引論：我們為您整理了13篇社交媒體的有利之處范文，供您借鑒以豐富您的創作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發您的創作靈感，讓您的文章更具深度。
篇1
據調查，91%的人會因為在線體驗而去實體店面，這是一個很直觀且合理的數字。其實，商家可以把自己當作消費者，考慮一下自己的購買決策會依靠什么作為支持？大部分人很可能會先花一段時間去搜尋調查有興趣的產品/服務，看看評測的好壞、價錢的高低、產品的保固服務等，而現在最便捷的方式就是通過網絡搜尋。據調查78%的消費者認為，企業在社交媒體上的貼文會影響他們的購買決策。然而相對這個數據，更振奮人心的是另一個數據――81%的消費者認為，朋友在社交媒體上的貼文會影響他們的購買行為。這兩組數字非常接近，代表品牌提供的內容幾乎跟朋友的一樣重要！因為如今的消費者對傳統廣告的信任度已經逐漸下降，超過75%的消費者不認為傳統廣告是以事實為導向的。所以，要想引起更多關注，在搜索引擎、網站、社交媒體等，任何消費者能接觸到的地方，都必須做好適當的內容、動線安排、保證在整個購買決策過程中，滿足大眾對信息的需求，打動他們并使其做出有利的購買決策。同時，確保你的網站與社交媒體有足夠且經常更新的信息，能讓現有和潛在消費者找到并閱讀。如果找不到他們想要找的相關內容，那你很可能就錯失了一個作購買決策的有利時間點。
社交媒體營銷之所以號稱“病毒式營銷”，是因為社交媒體的信息傳播速度非常驚人，而且具備病毒式的擴散特征，特別是在微博和微信用戶之間。但目前國內的美業方面在社交媒體廣告還沒有出現特別成功的模式可以借鑒的。但在國外有一些成功的例子，比如Facebook上的Sephora美容活動：針對網絡的許多美容達人，Sephora就把他們的美容激情帶到社交網絡上來了。Sephora在Facebook上開展了一個“15天的美麗刺激”活動，活動獎品包括一輛和Gucci合作的Fiat汽車、到巴黎Make Up For Ever Academy化妝學院的四人行旅行，以及5000美元的絲芙蘭購物券。這些誘人的獎品驅使大量的Facebook粉絲對指甲油、眼影和精華液開始關注，最后Sephora在Facebook的粉絲上漲到350萬，同時刺激Twitter上52萬的轉發和3萬個Pin?，F在Sephora在同行里已經擁有最大的聽眾基礎了。
如何進行社交媒體營銷
一個成功的病毒式營銷在傳播內容的時候并沒有通用法則，但不管是視頻、圖片、社交媒體肯定有其過人之處。畢竟，一個有內容、有魅力、有情感共鳴的內容攤開在互聯網上，用戶想不分享都不行！目前國內美業的社交媒體營銷一直未見特別成功的案例，這應該是操作時還存在一些誤區：
誤區一：必須活躍在每個社交網絡上
任何公司的時間和資源都是有限的，一定要有重點的對兩個以下的社交媒體先進行重點滲透。目前社交媒體非常多，每個社交平臺的受眾都不同，只有先去研究和了解每個社交網絡上的主要受眾的構成，這樣才能知道應該將哪里作為突破口。
誤區二：不再需要電子郵件
社交媒體并沒有消滅Email，卻為Email的壯大附加了一條更加完善的渠道。要知道，注冊社交媒體賬號的第一步通常是提供Email地址，有時候通過社交媒體溝通和通過Email是一樣的。這點其他類型網站也是一樣，Email是網絡營銷的基礎，我們需要做的是讓客戶不要在接收郵件的時候過濾掉我們的郵件，這當然必須在內容上多加研究。
誤區三：在微博上包含流行詞語標簽會得到更多曝光
事實上，比較常用的標簽，例如營銷，并不能引起人們的關注。所以，想達到傳播的效果，就要認真挑選標簽來組織內容。現在的微博還包括話題、圈子等類似于標簽的功能，也可以在營銷時合理利用，特別是話題，一個有趣的話題很容易引起高度關注。
誤區四：你的內容和你所在的站點越多越好
在教育水平日益提高的現在，人們越來越容易就可以分辨出內容有價值與否。水分過多的內容，只會讓重視你的讀者感到討厭。在保證更新率的前提下，豐富內容才是合格的營銷。
誤區五：為了節省時間，使用一個工具在所有的社交網站上自動內容
相同的內容在不同的社交媒體上很難引起同樣的效果，我們應該考慮到不同的社交媒體偏好不同類型的內容和頻率，例如長文章在人人網、朋友網等平臺的傳播效果會更好。
誤區六：可以將你的社交媒體外包出去
現在的主流方式是請專門的代運營公司負責社交媒體的宣傳，因為大部分的人總感覺自己來做網絡營銷非常浪費時間和精力，收獲也未必比外包大。但是，為什么會有這個想法呢？實際上，這種形式常常造成浪費成本和機會。社會媒體是你與你的聽眾溝通的橋梁，意味著它不僅需要你的聲音，同時你貢獻的內容必須是你對所在行業的專業化解讀，外行并不能輕易駕馭。
誤區七：不讓你的社交媒體變得個人化
社交媒體上最容易引起關注的是極具個人魅力的人，同時也提供了更多機會去分享個性化內容，人們不會因為配色和標志而關注網頁，他們喜歡的是網頁上所傳達的個性。所以，只有將企業的社交媒體形象變得個人化個性化，才能引起更大的關注。當然，這點大家要考慮自己的實際情況，一些注重“小而美”的店鋪也是有個性化成功案例的。
誤區八：對負面評論不回復
如果忽視你微博下面的負面評論，可能會導致輿論的失控。在收到負面評論時，要以坦誠的態度告訴大家，如何解決這個問題。一個簡單而即時的反應，有可能把憤怒的滋事者轉變為欣賞你危機處理能力的粉絲。
篇2
陳一舟發表看法的人人小站，就是2011年9月人人網的輕博客產品，以興趣圖譜作為其社交圖譜的補充，用戶聚集在各個興趣領域的小站內，新鮮事中充斥著大量來自小站的原創文章及圖片。可以看到，人人網正在默默挖掘更為優質的社會化內容，努力滿足白領口味。
與Facebook一樣，同樣從校園走出來的人人網自上市以來，用戶一直保持著穩步的增長，2011年月活躍用戶與2010年相比增長了40%，人人網已經使其用戶群體從學生群體向白領階層擴展。
為提升用戶體驗，2012年1月，人人網進行了改版，重點在于使用戶與好友溝通和分享資訊兩個方面的通路變得更為順暢。據人人公司副總裁黃晶如此表示：“2012年，對于人人網來說，同樣是極為關鍵的轉型之年。人人網正在全面整合其在PC、移動客戶端上的資源，力圖打造一個便捷的通訊平臺。”
除了最像Facebook的人人網之外，國內還有很多垂直網站，深耕某一行業，甚至覆蓋整個產業鏈。而當下垂直網站也以主題聚攏人氣，形成另一類社交網站。像盛拓傳媒旗下的汽車之家，就是以汽車為主題的社交媒體。據摩根士丹利報告稱：數碼、航空、旅游、汽車、房地產等大眾消費領域，垂直網絡占據了絕對的優勢媒體地位。
不過，互聯網資深分析人士洪波則認為，國內的社交網站都不具備Facebook那樣的綜合能力和核心優勢，他們可以成為被部分人在部分時間使用的服務，但無法成為被所有人在所有時間使用的服務?！八麄兌紱]有一個精心構筑的、龐大的、難以替代的社交圖譜。在中國，如果說哪家公司類似Facebook，我認為是騰訊。只不過騰訊對其用戶關系缺乏哲學意義上的抽象?！?/p>
Facebook龐大的社交圖譜在國內的確找不出同類者，但國內的社交網站仍有其發展空間。盛拓傳媒CEO秦致認為， Facebook在每個發展階段都有導致它成功的原因：在Facebook發展的第一個階段，面向校園市場和實名注冊是它成功的原因；在Facebook發展的第二個階段，采用去中心化的封閉式設計又能夠很好地隔離不同類型的用戶；在Facebook發展的第三個階段，是開放平臺推動其騰飛。
篇3
營銷陣地：騰訊認證空間
網絡社區賦予參與者更真實的角色感，真實互動能夠強化和提高用戶體驗。招行前任行長馬蔚華曾經說過：金融行業的電子化已經開始了10年多，一直在默默前行，傳統金融和互聯網金融其實都是金融，這只是一個表相的模式變化，內在依舊一致。
作為國內最大的社交平臺，QQ空間也正面臨著從web端向移動端遷徙的緊迫現狀。QQ空間手機版在發展用戶量的同時，也通過金融業的試水優化企業服務，為電商行業提供廣點通的社交廣告服務，組建廣點通移動聯盟，幫助移動開發者創收等，這次與招行的合作就是在這樣一個背景下促成的。
招商銀行在騰訊的社交平臺上，先后開通了“招商銀行信用卡”的騰訊認證空間以及微信服務號。不僅僅將業務的發展放在傳統傳播上，還將挺軍社會化媒體市場。據觀察，招行信用卡官方空間說說、日志最高日互動數達到1.6萬，日均互動量超過1000，目前累積總量達到700萬的粉絲數。
“如果你打開招行的認證空間，就會發現其空間主頁儼然成了招行信用卡在社交平臺上的‘宣傳陣地’，用戶不僅能通過騰訊認證空間訪問直達通道‘快速辦卡’、‘申請貸款購車’等，還可以查詢到銀行熱點活動信息等?！痹瑫皂诮邮堋稄V告主》采訪時說道，招行正通過中國最大社交網絡平臺——QQ空間搭建出一個與大眾溝通的新橋梁。
客服平臺：微信公共賬號
微信公眾賬號分為服務號和折疊的訂閱號以來，官微運營者們確實感受到了陣陣寒意。由于微信自身的服務模式限制，其本身無法為企業提供品牌推廣服務，使品牌難以獲得廣泛的傳播渠道。加上用戶碎片化時間有限、聊天記錄保存限制、使用門檻等多方因素，因此公眾賬戶品牌營銷并不具備可持續性的特質。在一個以微信為主題的營銷會議上，就有嘉賓做案例分享時說到，如今的官方微信的平均圖文轉化率均在20%上下，20%是否微信圖文轉化率的平均水平我們無從知曉，但可以肯定的是這樣的數據儼然成為企業微信營銷的噩耗。
有趣的是，正當微信營銷市場“風聲鶴唳”之際，另有一些平臺卻在抓住機會展開抄底，希望奪取有利的品牌資源。隨著國內商業銀行的IT技術明顯的增強。今年7月招商銀行的 “微信銀行”平臺宣布升級，推出了全新概念的“微信銀行”?！拔⑿陪y行”的服務范圍從單一信用卡服務拓展為集借記卡、信用卡業務為一體的綜合服務?！拔⑿陪y行”這一推出是讓敢于第一家吃螃蟹的招商銀行，再次成為移動互聯網服務變革的參與者、推動者。
作為微信公眾平臺的“吃螃蟹”者，招行卡中心得到了很多其他企業所沒有的“特權”。比如在做數據接口時，微信跟招行采用一根DDN專線做點對點連接，而不是通過互聯網，以保證信息安全。招行每天向用戶發送的消費微信總量達到10萬筆，意味著招行每天在微信公眾平臺上發送給用戶的信息有10萬條，而其他公眾賬號每天只能向用戶發送一條信息。
如果說騰訊的認證空間是一個較大的“營銷平臺”，那么招商銀行微信服務號的使用就是提供更強大的業務服務與用戶管理能力的“客服平臺”，它可以幫助用戶快速適應全新的公眾號服務?！叭绻闶浅挚ㄈ?，可快捷查詢信用卡賬單、額度及積分；快速還款、申請賬單分期；微信轉接人工服務；信用卡消費，微信免費筆筆提醒。如果不是持卡人，可以微信辦卡！”袁曉懋說。
QQ空間+微信：換一種玩法
互聯網時代對個人媒體屬性的不斷強化，給金融業的發展提供了更多機遇。金融業的特殊之處在于它服務理念的完整性，在尋求與互聯網的合作之道時更多的是將信息傳播出去，從而獲得較多的聽眾，那么要將信息準確地傳入客戶心里，需要做的不僅僅是單向傳播這么簡單，與客戶之間點對點的溝通，提供相應優化服務才是企業社會化營銷的根基。
招行品牌管理經理袁曉懋表示，由于微信服務號在傳播方面的限制，也使得微信被用作服務渠道，更適合1對1的客戶服務。而營銷與傳播的主陣地還定位于認證空間。通過認證空間不僅可以拉新、互動，還能進行活動傳播，相關數據顯示，招行通過認證空間拉新信用卡的成本是同類渠道的20%。
篇4
不久之前，我們曾報道，尼爾森公布的研究報告顯示，社交網站已躍居全球第四大網絡服務，全球有三分之二互聯網用戶參與網絡社群。如今，數據證明了推斷。據國外媒體報道，市場研究公司InSites Consulting的數據顯示，全球72％的網民至少已經成為一家社交網站的用戶。未來社交網的發展，Facebook和Twitter將成為主流社交渠道，同時，類似Quora、Color等基于社交化的、滿足不同用戶需求的應用也會漸興漸起。
隨著現代互聯網技術的迅猛發展，社會化網絡的普及逐漸成為人們日常生活中重要的交流溝通平臺。一種基于信任鏈的傳播，一種人和人之間新的溝通方式正在慢慢的形成。類似人人網、新浪微博、騰訊等國內社會化網絡應用平臺，也漸漸引入更多基礎性應用，逐漸向開放平臺轉型。社交網絡走到現在，實際上已經到了一個重要的關口，即：虛擬的內容如何與現實社會結合起來，怎樣把線上關系與實體經濟整合，創造出一個嶄新的商業模式。在我看來，這才是第二代社交網絡，也即成熟版本的社交網絡。這個方向是未來兩年的熱點，也是Google下一步可以突圍的角度。
與此同時，中國的SNS和網絡社區的市場格局也已呈現出分散和垂直化的特征。不僅僅是微博、開心網、人人網、豆瓣、天涯都有各自的用戶群體，一些區域化的網站――比如杭州19樓也在區域的市場里做得風生水起。對于電子商務網站來說，這是一塊還未完全開發、具有無窮想象空間的購物入口。
google+王者歸來?
谷歌始終堅信只要能夠不斷優化算法和獲得更多數據，最終都能夠通過計算機來獲得最好的答案，且認為摒除人類偏見的唯一辦法就是把最終決定權交給算法，所以采用社交取向的方法來尋找信息，不符合谷歌的傳統精神。但社交的本質其實都是關于“人”而非“算法”。
盡管在搜索引擎的競爭中，雅虎已經敗給了谷歌，但社交網絡的興起讓算法與人工之爭再度白熱化，越來越多人同意，人的判斷力能夠對純粹的計算機算法有所彌補和替代。所以雖然谷歌前CEO埃里克?施密特在媒體面前通常把谷歌面臨的晟大敵人指向微軟的必應而非社交網站Facebook，但Facebook引領的社交潮已成為互聯網炙手可熱的掘金點。精于算法的谷歌或許可以計算出人們的搜索意圖，卻無法計算人的社交行為。
雖然谷歌曾試圖與Facebook進行合作，然而卻被微軟搶的先機。谷歌就此失去一個極好的成長機會。谷歌旗下已經擁有一些在線社交互動產品，包括YouTube,Google Talk，Google閱讀器，和BIogger等，但谷歌一直在努力開發一個專一的社交網絡服務。谷歌對于社交服務并不陌生-早在2004年，谷歌就已經擁有谷歌工程師開發的社交網站Orkut，但卻一直游離在核心業務之外。谷歌去年曾經推出基于谷歌郵箱服務的社交服務Buzz，并且在Gmail用戶中進行推廣，卻被指侵犯個人隱私，之后谷歌對Buzz的整頓也不盡人意。
所以，當Google+問世，即被世人認為是谷歌進軍社交網絡的一擊重拳。該產品的主要賣點是更好的隱私管理方式，可以創建不同的朋友和熟人圈，并能只針對這些小圈子分享信息，直指Facebook的軟肋。Google+的亮相對GoogIe來說也是一次挑戰，Google能否能夠克服過去在社交領域的多項失敗(比如Buzz和Orkut)，緩解Facebook的挑戰還需市場檢驗。
其實，谷歌對社交網絡的發展更多打上的是收購、投資的烙印，從傳說中的、目前石沉大海的、抗衡Facebook的社交網絡Google Me到詬病不斷的社交搜索Google+2，谷歌走的可謂“非常低調”，更多的仍是嘗試和摸索。谷歌首席執行官埃里克施密特曾向媒體表示谷歌直打算為其網站開發不同層次的社交網絡功能，而不是一次性推出一個新產品。此外一他還表示，谷歌將保持現在的收購節奏。他指出：“我們一直在完善我們的核心產品，將為它們引進社交網絡功能?！睂Υ?，EF的評論是――google+是否算“王者歸來”，有前車之鑒還有待觀察。
屬于我們的“圈子”?
相信許多讀者其實已經開始通過自己的方式玩Google+了――初看上去，Google+似乎沒有什么特色一甚至很像Facebook。事實真是如此嗎?我們來看看Google+的一個重要概念：圈子。
當我們將某個人加到圈子之后，我們將接受他公開的信息和在本圈子的信息(他在其它圈子的信息你是接受不道的，比如他在自己的“家人”圈子發了一些圖片，我們是看不到的，同時，你公開的信息和在圈子里發表的信息，圈子的所有人都有能夠接受到，前提是他們將你也歸入了圈子――圈子的傳播范圍不等于傳播的實現，也就是說，你的圈子仍然是單向的跟隨，圈子中那些人能接收到你的信息，取決于你是否也在對方的圈子里。更具體來說，圈子其實有兩個層次：圈子是對信息流的管理：圈子是對信息流范圍的控制。先看第一個層次：信息流的管理。我們知道，Facebook強調真實的人際矣系，信息流的接收是雙向的，因此需要確認，我要接收某個人的信息，必須經過他的批準，這就限制了信息源的范圍；而Twitter強調的是信息的傳播，信息流的接收是單向的，因此一般不需要確認。如果我要接受某個人的信息，直接“fa”他就可以，不用經過他的批準(這里暫不考慮對方將Tweet封閉的情況)。Twitter的方式在處理信息接收的時候顯然更友好，用戶在Twitter上很容易接收一些有影響的人的信息。因為這些人的信息一般是公開的――咱們國內用戶晟熱衷的新浪微博亦是如此。可以說，由于信息流缺乏目的性，Twitter更像是一場喃喃自語。Twitter強調的公開分享和快速傳播，造成了信息過載和缺乏交流。
那么，Gooqle+的圈子好在哪里呢?首先，我們想要接收某個人的信息，直接把他拉進你的一個圈子就可以，無需經過他的同意。這類似于Twitter。因此，圈子在信息接收的處理上是很友好的。那么，如何處理信息過載呢?Twitter的處理方
式是列表。你可以建立一些列表，將自己的跟隨者加到不同的列表里面。在信息接收的管理上，圈子跟列表很像，但是，圈子是一開始就有了，在你每次增加信息源的時候，都需要把他們放進圈子里，這意昧著我們對信息源的管理是從開始使用就一直在進行的，相比Twitter的亡羊補牢自然稍勝一籌。另外，我們會發現，更換某個人所在圈子很容易，在他的信息右上角有個標簽，顯示他所在的圈子，我們可以隨時更換他的圈子。
現在我們看第二個層次，圈子能夠更好的控制信息的范圍，更好的保護隱私，提升信息的反饋。在Twitter的默認設置中，我們的信息對所有人是公開的，因此自己無法控制信息的傳播范圍。如果我們想控制，可以將信息封閉化，可這樣做使我們看起來很不友好，失去許多交友的機會。而Google+的圈子則可以做到最靈活的控制，同時不會顯得我們很封閉。我們可以選擇將自己的某條信息到特定的一個或幾個圈子。比如，我有一條信息，是發給家人的，這條信息沒有必要公開，很簡單，我直接發到“家人”這個圈子就好了一般的信息可以公開或在“你的圈子”里，特殊的信息可以在特定的圈子里。
當然，EF也認為一切有利必有弊。Twitter的信息過度分享能夠促進信息的快速流動，而圈子的存在難免使許多信息被分割在各個小圈子之內，而且帶來了選擇上的一些麻煩，這也是為了解決信息過載和有效輸出而必須付出的代價吧。
Gooqle+的逆反效應
顯然，Gooqle+的推出備受關注?同時也必然引來競爭對手的抗衡。此前，有新消息稱Facebook關閉了一個可以讓用戶輸出朋友資訊的工具，目的就是阻止老用戶外流。而更富有戲劇性的是，Facebook創始人扎克伯格超越Google創始人佩奇，成為Google+里粉絲最多的“人氣王”。同時，隨著社交網絡主導地位戰場將由追求用戶向追求影響轉變，Twitter有預謀的宣布收購社交媒體分析公司BackType。
當然，與這些“無關痛癢”的事件比較起來，谷歌利用社交為搜索樹立新邊界之舉動，則更讓業界關心。過去，搜索引擎緩解了互聯網信息爆炸帶來的壓力，成互聯網世界的統治者。而在社交網絡大行其道的時代，社交網站人氣急速攀升，它們也需要在搜索中增加社交元素來增強自身的競爭力，于是，搜索與社交的結合應運而生，并成了不可逆轉的趨勢。同時，“社交搜索”將搜索與用戶的社交圖譜聯系起來，在社交搜索中，每個搜索者都會得到獨一無二的結果，因為這些搜索結果受社交網絡好友興趣的影響。而谷歌布局社交搜索，正是從自己最擅長的領域開始阻擊對手。
其實，“社交搜索”將搜索與用戶的社交圖譜聯系起來。在社交搜索中，每個搜索者都會得到獨一無二的結果，因為這些搜索結果受社交網絡好友興趣的影響。谷歌在一年前也推出了自己的社交搜索。現在，谷歌搜索的社交特點越來越明顯，并與常規搜索的結果相結合。
篇5
互聯網電影營銷 “試金石”
這是一個看臉的世界，這也是一個人人自稱文藝青年“小清新”的時代，然而，這部投資7000萬、集結了眾多大牌明星、文藝氣息濃厚的《黃金時代》在票房大戰中輸得可謂是一敗涂地，原因何在？筆者認為，該片播放時長達三個小時，遠遠超出普通影片，有觀眾認為自己賺了，但也有觀眾認為看一部電影花這么長時間不值得，而且全片充斥著大量的旁白，讓人昏昏欲睡，整部影片從殺青到上映時隔17個月，而從第一場落地活動開始，整個宣傳期達8個月，漫長的宣傳期，不免讓觀眾產生審美疲勞，這些都是影響票房的關鍵因素。
文藝電影的票房有限，源于受眾面較為狹窄，影片只能影響小眾人群，雖然引起熱議，但并不能滿足所有觀眾的胃口。不過，文藝片在營銷方面也積極開拓一條屬于自己的道路，值得慶幸的是，不是所有文藝片票房都失利，比如在去年上映的趙薇執導的電影《致青春》，也是一部文藝片，其利用社交媒體進行社交營銷，吸引粉絲自發傳播，這種營銷方式讓電影票房節節高升，取得了不俗的成績。
然而，《黃金時代》也有獨特之處，之所以說這部影片是互聯網電影營銷的“試金石”，因為它與互聯網有著不解之緣，其中包括優酷土豆、百度、騰訊這些知名的互聯網公司，優酷土豆今年八月成立了獨立的電影公司“合一影業”，《黃金時代》是其第一個聯合出品的項目，百度推出金融產品“百發有戲”，《黃金時代》成為第一期的產品，而微信電影票也首次成為一部電影的聯合出品方。這些互聯網公司近年來不斷擴張自己的影視行業相關版圖，自然有各自的企圖，而《黃金時代》正好成了各家的互聯網電影運作的試驗田。該片的傳播手段也另辟蹊徑，就在影片上映前不久，關于影片的各自話題就在微信朋友圈蔓延，電影海報引起的好評和爭議，與羅大佑、林夕合作的主題曲MV，也讓眾多網友提升對該片的興趣。
品牌該如何打上自己的烙??？
在這場電影的營銷中，有不少品牌也借著影片的文藝氣質進行了延伸營銷，比如知名品牌馬爹利名士，通過聚思傳媒進行了跨界整合營銷，拍攝了系列主題微電影《當代名士?黃金時代》，分別由電影主演馮紹峰、郝蕾、朱亞文、王千源、黃軒、田原，及兩位跨界名士音樂人張亞東和設計師張弛傾情出演。以“每個人都有自己的黃金時代”為系列微電影的創意落點，通過6+2支系列微電影展現當代名士們是如何締造屬于自己的“黃金時代”。此次創意的亮點就在于，該微電影所倡導的理念與馬爹利名士“敬業、認真、精益求精”的名士價值觀相一致，在實現品牌與影片用價值觀連接的同時，提升品牌與電影傳播的頻次。
篇6
過去參加一些電商會議時基本上都是男人，而此次我發現出現在微商會場的一半以上是女人，而且各個長相都不賴，這與微商本身集中在化妝品品類不無關系。另外，已有不少傳統化妝品廠商也出現在微商展會上了，甚至有一家租了一個小會場進行宣講專門用來發展下線，更神奇的是現場的觀眾反響還非常熱烈。
另外，據從中國微商產業聯盟方面了解到的信息，今年在計劃之內的全國各地微商展會已有五場之多，而且招商工作也基本完成，可見這一市場的火爆程度，從上游廠商到下游微商無疑不對此充滿了希望。
微商已成蝗蟲透支微信價值
毫不客氣的講，微商大軍在不斷的肆虐朋友圈，所到之處一片狼藉，正如蝗蟲禍害莊稼一般透支著微信。說到這里得先聲明一下，此文并無貶低微商從業者的意思，反而肯定以及鼓勵微商人繼續探索前進。不過，僅從普通微信用戶的角度講，確實不太待見那些自戀的微商頻繁刷屏。
越來越多的人從事微商，就會有越來越多的刷屏，即便可以朋友圈屏蔽、舉報，但也無法阻擋微商大軍。若長久如此，只會導致用戶厭倦朋友圈，更怕的結果是離開微信，這是騰訊無法承受的結果，畢竟微信的社交屬性需靠朋友圈支撐，而微商正在消耗朋友圈的可用性。
微博落寞源于營銷內容泛濫成災，而朋友圈的隕落則很有可能是因微商們的肆虐。近期微信了一個《微信朋友圈使用規范》被認為官方將嚴厲打擊朋友圈惡意營銷行徑，以此來凈化朋友圈，保持可用性。而如今對朋友圈構成最大威脅的可能是微商，《規范》中對微商的規范內容卻為“0”。
微商是騰訊電商最后的寶藏但很難被挖掘
規范營銷而不規范微商，騰訊有著自己的盤算。首先，以目前的情況，微信肯定是認為微商仍在可控范圍；其次，微商是騰訊這么多年最接近電商的一次機會，或許也是最后的機會了。民間自主的微商主要以化妝品為主，食品為輔，而騰訊對此有更大的野心，希望擴至更多品類，但首要問題是先解決用戶對微商的接受度，這就非常需要市場自發的力量，所以也就不能太過嚴厲的打擊朋友圈的微商。
騰訊對社交電商喊了很多年，但社交和電商始終無法融合，如今微商是對社交電商最好的詮釋。微商起源于朋友圈，是基于社交關系而來網絡交易，若脫離朋友圈，微商將難以存活。微商的基礎在于好友之間的信任關系，不然有幾個人敢購買不知名的，甚至可能是三無的產品。
騰訊投資的口袋購物和轉讓給京東的拍拍都有針對微商的微店業務，可見其對微商機會的重視。但微商的碎片化、無序化讓整個體系非?；靵y，難以理清，而為微商服務的各種微店H5頁面體驗也差強人意，多方面的不足都在影響用戶對微商的接受程度。騰訊看重的這塊寶藏實際上非常難挖掘。
微信需警惕微商分銷提防淪為惡意營銷平臺
微商的壓貨模式一直被詬病，甚至有的被看成是傳銷，對此包括拍拍在內的不少微商開發商設置了微信微商分銷系統，以0庫存的方式來幫助企業快速擴展下線。然而，著名微商自媒體人方雨則認為，壓貨模式更有利于微商從業者認真對待這個事業，而0庫存的微信分銷很有可能被企業當成變種的營銷平臺來利用。
篇7
在21世紀信息時代，眾多網絡新媒體不斷涌現出，這就顯示了新媒體時代的到來，互聯網也從原有的媒介與交流工具逐步轉型為營銷工具，于是大量企業均思考著怎樣利用新媒體，利用網絡銷售商品、推廣品牌，于是在新背景與形勢下，微電影廣告應運而生，融合了品牌營銷與電影藝術。如隨著新媒體的出現，諸如開心網、人人網等社交網站在視頻分享業務方面也逐步走向成熟，這就給微電影傳播創造了更為廣闊的傳播載體，提供了更多的受眾，這就使得微電影廣告有著更精準的營銷廣告信息，更能夠定位消費者需求，拓寬銷售空間。那么，在新媒體時代下，微電影廣告有著怎樣具體的優勢特點，我們又該如何將微電影廣告營銷做得更好，這是企業營銷需要思考的問題。
一、新媒體時代下的微電影廣告特點
與傳統電視廣告相比，新媒體時代下的微電影廣告有更明顯的優勢。
首先，更低的制作成本，更高的性價比。在新媒體時代，互聯網傳播是效果高而成本低的傳播方式，而依靠這一傳播方式的微電影廣告則降低了制作難度與制作成本，同時其性價比要更高于電視廣告。因為在微電影廣告中受眾可參與其中，親身體驗與，這就為企業營銷省去了不少廣告費用，強化了傳播效果。其次，更準確的消費者定位。在新媒體時代，怎樣充分利用廣告費，把握消費者需求，有針對性、有目的的投放廣告是十分重要的。盡管電視廣告可隨電視節目融入千家萬戶，不管男女老少，不管職業愛好，都能夠變成傳播對象，卻難以變化電視節目已有的大眾傳播特點，因而電視廣告缺乏針對性，對目標消費者分類傳播欠缺明確性。而網絡視頻廣告有著更為明確的分類，甚至能借助通過IP地址來了解消費者位置與性別等信息。在當前新媒體時代下，我國互聯網市場在營銷理念上倡導“有效到達”以及“精確定位”，設置了專門機構對受眾年齡職業、性別比例等數據進行了統計分析，從而讓廣告主的營銷更為精確。同時，受眾可以借助宣傳，亦或利用社交平臺上的“轉播”欄目及時了解微電影內容，自選欣賞。而廣告主則可依照觀眾的需求對消費者品味進行定位，明確廣告投放。另外，更強的互動性強，更及時的反饋，更全面的服務。與電視媒體相比，互聯網媒體具有更強的互動性，為受眾創造了“意見平臺”，他們可以自由選擇微電影，并在平臺上自由表述自己對廣告的意見與想法，還可以搜素自己喜歡的產品信息，并和宣傳營銷人者進行溝通，這就打破了電視廣告的單向傳統與受眾被動局面，更適應當前受眾的生活方式。此外，具有更新穎的形式。相比于傳統轟炸式或說教式廣告，微電影廣告融合了文字、音視頻等要素，有著更精美的制作，既可體現了商品，也體現出了其可觀賞性以及藝術性，更能夠滿足消費者情感需求，增強廣告感染力與吸引力，引人入勝。
二、新媒體時代的微電影廣告營銷策略
在新媒體時代中，互聯網既給微電影廣告帶來了有利條件，也給微電影廣告的營銷帶來不少問題，如病毒式營銷。同時，因其形成時間不長，還有許多不足之處，如內容上欠缺創意，降低了其觀賞價值；無法權衡商業與藝術比重；不注重品牌形象；投放平臺缺乏穩定性與專業性；缺乏有效的監管政策，易導致市場混亂。因此，為了將微電影廣告營銷做得更好，我們需要采取有效的營銷策略。
第一、以消費者作導向，注重創意，強化互動。在新媒體時代，雙向式的互動傳播系統終將代替傳統媒體的單一外向傳播。對于信息的，除了傳媒工作者之外，消費者也可以參與其中，這就提升了顧客地位，使得營銷傳播工作者還需依照由客戶信息處所獲取的資料信息對整合營銷戰略加以改進與調整，實現了雙向互動，出現了更豐富的創意內容。在網絡整合營銷中，我們需要注重和受眾的互動。在一般營銷中，主要包括評論、轉發或者留言等互動方式，而在微電影制作中，我們還可讓消費者積極融入到微電影制作中，實現更高層次的互動。如在新浪微博中，其廣告營銷融合了多因素結合，如動漫、微博、游戲、微電影等，可使網友自由參與到微電影游戲互動中，因而取得了十分明顯的營銷效果，可視為網絡整合營銷之典范。第二、整合媒體傳播，強化營銷傳播效果。對于企業營銷而言，微電影廣告僅僅是營銷方式之一，而若要強化營銷傳播效果，則需整合其它傳營銷方法，共同服務于品牌推廣。因此，在新媒體時代下，網絡整合營銷是企業營銷的有效手段。盡管網絡整合營銷的核心是網絡傳播，但并不是說摒棄傳統銷售傳播渠道，而需充分發揮網絡傳播的中心作用，并配合其他媒體與傳播工具，這樣，給客戶及為以及潛在客戶創造了良好的網絡聚合平臺，能夠給消費者提供權威而統一的品牌與產品信息的了解途徑，并給企業和消費者交流、企業了解消費者行為以及營銷傳播效果評價提供了有效渠道，強化營銷傳播效果。如《失戀33天》放映后，5天票房則突破了1.6億，并在雙十一當天超過四千萬的票房，登上周票房冠軍。該影片可獲得如此成功，網絡整合營銷模式是功不可沒的。譬如微電影短片預熱，引發話題：這部電影的制作方采訪了不同城市的年輕人，將其失戀經歷影像合集為《失戀物語》的微電影，通過網絡進行傳播，以引發網友情感共鳴，甚至不少網友自拍了微電影《失戀物語》，使得“失戀”變為當時的流行話題。其次，利用微博助力：該影片的官方微博設計了“失戀博物館”，讓網友參與其中，貢獻其故事與照片，然后管理員將這些故事與照片編號標記，引發網友極大的關注與參與。第三、廣告宣傳推廣強化品牌印象。在信息時代，受眾的需求日益個性化、多元化與差異化，因此為了更好地滿足受眾需求，企業品牌也需多元化、豐富化，尤其是在微電影營銷過程中，我們更需要重視品牌一致性，保持品牌精神，給受眾留下深刻印象。以《一觸即發》的微電影廣告，體現出凱迪拉克“夢想、開拓”、“自由”的品牌，使受眾產生共鳴，對其品牌留下深刻印象。
總之，新媒體時代給微電影廣告營銷帶來發展機遇的同時，也給其帶來巨大挑戰與問題。因此，企業營銷若要占領社會市場，則需以消費者為導向，注意內容的健康性、創新性；注重傳統媒體傳播與新媒體傳播方式的有機整合；注重企業品牌印象的強化，從而提高微電影廣告營銷傳播效果
參考文獻：
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二十一世紀，一個以數字化經濟為代表的新經濟時代開始形成，數字、網絡、信息經濟開始深入到社會生產和生活的各個方面，互聯網技術的研發與應用，使得市場細分化變的更為簡單、方便。企業在市場細分的基礎上，對市場整體有了既清晰又全面的把握。企業可以詳細分析每一個細分市場層面的需求及其滿足情況，尋找適當的市場機會。
金融圈努力做到專注于金融行業，將市場細分，將用戶旁余的注意力消解掉，使用戶能更集中專注于金融行業商務社交領域。這正是商務社區媒體的魅力之處，因而以往企業營銷大眾傳媒的路線必然需要轉變，因為以往的多種營銷方式濫用了企業的寶貴時間與注意力，這已經招致了消費者的負面反應。同樣很多企業也已經開始逐步減少傳統媒介的廣告投放量，互聯網廣告的投放比重正與日俱增。
在市場供給看似已十分豐富，競爭者似乎占領了市場各個角落時，企業利用市場細分就能及時、準確地發現屬于自己的市場機會。因為消費者的需求是沒有窮盡的，總會存在尚未滿足的需求。只要善于市場細分，總能找到市場需求的空隙。
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[中圖分類號] G641 [文獻標識碼] A [文章編號] 1006-8031（2017）06-0061-02
新媒體指的是用數字信息技術作為基礎，互動與傳播為特點、具有創新形態的媒體。新媒體以數字化的形式展示出來，包括所有的數字化傳統媒體、網絡媒體、移動端媒體、數字電視、數字報刊雜志等。隨著現代化進程的加快，新媒體已成為大學生群體接受新鮮事物最早也是最快的群體，因此，如何引導大學生正確利用新媒體技術來提高自己的專業素養成為越來越多的高校管理者思考的問題。新媒體環境帶給大學生的影響有很多，下邊就它的利弊進行分析。
一、新媒體在大學生群體中的使用現狀
在媒體資源越來越發達的今天，信息時代與當代大學生的生活密不可分。在對新媒體的態度和選擇上，都在一定程度上影響著大學生的價值觀。新媒體因為科技含量比較高，被當代大學生廣為接受，新媒體的影響力度之大，已經在日常交流方式上發生改變，足以影響到大學生價值觀念。大部分學生從初中就開始接觸互聯網絡，隨著經濟的發展，互聯網的普及為大學生使用新媒介奠定了物質基礎。新媒體除了高效便捷的處理方式，還會帶來理性的思維方式和比^復雜的觀點。
二、大學生使用新媒介的積極影響
（一）大學生自身的積極影響
現代通訊技術越來越發達，尤其當代大學生大多是人手一部手機和一臺電腦，所以說信息技術的發展也為學生信息的快速傳播和獲取各種信息創造了條件。每個人零散的時間都是有限的，而信息技術的發展使學生可以在閑散時間快速準確的瀏覽新聞獲取有價值的信息，可以更加便捷的增長自己的專業知識，即使是自學也可以獲得相應的專業知識，提高自身專業素養。數字化技術發展更可以使當代大學生全方位、多層次的接受健康向上先進的文化技術，獲得新鮮的知識、培養自身道德素質。另外，新媒體在通訊上具有一定的虛擬性，進而可以更加真切的表達自身愿望，充分挖掘自身特長，發現自身優勢。這些高技術含量的科技擁有移動、旅游、跨地域、數字化綜合特點，運用圖表、文字、視頻、動畫等更新穎新鮮的形式展現出來，使學生群體更加易于接受。
（二）對政府和學校的積極影響
政府和學校還可以通過新媒體技術在特定的時間段傳播有效的信息，增強學生的責任感，吸引學生的注意力，培養優秀的復合型人才。政府可以以視頻、新聞、廣告的多鐘形式隨時正能量信息引導學生培養正確的價值觀念。以人民日報為例，不僅有傳統的紙質方式傳播消息，也有微信、微博、公眾號等信息平臺。不僅僅國家大事件，也越來越多的涉及到民眾生活的方方面面。不僅增加了傳播量也利用公眾號傳播了中國民族的歷史文化，增加了大學生對中華民族深深的認同感和自豪感。道德模范的榜樣傳播使大學生在愛心洗禮中關愛社會，勵志為社會未來和諧發展做出自己應有的貢獻，培養高尚的道德情操。
（三）對社會認知的積極影響
新媒介的快速發展使大學生看問題都有自己的觀點和看法，不再盲目服從于權威，敢于提出問題，質疑權威。說出自己的心聲，表達自我情感。而且隨著新媒介的普及，大學生的道德素養明顯提高，在對待問題時懂得用法律維護自身的權益。
三、大學生使用新媒介的消極影響
（一）對自身的消極影響
也正是由于信息技術的快速傳播，由于部分大學生的思想松懈，使其消極影響大于積極影響。部分大學生難以分辨其真假被一些表面現象所迷惑，最終落入不良分子的圈套，最后損失的是未出校門的大學生的利益，使學生心里埋下陰影，對后續生活充滿怨恨和恐懼。新媒體的商業化性質較強，使得一些企業利用新媒體技術給大學生造成一些視覺污染使學生的價值觀扭曲。大學生可以隨時隨地根據自己的意愿來選擇媒介，根據自我興趣和愛好進行自主選擇。也正是因為這樣，再加上部分學生自我控制能力太低，學生很容易沉迷于此。據調查顯示，部分學生會因為沉迷于某些數字游戲、數字電視而忽視自己學業，在課堂上看劇、看球賽現象比比皆是。
（二）對社會的消極影響
對于社會來說大學生總是偏向于網絡的虛擬社交，在微博、微信、QQ等社交平臺上交友會脫離正常的交往圈，使自己越來越孤立不善于在現實世界中與人交流。對于國計民生的公共事件容易出現“事不關己，高高掛起”的態度。十分容易使中華價值觀文化中的“社會責任感”丟失。
（三）對自我價值實現的消極影響
大量的信息沖擊著大學生的頭腦，很容易打亂大學生已經形成但是還不穩固的藍圖，對于未來的構建尚處于模糊狀態的他們，十分容易因互聯網言論的多變性和復雜性沖擊大學生的判斷產生自我懷疑和迷茫。部分大學生對互聯網具有依賴性，互聯網絡成為其獲取信息的唯一渠道，忽視社會實踐調研，盲目的相信互聯網絡上的數據?？创龁栴}和集體性事件沒有自己的觀點，人云亦云，缺乏自我判斷能力。
四、引導大學生形成正確價值觀念的措施
在新媒體的環境下，如何引導大學生形成正確的價值觀念，已經成為一個焦點話題。引導大學生正確價值觀念的形成，不僅需要自身的努力，也需要社會的共同努力。順應時代的要求，大學生價值觀形成的重要性需要多方面的統籌規劃，整合資源，積極構建一個有效的傳播平臺，為大學生形成正確的價值觀提供有利的外部支持。
（一）大學生應是我提升辨別能力
作為一名當代大學生，有著高學歷，高素質的代表形象。應該維護好自身形象，利用互聯網新媒體技術，增強自我專業素養。在信息技術時代，實現自我理想不再是夢想，只要利用好信息技術，擼起袖子干。如果你的專業是經濟學，你對畜牧業也有著濃厚的興趣，那么在課余時間你完全可以利用互聯網技術去搜索知名專家的課件和視頻，來滿足自己對畜牧業濃厚的興趣。還可以利用新媒體技術搜索出你所在學校，任意畜牧業專業的專業課程，上課教師和授課時間和地點。長此以往，在三、四年中不僅掌握了自己的專業知識而且還學習到了自己感興趣的課程，最后就會把自己培養成一個復合型人才?？梢詮氖滦竽廉a業的經濟活動，不僅運用到學習的專業知識，還能夠從事自己喜愛的工作。所以說新媒體運用得好就會如虎添翼，運用到自己的生活和學習中就能夠錦上添花。運用新媒體技術瀏覽信息之前大學生自身一定要形成正確的價值觀念，積極接受網絡中的正能量，自覺抵制負能量的蔓延。
（二）學校應重視大學生思想教育工作
對于高校而言新媒體迅猛發展在現階段不僅重視傳統教育，也在結合新鮮事物的成長引導大學生形成正確的價值觀念，幫助大學生在正常進行媒體網絡使用的同時自覺抵制不良信息，擁有自我保護意識，提高自身的免疫能力。高校管理者該引導大學生正確的使用信息技術掌握使用新媒介技術的基本能力，提高自我辨別真善美的能力。加強課堂教育，在日常授課中不僅注重專業素養的教育，更應該時刻關注學生的思想動態，立足于學生的角度用學生的思維方式看待問題換位思考，把握學生的媒介使用狀況及情況。定時開展校園媒體活動，通過開展志愿服務，校園比賽等形式培養學生關注社會、服務社會的意識。促使大學生能夠立足于現實生活了解國計民生，投身于社會主義現代化建設中，培養大學生做一名符合時代要求的高素質人才。
（三）養成良好的社會風氣
社會的風氣在一定程度上影響著大學生的思維和行為方式，大學生的觀念具有主體性、矛盾性、多樣性、不明確性等特點，所以需要社會進行正確的引導和不斷的發現和修改。因為大學生對新媒體的排斥心理較小，生活中時常會在手機、電視、新聞中看到一些信息，如果這些信息是在傳播正能量必然會引起大學生心靈的共鳴，吸引大學生視線并具有深刻的印象。
（四）需要媒體界的凈化
大眾媒體充斥著大學生的生活，互聯網在大學生獲取信息來源上成為越來越重要的渠道，大學生獲取知識的來源也越來越多樣化，大學生的價值觀念受新媒介的影響也越來越大。然而現實生活中，大學生從互聯網上獲取的信息越來越多樣化，呈現出良莠不齊的特點，各種各樣的觀點信息充斥在網絡。由于不同的思想和價值觀念交織在一起，對于大學生來說其價值選擇也是一個較大的問題，從事新媒介行業的群體，也應該自覺凈化網絡環境?！靶畔a業部建立和完善以IP地址為主要索引的互聯網站信息技術庫，以提高互聯網信息及其責任人快速定位的能力，防止各種各種不良信息對大學生的侵蝕；從物質保障、制度建設人力資源等方面加大對媒介素養教育的投入”要引導大學生區分良莠信息，獲取有效的、有用的、健康的知識信息，從而使大學生能夠更好的利用新媒體技術為自己的學習和生活進行理性的消費，使自己能夠有效的駕馭新媒體技術。
通過以上論證分析，新媒體環境下對大學生的價值觀念是具有較大影響的，其有利也有弊，所以要發揚有利方面，利用新媒介的便捷之處培養大學生積極向上的價值觀，激發大學生社會實踐的參與度，培養大學生堅強的意志和品格，使大學生在潛移默化的社會實踐活動中受到影響，增強社會責任感并培養堅忍不拔的意志。就如吳勇學者所說，“積極組織大學生開展各種公益活動，爭做青年志愿者，培養大學生無私奉獻、助人為樂、友愛互助精神。通過社會實踐大舞臺的錘煉，幫助大學生縮小理論與實踐的差距、解決理想與現實的矛盾，在認識社會、為他人、為社會服務的過程中養成正確的價值觀?！?/p>
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一、研究背景
（一）金華市鄉村旅游現狀
現階段我市正在全面開發鄉村旅游行業發展，在豐富的農業資源基礎上，打造具有地方特色的田園景觀。截止到2015年，我市接待內外游客近1600萬人次[1]。然而隨著信息技術的發展，人們對鄉村旅游的需求也逐漸提升，將新媒體與鄉村旅游營銷進行有效結合，是現階段推動鄉村旅游發展的有效策略。
（二）金華市鄉村旅游營銷現狀
目前階段金華地區旅游人群主要的信息了解渠道多數為旅行社推薦，然而隨著信息技術的發展，網絡已經成為人們獲取信息的主要渠道。我市在宣傳鄉村旅游時卻將大部分精力投身于旅游社等一些信息媒體，對鄉村旅游發展造成影響。
（三）新媒體營銷現狀
截至目前我國網絡用戶數量已經達到7億左右，受信息發展的影響，我國手機端網絡用戶數量也呈現遞增趨勢[2]。由此可見，新媒體營銷已經成為現階段各行各業重要的營銷方式，加強新媒體營銷與我市金華鄉村旅游營銷的結合，是推動我市鄉村旅游經濟發展的重要舉措。
（四）金華市鄉村旅游新媒體營銷現狀
目前我市在鄉村旅游行業正處于上升趨勢，但是由于近年來新媒體的迅猛發展對各行各業都造成了一定的影響。我市在鄉村旅游新媒體營銷上還需要進行大力的改進，有效發揮新媒體自身優勢，推動金華鄉村旅游行業的發展。
二、旅游新媒體營銷案例分析
現階段旅游行業對于新媒體應用主要體現在旅游網站方面，例如攜程網、Price line等，隨著信息技術的發展，人們選擇旅游方式的渠道也逐漸由傳統形式的旅行社轉變為網站瀏覽，因此我市也逐漸開始注重網站旅游的開發。例如攜程網充分結合了我市代表性的旅游景點進行合理設計，應用人們對于旅游選擇便捷性的發展模式，在互聯網的基礎上發展旅游業。例如著名景區例如金華寺平古村落的游覽，讓游客在游玩中欣賞大自然的魅力。將新媒體與鄉村旅游相結合，可以為游客選擇旅游地提供便捷性，免于奔波于旅行社的時間。然而在攜程網、Price line等旅游網站中對于我市鄉村旅游的內容還不夠完善，對我市鄉村旅游的新媒體發展造成一定的影響。
三、我市鄉村旅游新媒體營銷渠道研究
（一）旅游網站
現階段我市對于鄉村旅游的網絡宣傳方面還欠缺一定的力度，在一些大型的網站中對于鄉村旅游的宣傳版面較少，為我市鄉村旅游發展造成了影響。
（二）網絡虛擬社區
在一些受歡迎的網絡虛擬社區例如貼吧、論壇中，對于金華及金華旅游相關的主題貼吧對于旅游的關注、宣傳比較少，數量比較多的是人們的交友信息等，由此可見我市鄉村旅游在虛擬社區中的宣傳營銷力度欠缺。
（三）移動網絡
現階段由于網絡手機端用戶逐漸遞增，也推動了移動網絡的發展。這一新興手段無疑是開發我市鄉村旅游的有效渠道。人們對于移動網絡的關注已經逐漸深入生活，如果將其優勢充分利用，對我市鄉村旅游的發展將會起到重要的推動作用。
（四）播客、微博等社交網站
目前播客、微博等一些社交網站逐漸受到人們的喜愛，截至2015年末微博用戶已經達到近3億左右。人們對于微博等社交網站的關注主要滲透在各個方面，在鄉村旅游發展上如果將其進行充分的利用，便可以提高我市旅游行業的知名度，大力開發我市鄉村旅游發展。
四、我市鄉村旅游新媒體營銷策略研究
現階段由于我國旅游市場競爭十分激烈，在鄉村旅游方面各地區大力開發自身特色景區，在國內旅游市場中占據有利地位[3]。在我國的鄉村中，最具吸引力的旅游景色便是鄉村特色自然風光，如何將我市鄉村中的自然風光進行充分利用，發揮鄉村旅游自身的優勢，例如將一些代表性的自然景色作為旅游宣傳點，搞好我市鄉村旅游營銷，充分結合目前我市鄉村旅游在市場中的定位，將新媒體渠道與鄉村旅游營銷進行融合，利用新媒體營銷自身的優勢，將我市鄉村旅游產品開發及包裝全面信息化，致力于滿足游客旅游體驗將新媒體營銷進行充分的實施，在新媒體營銷的基礎上，將游客旅游線路的制定、價格選擇、以及當地的酒店住宿進行全面安排，長期與游客保持互動關系，了解我市鄉村旅游存在的不足，針對游客所反映信息進行及時的補充與完善，全面構建基于4Ps的產品導向營銷策略、基于4Cs的顧客服務導向營銷策略、基于4Rs的關系導向營銷策略的新媒體營銷組合策略。
五、營銷效果評價分析
以我市寺平古村落景區為例，其在營銷過程中已經達到比較好的效果，寺平古村落以其自身悠久的文化歷史為前來旅游的游客提供豐富的歷史文化底蘊，讓游客在游玩的同時也享受到當地悠久的文化底蘊，進一步推動了我市鄉村旅游行業的發展[4]。筆者在充分結合旅游行業專家意見之后，對寺平古村落的營銷策略進行了分析，以歷史文化作為旅游宣傳點對當地旅游的發展十分有利，也進一步帶動了當地的經濟等相關產業的發展，然而其中仍然存在不足之處，在新媒體營銷的運用上還欠缺一定的力度，對于四平古村落旅游宣傳力度稍顯不足，因此當地要充分結合新媒體營銷，充分利用互聯網優勢，大力宣傳寺平古村落旅游優勢，提高當地知名度，從而進一步推動我市鄉村旅游的發展。
結束語：
綜上所述，我市現階段旅游行業正處于上升階段，在此基礎上推動鄉村旅游的發展是鞏固提高我市旅游行業的重要手段。在新媒體的背景下大力開展我市鄉村旅游，利用互聯網優勢為游客提供更加便捷的優質服務，是當前發展我市鄉村旅游的必然形式。文章中筆者立足于新媒體，從我市鄉村旅游研究背景、旅游新媒體營銷案例分析、我市鄉村旅游新媒體營銷渠道研究、我市鄉村旅游新媒體營銷策略研究、營銷效果評價分析五個角度對我市新媒體鄉村旅游營銷策略進行研究，從而進一步實現了旅游目的地、旅游產品與受眾群之間的完全互動，在傳媒多樣化、立體化、交互化的新媒體背景下，推動金華地區鄉村旅游的發展。同時，通過在旅游營銷中對新媒體概念的引入，充實旅游管理學、旅游經濟學等學科體系的理論建設。
參考文獻：
[1]楊曉晗. 我國鄉村旅游業的發展現狀與前景分析--以金華市"農家樂"為例[J]. 農村經濟與科技，2014，09：57-59.
[2]袁芳，史文國. 鄉村旅游營銷策略研究--以湖南省為例[J]. 中國集體經濟，2014，21：158-159.
[3]余兵. 新媒體語境下鄉村旅游產品營銷方式創新[J]. 新聞戰線，2015，08：58-59.
篇11
這場各取所需的合作能否順暢地走下去？
4月29日，新浪CEO曹國偉在微博上公布了新浪與阿里巴巴（下稱阿里）的戰略合作消息。據新浪官方公布，阿里以5.86億美元購入新浪微博公司發行的優先股和普通股，占總股份18%，并且未來可能增持到30%。受此影響，4月30日，新浪股價高開高走，全日上漲2.34%。根據wind資訊數據，公司目前市值37.53億美元，市盈率為118.3倍。
不過，記者發現，協議中的數據與最初合作談判的意向已經完全不同。2013年春節，坊間就開始流傳阿里入股新浪微博的消息。阿里巴巴集團董事局主席馬云給新浪微博開出的價碼是完全收購，而當時資本市場給新浪微博的估值是30億美元。據阿里資本董事總經理、阿里巴巴集團副總裁張鴻平透露，最終達成的協議是46次談判的結果。
馬云的遠慮
社交時代必須從PC端向無線購物轉移（流量、數據），并在無線端再造一個淘寶。如此看來，新浪微博的每一位用戶都將是淘寶和天貓的流量入口。
這是一場由兩個男人的困惑引發的合作。
馬云的困惑在于，雖然阿里強大的電子商務平臺和支付手段形成了非常商業化的生態圈，但其在未來最熱門的移動互聯網和電子商務需要的SNS領域卻缺少建樹。而阿里集團總參謀曾鳴也曾表示，2013年阿里最重要的兩個方向是SNS和無線。這也是馬云為什么肯花30多億美元冀望完全控股新浪微博的核心原因。
“這場合作的發起者肯定是阿里?！币子^國際分析師郭洋說。事實上，用資本進行資源整合的確是阿里一直以來的慣性動作。
馬云是一個強調“誅心”的企業家。在國內電子商務因為買賣雙方不信任而發展不順暢時，馬云建立了“支付寶”。正如同電子商務發展到如今的鼎盛之時，更需要生活化的公平環境。事實上，在評價這次合作時，馬云強調的都是合作后對新浪微博的有利之處，“此次戰略合作，我們相信微博將更微博，社交媒體的生命力將更健康、更活躍，傳遞的正能量更多?！?/p>
阿里這些年也一直從網購努力切入普通用戶的生活化領域，比如支付寶的水電煤繳費、信用卡還款、轉賬。而天貓也一直希望扶持中小賣家，以不讓太強勢的商家占據壟斷性地位，來保證平臺的可持續性。
新浪微博擁有的正是能讓阿里生活化電商夢想實施的用戶基礎。“讓更多做不起廣告的中小賣家有了一個更社交化的展示平臺。”郭洋說。
如此一來，新浪微博的每一位用戶都是淘寶和天貓的流量入口。未來，來自好友、信任的人推薦的流量將成為阿里交易額增長的重要支撐。
據悉，馬云與facebook創始人扎克伯格見面時曾問，facebook最大的收入來自于哪里？扎克伯格回答：電子商務帶來的廣告收入。
這句話讓馬云堅定了社交時代必須從PC端向無線購物轉移（流量、數據），并在無線端再造一個淘寶。除此，圍繞購物等生活化電商，通過用戶和大數據推動，完善整個移動互聯網生態。
新浪的近憂
阿里巴巴戰略投資之后，除去5.86億美元外，還會帶來三年3.8億美元的廣告與營銷收入，微博在2013年會不會盈利？
根據雙方披露的信息可見，雙方將在用戶賬戶互通、數據交換、在線支付、網絡營銷等領域進行深度合作。這一戰略合作預計在未來三年內將給新浪微博帶來大約3.8億美元的營銷和社會化電子商務的收入。如此一來，新浪微博可能將成為國內移動互聯網第一個有大幅進賬的產品。同時，未來三年，合作將直接推動微博成為新浪的掙錢業務之一。這樣一來，微博的資金壓力驟減，就能在商業變現上推進的更加從容。
此外，微博通過與阿里的合作，還能獲得后者最有價值的用戶數據。從國際市場來看，無論facebook還是Twitter，對用戶數據的深度挖掘都是平臺商業化的重要推動力。作為國內最大的社會化平臺，新浪微博面臨的是一座以數億用戶為基礎的流量金礦，有了阿里的數據支持，微博將有可能提升廣告產品的精準性，進而提高自身造血能力。
新浪董事長兼CEO曹國偉在微博上說：“雙方會共同探索社會化電商和移動電商，當最大的社交媒體平臺和最大的電商平臺相遇時，想象空間巨大。微博平臺的發展將更加穩建。微博目前是一個社會化的媒體平臺，未來也可以同時成為一個社會化的商務平臺，那才是一個真正的生態圈?！?/p>
新浪微博也更需要長遠的商業模式供給，正如曹國偉所說，與阿里合作可以讓新浪在社會化電商、移動電商、媒體生態圈中進行模式的各種組合探索。
艱難的選擇
新浪微博一直在燒錢，選擇百度有可能只是多了一個燒錢資本，而選擇阿里有可能會讓新浪微博發生革命性的改變。
新浪微博一直在做選擇題。
第一道題是，媒體公立性與商業化的選擇。外界普遍認為，新浪是一個媒體公司，而微博的氣場應該是非常公立開放的，這顯然與具有傾向性的商業化背道而馳。
新浪微博在剛開始時，把新浪博客的名人效應移植到微博上，但最后，新浪微博的大號用戶對新浪來說卻是亦喜亦憂。好的是品牌力和號召力讓微博的影響力更大，但大號們已“大”到可以進行自主商業化。
“大號們得到的利益是自己的，但帶來的負面影響卻附加在新浪微博上?！惫笳f。
新浪微博開始嘗試收費。結果如同微信收費一樣，引來了許多不安和質疑聲。2012年6月19日，新浪微博推出會員服務，每月收費10 元，可以享受15 項特權，包括關注人數上限突破2000 人、VIP 專屬標識等；按年付費還有優惠。不過，這并不能達到微博品牌廣告的目的，這才是微博收入的最大來源。
在阿里與新浪宣布合作之前，就已經在新浪微博上推出了合作產品“櫥窗推薦”。當新浪微博用戶含有淘寶單個商品的鏈接時，該微博下方會自動推薦同類型的兩張商品圖，并顯示“推廣”字樣。
無論是自主商業化，還是與阿里合作，新浪微博依然繞不開用戶體驗的問題。如何在保證媒體屬性的前提下，將內容質量和商業化廣告合理分配將是新浪微博未來的最大挑戰。
互聯網評論人士魏武揮指出，阿里入股新浪將使新浪微博走上封閉之路。新浪作為媒體的獨立性將受到傷害。但對于已經受到大號自主商業化傷害的新浪微博，倒不如拿到戰略投資進行自我調整和獨立控制。
第二道選題則在新浪公司與新浪微博之間。
在阿里與新浪微博最初的談判中，阿里給新浪微博的估值約為30億美元，而當時新浪總體市值為31.09億美元，這就意味著，新浪微博幾乎是新浪的全部。
在面對新浪董事會要求微博盡快商業化的要求下，曹國偉將重心全部移至微博。2012年年底在致員工信中，曹國偉宣布了新浪2013年的戰略布局及組織架構的調整，將新浪目前的主要業務分為門戶和微博兩大板塊。
兩個板塊分別將同時包括移動和PC端業務，并擁有各自的產品、技術和運營，同時與商業化緊密結合。門戶板塊將由新浪COO杜紅全面負責，向曹國偉匯報。曹國偉本人將花更多精力管理微博板塊。
“新浪微博現在更要考慮如何在未來保持自已的平等話語權，尤其在阿里開始實施增加持股的時候?！惫笳f。
第三道選擇題則是阿里還是百度。
篇12
雖然汽車電商是趨勢，但實際上有其特殊的行業性，傳統電商模式思路肯定不行。
傳統電商客群對于日常用品熟悉程度高，且價格風險可控，已經習慣了短期決策，消費者可以因為價格便宜而接受存在的風險，因此能夠適應傳統電商品類寬泛、品質參差不齊的購物體驗，并能在短期內達成購買。但汽車則不一樣，對于動輒數十萬價格大件商品消費者顯然不會輕易冒風險貪便宜。畢竟購買一輛錯誤的汽車與購買一輛錯誤的T恤，在各種成本消耗上都存在巨大差距，這樣的擔憂必然造成高難度的銷售達成。
汽車電商的特殊性還在于，當前依然有高達60%以上的首次購車消費者對汽車的熟悉程度并不高，選擇誰本身就是個難事。消費者在購車決策的過程中會查找和收集大量的專業內容和數據信息以考證是否符合需求，而這一過程往往是長期的，而傳統電商短期盲目的決策模式和汽車購買長期決策模式是沖突的。再加上傳統電商并不能為消費者提供權威、全面的汽車資訊，如此一來，消費者還是要到汽車垂直網站上進行信息搜集，然后再返回進行購買，消費體驗大打折扣。沒有詳細的體驗和了解，對于這樣的大件商品消費者顯然不會輕易下單，這決定了傳統電商的短促行為很難讓消費者買單。
另外，汽車作為長期的機械用品對服務的依賴程度很高，而沒有行業背景和資源積累的傳統電商很難將經銷商的利益捆綁到這個鏈條里，沒有4S店提供線下的交車和售后服務的整車電子商務就是一句夢話。這樣的難題對于傳統電商來說是根深蒂固的，短期內很難解決。
由于不具備專業能力，無法完成前期的決策對比支持，也難以保證消費者后期的售后服務權利，傳統電商平臺作汽車電商顯然不切實際。未來的汽車電商或許還只能由扎根汽車行業具有專業知識和廣泛的汽車資源的汽車媒體來完成。實現汽車媒體、社交、資訊咨詢功能的汽車垂直站網站已經解決了決策信息決策對比的難題，目標用戶對其可信賴度比較高，而且具有廠家和經銷商資源，解決了交易難題。
目前汽車垂直媒體的兩位大佬，汽車之家和易車網都在今年發力了汽車電商，不過做法和重視程度完全不同。
汽車之家有玩一把和炒作一把的心態，目前看不出其發展汽車電商的決心和可期的模式。其雙十一瘋狂購車節更像傳統電商做汽車線上銷售模式，屬于短期團購和即時促銷模式，效果有限。雖然在短期內可能會有較大的的銷量數據，但這都是建立在優惠幅度巨大的基礎上，銷售利潤會是個大問題，而且常態化也是個難題，廠家可以一天不掙錢，賠本掙吆喝，但不可能一個月一年都這樣。
篇13
文章編號：1671-489X（2015）17-0142-03
當今是多元化的時代，互聯網時代、微博時代、移動時代、云時代……時代在變化，學生也在變化，那么相應的教學模式也要隨之變化。現在的中職教育工作者應該順應互聯網時展趨勢，充分利用互聯網帶來的便利，克服教學中的弊端，針對中職學生的特點，實現學生隨時隨地學習、個性化學習。近來，“翻轉課堂”在網絡上鋪天蓋地傳播，引起教育技術工作者的關注?；诜D課堂的特點，這種新模式對于中職計算機應用基礎教學模式有很大的啟示，是解決中職計算機應用基礎課程教學存在問題的有效途徑之一。
1 國內外翻轉課堂介紹
翻轉課堂理念來自于美國科羅拉多州林地公園高中的兩位化學教師喬納森?伯爾曼和亞倫?薩姆斯。2007年，這兩位教師使用錄屏軟件錄制PowerPoint演示文稿的播放和講解，并將視頻上傳到網絡，課前讓學生在家看教學視頻自主學習，在課堂上完成作業，對學習中遇到困難的學生進行講解，這種教學模式受到學生的廣泛歡迎。2011年特殊形態的“可汗學院”和它所代表的翻轉課堂在美國迅速躥紅，并影響到全球，成為全世界最熱門的教育改革和教育創新的話題。在國內，2012年8月，南山實驗教育集團率先在全國進行“翻轉課堂”的實驗，《云計算環境下的“翻轉課堂”學習模式研究與實踐》申報了國家“十二五”規劃課題。2013年10月26日，華東師范大學慕課中心和南山實驗教育集團合作，舉辦了全國首次翻轉課堂教學觀摩會?？梢哉f，翻轉課堂正改變著傳統教育教學模式。
2 翻轉課堂的優勢
翻轉課堂有利于促進學生個性化學習 翻轉課堂中，學生利用教學視頻進行自主學習，并能充分發揮主觀能動性進行個性化學習。每個學生的學習能力和興趣都不同，基礎也存在差異，傳統教學方式下，教師很難做到因材施教；翻轉課堂承認學生的獨特性，并真正實現分層教學。學生完全掌握了在家學習的時間和節奏，也可根據自己的學習情況調整學習進度。如遇到不懂的內容，可以反復觀看；還可以通過聊天室、論壇等社交媒體與教師或同學交流，教師也可以與學生進行一對一的指導，更好地了解學生的學習情況。
翻轉課堂有利于重構和諧的師生關系 翻轉課堂可以給教師和學生提供一個民主自由的交流平臺，學生擁有了課堂的話語權，可以隨時提出自己的想法。翻轉課堂會讓教師花更多時間與學生在一起，以此教師能更好地了解學生，更清楚地知道誰學得有困難，也能了解學生的生活，發現他們的潛在問題，讓教師逐漸成為學生互動交流的伙伴。
翻轉課堂有利于增加課堂師生的互動 翻轉課堂后，教師可以與學生進行一對一的交流，也可以把有相當疑惑的學生聚集在一起給予小型講座或演示。顯然，教師比以往任何時候都更有時間與學生互動，而不是只在講臺上講課。同時學生也可以發展自己的合作小組，互助學習，而不是依靠唯一的教師。無形中，翻轉課堂幫助學生形成一種學習文化，讓學生的學習變成一件自我需求且有意義的活動。
3 計算機應用基礎課程的翻轉課堂教學設計
課程背景 計算機應用基礎課程是中職所有專業的公共基礎必修課，這門課程注重的是學生的實踐操作能力與應用能力。就這門課的教學現狀來講，教學方式上以“教師講解示范―學生模仿操作”的教學模式為主流。這樣的方式導致學生操作、練習時間少，師生互動有限，讓學生失去學習的主動性。并且學生入學成績較低，計算機基礎知識水平參差不齊。
教學設計 “翻轉課堂”對計算機應用基礎這種理論和實踐相結合的課程是非常適合的。首先，教師對新模式使用的多媒體軟件、視頻制作工具和網絡平臺應用相對熟悉，便于制作出適用的課外教學視頻和構造優良的網絡教學平臺；其次，電腦、平板、智能手機等工具的普及，也為新模式創造了有利的條件。
經過文獻分析及教學實踐，設計出計算機應用基礎翻轉課堂教學模式，如圖1所示。設計模式分為“課下”和“課上”兩個環節，整個教學模型是循環的過程。課下包括“教學準備”“課前學習”兩個階段，課上包括“課堂活動”“評價反饋”兩個階段。
1）課下?！敖虒W準備”階段，教師首先設計教學計劃，根據教學內容制作教學視頻，視頻根據計算機應用基礎課程的特征，長度控制在15分鐘左右。同時，準備學習資源包上傳網絡，資源包以課件為主線，課件可用PPT和網頁等工具制作?！罢n前學習”階段，學生根據教師提供的學習資源以及學習任務進行自主學習，學生可根據自己的知識技能基礎選擇需要的教學視頻，并自我掌握學習進度。之后，可通過社交媒體進行交流討論，小組成員可以分享收獲，探討遇到的困難。對小組無法解決的問題可與教師聯系，教師對學生進行個別輔導，從而完成相應練習，小組內通過交流確定作品主題，組員根據主題進行資料的搜集。
2）課上?！罢n堂活動”中，探究的問題需要師生共同確定，教師可根據重難點提出一些問題。師生對問題進行交流和解決，之后學生根據教師的要求進行作品的制作。翻轉課堂中，教師應注重培養學生獨立完成任務的能力，只有獨立思考并解決問題，才能有效促進學生知識的內化。教師在課前可以對學生分組，課堂上學生獨立創作時，遇到問題可以在組內交流討論。學生經過獨立探究和小組協作后，將個人及小組的成果在課堂上展示，學生可交流、評論、分享學習收獲。
最后是“評價反饋”。翻轉課堂的評價應該是多維度、多方式的，評價的方式主要由自我評價、組內評價、教師評價組成。最后由教師進行評價結果統計，并通過評價結果進行教學反饋，對學生不足的地方進行加強和補充，對今后的課程進行不足之處的改進。
4 課程案例
以計算機應用基礎中的“Excel中函數的應用”知識點為例。
1）課下。組織學生分組，以4～5位學生為一小組，制作學習導航、課件、教學視頻，制定學習任務單（見表1）。同時整合學習資料包，并上傳至網絡。
在課前教學過程中，教師可通過社交媒體監督、檢查學生自主學習的進度，同時也可回答學生的問題，并參與組織學生進行集體交流。
2）課上。教學過程見表2。通過翻轉課堂的教學模式，學生通過視頻和資料包進行自主學習，并充分掌握學習進度，真正做到按需學習。只有在學生實踐中遇到無法解決的困難時才尋求教師的幫助，改善了“傳授―接受”式傳統教學模式的不足，提高了學生的學習興趣和效率。
翻轉課堂教學模式是一種創新的教學模式，它打破了傳統教學模式中“課上”知識傳遞和“課下”知識內化的過程，是真正意義上的教學創新與改革。在計算機應用基礎課程中初探翻轉課堂教學模式，彌補了中職基礎課程教學中很多的不足之處，培養了學生的自主學習能力，也增強了教學效果。
參考文獻
