引論：我們為您整理了13篇網絡視頻的特點范文，供您借鑒以豐富您的創作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發您的創作靈感，讓您的文章更具深度。
篇1
訊：第一，豐富的廣告模式逐漸受到廣告主認可，促進整體收入規模的穩定增長。受傳統的前貼片廣告庫存量有限的影響，廣告主的營銷需求難以得到進一步的滿足，使整體市場的發展受到一定的阻礙。在此環境下，2012年網絡視頻企業加大對植入式廣告、冠名廣告、長視頻映中廣告等投放模式的價值營銷，廣告主逐漸開始關注除前貼片外的其他廣告模式。豐富多樣化的廣告投放模式不僅有效擴充了廣告的庫存容量，同時通過對植入式廣告、冠名廣告等形式的價值營銷，使視頻網站更加貼合了傳統電視的投放方式，吸引了傳統衛視廣告主的投放。
第二，海外內容版權競爭激烈，自制內容布局加速。隨著網絡視頻用戶規模的不斷增長，用戶對于視頻網站的內容要求日益提升，促使視頻網站不斷豐富自身的內容庫建設來滿足用戶的需求，同時加大在內容上的差異化競爭。一方面，在國內版權資源競爭逐漸合理化的情況下，網絡視頻企業加大對海外版權內容的購買力度，包括美劇、韓劇、港臺劇、海外綜藝等，海外資源布局快速發展；另一方面，2012年多家視頻網站加速對自制內容的布局建設，經過不斷的摸索與優化，部分節目受到了網民的喜愛，吸引了更多的視頻用戶關注網站，提高了粘性，促進了視頻網站品牌影響力的提升，同時也促進了植入式廣告、冠名廣告等形式的快速發展。
第三，視頻終端多元化發展，有助于用戶使用深度的增加。由于網絡視頻的用戶滲透率已經趨于飽和，同時用戶PC上網時間正在被移動端所壓縮，使得網絡視頻行業營收的增長受到限制。因此，2012年，部分視頻企業加快對移動視頻、客廳市場的戰略布局，以通過終端多元化的發展戰略，盡可能多的搶占用戶碎片化的時間，從而促進用戶使用習慣及品牌認知的形成，同時提升視頻企業的營收。而未來，將多終端視頻數據打通，實現用戶多屏互動不僅可以提升用戶的使用深度，同時可根據數據的深度挖掘優化廣告的投放效果，提升視頻媒體的營銷價值，拉動營收的增長。（來源：易觀網）
篇2
傳播是社會中信息交流的一種方式和系統。由信息傳播者、傳播信息、傳播媒介渠道、傳播的受眾等組合成的信息交流和信息融合的穩定結構；城市品牌形象傳播是傳播者（政府、企業、個人等）按照一定的城市定位和規劃通過選取媒介以媒介組合的方式傳播特定的信息，以提升城市在大眾心目中的印象來最終促進城市和諧健康發展的策劃活動或行為。城市品牌形象塑造的過程，從先后階段上可分為六個階段：城市品牌形象定位、城市品牌形象規劃、城市品牌形象整體策劃、城市品牌整合形象傳播、城市品牌形象資產評估、城市品牌形象鞏固與發展。城市品牌形象傳播是融于城市品牌形象塑造過程中的，城市品牌傳播是貫穿于城市品牌塑造過程中的，直接導致城市品牌塑造的最后結果。城市品牌形象的傳播，維護了社會基礎的道德規范、引導社會輿論的正確方向、維護了社會公共秩序的穩定、提升了社會成員的文明素質水平，從而促進城市健康全面和諧持久的發展。
二、網絡媒體目前正逐步成為城市品牌傳播的主要平臺
新世紀以來，伴隨著著互聯網的產生和飛速發展，網絡已經成為大眾了解外界環境獲取需求信息的最主要渠道。網絡媒體隨著全球通信設備和信息技術的高速發展，新的網絡媒介形式也不斷出現，從最早的社區論壇到新聞綜合類門戶網站到專業類網站到博客和微博的異軍突起再到視頻類網站的火熱，網絡媒體的形式層出不窮，目前客戶端已經從臺式電腦逐步轉向手機的移動客戶端，隨著我國成為世界手機第一大國，網絡媒體的影響力也正在超越傳統媒體成為城市品牌傳播的主要陣地。
網絡媒體是一種數字化、多媒體的傳播媒介，具有傳播速度快、輻射范圍廣、易儲存、易檢索、交互強、超鏈接等特點。網絡媒體取代傳統媒體目前逐步成為城市品牌傳播的主要媒介，消除了傳統媒介的許多弊端，提升了 城市品牌傳播的效率和速度。首先網絡媒體打破了傳統媒介的地域限制，使得媒介信息可以均勻的傳播到每個客戶端，其次網絡媒體的內容一般為免費內容，打破了 傳統媒體如雜志的高昂售價帶來的階層限制，此外網絡媒體包含傳統媒體所有的形式而且不限時段的更新是的傳播的效率和速度大大提升，突破了傳統媒體的城市品牌形象傳播進行功能限制與內容局限，這包括以下方面。
其一，使得傳播具有能動性。在城市品牌形象的傳播過程中，網絡媒體的所具有即時性、全球性、易儲存、可檢索性，這些智能的特點都是傳統媒體所沒有的。以可檢索性為例，在信息爆炸的今天，受眾面對浩瀚的信息海洋無所適從，而網絡搜索引擎如：百度、谷歌等則滿足了人們按照自己的需要查找特定信息的需求，速度迅捷，使信息按照受眾需求智能的傳播。
其二，傳播信息容量爆炸式增長。網絡媒介在的信息容量的傳播方面，除了可以實現傳統媒介所有的形式和內容之外，還具有信息容量無限大、內容范疇無限廣的特點，網絡媒介不受傳統的版面、時段和頻率的局限，可以無限量地信息、更新信息。近階段來《今日頭條》APP橫空出世，并取得了突飛猛進的發展，直接摧毀了眾多門戶網站的新聞客戶端，就是因為《今日頭條》的內容可以做到實時更新，時刻都有新的內容出現，這樣巨大的信息量對于傳統媒體來說則是無法承受的。
三、網絡媒體下的城市品牌形象傳播
傳統媒體的網絡形式是目前城市品牌形象傳播中的主導平臺。媒體網站通過傳統媒介作具有的新聞報道、專題策劃、熱點評論、多媒體播報以及開展互動活動等傳統的、受眾認可度比較高的形式來傳播城市品牌形象，與其他網絡媒體相較，媒體網站在城市品牌形象傳播中呈現出以下特點：
（一）傳統形式所帶來的信息權威性，對城市品牌的專業解讀
傳統媒體的網站客戶端在內容的導向和價值輿論的取向上與傳統媒體具有一致性，網站的有專業的人員進行運營、內容規范，對新聞的把握能力及操作的專業化程度較高，內容執行比較徹底。傳統媒介的媒體客戶端擁有傳統媒介的豐富媒體資源，在城市品牌傳播活動中常采用網絡與媒體聯動的形式，在城市品牌的策劃、信息篩選、內容執行、活動等階段都能夠與傳統媒體進行無縫隙的配合，使得傳播的信息可信性高、權威性強。另一個方面網絡的形式又大大豐富了城市品牌形象傳播的內容和層級。城市品牌形象傳播的網絡媒體形式有視頻網、旅游網、城市生活服務類網站、攝影網站等。這些網站以流動的光影聲色記錄城市，內容豐富，受眾喜聞樂見，深受受眾喜愛，使受眾在不知不覺中對城市留下深刻的印象，為城市品牌形象傳播發揮了重要的作用。
（二）互聯網媒體間的互動，傳播效果疊加擴散
在城市品牌形象傳播中，各大網站并不是單兵孤軍奮戰，而是互有應答，共同組成復合型的傳播渠道。由于網絡傳播融合了人際傳播、群體傳播、組織傳播、大眾傳播等傳播類型，在其中占主要的是人際傳播又號稱病毒式傳播。受眾在接受到感興趣的信息時會通過自身的媒體如微信、微博出去，于是信息如同病毒在相關的群體間水波似的快速傳播開去。所以網絡媒體間的聯合推廣將會使得傳播的效果疊加。
（三）充分挖掘城市特色元素、內容和方式不斷創新
網絡媒體突破了傳統媒體單調的形式，可以用新聞的形式、事件的形式、活動的形式、旅游的形式也可以在其它的內容中進行關聯，新的形式層出不窮。另一方面網絡綜合了傳統媒介的各種體裁可以自如的切換平面、聲音、影像、漫畫、文字等體裁進行創新的表現和傳播。
（四）政府需要調整角色，引導傳播方向
在城市品牌形象網絡媒體的傳播中，由于網絡的多元化消解了傳統媒介的中心話語權，作為傳播者的政府已經不能單獨成為正確觀點的唯一表達者，而是和眾多個體一起成為信息的一個傳播者，在這樣的趨勢下。政府需要調整自身角色由品牌傳播中的表達者轉變為監控者、輿論的引導者，更重要的是作為城市傳播危機中化解者。
四、結語
城市品牌形象傳播是一個整合型的系統工程，城市品牌形象傳播的順利進行依賴于各要素的協調運作。網絡媒體作為信息傳播的主要媒體，是城市品牌形象傳播的主要陣地，也是城市品牌形象傳播系統的核心渠道，在城市品牌形象傳播中發揮著重要作用。在全球信息化的背景下，網絡媒體和城市品牌形象的關系倍加凸顯。網絡媒體實現了城市品牌形象的多媒體再現，使互動反饋成為重要環節，促進了各類媒介的交融互動，并在城市環境監視、城市地位賦予、城市議程設置等方面發揮了重要作用。
（作者單位：遼寧省交通高等?？茖W?？萍继帲?/p>
參考文獻：
[1] 郭慶光.傳播學教程[M].中國人民大學出版社，2007.
篇3
一、參照電視內容體系，網絡視頻逐漸形成了獨特的特點
電視的傳播經過多年的發展，已經具備了較為完善的播出機制，擁有了相對豐富的媒介資源。作為新興媒體的互聯網，網絡視頻在其內容的建構上參照電視內容體系，逐漸形成了獨特的特點。在網絡視頻的傳播過程中，相當大的程度上已經打破了傳統意義上傳者與受眾之間的界限，使得雙向、多點、多媒體信息傳播成為可能。網絡用戶不僅可以對網絡視頻評論、留言，還可以在特定的情況下上傳或下載視頻文件。盡管在這里傳者與受眾的力量對比仍舊懸殊，一定程度上仍是以網站為主導的信息傳播，但在網絡世界里，去中心化特點得到更充分的體現。換言之，在網絡中，任何一個網絡節點都能夠生產、新的網絡視頻信息，所有生產、的視頻都能夠以非線性方式流入網絡之中。網絡的每一個用戶都是視頻信息的者，他們之間的“話語權”是均等的，每個人都可以是一個信息中心。
在互聯網中的信息傳播中，網絡視頻比重逐漸增大。在眾多新聞網站中，最普遍的形式是圖片+文字，近年來，隨著電視與互聯網的融合逐步深入，網絡視頻也更多的融入到新聞網站當中。越來越多的新聞視頻穿插文字或圖片報道中，某些大網站還開辟專門的視頻新聞板塊為新聞事件增加現場感，在一定程度上視頻新聞幫助了網民對新聞事件進行深度了解。
網絡視頻在實際的傳播過程中呈現著“碎片化”、同類視頻自動推薦、視頻利用率高、信息反饋及時等特點。所謂“碎片化”，原意為完整的東西破成諸多零塊。像鳳凰網、新浪網等幾個國內比較大的網站中，網站編輯把眾多的新聞采訪視頻“切開”，最常見的是短則幾十秒長到幾十分鐘“碎片化”的新聞視頻。增加其可視性。而決定這些視頻在網站首頁排序及網站推薦順序的主要因素則是由網民對視頻新聞的點擊量決定的。
網絡新聞視頻也好、娛樂視頻也好，都有一個共同的特點，就是當點開感興趣的視頻后，會有一系列的同類視頻推薦，并且會用一句話概括視頻內容。這樣的鏈接推薦方式，是先把網民感興趣的某一方面內容進行整合，將看似繁多的視頻“碎片”條理化，達到延伸點擊的效果。
與電視新聞報道相比， 網絡視頻能夠重復循環播放，提高了節目的利用率。 在任何時間、任何地點，用戶根據自己的興趣選擇和收看不同內容的視頻。網絡視頻覆蓋面廣、傳播迅速、影響力大， 而且造成的影響往往是全球性的， 沒有地區的差異。在這樣的傳播過程中，受眾可以根據自己對事物的深刻理解和認識， 發表評論， 反映網民對事件的態度和看法。在很多重大突發事件的報道中，網絡視頻也以其反應迅速、覆蓋面廣等特點突出了其在網絡媒體中的作用。
二、突破傳統媒體單一性，改變了受眾被動接受信息的局面
“網絡傳播”是近年來廣泛出現于傳播學中的一個新名詞。它是相對傳統的三大傳播媒體即報紙、廣播、電視而言的。網絡傳播是指以多媒體、網絡化、數字化技術為核心的國際互聯網絡，是現代信息革命的產物。網絡傳播是指通過計算機網絡的人際間的各類新聞、知識等信息的傳播活動。在網絡傳播中，信息以數字形式存貯在光、磁等存貯介質上，通過計算機網絡高速傳播，并通過計算機或類似設備閱讀使用。網絡傳播以計算機通信網絡為基礎，進行信息交流和利用，網絡傳播的受眾量大，奠定了其社會文化傳播的目的。
網絡視頻也傳播有三個基本特點：全球性、交互性、超文本鏈接方式。網絡視頻傳播是以全球海量信息為背景、以海量受眾為對象，受眾同時又是網絡視頻信息接收與者并隨時可以對相關信息作出反饋，網絡視頻的形成與收看是在各種格式之間隨意鏈接，并以喜愛程度、認知文化、地域特色的不同而形成各種各樣的版本。以曾風靡全球的《江南style》為例，短短三個月它在優酷網上的點擊量已超過了七億次，現今有各種版本在網絡上流行，除了韓國版的《江南style》之外，還包括《江南style之張家界版》、《江南style之傳媒大學版》、《江南style之德語版》、《江南style之奧巴馬版》、《江南style之哈弗大學版》等各種版本不下幾十種。各種版本盡管是以《江南style》的動感旋律為藍本，但是多種版本的演繹都有其各自的魅力和特點。
有媒體指出在全球性的金融危機的重壓下，人們會在恐懼和無奈的情緒中轉而將幽默當做一種逃避方法。那些厭倦了談論經濟危機的網民們，也正是通過點擊具有喜劇色彩的網絡視頻來調節自己的情緒。
網絡視頻技術的發展為廣大受眾提供了選擇信息的多樣性，也同時引發了我們對于網絡環境下新的傳播形式的思考。網絡視頻傳播改變了傳統媒體的單一性，改變了受眾被動接受信息的局面。在隨意選擇收看網絡視頻的同時，順手寫下評論、留言、建議來表達自己的觀點。網絡視頻的點擊率顯示和熱點視頻排行榜會更加準確、直觀的表明廣大受眾的喜好和收視趨勢。通過這種對點擊率、排行榜及其信息來源的分析，可以檢驗出受眾群體對網絡視頻的需求特征和滿意程度，為網絡視頻傳播對受眾接受心理及行為的效用分析提供有效參照，也同時對電視媒體、網絡視頻的輿論引導有一定啟示的效用。
三、跨文化交流，大眾參與的平民化引發的蜂群效應
網絡視頻信息的傳播擴大了人際間的交往，模糊了地域和空間的概念，進而帶來了不同國家、不同社會文化的全方位融合。網絡環境包容了傳統文化環境下所產生的多種文化因素，形成了各種文化元素并存的格局。互聯網在全球大部分國家和地區被使用表明了其在文化傳播方面的巨大影響力，網絡視頻的傳播特性更證明了網絡在跨文化交流方面的作用。在互聯網帶來的全球一體化今天，人們真正感受到了世界已成為一個地球村。
新技術的發展也在逐漸改變著人們的生活習慣，網絡視頻的觀眾數量井噴般猛增。播放軟件和搜索方式的頻出，對于在線視頻的應用產生了深刻的影響。央視、鳳凰、優酷、土豆、搜狐、騰訊、新浪等各大視頻網站為廣大民眾提供了內容豐富、形態各異的網絡視頻。雖然目前網絡視頻還沒有完全成為人們獲取資訊的主渠道，但其瀏覽數量持續增加的現實充分說明了網絡視頻的魅力和令人看好的發展趨勢。
但需要注意的是，當網絡中眾多視頻選擇同一主題，或網友過多點擊和跟蹤同一視頻時便會形成一種“蜂群效應”。而這種“蜂群效應”也許就會成為輿論風暴的早期征兆，早些年由《一個饅頭引發的血案》而帶來的一系列的惡搞便是例子。麥克盧漢認為，“任何媒介對個人和社會的影響，都是由于新的尺度產生的，我們的任何一種延伸，都要在我們的事物中引入一種新的尺度”。近年來，網絡視頻構建出了一個新的話語環境，開辟了多個公共輿論空間，實現了公民對現實狀態和社會文明的高度關注。對于電視媒體而言，由于受到宣傳和自身生存雙重因素的制約，在節目的播出或輿論引導方面無法避免的帶有一定的功利色彩。網絡視頻的飛速發展將會給上述狀態帶來變革，技術的進步和普及將打破電視媒體一枝獨秀的局面。廣大受眾將以更加積極主動的姿態出現在網絡視頻的實際應用中，這種信息傳播中的“蜂群效應”將對社會的輿論影響。
綜上所述，網絡視頻的產生特征充分體現在人們的網絡視頻的實際應用中，人們在享受新鮮、快速、便捷流暢的網絡視頻的同時，也被網絡視頻上的庸俗、偏激等問題所困擾。正確認識網絡視頻的特征，更加有效的應用網絡新技術，研究網絡視頻“點擊率”背后的社會意義，將為研究媒介受眾的使用動機與滿意程度提供新的切入點，還將為電視傳播對受眾心理及行為的效用提供參考依據，進而形成了解輿情、體察民意的良好平臺。
參考文獻
①宮承波：《新媒體概論》，中國廣播電視出版社，2011
②劉連喜：《新媒體論——的第一個十年》，中國國際廣播出版社， 2006
③閔大洪：《數字傳媒概要》，復旦大學出版社，2003
④陳力丹：《解析中國新聞傳播學》人民日報出版社，2011
篇4
目前，網絡視頻多以流媒體的傳輸方式流傳于網絡，和IPTV通過“電視機+機頂盒”的終端實現方式不同，通過P2P 技術，網絡視頻在連接互聯網寬帶的個人計算機上實現播出，例如網絡視頻的用戶生成內容（UGC ），內容的消費者與生產者是同一主體，網絡視頻的集成平臺、傳輸平臺和服務平臺都依托在聯網的電腦上而重合，這都使得網絡視頻有著與傳統電視業務不同的產業鏈條。另外，網絡視頻產業目前仍處于起步階段，產業鏈只是初步形成輪廓，具有交叉競合、鏈條邊界模糊等特點。
二、現階段網絡視頻存在的一些問題
困擾網絡視頻運營商的眾多問題中，商業模式的模糊是最受關注的一個，商業模式的不成熟嚴重困擾著網絡視頻產業進一步發展。B2B和B2C是網絡視頻產業的兩種基本商業模式。B2B模式對版權資源擁有程度要求高，適用的網絡視頻運營商較少。主要是各類擁有版權內容的公司，其把內容出售給視頻網站利用互聯網渠道進行視頻內容分銷。而B2C模式目前使用的范圍更廣泛，是最期待創新的一類模式。它可以分為以版權內容為核心的基礎模式和以UGC內容為核心的衍生模式。版權內容為核心的基礎模式可根據用戶付費程度劃分為付費模式(如用戶付費點播)和免費模式(用戶免費，吸引廣告贏利)。目前此模式運轉情況并不十分順利，運營商在用戶端和企業端都沒有獲得很好的收入。
縱觀現階段網絡視頻，以下幾個問題值得重視和研究：
1．知識產權問題。自從網絡視頻誕生的之處，知識產權的問題隨即現。例如土豆網（）著大量的、業余的以及家庭制作的視頻片斷，也有從版權影視上剪輯下來的專業視頻。在網絡視頻發展初期，這些影視公司睜一眼閉一眼，隨著網絡視頻影響力的提高版權問題也就被提上日程。如搜索引擎Google巨資收購網絡視頻YouTube后會被指控侵犯知識產權，這與2003年貝塔斯曼收購音樂共享服務商Napster后遭遇的官司情形十分相似。因此，網絡視頻網站管理者盡快做好應對版權訴訟的準備。
2．網絡視頻的不確定性。網絡視頻的不確定性包括網絡視頻發展前景的不確定、受眾習慣的不確定和商業模式缺陷帶來的不確定。由于網絡視頻共享網站的超高速發展，導致網絡視頻市場已經初具規模，但網絡視頻的商業營銷模如經營模式、消費模式和廣告投放模式式還未成形，而依靠傳統媒體的網絡視頻已經繼承了原有的模式繼續發展，比如YouTube到了Google旗下之后，將繼承Google的經營模式。這也是YouTube同意被收購的原因之一，既可以解決發展資金問題也可以解決經營模式困惑，一舉兩得。而更多的獨立的網絡視頻網站卻還是在迷惑中，發展前途一片迷茫。
3．受眾需要與視頻內容的差距。隨著全球信息傳播“地球村”的逐漸形成和受眾文化素質的提高，受眾的需要也隨之發生著日新月異的變化，尤其是對新聞的求知欲更是急劇上升。由于全面網絡視頻片斷信息總是很少，其形式限制了視頻內容的豐富性和深刻性。又由于內容個性化所以很難在點擊率上有所突破。據中國互聯網絡信息中心的最新調查，我國57.97%的網民上網的第一目的是為了獲取各方面信息，65.5%的人把新聞列為最想獲得的信息。而網絡視頻的共享內容中的新聞信息只占共享內容的一小部分。就網絡視頻的發展而言，所提供的內容既要滿足受眾需求，還要滿足社會需求，更要滿足商業需求。因此，對網絡視頻提供商來講內容的提供也是一大難題。
4．不健全的網絡視頻價值測量體系。關于媒體價值的評估與測量，不同的媒體有著不同的標準。中國傳媒大學經過系統研究后得出結論：媒體的影響力應該涵蓋節目內容、節目數量、節目質量、資本規模、技術水平等11個方面的要素。而在企業應用媒介的過程中，應該考查和測量的媒體影響力因素則包括：收視率、覆蓋率、媒介的品牌價值、收視人群的穩定成熟度、目標受眾與媒介受眾的吻合程度、公信力等。從這些標準和因素中可以看出傳媒的影響力來自所傳遞的信息內容，只有選擇符合標準要求的內容，才能提高受眾的關注度與忠誠度，進而使其影響力真正成為吸引廣告客戶、影響傳媒營銷的重要力量。而相對于網絡視頻來講，卻沒有一個完善的評估與測量的體系。這就要求網絡視頻共享網站在加強自身建設的基礎上，努力建立行業測評標準，以測定其自身的價值含量。
三、中國網絡視頻市場前景
篇5
現階段，隨著互聯網技術和視頻監控技術的發展，網絡視頻監控系統也得以廣泛應用，改變了以往在安全防盜、生產管理以及遠程教學等方面的應用方式。除此之外，網絡視頻監控系統還涉及到圖像壓縮技術、嵌入式技術等，視頻監控系統不斷向網絡化、小型化發展，因此對網絡視頻監控系統的應用架構進行研究具有重要意義。本文對有關網絡視頻監控系統應用架構的研究與實現進行分析和探討，不足之處，敬請指正。
2.網絡視頻監控系統概述
網絡視頻監控系統以視頻服務器為關鍵，對現已建立的網絡為承載平臺，對局域網高寬帶、高速度的特點進行利用，從而發揮出對前端設備的調度和管理控制作用。網絡視頻監控系統一方面對設防區域進行可視監控，對前端數據進行采集和控制;另一方面，在一定程度上實現了視頻監控的數字化和網絡化。
實際上，網絡視頻監控系統和傳統視頻監控系統最大的區別，在于其打破了布控區域的地域限制，在視頻監控設備的擴展方面也有一定的優勢，在網絡上可以使用任何一臺計算機對整個網絡監控系統進行監控，而且監控的時間和地點不再受到限制，通過網絡解決了許多問題，網絡化使得整個網絡視頻監控系統中的硬件和軟件資源得已共享，這就是網絡視頻監控系統的重要概念。
3.網絡視頻系統應用架構
網絡視頻監控系統一般是將其系統完全架構在網絡平臺上，在硬件方面采用的是目前比較流行的嵌入式視頻服務器技術，在軟件方面采用的是圖像數據庫技術，符合國際標準和通訊協議。網絡視頻監控系統準確把握了網絡資源共享的特點，按照不同部門的實際需求，實時調取監控區域的圖像。除此之外，網絡視頻監控系統還具有十分強大的安全管理功能，在一定程度上對數據資料提供保護作用。因此，網絡視頻監控系統被廣泛應用于電力、電信、部隊以及交通運輸等各個行業。
3.1 系統結構
網絡視頻監控系統的特點比較顯著，高度的集成化、網絡化以及智能化，系統中涉及到的網絡資源越多，視頻監控系統的應用架構就越復雜，對網絡視頻監控系統結構的影響因素有很多，主要有以下幾個方面：縮放功能、配置模塊、互聯模塊以及硬盤儲存等。不同的網絡視頻監控系統中突出的特點不同，那么其架構也有所區別。
3.1.1 點對點系統結構
在網絡視頻監控系統中比較廣泛的一種就是點對點的系統架構，這種結構往往應用于普通家庭、辦公場所等地方，一般是采用單孔攝像頭的方式。其中，嵌入式系統就是點對點網絡視頻監控系統的重中之重，以應用為出發點，把網絡系統和攝像頭連接在一起，對采集到的視頻數據進行一系列處理步驟，包括壓縮、儲存以及傳輸，而且在傳輸時進行權限設置，以區分不同用戶之間的權限內容，判斷不同用戶是否可以進行網絡實時瀏覽。
3.1.2 中間服務器系統結構
網絡視頻監控系統中間服務器系統結構能夠利用中間服務器對不同的服務類型進行確定，并且可以提供準確可靠的分析依據。中間服務器系統結構形式的監控系統在操作上、流程的處理上都更加嚴謹，而且數據資料的傳輸是按照互聯網協議進行，因此更具傳輸效率和傳輸質量。中間服務器會對監控系統中各項服務的視頻數據進行分析和整合，利用目標檢測和訪問權限等對信息進行篩選和分類，然后分到不同的網絡系統中。
3.1.3 分布式系統結構
分布式網絡視頻監控系統結構是一種性能比較均衡的結構形式，對系統進行分級管理，因此其網絡信息傳輸速度可以有一定的提升，遠距離信息傳輸成為可能。分布式監控系統能夠跨區域傳輸信息數據，還可以對文件進行分級別部署，系統的管理者可以根據實際需求判別傳輸數據的范圍。在IP網絡中建立分布式監控系統可以滿足不同傳輸方式的要求，包括文字、音頻以及視頻等數據，對其進行統一處理，對有特殊需求的信息進行加密和擴容處理，確保數據的真實性。
3.2 網絡視頻監控系統工作模式
3.2.1 C/S模式
C/S系統模式在監控系統的應用范圍有限制，用戶在客戶端接受訪問信息，立即向系統服務器發出訪問請求，把請求結果反饋給用戶。盡管這種模式運行起來比較穩定，然而升級維護等卻存在一定的難度，假如是跨區域和跨時間的監控平臺，就會在設備接入時有危險性。
3.2.2 B/S模式
和C/S工作模式相比較而言，B/S模式無論是在使用范圍還是工作效率上講都更有優勢，能夠在多個角度進行信息的傳輸和處理。用戶把訪問請求信息傳輸到網絡客戶端的中間層，通過信息處理和識別后，反饋給用戶請求結構。在該平臺下，B/S能夠降低結構程度，把數據集中在一起，對于服務器的更新、保護以及拓展而言有非常大的幫助。
4.網絡視頻的監控系統實現研究
4.1 視頻服務器的實現
網絡視頻監控系統中嵌入設備是最為關鍵的環節，如果要建立穩定可靠的監控平臺，必須要依托于空間很大的監控系統，確保相關視頻數據能夠有效壓縮。系統的后臺程序和網絡服務器對數據傳輸和處理有很大的影響，因此系統要提供編碼程序，以增加對數據的保護和控制功能。
4.2 動態域名解析服務的實現
網絡視頻監控系統在網絡應用方面，系統接受到用戶的訪問請求，并進行翻譯，在此過程中動態域名和IP地址是相互綁定在一起的?，F階段而言，IP地址資源還是比較稀少的，因此許多監控系統設備是不具備這種功能的，動態域名解析能夠在一定程度上起到穩定系統的作用，幫助用戶快速的找到解析工具，通過解析服務，最終得到數據信息。
4.3 本地數據儲存和管理實現
網絡視頻監控系統的數據庫是監控系統的重中之重，是最為關鍵的組成部分，能夠實現數據的存儲功能，因此要想確保數據庫處于一個穩定可靠的狀態，要對數據庫組成結構進行及時調整，定期刪除一些信息。按照一定的順序，對數據進行編號，系統自動調節內部空間，對一些多余的信息自動清理，以確保儲存空間可以為新數據留出空間。本地數據儲存和管理一方面對監控系統數據庫設計進行優化，提高了平臺的整體性;另一方面，節省數據的儲存空間方便進行系統的維護、更新和升級。
5.結語
綜上所述，本文對網絡視頻監控系統應用架構進行深入研究，得知網絡視頻監控系統的具體應用特點對系統架構和設計有很大的影響作用，因此要在實際的系統架構設計中既要符合相關設計要求和規范，又要增設具有靈活性、拓展性特點的嵌入式設備。除此之外，還要從客戶的使用感受等角度出發，提高系統功能的應用價值。
參考文獻
[1]楊磊.全數字網絡視頻監控系統的技術發展趨勢[J].金卡工程.2005（01）.
[2]丁金嬋.IT系統為監獄安置“電子眼” 網絡視頻監控系統的應用[J].信息系統工程.2004（11）.
[3]楊永俠，何波.一種新型網絡視頻監控系統的設計與實現[J].西安工業大學學報.2011（01）.
[4]李威，田聯房，李向陽.嵌入式網絡視頻監控系統的硬件設計與實現[J].微計算機信息.2010（08）.
篇6
不過，視頻廣告要實現贏利，除了首先在技術上尋求突破來支持大規模的視頻點播、輪播、直播等之外，還需要花費巨額資金購買服務器和帶寬。在中國，這方面的投資成本過高阻礙了許多依靠傳播視頻廣告來盈利的網站的未來。更重要的是，發展多年的視頻嵌入廣告由于受眾分散，對于品牌廣告的推廣來說并不有利?？梢?，現有的網絡視頻廣告似乎并不能為廣告客戶實現很好的廣告效果，對品牌形象的強化和推廣也很費力。而近幾年眾多資金的注入讓硬件環境得到逐漸改善，專業門戶和其他商家的試水及手段創新讓這種廣告模式正在克服以上兩種主要的網絡廣告的缺陷，通過強化用戶參與度和主動性，優化廣告效果。
一、網絡視頻廣告的特點決定今后必然發展迅速
從最初的幾個畫面的簡短視頻廣告，到幾年后迅速發展起來的專業網絡視頻門戶和數以億計的用戶數量，網絡視頻廣告的發展可謂是成長迅速。相較于最初產生的網絡文字廣告，視頻廣告并沒有文字廣告那種形式單一、娛樂性缺失、吸引用戶的注意力不足、目標用戶分散、不容易形成對品牌或者產品宣傳的規模效應等弊病。擁有以上優勢的視頻廣告將勢必成為未來網站的新的利潤增長點。
1．網絡視頻廣告相比較而言更加直觀化
作為以網絡載體的視頻廣告模式，它能比傳統電視媒體廣告擁有更加充裕的時間和創造空間給顧客充分展示產品或服務的特點和趣味性。最重要的是，網絡視頻廣告的最大優勢則是在于擁有比單純的文字、圖片廣告更具有直觀化的真實感，能讓客戶充分了解，并感知產品各種特點，最終為促成銷售達到有效的信息提供效果和購買說服力。而這種直觀化的特點也正符合了網民輕松、快速、娛樂的獲取資訊息的原始動力。
2．形成交流互動群落
隨著DV的普及和個人制作視頻軟件的潮流興起，這就為形成一個相互交流產品使用經驗、樂趣和故事的群落提供了基礎。雖然前幾年還是少數人個人視頻片段，無數人討論的簡單互動模式。相信隨著電子視頻產品的發展，這種產品互動群落的興旺發展將必然成為趨勢。而產品被更多的消費者介紹討論，最終帶動更多的潛在觀望者及形成穩定的忠誠客戶群體，也是廣告主非常愿意看到的結果。
3．創意加速忠誠客戶群落形成
近幾年迅速發展并廣受關注的以創作樂趣和分享需求為基礎的草根視頻，雖然其在法律和道德上缺乏指導和約束，但這種不受約束的特點似乎更加符合新互聯網時代自由化和樂趣化的需求。更多的專家也認為，在未來的幾年中，更多的顛覆、創意將以網絡視頻的形式出現。而這些創意如果是針對產品本身形成的話，那么即能很好地推動忠誠客戶群體的形成，特別是針對網民的主要群體――青少年人群的產品。比如蘋果的ipod，就是在不斷鼓勵參與者創造更多富有創意的網絡視頻，最終加速形成和增長它龐大的忠實客戶群落的。
不過值得注意的是，這些不受控制的“廣告”可能會在一定程度上偏離廣告主直接有效宣傳產品特征的初衷，但它所帶來的強力傳播功能在現在的注意力經濟時代未必就不是好事(例如《一個饅頭引發的血案》就在很大程度上惡搞了《無極》這部電影，但這對于當事人品牌則可以說是明顯的提升)。并且通過正確的方式引導和激發，或許能達到更為符合廣告主目的。比如美國幾家企業就開始以重金懸賞民間的創意網絡視頻廣告，這樣即能獲得相應的媒體關注，又讓這種草根廣告不至于偏離主題。
二、網絡視頻廣告的對于電子商務推動
根據摩根士丹利的報告顯示，“中國網絡廣告市場銷售額平均每年增長35％左右，今年有望達到46億元，由于網絡視頻廣告的興起，到2010年這一數字將擴大至157億元?！毕嘈旁谖磥淼膸啄曛?，網絡視頻廣告將進一步推動電子商務的發展。
1．網絡視頻廣告為企業提供更為有效的廣告宣傳載體
如今電視廣告的形式較過去更加多樣化，受眾媒體極其龐大。并且出現了懸念十足的連續劇式廣告等新的表現形式，給日漸增強的廣告趣味性給觀眾更生動的觀看體驗。但由于全國性媒體的廣告費用特別是黃金時段的廣告費用已經被炒到了天價，這對于廣告主來說并不是很好的選擇。而且部分電視廣告對受眾觀看電視節目的干擾和影響常常會引起反感，尤其是制作粗糙的電視廣告容易讓消費者對所宣傳產品產生抵觸情緒，宣傳效果適得其反。
網絡視頻廣告的千人成本相對于電視廣告來說是很低的，特別是《一個饅頭引發的血案》這樣的熱門視頻節目，不論是中間插播廣告還是利用其節目內容軟性宣傳某產品，其效費比將是非常高的。并且，相對于粗糙的電視廣告，趣味性的宣傳會更加加強人們對于產品的記憶。
2．為企業提供更加細分化的市場宣傳和數據收集平臺此外，電視廣告還具有反饋信息采集不利的缺點，盡管即將推出的數字電視可以獲取觀眾的觀看節目和時間等初步資料，但畢竟數字電視普及需要很長的時間，并且在一段時間內，總量還太小，更無法了解到觀眾在觀看節目瞬間的真實感受等深層次的數據情況。
而與單純觀看相比，觀看網絡視頻廣告的過程中，用戶與廣告媒體之間或者用戶和用戶之間即會產生互動和溝通，能夠達成的用戶對觀看廣告的體會自然會進一步加深。這樣，用戶對信息的掌握和記憶可以通過互動得到強化，比單純的觀看更容易理解廣告的含義和要旨，且與他人的溝通和互動可以視作對廣告內容的重復回憶，這樣，廣告參與度得到提高，也有利于刺激購買行為。最為重要的是，這樣可以直接為企業提供一個客戶反饋數據收集平臺。企業根據點擊率和反饋信息，適時的調整廣告及投放策略，縮短廣告投放周期，這對廣告投放的后續調整也提供可靠的數據和一手資料支持，從而進一步加快了企業廣告策略的科學化。
篇7
一、網絡視頻的定義及其特征
所謂網絡視頻，是指由網絡視頻服務商提供的、以流媒體為播放格式的、可以在線直播或點播的聲像文件。簡而言之，網絡視頻就是在網上傳播的視頻資源。狹義的是指網絡電影、電視劇、新聞、綜藝節目、廣告等視頻節目；廣義的還包括自拍DV短片、視頻聊天、視頻游戲等行為。從總體上講，網絡視頻可根據終端分為三種形式，即PC 平臺、TV （機頂盒）平臺和手機平臺 （移動網絡）。網絡視頻作為新興媒體的一種傳播方式，在國際互聯網發展下應運而生，并且發展迅速，在文字、圖片、聲音等與傳統的媒體比，具有交互自由、容量大、形式多樣化、傳播速度快等特征，這給傳統的傳播業造成了嚴重的沖擊。具體來說，主要體現在以下幾個方面：
1、選擇的超時空性。無論在何時何地，受眾者都可以選擇自己喜歡的節目，完全自，并且可以隨意轉變，也可以根據自己的愛好隨時點播，這不僅為受眾提供了豐富的信息以及海量的資料，受眾的超時空性，滿足了受眾者的多樣化需求。
服務的個人化。由于網絡視頻融合了網絡的開放性和互動性，面對眾多和豐富的電視節目，可以滿足全球各種不同類型的訪問者的需要，實現了電視傳播服務的個人化，這彌補了傳統電視媒體傳播的缺陷。
3、信息的交互性。網絡視頻實現了電視媒體和受眾者的即時互動，也實現了信息的及
時傳達，它與以往傳統電視媒體的不同之處在于，受眾者可以邊看電視邊發表評論，及時反饋自己的意見，還可以同其他受眾者進行交流。
二、電視媒體對網絡視頻應用與開發的必要性
網絡視頻具有豐富的信息來源，因此，對于已經取得長足發展，具有較好的社會認知度的電視媒體來說，對視頻網絡應用與開發就顯得很有必要了。
電視媒體具有豐富的信息源和采集能力。盡管網絡技術取得較快發展，信息的豐富量已經超出了人們的想象，然而大多的視頻資源都出自于傳統電視媒體，電視媒體仍然是網絡視頻的主要開發者和生產者，非但如此，電視媒體還擁有自己的采集隊伍，因此，電視媒體對網絡視頻進行開發和運用，不但能夠節省大量的生產成本，而且能夠在短時間內為觀眾提供豐富的視頻資源，這為電視媒體開發網絡視頻提供了依據。
2、電視媒體具有較好的社會認知度。電視媒體已經取得較好的發展，在社會和人們心目中具有較高的認知度，在信譽和品牌上都具有很大的優勢。而網絡視頻具有個人化的服務和信息交互性的優點，電視媒體在網絡視頻具有專業優勢，發展視頻業務正是揚己之長，電視媒體具有較好的社會認知度，為網絡視頻的開發打下了堅實的基礎。
3、IPTV為網絡視頻帶來了機遇。IPTV融合了傳統電視和互聯網的特點，對于傳統電視運營商來說，IPTV的出現為電視媒體的發展提供了機遇，IPTV的參與者包含了視頻內容提供商、網絡運營商等多個參與者，這為網絡視頻的發展提供了一條很長的產業鏈。
三、電視媒體對網絡視頻發展的制約因素
1、專業人才缺乏，經營資金不足。我國電視媒體的網絡視頻運用與開發才剛剛起步，在網絡視頻的制作過程中，由于缺乏專業的管理和網絡人才，很多人對于網絡廣播電視技術一無所知，不懂傳播規律。同時，電視媒體在網絡視頻的制作過程中，沒有獨立運營。融資渠道及手段單一，制約了網站的資金投入和技術升級，這些都制約了網絡視頻的發展。
2、節目內容缺乏特色。電視媒體在網絡視頻的開發上，盡管傳統媒體和網絡在形式上實現了較好的融合，但是網絡視頻的內容開發程度卻相多低下，網絡視頻缺乏特色，在視頻制作過程中，內容同質化相當普遍，節目內容缺乏特色，使網絡視頻發展較為滯后。
缺乏有效的盈利模式。電視媒體在傳統的視頻服務上具有較為完善的盈利模式，但是，跟網絡相結合之后，由于存在版權問題、寬帶服務以及資金短缺等多方面的限制，目前的網絡視頻基本上還沒有盈利，電視媒體也沒有找到有效的盈利模式，這導致了很多電視媒體的營運商對網絡視頻的開發還處于徘徊觀望狀態。
忽視用戶個性和品牌價值。由于網絡視頻具有互動性的特點，這把傳統意義上的受眾由被動的觀看者變成了真正意義上的“用戶”，受眾經營也被賦予了新的意義，然而，在網絡視頻的開發過程中，電視媒體對網絡品牌的塑造低于傳統媒體視頻的競爭力。這樣，網絡視頻對個人用戶和品牌的關注也相對較少。
四、電視媒體開發網絡視頻的策略
1、培養專門人才，加大資金和技術投入。為了適應網絡視頻這一新形式需要，就必須加大對新型人才培養力度，加強對媒體記者、編輯進行網絡培訓或者針對網絡技術人才開設新聞知識和技能的教程，為網絡視頻開發儲備所需的人才。另外，電視媒體營運商業還應該加大對網絡視頻開發的資金投入和促進技術升級，擴充資本實力，增加運營資金，為網絡視頻的運用和開發提供良好的基礎。
2、注重內容的整合開發，注重長尾內容。未來網絡視頻對于新內容的需求會不斷增加，網絡的普及以及受眾的碎片化趨勢，將會是電視媒體對于內容的整合開發更加重視，并且對內容的創新性會不斷提升，這就要求電視媒體在一方面，對于媒體拳頭產品的關注進一步提升，根據網民快速化發展的要求，重新整合內容，延長電視劇產品的生命周期，形成獨特的內容風格；另一方面，將那些具有“長尾效應”的內容開發出來，創作出具有網絡風格的電視產品，提升長尾內容的經濟效益和品牌價值。
3、細分經營，完善產業鏈。 網絡視頻可以多種經營，開發與電視內容相關的產業，部分采網絡視頻用“免費使用+網絡廣告”的盈利模式不僅為電視媒體帶來了收入，而且豐富了網絡視頻產業的發展。細分經營，盤活視頻廣告，為電視媒體提供了新的盈利模式，而且完善了網絡視頻的電視產業鏈發展。此外，電視媒體還可以開拓多項網絡視頻業務，如IPTV 和手機網絡電視業務，形成全面覆蓋網絡的產業鏈。
4、提供個，打造知名品牌。隨著網絡視頻用戶持續增長，用戶差異化不斷加強，網絡視頻用戶的需求也會越來越大，因此，電視媒體在網絡視頻開發的過程中，要針對用戶的需求，不斷深化個性化服務。第一，做好“視頻+論壇”的互動，加深用戶的深化交流。第二， 引入品牌管理，建立健全品牌機制加大對品牌宣傳力度，形成鮮明品牌形象。
五、結語：
隨著互聯網地位的不斷提高，用戶數量的不斷增長，網絡視頻是今后電視媒體開發和應用的主要領域之一，這將為電視媒體行業帶來深遠的影響。因此，如何塑造具有特色內容的視頻，拓展盈利模式，促進網絡視頻的良性發展，仍然是今后電視媒體運用和開發網絡視頻過程中急需解決的問題。
參考文獻：
篇8
1、技術的發展將促使更清晰的網絡視頻出現。雖然網絡高清視頻與數字高清電視的分辨率有差距，但是隨著互聯網帶寬的不斷提高，加上網絡視頻傳送技術水平的不斷提高，網絡視頻可以提供更多高速的高清視頻服務。目前，土豆網有高清品牌“黑豆”；酷6有專門的“高清影院”頻道，并計劃于2010年以獨立域名推出類似美國視頻網站Hulu模式的高清視頻；搜狐有“高清影視劇”欄目；六間房有“高清影院”頻道；56網有“高清劇場”頻道；迅雷看看也在最近推出了720P全高清頻道。除此之外，2010年1月，網易也宣布聯合激動網上線新的高清影視劇視頻內容，百度則宣布正式組建獨立網絡視頻公司，全面進軍正版高清網絡視頻領域。相信，在2010年，各個網絡視頻業務網站會繼續提供更多畫面質量更佳的高清網絡視頻。當然，足夠的帶寬及不斷進步的壓縮技術是其更快發展的前提。
2、將有更多的影視劇節目資源出現在網絡上。畢竟，“內容為王”始終是媒體領域的金科玉律，已經被包括網絡視頻在內的各種新媒體企業經營者所深刻理解。2010年，各類網絡視頻業務網站將會有更多數量的正版影視劇節目資源可供點播。相關數據顯示，優酷已擁有超過5萬部集6萬小時的影視劇版權內容；土豆網宣稱2010年將投入1億元做內容，其中一半資金會用來購買正版視頻內容；酷6網未來將花費超過兩億元的現金全力購買正版內容，打造正版高清影視劇場；搜狐視頻也有超過4萬集高清影視劇。隨著更多影視劇版權方對互聯網新媒體的重視，以及網絡視頻網站對正版影視劇越來越多的青睞，將會有更多的正版影視劇節目資源被引入到網絡視頻網站。當然，相應的版權購買價格也會水漲船高，同時在播放節目時將不得不考慮電影院及電視臺的播放進度。
3、網絡視頻營銷的方式與渠道將會全面開花。已經有人將2010年定位為網絡視頻廣告元年，雖然網絡視頻網站可以放置與其他網站一樣形式的廣告，甚至可以做更深入的精準營銷方案，但是2010年網絡視頻網站將會更多地體現視頻形式廣告營銷的特點。首先，更多的網絡視頻的開始、中間與結尾部分將會有廣告出現；其次，會有更多的網絡視頻與一些電子商務網站進行合作，提供相關商品的視頻展示與營銷；第三，有更多新穎獨特的含有植入廣告的“病毒型”網絡視頻廣告出現在網絡視頻網站中，在網絡視頻網站被播放的同時，在博客、微博客等應用平臺中也會被頻繁引用。當然，在網絡視頻播放區域的附近，也可能會放置更多與視頻內容相關的廣告。另外，除了網絡視頻的播放次數外，其轉發與回復的數量將成為一個重要的衡量視頻熱度的指標。
重組企業增多，競爭格局復雜
在一些網絡視頻網站重組后的示范作用帶動下，會有更多的網絡視頻企業效仿，并積極融入娛樂產業鏈。同時，由于國家級網絡視頻網站的上線，以及廣電行業的地方網絡電視臺及各類新型電視業務的興起，網絡視頻網站將面臨復雜的競爭格局。
1、網絡視頻靠兼并重組融入娛樂產業鏈發展。2010年，網絡視頻企業會更多地以娛樂產業鏈的一個環節的角色出現，融入娛樂產業鏈的發展。2009年11月底，視頻網站酷6網已經和盛大旗下的華友世紀以4400萬美元的價格置換酷6全部股權。而之前，2009年11月12日，盛大與湖南廣電宣布共同出資6個億成立盛視影業有限公司。這兩次大的動作無疑是構建新型娛樂產業鏈的一個樣板。盛大同時擁有網絡游戲、音樂、網絡文學等業務，加上新成立的影業業務，已經形成了較完全的娛樂產業鏈，而酷6的加入，無疑使網絡視頻可以融入娛樂產業鏈，從而有更廣闊的發展空間。2010年，將會出現更多以一個核心素材為龍頭，帶動影視、小說、游戲、視頻等多種形態娛樂產品的共同開發的例子。
2、國家級網絡視頻網站與民營企業開始競爭。2009年12月28日，國家級網絡視頻網站“中國網絡電視臺”(CNTV)已正式開播，其不僅集中央視及各省市臺節目，而且支持網民原創作品上線，實現全球化、多語種、多終端播送，同時其收視終端還將擴展到電腦屏幕以外的手機、IPTV、戶外電視屏、樓宇電視等。雖然民營的視頻業務網站也正不斷獲得不同機構與資金的關注，相應的實力也在不斷增強，但是不論是不斷獲得資金投入的優酷、土豆，還是資金雄厚參與網絡視頻業務的門戶網站，或是被盛大收購的酷6，亦或是重金拍得PPTV.COM域名的PPLive等，都不得不在2010年面對“中國網絡電視臺”的正面阻擊。2010年，眾多民營視頻網站將與“中國網絡電視臺”同臺競技，誰輸誰贏，尚待觀察。相對而言，中國網絡電視臺更具資源與版權優勢，民營視頻業務網站則在娛樂與親和力方面更顯優勢。
3、網絡視頻與廣電及彩電制造廠商爭奪用戶。觀眾的數量是有限的，他們有多種收看電視或視頻的選擇，這勢必會造成網絡視頻領域與其他領域競爭對手爭奪用戶的格局。一方面，網絡視頻領域要面對來自廣電方面的競爭。央視、上海文廣、湖南廣電及鳳凰衛視等本來就已經在網絡視頻、IPTV及手機電視等領域有所建樹，加上正在進行“模轉數”的有線電視的“互動電視”業務、廣電行業的衛星電視業務，都對網絡視頻網站形成巨大的挑戰。另一方面，網絡視頻領域還要面對來自彩電制造廠商的競爭。2009年，國產彩電廠商對互聯網電視寄予了厚望，特別是2009年底互聯網電視出現了轉機，互聯網電視有望松綁。2010年，預計長虹、康佳及TCL等彩電生產廠商將會投入更多的資金到互聯網電視的生產中。互聯網電視方便的視頻下載及良好的收看體驗，無疑也會對網絡視頻網站形成挑戰。
監管力度加強，版權之爭加劇
為了健康有序地發展網絡視頻業務，國家相關部門將會繼續加強對網絡視頻業務的監管力度，同時網絡視頻網站內部以及網絡視頻網站與影視版權方都會在出現糾紛的同時，尋找相應的解決方案。
1、國家相關部門繼續加強網絡視頻監管力度。如果說2008年各類網絡視頻業務網站申領網絡視聽許可證是一道門檻兒的話，那么2009年3月底廣電總局下發的《關于加強互聯網視聽節目內容管理的通知》則是一次更嚴峻的考驗。該通知中明確規定了“未取得許可證的電影、電視劇、動畫片、理論文獻影視片，一律不得在互聯網上傳播”。這意味著，只有擁有《電影片公映許可證》、《電視劇發行許可證》或《電視動畫片發行許可證》才能在視頻網站上進行播放有關影視劇。同時，2009年一整年國家相關部委都在下大力氣整治包括網絡視頻在內網站的低俗內容。在一系列整治行動之下，一批無證的或含有低俗內容的網絡視頻網站被關閉。2010年，相關部委將繼續加強網絡視頻的監管力度，將繼續對網絡視頻領域的盜版侵權及低俗內容進行進一步的整治。放眼未來，監管從長遠看是為了行業的健康發展。
篇9
一、技工院校開展網絡視頻教育的必要性
1.政策的倡導
國家人力資源和社會保障部《關于大力推進技工院校改革發展的意見》指出：“各地要根據區域經濟發展和人力資源市場需求，進一步創新技能人才培養途徑。要積極創造條件，拓展多元招生渠道，在堅持面向城鄉初高中畢業生、青年求職人員開展學制教育和勞動預備制培訓的同時，積極擴展培訓對象，面向企業在職職工、農村轉移就業勞動者、失業人員、高校畢業生、退役士兵等群體，開展各類職業技能培訓，強化培訓促進就業和穩定就業的功能。”河南省人力資源和社會保障廳《關于做好2012年技工院校招生工作的通知》也明確提出了“積極開展非全日制學歷教育和網絡視頻教育”的要求。
政策的倡導使技工院?？梢愿鶕陨硖攸c，積極開展多種形式的教育培訓，讓更多的人接受技能教育，掌握一技之長。開展網絡視頻教育既可以增強人們的就業能力，也滿足了人們終身學習的要求。
2.企業的需求
當前，伴隨著結構調整、產業升級和城鎮化進程的加快，企業用工的結構性矛盾更為突出。一方面，大多數企業對熟練操作工人和技術工人有很大的需求，今后對高素質產業工人的需求還將進一步擴大，即使一些專業性不強的工種，也缺少相應的熟練工人。另一方面，企業在職職工中仍有一大批初、高中畢業生，甚至還有相當數量的小學畢業生，他們大多因為學歷低、缺技術，不得不從事著低層面、高強度的勞動工種。加強學習和提升學歷，提高工作能力和業務技能，進而增加經濟收入和提高社會地位，是他們的迫切需求和夢想。同時，傳統式的脫產全職培訓，對企業的生產經營和這部分在職職工的經濟利益而言并不現實，因此，必須尋求更為便捷、符合實際的學習方式。
網絡視頻教育與面授教育相比，其優勢在于使學習的場所和形式更為靈活，突破了時空的限制，能為求知者提供更多的學習機會。搭建網絡視頻教育平臺，實現企業員工邊工邊讀，有利于企業穩定員工隊伍，提高員工素質，與此同時，技工院校的資源優勢也得到充分發揮，可進一步增強技工院校的吸引力。
二、網絡視頻教育發展的個性化特征
網絡視頻教育是以學習者為主體，運用多媒體和多種交互手段幫助學習者更方便、更有效學習的一種教育形式。網絡視頻教育沒有固定的模式，學習者根據學習的內容、所處的環境，安排自己的學習。技工院?？梢酝ㄟ^網絡視頻教育開設各種課程，理論課程和實際操作課程相結合，教學行為和學習行為充分個性化，極大地滿足學習者隨處移動和到互聯網上學習的需求。同時，可以快速地反饋學生的學習情況。
網絡視頻教育是以學習者為主體、教育技術為手段的教育，網絡視頻教育的特征如下：
1.網絡視頻教育以學習者為主體
在傳統教育的實踐中，受其形式和方法的束縛，無法充分體現以學習者為主體的學習方式。在網絡視頻教育中，師生處于分離或準分離狀態，教師角色出現了明顯的轉換，由傳統教育中的主導者變為可以利用的教育資源，學習者也從教育的對象變為教育資源的選擇者和利用者。學生可以選擇自己喜歡的專業來進行學習，通過網絡視頻資源，充分實現自主學習，增強學習的主動性，提高自身專業技能。因此，網絡視頻教育使學習者的主體地位真正得到確立。
2.網絡視頻教育使教育者和受教育者雙方不受時間、空間的限制
教師不用再以傳統的教學方式固定上課時間與地點，只需通過錄制視頻、上傳課件等方式將課程的理論知識、實際操作方法、作業、試卷等上傳到互聯網上，學生可以自由地選擇學習的時間、地點。網絡視頻教育的學制更加靈活，可以采取彈性學制的辦法，課程采用學分制，每門課程設置相應的分值，學生根據自身情況修滿學分即可畢業。
3.網絡視頻教育注重對學習者的學習支助
網絡視頻教育具有學習個別化的特征，學習由學習者控制，學習過程注重對學習者學習支助的設計。對學習者的學習支助貫穿學習的全過程。一是突出學習的目標。掌握重點難點，控制學習過程，有效分配學習資源時間。二是學習能力的培養。對不同的學習內容采用不同的學習技巧，有效地進行自我學習、小組學習和以教師為資源的學習。三是幫助學習者學會自我調節。學習者要學會自我評價，并根據反饋，及時調整目標、內容、方法和進度，使學習更符合個體特征。這樣，使每個學習者學會學習，對學習過程的選擇達到整體的最優化，從而高效地掌握所學技能。
三、網絡視頻教育的技術實現
1.硬件部分
（1）終端設備：主要設備是路由器，作用是通過網絡專線將整個網絡接入互聯網。
（2）交換模塊：是整個網絡連接與傳輸的核心，主要的設備有主干交換機、分支集線器和連接各模塊的網絡電纜，由它們組成整個骨干網絡。
（3）服務器：主要負責信息的收集、儲存、，它們是對外提供教學與信息服務的主要實體，一般有Web服務器、FTP服務器、E-mail服務器、DNS服務器、數據庫服務器等。
（4）網絡管理：主要對整個網絡進行監控、運行性能的監測、故障的預警和診斷等。
2.軟件部分
（1）多媒體授課系統。為教師提供一個圖形化的多媒體制作工具，為學生提供一個可視化的學習環境，通過課件、語言、視頻等多媒體技術學習知識、提高技能。
（2）師生交互工具。①語音、視頻交互：語音交互是異地師生之間一種有效的交流方式。為了增加師生教學過程的互動性，需要師生間相互看到對方的視頻。②同步瀏覽：在交流過程中，能夠提供同步瀏覽的機制。教師可以通過鍵入URL地址，并將該地址廣播到同一交流環境中的所有學生端瀏覽器，使得學生端的瀏覽器與教師端的瀏覽器達到同步顯示。③網絡題庫系統：基于Web的題庫系統用于支持教師和學生通過網絡進行組卷并進行各種類型的測試。
（3）答疑系統。①問題通過電子郵件的方式發送給教師，當教師對該問題進行回答后，系統將解答自動發送到學生的電子信箱。②將問題公布在答疑布告牌上，征求解答，有人對其解答后，系統將通過電子郵件通知該學生。
（4）作業批閱系統。作業批閱系統是基于WWW的協作式作業批改系統，學生可以通過該系統提交作業，獲取作業批改結果，并根據教師建議來修改和編輯作業。
（5）網絡課件寫作系統?？梢詭椭處熅幹凭W絡教學軟件。教學單位或教師可以通過該軟件抓取素材來構建網絡課程或網絡教學模塊。在該平臺上構建的網絡課程，可以直接在網絡上運行。
（6）網絡考試系統。網絡考試系統是教學信息反饋的重要手段，通過考試可以將學生的學習進展狀況反饋給系統。
（7）網絡作業系統。在學生的學習過程中，作業的布置、提交與批改是非常重要的一環。教師可以通過作業系統得到教學效果的反饋，既可以了解不同學生的學習情況，以便因材施教，又可以發現教學過程或課件中存在的問題，從而采取措施加以修改完善。
四、我國技能教育領域計算機網絡視頻教育的應用
1.實施網絡視頻教育是我國國情的需要
我國是發展中國家，技能教育資源相對緊缺，現有的教育資源遠遠不能滿足實際的需求。利用網絡視頻教育可以使更多的人共享網絡資源，節約教育成本，以較快的方式、方法擴大技能教育的規模。
2.網絡視頻教育是教育領域的發展趨勢
互聯網的發展速度極為迅猛，部分大學已經成功地運用了網絡視頻教學模式，實現網上教學、答疑、考試，建立了成熟的網絡視頻教育體系，并取得較好的成效。技能教育應學習先進的教育思想、教育手段和教育方法，拓寬網絡視頻教育領域，將技能教育做大、做強。
3.實施網絡視頻教育是教學改革的需要
眾所周知，我國技能教育資源不但緊缺，而且發展極不平衡，利用網絡視頻教育可以通過教育資源在一定程度上的共享，打破技能教育資源不平衡的局面，使一些偏遠、落后、沒有技工院校地方的人也能了解技術發展的前沿，學習、掌握最先進的技術、技能。
4.利用網絡視頻教育體系提高國民素質
為提升國人的素質及職業技能水平，技工院校肩負著培養高技能人才的重任。利用網絡視頻教學，可以更好地實現“全民技能提升”的目的，培養出更多德才兼備的人，打造藍領大軍，打破我國藍領人員缺乏的現狀。
五、技工院校的網絡視頻教育可以促進終生學習技能體系的構建
終生學習被普遍認同是社會發展的結果，技工院校網絡視頻教育的發展可以促進終身學習技能體系的構建。
1.技工院校網絡視頻教育是學習者終生學習的最佳選擇
終生學習有許許多多的途徑和方法，技工院校網絡視頻教育是利用不斷發展的信息技術所進行的十分人性化、個性化的教育。技工院校網絡視頻教育打破了時空局限，且費用相對低廉，實現了學習者終生學習技能、掌握一技之長的愿望；技工院校網絡視頻教育與現代社會要求的技能需求同步，學習者選擇網絡視頻教育的方式進行學習，能極大地提高學習者的學習能力及技能水平，使其成為學習者終生學習技能的最佳選擇。
2.技工院校網絡視頻教育推進學習的個別化和個性化
技工院校網絡視頻教育因其教育目的、內容、方法的極大豐富和多重組合，學習手段的多元選擇，學習支助的日趨完善，為學習者提供了更多選擇。同時，大大推進了學習的個別化和個性化。利用技能教學特點“因材施教”，技工院校選擇優秀的教師，高質量地錄制學生感興趣的內容，將技術操作方法通過網絡視頻教育傳授給學習者，學習者根據自身的特點，不受空間、時間、年齡的限制，通過網絡視頻教育使學習實現個性化。
總之，技工院校要積極探索符合自身發展的網絡視頻教育之路，依托互聯網的優勢，通過網絡優勢均衡發展技工教育，實現全民學習技能，使學習者能自動、自覺地學習，掌握一技之長，以充實我國的藍領人才市場。
篇10
1946年2月15日，在美國賓夕法尼亞大學研制出了世界上第一臺電子數字式計算機，隨后電子器件相繼使用了真空電子管、晶體管，中、小規模集成電路和大規模、超大規模集成電路，從而引起了計算機的快速更新換代，使得計算機的體積越來越小，功能卻越來越多。特別是近年，隨著計算機的體積越來越小，價格越來越低，功能強的微型計算機的廣泛推出，使計算機產業非?？焖俚匕l展，迅速進入了家庭和辦公室，計算機實現了迅速地普及，而且計算機在辦公自動化和多媒體方面發揮了巨大的作用，已經成為了我們辦公、娛樂不可缺少的物品。目前，計算機已經延伸到了我們社會生活的各個角落，我們的生活越來越離不開它。
1994年10月27日，美國著名雜志首次推出了網絡版的雜志，并第一次在網站上推出了網絡形式的廣告，這是網絡廣告的一個重大事件，是網絡廣告的一個重大里程碑，而且在當時，廣告的點擊率達到了40%之高，這種新鮮事物受到了廣大群眾的喜歡，這么高的點擊率足見網絡的影響之大。雖然網絡廣告的推行非常成功，但是在當時網絡視頻只單單是一個想法，當時的網絡視頻，只有大多數的醫生等專業人士在特定的環境下所使用的，而且當時網絡的運行速度是非常緩慢的，再加上當時拍攝視頻的器材也是非常昂貴的，所以網絡視頻在當時并沒有興起，也沒有人會去實施。但是當世界的互聯網用戶大幅度增加后，網絡視頻開始了真正的興起。
近幾年，手機用戶越來越多，而且50%的手機都有錄像功能，這也是網絡視頻廣告發展的重要條件。如今，錄制、上傳觀看網絡視頻的人數非常可觀，這也為廣告視頻的發展提供了很大的商機，如果在一個網站找不到一個視頻鏈接是不可想象的，視頻廣告在此條件下也快速發展了起來，網絡視頻廣告業有一個非常龐大的觀看群體，這也使得網絡視頻廣告由此產生了，并迅速發展起來。網絡媒體越來越壯大，使其成為當今世界重要的廣告媒體的形式，也逐漸發展成為企業產品信息傳播以及營銷的重要途徑，其網絡視頻廣告也達到了廣告產品推廣的重要目的。網絡視頻廣告與傳統的電視廣告形式不同，在我國展現了很大的發展前景，以及所具有的相當可觀的前景。
網絡視頻廣告有以下幾個特點：
1.受眾群體具體
作為新興的營銷形式，與傳統的營銷的方式有著很大的區別，網絡營銷針對的群體非常具體，能準確找到商品銷售的購買人群，比如你在看一段視頻時，視頻的開始往往都是一些食品、游戲、服裝等廣告，此時，如果你需要此款商品，你會點擊一下，來了解商品的詳細信息，這就是受眾群體非常具體，但與此產生的缺點，就是受眾面非常的狹窄。
2.傳播速度快
全世界的互聯網用戶的數目是非?？捎^的，單單是在中國使用互聯網的數量就已經超過了5億。而且傳播速度之快，更是令人難以置信的，在前一天發表的帖子，上傳的視頻，第二天全國的觀眾就可以看到?？上攵?，互聯網廣告一經，其傳播速度也是非?？斓?。
3.廣告成本價格低
與電視廣告相比，一個好的廣告我們要請明星代言，要放到黃金時段播出，要放到收視率高的節目中播出，其成本是非常大的，十幾萬甚至是上千萬都是有可能的，而且需要大量的工作人員。但是，網絡視頻廣告，我們只需要幾個員工，一個好的創意，其成本可能不到幾千元，就可以免費傳到網絡上進行傳播，而且所達到的效果也非常好，收益與成本也成了鮮明的比例。
篇11
Abstract: along with the computer and network technology, multimedia technology high speed development, the computer processing power and storage capacity much of the increase, especially the various practical video compression processing technology and network transmission technology development, promote the remote video monitoring system of production and development. Based on the existing video surveillance, and on the basis of put forward based on TCP/IP network video monitoring system of remote scheme. This paper describes a company each ore and office building local monitoring system has been established, but only in a picture from all parts of the monitoring local view, can't be centralized monitoring and management. Through the network video monitoring system of construction, mining and the factory every monitor screen on the total DiaoDuShi unified management, integration and standardize the image resources, and improve the management efficiency and reduce the cost of management.
Keywords: network video monitoring, plan implementation，application effect
引 言
隨著礦山系統信息化改革的不斷深入，網絡技術已經廣泛的應用在礦山系統日常生產和管理之中。目前，礦山視頻監控系統作為礦山安全生產保障的重要一部分，其日常的穩定運行保證了礦山生產的安全性，但是礦山系統分廠、工區眾多、監控地點分散難以管理，現場環境復雜，成為日常維護工作的主要障礙。
1某公司視頻監控系統現狀
A礦區，B礦區、C礦區、D礦區、E廠區門衛等處已各自建立了一套本地視頻監控系統；系統以前端攝像機+采集卡+兼容PC機+操作系統平臺+應用軟件構成。辦公樓和招待所也已經建立了視頻監控系統，并且是在總調建立了網絡視頻服務管理平臺、矩陣控制中心、電視墻顯示、數據存儲，已經建立起了網絡視頻監控的完整平臺。利用網絡平臺的技術特點，這個平臺可以隨時方便的進行擴容接入。但各個礦區及廠區的原有的模擬視頻監控畫面只能在本地查看，圖像系統各自獨立，呈信息孤島態勢，而且各個單位使用的系統設備種類繁多，技術規范、標準不一。從而使得整個監控系統缺乏有效的管理，圖像信息利用率低。
2某公司視頻監控系統的總體功能及要求
根據公司實際情況，建立一個完整的視頻監控系統的總體功能要求如下：
2.1應當采用的是一套技術先進、運行成熟、操作簡單、擴展性好、容易維護和使用方便的遠程視頻系統；
2.2 能實現對人員活動的安全及生產重點設施、重點部位進行監控；
2.3 通過該系統可以實現視頻監控的遠程管理、存儲與查詢；
2.4 實現原有生產和安全模擬視頻的遠距離傳輸；
2.5 保證視頻信號和控制信號的準確傳輸；
2.6 系統可方便的進行擴充；
2.7 系統的管理采用分級權限，不同的人員具有不同的權限。
3 某公司網絡視頻監控系統方案
3.1遠程網絡視頻監控系統
根據上述的系統要求，結合設備特點，選用遠程網絡視頻監控系統，它將系統中信息流（包括視頻、音頻、控制等信息）從模擬信號轉為數字信號，徹底打破“經典閉路電視系統是以攝像機成像技術為中心”的結構，從根本上改變視頻監控系統信息采集、數據處理、傳輸與轉儲、系統控制等過程的方式和結構形式。視頻圖像數字化和智能化、監控傳輸網絡化、系統集成化是視頻監控系統發展的主要方向。而數字化和智能化是網絡化的前提，網絡化又是系統集成化的基礎。視頻監控系統的網絡化意味著系統的結構由集總式向集散式過渡，集散式監控系統具有通用性強、開放性好、控制功能完善及系統安裝、調試和維護簡單化等優點。
篇12
2流媒體技術在綜合網絡中的運用
流媒體以互聯網為基礎，其在綜合網絡中的運用十分廣泛也十分重要，下面從視頻會議、視頻點播和遠程教育三個方面進行探討。
2.1在網絡視頻會議中的運用
視頻會議最早在1964年由美國貝爾實驗室提出，是一種遠程網絡會議模式，傳統的視頻會議是點對點之間靜止或黑白活動圖像的一種模擬傳輸方式，其對音頻、視頻的解壓縮和壓縮要求較高，隨著網絡技術的發展，網絡視頻會議逐漸發展為彩色活動圖像和多點傳輸的傳輸方式，人們對網絡視頻會議專業化、廣播化等方面的要求也不斷提高。流媒體技術在網絡視頻會議中的運用能夠對會議現場直播，避免了多次信號與模擬信號和數字信號之間的頻繁轉換，這就提升了視頻網絡會議的實時性，用戶可以將攝像頭、耳麥作為自己的視頻終端和音頻中斷，有效降低了網絡視頻會議的成本，打破了網絡視頻的空間限制，即使身處異地，用戶也可以用筆記本電腦參加網絡視頻會議，同時其視頻和音頻的輸出和通訊質量較高，有效提升了視頻會議質量。此外，網絡視頻會議運用流媒體技術還可以實現會議人員之間的文件共享、工作協同等功能，這就豐富了網絡視頻會議的功能，不僅能夠結余會議時間和經費，還能夠有效提升工作效率，由此可見，流媒體技術在綜合網絡視頻會議中的運用是十分重要的。
2.2在網絡視頻點播中的運用
網絡視頻點播中涵蓋了多種技術，例如互聯網技術、計算機技術、通訊技術、電訊技術等等，其是一種交互式的多媒體視頻點播。網絡視頻點播技術轉變了觀眾觀看電視節目的被動狀態，能夠根據自己的需求來對電視節目進行點播，從而給電視用戶提供一種交互式的服務化體驗。流媒體技術在網絡視頻點播技術中的運用是十分顯著的，其能夠采用多媒體數據的壓縮技術和數據庫技術實現視頻點播。在網絡視頻點播過程中，需要服務器的存儲系統有著大容量的特點，只有這樣才能夠實現對多媒體文件的大量存儲，此外，網絡視頻點播對于多媒體文件信息的傳播速度要求較高，大容量、高速度的特點是傳統視頻服務器所不具備的，因此傳統服務器不可能完成大量的網絡視頻點播。網絡視頻點播系統要求音頻數據和視頻數據傳輸的同步性，要求信息傳輸的高速性和穩定性，在運用流媒體技術可以對大量的多媒體數據進行壓縮，有效節約了用戶視頻終端的存儲空間，增大了服務器的存儲量，這就能夠實現大規模的網絡視頻點播。
2.3在網絡遠程教育中的運用
網絡遠程教育是一種跨空間的新型教育模式，其以計算機和網絡技術為基礎，打破了傳統教育空間和時間的限制，提升了教育的靈活性，擴展了教育環境，人們可以隨時隨地通過網絡遠程教育來進行學習，主要課程教授單位將教育內容將以圖片、音頻、視頻的方式上傳到網絡上，用戶就可以在自己的視頻終端進行學習。如果網絡傳輸速度較低，則用戶需要長時間將教育內容的多媒體文件進行下載，之后才能夠學習，而學習內容的多媒體文件大都數據量較大，這就給遠程教育的實現帶來了困難。流媒體技術的運用有效解決了這個問題，其能夠實現遠程教育的同步性，學生在學習的過程中不僅能夠與其他學生一起討論問題，還可以將自己的疑問反饋給教師，增加了網絡教育的互動性，通過流式傳輸的方式能夠將遠程教育多媒體信息進行實時傳輸，從而實現多媒體課件的實時播放。此外，流媒體技術的運用可以產生一種多媒體標準技術和伸縮性編碼技術，這就大大提升了用戶獲取多媒體課件的質量，當前許多公司都開發了網絡遠程教育流式教學資源，例如ra音頻資源、rm視頻資源、ASF音頻資源、qt多媒體課件格式等，這些遠程教育資源的開發都是對流媒體技術的運用，有效提升了網絡遠程教育的實時性和動態性。
3結論
綜上所述，流媒體技術能夠實現一邊下載一邊觀看多媒體文件，這就提升了多媒體文件觀看的實時性和觀看質量。本文簡要探討了流媒體技術在網絡視頻點播、網絡遠程教育和網絡視頻會議等綜合網絡中的應用，旨在進一步推進流媒體技術的應用和發展。
作者:張立恒 單位:山東建筑大學
參考文獻位:
[1]胡敏.流媒體技術在網絡中的應用與發展探究[J].電子測試,2014,03:131-132.
篇13
二、三線市場的網絡滲透率比一線市場高
AdMaster與Ipsos對“中國媒體地圖集”中二、三線城市的消費者行為習慣進行了研究，并結合“入戶+電話訪問”的調研方式進行分析。調研結果表明，18-35歲人群的互聯網滲透率為90%，與電視的滲透率非常接近；網絡視頻的滲透率為67%，高于一線城市的網絡視頻滲透率。由此可見，二、三線城市的互聯網、網絡視頻滲透率，相對于一線城市并沒有拉開差距，網絡視頻的滲透率甚至更高。
同時，調研表明，互聯網更受消費者關注和喜愛，這種現象在18-35歲人群中更為明顯。青年人在互聯網上花費的時間遠遠超過電視，并且不分城市級別都呈現出同樣的趨勢。而且從滲透率和使用時間上，網絡視頻都在不斷增長。網絡視頻滲透率在不斷提高，已經接近于互聯網滲透率。網絡視頻使用時間高于電視，并且不斷增長。網絡視頻的媒體介入度(消費者擁有的有關特定媒體類別的興趣、熱情和興奮感覺)高于其他媒體，這一趨勢在年輕人群中更為明顯。
與此同時，AdMaster對受眾生活軌跡的轉變趨勢進行了研究。我們發現，人們喜歡早上起床和在上班的路上使用iPhone或iPad閱讀新聞或收看視頻；上班的時候，人們喜歡用QQ或者MSN與客戶洽談業務；午休時用電腦看資訊類視頻；在下班的路上，人們喜歡用手機刷微博、用微信與朋友交談；到了晚上，網絡游戲、淘寶購物、上網看電視連續劇成為人們熱衷的事情。
新的平臺和渠道不斷涌現，導致人們的消費行為日益碎片化，以及廣告形態不斷改變，內容轉向UGC，這些改變都是前所未有的。
營銷者開始嘗試和接受多種媒體組合的營銷方式，于是跨媒介營銷便成為媒介平臺相互補充或提高轉化的較好方式。由于視頻廣告和電視廣告形式相似，而且視頻廣告彌補了傳統電視廣告的不足，于是跨屏營銷逐漸引起營銷者重視。AdMaster與R3進行的調研顯示，72%的受訪廣告主認為要用相同的標準評估電視和視頻媒體，相對于電視廣告，網絡視頻廣告在廣告自發回憶方面顯示出更大的優勢，網絡視頻廣告給網絡視頻觀看者留下了更深的印象。
電視廣告與視頻充分組合營銷
那么如何指導廣告主在進行廣告投放時選擇最佳的跨屏比例組合呢？為什么說二、三線城市視頻營銷更有開發價值呢？
