優美的音樂和鏡頭及其魚水般的音畫結合是成功的關鍵。
一、城市形象宣傳片的策劃創意
對于城市形象宣傳片來說。要把大量的宣傳內容壓縮在很短的片子里，還要給觀眾帶來強烈的視覺沖擊力和審美感受，這就需要巧妙的策劃和創意。
首先。要對城市發展的歷史、建筑、文化、人文、風俗和產業經濟情況，及下一步發展方向做綜合調研，確定城市形象宣傳的定位，然后根據題材選擇合適的藝術表現手段，制定策劃方案。
每個地區和城市都有自己獨有的特征。深入廣泛的調研，是所有制作工作的基礎。而在眾多的表現內容當中選擇重中之重。制定出能夠充分展現城市特色的方案，在影片的前期策劃中起著決定性的作用。
然后，確定影片創意和藝術表現手法是一個宣傳片的策劃精髓。根據城市的宣傳側重點和文化特點選擇不同的表現手法，比如帶有簡單故事情節的敘事風格，或者散文式表現形式以及其它多種形式的表現方法。
宣傳片《了解中國，從陜西開始》就采用了敘事法，用一個旅行者偶遇并不斷尋找一個當地女孩的故事作為主線。把陜西的古老文化和現代文明貫穿起來。影片運用了不同變奏風格的陜北民間音樂《蘭花花》作為主旋律，通片沒有一句解說詞，完全用音樂和音效組織劃分段落內容。既表現出了一個有著深厚文化底蘊和傳承的陜西，又將一個生氣勃勃、經濟快速發展的現代化的陜西呈現給了觀眾。而另一部宣傳片《綠色陜西》則采用了散文式的抒情手法，全片優美的自然風光、絢爛的地方文化和極具地域特色的音樂，把觀眾帶到了一個不是江南勝似江南的美麗陜西。
二、城市形象宣傳片的前期拍攝
前期素材拍攝是后期制作的基礎。沒有拍攝出好的鏡頭畫面。再好的后期技術和設備也無法圓滿完成片子的最終制作。
為了提升宣傳片中畫面表現力，在拍攝時要用專業攝像機(一般使用高清攝像機甚至膠片)，利用廣角、長焦、魚眼鏡頭，配合大小搖臂、軌道等設備，多角度進行拍攝，使畫面更有層次和感染力。同時，由于高清以上的設備對于光線的要求更加苛刻，所以，一個好的燈光師及其燈光設備也是極為重要的。
除了一般拍攝所具備的最起碼的畫面清晰、構圖講究以外。形象宣傳片更追求鏡頭的角度，色彩以及光影的表現，畫面唯美和視覺沖擊力是這類題材拍攝的最高追求。實際上形象宣傳片就是一個大的廣告片，每一條素材的拍攝，基本上就是按照廣告拍攝要求來完成。為了使影片的拍攝更加完美。提高觀賞性，精心組織一些畫面，通過特定演員的穿插表演，展現出人景相容的境界，是拍攝中必不可少的。需要說明的是，擺拍在影片中的運用一定要力求自然，不漏痕跡，否則將會起到相反的效果。
一個好的鏡頭拍攝必須要預先做好充足的準備。對于要拍攝的對象，要有充分理解和認識，提前踩點，選擇拍攝角度、拍攝時間、拍攝環境。制定完善的拍攝方案。
《了解中國，從陜西開始》和《綠色陜西》這兩部片子，都采取了多角度拍攝和組織鏡頭的拍攝，使拍攝畫面更有層次感和感染力。如在幽幽的竹林中，一位穿著旗袍的少女緩緩步流入竹林，又漸漸遠去，使原本平常的竹林透出了詩情畫意，突出了陜南特色；而茶山上美麗的采茶女。采茶時快樂的笑容，則反映出了陜南人民的幸福生活。
三、城市形象宣傳片的后期制作
后期制作時實現導演意圖的最終環節，主要包括對拍攝的素材進行剪輯，音樂和音效的制作編輯，以及平面和三維特技制作等工作。
后期制作對一部城市形象宣傳片是否成功起決定性作用，就好像是足球比賽中的“臨門一腳”。許多影片在策劃創意和拍攝階段都不錯，但就是在最后的制作環節未能實現最終要表現的效果，使整個影片功虧一簣。
首先如何在大量的素材里選擇適合表現主題的畫面，對剪輯制作人員是很大的挑戰。鏡頭畫面的選擇，可以最大程度的表現出一個制作人員對于影片主題思想的認識程度和對于知識層面的掌握程度，以及自身的閱歷、想象力甚至世界觀。
通過對于各種知識的綜合運用，產生豐富的想象力，結合前后內容和對位音樂，合理的選擇和分配、組織恰當的鏡頭畫面，提高影片的表現力和觀賞性，同時避免了“看圖說話”。
其次，音樂音效的選擇，以及音畫對位也是形象片制作的重要環節。選擇和制作、編排合適的音樂音效，可以直接提升整個影片的表現效果和感染力。
一個影片的主旋律可以加強影片的整體性。音樂的各種變換也可以連接段落的劃分，節奏的變化使得影片的表現力更加豐富。伴隨著不同的音樂音效，安排和剪輯合理的畫面，使畫面與音樂的旋律、節奏相一致，將會產生強烈的藝術效果。
隨著計算機技術突飛猛進的發展和數字視頻技術的不斷更新，非線性編輯技術和各種特技制作、三維制作軟件，使得在影視剪輯和特效制作時更加如魚得水。不論效率和質量都有質的飛躍。然而，制作者個人的因素是影片的關鍵，將先進的視頻技術和藝術性完美結合。決定著一部影片的藝術品味。
篇3
高職院校宣傳片屬于教育類宣傳片的一個分支，最早可以追溯到與教會等社會組織有關的宣傳活動。早期由于拍攝制作難度較大、人力物力成本較高，各大高職院校均采用平面設計的方式展示學校風貌。隨著電子技術的發展，影視制作成本大幅降低，各高職院校在平面宣傳的基礎上，增加了宣傳片來作為宣傳自己的手段。高職院校宣傳片可以通過短小精悍的篇幅展示校園風貌、教學設施、教學過程等自身硬實力，還可以展示校園文化、辦學理念、教風學風等人文軟實力。保羅?M?萊斯特曾在《視覺傳播――形象載動信息》一書中說到，在信息傳播中，視覺形象對人們的作用是極其強大的，它會直接作用到人腦信息知覺的生成過程，并且不論這些形象所產生的知覺信息到底正確還是錯誤，都會在很長一段時間存留于人的大腦中，更有甚者，可能會伴隨其一生，成為其頭腦中的一種“固定思維模式”。[1]如今，各高職院校之間的競爭可謂激烈異常，各院校通過宣傳片為載體對學校進行推廣和介紹，這有利于提高學校的社會影響力，獲得廣泛的社會關注。
高職院校品牌形象是文化和精神的體現。[2]縱觀高職院校發展史，新知識傳播的同時注重學生動手技能的培養。高職院校宣傳片在策劃設計時，要將自身的文化和特點融入其中，加以傳播。院校間的競爭是文化和精神的競爭，通過宣傳片展示學院人文精神，以視頻形象的方式傳遞給大眾更容易引起觀眾的興趣，擴大影響力。
高職院校可以樹立公眾媒體形象。高職院校宣傳片可以一定程度地提升學校軟實力，展示學校整體形象、提高社會大眾對學校的關注度，樹立良好公眾媒體形象。[2]樹立良好的公眾形象有利于社會對高職院校進行全方位的了解，同時還能獲取社會各界的廣泛支持。高職院校宣傳片作為溝通高校與社會的橋梁，拉近了大眾與高職院校之間的距離，是樹立廣泛持久、有影響力的高校品牌的重要手段。
因此，高職院校宣傳片是推廣和介紹學校最直觀、最便捷的途徑；此外，高職院校宣傳片也是對該校一定時期影像資料的整理存檔，是珍貴的、不可復制、具有很高價值的影像紀念資料。
二、當前高職院校宣傳片存在的問題
近年來，高職院校紛紛推出了具有自身特色的宣傳片，受到社會的關注度越來越高，在獲得社會贊譽度的同時，宣傳片制作也存在著一些問題，需要高職院給予重視和改進。
首先，宣傳片時間過長，節奏拖沓，缺乏動感。
各高職院校策劃宣傳片時，都存在一個誤區，認為宣傳片時間越長越好，包含的信息量越大越好，總想把學校面面俱到地介紹給觀眾。人們通常會看到有時長為二三十分鐘的高職院校宣傳片，從學校的發展歷史到學校重點人物的介紹，從特色專業介紹到科研成果展示，從校園優美風景展示到學生學習生活的人性化管理，從獨特的校園文化建設到學校與國際接軌的海外交流等方方面面。[4]宣傳片追求全面的結果就是節奏拖沓、內容冗長，造成觀眾提不起觀看的興趣。
其次，宣傳片“千人一面”，缺乏創意。
宣傳片在創作中既要肩負起宣傳學校的重任，又要注意到藝術創作的獨特性。當前很多高職院校的宣傳片存在雷同現象，從解說詞的撰寫，到畫面素材的拍攝、剪輯、后期制作，甚至影片的框架結構都有很大的雷同。整體給人的感覺比較平淡，缺乏視覺沖擊力，不能引起受眾注意，不適合現代人的觀賞習慣。宣傳效果將會受到影響，使學校的品牌形象出現“老化”。
第三，宣傳片制作手法單一，模式化批量出產。
高職院校宣傳片在制作中存在模式化的傾向，一部分宣傳片采用平鋪直敘的方式――老套、缺乏亮點、技術表現手段單一；一部分宣傳片過分追求后期酷炫的效果，故事情節乏善可陳；配的音樂與畫面不能很好的結合，高昂的音樂長時間充斥畫面，聲畫不協調；各段落之間結構松散，單個鏡頭之間的聯系不緊密，反復使用轉場特效進行鏈接，單鏡頭畫面講排場只愿炫場景，邏輯性稍顯乏力和生硬等。[2]這一系列的問題使宣傳片的制作進入模式化過程，毫無藝術性可言。
第四，后期制作團隊技能有待提高。
高職院校后期制作團隊在創意設計和制作美感方面的水平參次不齊，同國內普通高校相比差距較大。這是由于高職院校宣傳片主要由學院宣傳部或者現代教育技術中心制作，他們中大部分人沒有影視傳播方面的知識、缺乏宣傳片制作經驗、專業設備操作技能欠缺。因此，制作的宣傳片差強人意，藝術水準上不去。學院管理者要意識到擁有一支優秀的宣傳片制作團隊，既要有對學院情況十分了解的相關人士，還要有專業制作人員，只有專業的后期制作團隊加入，才能完成一部好的宣傳片。
三、如何完成一部高水準的高職院校宣傳片
（一）做好宣傳片的前期策劃工作
高職院校宣傳片的策劃首先要進行理念的定位與決策。通過宣傳片理念引導下應表現哪些內容，采取什么樣的藝術表現手法與形式等問題都要進行理性的分析探討。[4]高職院校宣傳片理念定位的重點在于表現主題與客觀現實之間要尋找契合點，而前期策劃就是尋找契合點的過程。一部宣傳片的策劃涉及到宣傳片受眾群體的定位、內容、重心、播放時長、播放平臺、拍攝預算數目，等等。精心嚴謹的策劃是一部宣傳片出彩的前提，筆者曾多次參與宣傳片的拍攝制作，個人認為宣傳片時長一般不要超過十分鐘，按照歷史變革―師資隊伍―科研能力―取得榮譽―學生活動―結尾的順序安排全篇。還有一些面對特定人群的如招生宣傳片等更要力求簡潔、明快。因此，宣傳片需要精心的策劃才能保證拍攝、制作、推介等成功展開。
（二）明確宣傳的受眾主體
過去各高職院校只制作一個版本的宣傳片，在各類場合共用，結果造成受眾主體不明確。對于高職院校宣傳片的受眾來講主要包括社會團體、兄弟學校、學生家長及學生等四個目標人群。針對不同的受眾群體要有不同的表現重點：例如以學生家長及學生為受眾主體的招生宣傳片，就要側重介紹學校特色、詳細的系部分類情況、校企結合培養模式、課堂與實訓相結合的教學模式及多姿多彩的大學校園生活；而以社會人士、兄弟院校等為受眾主體的宣傳片，就要側重學院歷史、發展沿革、師資力量、學術成果、實訓設備、文藝活動等。針對不同的人群，拍攝適合他們的宣傳片，會獲得更多的關注和認可。
（三）增強視覺沖擊力，注重宣傳片的藝術表現力
由于宣傳片的長度在5-10分鐘之內，每一個畫面的信息量都很大，通過聲、光、電以及情感的交融，以強烈的視覺沖擊力和強大的藝術感染力“征服”觀眾。宣傳片的畫面不僅僅是要表現的內容簡單出現，而是利用鏡頭語言和特效，通過虛實結合的手法凸顯藝術張力、烘托出畫面主體的美感。當前很多制作團隊都采用數碼相機如5D2拍攝宣傳片，保證畫面清晰的同時保證小景深。在拍攝中，通過電影的表現技法，大量運用滑軌、搖臂增加畫面的動感，增大畫面的視角范圍，同時采用高質量的收音話筒，同期聲錄音，減少了后期配音的麻煩。有了前期高質量的拍攝，后期剪輯力求簡潔明快、張弛有度。根據內容搭配合適的音樂，在節奏快的地方，不斷切換畫面，通過閃現的方式表達內容；在節奏舒緩的地方，運用長鏡頭畫面來渲染感情，畫面與音樂始終保持一致。此外，由于歷史資料拍攝的時間和設備都不一樣，這就要求我們在后期制作中要統一調色和視頻格式轉換。制作團隊還要利用后期軟件制作精美的宣傳片片頭、角標及LOGO、片尾等，用以增強宣傳片的“表現力”。
篇4
企業類電視宣傳片的創作目的是為企業的企業形象進行塑造，增強企業的凝聚力和向心力，將企業的實際情況與藝術的再度創造相結合，達到對企業宣傳的目的。
在策劃伊始首先要根據企業的情況，對宣傳片的核心思想進行梳理，這也是前期策劃會最為重要的一項工作任務，針對企業提供的企業資料，研究其發展歷程以及發展過程中的重大事件要素，綜合導演的創作思路，完成對宣傳片架構的決策。
導演創作思想為整片的思想引導，本部宣傳片的創作目的是為了在企業年會上對該企業多年以來所取得的豐碩的成果進行梳理，對一路走來為企業默默付出的企業參與者增添一份企業榮譽感，所以在導演構思的過程中，選擇將企業的跨越作為關鍵詞，圍繞跨越進行對企業發展的描繪。
在確定導演思路之后，策劃組文案人員需要根據導演構思將導演對于片子脈絡的設計進行整合，制作標書，并參與競標。在完成競標唱標環節之后，策劃組需要召開第二次策劃會議，針對宣傳片創作過程中的具體問題進行商議及研究，為后續的拍攝打下良好的基礎。
企業類宣傳片策劃前期要根據片長以及制作要求，撰寫同期解說詞，擬定設備及人員清單，該宣傳片預計時長為6分鐘，解說詞長度應為900～1150字，在解說詞初稿完成之后送資方驗審，并簽訂定稿協議，因為解說詞的內容將涉及到分鏡頭腳本的制作、配音的錄制以及拍攝中鏡頭的取舍，所以策劃前期對解說詞的定稿及修改需要做到嚴謹，減少后續創作過程中造成不必要的麻煩。
根據本片的片長和該企業的實際情況，建議拍攝過程安排四名攝像、兩臺設備，包括：一架搖臂、兩臺高清攝像機，機型全面，能滿足高水平拍攝需要。拍攝現場設有一名現場導演、一名跟組編導、一名場記、一名劇務、一名現場拾音。在拍攝現場需要注意器材的保管和人員的管理，減少器材損耗，每場拍攝結束之后清點設備，設備使用填寫，設備使用單。
拍攝主要分為三個階段層面，分別是外景拍攝、室內拍攝和補拍。
外景主要指攝影棚以外的場景。包括自然環境、生活環境等實景，體現公司真實、自然的工作環境，有利于表現本企業特色。外景由導演和策劃根據影片情節的需要事先選定，并可按照出資方的意圖和導演的構思對實景作一定的加工，使之具有典型特征和時代氣息。
外景拍攝主要攝錄公司全貌、各廠房外觀、行業操作過程，需要一些事先設計好的人物擺拍。
室內拍攝部分主要拍攝室內的空間布局和工作人員日常工作的畫面，其中需要擺拍多個場景，屆時將會有相關人員進行溝通。
拍攝工作畫面，各個車間工作畫面，還有設計拍攝公司外合作人員與本公司人員交涉合作的場景等等。
基本拍攝完畢后，將素材導出，如果有不足、缺失或因天氣狀況影響未能拍攝或者拍攝效果欠缺的，則進行補拍。
在結束拍攝，完成對素材的整合匯總之后將要進行后期的剪輯與包裝工作。
后期制作也是教育類宣傳片制作的關鍵之一，應用非線性編輯技術，將所拍攝素材進行重塑和整合，實現對教育內涵的闡釋。同時，創作手法與核心技術的結合需要更加緊密，在后期剪輯過程中應該加入大量的特效和快慢鏡頭切換，使整部片子的維度更廣，節奏感更加鮮明，將所有受眾的觀影心理進行合理的調動。同時，在拍攝的過程中通過擺拍等手段實現對教育工作者榮譽感和凝聚力的維護。一般來講，后期制作團隊人員應包括：剪輯兩名，三維建模兩名，校色一名，配音一名，包裝一名。
結束片子創作階段的策劃、拍攝、剪輯及制作流程之后將成品送于資方驗審。
通過初審、二審、再審和終審四邊審核，將后期制作完成的片子精心修改，其中再審和終審是需要出資方進行審查，提出修改意見。
篇5
在當前影視文化無比興盛的時代，對一所企事業單位或社會公益組織、一項活動盛事甚至一件文化藝術作品而言，創作一部形象宣傳片來提高自己的知名度是十分必要的。具有代表性的漂亮畫面、簡潔有力的詮釋解說、加上引人入勝的音響或音樂……這一切很適合現代人的視聽習慣。因此，近幾年來，我國的形象宣傳片制作事業取得了突飛猛進的發展。城市形象宣傳片、單位部門宣傳片、活動賽事宣傳片、甚至影視藝術作品的預告片都在熒屏或網絡上吸引著人們的眼球，專業的宣傳片制作機構也在社會上如雨后春筍般出現。
毋庸置疑，形象宣傳片制作事業有著明顯的商業功利目的。當要確定制作一部形象宣傳片的時候，宣傳方一般會草擬出解說詞，或把枯燥的文字材料交給制作方，而制作方接受任務后，則要在短時間內對解說詞或文字材料進行消化，進而在兩方商定好的期限內完成攝制。在這種商業化流程中，形象宣傳片往往會淪為單純的宣介性作品，藝術含量也大打折扣。當然也不可否認，一些形象宣傳片對各種元素（如光影、聲音等）的運用極為考究，走的是精致、精美、大氣的路子，但在一輪又一輪華麗色彩面前，觀眾們或是審美疲勞，或是覺得眼前的作品言之無物，離自己的距離太遠。人們普遍覺得事與愿違，創作形象宣傳片的目的也就難以實現。形象宣傳片的創作層次亟待提高，以下三條原則可供人們借鑒。
二、秉持紀錄精神
其實，“宣傳片”這一概念和“紀錄片”的含義大相徑庭。形象宣傳片是有目的的、表現自身優秀的一面，樹立美好形象，達到宣傳的目的。而紀錄片則以展現現實為原則，通過揭示社會歷史問題，以期引發人們思考，喚起人們的關注。但是若把“宣傳片”放入到更為廣泛的“藝術創作”這一領域內來思考，則形象宣傳片的創作就會符合藝術創作的一些基本規律，比如來源于生活，高于生活等。
在紀錄片的拍攝中，人們以再現真實生活為最高宗旨，若有可能，凡事無巨細，都要攝入到自己的鏡頭中。就在研究這些鏡頭畫面中，原定的拍攝主題或深化，或****，隨著素材的積累，終于可以錘煉出“接近真實”或“代表真實”的思想，是為“紀錄精神”?？梢?，這是一種理念，也是一種依據攝像機技術特性而生發出的創作理論，它并非為紀錄片拍攝所獨有。凡是影視藝術創作，哪怕是純屬虛構的影視劇作品創作，均可采用秉持這種“紀錄精神”，更何況是在形象宣傳片創作當中？
目前形象紀錄片的拍攝，都陷入了這樣的誤區：為了體現“美”，而放棄了實際存在的“實”，為了體現“高貴”，而失卻了本應存在的“平凡”。殊不知，“實”中才蘊含著“美”，“平凡”中才見到“高貴”的價值。若只是根據一廂情愿的臆想來炫耀自身的優勢，刻意的模擬照搬，則只會導致最后的作品虛假失真，無可信之處。在形象宣傳片創作中，極為可行的方法是扛著攝像機深入現實生活，發現人們富有情趣但是稍縱即逝的生活或學習瞬間，抓拍下來，多積累這樣的視頻素材，在最后的剪輯合成過程中，材料就會很豐富，所要突出的主題也就很飽滿，實際操作起來也就游刃有余，人們觀賞起來也就很有興致。筆者曾參與過一部某教育部門形象宣傳片的制作工作，拍攝期間，到校園內反復觀察，偶然看到兩位學生把校園門前墜落的國旗升至旗桿頂部，隨即抓拍，結果用在成片中，效果極佳。
總而言之，通過紀錄片拍攝方式而不是通過影視劇拍攝方式，來拍攝形象宣傳片，會使作品更富有人情味。在這種情況下，人們所看到的不是生硬的字幕，聽到的不是干巴巴的數字，而是值得艷羨向往的生活方式。當然秉持紀錄精神，并不是杜絕先前的策劃創意，恰恰相反，通過拍攝現實生活素材，會使原先的策劃創意更加生動得體。
三、傾注人文思考
如果說拍攝紀錄片的目的是為了讓人們分擔關注某一問題，那么創作形象宣傳片的目的就是和人們共同分享某一成就。假如認可了這一點，形象宣傳片和紀錄片就又有了共同點：離不開對人文精神的思考。
企事業單位和社會公益組織的發展壯大、活動賽事的舉辦、文化藝術作品的發行，除商業盈利外，還要勇于承擔社會責任。人們在制作形象宣傳片時，若能在作品中充分展現宣傳方不僅是為了自身的生存與整理發展，還能夠服務于社會，這樣就能夠為最后的作品贏得較好的收視，進而為宣傳方打造優良形象。因此，形象宣傳片不僅要宣介單位部門的硬件設施、活動賽事的日程安排、文化藝術作品的編作流程等，更要對宣傳方的精神層面加以重視，給予表達。比如旅游部門攝制的宣傳片，展現了山川江河的壯麗、古城小街的秀美以及現代都市的繁華，呼喚人們在煩勞的工作之余，一定要抽出時間，來到那些誘人的地方來愉悅自己的身心。而綠色和平組織制作的宣傳片，要么反對戰爭、呼吁和平，要么關懷窮困、主張和諧，要么抵制污染、提倡環保，在宣告了自身的工作多么重要的同時，也教導了人們多關注環境問題。
當前的社會正是一個重視人文之道的社會，“以人為本”、“科學發展”、“和諧”等原則統領社會建設的方方面面。在這種情況下，懷著人文思考去創作形象宣傳片更尤為迫切。只要創作者有了人文視角，形象宣傳片才會有人文氣息，才有可能賦予宣傳方以較高的文化品位。但是創作形象宣傳片要傾注人文思考，并不僅是一個宏觀的概念，也是如何處理藝術細節的問題。宣傳片畢竟不同于廣告片，讓人覺得只是為了宣傳某事或某物，它無論在鏡頭上，還是在剪輯結構上，都要讓人看了之后，覺得有意味，正所謂“余音繞梁，三日不絕”。只有這樣，人們才可以說，作者在創作這部片子時，有自己的“人文思考”在里面。
創作形象宣傳片的過程，也是宣傳方積極反省自身使命的過程。在這個過程中，隨著形象宣傳片的最終形成，宣傳方的文化形象也得到了積淀和定位，它也同時迫使自己承擔更多的社會責任，糾正自身的發展方向，明確自身的市場定位。更重要的是，隨著有人文深度的形象宣傳片的大量出現，社會上也會形成較為良好的風氣，各個單位、組織、企事業等會良性競爭，鞭策自己朝著更好的方向邁進，這也是創作形象宣傳片的積極意義。
帶著“人文思考”去創作形象宣傳片，與“秉持紀錄精神”可謂一脈相承，因為文化往往就體現在現實生活中不經意的細節上。在承擔了創作形象宣傳片的任務后，創作者若把自己封閉起來，一味炮制虛無縹緲的美好鏡像，豈非緣木求魚？
四、追求活潑敘事
在制作形象宣傳片時，如果說“秉持紀錄精神”是為了抓取周圍物質生活的生動，“傾注人文思考”是為了追求思想主題的超越，那么“追求活潑敘事”就是為了提高作品本身的趣味性，以期給觀眾帶來精神上的愉悅感。
比如2012年倫敦申奧宣傳片，講的是一位女運動員在倫敦各大街小巷跑過，周圍的路人（由許多體育明星扮演）看見她后，都紛紛加入到運動的行列中來；而2004年奧運會美國代表隊宣傳片也是由他們的優秀隊員代表參演，講述了他們聚集在一起，各顯超人般的神通，共同奔向新目標的故事。這兩部宣傳片恢弘大氣，而又不失輕松幽默，可謂“亦莊亦諧”，前者為倫敦成功申奧貢獻了一份力量，而后者成為了2003年莫比廣告獎得主。相比之下，縱觀中國大部分形象宣傳片，正統有余，幽默不足，可以說是“莊而不諧”。
形象宣傳片若要打動觀眾的內心，除了唯美的畫面外，還得依靠一個相對完整的敘事。壯美華麗的畫面固然重要，但是將它們組合起來卻十分容易，幻燈片也能做到。而無論電影還是電視，都是表現時空流動的藝術，它們能夠表現動態的東西，能夠挖掘生活中深層次的內涵，所以在形象宣傳片里，最好能創作一條情節線索，從頭至尾將各種場景貫穿起來。只有這樣，才能讓人覺得這部片子有意思，很耐看。
這就允許形象宣傳片在風格上“不紀實”，要善于以幽默的眼光去發現各個事物之間的聯系。當然，值得一提的是，這種活潑與幽默不是劇情片里的“無厘頭幽默”，而是以真實存在的東西為基礎，安排一些巧合和夸大，再給予相對低調的處理，加以集中的表現。這種幽默還應該是充滿善意和溫情的，正所謂“隨風潛入夜，潤物細無聲”。形象宣傳片中的“活潑敘事”，應該成為我們的創作追求，因為它是對作品所要表現內容的有益補充，也是提高作品情趣，解決觀眾審美疲勞的有效法寶。
總而言之，從業人員在創作形象宣傳片時，多一些發現，少一些炮制；多一些追求，少一些媚俗；多一些幽默，少一些刻板，我們的宣傳片事業就會越來越繁榮。
參考文獻
篇6
一、引 言
在當前影視文化無比興盛的時代，對一所企事業單位或社會公益組織、一項活動盛事甚至一件文化藝術作品而言，創作一部形象宣傳片來提高自己的知名度是十分必要的。具有代表性的漂亮畫面、簡潔有力的詮釋解說、加上引人入勝的音響或音樂……這一切很適合現代人的視聽習慣。因此，近幾年來，我國的形象宣傳片制作事業取得了突飛猛進的發展。城市形象宣傳片、單位部門宣傳片、活動賽事宣傳片、甚至影視藝術作品的預告片都在熒屏或網絡上吸引著人們的眼球，專業的宣傳片制作機構也在社會上如雨后春筍般出現。
毋庸置疑，形象宣傳片制作事業有著明顯的商業功利目的。當要確定制作一部形象宣傳片的時候，宣傳方一般會草擬出解說詞，或把枯燥的文字材料交給制作方，而制作方接受任務后，則要在短時間內對解說詞或文字材料進行消化，進而在兩方商定好的期限內完成攝制。在這種商業化流程中，形象宣傳片往往會淪為單純的宣介性作品，藝術含量也大打折扣。當然也不可否認，一些形象宣傳片對各種元素（如光影、聲音等）的運用極為考究，走的是精致、精美、大氣的路子，但在一輪又一輪華麗色彩面前，觀眾們或是審美疲勞，或是覺得眼前的作品言之無物，離自己的距離太遠。人們普遍覺得事與愿違，創作形象宣傳片的目的也就難以實現。形象宣傳片的創作層次亟待提高，以下三條原則可供人們借鑒。
二、秉持紀錄精神
其實，“宣傳片”這一概念和“紀錄片”的含義大相徑庭。形象宣傳片是有目的的、表現自身優秀的一面，樹立美好形象，達到宣傳的目的。而紀錄片則以展現現實為原則，通過揭示社會歷史問題，以期引發人們思考，喚起人們的關注。但是若把“宣傳片”放入到更為廣泛的“藝術創作”這一領域內來思考，則形象宣傳片的創作就會符合藝術創作的一些基本規律，比如來源于生活，高于生活等。
在紀錄片的拍攝中，人們以再現真實生活為最高宗旨，若有可能，凡事無巨細，都要攝入到自己的鏡頭中。就在研究這些鏡頭畫面中，原定的拍攝主題或深化，或，隨著素材的積累，終于可以錘煉出“接近真實”或“代表真實”的思想，是為“紀錄精神”?？梢?，這是一種理念，也是一種依據攝像機技術特性而生發出的創作理論，它并非為紀錄片拍攝所獨有。凡是影視藝術創作，哪怕是純屬虛構的影視劇作品創作，均可采用秉持這種“紀錄精神”，更何況是在形象宣傳片創作當中？
目前形象紀錄片的拍攝，都陷入了這樣的誤區：為了體現“美”，而放棄了實際存在的“實”，為了體現“高貴”，而失卻了本應存在的“平凡”。殊不知，“實”中才蘊含著“美”，“平凡”中才見到“高貴”的價值。若只是根據一廂情愿的臆想來炫耀自身的優勢，刻意的模擬照搬，則只會導致最后的作品虛假失真，無可信之處。在形象宣傳片創作中，極為可行的方法是扛著攝像機深入現實生活，發現人們富有情趣但是稍縱即逝的生活或學習瞬間，抓拍下來，多積累這樣的視頻素材，在最后的剪輯合成過程中，材料就會很豐富，所要突出的主題也就很飽滿，實際操作起來也就游刃有余，人們觀賞起來也就很有興致。筆者曾參與過一部某教育部門形象宣傳片的制作工作，拍攝期間，到校園內反復觀察，偶然看到兩位學生把校園門前墜落的國旗升至旗桿頂部，隨即抓拍，結果用在成片中，效果極佳。
總而言之，通過紀錄片拍攝方式而不是通過影視劇拍攝方式，來拍攝形象宣傳片，會使作品更富有人情味。在這種情況下，人們所看到的不是生硬的字幕，聽到的不是干巴巴的數字，而是值得艷羨向往的生活方式。當然秉持紀錄精神，并不是杜絕先前的策劃創意，恰恰相反，通過拍攝現實生活素材，會使原先的策劃創意更加生動得體。
三、傾注人文思考
如果說拍攝紀錄片的目的是為了讓人們分擔關注某一問題，那么創作形象宣傳片的目的就是和人們共同分享某一成就。假如認可了這一點，形象宣傳片和紀錄片就又有了共同點：離不開對人文精神的思考。
企事業單位和社會公益組織的發展壯大、活動賽事的舉辦、文化藝術作品的發行，除商業盈利外，還要勇于承擔社會責任。人們在制作形象宣傳片時，若能在作品中充分展現宣傳方不僅是為了自身的生存與發展，還能夠服務于社會，這樣就能夠為最后的作品贏得較好的收視，進而為宣傳方打造優良形象。因此，形象宣傳片不僅要宣介單位部門的硬件設施、活動賽事的日程安排、文化藝術作品的編作流程等，更要對宣傳方的精神層面加以重視，給予表達。比如旅游部門攝制的宣傳片，展現了山川江河的壯麗、古城小街的秀美以及現代都市的繁華，呼喚人們在煩勞的工作之余，一定要抽出時間，來到那些誘人的地方來愉悅自己的身心。而綠色和平組織制作的宣傳片，要么反對戰爭、呼吁和平，要么關懷窮困、主張和諧，要么抵制污染、提倡環保，在宣告了自身的工作多么重要的同時，也教導了人們多關注環境問題。
當前的社會正是一個重視人文之道的社會，“以人為本”、“科學發展”、“和諧”等原則統領社會建設的方方面面。在這種情況下，懷著人文思考去創作形象宣傳片更尤為迫切。只要創作者有了人文視角，形象宣傳片才會有人文氣息，才有可能賦予宣傳方以較高的文化品位。但是創作形象宣傳片要傾注人文思考，并不僅是一個宏觀的概念，也是如何處理藝術細節的問題。宣傳片畢竟不同于廣告片，讓人覺得只是為了宣傳某事或某物，它無論在鏡頭上，還是在剪輯結構上，都要讓人看了之后，覺得有意味，正所謂“余音繞梁，三日不絕”。只有這樣，人們才可以說，作者在創作這部片子時，有自己的“人文思考”在里面。
創作形象宣傳片的過程，也是宣傳方積極反省自身使命的過程。在這個過程中，隨著形象宣傳片的最終形成，宣傳方的文化形象也得到了積淀和定位，它也同時迫使自己承擔更多的社會責任，糾正自身的發展方向，明確自身的市場定位。更重要的是，隨著有人文深度的形象宣傳片的大量出現，社會上也會形成較為良好的風氣，各個單位、組織、企事業等會良性競爭，鞭策自己朝著更好的方向邁進，這也是創作形象宣傳片的積極意義。
帶著“人文思考”去創作形象宣傳片，與“秉持紀錄精神”可謂一脈相承，因為文化往往就體現在現實生活中不經意的細節上。在承擔了創作形象宣傳片的任務后，創作者若把自己封閉起來，一味炮制虛無縹緲的美好鏡像，豈非緣木求魚？
四、追求活潑敘事
在制作形象宣傳片時，如果說“秉持紀錄精神”是為了抓取周圍物質生活的生動，“傾注人文思考”是為了追求思想主題的超越，那么“追求活潑敘事”就是為了提高作品本身的趣味性，以期給觀眾帶來精神上的愉悅感。
比如2012年倫敦申奧宣傳片，講的是一位女運動員在倫敦各大街小巷跑過，周圍的路人（由許多體育明星扮演）看見她后，都紛紛加入到運動的行列中來；而2004年奧運會美國代表隊宣傳片也是由他們的優秀隊員代表參演，講述了他們聚集在一起，各顯超人般的神通，共同奔向新目標的故事。這兩部宣傳片恢弘大氣，而又不失輕松幽默，可謂“亦莊亦諧”，前者為倫敦成功申奧貢獻了一份力量，而后者成為了2003年莫比廣告獎得主。相比之下，縱觀中國大部分形象宣傳片，正統有余，幽默不足，可以說是“莊而不諧”。
形象宣傳片若要打動觀眾的內心，除了唯美的畫面外，還得依靠一個相對完整的敘事。壯美華麗的畫面固然重要，但是將它們組合起來卻十分容易，幻燈片也能做到。而無論電影還是電視，都是表現時空流動的藝術，它們能夠表現動態的東西，能夠挖掘生活中深層次的內涵，所以在形象宣傳片里，最好能創作一條情節線索，從頭至尾將各種場景貫穿起來。只有這樣，才能讓人覺得這部片子有意思，很耐看。
這就允許形象宣傳片在風格上“不紀實”，要善于以幽默的眼光去發現各個事物之間的聯系。當然，值得一提的是，這種活潑與幽默不是劇情片里的“無厘頭幽默”，而是以真實存在的東西為基礎，安排一些巧合和夸大，再給予相對低調的處理，加以集中的表現。這種幽默還應該是充滿善意和溫情的，正所謂“隨風潛入夜，潤物細無聲”。形象宣傳片中的“活潑敘事”，應該成為我們的創作追求，因為它是對作品所要表現內容的有益補充，也是提高作品情趣，解決觀眾審美疲勞的有效法寶。
總而言之，從業人員在創作形象宣傳片時，多一些發現，少一些炮制；多一些追求，少一些媚俗；多一些幽默，少一些刻板，我們的宣傳片事業就會越來越繁榮。
參考文獻：
篇7
第一條 購買服務的內容
1、項目名稱： XXXXXXXXXXXXXX專題匯報片(宣傳片）
2、服務內容： 宣傳片文案設計、拍攝、后期制作、刻盤
3、服務時間： 自合同簽訂起后XX日內交片
第二條 合同金額：
本合同總金額為人民幣（大寫）： X萬X仟 元整( ￥： xxxxx 元)。
第三條 服務質量及服務要求：
1、乙方需要按照購買項目所規定的采購要求，確保服務、宣傳質量。
2、乙方需要在甲方提出的服務期限內完成服務內容，如未按期完成，對采購方造成的損失應予以補償。
3、乙方需在活動期間做好活動宣傳工作，宣傳內容要積極向上，確保宣傳內容符合我國法律法規。
4、乙方需在該項目開始執行前向甲方上報宣傳計劃，執行過程中接受甲方監督、抽查并按照要求上報工作記錄。
第四條 費用及支付方式
1、合同總價款為 x萬x仟 元整（￥： xxxxx 元），用于 宣傳片文案設計、拍攝、后期制作、刻盤及招標費用 （該費用含稅） 。
2、甲方于交片后30個日歷日內向乙方一次性支付人民幣xxxxx元（大寫：X萬X仟元整，該費用含稅。），乙方開戶行：XXXXXXXXXXXX，賬號：xxxxxxxxxxxx。
3、乙方為甲方開具稅務發票。
第五條 保密條款
甲乙雙方有責任為對方所提供資料保密，未經雙方許可，不得以任何形式泄露給第三者，由此給守約方造成損失的，違約方應就守約方損失承擔責任。
第六條 甲乙雙方責任
（一）甲方的權利和義務
1、甲方有參與策劃和制作的權利；
2、甲方有對宣傳片中內容所涉政策法規以及輿論導向進行把關監督的權利；
3、甲方有要求乙方對采訪錄制的涉密資料和信息進行保密的權利；
4、甲方有通過乙方收集、保留節目資料，將節目資料上傳至甲方網站，或者以其它方式使用節目資料進行工作宣傳的權利；
5、甲方負責組織協調本單位職工和企業協助乙方進行匯報片制作；
7、甲方負責為節目提供素材和相關人力、物力支持。
（二）乙方的權利和義務
1、乙方有要求甲方和協辦單位進行指導、支持和配合的權利；
2、乙方就拍攝、錄制有與甲方進行溝通和協商的權利；
3、乙方經與甲方共同策劃確定宣傳片方案之后，負責進行拍攝、錄制及后期制作等工作；
4、乙方須保證宣傳片成片品質優良、輿論導向正確；
5、乙方須在宣傳片定版后將高清成片及素材向甲方提供；
6、乙方須對錄制剪輯過程中所獲取的涉密資料和信息進行保密。
第七條不可抗力
1、在執行合同履行期限內，任何一方因不可抗力事件（指軍事行動、嚴重火災、水災、臺風、地震等）造成不能履行合同時，應立即通知對方，在取得對方同意后后，則允許延期履行、部分履行或者不履行合同，并根據情況可部分或全部免予承擔違約責任。
2、如遇不可抗力因素造成合同不能正常履行延續時間較長時，雙方應通過友好協商，決定是否繼續履行合同事宜。
第八條 其它
1、甲乙雙方對于本合同的任何修改、修訂或補充，應當簽訂書面協議確定，書面補充協議作為本合同的組成部分，與本合同具同等法律效力。
2、本合同未盡事宜，雙方另行協商解決。
第九條 爭議解決
甲乙雙方因簽訂和履行本合同發生爭議，雙方應當友好協商解決，協商不成，甲乙雙方任何一方均可向甲方所在地人民法院提起訴訟。
第十條 合同生效
本合同經雙方法定代表人或授權委托人簽字并加蓋公章后生效。合同一式肆份，甲乙雙方各執貳份，具同等法律效應。
篇8
“這一年多來變化特別明顯，原來很多長期合作的老客戶都不做了?！睏蠲髡f。
楊明接觸過的企業客戶對于宣傳片的要求很高。有些是供特定活動使用，例如企業慶典；有些則是企業形象宣傳片，“談業務或者是領導來參觀的時候就能直接拿出來用?！?/p>
老客戶每年基本上都有宣傳片內容更新的需要，一年僅這一項就有十幾萬元甚至幾十萬元的預算，“如今不行了，像有一家老客戶一共拿出40萬元，計劃要在未來5年花?！睏蠲髡f。
業務萎縮不僅僅體現在宣傳片上，另外一大塊業務—晚會更是暗淡。
楊明的工作室借助以前電視臺的工作經歷，無論是企業還是政府部門的晚會，都能以“播出級”的標準完成。
這樣的晚會服務曾經非常有市場，“有時候觀眾席中會出現一些領導，在節目的審核上就有相應的標準?！睏蠲髡f。
一場高規格的晚會也對應著高價格。這樣一場晚會，從策劃到舉辦，花費幾十萬元是最基本的，一百多萬元的也常有?！拔覀兤鋵嵅⒉缓軙鰻I銷，只是給中間聯系人一些介紹費，一般兩三萬元?！?/p>
楊明團隊中，最多的時候有10個做后期工作的人員，今年只剩下兩個。“今年他們幾乎都在放假?！?/p>
在中央“八項規定”、“厲行節儉”的政策下，很多企事業單位都取消了年會預訂，大型企業的晚會就更不必說了。
“我們這種公司，超級‘大活兒’已經沒有了，掉活兒掉得太厲害了?！?011年，楊明的公司接了四五個大單子；2012年總共接了兩個，集中在上半年；而今年一個都沒有。
篇9
宣傳片制作具體操作流程:
1、腳本策劃—>拍攝創意—>拍攝—>動畫—>配音—>非線性編輯—>出盤
當客戶有影視制作需求時——請和我們聯系，讓我們制片組、創意組充分了解客戶的需求及了解您的企業、單位、產品的情況——客戶確定制作方案后，我們按客戶的制作要求確定制作形式及向客戶報價-——確認及簽定協議，付首期款后我們開始拍攝制作——我公司向客戶提供創意腳本方案——拍攝完成后我們進行后期剪輯制作——粗剪毛片并請客戶審查——根據客戶審查后的意見進行后期修改及音效合成——請客戶審查后向客戶提供完成的成品播出帶。
2、流程說明
****拍攝前準備的工作------就經確認的制作腳本（相當于電影的劇本）由導演向各個制作單位講述布置，模特演員試鏡、化裝造型、音樂、道具、場景燈光、影調、布景方案、服裝等有關拍攝的細節進行全面的籌備，以求達到預期的效果。
*第一、二次制作籌備會-----把拍攝中的細節向客戶呈報并說明制作的細節理由；未能確認的部分進行再一次的準備，影視部提報新的拍攝方案，供客戶確認。
*拍片前最后檢查------正式拍攝之前，制片人員對最終確定的各個細節，進行最后的檢查確認。
*拍攝------按照最終制作準備會的決議，在安排好的時間、地點由攝制組按照拍攝腳本進行拍攝。為了對客戶和創意負責，除了攝制組之外，影視部的制片人員會聯絡客戶、有關創作人員等參加拍攝。
*沖洗作業-----拍攝使用的電影膠片需要在專門的沖洗廠里沖洗出來。
*轉磁-----也被稱作過TC。由電影膠片的光學信號轉變成用于電視制作的磁信號;轉磁的過程中一般會對拍攝素材進行色彩和影調的處理。
*初剪------也稱作粗剪。拍攝素材在經過轉磁以后，要先輸入到電腦中導演和剪輯師才能開始了初剪。初剪階段，導演會將拍攝素材按照腳本的順序拼接起來，剪輯成一個沒有視覺特效、沒有旁白和音樂的版本。
*看A拷貝------所謂A拷貝，就是經過初剪的那個沒有視覺特效、沒有音樂和旁白的版本。這個版本是將要提供給客戶以進行視覺部分的修正的，這也是整個制作流程中客戶第一次看到制作的成果。
*正式剪輯-----在客戶認可了A拷貝以后，就進入了正式剪輯階段，這一階段也被成為精剪。精剪部分，首先是要根據客戶在看了A拷貝以后所提出的意見進行修改，然后將特技部分的工作合成到廣告片中去。廣告片的畫面部分的工作到此完成。
*作曲或選曲------影視片的音樂可以作曲或選曲。
*配音合成-----完成旁白和對白。在旁白和對白完成以后，音效剪輯師會為廣告片配上各種不同的聲音效果，最后一道工序就是將以上所有元素并的各自音量調整至適合的位置，并合成在一起。
*出播出帶。
*交片----將完成的影視片經過客戶認可后在合同約定的時間內交到客戶手中。
宣傳片制作配置:
1、廣播級數字BETA攝像機單機拍攝(典型企業宣傳片)
2、資深導演/專業攝像師/燈光師/電臺專業播音員解說/片頭片花
3、后期SGI工作站高端非線編輯機房
4、素材拍攝和成片比例為10:1
宣傳片制作報價:
專題片、資料片拍攝制作價格
10分鐘（拍攝、剪輯、配音、字幕、音樂）
元（成片）（不含特技費）（以上可單剪成1′、30″、15″、5″每次剪輯費用元）
20分鐘（拍攝、剪輯、配音、字幕、音樂）
元（成片）（不含特技費）
30分鐘（拍攝、剪輯、配音、字幕、音樂）
元（成片）（不含特技費）
60分鐘（拍攝、剪輯、配音、字幕、音樂）
元（成片）（不含特技費）
2000張以上VCD
每盤元
10,000張VCD以上
每盤元
腳本設計
其他方式拍攝報價:
根據企業宣傳片形式的不同拍攝時間長短使用設備不同是否需要三維動畫等制作費用差別很大此報價僅供參考
詳細報價在以上幾個方面確定后給出
1)攝影機+16mm膠片拍攝
資深導演/專業攝影師/燈光組/電臺專業播音員/片頭片花
后期SGI工作站高端非線機房(FLINT/SMOKE/寬泰)
適合城市/開發區/旅游景點/大企業宣傳片
元左右(十盤,拍1天/使用軌道)
元左右(十盤,拍2天/使用軌道1天+搖臂1天)
城市/大企業宣傳片需要多日拍攝根據具體方案給出報價
2)高清攝像機拍攝
資深導演/專業攝像師/燈光組/電臺專業播音員解說/片頭片花
后期SGI工作站高端非線機房(FLINT/SMOKE/寬泰)
適合城市/開發區/旅游景點/大企業宣傳片
元左右(拍攝1天/使用軌道)
元左右(拍攝2天/使用軌道1天+搖臂1天)
城市/開發區宣傳片需要多日拍攝根據具體方案給出報價
3)廣播級數字BETA攝像機拍攝(典型企業宣傳片,推薦)
資深導演/專業攝像師/燈光師/電臺專業播音員解說/片頭片花
后期SGI工作站高端非線機房
適合標準企業形象宣傳片的拍攝制作
元左右(拍攝1天)
元左右(拍攝2天/使用軌道1天+搖臂1天)
4)DVCPRO攝像機拍攝
資深導演/專業攝像師/燈光師/電臺專業播音員解說/片頭片花
后期專業非線機房剪輯
適合小型企業形象宣傳片/展會宣傳片/企業專題片等
元左右(拍攝1天/廣院學生配音/攝像兼燈光)
元左右(拍攝1天/使用軌道/電臺播音員/專業燈光師)
5)3CCD高檔DV攝像機拍攝(SONY190P或松下180)
資深導演/專業攝像師/廣院播音系學生解說/片頭片花
后期非線工作站剪輯
篇10
宣傳片制作具體操作流程:
1、腳本策劃—>拍攝創意—>拍攝—>動畫—>配音—>非線性編輯—>出盤
當客戶有影視制作需求時——請和我們聯系，讓我們制片組、創意組充分了解客戶的需求及了解您的企業、單位、產品的情況——客戶確定制作方案后，我們按客戶的制作要求確定制作形式及向客戶報價-——確認及簽定協議，付首期款后我們開始拍攝制作——我公司向客戶提供創意腳本方案——拍攝完成后我們進行后期剪輯制作——粗剪毛片并請客戶審查——根據客戶審查后的意見進行后期修改及音效合成——請客戶審查后向客戶提供完成的成品播出帶。
2、流程說明
****拍攝前準備的工作------就經確認的制作腳本（相當于電影的劇本）由導演向各個制作單位講述布置，模特演員試鏡、化裝造型、音樂、道具、場景燈光、影調、布景方案、服裝等有關拍攝的細節進行全面的籌備，以求達到預期的效果。
*第一、二次制作籌備會-----把拍攝中的細節向客戶呈報并說明制作的細節理由；未能確認的部分進行再一次的準備，影視部提報新的拍攝方案，供客戶確認。
*拍片前最后檢查------正式拍攝之前，制片人員對最終確定的各個細節，進行最后的檢查確認。
*拍攝------按照最終制作準備會的決議，在安排好的時間、地點由攝制組按照拍攝腳本進行拍攝。為了對客戶和創意負責，除了攝制組之外，影視部的制片人員會聯絡客戶、有關創作人員等參加拍攝。
*沖洗作業-----拍攝使用的電影膠片需要在專門的沖洗廠里沖洗出來。
*轉磁-----也被稱作過TC。由電影膠片的光學信號轉變成用于電視制作的磁信號;轉磁的過程中一般會對拍攝素材進行色彩和影調的處理。
*初剪------也稱作粗剪。拍攝素材在經過轉磁以后，要先輸入到電腦中導演和剪輯師才能開始了初剪。初剪階段，導演會將拍攝素材按照腳本的順序拼接起來，剪輯成一個沒有視覺特效、沒有旁白和音樂的版本。
*看A拷貝------所謂A拷貝，就是經過初剪的那個沒有視覺特效、沒有音樂和旁白的版本。這個版本是將要提供給客戶以進行視覺部分的修正的，這也是整個制作流程中客戶第一次看到制作的成果。
*正式剪輯-----在客戶認可了A拷貝以后，就進入了正式剪輯階段，這一階段也被成為精剪。精剪部分，首先是要根據客戶在看了A拷貝以后所提出的意見進行修改，然后將特技部分的工作合成到廣告片中去。廣告片的畫面部分的工作到此完成。
*作曲或選曲------影視片的音樂可以作曲或選曲。
*配音合成-----完成旁白和對白。在旁白和對白完成以后，音效剪輯師會為廣告片配上各種不同的聲音效果，最后一道工序就是將以上所有元素并的各自音量調整至適合的位置，并合成在一起。
*出播出帶。
*交片----將完成的影視片經過客戶認可后在合同約定的時間內交到客戶手中。
宣傳片制作配置:
1、廣播級數字BETA攝像機單機拍攝(典型企業宣傳片)
2、資深導演/專業攝像師/燈光師/電臺專業播音員解說/片頭片花
3、后期SGI工作站高端非線編輯機房
4、素材拍攝和成片比例為10:1
宣傳片制作報價:版權所有
專題片、資料片拍攝制作價格
10分鐘（拍攝、剪輯、配音、字幕、音樂）
元（成片）（不含特技費）（以上可單剪成1′、30″、15″、5″每次剪輯費用元）
20分鐘（拍攝、剪輯、配音、字幕、音樂）
元（成片）（不含特技費）
30分鐘（拍攝、剪輯、配音、字幕、音樂）
元（成片）（不含特技費）
60分鐘（拍攝、剪輯、配音、字幕、音樂）
元（成片）（不含特技費）
2000張以上VCD
每盤元
10,000張VCD以上
每盤元
腳本設計
元
其他方式拍攝報價:
根據企業宣傳片形式的不同拍攝時間長短使用設備不同是否需要三維動畫等制作費用差別很大此報價僅供參考
詳細報價在以上幾個方面確定后給出
1)攝影機+16mm膠片拍攝
資深導演/專業攝影師/燈光組/電臺專業播音員/片頭片花
后期SGI工作站高端非線機房(FLINT/SMOKE/寬泰)
適合城市/開發區/旅游景點/大企業宣傳片
元左右(十盤,拍1天/使用軌道)
元左右(十盤,拍2天/使用軌道1天+搖臂1天)
城市/大企業宣傳片需要多日拍攝根據具體方案給出報價
2)高清攝像機拍攝
資深導演/專業攝像師/燈光組/電臺專業播音員解說/片頭片花
后期SGI工作站高端非線機房(FLINT/SMOKE/寬泰)
適合城市/開發區/旅游景點/大企業宣傳片
元左右(拍攝1天/使用軌道)
元左右(拍攝2天/使用軌道1天+搖臂1天)版權所有
城市/開發區宣傳片需要多日拍攝根據具體方案給出報價
3)廣播級數字BETA攝像機拍攝(典型企業宣傳片,推薦)
資深導演/專業攝像師/燈光師/電臺專業播音員解說/片頭片花
后期SGI工作站高端非線機房
適合標準企業形象宣傳片的拍攝制作
元左右(拍攝1天)
元左右(拍攝2天/使用軌道1天+搖臂1天)
4)DVCPRO攝像機拍攝
資深導演/專業攝像師/燈光師/電臺專業播音員解說/片頭片花
后期專業非線機房剪輯
適合小型企業形象宣傳片/展會宣傳片/企業專題片等
元左右(拍攝1天/廣院學生配音/攝像兼燈光)
元左右(拍攝1天/使用軌道/電臺播音員/專業燈光師)
5)3CCD高檔DV攝像機拍攝(SONY190P或松下180)
資深導演/專業攝像師/廣院播音系學生解說/片頭片花
后期非線工作站剪輯
篇11
所以，精打細算的日本人把核泄漏事件做成了超卡通版的宣傳片，以“肚子痛的核電站君”為主題，用十分“萌”的手法(其實就是核電站君拉肚肚啦!)講述了核電泄漏的原理和可能導致的不良結果，但同時也十分強調，即使災難來臨，那也真的是無法抗拒的事情，重要的是我們如何堅強地站起來，攜手抵抗這突如其來的危難。所以不單單是核電站君，我們每個人都要好好地加油呢!
《神戶與我》神と私
《神戶與我》是去年5月初在神戶市邀請獨立動畫導演山元隼一制作的旅游推廣動畫。其實這段視頻除了在日本播放外，在上海世博會日本館內也有播放。視頻的內容講述了一位女大學生無目的地在神戶漫步時，遇見風見雞為她介紹神戶各種景點的故事。在神戶，有西日本最大的中華街“南京町”，還有鐵人28號以及神戶的“千萬夜景”。此前東京都政府曾邀請了Studio4℃(國際知名日本獨立動畫制作工作室。也就是我們下面要介紹的!)打造了一段宣傳東京景點的宣傳片，看來準備發展城市旅游業的宣傳片都是不可小瞧呢!并且，神戶市的市長大人也被惡搞了一番。
《東京觀光冒險》八二一東京
為了拓展地區觀光、振興地方經濟，東京都的宣傳動畫也絕不輸于任何地方!同樣在去年，東京都政府與知名動畫公司STUDIo4℃共同策劃，不僅推出了專屬推廣網站“Welcome to ToKYo”，而目，還制作一段名為《東京觀光冒險》(HoneyTokyo)的短篇動畫呈獻給全世界。與神戶的宣傳片大盡相同的是，該片也以“領游”的角度介紹了風光景色各個不同的日本，男主角及來自未來的女孩，在收集幸福碎片的過程中豁然發現，原來東京充滿了五光十色的幸福碎片。
日本電通制作動畫吸引中國旅游者
日本三大廣告公司之一的電通公關公司(Dentsu Public Relations)日前宣布，他們將和影像制作公司Fanworks聯手啟動一個廣告動畫制作項目，向中國媒體提供介紹日本旅游的動畫宣傳片，以協助日本旅游業的復興。
電通公司稱，在很多中國年輕人眼中，“日本”和“動畫”是劃等號的。因此，用動畫形式進行宣傳，比較符合中國觀眾的審美需求。
篇12
策劃階段――“蹦出來”的主題
“迪慶交警要拍一部宣傳片，你們想一下，把策劃先拿出來”。放下電話，這些年跑藏區拍攝途中對云南藏區交警的“印象”層層浮現在腦海――冰雪封山，救助被困旅客的是他們；崖高谷深，搶運交通事故傷員的是他們；日以繼夜，于啃方便面、睡車后座的也是他們……
在城市人的眼中，“交警”似乎總是和“罰款”分不開。但是在云南香格里拉這樣冰雪純凈、民風淳樸、因交通不便而遠離塵囂的地方，基層交警最主要的工作就是保通和救助。翻閱迪慶交警近年來的工作總結和各種資料，在一堆官樣文章和資料照片中，我們梳理著拍攝內容。每個行業的工作都事無巨細，拍攝宣傳片如果什么都拍、什么都講，肯定做不出好片子，關鍵在于從電視拍攝的角度為客戶提煉宣傳主題，突出宣傳重點，講究“見成績也見做法，見數字也見過程，見集體也見個人”，把行業宣傳片拍出文化特色、拍出真情實感來，這樣的片子，客戶才會喜歡并保存多年。
“他們是如何工作、如何生活的?他們與當地的少數民族百姓是什么關系?”作為一個普通的交通參與者，我想提這樣的問題。作為一個電視宣傳片的拍攝者，這些問題的答案就在眼前這些資料堆里。我要從中把亮點挖出來，把體現亮點的基層人物和事件找出來，把整個片子的主線穿起來。資料還沒看完，一個主題就蹦出來了――“迪慶交警，一支值得仰視的隊伍。不僅僅因為他們身處在云南省海拔最高的區域，更因為他們的高尚品德和敬業精神，因為‘真情奉獻、無悔堅守’，就是迪慶交警精神的最好詮釋!”片名《雪域真情頌》，“雪域”二字體現地域特征，“真情”二字是高度概括，而“頌”字則是我們攝制組對被拍攝對象的敬意。
拍攝階段――半年三次六千公里
拍這個片子的時候，正趕上迪慶州境內在修路，通往三個縣的公路都斷了，平均每周通行一天。如果遇上塌方阻路，困個十天半月也有可能。常跑藏區的人都知道，再險再爛的路也比正在修的路好。我們的工作車雖然已經四進，珠峰大本營都上了兩次，但遇到這些不是路的路，還是頻頻托底(盤)，驚險連連。
在德欽縣燕門鄉，我們趕早去瀾滄江邊的一個小學校拍攝當地交警的“交通安全宣傳進校園”活動。挖掘機在前面開路，車子扭著探戈前進從右邊車窗探頭出去，懸崖邊線和輪胎側邊幾乎齊平，幾十米深的瀾滄江峽谷霧靄繚繞。天蒙蒙亮，全校的百余名學生擠著圍在小操場上看警察叔叔用藏語給他們演小品，精彩之處，看得幾個低年級的孩子笑得趴到地上去了。
在維西縣葉芝鄉，我們體會到什么是“車比路寬”，這個深藏在大山中的傈僳族村寨，比宮崎駿動畫片中的山村還要美。村民們穿上古樸的民族盛裝，拉著交警的手跳“阿尺目刮”，歌聲嘹亮，真正是“只見黃灰不見腳”。
在維西縣白濟汛鄉，冷雨滂沱，道路泥濘。我們鉆進交警執勤點的小土房子里，幾個小伙子正在火堆上燒水，他們剛剛在雨中修好一輛熄火的車，身上的警服還是濕的。還沒說上幾句話，門簾一撩，進來一個藏族司機――又有一輛車拋錨了。
在香格里拉縣虎跳峽景區，交警中隊年輕的中隊長站在狹窄的懸崖公路邊，指著金沙江那刀削斧劈一般的山谷說：“知道了吧，為什么我們把這里的車禍叫做‘空難’……”
從暮夏到隆冬，我們三次去迪慶拍攝，行程超過六千公里，幾乎跑遍了全州三個縣所有的交警中隊。一路走來，攝入我們鏡頭中的基層交警大部分是80后，甚至85后的年輕人，經年累月做著繁雜而艱苦的工作，他們的心智已經和他們眼角早生的皺紋一樣成熟。
制作階段――枯燥數字 鮮活畫面
制作這類片子，最好是開拍前就定下解說詞，按照解說詞的內容來安排拍攝，這樣事半功倍，更為順利交片打下良好基礎。但是這個片子不一樣，在預先溝通好的拍攝計劃之外，還有許多鮮活、未知的東西，只有在拍攝中才能發現、挖掘出來。
篇13
一、廣告宣傳片的特點
1、真實性
真實性是廣告首要的倫理準則，是建立在功利主義基礎之上的一條倫理準則。廣告的真實性首先是內容符合實際情況，廣告中的所有信息應該真實，沒有虛假的信息。但是僅僅這一點還不夠，廣告所的信息還應該完整，這一點貫徹的難度更大。當然人們首先想到的就是不利于企業和產品銷售的信息是不是要同步傳遞②。
2、完整性
廣告的信息完整的原則至少指包含法定的不利信息，例如，很多國家允許香煙廣告，但是要注明吸煙損害健康。另外就是對可能對人體或者特定群體造成損害的信息必須注明，例如，對使用條件的注明，某些玩具要在家長監管下使用，某些用具要禁止限定年齡以下孩子使用，都是必要信息。另外有些產品不適當使用會導致危害，也應該在廣告中注明。這一點的意思是廣告不僅不能說假話，而且也不能隱瞞必要的信息。廣告中采用的某些宣傳手法是必要的渲染，但是，這些渲染必須限定在適當的范圍內。廣告的夸張要能夠傳遞產品某些特征，不會造成消費者的誤解。例如，一個牙膏的宣傳廣告，為了宣傳牙膏的潔齒作用，采取一個夜晚的鏡頭，騎摩托的人用于照明的不是摩托車的燈，也不是頭盔上的燈，而是騎摩托人的牙齒，這種夸張雖然不是一個最優秀的創意，但是不會誘發廣告受眾的誤解，認為廣告宣傳的牙膏真的能讓使用者的牙齒作為照明燈使用③。
3、藝術性
廣告在表達方面不僅要具有真實性，還要有吸引力和感染力，提高消費者的興趣，從而增強人們的購物欲望。從事廣告創作的人員在創作時很有必要對作品進行一些形象化和藝術夸張，增強感染力。出色的廣告宣傳片，能巧妙地把產品與藝術結合起來，從美學的角度通過美術、攝影、曲藝、詩歌、舞蹈、文藝表演等藝術形式為廣告主題服務，突出廣告的美感、可信性和科學性。經過企業宣傳策劃者們的反復打磨，再借鑒一些藝術工作者的建議，完全可以稱得上是一件藝術品，人們不僅在廣告宣傳片中看到了企業相關的產品信息、企業信息，同時也得到了一種美的享受。比如央視曾經推出的“優秀企業歌曲展演”就是企業廣告宣傳片的代表，有的歌曲甚至還成了當年的流行歌曲在大街小巷回蕩。
二、企業廣告宣傳片存在的問題
1、宣傳渠道不規范
打開電視，經常看到一些電視購物宣傳片，夸大產品功效――把普通的褲子說成是減肥褲，某些醫療宣傳片把某種藥品宣傳成萬能的、可以治百病，導致很多無辜的消費者上當受騙，這種夸張就是誤導，企業或許一時贏得了一些經濟效益，但是在消費者心目中的地位大大降低，口碑也不好。這對于企業的長遠發展不利，也損壞了媒體在公眾中的形象。試想，如果在宣傳渠道方面加以規范的話，此類現象就很少發生了。企業在廣告宣傳片中，只有充分考慮到消費者的切身利益并對其作出鄭重承諾時，才會贏得消費者的青睞，使他們心甘情愿地掏出腰包購買產品，如果產品深得人心的話，這批消費者還會向他的朋友、親戚們宣傳、推薦此產品，使產品取得二次宣傳效應。在此賦予了“涉及到消費者切身利益并對這種利益作出承諾”這句話的特殊意義④。
2、廣告宣傳片用語和措辭問題
怎樣讓企業在激烈的市場競爭中脫穎而出成了企業決策者們思考的頭等大事，企業廣告宣傳片成了他們對外宣傳的一張名片。如何讓自己企業的廣告宣傳片有別于其他企業，擁有自己的特色？除了畫面、音樂等藝術包裝形式外，在廣告用語和措辭方面要更加講究，在不脫離實際的情況下，如果運用得當，能拉近產品與消費者的距離，從而為企業帶來意想不到的社會效益和經濟效益。比如中國人注重親情，有的企業在廣告宣傳片就從“親情”這兩個字入手，講述一些家庭溫馨故事，以情動人，呼喚真、善、美，與消費者產生共鳴，從而擴大了企業和產品影響力。在一定程度上，企業廣告宣傳片的用語與措辭能直接反映出企業的人員素質與品位，目前在這方面真正做得比較好的企業并不多。
3、缺乏強烈的廣告意識
在市場經濟環境下，為擴大企業的知名度，增加產品的銷售份額，企業的宣傳意識也比以往更加強烈，所以，凡是在市場環境中成長迅速的企業，都有廣告意識和策劃思想，尤其對于快速消費品來說更是如此。然而有的企業不舍得投入，市場上當然就聽不到企業的“品牌聲音”了。從理論上講，一個企業的品牌成長要經過知名度、可信度、美譽度、忠誠度，最后到依賴度。對于企業產而言，每一次事件營銷只要把握得好，就會有助于產品從知名度到可信度，再從美譽度到忠誠度的提升。
三、提高企業廣告宣傳片宣傳效應的策略
1、商品壽命廣告策略
商品的壽命一般分為開發期、成熟期和衰退期。商品在不同時期相應的廣告目標、宣傳重點、媒介選擇和廣告實施策略也有區別。商品開發期，廣告應以創建品牌為主要目標，使消費者對新商品品質、功能、特性、結構等有初步的認識，吸引他們產生新的需求。廣告初期階段，廣告費投入較多，宣傳成本高，此時企業應該運用各種宣傳媒介配合宣傳，造聲勢，以使新商品打入市場、占領市場⑤。
商品成熟期，新商品已獲消費者承認，市場占領份額逐步擴大，然而同類商品也紛至上市，競爭對手增加。該階段廣告應以保牌為目標，鞏固已占的市場份額，通過提高質量、降低成本的競爭性廣告，引導消費者認牌消費。商品衰退期，商品供求日趨飽和，原有商品逐漸被新商品所替代。此時商品生產企業應該大幅降低成本，改造完善商品質量，廣告提醒消費者鞏固習慣性購買，以保持和延緩商品銷售量下降速度。
2、廣告市場策略
廣告市場策略分為廣告市場份額占領策略和廣告市場促銷策略。
（1）廣告市場份額占領策略。企業根據生產經營商品的功能、特性和規模，決定占領市場份額的具體目標。廣告對象、廣告目標、廣告媒介、廣告訴求重點和方式隨市場份額目標的確定而定。
（2）廣告市場銷售策略可分為集中市場廣告策略、差別廣告市場策略和無差別廣告市場策略。集中市場策略是企業廣告的人、財、物力集中在已細分的市場份額中一個或幾個目標市場份額的市場策略。這時企業只是在較小的細分市場中占有較大的份額，在這種情況下，企業集中力量，以自己有競爭力的較小市場作為目標，此策略對中小型企業競爭力的發揮更有利。差別廣告市場策略是企業運用不同載體組合，針對某一細分的目標市場做不同內容不同形式的廣告，以滿足不同消費者，以及提高某商品的知名度和突出其特性，誘導和增強消費者對企業和商品的信任程度，進而實現擴大銷售商品的目的。無差別廣告市場策略是商品競爭激烈、市場需求分化突出的商品進入壽命后期常采用的廣告策略。由于市場分化，各個目標市場又有不同特點，所以廣告主題構思、設計以及媒介組合、廣告地點都會不相同⑥。
3、廣告載體選擇策略
為了取得最佳的廣告效應，首先要決定某種商品應該選擇什么樣的廣告載體。企業在選擇廣告載體前一定要慎重，力圖使得企業的宣傳費用能達到預定的效果。要考慮到廣告載體的覆蓋面積、影響視聽人數、載體的社會地位、聽讀者層次相適應程度等。因為商品的特性不同，消費群體當然也有差異，所以在廣告載體的選擇方面也有所不同。當今的廣告載體呈現出多樣化的局面，如戶外廣告、紙質傳媒、廣電、網絡等，企業在選擇廣告載體時一定要考慮消費者的生活習慣、文化層次、年齡性別等，這些契合點一旦合適，廣告效應就會大大增強。另外，在選擇廣告載體時還必須注意廣告的目標應與企業生產經營活動緊密配合。
參考文獻
①張亞強、王柳、馬紅霞，《中國元素的完美演繹品牌價值的深度彰顯――淺析央視〈水墨篇〉創意與表現特色》[J]. 《新聞界》，2010（3）：109-110
②郝蕾，《創感時代的廣告創意教學》[J]. 《安徽電子信息職業技術學院學報》，2011（1）：67-68
③曹長英，《廣告創意應遵循的原則》[J].《新聞愛好者》，2011（18）：115-116
④陸南，《感性訴求廣告創意的新思維》[J].《河南工業大學學報（社會科學版）》，2007（1）：87-88
⑤文曉瑛，《世博摘冠：好幫手品牌再獲殊榮》[J].《音響改裝技術》，2010（8）：231-232
