虛擬經濟的意義實用13篇

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篇1

虛擬經濟同實體經濟之間的互動關系

虛擬經濟與實體經濟產生的時代背景不同，發揮作用的主要領域也不同。實體經濟基本上是工業革命的產物，虛擬經濟則主要是信息時代的寵兒；實體經濟的主角大都置身于傳統工業行業，虛擬經濟的表現舞臺主要是現代金融領域。兩種經濟形態之間的區別是顯而易見的，但是它們之間又具有著難以完全隔斷的內在聯系，即虛擬經濟助推實體經濟，實體經濟則為虛擬經濟提供現實基礎。我們先來看前一個方面，虛擬經濟如何助推實體經濟。首先，虛擬經濟的波動會大大改變宏觀經濟的形勢，進而影響到虛擬經濟發展的環境條件。如前所述，虛擬經濟的發展和運行狀況能夠對于宏觀的走勢產生舉足輕重的影響，這不可避免地會作用于實體經濟；實體經濟的發展必須借助于虛擬經濟營造一個適宜自身發展的環境氛圍，虛擬經濟的發展狀況，會直接或者間接地影響實體經濟的發展。其次，虛擬經濟為實體經濟發展提供資金動力。實體經濟的存在和發展離不開資金方面的支持，無論是從金融市場上直接融資或是通過金融中介進行間接融資，都是虛擬經濟大展身手的天地。另外，虛擬經濟的發達程度支撐或制約著實體經濟的發展水平。縱覽國內外的實業發展史和金融發展史可以發現，實體經濟和虛擬經濟的發展水平雖然并不總是同步的，但從一個較長的歷史階段來看，兩者不會脫離太遠，越是接近現代社會越是這樣。經濟發展水平愈高，虛擬經濟就愈加發達，對實體經濟發展的影響也就愈大。接下來讓我們再看一看后一個方面，實體經濟怎樣為虛擬經濟提供現實基礎。起初，虛擬經濟的產生與發展，都是基于實體經濟的需求與支撐，都必須以實體經濟為物質基礎。然后，實體經濟的不斷發展，必然對虛擬經濟提出更高的要求，主要是要求金融市場更加發達和國際化水平更高，從而推動虛擬經濟向更高層次發展，不然虛擬經濟的發展就無從談起。最后，虛擬經濟的作用效果如何，也必須通過實體經濟的發展來考察。發展虛擬經濟的目的是為了推動實體經濟的發展，其動機是為推進實體經濟服務。因此，虛擬經濟貢獻于實體經濟進而促進實體經濟發展的程度，自然就成了檢驗虛擬經濟成效大小的最終尺度。結合以上兩個方面的機理，可以得出結論：虛擬經濟與實體經濟二者各有其長，唯有將二者有機地結合起來，揚長避短，有針對性地發揮各自的作用，才能使其相得益彰，各盡其職，從而全面地促進社會經濟又好又快的發展。

篇2

The Capital logic and Economic Ethics under the Perspective of Generalized Virtual Economy ZHANG Yan-tao1 GUO Xiao-yue2

（1.School of Marxism， Xiamen University， Fujian Xiamen 361005， China；

2.School of Humanities， Xiamen University， Fujian Xiamen 361005， China）

Abstract： In the process of the structural transformation in China’s development， the generalized virtual economy is the issue that we must face. The paradox between capital logic and economic ethics is mainly reflected in the conflict between instrumental rationality and value rationality under the perspective of generalized virtual economy. Deal with the conflict reasonably will produce a realistic significance for China’s transformation development and Chinese free and comprehensive development.

Keywords： generalized virtual economy， capital logic， economic ethics

當代中國發展正處于結構轉型的戰略機遇期，面對一系列歷史機遇和時代挑戰，其中之一就是廣義虛擬經濟的機遇和挑戰。如何綜合多學科知識的基礎上提升廣義虛擬經濟的哲學內涵？如何樹立廣義虛擬經濟時代的宏觀調控理念，對資本邏輯加以法律規范和倫理限制？如何推動中國經濟轉型，打造中國經濟的升級版，營造社會公平正義和人的自由而全面發展的良好局面？這些問題都需要深入研究。深入研究廣義虛擬經濟視域中的資本邏輯與經濟倫理問題，對于促進中國產業轉型升級和經濟發展方式轉變，培育中國人現代財富觀和風險意識，樹立多元價值理念都具有現實意義。

一、廣義虛擬經濟提出的歷史背景及理論內涵

（一）廣義虛擬經濟提出的歷史背景

從總體來看，廣義虛擬經濟理論是基于現代社會正從“生存性需求”走向“發展性需求”進程中以滿足人們心理需求為趨勢的新經濟形態的背景下提出的，它區別于傳統經濟的“物本經濟”，實質上是一種“人本經濟”。

從歷史來看，廣義虛擬經濟的發展是市場經濟發展的必然趨勢。在國外，隨著市場經濟的不斷發展，生產力快速提升，物質財富日益積累，人類已經逐步解決了“生存性需求”（溫飽問題），人的“發展性需求”逐漸凸顯出來，社會經濟發展以滿足人們生理需求為主的實體經濟現象逐漸過渡為以滿足人們心理需求為主的虛擬經濟現象。在國內，改革開放以來，我國以經濟建設為中心，大力發展社會主義市場經濟，生產力水平有了很大的提高，經濟總量已躍居世界第二位，人民生活水平也有了很大的提高?？傊?，在溫飽問題解決之后，人們也趨向于追求滿足心理需求和精神需求的虛擬價值的商品，廣義虛擬經濟悄然興起具有歷史必然性。

從現實來看，需要的滿足會催生出更高層次的新需求。社會心理學家馬斯洛提出的“人的基本需求層次理論”具有啟發意義：第一，生理需求；第二，安全需求；第三，愛和歸屬的需求；第四，尊重的需求；第五，自我實現的需求?？梢?，人的生理需求是最初級和基礎的需求，在生理需求獲得滿足之后，人們更多的是追求心理上的需求和滿足?，F代經濟社會，正是這種心理需求，催生了廣義虛擬經濟的出現。在廣義虛擬經濟時代，傳統的創造物質財富，以滿足人們物質需求為主的經濟形態，正在被不僅創造物質財富而且創造附加其上的精神財富，以主要滿足人們心理需求為主的虛擬經濟時代所取代。可見，關于廣義虛擬經濟的研究，并不是一個單純的經濟學問題，同時更是哲學問題。廣義虛擬經濟是市場經濟高度發達的產物，以服務于實體經濟為最終目的。實體經濟與廣義虛擬經濟同樣重要。

（二）廣義虛擬經濟的理論內涵

據目前筆者所掌握的材料，“虛擬經濟”概念最早由英國銀行家威?利瑟姆從“虛擬資本”的概念發展而來。他在《關于通貨問題的書信》（1840年倫敦增訂第2版）中，率先提出了“虛擬資本”概念。他把在流通領域中用來代替營業匯票的融通票據稱為“虛擬資本”。后來，馬克思以勞動價值論為基礎，在《資本論》中借用威?利瑟姆“虛擬資本”的概念：國債“這種資本，即把付款看成是自己的幼仔（得息）的資本，是虛幻的虛擬的資本”。①依照馬克思的理論，虛擬資本具有兩種形態：第一種形態是以有價證券為代表的現實資本的“紙質副本”，如股票和債券；第二種形態是基于信用產生的，包括商業匯票、銀行匯票和銀行券等。

什么是廣義虛擬經濟？林左鳴認為：“同時滿足人的物質需求和心理需求（并且往往是以心理需求為主導）的經濟，以及只滿足人的心理需求經濟的總和定義為廣義虛擬經濟。其基本特征表現為二元價值容介態（Rong-Jie State），即傳統商品價值由于不斷容入旨在滿足人的心理需求的信息介質而進化為更高級的商品價值?！雹凇皬V義虛擬經濟強調的是主體和客體、物質生產與精神生產、實物價值與虛擬價值、生理需求與心理需求、物質形態與非物質形態（信息態）的交互作用?！雹鄹爬ㄆ饋?，廣義虛擬經濟理論既是現代社會經濟形態的反映，也是對傳統經濟理論的批判、補充和揚棄。如今，人類逐漸走近廣義虛擬經濟的門檻，面對這一新的經濟現象，我們需要吸收借鑒現代經濟學、哲學、社會學、心理學等學科的新進展，豐富發展廣義虛擬經濟的理論內涵，引領中國經濟社會全面協調發展。

二、廣義虛擬經濟視域中的資本邏輯

（一）資本邏輯：經濟社會的主導邏輯

我們所處的現代社會是以資本邏輯為主導的經濟社會（市場社會），社會經濟活動圍繞資本邏輯而展開。所謂資本邏輯，“不是泛指資本的所有屬性，而是特指資本自身增值、追求利潤最大化、唯利是圖和不斷擴張的自由本性”④。對此，馬克思作了深刻的闡述：“資本只有一種本能，這就是增值自身，創造剩余價值，用自己的不變部分即生產資料吮吸盡可能多的剩余勞動。資本是死勞動，它像吸血鬼一樣，只有吮吸活勞動才有生命，吮吸的活勞動越多，它的生命就越旺盛。”⑤

資本邏輯是把“雙刃劍”。一方面，由于采取了更為先進的生產方式，從而“更有利于生產力的發展，有利于社會關系的發展，有利于更高級的新形態的各種要素的創造?！雹匏裕鼘τ谕苿由a力發展和社會進步有巨大的推動力。另一方面，由于資本邏輯是以追逐利潤為終極目標，以技術理性為其手段，因此其與生俱來就具有剝削和奴役的性質?！百Y本來到世間，從頭到腳，每個毛孔都滴著血和骯臟的東西?！雹哔Y本邏輯的本性被馬克思刻畫的入木三分。資本為了追求利潤的最大化，它需要強勢支配和反復使用三種“自然力”：人類生命體的自然力即勞動力、自然界的自然力和社會勞動的自然力。對勞動力的過度摧殘，對自然界的無限攫取，對社會平衡的過分干擾，結果導致了人的異化、生態危機和人際關系緊張。

其一，資本對勞動力的過度使用導致了人的異化。馬克思在《1844年經濟學哲學手稿》當中有深刻的論述。首先，勞動的產品同勞動者相異化。其次，勞動活動本身與勞動者相異化。再次，人同自己的類本質相異化。最后，人和人相異化。由于資本是死勞動，它只有吮吸活勞動才能維持自身的生命。正是由于資本的這種逐利的本性，導致了其對勞動者的不斷剝削。在資本邏輯的支配下，人的生命變得卑微，人的尊嚴被踐踏，人的自由而全面的發展只能是空中樓閣。生命異化的灰暗場景赫然在目：“物的世界的增值同人的世界的貶值成正比；勞動的對象化表現為對象的喪失；人們在勞動中，不是感到幸福而是感到不幸，不是肯定自己而是否定自己，不是自由地發揮體力和智力而是使自己的肉體受折磨、精神遭摧殘?！雹?/p>

其二，資本對于自然界資源的不加節制的攫取導致了生態危機。資本邏輯追逐利益的最大化，某種程度上奉行的是人類中心主義，對大自然的攫取是不加節制，肆無忌憚的。只要能使資本增值，獲取最大利潤，對自然界資源的過度開采，對生態環境的破壞都是微不足道的。殺雞取卵、竭澤而漁的做法導致了嚴重的生態危機，這正是資本邏輯造成的嚴重后果。資本主義仍是當代環境問題的關鍵，其深層原因在于資本主義的大量生產、大量消費、大量廢棄的邏輯導致一系列危機――生產過剩導致經濟危機，超前過度消費導致金融危機和政府財政危機，大量廢棄導致環境危機。生態危機給人類敲響了警鐘，也促使人們重新反思人與自然的關系，力求在經濟發展與生態保護之間找到一個平衡點。面對生態問題，我國政府把生態建設提高到了國家發展的戰略高度，與政治、經濟、文化、社會共同構成“五位一體”的整體發展布局，這是一個巨大的進步。因為犧牲生態環境以取得經濟發展將是得不償失的，生態環境一旦遭到破壞想要恢復極為困難，而且破壞生態環境也很難擠身于世界文明大國之列。

其三，資本邏輯與技術邏輯聯姻，過分推崇利潤至上導致人的“單向度”以及社會關系失衡。馬爾庫塞在其《單向度的人》一書中對此做過深刻的分析，他認為在當代歷史條件下，科學技術已淪為一種社會控制的新形式，在這個新形式的控制下，整個社會成為“單向度的社會”，個人成為“單向度的人”，進行著“單向度的思維”，其結果人們喪失了批判精神。問題是，人是社會關系的存在物。馬克思指出：“人的本質不是單個人所固有的抽象物，在其現實上，它是一切社會關系的總和?！雹岬?，在狹隘的資本邏輯的主導下，資本成了人安身立命的根本。片面的追求經濟利益最大化，使得人與人之間的關系變得現實化、金錢化，國與國的關系競爭化、敵對化，豐富的人之本性被肢解，和諧的人際關系和國際關系被打破。

（二）虛擬經濟：經濟社會的發展趨向

就世界范圍而言，現時代仍是以追求利潤最大化為目的的資本邏輯占支配統治地位的經濟社會。然而，隨著人類社會的不斷發展與進步，廣義虛擬經濟時代已經到來。如果說在實體經濟時代，資本邏輯導致了人的異化，生態危機和人際關系的疏離，那么在虛擬經濟時代，資本邏輯更是與虛擬經濟時代的價值追求更加背道而馳。進言之，在資本邏輯與經濟倫理之間有著巨大的張力，主要表現在以下三方面。

其一，人的異化與人的自由而全面的發展之間的沖突。無論何時何地，人所追求的就是最大限度地實現自己，即成為全面的人。翻開人類的歷史，可以發現，人的發展和完善是歷史發展的主旋律和最終目的。一方面，在資本控制人、物全面統治人的經濟社會里，資本邏輯對勞動力的無度鉗制造成了現代人極端異化的生命樣式。“資本由于無限度地盲目追逐剩余勞動，像狼一般地貪求剩余勞動，不僅突破了工作日的道德極限，而且突破了工作日的純粹身體極限。它侵占人體的成長、發育和維持健康所需要的時間。它掠奪工人呼吸新鮮空氣和接觸陽光所需要的時間?！雹饪梢?，資本邏輯是實現人的自由全面發展的最大阻礙。另一方面，廣義虛擬經濟本質上是“人本經濟”，以虛擬價值的創造和交換為核心的虛擬經濟的蓬勃發展，力圖擺脫人被異化的厄運，彰顯出人類生活內容更加豐富，生活質量不斷提高的時代訴求。虛擬經濟的發展是人類社會的進步，也是人作為“類存在物”走向全面發展的新契機。

其二，追求利潤最大化與滿足人的心理需求之間的矛盾。如今，人類已經走近虛擬經濟的門檻。一方面，我們所在的世界仍然是資本邏輯支配的世界，資本邏輯所奉行的片面追求利潤的最大化的本性從未改變。資本借助于市場，市場信奉資本，資本邏輯甚至控制物的進化方向，物的生產與存在必須以利潤為前提。隨著物質財富的極大豐富，人們開始追求更高層次的心理需求，資本邏輯并沒有把滿足人的心理需求這一消費者的新的價值訴求涵蓋其中。另一方面，虛擬經濟相較于傳統經濟，是一種更符合人的發展需要，更高級的經濟形態?！疤摂M經濟時代，產品不再被看作是物品，而成為人們之間互換心理需求的載體，是一個個承載著價值、信念的文化產品?！薄?見物不見人”的資本邏輯在一定程度上是與虛擬經濟力圖滿足人們心理需求的價值追求的疏遠與背離。11

其三，資本邏輯與經濟倫理之間的緊張。當前，我國正處在從傳統社會向現代化社會的急劇轉型中，許多潛在的社會矛盾被激發出來，社會不穩定、不和諧的因素在增長，公平正義成為人們內心最強烈的呼聲。資本邏輯天然具有采取非倫理行為的沖動，只要不和法律相抵觸，任何事情都是被允許的，其結果法律成了最低限度的道德。正是資本邏輯造成了大量倫理上的混亂和生活中的異化：經濟危機和金融危機的爆發，貧富差距的過大，一系列危害人們身體健康的毒奶粉，假羊肉事件的出現，這些都與資本邏輯缺失經濟倫理有關。面對資本邏輯造成的經濟倫理的混亂，需要全面廣泛持久地倡導經濟正義的核心理念，緩和社會矛盾，使經濟正義理念深入人心，努力構建一個社會平等，人民幸福指數高的和諧社會。資本作為能夠帶來剩余價值的價值，作為能夠支配人并且吸吮人的活勞動的“怪物”，具有自由的特質。問題是，沒有制約的自由常常表現為一種“必要的惡”。鑒于資本邏輯的本性不可能自覺馴服于經濟倫理，目前中國發展還離不開資本邏輯這一巨大助推器。因此，在資本邏輯占主導地位的經濟社會，經濟正義及其倫理規范作為對資本邏輯的正義匡扶和價值關照具有重要意義。

三、廣義虛擬經濟的未來走向：在資本邏輯與經濟倫理之間

從時間維度看，當今世界依然處于商品經濟歷史區間，中國發展無法完全避開資本邏輯，但工業社會階段從20世紀70年代后逐漸衰微，后工業社會時代日漸生成，中國發展進程正處于這種時間的交接區域。通常，關于后工業社會有三大共識：第一，社會的經濟重心由產品制造業轉向服務行業， 從事服務行業的白領階層成為社會的主導階層； 第二，消費主導生產，主動權在買方市場，賣方不再單純追求產量而是傾力打造品牌并提升產品的品位 ； 第三，世界貨幣體系由“金本位”轉換為“美元本位” 12 。在后工業社會中“，制造”向“服務”的轉換，深層反映的是商品價值重心的轉換，體現為消費重心由“實用性”13轉向“意義性”，“符號價值”成為后工業社會商品消費的主要內容。14與此相應，中國經濟近年來的發展不僅體現在百姓物質消費增加，更反映在精神層面消費的增加。如今，中國已步入到廣義虛擬經濟的門檻。為此，中國學者應多學科、全方位完善廣義虛擬經濟理論，為中國在虛擬經濟競爭中處于有利地位做出理論上的引導。

首先，堅持科學發展，促進人的自由而全面的發展。廣義虛擬經濟作為一種“人本經濟”，從滿足人們生理需求的角度上升到滿足人們更高級的心理需求的高度。揚棄悲觀的異化觀，樹立積極的全面發展觀，是廣義虛擬經濟理論的重要論斷。追求人的全面發展是的基本價值取向，也是科學發展觀的核心思想。中國要繼續踐行以人為本的科學發展觀。通過科學發展不斷促進社會財富的增長，以滿足人民日益增長的物質文化需求，實現發展為了人民，發展依靠人民，發展成果由人民共享。人民群眾是社會的主體，是社會物質財富，精神財富的創造者，是推動社會變革的決定力量。社會轉型期必須努力克服勞動的異化，使勞動不僅是謀生的手段，更是人的需要得到滿足，潛能得到發揮，促進人的自由而全面的發展的過程。

其次，堅持轉型發展，促進中國發展的結構轉形和經濟發展方式轉變。在廣義虛擬經濟時代，要在資本邏輯逐利性（工具理性）和滿足人們心理需求（價值理性）之間找到一個平衡點，就必須要在把握廣義虛擬經濟的規律基礎上轉變經濟發展方式，推進中國的經濟轉型升級。“中國經濟轉型升級，拓展未來發展空間，必須以強大制造業為支撐，進一步掌握虛擬經濟主導權。” 在廣義虛擬經濟時代，企業不只是單純的商品制造者，更是文化生產和制造者，企業核心競爭力已經從傳統的資本、管理和技術升華為品牌價值塑造、商業模式創新上。在廣義虛擬經濟時代，強調創新是創造新的心理需求，是價值創造的過程。企業應加大對產品的研發以及包裝宣傳工作，生產符合消費者心理需求的產品，提高產品的文化內涵和附加值。中國必須積極實施廣義虛擬經濟層面的“走出去”戰略，在全球化進程中引領中國經濟從“中國制造”轉型為“中國創造”，爭取從產業鏈的“低端”走向“中端”和“高端”，提高15經濟效益和國際競爭力，提升中國軟實力。

最后，堅持和諧發展，彰顯經濟倫理和社會公平正義。任何經濟形態都有自身的規律，在廣義虛擬經濟時代，虛擬經濟和實體經濟相互依托，需要更加注重人的物質和精神的協調發展。政府不僅要轉變宏觀調控理念，正確處理好實體經濟與虛擬經濟的關系，而且要及時經濟信息，完善相關法律法規，加強對資本邏輯的引導和監管，實現經濟的平穩健康運行。在廣義虛擬經濟時代，政府與企業的關系，由過去的“政府管企業”逐漸變成“納稅與服務”關系――政府與企業合作共同創造社會物質財富；企業主要通過納稅支持政府，政府則主要通過“營造公平競爭和創新的環境”、“宏觀調控”和“為企業提供正確價值導向”支持、引導企業，避免市場失靈。 政府要引導企業進行自主創新，加大對自主創新的支持力度，培養更多的具有國際影響力的知名企業和品牌。在充分滿足我國人民“生存性需求”的同時逐步滿足人民日益增長的“發展性需求”，16引導人們走向自由而全面發展的新境地。

總之，廣義虛擬經是人類社會的巨大進步，廣義經濟理論揭示了當代經濟現象的一個重要側面，為人們提供了一個觀察世界的新視角。對于正處于結構轉型期的中國而言，應緊緊抓住這次歷史機遇和時代挑戰，貫徹落實以人為本的科學發展觀，推動產業結構的優化升級和經濟發展方式的轉變，揚棄資本邏輯，回歸經濟倫理，弘揚經濟正義，促進經濟、政治、文化、社會、生態的協調發展，努力推進中華民族偉大復興和“中國夢”的實現。

注釋：

① 馬克思.資本論（第三卷）[M]. 北京：人民出版社，2004：527。

② 林左鳴.廣義虛擬經濟――二元價值容介態的經濟[M].北京：人民出版社，2010。

③ 劉曙光.廣義虛擬經濟時代的思維方式[J].廣義虛擬經濟研究，2010（4）：27。

④ 張艷濤.現代性生成的深層主線：從資本邏輯到生活邏輯[J]. 中國人民大學學報，2009（2）：62。

⑤ 馬克思.資本論（第1卷）[M].北京：人民出版社，2004：269。

⑥ 馬克思.資本論（第3卷）[M].北京：人民出版社，2004：927-928。

⑦ 馬克思、恩格斯. 馬克思恩格斯選集（第2卷）[M].北京：人民出版社，1995：266。

⑧ 馬克思.資本論（第1卷）[M].北京：人民出版社，2004：51-54。

⑨ 馬克思、恩格斯. 馬克思恩格斯選集（第1卷）[M].北京：人民出版社，1995：56。

⑩ 馬克思.資本論（第1卷）[M].北京：人民出版社，2004：306。

11曉林、秀生.看不見的心――廣義虛擬經濟時代的到來[M].北京：人民出版社，2007：24。

12[美]丹尼爾?貝爾.后工業社會（簡明本）[M].彭強譯，上海：科學普及出版社，1985：34。

13[美]詹明信.晚期資本主義的文化邏輯[M].張旭東編，陳清僑等譯，上海：三聯書店，1997：399。

篇3

（一）樣本數據來源本研究的主要數據來源于對北京地區家庭服務業市場問卷抽樣調研。調研地點選擇家庭服務公司數量較多的朝陽區、西城區、東城區與海淀區。調研共回收問卷825份，其中有效問卷768份，有效率為93.09%。

（二）樣本特征樣本的基本特征如表1所示。調研樣本中性別比例比較平衡，男女基本各占一半。年齡層次偏年輕化，其中20~30歲以及30~40歲分別超過三分之一，是調查樣本的主要年齡層次。樣本文化程度普遍較高，其中本科及碩士以上占比分別超過四成和兩成，本科以上學歷總共超過七成。而小學、初中占比較小，高中、技校、中專以及大專共占比約三成。出現這樣結果有兩個原因：一方面，源于樣本年輕化，隨著高等教育的大眾化，受過本科以上高等教育的年輕人越來越多；另一方面，在北京工作人群大多具有學歷上的基本準入條件，這樣就使得樣本文化程度較高。有學齡前兒童的樣本對家庭服務業中早教以及母嬰護理有著比較明顯的需求，隨著近年來消費意識的轉變，對其需求更加強烈。同時，早教及母嬰護理類型的工作，相對來說具備一定技術上的要求。從樣本的居住情況來看，北京市擁有較多的外來人口，且在北京購買住宅、子女教育都與戶口有著直接的關系。樣本中北京戶口人群占六成，外地戶口占四成。從住所性質來看，自有住房占據一半比例，其次是選擇在北京租房居住占到三成；居住在單位提供的公寓占到兩成。大體上說，自有住房意味著在北京安家，可以側面反映這部分人群多為固定居住人群，對家庭服務業選擇的概率要大于另外一半流動性較強的群體。從居住狀態上逾一半樣本人群和朋友共同居住，有五分之一的人處于獨自居住狀態，與配偶居住的占到近兩成，僅與父母居住的占到很小非比例。這顯示，居住狀態的特征，反映了樣本年齡層次的生活特點。從樣本的工作性質來看，普通的企業員工占到三分之一，企業管理者占比為四分之一，技術人員，公務員所占比例不到兩成，而工人、私營業主或者無業退休人員占比更小。數據反映出樣本人群大多處于較為繁忙的工作狀態。從樣本的月收入水平來看，5000～10000元水平占據最大比例，將近四成，處于每月5000元以下的占比不到兩成，而僅四成樣本群體收入超過每月1萬元，受調查者中月收入超過2萬元的占比不到一成。相比2013年北京市民5453元的月平均收入來說，受調查者的總體月收入水平與北京市平均水平持平。從對家庭服務員的雇傭情況來看，調查樣本中超過四分之一的人群正在雇傭家庭服務員。家庭服務中提供做飯和保潔工作的比率分別為三分之一和四分之一，總和將近六成。而老人、病人、母嬰等護理具有相似比例，分別占比不到兩成。若我們按照工作所需要的技術含量將家庭服務員從事的工作進行分類，把保潔、做飯等低水平工作歸為家庭勞動類服務，把老人與母嬰的護理等需要一定技能的工作歸為家庭護理類服務，把早教與家教外教等需要較高技術水平的工作歸為家庭教育類服務，則目前被調查區域從事家庭勞動類的家庭服務員還是占據大多數。這說明，在北京市家庭服務業中傳統服務類型占據較大市場。對家庭服務的支付情況來看，占最多比例的是每月3000元以下的水平，其中每月2000~3000元的占到三分之一，而能夠超過每月4000元的僅有不到一成。

三、計量模型

本文的分析分成兩階段進行。第一階段，了解什么樣的消費者會選擇雇傭家庭服務員。在這個階段，我們會考察消費者的個人特征、職業和居住情況等因素對消費者雇傭決策的影響。第二階段，我們要了解在選擇雇傭家庭服務員的消費者中，消費者是否愿意為高水平家庭服務工作進行更高的支付。本研究在實證分析上最大的特點是，只有當消費者在第一階段選擇了雇傭家庭服務后，第二階段的如家庭服務工作層次等變量才能被觀察到。對于這個過程可能產生的選擇性偏誤（selectionbias），本文采取基于樣本選擇的有序probit模型減少其對估計結果的影響。一般的，Heckman備擇模型可以用來估計第二階段因變量為連續變量的問題。而本文遇到的問題是，在進行樣本選擇后，即當消費者選擇雇傭家庭服務員后，第二階段面對的是一個需要進行有序probit回歸的步驟，因為支付意愿是由低到高排列的。因此，不能簡單地使用有序probit回歸或者Heckman二階段回歸。對此，Vella（1998）從假設、估計方法和數據結構三個方面討論了存在樣本選擇時的估計問題；Nayg（a2003）運用基于樣本選擇的有序probit模型研究了消費者對輻照食品的支付意愿；DeLucaetal（.2011）又對基于樣本選擇的有序估計理論與方法進行了進一步的深化與補充。根據具體情形，本文利用樣本選擇的有序probit模型來進行估計。因此，我們可以看到，若ρ=0，則atanhρ=0，則基于樣本選擇的有序probit與一般的有序probit將得到同樣的結果。若ρ≠0，則必須運用基于樣本選擇的有序回歸來估計最終的自變量對因變量的影響。

四、計量結果

（一）變量設定按照前文提出的兩階段模型，我們設定兩階段模型的自變量和因變量，如表2所示。

（二）估計結果及分析本文使用計量分析軟件Stata13.0中的orderedprobitmodelwithselection功能，在對消費者是否雇傭家庭服務員進行probit回歸的基礎上，分別對消費者的支付意愿進行有序probit估計，并計算各個選定自變量分別對支付意愿五個等級的邊際效應。具體分析如下。首先，考察第一階段影響消費者雇傭家庭服務員的主要因素。可以從表3看出，在樣本的個體特征方面，呈現兩個影響結果。一方面，性別、年齡、文化程度、家中是否有學齡前兒童以及是否與父母共同居住對是否選擇家庭服務員的決策有顯著的正向影響。其中，以年齡的邊際效應最為顯著，即年齡在30歲以上的消費者有15%的可能性更傾向于選擇雇傭家庭服務員。本文的調查對象主要由年齡在30至50歲之間的高學歷人群構成，這一組樣本一般都處于自己事業的上升和成熟階段。他們會把大部分的時間投入到工作當中，而更容易忽視家庭的基本事務，他們會更傾向于雇傭家庭服務員來打理自己家庭的基本事務，比如照顧學齡前的孩子與年邁的父母。另一方面，與上述個體特征影響的結果相反，婚姻對是否雇傭家庭服務員的決策有顯著的負向影響。已婚人士較未婚人士雇傭家庭服務員的可能性低13%。原因可能是因為已婚人士無論在事業還是家庭上都有配偶一同分擔，從而相對未婚人士有更多的時間來從事家庭基本事務，因此雇傭家庭服務員的可能性較低。在樣本的個人收入方面，月收入在1萬元以上的消費者更有可能雇傭家庭服務員，可能性比月收入1萬元以下的消費者高12%。高收入的人更有能力雇傭家庭服務員，而且高收入人群生活條件比較好，因此，他們也會選擇雇傭家庭服務員來分擔自己處理家庭事務方面的負擔，從而自己消費更多的閑暇。值得注意的是，薪水在三個月內增加的受訪者選擇雇傭家庭服務員的可能性相比之下約增加了15%。同時，接近二成的邊際效果讓我們看到消費者對家庭服務存在很高的需求，而且雇傭與否的決策很大程度上還是取決于收入是否能夠負擔的起對家庭服務員的雇傭。此外，是否具有北京戶口、房屋是否自有以及是否為公務員對消費者的雇傭決策有顯著的正向影響。這表明具有北京戶口、房屋自由以及有一定社會地位的人對家庭服務有更大的需求。其次，考察一下第二階段消費者對家庭服務支付意愿的影響因素。估計結果如表4所示。從該表可以看到，athrho的p值為0.001，說明athrho的估計值在5%的置信區間上顯著異于零，因此存在樣本選擇偏誤的問題。同時，兩階段誤差項的相關性的檢驗結果也是顯著的，這說明，本文采用基于樣本選擇模型的有序probit回歸是合理的。從自變量的顯著性來看，家庭服務工作層次對消費者的支付意愿有顯著的正向影響，而年齡以及是否為公務員對消費者的支付意愿有顯著的負向影響。從總體情況來看，若家庭服務員所提供的工作適當提高層次，則消費者對家庭服務更傾向于高水平的支付；若消費者年齡大于30歲、職業為公務員，則相比之下對家庭服務更傾向于低水平支付。再次，考察一下自變量對每個層次消費支付意愿的邊際效應。由于消費者的支付意愿是一個在取值上有順序的離散變量，因此各個自變量對其總體的影響與各個自變量對其每個層次的影響是存在差異的。在表4中各自變量的估計系數是其對費者支付意愿的總體影響。與此相比，考察自變量對消費者支付意愿各個層次的邊際影響更有意義。因此，本文進一步的求取每個自變量對費者支付意愿的每個層次的邊際效應，估計結果如表5所示。具體考察如下。在邊際效應中，家庭服務工作層次、年齡與是否為公務員這三個自變量對支付意愿的相應層次有顯著影響。具體的分析分三點進行。一是在家庭服務工作層次的邊際效應上，我們看到了令人關注的結果。當家庭服務員所提供的家庭服務工作層次每提高一個層級時，消費者對其進行低水平支付的可能性顯著降低。當家庭服務工作提高一個層次，消費者對家庭服務每月支付1000元以下的可能性顯著降低3%、每月支付1000～2000元的可能性相比之下顯著降低6%、而每月支付2000～3000元的可能性顯著降低4%。可以看到，隨著家庭服務員提供服務工作層次的上升，消費者不會傾向于對這種提高工作層次的行為進行低水平支付。相反，我們看到當消費者每月愿意支付4000元以上時，工作層次提高的邊際效應顯著為正，說明與低層次工作相比，提供更高層次的家庭服務工作會使消費者傾向于支付每月4000元以上的可能性增加約11%，是各層次中支付可能性最大的一項。我們認為，與家庭勞動類工作相比，家庭護理與家庭教育類的家庭服務工作更傾向于與消費者發生精神層面的交換，提供服務方與消費者交換的是虛擬價值，因此，家庭護理與家庭教育類的工作更能滿足消費者的心理需求。如家庭護理工作不僅使得消費者的身體得到了關照，保證了生命安全與身體健康，而且護理人員每日的照顧與陪伴使得受照顧的老人或孩子內心多了份安慰，少了份孤獨，從而心理得到了滿足。再如家庭教育類家庭服務工作，它使得受教育者掌握了技能，學到了知識，這會讓他們在學校獲得更好的成績，得到學業上的認可，或者在工作中更加游刃有余，從而取得成就。家庭教育給家庭帶來的成就感是無可比擬的，因此這也滿足了很多望子成龍或者渴望成功的家庭的心理需要。因此，消費者愿意為這種能夠滿足其心理需求的更高水平的家庭服務工作主動放棄較低水平的支付，并情愿采取較高水平的支付，顯示出了對高水平家庭服務工作強烈的心理上的需求。這也是本文題目所強調的主旨。二是從年齡上看，年齡大于30歲的消費者更傾向于每月向家庭服務支付的區間為1000元以下至3000元，其中支付1000至2000元的可能性最大。而若家庭服務索要的支付額過高，即每月4000元以上時，邊際效應的取值為負值，消費者不愿意雇傭家庭服務員。三是若消費者從事公務員工作，則在其他條件不變的情況下，其愿意向家庭服務每月支付1000元以下至3000元，其中每月支付1000至2000元的可能性最大。而當家庭服務索要支付額超過每月4000元時，消費者選擇雇傭家庭服務員的可能性顯著下降。從年齡與是否為公務員這兩個自變量的邊際影響方面我們看到，若控制了家庭服務工作層次不變，則消費者更傾向于低水平的支付，而對高水平的支付表現出抵觸的態度。

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廣義虛擬經濟，即同時滿足人的生理需求和心理需求，并以心理需求為主導，以及只滿足人的心理需求的經濟的綜合，它是一種基于生活價值論的以人為本的經濟。由此可見，廣義虛擬經濟為我們提供了一個新的視角去審視中國的發展：發展不只是物質要素的增加，還包含了許多人文社會要素，它們可為中國的發展提供強大的動力。因此，從廣義虛擬經濟角度出發，思考中國的發展戰略，有助于解決中國發展中遇到的結構性問題，推動中國經濟又好又快地發展。

一、廣義虛擬經濟在中國發展中的適用性

廣義虛擬經濟是一種新的經濟發展模式，將原來的物本經濟轉變為人本經濟，確立了人在經濟發展中的主體地位，秉持著立足于人類生活、以滿足人類全面需求目的的和諧發展觀。若要在中國發展廣義虛擬經濟，必須明確其與中國社會思想發展路線相一致，適用于中國的基本國情，可推動社會主義現代化建設的進程。

（一）中國傳統文化為廣義虛擬經濟提供了哲學思想基礎

在中國哲學中，人的定位問題很早就明確無疑?！吨芤住分袑⑷胖溃刺?、地、人為三才，周敦頤在其《太極圖說》中講道：“立天之道，日陰與陽。立地之道，日柔與剛。立人之道，日仁與義”?！吨芤住分械摹段难詡鳌穼θ说亩ㄎ挥兄敿毜拿枋觯骸胺虼笕苏?，與天地合其德，與日月合齊明，與四時合其序，與鬼神合其兇。先天而天弗違，后天而奉天時。天且弗違，而況鬼神乎，而況人乎！”人與天地并立，與鬼神同列，其主體性一目了然。自《周易》起，幾千年來，以人為本的觀念從未在中國文化中消失。從唐代名臣魏征所講的“民如水，君為舟，水可載舟，亦可覆舟”中可以看出，中國思想中肯定人的作用、肯定人的地位的傳統不曾斷絕。這種以人為本觀念的長久存在是廣義虛擬經濟在中國扎根的沃土。

另一方面，廣義虛擬經濟的特征是二元價值容介態，即在信息介質作為進化紐帶的情況下，事物既可在和諧共存中自然容介并進化，也可單元存在而不失其意義，這其中就含有二元論的哲學思想。在中國哲學中，二元論廣泛存在于各個學派及社會生活中?！吨芤住返摹瓣庩枴保寮业摹傲x利”，老子的“有無”，以及“天人合一”的思想等，強調事物的和諧統一，都是二元論思想的體現。

因此，廣義虛擬經濟的價值基礎與中國文化相符，可以積極吸收中國文化的精華，為中國的發展貢獻力量。

（二）廣義虛擬經濟可推動中國社會主義事業的發展

現階段，建設中國特色社會主義，總布局是經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設、生態文明建設五位一體。廣義虛擬經濟的實施，可以創造新的經濟增長點，擴大市場需求，拉動經濟增長。另外，廣義虛擬經濟重視對精神需求的滿足，可以推動中國精神文明建設的進程，對于文化建設、社會建設和生態文明建設也有著積極作用，可以推動中國社會的全面發展。

總而言之，廣義虛擬經濟在中國有著深厚的文化、哲學基礎，并且可以推動中國社會的整體全面發展。將廣義虛擬經濟應用于中國發展戰略，實有必要。

二、從廣義虛擬經濟的戰略視角謀劃中國的發展

隨著全球化的不斷深化以及中國在國際經濟、政治等領域的影響力快速增強，中國需要維護的戰略利益空間不斷擴大。然而，現階段中國發展結構性傾斜問題嚴重，表現在物質資源投入過大而知識資源投入較少，一、二、三產業結構傾斜等方面。因此，中國轉變發展方式關系到社會主義現代化建設的進程，是一個全局性、戰略性問題。當代廣義虛擬經濟的發展使人們認識到中國要積極調整要素投入結構與經濟結構，不僅需要注重“看得見”的實物投資，更要加大“看不到”的虛擬價值的創造，對整個社會發展戰略加以優化。

就此，我們可以在中央黨校段培君教授提出的中國結構性大戰略的視閥下，在把握廣義虛擬經濟時代規律的基礎上，考量中國的發展戰略，從新的戰略視角謀劃中國的發展。

（一）p引擎戰略視角下的廣義虛擬經濟發展路徑

廣義虛擬經濟不同于其他秉持“物本”觀念的經濟理論，它突出發展目標的以人為本的導向，這是的基本價值取向，也是科學發展觀的核心內容。因此，廣義虛擬經濟要求在滿足人民群眾“實在的”物質需求基礎上，不斷滿足人民日益增長的“虛擬的”精神需求。

建國初期，中國經濟、社會發展落后，當時的主要戰略目標即為滿足人民群眾的物質需要。在這一奮斗過程中，中國取得了卓越成就，使人民群眾物質生活水平得到了極大的提高。但是，由于西方經濟理論的傳播，理性經濟人概念深入人心，使得大家淡忘了數理模型背后的生死哀樂，在不斷追求物質享受中忘記了精神需求。而廣義虛擬經濟提供了一個新的視角，它指出國民財富不是只表現為物質財富，還表現為文化素養、生態文明等精神財富?，F階段，中國廣大人民群眾對科教文化、醫療衛生等方面的需求極大，且呈增長趨勢，急需在戰略層面得到重視。中國制定發展戰略時，擴大對這些需求的產品供給，從而推動經濟結構的調整以及經濟的增長。

從雙引擎戰略視角看，需求引擎是將以投資為首要推動的發展模式轉變為以消費為首位的發展模式，形成消費、投資、出口比較合理的動力結構，廣義虛擬經濟恰恰提供了極大的消費空間與大量的消費人數。廣義虛擬經濟不只關注人們日常的衣食住行領域，更將人們的消費視野擴大到了“樂”的領域。現階段，中國人均GDP已逾8000美元，并且已基本實現小康社會，人民已有更多的能力追求精神富足，這次“國學熱”中可見一斑。因此，中國應將服務性消費培育成新的消費熱點和經濟增長點，增強中國經濟增長的內生動力；同時，要大力建設網絡媒體等廣義虛擬經濟時代的基礎設施，使得中國的第三產業加速發展。更重要的是，在文化方面，要加快文化產業的發展，開拓文化市場，推動社會主義精神文明建設的發展；同時改革教育體制，注重培養符合新時代要求的人才，增強中國人力資源基礎，人才才是一個國家經濟持續健康發展的基礎。

雙引擎戰略的另一個引擎即供給引擎，它是指由主要依靠增加物質資源消費向主要依靠科技進步、勞動者素質提高、管理創新轉變，這就要求中國實施創新發展戰略。在中國的創新發展戰略的傳統中，科技創新一直處于主導地位，即“科學技術是第一生產力”，這種以科技創新為主導的戰略推動了改革開放三十多年來中國經濟的高速發展，提高了中國的科技實力。但現階段，中國的科技實力與發達國家相比仍有較大差距，中國應加大科技建設投入，進入到發展前沿的領域，如新能源產業和太空開發應用等領域，提高資源的利用效率，在這一輪科技發展潮流中把握先機。與此同時，中國應加大文化創新力度。文化創新與科技創新是驅動人類文明進步的雙輪，科技創新推動了人類工業文明的發展，而文化創新能保證工業文明的持續發達?，F階段中國人民的精神需求不斷增長，急切需要文化創新帶來的新的知識要素與其他相關要素，而中國五千年來的歷史沉淀與文化積累正是創新的源泉。在中國傳統文化基礎上，綜合西方外來文化，進行具有中國特色的文化創新，與科技創新一起形成新的要素結構與創新體系，并由此形成新的產業結構，擴大相關產品供給，形成新的創新增長點，推動中國經濟健康持續發展。

（二）以“十字形”戰略保障廣義虛擬經濟的正常發展

改革開放前的計劃經濟時代，中國物資匱乏，因此主要經濟模式為“物本經濟”，由此形成了宏觀調控主要針對實物供求的做法，并且已經形成了較為完善的調控體系，例如，對煤礦等礦產資源的調控。在廣義虛擬經濟時代，廣義虛擬經濟在實體經濟的基礎上迅速發展，倘若政府不以有效手段加以宏觀調控，極有可能產生泡沫甚至經濟危機，使人民財富大量流失。例如，一段時期內房地產市場火爆，雖然有人們對安居的實際需求，但更多的是人們對財富增值的心理需求。且不說房地產過熱可能導致經濟泡沫直至破滅，只是人民財富都流向土地，擁有土地也成為致富的便捷途徑之后，人民積累的財富會迅速流失，社會失去創新能力，人們只為錢而奮斗，不再有心思去發揮自己的天賦，社會問題會隨之涌現。另一方面，廣義虛擬經濟是教育、醫療衛生、文化娛樂、體育、影視、旅游等富含虛擬價值的產業共同協調發展的經濟，必須通過宏觀調控來控制各產業的平衡發展，切不可“一條腿長，一條腿短”。因此，加強廣義虛擬經濟的監測與調控，使廣義虛擬經濟與實體經濟之間協調運轉，維護好信用，使廣義虛擬經濟健康穩定發展。

政府在對廣義虛擬經濟宏觀調控的過程中，不可像實體經濟那樣對資源進行集中控制或壟斷?，F階段，廣義虛擬經濟給予了人民群眾更大的供給，以滿足他們日益增加的文化精神需求，這是一個改變中國粗放式的投資方式的絕佳機會。政府在廣義虛擬經濟的資源控制、人財物管理等方面縱向放權，深化體制改革，使資源掌握在人民手中，人民定會以其非凡的創新能力創造出更多的產品，推動以消費占首位、消費、投資、出口相協調的動力結構的確定，這與“十字形”戰略的“1”的方面有著異曲同工之處。這種模式在中國歷史上有著類似的情況：北宋不對經濟發展有過多的控制，資源掌握在人民手中。人民有了資源，創新能力得到支持，開創了中國歷史上經濟最為輝煌的時代，宋代首尾三百年共生產糧食一千二百八十億斤，比唐朝三百年間產出的五百九十億斤糧食的一倍還多，并且大宋王朝的面積在全盛時期也不及大唐帝國的一半。同時，宋代思想文化也高度發展，蘇軾、二程、朱熹、范仲淹等哲學家、文學家都涌現于那個時代，宋代也因此與周朝共同成為中國古代思想文化的高峰時期。

在政府對廣義虛擬經濟進行宏觀調控的大背景下，實現人財物管理的縱向放權，使資源可以由人民大眾來掌握。但是在社會治理結構上，由于權力和機制的固化性，需要進行權力的橫向分權，即按照社會化的原則推進政企分開、政資分開、政事分開、政府與市場中介組織的分開，這即為“十字形”戰略的“一”方面。廣義虛擬經濟涵蓋了眾多產業，只有政府減少對其的不適當干預，使得廣義虛擬經濟按照自身的規律自主發展，并與政府的宏觀調控形成良性互動，推動國家創新體系的建立。

“十字形”戰略為廣義虛擬經濟的正常運轉和發展提供了保障。廣義虛擬經濟在政府適當調控下的自主發展，對實現增加我國新的創新增長點有著積極作用。

（三）雙向開放：廣義虛擬經濟對內和對外的協同開放戰略

廣義虛擬經濟將原本只有“衣、食、住、行”的經濟鏈條，延展到了“樂”的這一環節?！皹贰钡某霈F，使其市場空間變得極為廣闊。就中國而言，改革開放后中國經濟的高速增長使人民的精神需求急劇增加，廣義虛擬經濟的出現恰恰提供了此種需求的供給，并反過來刺激了需求的繼續增長。面對這種情況，對內開放要求社會財富、公共資源與公共服務的開放與均衡化，使社會財富、公共資源在開放中進一步流動起來。這會給壟斷和特權造成的資源閉塞與不公帶來沖擊，使社會階層得以流動起來。當資源得以在社會中正常流動，內需便會得以擴大，消費者有了更加廣闊的消費空間，消費結構既可得到改善，有利于經濟的發展，以及社公平正義的實現。這一目標與雙引擎戰略下廣義虛擬經濟的發展具有內在關聯性。另一方面，廣義虛擬經濟的對內開放戰略也會影響資源的分配，使得銀行資本向大型企業傾斜，教育醫療資源向事業單位傾斜等現象得以改善，推動社會結構的合理化。這種影響正好與廣義虛擬經濟對“十字形”戰略的作用相一致。

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一、西方就業理論發展

縱觀西方經濟學關于就業理論的研究，大多集中于從供給與需求的角度分析就業的數量效應，較少學者對就業的結構和質量進行深入探討。

關于就業數量的相關理論，主要包括薩伊定律、凱恩斯的就業理論、菲利普斯曲線、貨幣主義就業觀點、供給學派就業觀點。其中：薩伊定律指出供給會自行產生需求；凱恩斯的就業理論認為要實現充分就業，就必須拋棄自由放任的傳統政策，政府必須運用積極的財政與貨幣政策；菲利普斯曲線指出失業率和通貨膨脹率之間存在著反方向變動的關系；貨幣主義就業觀點認為要降低自然失業率，必須要充分發揮勞動力市場和商品市場的自由競爭的積極作用；供給學派就業觀點否定了凱恩斯“有效需求不足”的基本論點，轉而從供給面尋求實現充分就業的途徑。

關于就業結構的相關理論主要是配第—克拉克定理和庫茨涅茨的研究。配第—克拉克定理指出，隨著經濟發展、人均國民收入水平的不斷提高，三次產業的國民產出和勞動力的比重會不斷的變化，即隨著產業結構升級，會引導就業從第一和第二產業流向第三產業，推動第三產業就業結構比重增加；庫茲涅茨把三次產業分為“農業部門”、“工業部門”和“服務部門”，隨著經濟的發展，農業部門所占的產值比重和就業比重趨于下降，而工業部門和服務部門所占的產值比重和就業比重趨于上升。

在國外勞動經濟學領域對于就業質量的研究最早開始于美國。20世紀70年代，美國最先出現“生活工作質量”的概念（Delamotte，Y、Takezawa，S，1984），但其側重于研究工作質量對生活質量的影響，而不是工作本身，直到后來提出“體面勞動”（源于國際勞工組織）、“工作質量”（源于歐盟委員會）、“高質量就業”（Schroeder，F.K，2007）的概念，研究的重點才轉向工作質量對工作本身的影響。

二、國內就業理論發展

國內關于就業數量的研究也比較多，周天勇（1995）肯定了經濟發展與就業互動關系，認為經濟的持續增長能帶來就業水平的提高并能最終消除失業現象；趙建國（2003）通過對我國就業點彈性的研究，得出我國經濟的高速增長很好地拉動了就業；中國社會科學院人口與勞動經濟研究所所長蔡昉（2007）在論證經濟發展與就業的關系時得出經濟發展率與失業率變化之間沒有顯著關系的經驗結果。

關于就業結構的研究，蔣漁等編寫的《中國就業結構的研究》（1986）是國內關于就業結構研究最早的著作，書中描述了20世紀80年代初我國就業結構的現狀、特點和成因，并簡要分析了我國就業結構未來變化的趨勢；袁志剛、龔玉泉（2001）通過實證分析表明，第三產業的發展能夠有效的吸納第一、第二產業的剩余勞動力；周建安（2006）指出，產業結構及其演變決定了就業結構及其變動，什么樣的產業結構對應什么樣的就業結構；蔡昉（2007）從農村勞動力轉移和流動方面分析了改革開放以來我國就業結構的發展，認為產業結構的調整為我國農村剩余勞動力向非農產業轉移創造了積極的條件。

國內關于就業質量的研究開始于二十世紀末，但直到目前，國內學者仍然沒有過多地對就業質量進行系統性研究，大部分主要停留在對就業質量的內涵和評價的基礎性研究階段。國富麗（2005）是較早開始關注就業質量內涵的國內學者，她分別對國內和國外提出的就業質量的相關概念進行了系統的梳理；李軍峰（2003）提出了就業質量的九要素理論；劉素華（2005）提出了4個維度17個指標的評價體系，并在2007年從經濟全球化的角度，闡述了全球化對我國就業質量產生的影響。

三、廣義虛擬經濟下的就業理論

上述無論是國外學者還是國內學者對于就業理論的研究都只適用于一定的經濟發展階段、一定的經濟結構。而目前，廣義虛擬經濟快速發展，并占據了整體經濟的重要組成部分，研究廣義虛擬經濟的就業理論具有重要的戰略價值和深遠的現實意義。本文將從廣義虛擬經濟就業的數量效應、結構效應、質量效應以及廣義虛擬經濟與其他相關產業關系的角度來分析廣義虛擬經濟與就業的關系。

1、廣義虛擬經濟就業的數量效應

傳統的物本經濟時代，勞動、資本和技術是驅動經濟增長的主要要素，然而隨著經濟不斷的發展，勞動效率不斷提高，資本和技術替代了勞動力，這對就業產生了替代和擠出效應，從而導致了“經濟高速發展下的就業零增長”現象。要改變資本和技術對勞動的這種替代關系，就得進一步調整我國經濟結構、轉變經濟增長方式。傳統的“物本經濟”是以滿足人的生理需求為主的，存在著需求瓶頸和資源供給限制，在產量一定的情況下，基于理性經濟人的假設和利潤最大化的選擇，廠商通常會選擇用高效率的大機器來替代勞動力，而這一行為無法從根本上擺脫技術進步帶來的勞動生產率提高與勞動就業減少的替代關系。而以滿足人們心理和精神需求為核心的廣義虛擬經濟是“人本經濟”，遵循價值不守恒原理，虛擬價值具有非邊際化特征（林左鳴，2011），不存在需求約束和產量限制，生產要素以高智力、多知識、富信息的人力資本為主（胡延杰、周寧，2011），且其勞動生產率高于一般機器設備，廠商沒有必要也不會選擇設備資本代替人力資本，從而從根本上擺脫傳統的技術進步與勞動就業的惡性循環陷阱，實現二者的良性互動、和諧成長。

2、廣義虛擬經濟就業的結構效應

廣義虛擬經濟的經濟活動主要是為了滿足人的心理需求的經濟活動。人的心理需求范圍很廣，包括財富、娛樂、健康、文化等，而滿足這些心理需求的產品或服務行業大多集中于第三產業和廣義的文化產業。因此，按照配第一克拉克定理，隨著廣義虛擬經濟的發展，就業結構也將不斷得到優化和升級。近幾十年，隨著科技的進步，人類社會的生產率得到極大的提高，物質產品不斷豐富，人們的需求正在從滿足其生理需求的實體產品為主轉向滿足其心理和精神需求的虛擬產品為主。與此同時，整個社會的經濟形態也正在從傳統的物本經濟統治時代轉變為廣義虛擬經濟主導時代。當人們的生理需求（物質需求）得到基本滿足直至極大滿足時，心理需求（精神需求）就會浮出水面并逐漸占據重要地位。而人們對物質和精神產品需求的此消彼長的變化，將引起前者收入需求彈性的不斷下降、邊際報酬遞減和后者收入需求彈性的不斷上升、邊際報酬的遞增，使得從傳統實體產品生產部門釋放出來的就業人口不斷流向虛擬產品生產的廣義虛擬經濟部門，為其注入大量的勞動力資源，并進一步推動其發展壯大，形成產業結構升級和就業結構優化的良性互動格局。

3、廣義虛擬經濟就業的質量效應

勞動力市場分割理論將勞動力市場劃分為主要勞動力市場和次級勞動力市場，因而也被稱之為“二元勞動力市場理論”。其中，主要勞動力市場具有工資高、工作條件好、就業穩定、安全性好、管理過程規范、升遷機會多等特征，就業質量較好；次級市場所提供的職位則恰好相反：工資低、工作條件較差、就業不穩定、管理制度不規范、沒有升遷機會，就業質量較差。主要勞動力市場的工資水平一般高于均衡水平，競爭性不足；次要勞動力市場的工資水平一般接近均衡水平，競爭性強。廣義虛擬經濟是主要滿足人的心理需求的經濟，由于其涉及的產業特殊性，其對勞動力的素質要求較高。廣義虛擬經濟的要素投入是能夠創造虛擬價值的人力資本，提供的是具有一定核心競爭力的“非無差別勞動”，即人類在經濟活動中所付出的不能簡單的由時間進行通約和衡量的那一種智慧活動（林左鳴，2010）。

由于勞動力市場分割的存在，隨著產業結構升級所釋放出來的剩余勞動力想要進入廣義虛擬經濟產業就業，就必須進行相應的培訓和學習，掌握這些行業的相關知識，從而跨越這道門檻，進入勞動條件較好的經濟部門。勞動者從傳統的物本經濟的次級勞動力市場不斷流入新興的廣義虛擬經濟高級勞動力市場，推動了整體的勞動力質量和收入水平的提高，對整個就業質量乃至社會福利進步有著明顯的積極意義。

四、結語

在廣義虛擬經濟快速發展的今天，傳統的就業理論已經不能很好地解決我國的就業問題，只有把握時代的脈搏，以新經濟時代的就業理論——廣義虛擬經濟理論為指導，大力發展廣義虛擬經濟，才能促進我國就業的數量增長、結構優化和質量提高。

（注：基金項目：廣義虛擬經濟研究專項資助項目[項目編號：GX2011-1028（M）]。）

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篇6

改革開放以來，FDI流入我國的規模不斷擴大，根據商務部統計，自1984年起至2015年，FDI流入我國從1419億美元上升至1 2627億美元。FDI在彌補我國“雙缺口” 的同時，也對我國總體的經濟增長和就業產生了一定影響。然而由于不同產業的要素特征、生產效率和就業彈性的結構性區別，FDI、經濟增長與就業的三者關系在不同產業間必然存在著某種差異，這種異質性不僅對傳統的相關理論提出了新的思考，而且也會對當前和今后我國產業政策選擇產生一定的影響。在當前傳統實體經濟進入產能過剩，而代表未來發展方向的廣義虛擬經濟①迅速崛起的新舊動能轉換時刻[1]，通過考察三者關系來探討如何將有效地利用外資與我國的“擴開放、穩增長、調結構、轉方式、促就業”的宏觀戰略部署有機地結合起來，無疑是一個在理論上和現實中均具有重要研究價值的論題。

一、文獻回顧

已有的文獻較多集中于FDI對經濟增長或就業作用的研究，關于FDI對東道國經濟增長有“促進效應”[2]還是“擠出效應”[3-4]存在較大分歧。有關FDI

Symbol`@@ 對東道國就業的影響，也呈現兩派觀點，既有“積極作用”論[5-6]，也有“抑制作用”說[7]。國內文獻對中國經濟增長與就業是否存在一致性有兩種不同觀點，分別是有效就業論、實際就業彈性論、統計失真論；要素價格扭曲論、技術進步排擠論、經濟結構調整論、勞動力市場分割論、人口紅利消失論等[8-13]。

近年來有少數學者從不同角度對三者的互動關系作了一些初步的探索。例如劉宏等（2013）基于VAR模型研究了中國1985-2010年FDI對經濟增長和就業的影響，發現FDI與我國經濟增長之間存在較強的短期和長期互助關系，而在FDI對就業作用方面，雖然短期內存在一定的擠出效應，但長期的創造效應明顯。江虹等（2015）以深圳市為例探討了三者之間的關系，發現它們彼此存在雙向、動態的因果關系。但李豫新等（2016）基于我國西北地區絲綢之路經濟帶1985-2014年的時間序列數據的實證研究J為FDI對該地區的經濟增長有顯著的促進作用，而對就業的效應不明顯，且經濟增長對FDI也未能產生較大的吸引力。

綜上所述，國內外學者前期主要是以FDI為出發點，考察它對經濟增長和就業的作用。后期開始出現少量直接針對三者關系的實證分析，但主要限于國家整體和地域層面的探討，較少涉及產業領域的深層分析。從實證研究方法上看，主要集中于建立單方程計量模型進行簡單的回歸分析，結果只能單方向地解釋變量間的靜態和直接作用，而無法全面地揭示變量之間的動態交互影響及其直接、間接與綜合效應。基于此，本文借鑒趙洪江（2014）對廣義虛擬經濟產業的分類方法②，將國民經濟劃分為廣義虛擬經濟和傳統實體經濟兩大部門，通過構建VAR模型，對兩部門FDI、經濟增長與就業三者之間的關系進行比較考量，建立聯立方程模型，進一步測度FDI對我國經濟增長及就業的直接、間接和綜合效應。

二、VAR模型檢驗

（一）模型構建、協整及平穩性分析

VAR模型（矢量自回歸模型），是包含多個方程的非結構化模型，VAR模型把系統中每一個內生變量作為系統中所有內生變量的滯后值的函數來構造模型。為了克服傳統單方程只能反映單向靜態關系的局限性以便更好地研究FDI、經濟增長與就業三者之間的動態關系，建立如下的VAR模型：

LNFDItLNGDPtLNEMPt=∑[DD（]n[]i=1[DD）]ΦLNFDIt-iLNGDPt-iLNEMPt-i+εi（1）

其中，LNFDI、LNGDP、LNEMP分別表示外商直接投資、國內生產總值和就業的自然對數形式，Φ表示系數矩陣。

1.數據的選取

基于18個相關行業數據的可得性，本文采用1997-2015年度數據，原始資料來自《中國統計年鑒》和《中國固定資產投資年鑒》。由于統計數據中FDI以美元為單位，便將FDI數據按當年的匯率中間價進行了換算。GDP 和FDI數據按照各年的物價指數進行了相應的價格平減，消除通脹影響。由于各變量的量綱不同，于是對數據做了標準化處理后取自然對數，以期獲得平穩的序列。

2.ADF單位根檢驗、協整分析

在運用VAR模型時，要求各變量是平穩的，因此我們須先對LNFDI、LNGDP、LNEMP進行單位根檢驗。利用Eviews80軟件，通過ADF（Augmented Dickey Fuller）單位根檢驗方法（Unit Root Process）對兩個部門上述三個指標進行單位根檢驗，詳細的檢驗結果見表1。

從表1可見，這三個變量的一階差分是平穩的，即同階單整，滿足協整分析的條件，可進行協整檢驗。接著采用Johansen檢驗方法對LNFDI、LNGDP、LNEMP構成的方程（1）進行變量協整檢驗，兩部門檢驗結果見表2。

從表2中可見，方程（1）在沒有協整關系的原假設下， 兩個部門的跡統計量概率P值均為000

3VAR模型的穩定性測試

根據AIC和SC取值最小的準則，本文將變量滯后期數確定為三階，根據模型（1）可分別估計出上述兩個部門的FDI、經濟增長與就業關系的VAR模型參數估計結果（表3）。

從模型估計結果來看，傳統經濟部門的LNEMP和LNGDP方程擬合優度為0999，LNFDI方程擬合優度為0933，廣義虛擬經濟部門LNEMP、LNGDP和LNFDI的擬合優度都為0988；兩個部門六個方程的R2值均在090以上，說明擬合程度高。同時根據三期滯后的系數值可以看出，FDI流入能夠帶動經濟增長和促進就業。此外，在圖1和圖2中所有AR根的模都位于單位圓內，因此我們可以判斷建立的VAR模型是穩定的，表明兩部門中FDI、經濟增長與就業三者之間存在長期穩定關系。

為了更細致地了解三者之間的動態關系以及影響程度，需要運用脈沖響應函數和方差分解方法具體分析。

（二）脈沖響應函數分析

脈沖響應是VAR模型動態分析的重要工具，它能直觀地反映考察一個變量相對于另一個變量的一個標準差沖擊在當前和未來對其他變量的動態影響。下列圖3至圖5中的橫軸表示滯后期數（單位：年），縱軸表示響應程度。左圖為廣義虛擬經濟部門，右圖為傳統實體經濟部門（后同），并且選取10年的滯后期進行分析。

圖3表明GDP在受到FDI的一個正向沖擊后，會呈現一定的波動性，但是在兩部門有不同表現。在前兩期兩個部門的GDP值均有所下降，但是廣義虛擬經濟部門下降的幅度更大；第三期開始兩部門的GDP值均開始上升而且廣義虛擬經濟部門上升幅度更大；之后兩個部門的GDP值分別以不同的幅度開始收斂。從圖中可以看出，流入兩部門的FDI對其GDP均有一個較長時間的滯后影響且廣義虛擬經濟部門的反應時間更短即更為敏感，從第七期開始兩部門的這種影響開始收斂，最終將趨于平衡。

從圖4可以看出，EMP值在受到FDI的一個正向沖擊后，兩部門的初始反應表現出一定的結構性差異。對于廣義虛擬經濟部門來說，在前兩期，就業人數下降，在第二期達到最大負響應，之后快速回升，第三期后再次下降，上下波動至第七期之后開始收斂，后期總體效應為正。傳統實體部門就業的初期反應與廣義虛擬經濟基本相反，于第六期后開始收斂，后期總體效應較平淡。這種表現的原因在于FDI進入的方式、目的、行業等方面的不同，對就業的影響不同。

從圖5可以看出，兩部門EMP在受到GDP的一個正的沖擊后初期均表現出一定的下降，但是傳統實體產業下降的幅度更大。廣義虛擬經濟產業在第三期之后開始快速上升而傳統實體產業趨于平穩，第七期之后，廣義虛擬經濟產業也開始趨于平穩。傳統實體部門的正經過前兩期的下降后在第三期開始也逐漸的趨于平穩?？偟膩砜矗瑑刹块T的EMP對GDP的沖擊反應為正且廣義擬經濟部門的效應大于傳統實體部門。

（三）方差分解分析

脈沖響應函數能形象反映變量的一個標準差沖擊在當前和未來對其他變量的動態影響，但無法解釋具體的影響程度，而這就需要運用方差分解工具來完成。方差分解能衡量VAR模型中每一結構沖擊對內生變量的貢獻度。表4、表5分別為廣義虛擬經濟和傳統實體經濟各變量的方差分解結果。

表4和表5對比顯示，兩部門FDI的波動在第一期均來源于自身的作用，但后期自身影響逐漸減弱，從第二期開始受到來自于GDP和就業的影響逐漸增強。對比來看，廣義虛擬經濟部門在第七期達到穩定，而純粹實體部門則是在第八期達到均衡，這個結果和前面的廣義虛擬經濟部門反應時間更短即更加敏感相符合。平均來看，廣義虛擬經濟部門FDI波動的方差貢獻是：來自于自身占6225%，GDP占1775%，就業占20%；傳統實體部門FDI波動的方差貢獻是：來自于自身占7413%，GDP占276%，就業占2311%。穩定后，我們也可以得出廣義虛擬經濟部門GDP對FDI流入的影響要明顯大于傳統實體部門（分別為25%和55%）。

經濟增長對于兩部門來說從第一期開始就受到自身波動和FDI的波動沖擊的影響且受自身波動的影響較大，穩定后FDI對經濟增長有明顯的作用（42%和60%），這表明FDI的引入對經濟增長有促進作用。平均來看，廣義虛擬經濟部門FDI的方差貢獻為4231%，傳統實體經濟FDI的方差貢獻為5191%。這也說明FDI的引入對兩部門經濟增長都有較強的促進作用。分開來看，對于廣義虛擬經濟部門來說經濟增長開始下降最后上升到穩定，這說明其表現出一定的滯后性（與脈沖響應分析一致）；而穩定時FDI的影響程度小于自身，這說明這些年來我國FDI引入的結構有待進一步的優化。對于傳統實體產業來說，FDI的引入促進了經濟的增長且大于廣義虛擬經濟部門，從而說明FDI的流入需要更多的流入廣義虛擬經濟部門。

兩部門就業的波動從第一開始就受到三方面的影響，初期受自身沖擊較大，后期逐漸減小，受其他兩方影響有所加強。對比來看，廣義虛擬經濟部門就業受到經濟增長的影響較少（7%左右），這說明在該部門經濟增長對就業增長的擠出效應較小；另一方面，引入廣義虛擬經濟部門的FDI的就業效應強于非廣義虛擬經濟產業（25%大于11%），說明廣義虛擬經濟產業對就業的帶動作用強于傳統實體經濟產業。平均來看，廣義虛擬經濟部門就業波動的方差貢獻是：來自于自身占7061%，GDP占413%，FDI占2526%；傳統實體部門就業波動的方差貢獻是：來自于自身占4464%，GDP占4459%，FDI占1077%。這也說明排除自身因素外，廣義虛擬經濟FDI、傳統實體經濟GDP對其就業的影響相對較大。

三、兩部門FDI對經濟增長及就業的直接、間接效應測度

（一）模型構建

前文主要基于VAR模型考察了兩部門的 FDI、經濟增長與就業之間存在一定的互動關系。本節在此基礎上延展建立聯立方程組模型來進一步定量測度兩部門FDI對經濟增長及就業的直接、間接和綜合效應。

我們在柯布-道格拉斯生產函數的基礎上將其延伸為：Y=Af（KD，FDI，L）。其中Y表示產出，A表示技術或全要素生產率，KD表示內資，FDI表示外資，L表示勞動投入。

廠商生產成本為：C=wL+rKD+FDI，其中C為廠商生產成本，w為單位勞動成本，r為單位資本成本。在利潤最大化的條件下我們可以得到：

LNL=C（1）+C（2）LNKD+C（3）LNFDI+C（4）LNw+C（5）LNA+ε1（2）

為了測算FDI對A的影響，借鑒包群和賴明勇（2005）的計量模型，建立如下表達式：

A=V1+SHAREFDI（3）

其中，SHARE為FDI占國內總投資的比重；A為全要素生產率；V為剔除資本和勞動對國民生產總值的貢獻余值，其能代表技術對經濟增長的貢獻。兩邊取對數后整理得到FDI對A的影響表達式：

LNA=LNV+C（6）LNSHARE+C（7）LNFDI+ε2（4）

再來考察FDI對國內投資KD的作用，假設僅通過本期和上期的需求來對未來的需求作預期（Yang，2012），則有：

KD=f（FDI，Y，Yt-1）（5）

兩邊取對數后得到FDI對KD的影響表達式：

LNKD=C（8）+C（9）LNFDI+C（10）LNY+C（11）LNYt-1+ε3（6）

綜合上述，構建如下聯立方程組（其中ε為擾動項）：

LNL=C（1）+C（2）*LNKD+C（3）*LNFDI+C（4）*LNA+C（5）*LNW+ε1

LNA=LNV+C（6）*SHARE+C（7）*LNFDI+ε2

LNKD=C（8）+C（9）*LNFDI+C（10）*LNGDP+C（11）*LNGDP（-1）+ε3

（二）實證分析

本文選取了我國1997-2015年的廣義虛擬經濟產業和傳統實體經濟產業的FDI、GDP、就業、平均工資、全員勞動生產率、全要素生產率殘余值、FDI占國內投資比重、滯后一期的GDP等數據，數據來自《中國統計年鑒》和《中國固定資產投資年鑒》。由模型識別的階條件可知模型是過度識別的（K-M>G-1，K為聯立方程模型中變量總數，M為待識別方程中變量數目，G為聯立方程中方程數目）。此外，由于模型存在內生性問題，最小二乘估計則是有偏估計，而兩階段最小二乘法雖然能解決內生性問題，但它只適應于單方程估計，對于聯立方程模型估計則可以采用3SLS法或者廣義矩估計法。

本文利用Eviews80軟件并通過3SLS法來進行估計測算，參數估計前的ADF檢驗和協整檢驗均滿足條件，參數的具體估計結果見表6。

從中可以看出，兩大部門三個方程的R2值和調整的R2都在093以上，說明方程擬合程度均較高，所有D-W值都在2左右，表明各方程不存在模型估計的自相關現象，在誤差范圍內T值也滿足要求，從而說明構建的聯立方程模型具有合理性。

估計結果顯示，FDI每增加1%，對兩個部門產生的直接效應為：廣義虛擬經濟產業就業增長029%，綜合技術水平提高084%，國內投資增加102%；傳統實體經濟產業就業增長011%，綜合技術水平提高115%，國內投資增加-07333%。

（三）效應計算

FDI的引進，不僅自身直接帶動經濟增長和吸納就業，產生直接的增長效應與就業效應，而且還可以通過影響生產率水平（A途徑）和資本投入（K途徑）對就業產生間接效應。下面從聯立方程組的三個方程出發，分別用 LNFDI對每個方程求偏導數，推算直接、間接和綜合效應。同時，也可以利用式（2）和（6）反求出FDI流入所帶來的經濟增長效應。如下：

eC（10）-1是FDI引進的直接增長效應，系數C（4）是FDI影響就業的直接效應，C（4）*C（7）是FDI作用于生產率水平進而影響就業的間接效應，C（5）*C（18）是FDI作用于資本投入進而影響就業的間接效應，具體的直接間接綜合的計算結果及分解詳情見表8。

由表8可見，廣義虛擬經濟FDI每增長1%，帶動的經濟增長效應為0164，帶動就業的直接、間接和綜合效應分別為0292%、-0026%和0266%；傳統實體經濟FDI每增長1%，帶動的增長效應為0132，帶動就業的直接、間接和綜合效應分別為011%、-0318%、-0208%。

綜合表7和表8可以發現，流入兩個部門的FDI對經濟增長效應和就業效應存在著一定的差異，特別是就業效應的差異更為明顯。究其原因，可能與其產業的要素特征、生產效率和就業彈性有關。傳統的實體經濟是以滿足人們“物質需求”為主的“物本經濟”，存在著一定的資源要素投入瓶頸和需求飽和限制，服從的是邊際報酬遞減規律；而以滿足人們“精神”和“心理”需求為主的廣義虛擬經濟則不然，由于人力資本、信息等非物質無形生產要素可以不斷提升和累積，人們的精神或心理追求是沒有止境的，其要素供o和消費需求特征決定了這種新經濟形態遵循邊際報酬遞增規律，FDI等要素投入帶來的經濟增長彈性自然會大于傳統的實體經濟。

此外，從就業效應來看，由于傳統實體經濟的生產要素中就業勞動力多為相對簡單勞動力，且在勞動的邊際報酬遞減規律支配下，基于理性經濟人和利潤最大化的考量，企業一般會選擇用較高效率的機械或自動化設備來替代普通勞動力，從而不可避免地將帶來傳統實體經濟中技術進步和資本深化對就業產生較大的“擠出效應”。而廣義虛擬經濟的物質資本有機構成低、人力資本要素富集、勞動就業彈性高，可以最大限度地避免傳統的技術進步、資本深化、經濟增長與勞動就業彈性下降的惡性循環陷阱，實現二者的和諧互動。同時由于兩個不同部門的勞動生產率差異帶來的收入差距驅動從傳統實體經濟生產部門釋放出來的就業人口不斷流向廣義虛擬經濟部門，為其注入了大量的優質的勞動力資源，并進一步推動新興部門就業數量的擴大、就業結構的優化和就業質量的提升。

（四）機理探究

本文通過實證測算出兩個部門流入兩部門的FDI對經濟增長及就業的直接、間接和綜合效應，將進一步從內在原因分析其作用的機理（圖6）。

圖6廣義虛擬經濟視角下FDI、經濟增長與就業的

作用機理圖

人類社會正在由滿足人的生理需求為主的“物本經濟時代”邁入以滿足人的心理需求（精神需求）為主的“人本經濟時代”。由于傳統實體產業在要素、需求和供給等方面存在著限制和瓶頸，所以存在著收入需求彈性遞減、邊際報酬遞減等不足。在這點上廣義虛擬經濟則存在著明顯的優勢，人的心理需求是無限的，信息、人力資本等要素可不斷地挖掘利用和重新開發的，從而可以克服傳統實體產業的缺點；而這也導致出現了“勞動力由傳統實體產業（收入低）流向廣義虛擬經濟產業（收入高）”的勞動力跨市場流動的現象，這些促進了收入的提高和產業結構的優化，進而促進就業增長。另一方面，廣義虛擬經濟的優勢和經濟增長促進了經濟質量提升、經濟結構優化和經濟模式轉變，而這些將會反作用于廣義虛擬經濟，使得廣義虛擬經濟更好的發展。廣義虛擬經濟的更好發展能夠優化廣義虛擬經濟部門FDI流入不足的問題并且使得傳統實體部門達到飽和，從而使得FDI、經濟增長和就業更好地相互配合。

四、結論和建議

在人類社會的經濟活動進入以心理需求為主的精神文化產品的當今，廣義虛擬經濟扮演著越來越重要的角色?；趶V義虛擬經濟視角，本文通過構建VAR和聯立方程模型實證分析了兩部門FDI、經濟增長與就業的關系及具體的直接、間接和綜合效應，結果發現：

（1）兩部門FDI、經濟增長和就業之間存在長期穩定的關系，其中廣義虛擬經濟的這種關系更為值得關注。具體來看，流入兩部門的FDI從長期來看均對經濟增長有帶動作用，但短期內存在一定的沖擊波動，廣義虛擬經濟產業相比傳統實體產業更為敏感。從方差分解看，兩部門FDI對經濟增長的影響存在著一定的結構性差異；從FDI影響就業來看，這種結構性差異更為明顯，純粹實體部門波動較小，效果不明顯。從方差分解來看廣義虛擬經濟部門的FDI的就業效應強于傳統實體部門；對于經濟增長對就業來說，兩部門均表現了經濟增長對就業影響的帶動性，廣義虛擬經濟部門尤甚。從方差分解可見廣義虛擬經濟部門經濟增長對就業的擠出效應相對較小。

（2）廣義虛擬經濟產業FDI的經濟增長效應為0164，促進就業的直接、間接和總效應分別為0292、-0026和0266；純粹實體產業FDI的經濟增長效應為0132，促進就業的直接、間接和總效應分別為011、-0318和-0208。可見FDI進入廣義虛擬經濟產業的就業效應明顯強于傳統實體產業。

為此，提出如下政策建議：

（1）繼續加強對FDI的引入。FDI對我國總體的經濟增長和就業仍然具有一定的促進作用，因此在當前“經濟新常態”和“供給側改革”背景下，保持穩定的FDI流入量對于“穩增長、促就業”的宏觀政策目標是十分必要的。

（2）積極引導FDI流向廣義虛擬經濟產業。發展廣義虛擬經濟有利于我國當前經濟增長方式的轉變，有利于調整產業結構，有利于供給側改革，更有利于促進就業。因此，在新舊動能和結構轉換關頭，應清醒地認識到廣義虛擬經濟是“生活對象化”的人本經濟，代表了新經濟前進的方向。在當前國際競爭已經進入廣義虛擬經濟主導制勝的新形勢下，要將積極有效地利用外資與我國的“擴開放、穩增長、調結構、轉方式、促就業”的宏觀戰略部署有機地結合起來，這對于我國能否在未來一個較長時間的國際經濟競爭中取得戰略上的主動意義重大。從FDI對就業的效應來看，流入廣義虛擬經濟產業的FDI對就業的綜合效應為正，而流入純粹的實體經濟產業的FDI對就業的綜合效應為負。我國是人口大國，就業壓力大，廣義虛擬經濟產業的就業彈性相對較高，其對就業的吸納能力較強，引導跨國企業向廣義虛擬經濟領域投資，不僅可以促進廣義虛擬經濟的發展，帶動經濟增長方式轉變，而且也大量增加就業崗位。

（3）在保證國家經濟安全的前提下，應進一步有選擇的對外開放廣義虛擬經濟產業的外商直接投資。這樣既可以打破某些行業的國有壟斷地位，提高行業的競爭，以利于這些產業生產效率和發展水平的提高；同時又可以彌補這些行業部分的市場空白，形成積極的產業帶動效應。FDI流入廣義虛擬經濟產業，一方面帶來新的創意，帶動廣義虛擬經濟的發展，從而促進就業；另一方面，國內企業通過模仿、創新，紛紛進入這個行業，可以提高我國勞動力就業水平和科技水平，更能促進廣義虛擬經濟產業的繁榮，從而使FDI、經濟增長與就業之間協調耦合發展，共同向更高水平演化。

注釋：

①廣義虛擬經濟是同時滿足人的生理需求和心理需求并以滿足心理需求為主導，以及只滿足人的心理需求的經濟的統稱（林左鳴，2010），并以價值細分的現代服務經濟、體驗經濟、品牌經濟、創意經濟、知識經濟等多種形式體現出來。

②趙洪江（2014）根據林左鳴教授對廣義虛擬濟的定義和我國的國民經濟分類體系將H（住宿和餐飲業）、I（信息傳輸、軟件和信息技術服務業）、J（金融業）、L（租賃和商務服務業）、M（科學研究和技術服務業）、N（水利、環境和公共設施管理業）、O（居民服務、修理和其他服務業）、P（教育）、Q（衛生和社會工作）、R（文化、體育和娛樂業）、S（公共管理、社會保障和社會組織）、T（國際組織）等行業劃分為廣義虛擬經濟產業。

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An Industrial Heterogeneity Investigation on Relationship among Foreign Direct

Investment， Economic Growth and Employment based on the View of

Generalized Virtual Economy

ZHU Jin-sheng，KUANG Dong

篇7

一、網絡經濟的特征分析

（1）全球性特征。在網絡經濟時代，企業的組織形式往往以股份制的形式存在，企業管理層的職責主要是為股東謀求利益，提高企業的經濟效益。同時，管理層為了企業的可持續發展，會在不同的國家或者地區招聘人才，如果企業需要特定的人才，企業往往會盡全力去招聘，而不會重視其所在的國家或者地區。進一步的，企業的股東也具有全球化的特征，他們往往來自于不同的國家或者地區。這是因為，股東關心的只是自己的利益，因此，當他們看好某家企業時，就會將資金投入到該企業。更為重要的是，當網絡經濟時代，各種經濟資源在全球范圍得到了更加合理的配置，全球市場就此得以形成。（2）快捷性特征。作為一種高速度的經濟模式，網絡經濟使商家和顧客之間的交流時間變得更短，使人們之間的生活節奏變得更加快速。正因為如此，網絡經濟時代的信息傳播速度更快，企業所處的外部環境也在快速的變化，企業為了能夠在這樣的市場中獲得生存的機會，往往會改變它的組織結構，以一種扁平化的形式與網絡經濟相適應。在這種組織結構中，產品的生產者和消費者之間能夠直接的進行業務聯絡，便捷性可想而知。（3）共贏性特征。在網絡經濟中，市場的競爭程度更加激烈。存在其中的企業為了能夠在市場中獲得生存和發展的機會，需要改變以往的戰略模式，以合作或者聯盟的方式獲得競爭優勢，以并購或者拆分的形式尋求規模經濟或者自救。當然，最為主要的企業生存模式是競合關系，企業和企業之間能夠通過生產、分配、交換和營銷上的交流與合作，提高企業自身或者聯盟整體的實力，實現“雙贏”的最終目的。

二、網絡經濟對現代企業的組織形式和生產模式的影響

（1）對企業生產方式產生的影響。在網絡經濟模式下，企業的傳統生產組織方式發生了重大的變化，虛擬垂直一體化的模式已經得到越來越多企業的應用。這是因為，在網絡經濟中，企業的存在性已經不僅局限在企業規模額大小，因為在這一大的時代背景下，企業進入虛擬市場的門檻變得越來越低，任何企業都可以以網絡為基礎，與其他的企業進行業務往來，向全球市場提品和服務，在這一過程中，企業是否擁有自己的生產設備和銷售渠道已經變得不再重要。（2）對企業組織結構產生的影響。在網絡經濟模式下，企業的組織結構需要進行必要的創新，這樣才能使企業的管理具備更高的效率。在企業組織結構方面，傳統的企業組織模式受到了嚴重的沖擊。在信息技術與網絡技術的共同支撐下，新的非層級制呈現出了明顯的優勢，具體表現為企業向網絡化、扁平化、柔性化以及分立化的方向趨。在這一過程中，企業可以將信息化和網絡化手段應用其中，提高其組織效率。（3）對企業經營方式產生的影響。在網絡經濟環境中，企業由于對供應鏈的利用，使其管理成本得到了明顯的降低。同時，企業的客戶關系管理也因此達到了一個新的水平，一些新進入的企業，由于地理條件等因素的限制，而最終被排斥在市場之外。為此，需要對其收入渠道進行創新，只有這樣，才能重新界定其經營業務的本質，降低成本，提高效益。

三、網絡經濟環境下企業組織結構的變遷趨勢

（1）組織結構的柔性化。在網絡經濟時代，企業組織結構柔性化的主要目的是將組織的資源進行充分的利用，增強企業對環境的動態性適應能力。柔性組織結構的設計需要依照兩大原則進行，即集權和分權的統一，穩定和變革的統一。對前者而言，其關鍵在于上下級之間能否建立起有效的信息溝通渠道，保證組織的戰略發展目標與組織的各項具體活動之間形成有機的聯結關系；對后者而言，需要建立起二元組織，其中，一部分的目的是完成組織的經常性任務；另一部分則要完成創新性任務和臨時性工作等。（2）企業組織間的虛擬運作。虛擬企業的出現是網絡經濟時代的一個重要表現，也是企業組織結構變遷的最為直接的表現之一。在這一虛擬模式下，企業的組織結構需要按照特定的邏輯進行演化和推進。比較典型的是電子商務的興起，它使企業組織之間的交易成本和協調成本實現了大幅的降低。盡管電子商務技術在某種程度上，改善了企業組織的低效率狀態，但是，無論是技術層面還是經營層面，這種低效率還是讓企業組織能夠積極的參與到市場交易中來，并在這一過程中確立起競爭優勢。（3）組織邊界的開放化和虛擬化。這種組織邊界的開放和虛擬化指的是企業組織結構的邊界相對于組織外部環境而言，處在了動態的選擇和滲透之中。組織邊界的開放化使得企業的組織結構不再是企業的自身范疇，還應該包括可能與其產生關聯的外部組織和力量，這些組織和力量使企業成為更大市場的一部分。這樣的企業組織系統已與整個社會經濟大系統渾然一體。組織作為一個開放系統，并通過現代信息網，較為容易地使自己系統中的某些要素與其他企業組織系統中的某些要素組合起來，構成新的機能，形成新的生產力。

四、結語

在網絡經濟條件下，我國的企業應該充分意識到信息化和電子商務的重要性，它們已經緊迫的逼到了各行各業的企業面前。在這種情況下，需要從戰略的高度最大限度的發展和利用網絡經濟，并以此為契機，使企業融入到全球經濟的發展大潮滯洪，不斷的增強自身的競爭能力。這是在面對經濟全球化的過程中，我國企業惟一的也是最為直接的選擇。我國的企業只有能夠通過學習，認識與把握未來社會的基本走向，調整和變革其戰略思路、組織結構和獲利模式，才能在新一輪的競爭和合作中實現跨越式的發展。

參 考 文 獻

[1]陳光勇，張金?。W絡經濟時代的組織結構變遷分析[J]．中國地質大學學報（社會科學版）．2009（7）：41～45

[2]徐水尚．網絡經濟時代企業組織結構分析[J]．科技情報開發與經濟．2009（11）：209～211

[3]張敬坤．網絡經濟對現代企業的影響淺析[J]．經濟與管理．2009（3）：10～13

篇8

一、問題的提出

隨著社會物質財富的豐富而來的社會進步和文明的發展，人們的生理需求(物質需求)得到了極大的滿足，開始越來越重視心理需求和精神需求。為了迎合人們的心理需求和精神需求，越來越多的蘊涵著情感要素的產品不斷推出市場。按照產品為顧客提供的價值，可以把產品分為兩大類：功能型產品和情感型產品。功能型產品是以滿足人們的功能需求為主要目的，注重的是功能、質量和價格；情感型產品則是以滿足人們的情感需求為主要目的，注重消費者的情感訴求。傳統經濟下，產品純粹滿足生理需求或者純粹滿足心理需求；在新經濟時代，這兩種需求則以錯綜復雜的方式交織在一起。不論是功能型產品還是情感型產品，都蘊涵著以滿足功能需求為主的實物價值和滿足心理和精神需求為主的虛擬價值，二者是相互滲透，不可分割的。國外學者Wirtz指出，產品為顧客提供的價值分為兩類：功能價值和享受價值。功能和享受并不是一定是兩個極端，在很多產品中它們可能同時存在，區別僅在于程度不同。因此，顧客對不同產品所蘊涵的功能價值和享受價值的感知也是存在差異的。

在國內外學者關于顧客感知價值的研究中，很多學者探討了顧客感知價值與顧客滿意的關系。大多數學者都一致認為顧客滿意是顧客感知價值的結果，顧客價值是顧客滿意的前因(Hallowell，1996)。但極少有學者從不同產品類型的顧客感知價值對滿意的影響差異這一角度進行研究，而這種影響差異研究對于營銷實踐具有重要的理論指導意義。

基于上述認識，本研究嘗試以筆記本電腦為代表的功能型產品和以手機為代表的情感型產品為研究對象，在廣義虛擬經濟理論的框架下，研究顧客感知價值各個維度及其對滿意、忠誠的影響差異。期待能通過此研究，從理論上指導企業的營銷實踐，以豐富和補充現有關于顧客感知價值的研究

二、理論基礎及假設提出

顧客感知價值一直以來都受到學者和企業經營者的高度關注，為顧客創造和提供良好的感知價值已成為企業獲得競爭優勢的新源泉(Gale，1994；Woodruff，1997；Slater，et al，2000)。

越來越多的學者開始對顧客感知價值的測量進行研究，由于顧客價值的來源多樣，感知價值也呈現出多種維度。這些價值維度中，既可包含有實體價值維度，又包含虛擬價值維度；既包含實用的效用因素，又包含享樂性質的因素；既包含顧客購買的理性因素，又包含情感因素。研究者已經證實，一個復雜的多維感知價值建構能夠更好地解釋顧客的購買行為。

國內外學者從不同的角度對顧客感知價值的維度進行了剖析。

(1)有些學者從利益和成本的角度出發，認為感知價值包括顧客的感知所得和感知所失兩個基本的方面。從顧客的角度出發，產品是一組利益而不是性能的組合(Day，1990)。換言之，“顧客對購買、使用、消費產品帶來的利益比產品或服務的技術特點更感興趣”(Uooley，et al，1993)。

(2)有些學者從顧客的視角出發，分析顧客從購買和消費經歷中感知到的所得。例如，Sheth等(1991)將影響消費者決策行為的產品利益分為五種類型：功能的，社會的，情感的，知識的和情境的。但是，這些利益都只是普遍性的，不能適合于任何特定的產品和消費活動。

(3)也有些學者把產品可以為顧客提供的價值分為兩類，一類是功能或績效性價值，指產品為顧客帶來的實際效用；一類是享樂性價值，以產生快樂或自我表現為主。已有的研究通常把某種商品或看作享受性產品，或看作功能性產品(如Wirtz，et al，2003)。但實際上，功能和享受并不是一定是兩個極端，在很多產品中它們可能同時存在(crowley，et al，1992)，區別僅在于程度不同。

在本研究中，我們采用Sweeney和Soutar(2001)的四維感知價值量表，即PREVAL量表來測量顧客感知價值。Sweeney和Soutar的研究證明多重價值維度能更好的解釋消費者選擇，消費者不僅僅是通過預期績效、金錢價值和多功能性等功能性的方面評價產品，還會通過從產品中獲得的享樂或愉悅(情感價值)，以及產品向他人傳遞的社會性結果(社會價值)來進行評價。實驗證明，量表在購買前和購買后的環境下都是適用的。四個維度(見圖1所示)分別描述如下：

情感價值：從產品創造的感覺或情感狀態中獲得的效用。

社會價值(社會自我概念的提升)：從產品提升社會自我概念的能力中獲得的效用。

價格價值(金錢的價格/價值)：由于感知到的短期和長期成本的消減，從產品中獲得的效用。

功能價值(績效/質量)：從對產品的預期績效和感知質量中獲得的效用。此類功能價值，價格和質量是功能的次因素。

Sweeney提出的顧客感知價值包含四個部分：功能價值、情感價值、社會價值和價格，其中，功能價值和價格是以滿足人們的物質需求為目的，情感價值和社會價值是以滿足人們的心理和精神需求為的。經濟學家林左鳴在《廣義虛擬經濟》一書中指出，商品可以分為使用價值和虛擬價值(使用價值以外的價值)。我們可以看出，功能價值和價格都應歸為使用價值，情感和社會價值均屬于虛擬價值的范疇，如圖1所示。

基于上述理論分析，對于不同的產品類型，顧客感知價值的構成也存在著差異，即對于不同的產品類型，顧客感知價值在功能、價格、情感和社會這四個維度上存在著差異性，如表1所示。

國內外很多學者對感知價值對滿意、忠誠的影響進行了大量的實證研究，大體可以歸類為三個方面：(1)顧客感知價值與顧客滿意的關系；(2)顧客滿意與忠誠的關系；(3)顧客感知價值與忠誠的關系。

1.顧客感知價值與顧客滿意的關系

顧客價值和顧客滿意是兩個聯系緊密的概念，兩者有著很多的相似之處，多數研究認為他們是兩個相互補充的范式(張明立，2006)。在闡述顧客感知價值和顧客滿意的關系之前，我們有必要先弄清兩個概念的差異所在，見表2。

從兩個概念的本質來看，顧客價值是顧客滿意的根本原因，顧客滿意是顧客價值的外在體現，滿意在一定程度上體現了顧客對所得價值的衡量。 服務管理文獻認為，顧客滿意是顧客感知得到價值的結果，這里的價值相當于價格的感知服務質量(Hallowell，1996)。Heskett等(1997)討論了公司如何向顧客傳遞高價值的服務以滿足顧客的需求。然而，對于兩者關系的深入研究并不多。ShunYin Lam等(2004)在B2B服務環境中聯系了顧客價值、顧客滿意、顧客忠誠和轉換成本這些概念，驗證了顧客價值對顧客滿意有積極作用，并且滿意在顧客價值和顧客忠誠的關系中起中介作用。Yonggui Wang，Hing-PoLo和YonghengYang在服務質量滿意關系中加入了顧客價值，作為服務質量到顧客滿意中的調節變量，并且價值受到感知服務質量和感知代價的同時影響。但是這里僅考慮了各個能為顧客帶來利益的屬性和顧客付出的成本對顧客價值的影響，沒有從價值建構本身對顧客滿意的影響進行深入研究。而蔣玉石(2007)考察了顧客感知價值中的三個維度：功能價值(functional value)，情感價值(emotionalvalue)和社會價值(social value)，證實了三個維度對顧客滿意均有正向影響。這里的功能價值是質量和成本比較后得出的結果。

基于前人研究的結果，本文認為顧客價值與顧客滿意之間是正相關的關系，具體從四個維度來看，提出以下假設：

Hla：對于功能型產品，感知價值的功能/質量維度對顧客滿意有正向影響；

Hlb：對于情感型產品，感知價值的功能/質量維度對顧客滿意有正向影響；

H2a：對于功能型產品，感知價值的情感維度對顧客滿意有正向影響；

H2b：對于情感型產品，感知價值的情感維度對顧客滿意有正向影響；

H3a：對于功能型產品，感知價值的價格維度對顧客滿意有負向影響；

H3b：對于情感型產品，感知價值的價格維度對顧客滿意有負向影響；

H4a：對于功能型產品，感知價值的社會維度對顧客滿意有正向影響；

H4b：對于情感型產品，感知價值的社會維度對顧客滿意有正向影響；

2.顧客滿意與顧客忠誠的關系

20世紀30年代，Hoppe(1930)和Lewin(1936)首次在社會和實驗心理學領域展開對滿意理論的研究，研究發現滿意與自尊、信任以及忠誠有關。Cardozo(1965)在市場營銷領域對顧客滿意進行了實驗研究，提出了顧客滿意會帶動再購買行為，之后眾多學者對顧客滿意和顧客忠誠的關系進行了大量的研究。

一些學者認為，顧客滿意決定顧客忠誠，兩者存在正相關關系。Oliver(1997)指出，通過產品使用發展出的顧客滿意是形成忠誠的必要階段。營銷大師科特勒認為，顧客滿意度越高，顧客購買的就會越多，對公司及其品牌的忠誠則更久。

另一些學者則認為，顧客滿意與顧客忠誠之間雖然存在正相關關系，但兩者之間并不是簡單的線性關系(Reichheld，1993)。Oliver(1992)研究發現，當滿意度達到某一水平后，忠誠度會迅速增加。因為與消費者的復雜心理相聯系，滿意與忠誠并非是簡單的線性關系，而是呈現復雜多變的態勢。很早就有研究證明，高滿意度的顧客并不一定保持忠誠，而保持忠誠的顧客并不一定是滿意的。Blackwell等(1999)認為，對一個品牌的態度對下次是否購買該品牌的預測能力很弱，因為任何因素都可能共同決定顧客想要哪個品牌。即兩者的關系中，不僅受到消費者心理的影響，還受到消費階段、產品所處的市場競爭環境等多種因素的影響。

McKinsey(1993)在研究二者關系時發現：如果把滿意程度分為不滿意、滿意和很滿意三個區域，顧客忠誠度在不滿意和很滿意區域會隨著滿意度的改善而有不同程度的攀升，但在滿意區域，顧客忠誠度保持不變。McKinsey把顧客忠誠度不變的滿意區域稱為“無關緊要區域”，有的學者稱其為“滿意陷阱”，意思是企業在這個區域為滿意而投資沒有多大實際績效。除非企業的努力使顧客進入很滿意區域。

根據上述文獻，我們提出如下假設：

H5a：對于功能型產品，顧客滿意對顧客忠誠有正向影響；

H5b：對于情感型產品，顧客滿意對顧客忠誠有正向影響；

3.顧客感知價值與顧客忠誠的關系

關于顧客感知價值與顧客忠誠之間的關系，學者們主要從以下兩個角度來進行研究：一是顧客感知價值對顧客忠誠的直接影響作用；二是顧客感知價值通過顧客滿意的中介作用產生對顧客忠誠的間接影響作用。

(1)顧客感知價值直接影響顧客忠誠

一些學者認為感知價值是影響顧客忠誠(購買意向)的首要因素(Sweeney，et al，1997；Brady，et al，1999)，提出顧客的購買意向取決于顧客的感知價值，因為顧客在選擇服務提供商時會考慮他所得到的與其付出的是否一致。JackieL.M.Tam(2004)研究顯示顧客感知價值相對于顧客滿意而言更能夠引發再購行為。在當前的顧客感知價值文獻中，顧客感知價值對行為傾向有直接影響已得到了理論與實證研究的廣泛支持(Eggert，et al，2002；Petrick，2002)。Neal(1999)指出對顧客忠誠而言雖然顧客滿意是必要的，但只有價值才最終驅動忠誠，這是因為最滿意的顧客不一定能成為最忠誠的，而價值卻是忠誠的預測器。

(2)顧客感知價值通過顧客滿意對顧客忠誠的間接影響

另一些學者認為顧客感知價值對顧客忠誠(再購買意圖)的影響是通過顧客滿意傳遞的(Patterson，et al，1997)。Gordon H.G.McDougall和Terence levesque(2000)在對牙科診所、自助服務、旅店及美發等四個服務行業的研究中，將顧客感知價值引入服務業顧客滿意及其再購買意圖的函數，通過實證研究得出顧客感知價值直接影響顧客滿意進而引發顧客再購買意圖的結論。此后Chan(2003)，Cronin(2000)也都紛紛印證了這一觀點的正確性。我國學者鄭國中(2006)認為顧客感知價值是顧客忠誠的決定性因素，而顧客滿意處于顧客感知價值和顧客忠誠的中問，促進顧客忠誠的產生。

從以上文獻的歸納與整理可以看出，不同的學者以各自的研究對象為基礎，站在不同的角度對顧客感知價值對顧客忠誠的作用機理進行了理論或實證研究。本文擬采用第二種觀點，即顧客感知價值通過顧客滿意對顧客忠誠產生問接影響。

通過上述分析，我們提出本文的第二個概念模型，如圖2所示。

四、研究設計

(一)研究方法

本研究采用問卷調查的方法來展開，選用PREVAL量表測量顧客感知價值，并分別調整兩部分的感知價值量表：針對選定的產品代表――筆記本電腦和手機，調整問項語句。問卷結尾部分是關于作答者個人信息的調查，包括性別和學歷(本科、碩士或博士)。量表采用5級評分制， 1代表“非常不贊同”，5代表“非常贊同”。問卷分為筆記本電腦和手機兩大部分，請應答者分別作答。

(二)變量測量

顧客滿意參照Anderson和Fornell(2000)的研究，具體從三個方面來進行衡量，即從整體上的感覺；與消費前的期望進行比較，尋找兩者差距；與理想狀態下的態度進行比較；顧客忠誠參考羅海成(2006)的研究，該研究把顧客忠誠分為行為忠誠和態度忠誠兩個方面，并分別設計了4個問項和6個問項。

(三)樣本和數據收集

正式問卷發放是在北京市某一重點大學校內進行的，將全體在校學生作為總體，并采用隨機方法抽取樣本。總計發放問卷170份，回收問卷151份，問卷回收率88.9％，對問卷進行審核和篩選，剔除無效問卷，最終得到有效問卷143份，有效率為84.1％。在所有受訪者中，男性67位，占全部樣本的比例為46.8％；本科生81位，占全部樣本的比例為56.7％；研究生共62位，占全部樣本的比例為43.3％。

(四)數據分析方法

本研究使用SPSSl7.0和SmartPLS2.0作為問卷分析的工具，通過信度和效度檢驗用來分析數據的可靠性；運用結構方程分析來檢驗顧客感知價值的結構模型。具體如下：

(1)信度和效度分析。信度分析主要是檢驗所發展的量表在度量相關變量是否具有穩定性和一致性。本研究采用內部一致性這一指標對量表的信度進行檢驗，采用Cronbach α系數檢驗量表信度，使用驗證性因子分析的方法檢查量表的收斂效度和區分效度。

(2)結構方程模型分析。結構方程模型是來分析不同變量之問的關系的一種工作，是一種較好的實證分析方法。五、數據分析

(一)信度分析

對收集到的143份有效問卷利用SPSSl7.0和SmartPLS2.0進行統計分析。首先，凈化了相關的指標，根據變量所在的題項與變量的相關度(Item-total-Correlation)分析，剔除ITCT系數值小于0.4的題項，使凈化后的變量題項與變量的相關度均高于門檻值0.5，并根據探索因子分析結果剔除了具有交叉載荷的變量。統計結果顯示，筆記本電腦的正式量表的KMO值為0.91，手機的正式量表的KMO值為0.93，并且都通過了Barlett's球形檢驗(P

(二)效度分析

對筆記本電腦和手機量表分別進行驗證性因子分析，本模型的20個指標在7個因子上的標準化載荷均在0.5以上，并且都通過了顯著性檢驗，AVE值均在0.5以上(見表4，表5)，說明各個變量具有良好的收斂效度。

本研究采用Bagozzi&Yi(1998)的建議對區別效度進行檢驗，結果如表6和表7所示，所有潛在變量的方差抽取量AVE的平方根均大于潛在變量問的相關系數，同時也大于0.5，說明本研究使用的量表具有良好的區別效度。

(三)假設檢驗

1、顧客感知價值維度構成模型假設檢驗

本文利用smanPLs2.0分別對筆記本電腦和手機產品的顧客感知價值的維度構成進行分析，通過對共同因子、cR等指標進行分析，所有因子均通過檢驗，結果如表8和表9所示。

模型的權重和檢驗指標如表10所示。從表中可以看出，所有路徑均顯著。

從表10的結果可以得出，質量維度、情感維度、價格維度、社會維度共同構成了顧客感知價值，但各個維度在顧客感知價值中所占的比重不同且相同維度在不同產品中顧客感知價值的構成也不同?？偟膩碚f，以筆記本電腦為代表的功能型產品中，顧客感知價值的功能/質量維度所占的比重中最大，其次是價格、情感和社會維度；以手機為代表的情感型產品中，顧客感知價值的情感維度所占的比重中最大，其次是社會、功能/質量和價格維度。

2.顧客感知價值對滿意、忠誠的影響模型

利用smartPLs2.0分別對筆記本電腦和手機產品的顧客感知價值對顧客滿意、忠誠的影響模型進行分析，通過對共同因子、CR等指標進行分析，所有因子均通過檢驗。

結構方程模型的路徑系數和相關檢驗指標見表13。從表中可以看出，所有路徑均顯著。

從表13的結果可以看出：不管是以筆記本為代表的功能型產品還是以手機為代表的情感型產品，顧客感知價值的四個維度均對顧客滿意產生正向影響，具體來說：

(1)同一產品的顧客感知價值的四個維度對顧客滿意的影響各不相同。其中，筆記本電腦這一產品的顧客感知價值的功能質量對顧客滿意的影響最大，其次是價格、情感和社會維度；手機產品的顧客感知價值的情感維度對滿意的影響最大，其次是社會、功能和價格維度。

(2)不同產品的相同維度對顧客滿意的影響也不相同，筆記本電腦的功能質量對滿意的影響大于手機的功能質量對滿意的影響；筆記本電腦的價格維度對滿意的影響大于手機的價格維度對滿意的影響；手機的情感維度對滿意的影響大于筆記本電腦的情感維度對滿意的影響；手機的社會維度對滿意的影響大于筆記本電腦社會維度對滿意的影響。

同時，顧客滿意對顧客忠誠均產生正向影響。因此，假設H1a、Hlb、H2a、H2b、H3a、H3b、H4a、H4b、H5a和H5b全部得到驗證。結構方程模型如下圖5和圖6所示。

六、結論與建議

(一)結論

本研究繼承并拓展了前人的相關研究成果，將廣義虛擬經濟的相關理論引入到了顧客感知價值的研究框架中，分別建立了顧客感知價值的構成維度模型和顧客感知價值對滿意、忠誠的影響研究模型，并選取了以筆記本電腦為代表的功能型產品和以手機為代表的情感型產品進行了對比研究，首次探討了不同的產品類型下顧客感知價值構成維度的差異及其對滿意、忠誠的不同影響。具體可以概括為以下兩點：

(1)在顧客感知價值的構成中，對于功能型產品來說，使用價值所占的比重大于虛擬價值所占的比重；對于情感型產品來說，虛擬價值所占的比重大于使用價值所占的比重。

(2)在顧客感知價值對滿意的影響中，對于功能型產品來說，顧客對使用價值的感知對滿意的影響大于感知的虛擬價值對滿意的影響；對于情感型產品來說，顧客對虛擬價值的感知對滿意的影響因子大于使用價值對滿意的影響。

從以上結論我們可以看出，在今天我們這個時代，物質經濟的極大豐富，人們不僅僅尋求滿足生理的需求，更重要的是尋求一種包含了自我實現、受人尊重、社交優勢、安全保障、愛與被愛、心靈歸屬等諸多內容的心理需求和精神需求。當蘊含著豐富情感和社會價值要素的產品推出市場時，消費者對產品的感知價值也不斷提升，從而增加了顧客滿意度，最終導致顧客忠誠。

(二)管理建議

本文的研究結論對企業的營銷實踐具有一定的指導意義，針對不同類型的產品，企業的宣傳推廣和廣告策略應有一定的側重。

(1)對于功能型產品來說，消費者注重的是產品的功能和價格，企業的宣傳推廣和廣告策略應重點滿足消費者的功能和價格訴求。在產品的廣告語中，聚焦于功能和價格，以此抓住消費者的眼球，在保障產品的功能質量和價格的同時，注重產品蘊涵的情感和社會要素；

篇9

一、品牌價值研究文獻綜述

品牌作為事物或者產品的差異化標記出現得很早，在我國，最初是在物件上加刻銘文、年號，為的是表示物品的所有權或者作為紀念、裝飾等。隨著商品經濟的發展，生產上的分工，交換上的擴大，逐漸出現了商業性的標記。比如在西周出土的文物中，發現了封建領主產品的標志和各種官工的印記。到了戰國中、晚期，城市中還出現了擁有巨資及大量勞動力的大工商主手工業者。他們服務的對象主要是農民及城市居民，他們的產品都是大眾的日常生活用品，其生產及出售往往采取前店鋪后作坊的形式。為了對購買者、消費者負責，也為了競爭及擴大影響、提高知名度，他們在自己生產的產品上程式化地標明制造者的籍貫、姓氏，有的還冠以監造或督造者的名字、司職地點和年份，也有的附上產品的名稱。在秦國，當時的官營手工業作坊生產的產品，都要“物勒工官”，即在產品上刻或鑄上“造者”的姓名，同時再注明“工師”或“監造者”。

在西方，品牌標記可以追溯到西班牙的游牧部落時代，他們在私人所有的牲畜上打上烙印，以便于進行市場交換時同別人的牲畜有所區別，歐洲普遍出現品牌發生在大約公元13世紀，那時歐洲行會盛行，珠寶玉器商、呢絨織造商、皮革商等各自組成同業行會，各成員商家都要在其產品上留印一定的標記，個體生產者和一般商人也必須在產品上簽刻自己的標記，目的在于對產品質量進行監督，也為了保持行會的壟斷地位，以及對粗制濫造、仿冒他人產品的行為予以追究的依據。

現代品牌概念的出現是在19世紀資本主義制度確立之后，隨著西方資本主義生產方式的建立和經濟社會的發展，社會分工的精細化、產業規模的擴大和商品貿易的廣泛增長，為了能夠清晰辨認企業及其產品在名稱、功能、質量、價格、權利等方面的情況，需要在商品的自然名稱之外再起個名字，品牌由此廣泛流行，并成為受到依法保護的企業財產。作為一種資產或者價值范疇，從理論上開展研究，大約起步于1955年前后，一般以被稱為廣告教父的大衛?奧格威給出品牌概念為開端，他指出：品牌是一個錯綜復雜的象征，它是產品的自然屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告方式等有形和無形的總和，品牌同時也是根據商品交換過程中消費者對其使用的印象和自身的經驗來界定。之后，對品牌理論的研究如雨后春筍般發展起來，學界從多種視角產生了許多研究路徑和理論框架。

（一）將品牌價值作為財務資產開展的研究

20世紀80～90年代，隨著西方企業兼并浪潮的興起，品牌資產評估和交易定價應運而生。比如1985年英國衛生用品公司Reckitt&Coman并購汽巴嘉基（ciba-Geigy）所屬的Airwich公司，在總并購價值6500萬英鎊中有5580萬英鎊是Airwich品牌價值的認定。瑞士的雀巢公司以25億英鎊的價格收購了英國一家名為Rowntree的糖果公司，而當時Rowntree的資產凈值只有3億英鎊，22億英鎊主要是對品牌價值的認定。這一時期，關于品牌價值認定，更多地是從消費者對品牌價值認知的角度來展開的；產業經濟對品牌價值的界定，則主要集中在品牌資產概念的建立上，因此重點圍繞品牌資產概念內涵和品牌財務價值評估展開，真正從經濟學價值本質和創造邏輯方面研究的很少見到。

1.西方對品牌資產的研究。Keller提出的“以顧客為基礎的品牌資產模型”，把品牌資產定義為：由于消費者的品牌知識而引起的對該品牌營銷的不同反應，認為，顧客對品牌的忠誠是品牌權益的直接表現，是品牌實力的基礎，是能夠為企業帶來超額收益，創造財務價值的前提條件，并和Lehmann一起提出了品牌價值鏈模型，將品牌資產的增值過程看成是一系列連續的活動與流程，核心是將品牌價值鏈分解為營銷活動投資、顧客心智、品牌戰略績效、品牌財務績效四個價值階段，這四個階段逐層遞進，形成品牌價值的增值過程。由此可見，Keller對品牌資產的研究主要是從市場營銷視角開展的，這也是早期品牌理論研究的主要視角，是至今還具有廣泛影響的一種理論。

廣告專家瓊斯認為，品牌是指能為顧客提供其認為值得購買的功能利益及附加價值的產品。而附加值是品牌價值中最重要的部分，這些最重要的附加價值都是非功能性的，他們源于使用品牌的各種人的主觀感受。瓊斯還通過對一定樣本的社會調查發現，90%的人認為附加值在他們幾乎所有的購買決策中起著重要的作用H。從廣義虛擬經濟視角來解釋，他所討論的這種附加價值實際上是一種虛擬價值；而品牌作為價值載體實際上是一種滿足心里需要的非功能性的感受價值――一種虛擬使用價值。穆林則認為，“品牌資產是高于一般競爭者價格的附加值?！狈膬r值角度出發，提出：“與沒有品牌的產品相比，品牌給產品帶來巨大的超越其使用價值的附加價值或附加利益?！保▎叹?007）戴維-阿克認為，“品牌資產是與品牌、名稱和標示等相關的一系列資產或負債，可以增加或減少通過產品或服務給企業或顧客的價值?！保▎叹?，2007）英國的英特品牌公司將品牌權益看作是品牌價值，即當一種品牌在出售時，應有其確定的價格；將品牌作為一項無形資產，列在資產負債表上。根據這一思想，該公司設計出了衡量品牌價值的公式，其中通過品牌市場影響力因子表示品牌為企業帶來的競爭力。

2.品牌資產研究的兩個視角。將品牌價值作為一種資產來闡述的研究，主要是從兩個視角展開的，一是消費者視角；另一個是企業視角。比如王海忠認為，Keller和Lehmann把品牌資產測度從兩個視角分為三種方式：第一，從消費者角度出發的“顧客心智”品牌資產框架，Keller提出了“基于顧客的品牌資產”17J。這種測度方式，是從顧客態度層面反映出的信息來測量品牌價值。第二，從企業角度出發的“產品市場產出”模式，這種測度方式是指，品牌能夠為商品在交換活動中帶來的價值增值。第三，從企業角度出發的“金融市場產出”模式，這種測度方式是用來測量品牌在金融市場上帶來的利益增量。這三種模式各有優劣，是當今以美國為代表的西方經濟界進行品牌資產評估的主要模式，并在1999年得到美國營銷科學研究院（MSI）品牌資產計量學會的認真討論和確認。

3.國內在品牌資產方面的研究。王海忠等通過實證研究發現，中國消費者的品牌資產緯度，包括公司能力聯想、品牌知名度、品質認知和品牌共鳴，并構建了消費者的品牌資產與產品市場產出的結構關系，他們將不同品牌資產概念整合到一個理論模型之中，進行比較研究。他們認為，“公司能力是中國消費者品牌聯想的主渠道，構成品牌資產重要緯度；品質是品牌資產的核心要素，質量標準是品質的最普遍要求；基于消費者的品牌資產由公司能力聯想、品牌知名度、品牌認知、品牌共鳴四維構成?！保ㄍ鹾Ｖ?，2006）并提出了，品牌價值是對品牌作為一種資產和一種權益的量化，表現為產品通過“品牌”為企業獲得額外收益和未來穩定的現金流。品牌價值是品牌內在的價值，是品牌所代表的“第三態資產”的整體價值（劉坤，2007）。艾豐認為：品牌是無形資產和有形資產的統一，品牌無形資產是由有形資產形成的，品牌無形資產一旦形成便具有相對獨立性，而且可以轉化為有形的市場競爭優勢，有形和無形是可以轉化的。

4，關于品牌資產來源的幾種說法。Keller認為，對于品牌管理者而言，品牌資產無疑有其固有邏輯，其源頭是企業營銷活動，它首先影響消費者對品牌的心理認知，形成消費者的品牌知識。在這里，Keller實際上是認為，企業營銷活動是品牌資產或價值的源頭。Srivastava和Shocker則認為，“品牌資產可分為品牌實力和品牌價值。前者是指品牌的顧客、渠道成員和母公司等對于品牌的聯想和行為集合，它使品牌享有持續的和差異化的競爭優勢。后者是指品牌管理者通過戰略及戰術行動以杠桿品牌實力所產生的能提供優異的當期及未來利潤并降低風險的財務結果”。這一段話比較含糊，甚至晦澀，按照本文的理解，其所謂的品牌實力就是品牌價值的創造能力或者品牌價值生成資本，從價值生成角度理解，是把品牌價值規定為“品牌實力”生產的利潤或財務結果；如果這種理解正確，實質上就是承認了品牌價值是公司、渠道成員、顧客等共同創造的，這無疑是有道路的。

Aaker直接提出了“品牌資產十要”模型，將品牌資產分解為五個維度和十個要素，即：忠誠度、品質認知、品牌聯想、品牌知名度、市場狀況等，認為品牌資產完全在于市場和消費者。后來，產生的多種基于消費者視角的品牌資產測度模型大多源于Keller的這一思想。艾豐認為，品牌是物質和精神的統一，一種名牌產品既是物質成果，勞動結晶，又是精神成果，智慧的結晶，體現著對消費者全面負責的精神承諾（艾豐，1996）。艾豐雖未明確表達是人的勞動，包括體力勞動和精神勞動創造了品牌價值，但是，將品牌產品視為勞動和智慧的結晶無疑是正確的。楊寶三提出，質量、廣告、規模、人才是培養品牌產品這一系統工程的四項戰略要素，也是打造品牌競爭力的必要條件，這是對西方學者研究的一種延伸。范秀成提出，我國品牌競爭力的提升需要轉變戰略思維，以創造優質的顧客價值獲取品牌競爭優勢，為顧客創造優異價值也是顧客滿意的關鍵因素，只有顧客價值得以實現才會形成品牌忠誠。而且要分析顧客的功能和情感需要，增加品牌的文化附加值。在企業經營領域，提出為顧客創造價值理念的很多，認為這是提升企業品牌價值的重要途徑。

（二）公司聯想與品牌資產關系研究

由于對品牌價值的研究多是從營銷、廣告、消費者等視角展開的，所以，對于品牌資產的擁有者，即品牌企業在創造品牌價值上的貢獻，一直對學界形成一種困擾，說法多種多樣。作為研究品牌資產的權威機構，美國營銷科學研究院（MSI）1992年提出要將公司聯想列入優先研究的領域。這種觀點認為，消費者對公司的聯想是公司的重要資產，能夠給公司帶來持續競爭優勢。Brown、Dacha（1997）把公司聯想分解為公司能力聯想和公司社會責任感聯想兩個維度。這種理論是將消費者購買聯想對象確定為公司能力及其社會責任，亦即公司能力和公司社會責任對品牌資產的形成具有基礎性作用。該研究認為公司是消費者品牌聯想的主要渠道，公司生產與傳遞產品的能力是產品屬性推斷的主要依據。公司社會責任感聯想，則可以建立消費者對公司的整體好感，然后再將這種好感轉移到產品評價上，從而對品牌資產形成影響。

王海忠等在國外研究基礎上，總結提出了中國消費者認知品牌的方式。他們的結論是：“消費者對品牌的直接反應是質量或品質，而最關注產品是否符合制度性質量標準；容易從‘品牌’聯想到公司，公司成為品牌知識的基礎；‘面子’心理驅動消費者品牌購買行為?！保ㄍ鹾Ｖ?，2006）這個結論也是具有理論價值的，按照本文的理解，是公司生產決定產品的質量和品質，產品的質量和品質決定消費者認知，亦即公司是品牌價值的源頭。研究者沒有從這個角度闡述，也還沒有分析各生產要素在品牌價值創造中的作用；但是，這個觀點認為產品質量或品質是決定和影響品牌價值的基礎，還是有一定理論意義的。

該研究認為，在中國，含有公司能力信息的傳播有助于提升知名度，影響消費者對產品品質或屬性的感知，消費者會把公司的總體實力轉移到具體的產品屬性，消費者會直接將品牌知名度與實力、能力聯系在一起；實力是獲得消費者信任或關系的基礎，過硬的品質才是產生正面的市場產出；廣告等塑造知名度的活動對公司能力聯想也有正面作用。并認為：“不少公司每年投入大量資金從事公司廣告、贊助、公共形象、公司善舉、事件營銷等活動，它們必然影響消費者對公司的認知，進而影響對產品品牌的態度?！保ㄍ鹾Ｖ?，2006）

在這里，研究者提到了公司能力信息、廣告宣傳、產品品質、品牌塑造、消費者認知等等對品牌價值的影響，實際上看到了影響和塑造品牌價值的相關因素，意識到了圍繞品牌價值創造各個環節所產生的信息及其價值。但是，該研究得出的結論是：“本文證實了基于消費者的品牌資產與產品市場產出之問的結構關系，前者是品牌資產的源泉，后者是品牌資產在商品市場的表現。”（王海忠，2006）認為基于消費者的品牌資產是品牌資產的源泉，陷入了一種在現象要素上的循環論證。

（三）從品牌關系結構方面開展的研究

這一路徑主要是借鑒人際關系結構理論和品牌要素理論，重點研究品牌關系主體即品牌關系形成的各參與方，以及品牌關系屬性諸如消費者對品牌的認知、情感、意動等構成關系。D.Aakel（1998）認為，品牌管理者必須將品牌當作產品、企業、人、符號來建立品牌管理的架構。Foumier（2001）認為，應將消費者與品牌關系分成4個層面：消費者與產品關聯、消費者與品牌關聯、消費者與消費者、消費者與公司關聯。并提出了4個層面的品牌關系，這一觀點和D.Aaker的品牌要素架構要素如出一脈。

在國外研究的基礎上，周志民、盧泰宏提出廣義品牌關系概念，并認為在研究品牌關系結構時，應增加品牌之外的關系主體，把品牌分解為產品、品牌、營銷者、消費者等4個主體，構建了廣義品牌關系量表理論框架，并列舉出12種品牌關系結構。（1）消費者品牌的認知關系。（2）消費者產品的認知關系。（3）消費者營銷者的認知關系。（4）消費者消費者的認知關系。（5）消費者品牌的情感關系。（6）消費者產品的情感關系。（7）消費者營銷者的情感關系。（8）消費者消費者的情感關系。（9）消費者品牌的意動關系。（10）消費者產品的意動關系。（11）消費者營銷者的意動關系。（12）消費者消費者的意動關系。并進行了實證研究。在這里，研究者闡述了品牌與產品、營銷者、消費者三個主體要素之間的關系，同樣意識到了品牌信息流轉在其中的作用，但是沒有將品牌與企業（只是將產品）直接構建在品牌關系范疇之內。

王新新認為品牌是一種關系性契約，并提出品牌不僅包含物品之間的交換關系，而且還包括其他社會關系，如企業與顧客之問的情感關系。企業品牌的創建就是為了維持一種長期、穩定的交易關系，著眼于顧客在未來的合作，企業憑借品牌將顧客和企業組成利益和風險共同體，為企業帶來穩定的顧客群和利潤來源。孫愛民認為，“品牌關系主要研究的核心內容是如何建立、維持、發展和測評品牌與消費者之間的關系。任何關系的存在都是以能夠為關系雙方帶來利益為前提的，這表明品牌與消費者之間的品牌關系之所以存在，是因為品牌關系能夠創造價值，即品牌關系產生的基礎是品牌的存在和消費者對價值的認知?！?/p>

（四）將品牌作為企業的競爭力來研究

張世賢較早提出了“品牌競爭力”概念，他將品牌競爭力的研究重點集中在兩個方面，一是市場占有率；二是品牌的超值創利能力。白玉認為品牌競爭力是品牌在競爭的環境中，為謀求企業長遠發展，通過對自身可控資源的有效配置和使用，使其產品和服務比競爭對手更好、更快地滿足消費者的需要，為企業提供超值利潤的能力，它是企業經過整合的一個總體能力，可從品牌市場能力、品牌管理能力、品牌關系能力和品牌基礎能力等四個方面對其進行理解和把握。其中，他認為品牌基礎能力由企業管理能力、技術創新能力、人力資本和企業家及企業文化等組成（李杰，2007）。李杰還指出，“就目前國內外品牌競爭力的研究文獻來看，對品牌競爭力的研究偏重于品牌在市場上的表現能力，將品牌的市場占有率和溢價作為評價品牌競爭力的主要指標，這顯然有一定的局限性。因為，品牌在市場上的表現能力不是自然形成的，而是由品牌企業的生產能力、管理能力、技術能力和創新能力等組成的。同時，政府政策、產業因素、市場環境和法律環境等都對品牌競爭力產生影響?！保ɡ罱埽?007）可見，在白玉看來，產品的生產和服務決定品牌競爭力。李杰進一步闡述了影響品牌競爭力的各種因素，闡述得更加全面。

（五）主要依據要素價值論開展的研究

有論者提出：“承認生產要素創造價值不是薩伊庸俗要素價值論的簡單復活，技術創新、知識創新、企業文化和管理制度創新等是一種復雜的腦力勞動，他也是價值創造的源泉?！保▎叹?，2007）該文在堅持“復雜的腦力勞動”創造價值的同時，進一步提出：“品牌價值構成來源于兩個方面：一是產品設計、產品宣傳、商標商號等耗費的平均勞動投入；二是品牌產品和品牌服務的消費者認同價值。前者是一種高級勞動，后者是品牌價值決定的主要因素?！保▎叹?007）從這一研究可以看到：（1）在這里，所謂的高級勞動應該是指非直接生產環節的勞動，包括產品設計等創新性（或復雜）勞動和廣告宣傳等服務性勞動。這樣就把從事直接產品生產的簡單勞動及其他一般勞動排斥在了品牌價值源泉之外。（2）將“消費者認同”而不是產品的生產和服務過程認定為品牌價值的主要源泉。

另一個重要觀點認為，“技術創新創造了品牌價值”，“知識創造了品牌價值”（喬均，2007）。本文理解，如果認為技術創新型勞動和知識型勞動創造了品牌價值（一部分）是正確的；如果認為知識、技術（要素）本身創造了價值，則另當別論。品牌價值的重要性毋庸置疑，企業通過實現客戶價值，而提高品牌市場競爭力，成為當今企業立足和發展的重要選擇。正如有的研究者提出的，“品牌時代產品本身已經不太重要，顧客購買的不只是產品本身的使用價值，顧客看重的是品牌所蘊藏的尊貴、成就、地位、財富、個性等象征價值，從一定角度，品牌已經可以脫離產品而單獨存在?！保▎叹?007）這實際上闡述了許多名牌產品，品牌價值已經成為商品價值的主要構成部分，而功能性使用價值的價值居于次地位。我們來看一個案例。據《時尚網》2011-03-02消息，2011年2月20日，在卡塔爾首都多哈，一款名為“穆阿瓦德一千零一夜鉆石手包”在多哈珠寶手表展上展出。這個手包鑲有18K黃金和重約381.92克拉的4517顆鉆石，估價高達380萬美元。如果誰購買這款手包為的是裝錢用的使用價值，一定是精神有問題！他購買的一定是品牌炫耀性（彰顯尊貴身份和財富）的使用價值！當然，對于一般的品牌而言，品牌并不是完全脫離產品而獨立存在，而是既有滿足人們功能性需要的使用價值，同時還是品牌虛擬價值的中介和載體，是產品使用價值和品牌感受價值的容介態?？梢哉f，沒有品牌的產品只是一種使用價值，而沒有產品使用價值的品牌將無以為附，兩者既相對立又相融合，是一種容介態。

（六）從馬克思勞動價值論視角開展的研究

在品牌價值上從勞動價值論視角講的比較透徹的是侯雨夫先生，他認為，“有一種特殊的商品叫做‘商譽’，或者叫做‘品牌’，有的則叫‘名牌’。這也是一種非物質產品?！@種‘商譽’或者‘品牌’特別是‘名牌’有著很高的價值，是極為重要的經濟資產。它的價值也像固定資本的價值一樣可以逐漸加入到其所生產的商品中，增加其商品價值。而‘商譽’或者‘品牌’的使用價值和價值同一般的固定資本的不同之處是：在堅持誠實經營、保證貨真價實而且符合市場需求的條件下不但不會受到磨損，反而是越久其價值越高；但是一旦失信于消費者，其使用價值和價值便會在很短的時間內迅速完全消失?！笨梢哉f，運用馬克思勞動價值理論的兩個因素概念，侯雨夫基本講清了品牌的價值和使用價值問題。

1.認為品牌價值和固定資本一樣，是逐漸加入到所生產的商品中的，像固定資本一樣，就是說是勞動生產過程創造了產品和品牌的價值，這是正確的。但是，這還不夠全面，因為，從本質上講品牌作為一種精神文化因素――信息態的資本，與固定資本畢竟存在著不同的生成規律。

2.在分析品牌價值和固定資本的不同時，認為只要“堅持誠實經營、保證貨真價實而且符合市場需求的條件下不但不會受到磨損，反而是越久其價值越高”，即只要誠實不做假，品牌資本既不磨損、反而更高。是對品牌現象的描述，還沒有徹底揭開品牌（信息態）價值越來越高的本質和源泉。

劉坤認為，“品牌價值是一個總體的抽象概念。企業的品牌本身具有價值和使用價值，是企業無形資產共同發展的結果，體現出在消費者中的信譽，是無形資產和有形資產相結合的‘第三態’。品牌價值本質上就是這些資產所產生的價值?！保▌⒗?，2007）認為品牌價值是無形（本文認為是信息）和有形（物質產品）相結合的第三態，實際上表明了，品牌價值的形成既有有形資本的投入（價值轉移）和勞動凝結，也有無形的資本（信息資料）投入和思維活動的凝結，這符合馬克思勞動價值論的一般邏輯。但是，認為品牌價值是這些資產（包括物化勞動）所產生的價值，則是要素價值論的邏輯。研究者甚至明確提出了，“品牌財務價值使品牌產品具有更長久的成長期和穩定期，是未來獲得超額收益的源泉?！保▌⒗?，2007）將超額收益的源泉歸入品牌財務價值本身（物化成果），則是不正確的。

（七）生活價值論視角的研究成果

廣義虛擬經濟對品牌價值的研究路徑應該說是按照價值理論的基本方法開辟了一種新形式，取得了一些新的進展值得關注。林左鳴認為，“讓一個品牌成立并且為社會所接受，要害在于這個品牌所經歷的發展過程，而這個過程是不斷容納新的歷史信息的過程。正是這樣一種過程的積累并且形成一種品牌價值的時候，它表現為一種效應，這種效應其實是一種信息態。”按照這種解釋，品牌價值首先是一種信息態的價值形式，是在品牌產品生產及服務、營銷、廣告、消費等活動中，創造和積累的信息（文化）凝結于品牌及其產品之上的一種價值。吳秀生認為，“這種品牌價值也不是吹噓出來的，是靠精湛的生產工藝、嚴格的質量管理、精細的流程控制、人性化的售后服務，以及良好的公眾關系，逐步積累起來的。”而且，“品牌信息與企業價值循環的各個鏈條相關聯，而非一個單獨的經營環節?！北M管這一研究路徑此時還沒有明確從品牌的價值和使用價值上來做系統的闡述，實際上承認了品牌價值的產生來源于圍繞品牌及其產品的生產和服務全過程，是廣義的勞動或者企業的生產經營活動以及消費者生活共同創造了品牌價值。

二、對國內外品牌價值研究的小結

現代品牌理論的研究源自西方，作為經濟學價值或者經濟資產進行研究，主要因為20世紀80～90年代西方企業并購浪潮的產生。學界將品牌價值作為一個獨立的經濟學范疇來進行研究，運用了許多工具，總起來說，由于當時西方主流經濟學價值理論完成向價格理論轉向之后，不再系統研究商品的價值問題，因此，在品牌價值的研究方面，多數堅持了要素價值論的思想，以邊際價格、均衡價格等理論為工具，從營銷學、社會學、管理學、心理學等多個方面，從消費者、企業及其關系等多個視角做了多種分析，建立了許多理論模型和分析框架，試圖揭示品牌資產（價值）的形成和發展規律。西方關于品牌理論的研究，總體上將品牌資產（價值）的來源歸于營銷活動、消費者認同等非生產領域，因此，都沒有將品牌的價值本質和規律揭示出來。

國內學者，基本上是在西方研究基礎上的跟隨和延伸，至今沒有產生自己獨立的理論框架。國內以價值理論稱謂的，實際上多數運用了西方品牌價值分析工具，采用的是要素價值論或均衡價格理論。也有堅定地以馬克思勞動價值論作解釋的學者，但是，由于經典馬克思勞動價值論是以物質產品生產為基礎展開的，馬克思沒有為品牌價值研究提供更多可資借鑒的理論闡述，加之品牌價值作為非物質產品形態的商品形式，有其不同于物質產品生產的特殊的生成規律，完全從勞動生產視角來解釋信息態的品牌價值規律，有些勉為其難。

1.關于品牌價值理論的研究，約翰-安瑟姆森認為，“1989年以來，最有影響的品牌價值定義可以概括為五個方面：

1）品牌價值與其說是事物指標所致，不如說是消費者的感知所形成的。

2）品牌價值是價值協助品牌的全球印象。

3）品牌價值源于品牌命名，而不單純是物體的分配。

4）品牌價值是一種與可靠的競爭對手進行比較的關聯測量。

5）品牌價值毫無疑問將影響品牌的財務價值?！?/p>

2.品牌是一種無形價值、無形資產、無形資本或者非物質產品等多種概念。

3.有的研究將品牌作為獨立的結構模型來進行闡述，缺乏從價值創造、交換、增值、分配等系統的理論框架作為支撐，使得品牌價值理論缺乏基本的邏輯前提，影響了品牌價值理論構建的完備性。

4.有的研究只是從消費者視角（現象）研究品牌的價值問題，忽視了品牌企業、品牌產品、品牌服務以及圍繞品牌構建各環節進行的社會生產生活對品牌價值的貢獻，無法深入到品牌價值的本質。

5.有的對品牌資產的研究主要集中在品牌營銷、市場渠道、消費者認知等方面，對品牌資產的基礎和前提因素研究不夠，品牌價值理論的合法依據不充分。

6.多數研究沒有將商品生產勞動作為品牌價值的主要來源，而是將其他物化的資本要素和產品生產環節之外的營銷、服務、廣告、消費者、社會關系等作為品牌價值來源。

7.有的研究將品牌視為一種競爭力，認為競爭力的重要表現就是品牌在市場上的表現和創造溢價的能力。溢價作為一個財務概念或者作為記賬科目是沒有問題的，但是，在等價交換市場，溢價不是無源之水。

8.有的研究認為，品牌價值是品牌內涵的價值，是“第三態價值”；品牌價值是有形和無形價值的統一、是物質價值和精神價值的統一；或認為品牌價值是一種附加價值；有的認為品牌是一種特殊的商品；同樣是勞動創造的，只是有其自身的規律，需要的是研究的深化和延伸；有的認為品牌價值是產品生產及服務、營銷、廣告、消費等活動中創造和積累的價值。這些都為品牌價值理論的構建奠定了基礎，只是需要通過深化研究，構建比較完整的品牌價值理論。

三、本文對品牌價值的新解釋

從廣義虛擬經濟價值理論視角，運用二元價值容介態理論，本文對品牌價值做出以下新的解釋。

1.品牌及品牌價值的基本定義。本文認為，品牌是一種典型的以產品或服務為載體的虛擬產品（虛物），是企業擁有的一種以非物質（信息）形態存在的無形資產或者虛擬資產，對消費者而言，品牌是一種滿足人們心里消費需要的特殊的使用價值，這種使用價值是一種非功能性的“虛擬使用價值”（王彥亮，2012）。

討論品牌價值離不開無形價值和有形價值概念。本文認為，所謂有形價值一般是指以物質（有形）形態存在的功能性使用價值（物質產品）為載體的商品價值；所謂無形價值是指以非物質（信息）形態存在的虛擬使用價值為載體的商品價值，這里的虛擬使用價值主要是指滿足心里消費需要的使用價值，這種以信息（虛擬使用價值）為載體的無形價值就是品牌價值；而一般功能性使用價值則是滿足生理消費需要的使用價值。對品牌商品而言，商品價值是無形的品牌價值和有形的產品價值的二元價值容介態。

可以認為品牌是一種典型的虛擬商品，本身具有價值和使用價值。這種價值是一種虛擬價值，是以無形的信息態（精神和文化）的形式附加在商品體上提供給消費者享用的一種虛擬價值，反映人們之間的社會關系。品牌使用價值是品牌的自然屬性，主要是滿足消費者心里對產品質量、品質、安全、美、藝術、文化、尊貴、時尚性等精神（信息態）需要的一種虛擬使用價值。品牌價值不是單純由生產環節的勞動創造出來的，而是由圍繞產品生產、營銷活動、商業服務、品牌管理、社會生活等整個生產生活共同創造和積累的結果。消費者對品牌價值的形成也有貢獻，在商品社會的交往和交換過程中，消費者對品牌價值的認同和視界融合，會以產生感情（信息形式）的方式衍射或黏合于品牌企業及其產品之上，從而實現和增加品牌的價值。

品牌價值作為一種虛擬價值其大小并沒有一般的社會必要勞動時間，其中既包括參與品牌產品生產的各種勞動的創造，也包括圍繞品牌及其產品開展的營銷活動、廣告宣傳、商業服務、品牌管理等活動創造的新價值。品牌價值的社會實現（市場價格）主要取決于社會認同，即由社會必要的生產生活（生產力發展水平）時間決定，盡管這個社會生產生活時問，可能因為品牌壟斷而取決于個別的自由生產生活時問。在表現形式上，品牌價值的大小取決于消費者對品牌承載信息（文化）的接受和認同――視界融合程度。需要特另0指出的是，無論是品牌虛擬價值還是虛擬使用價值，一般都與產品本身的價值和使用價值形成直接的二元容介態，并以一個整體的形式表現出來。品牌的自然屬性表現為商標符號和商品實體的容介態，而品牌的社會形式通過價格、信譽、品質、文化等方式存在。

品牌虛擬使用價值是一種信息態的使用價值，和物質的功能性使用價值相對應。品牌供應者如果能夠滿足消費者對品牌信息態使用價值的需求，使消費者能夠獲得尊貴、時尚、品位、文化、情感等方面的心里消費需要，實質上等于為消費者創造了新的價值，消費者會以品牌忠誠（信息）回饋生產者；生產者通過創造出更多的品牌價值要素（信息態）提供給消費者，從而提升品牌價值，如此循環往復。相反，如果品牌產品生產不能夠通過創新技術、加強管理、優質服務、廣告宣傳等為消費者提供不斷優化的信息使用價值，甚至寅吃卯糧，減少信息態使用價值供應，消費者將失去對品牌價值的購買，品牌價值就會縮水甚至消亡。

品牌產品一般是信息態的品牌價值和物質態（或服務）產品價值的容介態。品牌最初在產品生產過程中創造并不斷加強，品牌價值一旦形成，也就具有自身的特殊規律。除了產品生產的基礎之外，營銷、廣告、商業、維護、服務、消費等作用都對品牌價值具有重要的影響，它們往往起著增殖或放大品牌價值的作用。當然如果企業人為地放大并不斷做出超出產品實際水平的營銷、宣傳等活動，可能會適得其反。品牌價值的特殊性在于，在一般情況下，信息態的品牌資產轉移不依自身的直接消耗為代價，而是復制和傳播的過程。但是，一旦企業不能夠不斷地創造出新的信息態使用價值，過去的信息資產可能會立即消失，所以生產信息態使用價值同樣需要相關勞動、物質態以及信息態資料的投入。

2.品牌是企業的無形資產，也是一種固定資本。品牌價值的創造也像實物產品生產一樣，是品牌固定資本通過生產及相關服務活動逐漸轉移或加入到所生產的商品中，成為商品的一種無形的附加價值。而且，這種價值也是由生產勞動及相關服務活動所創造的，而不是由所謂的消費者認同創造的，在商品社會沒有免費的午餐。當然，在品牌宣傳、營銷活動等過程中，消費者的參與和認同有利于加快品牌價值的社會實現――成為市場價格（形成購買）。另外，以消費者為主體的社會生產生活接受并認同品牌價值，會在消費生活過程中回饋品牌，即消費者會在其生產生活中生成并衍射一定的信息態（文化）價值于品牌之上，是品牌價值增殖的一個來源，這是以信息（文化）為中介一個與品牌價值進行交往和交換的過程。

從財務資產或者投入產出角度看，在品牌價值的創造和經營中，人力資本和其他要素資本的投入以及品牌的維護和管理，是創造和增殖品牌價值的基礎和保障。其中，品牌固定資本在生產使用價值和價值過程中看起來同一般的固定資本有所不同，比如品牌經營的好或者產品生產的好，品牌資本好像不受磨損，或者說不像一般實物固定資本那樣需要讓渡性或者消耗性轉移；好像生產品牌價值沒有品牌資本的消耗，如果是好的產品反而會使品牌資本越來越高。這種現象的產生主要是因為品牌形成要素除了一般的物質資本，更重要的是存在信息態要素的投入，而信息態的生成和保持有其特殊規律，信息是品牌價值構成的基礎要素。

一般來說，消費者購買品牌商品，既需要商品的功能性使用價值，也需要滿足心里消費需要的品牌虛擬使用價值（文化），功能性使用價值和虛擬使用價值都是品牌價值的載體。生產技術含量高、安全系數大、知識性能強、使用界面優、清潔環保的產品和優質高效的服務，消費者在獲得優質使用價值的同時，還可以獲得知名品牌帶來的尊貴、成就、地位、財富、個性等象征性使用價值――虛擬使用價值。這樣，不僅可以增強功能性使用價值，而且因為生產出總體優質（更高的文化價值、更多的優質信息）的產品，消耗了更多的知識勞動、科技勞動、腦力勞動、服務勞動、創新勞動（主要是提供信息態使用價值）等，本身就創造了更多的價值，包括一部分專屬于品牌虛擬使用價值（信息）和品牌虛擬價值。也就是說，增加品牌價值，需要投入的人力資本和要素資本更高。另一方面，要生產好的品牌產品，創造高端品牌價值，企業還需要動員和調動組織的精神生產能力，生產符合道德道義、承擔社會責任、客戶價值訴求、文化藝術效果、消費者心里偏好等品牌虛擬使用價值，這部分投入和消耗，既需要品牌固定資本的投入、積累和價值轉移，更需要特殊人力資本的投入和勞動，包括調動消費者的社會性參與。

在商品交換中，消費者既要支付購買功能性使用價值，同時又要支付購買品牌虛擬使用價值。由于品牌固定資本以無形（信息）的形式存在，消費者購買需要一部分以物化資本（資金）的形式支付；另一部分是用感情、忠誠、偏愛等無形的資本（信息衍射）形式支付，是商品生產者和消費者問心與心的交換，感情與感情的交流；這也是雙方精神資本的一種對等交換，生產者得到的這部分精神資產是社會生活（消費過程）衍射于品牌之上的虛擬價值，所以品牌的價值可能會出現越來越高的情況。當然，如果對品牌資本

技術、知識、精神、道德、責任等精神要素和相關資本投入不足，甚至透支品牌價值，終歸是不能長久的，這也是企業經營的風險所在，因此可以說品牌是一把“雙刃劍”。所以，打造品牌或創造名牌決不是輕而易舉或者一本萬利之舉，需要企業加強制度、科技、知識、管理創新，強化道德建設和社會責任，加強品牌價值資本投入，需要策劃、生產、銷售、服務、消費等全部價值鏈條各個環節共同的、長期的艱苦努力才可能達到。一旦形成名牌產品，更要對來之不易的品牌多加珍惜，特別是要通過努力承擔社會責任，加強道德建設和依法經營，堅持誠實守信，且不可因小失大，只有做到萬無一失，才不致一失萬無。

3.品牌價值的源泉是產品生產過程和廣告、宣傳、維護等服務活動共同創造的，也是企業加強品牌資本投入和經營的結果。隨著企業發展和分工的細化、多樣化，創新性、知識性、文化性、道德性勞動要素在其中發揮著越來越重要的作用，因此，創造品牌價值的勞動以知識型、創新型為主。另外，由于，高端品牌服務人群的特殊性和需求的高端化，消費者認同（承認品牌價值生產生活社會平均水平）往往超出一般社會平均水平，亦即同樣功能性使用價值的名牌產品往往價值很高，這并不意味著消費者認同創造了價值，而是承認了品牌企業具有較高的社會價值，高出的部分當然主要是品牌虛擬使用價值（信息態差異化的感受價值）的價值部分。這就更需要高端品牌產品生產者加大投入和管理，盡力生產符合消費者和特殊社會需求的品牌產品，以支撐消費者和社會對品牌產品的信心和忠誠。否則，這部分人群一旦離開，往往不可逆轉。因此，品牌價值往往具有很強的不確定性、不可逆轉性，這就是品牌價值“一失萬無”的道理。

從根本上講，使用價值和虛擬使用價值是廣義上的勞動實踐（生產生活）所創造的，價值和虛擬價值也是這種生產生活實踐創造的結果。但是，虛擬使用價值和虛擬價值往往具有更大的社會性，在不同的社會關系中，其價值大?。ǘ攘浚Q定于社會必要的生產生活時間（這個時間可能是個別的、自由的）――也就是決定于一定的社會物質基礎和人類社會生活賦予（社會接受和視界融合程度）的價值內涵。

因此，按照馬克思價值公式W=C+V+M，我們可以假定品牌商品價值度量的公式：

∑M=M+AM=（C+V+M）+（C+V+M）=（C+c）+（C+c）+（V+v）+（C+c）

其中，c是產品的一般固定成本，而c是品牌產品在品牌資產或品牌價值方面的增加的成本支出，比如更好的材料，更高技術水平的工具，更高標準的技術，專利或標準，更好的生產環境（污染低、環保等），營銷費用，人員培訓等等投入――差異化的成本內涵不同的載體信息――滿足心里需要；V是一般的勞動成本，而v則是指從事思維活動的人力資本，包括是更多的培訓和教育費用，生產勞動者更高的素質，更高技術、管理水平的人才，營銷和品牌維護人員投入等，即超出一般功能性使用價值需要的文化（信息）創造活動；M是一般商品的剩余價值，m是指因為品牌增加投入而得到的剩余價值――品牌價值的增值或附加值（一般財務上的品牌溢價）。

對于獲得品牌領先的企業，可以形成一定的品牌壟斷價格，這個價格是由品牌生產者個別生產時間決定的（社會認同或者消費者認同這個時問）。所謂的品牌溢價實質上是消費者認同的品牌產品的價值，是由品牌產品的個別生產時間決定的。所以，提高產品的技術含金量、提高產品的精神、藝術、文化等附加價值是創造高端產品的必由之路，增加技術、文化、藝術創新，拉長高端附加值創造鏈條是提高企業競爭能力和持續發展能力的方向。

4.品牌價值給虛擬價值搭建了一個開放心里時空的交換平臺。對于品牌產品，企業不僅向消費者提供功能性使用價值，而且更重要的是提供虛擬使用價值，從而向消費者提供虛擬價值。因此，生產者不僅需要生產、工藝、科技、知識、精神、責任、道德等物質和非物質要素的投入和消耗，而且，還需要生產者直接提供感情、關懷、溫暖、愛心等客戶感受價值。同樣，消費者不僅通過價格形式與生產者交換，而且，傾注于品牌的還有忠誠、熱情、專注、熱愛等虛擬價格要素。即品牌價值更多的是心與心的價值存在形式，生產者勞心給予消費者品牌價值，而消費者用心選擇和付出價格。這種虛擬價值要素的交往和交換雖然沒有通過會計準則計價并計人生產者的資產，但是其具備的價值同樣不可忽視。在企業并購中已經進入測度之內，當然僅僅在企業并購中計入是遠遠不夠的，不僅要強調消費者的視角，必須回歸到生產者視角，回歸價值確認，在承認品牌價值的同時，在品牌虛擬價值的分配、交換等問題上實現突破，才能夠真正引導好、創立好、建設好、發展好品牌。

5.品牌的創建和管理模式概要。

1）加強技術創新，提升品牌產品的功能、質量和品質，更好地滿足消費者功能性需要，以功能性差異（載體信息）提升品牌產品附加價值。

2）優化品牌產品的產業鏈建設，既要提供優質的功能產品，科學拓展品牌覆蓋范圍，又要在各個環節提供優質的服務，完善產品和服務的價值及虛擬價值的兩個價值生成鏈條，形成價值容介態優勢和多贏局面。

3）加強人文創新，提升品牌產品的文化、藝術、道德、美學、情感等精神性需求，提升品牌產品的虛擬使用價值。

4）加強市場營銷和品牌企業、品牌產品、品牌形象的宣傳，提高消費者對企業和品牌產品的認知，提升品牌產品的社會價值（市場價格）。

5）加強品牌維護，尊重消費者品牌認知及其溢價支付（超產品價值支付），為消費者創造更多非產品的服務增加價值，增加雙向情感交流、友情互動及價值交換，喚起社會（消費群體）參與品牌價值的創造（對品牌付出消費者的感情，各種社會生活生成并衍射文化性信息粘合于品牌之上增加品牌價值，亦即使品牌具有更強的價值黏性）。

6）加強品牌管理團隊和文化建設，形成專業化優勢，上升為文化戰略，以更大的道德價值和社會責任，從而創造和不斷增殖品牌的無形價值。

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一、引言

目前的廣義虛擬經濟分類方法主要有兩個。一種方法是從心理需求角度出發，將廣義虛擬經濟分為純粹滿足心理需求的經濟活動和既滿足生理需求、也滿足心理需求的經濟活動。由于廣義虛擬經濟是建立在心理需求的基礎之上的，因此這種分類方式突出了廣義虛擬經濟現象產生的原因。另一種分類方法是從產業角度進行劃分，例如金融產業、文化產業和各種服務產業等等。特別的，金融業又被稱為狹義虛擬經濟。從產業角度進行分類的優點有兩個，一是有利于對廣義虛擬經濟的核算，二是于有利于將研究集中到極具廣義虛擬經濟特征的產業領域。但是由于產業分類方法受到經濟核算方法的制約，很難做到全面和準確。目前的統計部門的產業分類方法并不是按照廣義虛擬經濟的概念進行的，在金融、文化和服務產業中也存在實體經濟的成分，而在實體經濟中也存在有廣義虛擬經濟的成分。例如企業對產品進行的工業設計往往在很大程度上是用來滿足心理需求的，但工業設計的價值通常會隨產品劃分到制造業的某個部門，而不是通常所認為的虛擬產業部門。也就是說，由于廣義虛擬經濟包括了“既滿足生理需求、也滿足心理需求”的經濟活動，從而明確區分實體經濟部門和廣義虛擬經濟部門是非常困難的。

上述兩種廣義虛擬經濟分類方法雖然都有其自身的學術價值和實用價值，但是也都存在著一個重要的缺陷：這就是它們都不是根據廣義虛擬價值的形成方式來對廣義虛擬經濟進行分類的，而廣義虛擬價值的形成方式才是廣義虛擬經濟理論的核心問題。本文的目的是嘗試著從廣義虛擬價值的形成方式，對廣義虛擬經濟進行分類。

在本文中，我們首先按照是否可以通過市場交易形成價值，將廣義虛擬經濟分為可直接定價的廣義虛擬經濟和不可直接定價的廣義虛擬經濟。對于可直接定價的廣義虛擬經濟又可根據其供給彈性劃分為強廣義虛擬經濟和弱廣義虛擬經濟，前者有較低的供給價格彈性，后者較高的供給價格彈性。當然，區分弱廣義虛擬經濟與強廣義虛擬經濟的供給價格彈性值具體為多少仍然是一個問題，不過作為理論研究可以暫時回避這個問題，在本文中我們假設兩種極端的情況：強廣義虛擬經濟的供給彈性很小、甚至為O；弱廣義虛擬經濟的供給彈性很大，甚至為正無窮，以此來突出二者之問的性質差別。并在此基礎上討論介于二者之問的情況。

綜上所述，本文將廣義虛擬經濟劃分為：強廣義虛擬經濟、弱廣義虛擬經濟、不可直接定價的廣義虛擬經濟。以下的第二節、第三節和第四節分別討論這三種類型的廣義虛擬經濟，第五節是結論。

二、強廣義虛擬經濟

可直接定價的強廣義虛擬經濟是指具有較低供給價格彈性的情況。為了更清晰的說明問題，不妨假設供給價格彈性為O。當供給的價格彈性為O時，稱為供給完全無彈性，它意味著供給數量為一不隨價格變化的常數，這時廣義虛擬產品的價格等價于經濟學的租金。因此我們以下先對經濟學中租金的概念做一說明，然后在此基礎上討論強廣義虛擬經濟的特征。

在經濟學中，租金是指供給數量不變的資源的服務價格。圖1表示了租金的形成的基本原理。在圖1中，縱軸代表價格或租金，橫軸代表產品數量；D1、D2和D3代表不同的需求曲線，越上方的需求曲線代表的(同一價格下的)需求水平越高；S1代表供給曲線，其供給量為常數q。

從圖1中不難看出，由于供給量是不變的(供給彈性為O)，因此價格由需求水平決定。當需求處于較高水平D2時，形成的較高價格或租金P2，當需求處于較低水平D1時，形成較低價格或租金P1。特別是，當需求處于更低水平D3時，形成O價格或O租金。

對于強廣義虛擬經濟而言，由于供給數量確定，因此廣義虛擬價值就體現為租金。需求水平越高體現為租金的廣義虛擬價值越高，廣義虛擬經濟的特征越顯著；反之，需求越低，體現為租金的廣義虛擬價值就越低，廣義虛擬經濟的特征就越不顯著。這就是說，在強廣義虛擬經濟中，廣義虛擬價值主要是由需求水平來決定的。又由于廣義虛擬需求本質上是由心理需求決定的，因此也可以說心理需求水平越高，廣義虛擬價值越高，廣義虛擬經濟的特征就越顯著；反之心理需求水平越低，廣義虛擬價值越低，廣義虛擬的特征也就越不顯著。

根據廣義虛擬經濟理論，人們的心理需求是隨著經濟發展而增加的，因此強廣義虛擬經濟非常直接的體現了廣義虛擬經濟理論中的一個重要命題：隨著經濟的發展廣義虛擬經濟的相對重要性會不斷提升，廣義虛擬經濟規律將成為繼實體經濟規律之后越來越重要的經濟規律。

這里需要特別加以說明的是，強廣義虛擬價值體現為租金，但不是所有的租金現象都等同于強廣義虛擬經濟。實際上租金是一個很古老的經濟學概念，最初只限于土地租金，后來租金的涵義隨著研究的深入而發展，它的外延也在擴大?，F代經濟學中的租金泛指缺乏供給彈性所產生的差價收入。因此在以滿足人們生理需求的領域也會由于供給不足而產生租金，如剛剛提到的土地租金，以及建立在土地租金基礎之上的房屋租金就是一個很好的例子。還有一種租金稱為行政壟斷租金――通過行政權力人為的限制供給所產生的租金，這種租金一般而言也不應屬于強廣義虛擬經濟的范疇。

由于租金現象的普遍性，又由于廣義虛擬經濟的二元價值容介態性質，因此許多存在于傳統實體經濟領域中的租金現象也包括了強廣義虛擬經濟的性質。例如即使是土地租金也有可能包含心理需求的作用，居住在CBD一方面固然是滿足了交通、工作和商業購物的方便，但同時也滿足了身份地位的心理需求。再例如技術發明所產生的新產品會有壟斷性，壟斷性會使供給數量受到限制，從而在需求的作用下會產生壟斷租金，這種壟斷租金既包括了生理需求的作用，也包括了心理需求的作用。但是只有對應于心理需求的那部分壟斷租金才屬于強廣義虛擬經濟。在現實中如何將與心理需求相對應的廣義虛擬價值從總壟斷租金中分享出來是有困難的。一種近似的方法是與同類低端產品相比較，新產品與同類低端產品的價格差可以近似代表強廣義虛擬價值，因為同類低端產品主要滿足的是生理需求。如果認為 同類低端產品也滿足部分心理需求，那么這一價格差就代表了新產品新增的廣義虛擬價值。例如新型蘋果iPhone 4手機與同類其他品牌的手機的價格差，就可以認為是iPhone 4所新增的廣義虛擬價值。實際上在很多情況下，我們需要知道的不是絕對的廣義虛擬價值，而是相對的廣義虛擬價值。甚至在純廣義虛擬經濟理論研究中，我們也許連具體的增值數量都無需知道，只要知道隨著收入的增加，心理需求、進而強廣義虛擬經濟的相對重要性會日益提升就足夠了。

供給完全無彈性的強廣義虛擬經濟是一種極端情況，在現實中往往難以嚴格滿足，一般情況下供給總是有彈性的，至少在長時間內總是有彈性的，我們在下一節討論弱廣義虛擬經濟時會討論這種情況。但是盡管如此，也還有一些現象很接近供給完全無彈性的強廣義虛擬經濟，下面我們就來舉四個例子。

第一個例子是古玩(其他的收藏品也類似)。古玩可能是最為典型強廣義虛擬經濟。由于古玩供給數量非常有限，因此可以視為供給是完全無彈性的。而對古玩的需求完全是心理需求，從實用角度上看古玩可能完全沒有什么價值。當人們的收入增加時，古玩的心理需求會上升，從而古玩的價格、也就是租金會上升。

第二個例子是高檔品牌的奢侈品。從供給方面看，首先高檔奢侈品的品牌就是有限的，實際上就某一品牌而言它是獨一無二的，其次高檔品牌的產品往往供給數量是有限的。從需求方面看，高檔品牌的奢侈品主要是滿足人們的心理需求，如品位、身份地位等，而且越是富有的人群對其支付意愿越高；經濟發展水平越高，這類商品的需求也發揮高。因此高檔奢侈品的價格基本上體現了人們的心理需求。

第三個例子是的演藝明星的價值。演藝明星主要依靠的個人天賦――雖然也有后天的努力與包裝的作用，因此其供給是有限的。例如麥克爾。杰克遜只有一個。而對演藝明星的需求基本上是心理需求，需求越高，明星的價值也越高，這就是為什么演藝明星可以有很高的收入的原因。

第四個例子是獨特的風景資源和古跡。顯然獨特的風景資源和古跡的數量是一種既定的自然存在，其供給是幾乎完全沒有彈性的。隨著人們生活水平的提高，這類的心理需求也在提高，這集中反映在隨收入水平提高人們花費在旅游方面的支出也在不斷增加。如果不存在政府的價格管制，獨特的風景和古跡的參觀票價應當是上升的。

三、弱廣義虛擬經濟

在第二節中我們說明了強廣義虛擬經濟的價值體現為租金，而且由于供給的完全無彈性。這種租金主要由心理需求來決定。但是從圖1中也不難看出，如果供給增加，即供給曲線向右移動，價格(租金)會下降。例如供給曲線S1移動到虛線位置，對應于各個需求曲線的價格(租金)會相應下降。這就是說，如果供給是有彈性的，體現為廣義虛擬價值的租金就會下降。在現實中，供給數量完全不變的情況是不多見的。在大多數情況下，只要時間足夠多，供給總是會增加的。因此可以假設，租金往往只能在短期內存在，在長期內租金總是會下降的。像第二節中所說的，古玩、品牌和演藝明星可能都是某些特例。供給變化導致的租金下降可以用圖2來簡單的表示。

在圖2中，當需求曲線由D1升至D2時，租金由P1升至P2。但是隨著時間的推移，供給由S1增加到舵，租金又回到P1。從長期供給似乎是在租金P1不變條件下，由S1增加到S2，因此虛線，LS可以視為長期供給曲線，由于它是水平的，因此價格供給彈性為正無窮也稱為完全彈性的供給曲線。這就是說，在弱廣義虛擬經濟條件下，短期租金會隨著需求增加而增加，但長期租金則由于長期供給曲線是完全彈性珠而保持不變。

當然，完全彈性的長期供給曲線是一種極端情況，在現實中供給彈性不會如此之大，但就定性來說，供給彈性的增加會導致租金的下降。

根據上面的分析，在弱廣義虛擬經濟條件下，心理需求或廣義虛擬價值從長期來看并不體現在租金的上升上，那么它又體現在什么地方呢?經驗告訴我們，在弱廣義虛擬經濟條件下，心理需求或廣義虛擬價值體現在產品的多樣性上。從消費心理學角度出發，單純滿足人們生理需求的產品往往是簡單的和品種單一的，而心理需求的提升則要求產品有更多的花色品種。例如早期的福特轎車功能簡單，可以概括為一把椅子加四個輪子。福特公司通過標準化和大規模生產，以極低的成本滿足了美國人民對交通工具的需求。但是隨著美國人民生活水平的提高，轎車不再僅僅是一種交通工具，人們的對轎車的心理需求不斷增加，對轎車品質和多樣性的需求不斷上升。福特轎車由于沒有及時跟上這一需求變化而一度陷入困境。在20世紀70年代，日本豐田公司創造的精益生產方式，進一步解決了在大規模生產條件下滿足多樣化需求的問題，將轎車生產方式提升到一個新的高度，這在集中體現了廣義虛擬經濟對工業生產方式的影響。

弱廣義虛擬經濟條件下人們追求產品多樣化的心理需求可以由下面的CES效用函數來表達：

其中：n是產品種類數，xi是第種產品的消費數量。

首先在效用u中，每種產品都不是必需品，即不會由于一種產品的數量蓋xi＝O而導致效用為O。這完全復合廣義虛擬經濟以心理需求為基礎的概念。其次產品種類數的增加可以增加效用。如果令所有xi都相等，則效用函數可以簡化為u＝np－x，可見產品種類數n的增加可以提高效用。而且由于1／p＞1，因此產品種類的效用彈性大于產品數量x的效用彈性，這說明多樣化對效用增加更為重要。

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一、導論

在簡單的物品與勞務現貨交易的經濟體系中，不需要專門針對交易中可能出現的風險的定價和交易。一旦所交易的物品和勞務趨于復雜，或者交易的量較大，潛在的交易風險就需要專門的工具來管理，比如金屬貨幣自身重量的約束使得其在大規模交易中使用缺乏便捷性，因而出現了紙幣和票據；為了分擔冒險事業而出現的股權和股票；為了對沖商品價格變化的風險而出現的期權等等，這些關于現期或者跨期權利與未來收益風險的配置形成了各具特色的金融產品，進而演變成了被稱為虛擬經濟的金融體系。這一金融體系既包括最基本的信用工具，也包括不斷創新的各種衍生工具，我們可以將金融產品和金融體系的產生和演變過程稱為“實體經濟虛擬化”。即物品和勞務生產和交易本身是實體的，而由此衍生出來的關于權利和風險的金融交易則是虛擬的?；蛘哒f，金融系統作為虛擬經濟是實體經濟的衍生物。

隨著交易技術的不斷發展，實體經濟虛擬化持續加快，虛擬經濟的規模已經不可小視。比如場外衍生工具，根據國際清算銀行和世界銀行的統計，2009年全世界的GDP是582282億美元，而截至2009年12月，未平倉的場外衍生工具總市值達到215420億美元。由于金融系統的日益壯大以及對人們工作和生活的影響愈發強烈，把金融系統當作虛擬經濟來研究已經成為一種理論上的熱潮。這些研究不僅探討了作為虛擬經濟的金融經濟自身的邊界及其運行規律，而且更加關注其與實體經濟問的互動。但現有這些研究主要關注的是這一實體經濟虛擬化過程及其后果，而并沒有注意到新的趨勢的出現。很明顯，20世紀，隨著信息技術的發展，尤其是計算機和互聯網的推廣，在極大地促進了實體經濟虛擬化活動的規模擴大的同時，也逐漸改變了傳統經濟模式，新的經濟形態開始出現。人們在現實中的很多生產和交易活動都可以由互聯網上的活動來替代，比如網絡購物、網絡傳播、網絡游戲、網絡社區等等。新經濟的關鍵特征是現實世界的網絡化，傳統的現貨交易市場仍然存在，但越來越多的物品和勞務可以通過網絡直接交易，從而可以擺脫交易場所的地理和空間依賴；新的產品開始出現，純粹的網絡交易產品以及輔助網絡交易的物品和勞務被創造出來。更重要的是，在網絡空問中，人們可以享受現實般的工作和生活?？梢哉f，網絡中的社會是對現實社會的一種復制，同時又和現實社會不同，網絡社會增加了參與人更多的自由和自我想象，也就多了一份虛擬的成分。正因為如此，一些學者也將這種經濟形態稱為虛擬經濟“virtualeconomy”。不過，由于網絡世界是現實世界創造性的再現，僅僅稱之為虛擬經濟是不正確的，我們認為，從其本質來看，應該看成是“虛擬經濟的實體化”。即虛擬經濟實體化發端于對人心理的滿足，但并非只完全存在于虛擬世界，其本身也包含實體的活動，既包括物品的交易，也包括勞務的交易。比如網絡游戲中的游戲賬號、游戲裝備、游戲幣等從虛擬世界獲得的虛擬物品已經成為了可以進行現實交易的產品，游戲代練也成為可以實際出售的勞務。實體經濟虛擬化活動本身也創造了價值，并且其所創價值有不斷增長的趨勢。虛擬經濟實體化的過程是非常迅速的。來自《信息化藍皮書：中國信息化形勢分析與預測(2010)》一書的數據顯示，2008年，中國信息產業實現銷售收入6.3萬億元，產業規模已居國內工業部門首位。2009年，我國電子商務交易額為3.85萬億元，互聯網廣告市場實現市場價值為191.2億元，網絡游戲市場規模為267.6億元，同比增長36.9％。

因此，從我們的角度看，金融系統的興起和發展實現了實體經濟的虛擬化，而網絡和信息技術的興起和發展又實現了虛擬經濟的實體化。在這兩個過程的相互作用下，實體經濟和虛擬經濟實際上已經逐步融合，很難通過簡單的二元法進行劃分。實體經濟和虛擬經濟是我中有你、你中有我，只有把兩者內在統一起來，才能給出正確的解答。實體經濟虛擬化與虛擬經濟實體化的現象對現有理論提出了新的挑戰。傳統的關于虛擬經濟的理論主要由馬克思對虛擬資本(FiktivesKapital)形成過程論述的基礎上衍生而來，這種理論大致從兩個角度進行拓展，一個角度是嘗試繼續深化對各種生息資本和信用制度的研究，我們可以將之稱為狹義虛擬經濟研究。另一角度則是結合經濟發展過程中出現的各種新的現象，逐步拓展虛擬資本的內涵，我們可以將之稱為廣義虛擬經濟研究。顯然第一種理論僅僅考慮到了實體經濟的虛擬化，而沒有考慮到虛擬經濟的實體化。后一種理論雖然目前仍處于爭議階段，但由于在內涵的拓展上具有比較大的彈性，從而有可能是一個同時研究實體經濟虛擬化和虛擬經濟實體化現象比較合適的角度。

本文將嘗試在對現有關于虛擬經濟的研究成果的梳理的基礎上，深入探討廣義虛擬經濟的理論基礎，并初步在此基礎上構造出一個研究廣義虛擬經濟的經濟學理論框架，這一框架將可能有助于對今后廣義虛擬經濟展開量化研究。全文分四個部分，第一個部分是導言；第二部分是關于實體經濟虛擬化的理論回顧和討論；第三部分試圖尋找現有虛擬經濟以外的其他可能被忽略的理論依據；第四部分給出總結，并提出能夠統一分析實體經濟虛擬化和虛擬經濟實體化的廣義虛擬經濟理論分析框架。

二、虛擬經濟與虛擬資本――實體經濟虛擬化的理論解釋

通常對虛擬經濟的理解都是基于實體經濟的虛擬化過程來考慮的，其理論分析的出發點就是虛擬資本，所以，要理清現有的關于虛擬經濟的理論線索，就必須首先對虛擬資本一詞的起源與演變進行考證，然后才能追溯相關的理論。

(一)何謂“虛擬資本”?

現有的關于虛擬經濟的研究，主要就是一個關于“虛擬資本”的理論，或者說是建立在虛擬資本基礎上的一個關于金融經濟的理論。國內學者一般認為，虛擬資本一詞是馬克思在《資本論》中首次提出來的。但經過筆者考證，此言甚謬。實際上，這個詞在《資本論》出版之前早已有之。英國銀行家桑頓在1802年出版的《探尋英國紙信用的特征與影響》一書中就出現了“虛擬”一詞。杰弗遜(1819)。在與拉什的郵件中也采用了“虛 擬資本”的表述，認為銀行經營所需的資本中有3/4是虛擬的，銀行借出這些虛擬資本給不進行生產的人，這些人的違約造成了危機的出現。李嘉圖強調過，“‘虛擬’資本不能刺激工業，資本只能由儲蓄而不能由銀行業務創造?！薄６?，馬克思在《資本論》第三卷中自己也提到，英國約克郡的銀行家威?利瑟姆在《關于通貨問題的書信》(1840年倫敦增訂第2版)中明確提出了虛擬資本的說法，并闡述了虛擬資本的創造過程。

由此可見，無論是馬克思本人，還是其他的文獻證據，都可以證明，虛擬資本一詞的提出大概可以追溯到18世紀末和19世紀初，遠早于《資本論》的寫作和出版時間。如果考慮到金融產品本身，其起源時間就更早。根據戈茲曼和羅文霍斯特(2010)，在公元前2000年，在美索不達米亞的陶片上就發現了用楔形文字寫成的遠期合約。之所以給出這個時間窗口，對虛擬經濟的理論構建非常關鍵。即實體經濟的虛擬化絕不是像很多人所說的那樣，只是資本主義經濟的必然產物，實際上，我們所理解的虛擬經濟的理論所要給出的答案是，這種虛擬化不過是人們尋求一種權利和風險配置的過程。即更好地借助金融工具管理風險，這種管理通過權利的重新安排來實現。

(二)虛擬資本下的虛擬經濟理論及其局限

從虛擬資本的定義可以看出，馬克思之前的關于虛擬資本的論述是從信用的角度出發的，其內涵與《新帕爾格雷夫經濟學大辭典》對虛擬資本的定義類似。《新帕爾格雷夫經濟學大辭典》將虛擬資本定義為“通過信用手段為生產性活動融通資金”，而馬克思則把虛擬資本上升到一種生產關系的高度來分析，他從生息資本的角度對此進行論述的，并第一個系統地用虛擬資本來分析資本主義經濟。

馬克思指出：“隨著生息資本和信用制度的發展，一切資本好像都會增加一倍，有時甚至增加兩倍，因為有各種方式使同一資本，甚至統一債權在各種不同的人手里以各種不同的形式出現。這種‘貨幣資本’的最大部分純粹是虛擬的?！薄安还苓@種交易反復進行多少次，國債的資本仍然是純粹的虛擬資本……這種虛擬資本有它的獨特運動?！薄叭藗儼烟摂M資本形成叫作資本化。人們把每一個有規則的會反復取得的收入按平均利息率計算，把它算作是按這個利息率貸出的資本會提供的收益，這樣就把這個收入資本化了”?！耙虼?，銀行家資本的最大部分純粹是虛擬的，是由債權(匯票)，國債券(它代表過去的資本)和股票(對未來收益的支取憑證)構成的?！敝苑Q之為“虛擬”，是因為“這種證書也就是成為現實資本的紙質復本”，“作為紙質復本，這些證券只是幻想的，它們的價值額的漲落，和它們有權代表的現實資本的價值變動完全無關”?！凹词辜俣ń栀J資本存在的形式只是現實貨幣即金或銀的形式，只是以自己的物質充當價值尺度的商品的形式，那末，這個貨幣資本的相當大的一部分也必然只是虛擬的，也就是說，完全象價值符號一樣，只是對價值的權利證書?！痹隈R克思的論述中，虛擬資本與物質生產是分離的，其價格的變動與現實資本的價值無關，帶給人們更多的是心理上感受的價值。

希法亭(1910)進一步拓展了馬克思對信貸系統的研究，深化了對股票這一特定虛擬資本形式的分析。他認為，“在這種收集資本的屬性上，股份公司執行同銀行相類似的職能。區別在于：銀行中所收集的資本保持貨幣資本的原有形式，并在貨幣收集之后通過信用提供給生產支配；而在股份公司中，這種分散的貨幣資本以虛擬資本的形式結合起來。”貨幣資本轉化為產業資本的關鍵在于，“轉化的形式在這里是根本性的，因為貨幣資本同時成為虛擬資本，從而為它的所有者保持了貨幣資本形式?！辈贿^，由于他將德國的特例視為一個普遍的情況，從而使他的分析受到了批評。

馬克思和希法亭對虛擬資本的分析深刻揭示了資本主義經濟中金融經濟的運行規律，但他們的分析并沒有完全解釋虛擬經濟的本質，首先，正如戈茲曼和羅文霍斯特(2010)給出的一系列證據顯示，實體經濟的虛擬化早在資本主義經濟之前就廣泛存在了，這種虛擬化究竟在促進人類社會進化的過程中起到何種作用，迄今還缺乏足夠的量化證據，但至少有一點可以證實，這種虛擬化促進了資本主義經濟的萌芽和迅速發展。其次，這種虛擬化可能給實體經濟帶來好處，也可能給實體經濟帶來危機。馬克思和希法亭認識到了這些，而瓦伊納(1937)和哈耶克(1939)同樣也認識到了這些，只不過哈耶克(1939)并不認為經濟和金融危機是由于這種虛擬化帶來的，這方面和馬克思竟然類似。但所有這些理論家都沒有認識到，當實體經濟虛擬化一定的程度，虛擬經濟會走向實體化，而這就意味著兩分法不起作用了。

三、虛擬經濟與主觀價值

馬克思等人關于之所以把實體經濟和虛擬經濟區分開來，是因為他們相信，虛擬經濟不過是價值轉換，而不是價值創造。所以，反映到現實的國民經濟核算當中，就變成了虛擬部門的活動被排斥在價值核算之外。這顯然和現實當中的虛擬經濟活動不一致。舉一個簡單的例子，在一款流行的網游《魔獸》中，玩家經過持久奮戰收獲了一套寶貴的裝備，卻不慎被人偷竊。那么偷竊之人是否犯罪?如果裝備的確是有價值的，那么就意味著盜竊之人犯罪事實成立；但如果裝備是無價值的，虛擬的，盜竊罪名就難以成立。法院判決盜竊裝備之人的罪名成立，說明認可了裝備的價值。也就是說，玩家在虛擬的網游中獲得的財物在價值上等同于現實世界中所獲得的財物。即虛擬經濟實體化了!這個實體化的過程實際上是虛擬經濟中的價值創造過程。

那么這個價值從哪里來的呢?如果僅僅是因為玩家花費了足夠的時間、體力和精力才獲得的裝備，那么似乎可以通過統計其實際的這些支出來計算出價值大小。然后，虛擬世界中這些交易并不會這么做，而是僅僅憑借各個玩家的喜好來確定其價值。也就是說，虛擬經濟中的價值很大程度上取決于參與人的偏好。正如金融經濟中金融產品的價值取決于參與人的風險偏好一樣。因此，虛擬經濟中的價值創造很大程度上和人的心理有關。如果忽略了人的心理因素，自然也就忽略了其價值創造的可能性。所幸經濟學中對人的心理早就給予了足夠的關注。比如亞當?斯密在《國民財富的性質和原因的研究(上卷)》和《道德情操論》中均提到人的心理活動，他指出，“無論人們會認為某人怎樣的自私，這個人的天賦中總是明顯地存在著這樣一些本性，這些本性使他關心別人的命運，把別人的幸?？闯墒亲约旱氖虑椋m然他除了看到別人幸福而感到高興以外，一無所得。這種本性就是憐憫或同情?！奔丛谒姑芸磥?，人的心理本質上是多種多樣的，理智和情感并存，這種多樣化的心理會影響到社會秩序。

在古典政治經濟學中，邊沁更是倡導功利主義，其實就是強調主觀福利。邊沁指出，“自然把人類置于兩位主公――快樂和痛苦――的主宰之下。只有它們才指示我們應當干什么，決定我們將要干什么?！沓姓J這一被支配地 位，把它當作旨在依靠理性和法律之手建造福樂大廈的制度的基礎。”邊沁的功利主義思想對后來的經濟學影響深遠，穆勒把功利主義引入經濟學，而門格爾、杰文斯和瓦爾拉斯則直接在此基礎上建立了以邊際分析方法和主觀價值論為核心的現代經濟學，“以杰文斯等邊際主義者明確把價值的基礎擱置在主觀的效用之上，從而形成了以主觀價值論為核心的經濟學，并利用邊際分析方法，把經濟學推向一個可以量化的境地，從而導致了后來的新古典經濟學大廈的建立?！逼渲?，門格爾影響最廣，他明確提出，一物要成為財貨，首要前提之一就是“人類對此物的欲望”。

門格爾還使用了“虛擬價值”一詞：“在經濟生活中，就是事實上不具有任何價值之物，也常會被人誤認為有價值的。即常有人誤以為其欲望的滿足系依存于某一財貨，而事實上則完全不是如此。在這種情形下，就出現虛擬價值現象?！遍T格爾對虛擬價值的分析非常有意思。他關于虛擬價值的定義和馬克思關于虛擬資本的定義完全不同。馬克思界定的虛擬資本是以金融資本為表現形式的資本主義生產關系，而門格爾則認為，即便是現貨交易，也可能存在虛擬價值，這個虛擬價值純粹來自參與人的主觀評價、甚至主觀幻覺。比如同樣一件衣服，有黑色和白色兩種，如果某個人偏好白色，那么就可能以較高的價格購買，結果在他的眼里，黑色衣服的價值就是不如白色衣服的，這個溢價部分就是虛擬價值。顯然，門格爾的這個虛擬價值的定義可以用來分析虛擬世界中的交易，比如網游中的虛擬財貨等等。同樣，門格爾的這個虛擬價值思想也可以用來分析現貨市場上的一些溢價，比如藝術品和古董的溢價；企業服務和文化的溢價等等。

按照門格爾對虛擬價值的理解，虛擬經濟的價值創造首先有其客觀基礎，即存在某種物品和勞務的交易，無論是現實世界還是虛擬世界；其次，物品和勞務的內在價值主要取決于參與人的主觀偏好或者心理，即參與人認為某個物品或者勞務值多少，它就值多少。由此可見，虛擬經濟的價值創造主要和人的主觀心理活動有關。如果是這樣，那么就意味著虛擬經濟的實體化過程實際上不過是經濟活動參與人的主觀心理活動的一個客觀實現過程，也就是其主觀價值的一個客觀實現過程。這樣一來，關于虛擬經濟的分析和現有的主流經濟理論就存在內在的一致性。

四、實質和心理――一個廣義虛擬經濟的理論分析框架

如前所述，僅僅關注實體經濟的虛擬化并不是因為沒有前瞻性的預見到信息技術的發展給人類社會所帶來的巨大變化，更本質的問題在于，傳統的虛擬資本理論忽略了人的心理活動，因而無法真正全面理解虛擬經濟的價值創造，從而也就不能正確看待虛擬經濟和實體經濟的關系?；趥鹘y的虛擬資本理論只能得出虛擬經濟和實體經濟的兩分法，卻無法深入討論兩者的融合和內在一致性。所以，如果要真正理解虛擬經濟的本質及其和實體經濟的關系，還是需要把人的主觀心理活動引入，而這正好符合現代經濟學的演進方向。

從經濟學的發展史來看，雖然過去主流的新古典經濟學引入了邊沁的功利主義思想，但并沒有真正的心理學因素，只不過是對主觀價值采取了直覺般的處理(周業安，2010)。直到兩個心理學家卡尼曼和特維斯基在20世紀70年代中期開始發表了一系列開創性的成果，才真正把心理學納入到經濟學的視野當中(Kahneman等，1979)。按照他們及其后繼者的理論，過去的理論都假定偏好是給定的，人是充分理性的，無論新古典經濟學還是馬克思的理論都是如此，但大量的心理學實驗表明，人是有限理性的，偏好是內生的；個體決策受制于其心理，通常采取啟發式和框架，并且具有社會偏好，常常情緒化等等。這些統稱為行為決策，相關的經濟學理論也就被稱作“行為經濟學”。行為經濟學的出現引發了經濟學的革命，無論是微觀領域還是宏觀領域，抑或其他各個具體的應用領域，都經過了行為經濟學的不同程度的改造。

從行為經濟學的角度出發，一國的福利就不能僅僅通過物質財富來度量，即經濟活動的價值創造不僅僅體現在物品和勞務上，而且還體現在參與人的主觀感受上。比如當一個人購買一件衣服，衣服的價值除了反映其自身所包含的成本外，還包含自己買到稱心的衣服所產生的精神愉悅，特別是這種愉悅可能會傳染給其他人，從而產生一種消費的正外部性。因此，一件衣服的價值就不僅僅體現在傳統的關于衣服價值的計算部分，還應該涵蓋衣服所衍生出來的其他附加價值，而這些附加價值都被現有的核算所遺忘了。

我們把前述的理論分析總結如圖1，它概括了我們關于廣義虛擬經濟的總體思路。

按照圖1所示，傳統的經濟學無論是理論還是核算都主要關心的是現貨生產和交易所帶來的實際財富變化，也就是我們現在通行的GDP為核心的國民經濟核算體系。而傳統的虛擬經濟理論基于實體經濟和虛擬經濟的兩分法，以虛擬資本為基點，把虛擬經濟看作是一個價值轉換過程，而不是價值創造過程，因而雖然從虛擬資本出發建立了關于金融資本的比較完整的理論體系，但并沒有賦予金融資本的價值創造功能，或者說忽略了風險的價值。而廣義虛擬經濟理論將從行為經濟學出發，把價值創造看作是一個物化的過程和心理的過程的內在統一，因而把傳統的虛擬資本衍生出來的金融資本經濟也看作是一個價值創造過程，其核心就是發現和管理風險所帶來的價值增值，比如金融學的基本理論告訴我們，給定同樣的收益率，風險更小的更被偏好，就是此意。這個價值增值和參與人的風險態度有關，屬于偏好決定的價值。這就是實體經濟虛擬化過程中的價值創造，也即是金融經濟的價值創造。

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在科學與技術不斷發展的同時，云計算技術亦不斷成熟。利用云計算技術實現對圖書資源的管理與共享，建立先進的數字圖書館已經逐漸被廣大群眾所接受和推崇。云計算環境下實現的虛擬化網絡能夠使數字圖書館更加安全、便捷、高效和經濟。因此，對云計算環境下基于收益優化的數字圖書館網絡虛擬化進行研究，具有重要的積極意義。

1 云計算環境下數字圖書館網絡虛擬化特點

1.1 虛擬化網絡具有可管理性

云計算的傳輸和服務具有一定的區域性，對傳輸的對象能夠進行劃分，從而使得云計算環境下的數字圖書館能夠建立成為以云數據為中心的內部網絡以及用戶傳輸網絡。同時能夠建立多個用戶端網絡，使得云計算技術傳輸的數據更加安全、有效、可靠和經濟。通過云計算技術的特性更能夠判斷整個網絡運行的質量。為了使云計算技術能夠在建立成功的數據網絡平臺真正發揮效用，云計算技術提供者應該對其進行恰當的管理，制定科學的數據傳輸策略。便于保證云計算技術能夠對建立成功的虛擬化網絡進行進一步配置優化。另外，云計算技術的提供者可以在此基礎上對虛擬化網絡進行節點遷移或者分裂等，以便提高整個網絡的安全性與靈活性。

1.2 虛擬化網絡環境具有分布性

云計算環境下的數字圖書館在建立虛擬化網絡平臺方面，常常需要向云計算技術提供商租賃設備以及服務方案等。在建立虛擬化網絡圖書館時，需要對得這的分布特點進行了解，并根據云計算和服務的要求進行更加合理的規劃。凡是建立成功的云計算環境下數字圖書館，其云數據中心以及備份的云數據中心一般分布于不同的地點。在不同的地點延伸出更多的云計算服務提供商。在此情況下，云計算環境下的數字圖書館虛擬化網絡不僅僅需要將各個地方的資源進行重新整理，更需要對讀者的需求進行了解后將虛擬資源重新組合和分布。由此能夠方便圖書館虛擬化網絡對資源進行統一的配置、劃分和調度。

1.3 虛擬化網絡具有動態和可用性

與計算環境下的數字圖書館虛擬化網絡一般情況下是由多種有限或者無線的通信接入網絡而組成。讀者在通過虛擬化網絡選擇自己所需要的資源時，能夠根據實際的需求和所處的閱讀環境選擇最適合的資源終端。云計算環境下的數字圖書館虛擬化網絡能夠為讀者提供十分安全和便捷的閱讀服務。在讀者使用閱讀終端時，能夠自動對讀者的使用位置、行為進行辨別，從而為其配備最為恰當的閱讀方式，使得云計算技術的數據傳輸能力最適合讀者閱讀的特點。另外，云計算環境下數字圖書館中具有計算功能和儲存功能十分強大的數據傳輸中心。在整個虛擬化網絡運行的過程中，數字圖書館的閱讀終端能夠將所有讀者的閱讀任務和資源傳輸方式交由數據傳輸中心進行優化和整合。最終能提高虛擬化網絡數據中心的服務質量，實現虛擬化網絡的動態性和可用性。

2 云計算環境下數字圖書館網絡虛擬化需求

2.1 提高圖書館虛擬化網絡智能水平的需求

通過對目前大部分云計算環境下的虛擬化網絡負荷評估的結果進行分析可以發現，在云計算技術不斷發展成熟的過程中，儲存技術亦得到了不斷的發展。虛擬化網絡中的數據處理需要更加快速。虛擬化網絡中的海量儲存已經不能夠成為吸引用戶的關鍵因素。此時，需要重視提高云計算環境下數字圖書館虛擬網絡中的傳輸網絡智能水平。該智能水平中包含了數據傳輸的安全性、高效率性、經濟性以及數據傳輸的可靠性。通過提高虛擬網絡的傳輸智能水平，方能夠不斷增強用戶感受。決定虛擬化網絡傳輸智能水平是否能夠提高的重要影響因素之一便是云計算環境下數字圖書館用戶端綜合數據傳輸性能。該綜合數據傳輸性能對云計算環境下網絡的節點交換能力，以及云計算環境下的網路傳輸寬帶具有極高要求。因襲，需要確保節點交換和寬帶傳輸的速度和質量達到最高標準。

2.2 確保圖書館虛擬化網絡結構多樣性的需求

在未來科技越來越發達的環境下，各行業中連接到互諒網上的設備將會逐漸增多，將會有更多的數據通過云計算技術進行傳輸。在此情況下，網絡的結構將會越來復雜，使網絡的管理難度逐漸加大。同時，網絡需要傳輸的數據負荷逐漸加大，尤其是突發數據的傳輸量，更會打破現有的傳輸狀態。云計算環境下的數字圖書館隨著虛擬化網絡規模的逐漸擴大和虛擬化網絡管理難度的逐漸加大，需要更加優質的職能配置，對資源進行分配和管理，以提高管理水平。云計算環境下的數字圖書館只有建立比較安全、便捷、快速、經濟的寬帶網絡數據傳輸后，能夠利用比較公平的寬帶資源分配機制對數據傳輸能力進行恰當的提升，由此確保數字圖書館虛擬化網絡結構具有多樣性和靈活性。

3 云計算環境下數字圖書館網絡虛擬化策略

3.1 重視虛擬化網絡的管理與監控

云計算環境下的數字圖書館需要為用戶提供云服務，包括利用資源傳輸的形式提供視頻、語音、圖像等較大的信息數據傳輸服務。使用戶通過云服務的過程中能夠滿足視覺、聽覺、感覺等多方面的享受。使用云計算技術下的云數據網絡資源應該能夠根據數字圖書館用戶的業務要求進行自動化的檢測和調整，以提高整個虛擬化網絡的服務效率，滿足用戶的真正需求。云計算環境下數字圖書館數據傳輸的變動具有周期性，需要設置自動且智能化的用戶端口進行數據和資源的發送。

3.2 加強虛擬化網絡流量的均衡與傳輸能力

未來云計算技術會得到更加廣泛的應用，網絡技術發展速度會越來越快。云計算環境下的網絡發展應該更加多元化，規模更大，性能更高，問題卻更加不容易檢測。因此在虛擬化技術的數字圖書館數據中心資源傳輸中，應該盡量保持虛擬化網絡流量均衡，使各個用戶端均能夠在均衡流量的情況下有效運行。同時，需要強化圖書館資源數據的傳輸、遷移能力，保證數據傳輸可控、經濟、安全且高效。

3.3 提高虛擬化網絡虛擬設備支撐能力

云計算環境下數字圖書館中對數據進行及時處理、存儲和傳輸的核心應該是數據中心，能夠對虛擬化網絡中的動態資源進行恰當分類和調配。由此使得云計算環境下的數據中心能夠提高對資源的整合度、利用率和資源閱讀服務能力，更能夠降低云計算環境下好各項系統的運行成本。云計算環境下的數據中心由整個網虛擬化網絡系統的計算、存儲、傳輸、變換、接口等部分組成，構成了比較多樣化的虛擬化網絡結構與設備。多樣化的網絡與設備使得云計算環境下的數據中心設備性能存在較大差異，需要的接口標準并不統一。同時，可執行的虛擬化網絡進行管理策略亦不相同，需要對傳輸性能、數據傳輸環境、數據傳輸需求等進行恰當的分析，以提高虛擬化網絡運行中虛擬設備的支撐能力。

3.4 確保虛擬化網絡具有安全性

虛擬化網絡具有基礎設施結構十分復雜的特點，面臨著隨時受到安全威脅或者惡意性攻擊的情況。運用云計算技術建立數字圖書館虛擬化網絡，應該重視選用符合國家制定技術標準、具有安全保障的虛擬化網絡設備。在設備連接成功后，應該進行恰當的試運行。試運行過程中觀察數據的傳輸是否具有安全保障，其數據傳輸特點是否能夠滿足云計劃環境下數字圖書館虛擬化網絡的實際需求。

另外，不同運行環境、不同用戶端、不同傳輸途徑的虛擬化網絡設備和系統制定應該存在差異。在云計算環境下應該制定更加具有針對性的動態安全保障策略。首先應該對虛擬化網絡中的所有網絡性能、特點進行嚴格編輯和管理。保證數據傳輸具有獨立途徑的同時能夠進行統一的部署和分配。其次，根據安全標準，對各個數據傳輸路徑之間進行安全隔離。最后，在數據傳輸中心，利用一臺安全保障設備進行分化，延伸出多個安全保障設備，加強安全保障與可控性。

4 結論

綜上所述，在云計算環境下建設的數字圖書館，能夠使得原本十分復雜的圖書網絡資源變得更加有條理性，并且能夠提高服務于讀者的圖書資源服務質量，既高效，又安全。云計算技術在數字圖書館中的應用，亦會滿足用戶需求，提升用戶的滿意度。未來只有重視虛擬化網絡的管理與監控、加強虛擬化網絡流量的均衡與傳輸能力，并且致力于提高虛擬化網絡虛擬設備支撐能力，方能夠使云計算環境下數字圖書館虛擬化網絡真正得到優化，為用戶提供更加優質的云服務。

參考文獻

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[4]陶銳，蛟平.云計算環境下數字圖書館安全服務研究[J].蘭臺世界，2015，23（05）：100-101.

篇13

與此同時，我國房地產業的發展也暴露出許多問題，尤其房價持續飛漲已經越來越偏離經濟的增長速度和普通百姓的收入水平，使之成為社會輿論關注的焦點。由美國次貸危機引發的全球金融危機，引起全世界對金融監管以及房地產市場虛擬性的高度關注。虛擬經濟是產生經濟泡沫的根源，房地產泡沫也是由房地產市場具有的虛擬特性引發的。如何解釋房地產所具有的虛擬特性，以及它對宏觀經濟的影響，是本文要討論的主要內容。

一、虛擬資本與虛擬經濟。

馬克思在《資本論》第三卷第五篇中對虛擬資本進行分析，提出“人們把虛擬資本的形成叫作資本化。人們把每一個有規則的會反復取得的收入按平均利息率來計算，把它算作是按這個利息率貸出的一個資本會提供的收益，這樣就把這個收入資本化了”[1]493。生息資本的運動和信用制度的發展創造出了虛擬資本，包括股票、債券、匯票、不動產抵押單等，“所有這些證券實際上都只是代表已積累的對于未來生產的索取權或權利證書，它們的貨幣價值或資本價值，或者像國債那樣不代表任何資本，或者完全不決定于它們所代表的現實資本的價值”[1]494。

虛擬資本本身沒有價值，但虛擬資本可以通過循環運動產生利潤，獲取某種形式的“剩余價值”，它不能直接作為現實生產要素或資本在生產活動中發生作用，而只是所有權證書，是“現實資本的紙制復本”，反映著債權債務關系?！暗?，作為紙制復本，這些證券只是幻想的，它們的價值額的漲落，和它們有權代表的現實資本的價值變動完全無關，盡管它們可以作為商品來買賣，因而可以作為資本價值來流通?！盵1]530當金融發生動蕩時，虛擬資本的價格可以數倍于它們所代表的實際資本價值，也可以大大低于實際資本價值，甚至一文不值。

（一）虛擬資本對社會經濟運行的積極影響。

1.加快財富的集中和資本的積累，促進資本的社會化進程。虛擬資本的出現改變了資本積累的方式，資金集中更加迅速、快捷，促進了資本的社會化，為高效率的社會化大生產奠定基礎。

2.促進了資源的合理配置。虛擬資本在各部門之間的轉移更加自由靈活，從而能表現出明顯的優化資源配置的效應和導向性，帶動了勞動力、技術、自然資源在實體經濟部門之間的優化配置。

3.促進經濟增長。虛擬資本的繁榮，能增加投資者財富，刺激消費增長，改變短期邊際消費傾向，擴大經濟增長的乘數效應，虛擬資本中的股票債券，如果絕大部分是生產性的，也有利于經濟的增長。

4.促進利潤率平均化。“信用制度的必然形成，以便對利潤率的平均化或這個平均化運動起中介作用。”[1]5325.減少流通費用?！耙豁椫饕牧魍ㄙM用，就是貨幣本身，因為貨幣自身具有價值。”通過信用，“A相當大的一部分交易完全用不著貨幣。B流通手段的流通加速了?！环矫?，這種加速是技術性的；也就是說，在現實的、對消費起中介作用的商品流轉額保持不變時，較小量的貨幣或貨幣符號，可以完成同樣的服務。這是同銀行業務的技術聯系在一起的。另一方面，信用又會加速商品形態變化的速度，從而加速貨幣流通的速度。”[1]541（二）虛擬資本對社會經濟運行的消極影響。

虛擬資本如果發展過度，就會對宏觀經濟產生嚴重的消極影響：

1.虛擬資本的過度發展會擠占生產部門的資金供給。在高投資回報預期下，大量資金從實體經濟領域流向金融市場和房地產市場，造成經濟虛假繁榮。如果流進虛擬經濟領域的資金過多，就會造成實體經濟部門資金不足，發展乏力，出現生產性投資的擠出效應。

2.虛擬資本是經濟泡沫產生的根源。虛擬資本的過度增長和相關交易持續膨脹，與實際資本脫離越來越遠，形成泡沫經濟。經濟泡沫的成分不斷增加，人們對虛擬利潤的追逐導致大量資金非正常涌入虛擬資本市場，人們熱衷于炒作股票、期貨等“金錢游戲”活動。

3.在虛擬資本的積累快于現實資本積累的情況下，生息的貨幣資本不僅不反映現實貨幣資本的積累，而且自我擴張，這樣就導致了現實資本供求和生息貨幣資本的供求出現明顯差別，生息貨幣的過剩或不足，不反映或不完全反映現實資本的過剩或不足，增大了調控宏觀經濟的難度。

虛擬經濟是與實體經濟相對應的概念。成思危認為，虛擬經濟是指與虛擬資本以金融系統為主要依托的循環運動有關的經濟活動。簡單地說，虛擬經濟就是直接以錢生錢的活動。[2]劉駿民認為，虛擬經濟是以資本化定價行為為基礎的價格系統，其運行的基本特征是具有內在的波動性。[3]

二、房地產市場虛擬性的表現。

房地產市場具有虛擬經濟和實體經濟的二重屬性，虛擬性是指房地產是一種虛擬資產，其特性介于普通商品和金融資產之間。具體表現在：

其一，以房地產的權屬證書開出的匯票或發行的抵押證券實質上是一種虛擬資本。根據馬克思的解釋，房地產權屬證書“實際上都只是代表已積累的對于未來生產的索取權或權利證書”，它本身沒有價值，但可以通過循環運動產生利潤，獲取某種形式的剩余價值。諸如房地產抵押貸款以及抵押貸款的證券化（MBS）、房地產公司的上市融資、發行債券以及股票等有價證券（REITs），依托金融系統的循環運動使得這些房地產金融工具不經過實體經濟的循環就可以取得盈利的經濟活動，就是一種虛擬經濟，這充分體現了房地產市場的虛擬性。

其二，資本化定價。作為不動產的土地，土地價格就是“地租的資本化”，它使土地資產成為一種具有虛擬資本屬性的資產。實際上，在現代房地產投資、融資實務中，根據房地產產生的現金流量進行估價的收益資本化法仍是決定房地產投資的最主要估價方式，只是在估算現金流量時需要考慮更多的因素，以求達到更好的預測效果。

其三，投資者并不直接參與生產和消費等實體經濟活動。在現代經濟生活中，房地產已經成為一種重要的投資品，由于對土地需求不斷增加而土地存量不變，因此，從長期來看，房地產價格必呈上升趨勢。投資者為了資產保值增值而取得房地產所有權，其投資的目的在于盈利，投資者并沒有直接參與生產和消費等實體經濟活動。

三、房地產虛擬性質與宏觀經濟。

房地產的虛擬資產性質使其成為聯系實體經濟與虛擬經濟的紐帶，它像一把雙刃劍，對宏觀經濟發揮著正負兩方面作用。郭金興認為，在現代經濟中，房地產是一種重要的虛擬資產，并且隨著虛擬經濟的發展，其虛擬性也在不斷增強，這在成熟的市場經濟國家體現得尤為明顯。經驗表明，房地產市場波動并不一定會對實體經濟造成破壞性影響。[4]劉駿民、王千也認為，實際上，一個發達而完善的房地產市場有可能在經濟發展和經濟增長中起到穩定作用。[5]

（一）完善的房地產市場的積極作用。

1.促進金融市場擴大。房地產以其不動產的特點成為商業銀行發放貸款的重要抵押品，再加上房地產抵押貸款及其證券化等金融工具的不斷創新，也擴大了銀行和金融市場的范圍和規模。通過向銀行抵押貸款，企業和個人可以獲得資金用于房地產的生產、交易，而房地產市場交易的活躍進一步刺激房價上漲。抵押品價格的上漲改善了銀行的資產負債表，并吸引過剩資金流向房地產金融市場，進而使得信貸規模以及金融市場的規模和范圍進一步擴大。

2.支持實體經濟發展。房地產以及房地產金融市場既可以吸收大量社會過剩閑散的資金，從而化解實體經濟物價不穩定的壓力，在很大程度上消化實體經濟的風險；也可以為房地產市場上企業和個人的投資需求提供資金支持。

3.優化社會資源配置。房地產金融市場將資源從低效率利用部門轉移到高效率部門，使社會的經濟資源能更有效地配置在效率更高或效用更大的部門，實現稀缺資源的合理配置和有效利用。房地產增強資金的配置效應從而引導實體經濟對資源的優化配置。隨著金融改革的深化，虛擬經濟的資源配置功能越來越強，極大地促進了經濟的發展。

所以說房地產這種虛擬經濟成分適當的波動對實體經濟是有益的，一方面它可以緩解對實體經濟的沖擊，另一方面也可以優化資金配置，為實體經濟能更好地配置資源服務，從而促進經濟增長，改善國民福利。

（二）房地產市場虛擬性的負面作用。

1.它是房地產泡沫產生的根源。一方面，在高投資回報預期下，大量資金從實體經濟領域流向金融市場和房地產市場，房地產價格飛漲，造成經濟虛假繁榮，經濟泡沫不斷增加。同時，自上世紀80年代以來，全球范圍內的金融自由化、資本市場管制放松以及先進通訊技術的應用使得資本流動更方便、更快捷，國際資本可以更容易地跨國界流向收益高的房地產市場，大大增加了房地產市場的泡沫。另一方面，房地產和其他虛擬資產之間結構失衡，發展速度參差不齊，同樣可能由于大量貨幣資金積聚于房地產市場而造成房地產泡沫。

2.房地產業與銀行貨幣發行、金融證券市場緊密聯系在一起，使房地產波動通過貨幣供給和信貸總量等傳導機制對金融市場和宏觀經濟產生影響。市場繁榮時，利率水平較低，貸款規模和信貸總量不斷增加，居民收入預期增加，購房者對房地產的需求增加，從而促進經濟加速增長；在加息過程中，人們對于經濟前景持樂觀態度，居民收入預期進一步增長。而一旦由于政策變動或投資者預期變化等原因引發信貸規模驟減時，購房成本增加，居民收入預期下降，便會抑制房地產需求，經濟增速便會下降。同時房價的下跌也促使居民觀望乃至拋售房產，進一步促進房價的下跌。人們對經濟預期普遍持悲觀態度時，如果投資者資金鏈斷裂，就很容易引發金融危機。

因此，防止大量貨幣積聚在房地產市場，打擊房地產投機，是治理房地產過度虛擬產生泡沫的關鍵。我國目前由于金融或資本不發達，投資渠道少，房地產往往被作為一種優質的投資品，在流動性過剩、資本逐利的本性推動下，就會引發房地產投機、房價迅速上漲的不良局面。而房地產又是對政策，尤其是對土地、金融、稅收等政策依賴性很強的行業，資金松緊對房地產運行有決定性的影響。引起2007年美國次貸危機的直接原因就是貸款利率的上升和房地產市場的降溫。從2004年6月到2006年8月美國基準利率先后上調17次，從1%上升到5·25%。利率上升使信用不好的借款人還款壓力增大，違約現象大量出現；房地產市場降溫則使借款人難以將房屋出租、出售，即使出售了房屋也不足以償還購房貸款本金和利息，從而產生了商業銀行貸款虧損等連鎖反應，最終導致了次貸危機的發生。

四、我國房地產市場現狀及建議。

國人對住房有特殊情結。由于人多地少、經濟高速增長、城市化進程加速、信用工具不斷出新、超前消費意識形成等因素的相互作用，導致我國需求膨脹，且具有相當的剛性，再加上境內外投資、投機的炒作，尤其是當前我國人民幣升值預期的高漲，熱錢正在快速進入我國，使我國房地產市場呈現極不正常的狀態。一方面，形成了虛假的房市需求，推動房價不斷上漲，投資者購房時不考慮自己的真實消費能力，包括按揭貸款后的還貸能力，而是考慮投資收益和成本，只要房價漲幅超過銀行還貸利息成本，投資性購房的需求便會不斷增加；另一方面，造成社會資源的極大浪費，許多城市房子空置率很高，而中低收入人群越來越買不起房子，極易引發社會矛盾，影響和諧社會的建設。

從房地產市場的供求關系看，目前我國存在著結構性失衡。房地產結構性的供不應求與供過于求同時并存：一方面，大量的商品房積壓，這主要是因為開發商沒有充分分析市場，對市場有效需求估計不足，過多投資高檔住宅，導致了空置；另一方面，大多數居民的住房還十分緊張，普通住宅尤其是經濟適用房供給短缺、增長緩慢。要解決結構性失衡，就需要增加開發經濟適用房的比例，而且嚴格限制以經濟適用房名義開發超大面積住宅或將經濟適用房轉變為普通商品房。由于我國的房地產市場還處于發育的初期階段，政府的主要職責就是通過制定科學、有效、競爭的規則，促進房地產市場的正常發育，充分運用經濟手段調節房地產市場的供給和需求，抑制房地產投機或炒作。為此，筆者提出以下具體建議：

第一，進一步完善我國的住房保障制度。政府應進一步加大對保障性住房建設的投入力度，優先保證供應廉租房和經濟適用房建設用地；同時，要建立科學規范的準入機制，使住房保障制度真正保障買不起商品房和無力自行解決住房問題（包括無能力租市場價住房）的貧困家庭或中低收入家庭。

第二，加強對熱錢的跟蹤和管制，控制熱錢大量流入房地產市場。當前人民幣在境外壓力下升值預期不斷高漲，吸引大量熱錢涌入境內，房地產尤其是豪宅是熱錢投資的主要對象。所以，一方面要穩定幣值尤其是預期；另一方面，要從根本上完善我國的市場體制、金融制度以及貨幣政策等。

第三，增加投資渠道，使資金分流。采取住房抵押貸款證券化、建立房地產信托基金等措施，當股票、基金、債券以及抵押貸款證券化這些投資渠道發展后，融資方式的多樣化可以讓投資行為轉向購買虛擬房產，減少樓市的投資行為，也可以減少銀行承受的金融風險。

第四，加強政策的針對性和有效性。房地產由于受多種因素影響，是個復雜的市場體系，政府應該有的放矢地制定地方房地產政策，而不能搞“一刀切”。同時，加強房地產市場分析研究，建立健全房地產市場信息系統，完善市場監測分析和預警機制，準確把握房地產市場走勢，及時發現市場運行中的新情況、新問題，提高調控措施的預見性、針對性和有效性，正確引導房地產的投資和消費。

第五，加強稅收、信貸等政策對房地產市場的監管和調控作用。加強、調整房地產市場交易稅收，加強物業立法。同時，貨幣政策制定者應該增加對發展中的按揭市場基本結構的關注，并提高信貸條件，加強對經營家庭債務相關的金融實體的監管，以保證其健康運行。

第六，充分認識房地產業的虛擬特性，綜合考慮房地產金融問題，而不是單獨從銀行信貸管理、信托政策、企業債券或股票等金融工具的角度來考慮房地產金融。同時，進一步完善立法，使房地產企業股票發行和交易規范化，把企業通過股份制而籌集的資金納入健康發展的軌道。

總之，解決住房問題需要政府這只看得見的手與市場這只看不見的手兩者的密切配合。一方面，要發揮市場在資源配置方面的基礎性作用，利用市場的力量來使住宅商品適應各種不同的需求，以實現供需之間的動態平衡；另一方面，市場和政府兩只手是互相配合的，政府應該更多地考慮保障社會公平。

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