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篇1
回溯歷史可以發現，整個伊朗電影的發展是極為坎坷的。伊朗作為一個國家體制為神權共和國的伊斯蘭國家，伊斯蘭宗教在伊朗占據著絕對的統治地位。在20世紀初電影就出現在伊朗，但在這個嚴守清規教律的由伊斯蘭原教旨主義神權政治統治的國家，電影一直遭到宗教人士的公然詆毀和排斥，發展相當緩慢。自1925年伊朗本土電影的制作開始歷經半個世紀，在世界范圍里大眾娛樂文化興起的影響下，伊朗本土電影用不觸犯伊斯蘭宗教道德戒律的溫和方式漸進式地發展起來。
“由于伊斯蘭教的影響很大，伊朗穆斯林大多嚴格遵守伊斯蘭教教規和伊朗民族的傳統觀念，因此伊朗影片的題材和表現形式受到很大的束縛，特別在描述男女相愛以及婦女裝束方面的內容都是相當敏感的內容。”①在伊朗有著極為苛刻的電影審查制度，伊朗電影里禁止出現的內容至少包括：“緊身的女性服飾：除了臉和手以外其他女性身體的部位：男女性之間的身體接觸、曖昧的語言或笑話：關于軍隊、警察或家庭的笑話：長胡子的反面角色（會引發人們與宗教形象相聯系）：外語或粗鄙的語言：外國音樂或其他類型的歡快音樂：正面角色表現得喜歡獨處，而不喜歡集體生活：士兵或警察衣冠不整或相互爭執等等，這些都是絕對不能碰觸的，如果愿意嘗試，結果也只是被迫刪改的命運。這些意識形態的嚴密控制大概可以解釋為什么蜚聲國際的伊朗電影大多數是兒童?！雹?/p>
但是伊朗電影仍然在各種極為嚴格的政治審查下的頑強而蓬勃的發展。伊朗著名導演阿巴斯?基亞羅斯塔米在美國的一次訪談中說：“我不想用‘壓制’這個詞來描述我所處的環境，我想說它是‘限制’。限制是我們東方人生活和文化中的一部分，生活就是在限制和自由的矛盾和對立中發展和變化的。我并不是說這些限制是應該的，我是說，我們就是在這種環境中長大的，并形成自己的思想觀念。而且并非電影才是這樣，各行各業都是如此。但正是有了限制，才讓我們變得更有創造性，激發我們創立新的風格?！庇谑牵姸鄡炐愕膶а輰⒛抗馔斗诺綄彶橹贫认鄬捤傻膬和娪吧?，在伊斯蘭革命之后伊朗電影迎來了第二次新電影浪潮，領軍人物就是阿巴斯?基亞羅斯塔米。隨著他的影片《何處是我朋友家》在1989年斬獲了戛納國際電影節的藝術電影獎的洛迎諾電影節的評委會大獎，伊朗電影迎來了一個興盛的時代。阿巴斯?基亞羅斯塔米并沒有用“伊斯蘭電影”模式來描述宗教或道德戒律等，而采用避開政治意識形態的敘說方式，將兒童眼中的純真世界作為拍攝記錄的對象.透過兒童形象來反映人類本質的真善美和人生所經歷的苦難，伊朗電影便以兒童電影為先鋒的最終登上了世界的舞臺。真是因為這諸多原因，所以伊朗電影中兒童題材的電影格外閃耀，不僅數量眾多，而且質量更是上乘。
二.伊朗兒童電影的現狀
在伊朗電影制度的諸多限制背景下，“青少年教育發展協會”組織所建的電影部就相較就有較多的發揮空間和創作機會，很多電影導演就在這個組織之下創作自己的電影。據統計在伊朗國內影響力靠前的十四個電影節中，就有四個直接以兒童和青少年命名，部分直接涉及青少年教育問題，占到總數的28.57%。它們分別為“全國青年電影節”、“國際少兒電影節”、“國際發展教育訓練電影節”、“地方青年電影節”。③這個統計很好地說明了兒童電影在伊朗發展的盛況。
從1979年到1997年，伊朗在國際各大電影節上共有兩百多部電影獲獎，其中阿巴斯?基亞羅斯塔米、易卜拉欣?法魯澤什、賈法帕納西、馬基德?馬基迪等導演的影片甚至一次同時獲得2～4個電影節的大獎。而這幾個導演獲獎的影片絕大多數為兒童電影。這種現象在世界范圍里都是極為少見的。下面列舉幾位著名導演兒童電影獲獎情況以供參考：
阿巴斯?基亞羅斯塔米，《何處是我朋友的家》：1987年德黑蘭國際電影節最佳導演獎、最佳錄音獎、評委會獎；1989年盧卡諾國際電影節銅雪豹獎、評委會獎、費比西特別推薦獎；1989年戛納國際電影節藝術電影獎；1992阿姆斯特丹電影節一等獎。
賈法爾?帕納希，《白氣球》：1995年嘎納電影節金攝影機獎；第八屆東京國際電影節青年電影櫻花金獎。1995年導演二周部分最佳影片獎；1995年嘎納一類最佳影片金獎；1995年國際評論家協會獎，1995薩奧普魯一等獎《誰能帶我回家》：盧卡諾影展最高榮譽金豹獎，以及紐約影評人協會最佳外語片。
馬吉德?馬吉迪，《繼父》：伊朗影展最佳影片，北美洲圣保羅影展、突尼斯影展等?！缎⌒印罚好商乩麪枃H電影節最佳影片、最佳導演、觀眾票選最佳影片；代表伊朗首次入圍奧斯卡最佳外語片。 《天堂的顏色》：1998年蒙特利爾電影節最佳影片；奧斯卡金像獎最佳外語片提名。
伊卜拉欣?法魯澤，《水缸》：第47屆瑞士盧卡諾電影節大獎；法國貝爾福電影節大獎。
這種繁榮的電影盛況，對于一個第三世界的國家是極為可貴的。特別是在當今世界影壇，好萊塢電影憑借著其大制作大投入而在全球急速擴張，幾乎壟斷了全球電影市場，橫掃各國票房。各國電影人都存在著在好萊塢電影的夾擊中如何生存的問題。好萊塢電影所存在的批量生產無個性無深度無內涵等弊端，正是其他國家電影的突破口。所以“每一國別賴以立身存命之處常常是相對于美國電影的差異性，民族電影需要以某種特殊性來對抗好萊塢的普泛性和全球性。好萊塢電影不是唯一的電影，特別是對于有著幾千年東方文化歷史和承受著現實磨難的民族來說，好萊塢電影更不能替代他們對本土現實、本土文化和本土體驗的殷切關懷。”④伊朗的導演立志于植根于本族文化，將電影作為一種本土文化的展示平臺。即使是用兒童電影，通過細致的描繪兒童的世界加之融入渾然天成般的人性體驗，同時展現自己獨特的民族文化特色，成功吸引了全球注意力，為伊朗兒童電影成為電影史上的一個奇跡奠定了基礎。馬基德?馬基迪曾說“一個藝術家、電影人如果在他自己的文化里，他的作品會更好、更成功。比如，莫斯古尼，一位土爾其導演，他的影片“道路”，在法國很成功，曾獲1987年戛納金棕櫚獎，后來他被邀請去法國拍片。為了一部影片，他甚至在法國建了一座伊斯坦布爾城，但是這部片子遭到徹底失敗。我們導演和電影人應充分認清自己位置并很好利用。每一兩年我們都有些新鮮的想法，來促進我們的民族電影成長?！雹菀晾孰娪澳軌蛲ㄟ^兒童題材影片，創造一片屬于自己的民族電影的天空，實屬不易。
參考文獻：
[1] [3] 邢秉順.《伊朗文化》[M]，文化藝術出版社，1995年
[2] 林國淑，余佳麗.《“看得見”和“看不見”的伊朗電影》[J]，載于《電影評介》2004年3月號
[4] 喬治薩杜爾.《世界電影史》[M] ，中國電影出版社，1995年
注解：
① 邢秉順：《伊朗文化》，文化藝術出版社，2003年2月版，第160頁
② 林國淑，余佳麗.《“看得見”和“看不見”的伊朗電影》，載于《電影評介》2004年3月，第25頁
篇2
一、電影作為文化產品的現代生長機遇
當創意經濟和文化發展成為迅猛躍進的中國社會前行的重要觀念時,對于逾百年歷史的電影的認知有了更為積極的論定,國家更為重視電影文化的價值,出臺多項政策鼓勵支持電影事業發展和強化電影產業躍升。電影不因電視更為大眾性而自慚形穢,也不因為網絡的無障礙盛行而擔心失去影響力。相反,電影作為文化軟實力的重要表征,越來越成為在市場上得意、在國家代表形象上高揚、在文化內涵表現上凸顯魅力的文明標牌。電影發展的重要機遇期已經到來。電影成為文化軟實力的核心形象代表,不僅因為好萊塢成功宣揚著美國文化的得計而得到了印證,還因為電影文化的確滿足著文化軟實力的諸多要素,包括:社會影響力、文化大眾滲透性、觀察社會變遷的透射對象、傳達意識形態和思想形態的文化媒介公信力、傳揚精神情感感召性的無形影響、傳播接受的最小阻礙和最大影響文化產品,以及作為國家文化實質投射和社會體制構成折射等諸多因素的匯聚。
首先,電影的社會影響力自其誕生以來就基本確定,隨著現代社會不斷發展更為顯現。無論是西方世界對于電影影響社會的諸多事實,還是列寧對于電影的重要性的論述――列寧在與盧那察爾斯基談話中,明確指出:“在所有的藝術中電影對于我們是最重要的” ①,以及文化名人如魯迅對于電影影響力的認知――魯迅在《連環圖畫辯護》一文中指出:“用活動電影來教學生,一定比教員的講義好?！?②這些都強調了電影所形象表現的社會影像和認知社會的價值,也都說明其社會影響力不可忽視,而其要也就是文化性質支撐。其次,文化大眾滲透性在電影中既是其本性――大眾文化產品所決定,也是電影作為形象展示的藝術創作對于大眾趣味的認同是第一要務,由此,對于現代社會而言,大眾文化的影響力越來越顯著,電影對于大眾文化的認同、表現大眾文化的受眾要求也日漸明顯。其三,電影作為觀察社會變遷的透射對象,在不同時期,都自覺不自覺地成為傳達意識形態和思想形態的對象,電影所折射的社會是從衣著、人們生活趣味、居住環境到工作任務、人際糾葛、社會階級爭斗情態等多重角度顯現的。而政權和意識形態要求在影像中逼真地呈現出來。其四,文化媒介公信力使得電影在大眾心目中依然具有文化符號的含義,對于電影逼真的影像奇觀的驚訝并沒有因為電視的盛行而減弱,反而因為3D影像的到來而格外增加。對于電影傳媒的看重,不僅是大眾,在國家意識形態上的倚重也同樣明顯。其五,傳揚精神情感感召性的無形影響是電影的魅力所在,寬闊銀幕上巨大影像的感染力對于世界各國的觀眾都有極大誘惑,其投射出的衣著穿戴、生活方式、探險奇遇、情感表現等等,都可能影響一代人。其六,電影作為傳播接受的最小阻礙的文化產品,具有不分種族、性別和年齡都喜歡接受的無障礙優勢,在跨越國界和種族的文化傳播中,電影語言的共通性使之受眾無需更多知識層次的限制而能接受。于是,第七,電影無疑也是具有最大影響的文化產品,在傳播國家電影文化,與作為國家文化實質投射和社會體制構成折射等諸多因素的匯聚,電影對于異域的文化傳播具有其他形態難以達到的效果。
上述闡釋意在說明,把電影作為文化產品來對待,就會在文化影響力上產生實際上的效應。中國電影曾經在以往許多時候造就了文化精品,中國電影經典無論是20世紀30-40年代的現實主義創作還是80年代第五代的民族影像美學創作,都作為文化符號為世界所重視,在文化傳播上取得獨特的影響力,尤其在20世紀80年代,以文化為旗幟的中國電影無論在國際電影節還是文化評論界,都取得了前所未有的知名度,也得到高峰式的贊譽。文化軟實力的價值體現應該是得到了實現。
二、電影作為文化軟實力體現的現實圖景
中國電影的文化發展受制于諸多因素,研究其文化軟實力也不能忽略這些背景對于電影的影響作用。
首先是網絡社會的電影發展。談論電影不能忽略一個事實:我們已經進入了網絡時代。根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)的《第26次中國互聯網絡發展狀況統計報告》:截至2010年6月底,我國的網民人數已經突破4億大關,用手機上網的人數更是達到2.77億之多。較2009年底增加4334萬人,手機網民在整體手機用戶和總體網民中的比例也都進一步提高。網絡下載相當程度上影響了青年人對于電影觀看和感受的認知,對于電影創作的微妙影響不可忽視。但盡管網絡越來越具有大眾性喧囂馳騁的場域,電影在21世紀依舊是文化軟實力的集中體現。雖然中國電影在中國GDP上所占份額不大,但是從今后的發展來說,或者以美國作為參照,或者以電影被世人所公認的這樣一種文化領頭羊的樣式來說,電影都會是文化產業發展的核心部分。在國家經濟開始發達的時候,電影作為文化軟實力的象征也會日益為國家所重視。但電影所處的文化環境的確發生了巨大變化,在文化背景上,馬諾、偽娘劉著、小沈陽的走紅,我們可以對當下的文化現狀作出這樣的判斷:是一個沒有英雄、草根崛起的時代;是一個淡化審美、娛樂盛行的時代;是一個藝術退位、庸碌彌漫的時代。而與之相對的,則是“引導失常、專業推諉”的出現,因為在互聯網時代,學術界和專家的公信力在百姓心中不斷降低。一個更突出的事實是,《阿凡達》之前《無極》之類大片的盛行,體現了當下時代的另一個特質:技術理性盛行,藝術認知模糊。在此背景下,電影文化影響力并沒有減弱,卻因為其獨特的文化含量,在傳播中依舊充滿著特殊的社會影響力。
其次是社會經濟因素下的電影發展。中國經濟對電影的發展促發作用顯而易見。近幾年電影產業的高速增長都和經濟發展的動因有相關關系。在經濟背景上,2009年北京人均GDP已達68788元,按年均匯率折算為10070美元,突破一萬元大關。按照世界銀行的劃分標準,目前北京屬于中等富裕的城市;中國在2010年底人均GDP將達到4000美元,但人均GDP仍在世界排名百位之后,和發達國家相比仍屬中低收入;以美元計價的中國人均GDP跨越速度驚人,2006年超過2000美元,2008年超過3000美元。有一個預測,按照當下經濟發展的趨勢,在2030年世界GDP的前四位為:中國、美國、日本、印度。簡言之,中國的經濟在高速的發展是當下社會背景最不能忽略的事實。而這也是中國電影發展中的一個大背景。
由此,電影文化產業依存于文化產業的發展,2010-2015年《中國文化產業投資分析及前景預測報告的報告研究》顯示:2009年文化產業成為我國經濟新經濟增長點的態勢愈加明顯,動漫產業、電影電視、演出市場、新聞出版等亮點頻現。新聞出版產業總產值增長百分之二十左右;網絡出版、手機出版、動漫出版、網絡游戲出版和數字印刷等數字出版產業總產值超過750億元,比上年增長百分之七十二。而電影行業是其中的一個金礦。
在以上背景中,中國電影進入了一個黃金機遇期、大國夢懷想預測、技術追逐潮流和人文憂慮的階段。在最近幾年,電影的產值在以匪夷所思的速度發展。中央政府也相應地提出了要成為電影強國的口號,而中國電影大國抑或強國的提法是國家對于電影文化重視的體現。由于《阿凡達》的走紅,創紀錄造就了世界票房17億美元、中國市場收益13億以上人民幣票房,在國內業界掀起了一個3D技術的追逐潮流,外在的技術追逐顯得越來越明顯。那么如何來判斷技術對文化產品的影響?這是不能回避的問題。中國電影在整體概觀上的確喜人:2010年中國電影進入了值得驕傲的21世紀第一個10年,而但凡轉折的時期都有無限的期待,2009年的確是中國電影的躍進年,產量達到456部的新高,位居全球第三位,票房已超62億同比上揚42%。而在2010年一月份,一個月的票房就突破10億,于是2010年初國務院出臺了《關于促進電影產業繁榮發展的指導意見》,顯示出國家層面支持中國電影發展的態勢。而據相關統計數據顯示,今年上半年票房總額超過48億,“國家廣電總局電影局局長童剛預測,2010年全國影片產量有望達到500部,全國城市電影票房收入有望突破100億元,全國新增銀幕將突破1000塊。”觀察既往的電影發展,創作數量新高、市場反響猛增、觀影熱情高漲、主流走向市場(如《建國大業》)、大片占據主導、檔期主宰江山(比如賀歲檔與暑期檔)、國家支持凸顯(國家對文化產業的支持)等等都是明顯的事實。
可以確定,中國電影的基本景觀已經是:已經超常規發展躍動非常;已經成為國家文化發展戰略的重要組成部分;已經成為大眾感興趣的文化娛樂對象;已經具有產業確立的規模。
三、中國電影文化軟實力的實現條件
于是,我們的確遇到了如何增強本土電影大發展的判斷和方向確認的關口,如何認知中國電影發展方略的基礎。主觀上期望中國電影成為強國夢幻的實現落腳地固然鼓舞人心,但正確判斷卻需要扎實的現實依據。
中國電影發展迅猛,但就綜合指標而言,電影“強國”還有些差強人意。產業的步伐和正確的措施使得中國電影快速發展,在產量上位居全球第三,值得稱贊。但就其強國電影指標而言還有:票房排名、人均觀賞片量、影院與銀幕數、創作質量與特色以及電影的文化影響力。就票房排名而言,以美元計算,2008年中國電影票房位列全球第十二位,難以成為大國。比較而言,當年印度電影產量位居全球第二,但票房總數卻是我們的三倍,及至2009年,中國電影票房排名進入前十名。再拿世界電影票房來比較,2009年全球票房排名第一名的《阿凡達》票房,是中國全年票房的3倍,全球第四名的《變形金剛2》票房等于中國2009全年456部電影的票房總和。在人均觀影量上,2008年美國人均觀影4.46次,英國2.67次,日本1.3次,而中國人均觀影次數僅為0.28次。在影院和銀幕數上,在2009年全年主流市場新增影院626個,影院多達1680多座。全國主流院線銀幕數已經超過5000,平均每天增長1.7塊。與之同步發展的則是電影放映數字化的全面提升,在2009年新建的電影院中,數字影廳達500多個,約占新增影廳的80%。另一個事實是,中國人均銀幕數極低,2008年,中國平均100萬城鎮人口享有6.75塊銀幕,而美國平均100萬人享有131.56塊銀幕。橫向比較,就2002年而論,美國擁有6050家影院,有35280塊銀幕,法國有2167家電影院,5280塊銀幕,印度有9000多家影院,是世界上最多影院的國家。截至2010年4月底,內地銀幕數總計5105塊,已超過德國,位居世界第三,今年有望超過法國(5280塊),成為世界第二。但國家廣播電影電視管理總局電影局局長童剛則說:“從全國整體市場看,國內影院數量依然存在很大缺口。按城市人口測算,我國約每13.5萬人才有一塊銀幕,遠遠低于世界主要電影市場的人均銀幕數量?！雹?010在年初《關于促進電影產業繁榮發展的指導意見》中,要求1.3和2K數字電影放映的市場服務和技術監管系統要得到加強(美國3K的普及和向4K的邁進則警示我們要看到其中的差距)。
但借助《阿凡達》所激發的3D發展,中國電影業開始了新的3D建設熱潮。2007年9月,中國引進第一部好萊塢3D電影即《地心歷險記》,此時,國內只有83塊3D銀幕。2009年底,為了迎接《阿凡達》,在12月31日之前,國內3D銀幕已有600多塊,而當時全亞洲的3D銀幕數才1000多塊。截至到2009年底,全球3D銀幕總數在7000多塊左右,美國有2000多塊,占全世界三分之二;中國現有970塊,占全球七分之一。相比起來,中國的銀幕總數還不足,大約只占美國(40000塊)的1/8,全世界(1.4百萬多塊)的1/30。中國目前970多塊3D銀幕,僅次于美國居全球第二,但它卻占據了全亞洲(目前大約有1500塊3D銀幕)的2/3。據業內預計,到2010年底,中國的3D銀幕總數將達到1300塊左右,進一步逼近美國。
總之,如何實現電影強國夢的意義更多的是民族文化建設的責任驅使,簡單確立產業目標也許容易實現,而根源于國家文化意識的建設,才能既突進產業規模又從根本上建設精神文化高端,實現物質和精神的雙重目標。從某種意義上看,后者是更為迫切的任務,在電影大國夢的后面,顯然不能忽略文化軟實力的要素。我們需要確立的電影強國意識,還包括本土大國氣度和大國實力,以及文化軟實力的感召力。
四、中國電影軟實力培育發展的必要舉措:藝術內涵和產業建設雙軌互進
中國電影遭遇的難題是產業發展的強悍動機和藝術內容薄弱環節之間仍然存在差距。不能不進一步探討關于電影藝術的質量問題。日本豐田汽車因為失去質量而出現全球大規模召回事件,而電影產業更有對質量的要求,何況電影還是文化產品,必須把精神文化的內在要求放在重要的位置。文化軟實力包含了影響力、傳播力、感召力等等,站在這一基點,顯然不能只是談論產業規模如何,而需要同時把握藝術創作的質量如何。
回到電影大國強國概念上,更需要明確這里的微妙區別:1、大國是數量,強國是質量,數量躍進自然需要努力也相對容易達到,但質量提高卻不是簡單的數據可以實現的。2、中國制造可以為大國,中國創造才談得上強國,我們已經在仿效大片和娛樂制造上有了很大進步,但具有本土民族特色的創作卻委實不夠,創造屬于我們本土文化優長的電影文化既是給予強大的國家確立文化自信心,也是為世界電影增添色彩的必要。電影強國就應當是文化軟實力強悍的強國,考量2009-2010年的電影總體而言,數量龐大似乎歸入大國行列,但質量勉強,又難以具有強盛氣度。中國電影的文化建設熱度值得欣喜,但提高本土創作的藝術質量卻成為凸顯的難題。近年來創作中呈現的下述問題日漸明顯:娛樂文化消減了藝術追求,技術炫耀淡漠了本土特色,媚俗大張旗鼓而人文內涵遭到淡漠。無需列舉太多實例,只在《三槍拍案驚奇》中,我們就足以看到一個大導演如何在仿效國外類型卻追隨時尚娛樂潮上,如何獲得了市場追捧卻喪失了文化意義的標志。單純以市場得寵為追求方向的電影文化不能算錯,但一個沒有文化意味的電影卻絕對有誤!
站在中國電影強國夢如何實現的基礎上,自應當到了考慮關乎文化建設的本源問題,包括:1、中國電影本土特色如何堅持?2、對于現實關懷怎樣得到體現?3、電影中的人文情感如何得到強化?4、電影的藝術精神怎樣凸顯?問題的提出意味著這些要素在某種程度上都是當下中國電影的缺憾,為了中國電影的強國夢真正實現,需要放到重要的位置來思辨。在娛樂大潮的催促下,曾經具有本土鮮明特色而獲得世界電影影響的重要導演,近年卻難以抵擋屈就市場獲取票房的誘惑,而制造出市場得利卻普遍顯露文化低能的問題,制造的作品缺乏意義自然談不上創造。反觀馮小剛導演,從《天下無賊》、《集結號》以及到最近上映的《唐山大地震》,都顯出這位導演獨特而令人稱贊的藝術創作路徑。雙向反差實在說明:注重市場也不能失卻意味;注意內容創造同樣可以獲得有回報的市場歡迎。而在文化的有益影響上,顯然電影需要飽滿內涵和票房支持的雙向確認。我們應該看到,在大眾文化盛行,大片獲取市場的同時,藝術探索和創作作品的生存可能會成為問題,而多樣生存才是強國電影的正常狀態。中國電影需要改變被票房誘惑、被功利驅使、被市場左右而導致的創作單一趨向――這不利于長遠的電影文化進步。
進一步說,電影強國的基礎是對于人文文化的高度重視和政策引導,而其創作體現應當是藝術文化把持和大眾對于藝術感知的普及性,在洶洶來潮的娛樂浪潮中,不斷跌落的藝術追求顯然難以令人滿意。強國電影的創造性將凸顯為一個問題。面對《阿凡達》為標志的3D影像,我們不能既在技術上望洋興嘆又在創造性上也失去信心,可以肯定的是,技術可以借鑒乃至躍進,但創造性更需要自我尋找,而人文堅持卻更不可淡漠。中國電影不應該媚俗,而應該盡量引導市場。藝術實踐不應取巧,而應當積累和思考。從絕對意義上看,如果沒有對于人類問題的思考、缺乏意味和情感的創造、不顧本土文化的優長、放棄對于藝術的堅持,商業也罷受眾也好,都難能長久。其實就以高票房的《阿凡達》在奧斯卡的遭遇為例證還能說明更為深入的問題:在奧斯卡獎上誰笑到最后?幾乎沒有收回成本的《拆彈部隊》橫掃奧斯卡最佳影片、最佳原創劇本、最佳導演等六項重要大獎;而《阿凡達》僅僅獲得最佳視覺效果、最佳攝影以及最佳藝術指導等三項大獎。票房較低的《拆彈部隊》打敗了全球票房冠軍《阿凡達》說明:1、技術自有天地,但人文還占上風。比起3D高技術所創造的瑰麗景象來,《拆彈部隊》樸實嚴酷,更顯露了人文情感的意味。2、關注切近遠比關注遼遠更有優勢?！栋⒎策_》的潘多拉星球盡管也包含人類的問題,但畢竟是遠在天邊的虛幻世界,而在《拆彈部隊》的風沙彈雨中,卻滿是美國子弟兵的生死殘酷生活,切近的世界和切近的人倫故事自然更符合美國人的情感律動。3、溫情設計不抵殘酷表現。在《阿凡達》中,主線包含男女主人公的情感牽扯,而潘多拉星球更多美麗景色以及人們和美的生活,相比起來,《拆彈部隊》的嚴酷環境和殘酷戰斗,卻反而具有真切的現實感受,在情感判斷天平上自然超過了溫情表現。
他方借鑒似乎提醒我們,從藝術表現上看,中國電影在許多時候還無顏抗衡二者:無論是幻夢的溫厚蘊藉還是殘酷的人生揭示?；脡舻臏睾裉N藉在中國電影中逐漸失落,玩鬧的娛樂不能給人美好的慰藉,對于現實問題的輕描淡寫也失卻了電影表現的思想深度。而中國電影不可能像美國電影那樣可以隨意嘲弄政治、調侃總統,我們需要端正的電影表現,需要樹立理想目標。但另一方面,中國電影更多充滿苦情,而如中國20世紀三、四十年代電影的悲喜劇風格的完善藝術卻表現稀少。關鍵還在于觀念形態上。就此而言,《阿凡達》其實可以正向啟示我們的地方在于:構想力和現實感知。《阿凡達》充滿了對地球的憂慮,對人類貪婪本性的表現。盡管表現的是遙遠的潘多拉星球,但其實這些表現依舊是我們身邊的邪惡爭奪、利益巧取、對于生命的蔑視以及對于情感的期待等。其借助了一個叫“阿凡達”的寓意來伸展對人類境遇的深刻關切。這與那些國產無聊的小品電影、娛樂無極限電影等,有何等大之差別?《阿凡達》構想在于將一個神性的哲學思考變成了我們可以觸及的遠端臆想,而超越了現實卻依然是可以想象可以感知的世界。這一點和蠅營狗茍的娛樂電影有天壤之別。我們需要借鑒的是:如果不能實現如何有想象力,但至少不要丟棄現實感,不能丟掉對中國現實問題的思考這一本土電影興盛期的成功經驗?？纯础栋⒎策_》其實就能聯想到美國憑借其強大的軍事力量入侵小國的批判,乃至于有人會看到一種強權對于弱小的本土性強制拆遷問題。
建立電影強國、增強軟實力不能沒有借鑒比照,以近幾年在內地獲得觀眾擁戴的外國電影為參照,我們需要正視自身的不足,比如說看了《變形金剛2》覺得匪夷所思,知道技術絕非目前我們所長;看了《功夫熊貓》知道技術后面還有我們忽略的寶貴遺產的觀念把握;看了《2012》知道除了大制作外其實還在于對于世界的認識和對于人情世故的技術表現;看了《阿凡達》才知道一切“技術”的后端都是對于人的精神情感無限感懷的突破。與此比照,中國的導演應該突破狹隘的境界而真正強化市場意識和文化優勢缺一不可的認識。與美國電影相比,我們還有較大的技術差距,更有在藝術追求和人文視野上的差別。有強烈的藝術追求才有技術的推動,正如卡梅隆要用自己研制的攝像技術來實現自己的藝術想象,我們的導演能不能超越市場功利潛心創作自己藝術理想的作品進而確立文化影響力?《阿凡達》的出現標志著電影進入了3D電影時代,我們無需效仿技術,因為觀看普通電影并不意味著就是味同嚼蠟。關鍵是創作出電影藝術作品沒有對人類問題的思考,習慣于缺乏意味和情感的創作,哪怕是8D的技術水平也枉然。
這就是強調要超越技術主義實現人文愿景,而實現大眾喜歡?？纯雌狈繑祿故?2010年統計,僅僅在2010年的賀歲檔,中國電影就已狂收30億,但《阿凡達》和《2012》就占了20億。從2010年上半年票房的百分比來看,上半年進口片票房為26億元,占了59%,國產片票房為18億元,占了41%。除了《葉問2》、《越光寶盒》之外,再沒有任何一部國產片拿過上半年周票房冠軍。實際上,我們本土創作的基礎還需要夯實。據報道,由于按照世貿組織的裁決,2011年初,我們將要更大規模地放開電影、音像業的大門,好萊塢電影的強勢進入勢不可擋,中國電影藝術的本土創作應該有更為出色的作品來增強自身的市場影響力。
但如拿破侖所說:中國這頭沉睡的雄獅一旦醒來,世界將會震蕩。這也許預示了中國強大的威力。中國電影一旦強盛,也將影響文化傳播,而這是建立在藝術內涵的豐滿上的。在21世紀第一個十年過去、2010年代到來的時候,中國電影必須做到:本土特色尋求;現實關懷加強;人文情感鼓勵;藝術精神提升。當我們走出影院,一切感官的刺激離開,難以遺忘的依然是那些美好的情感和人物,藝術文化給予人們的不是驚訝而是情感魅力。正如哲人所說:“我們活著只是為了發現美,其它一切都是為了等待?！敝袊娪拔幕能泴嵙ㄔO任重道遠,但肯定會是美好燦爛,正如總理吟詠的詩歌《仰望星空》所描繪的,關鍵是需要“腳踏實地,仰望星空”。仰望星空是什么,是站在大地上追逐夢想和真理――這也是人們期待中國電影發展所給予的魅力。(責任編輯:楚小慶)
① 常青《列寧和電影――紀念列寧逝世六十周年》,《電影評介》,1984年第1期。
② 《享受與幸?！?轉引自朱永新《朱永新教育文集》卷五,人民教育出版社,2004年版。
③ 劉陽《高速發展中的冷思考:上半年中國電影業的透視》,《人民日報》,2010年7月9日。
The Background, Motivation, and Development of
Chinese Film Achievement in Culture Soft Power
ZHOU Xing
篇3
在發展疾速的現實面前,不斷有美好的設想催促著中國電影盡快躍升,其中將當下中國電影確立在當之無愧的電影大國行列,并且將向電影強國攀升作為目標。好意固然可感,但判斷的準確性卻需要辨析。我們承認,中國電影發展的迅猛速度已經可以談論大國、強國,但就綜合指標而言,中國電影的“大國”地位也還有些差強人意。隨著產業化策略的正確實施,2009年中國電影年產量已經達到456部,相比于世紀初的2001年100部年產量,的確增加倍數驚人,已經多年位居美國、印度之后的世界第三產量大國行列。但產量不是唯一指標,作為穩固的大國還有其他一些指標需要衡量。而就真正意義上的電影“大國”而論,則除了總量生產外,不能不考慮票房排名、人均觀賞片量、影院與銀幕塊數等產業指標,而就“強國”而論,還有更為深入的電影創作質量與風格特色,以及電影文化的影響力等要素。所以,沉下心來盤點現狀,才能為進一步的發展確定路徑和努力方向。
比如就票房排名而言,中國電影的世界排名并不凸顯,2008年中國電影票房收入以美元折算位列全球第十二位。以產量前三名的國家電影票房來比較,產量票房都世界第一的美國票房是89.2億美元,產量第二票房第三的印度的電影票房是18.60億美元,而中國產量第三但票房卻第十二(6.22億美元),顯然產量和票房并不是理想比例。票房在中國之前的是排名第三的日本,第四至第十位的國家按票房從高到低的順序依次為:英國、法國、德國、西班牙、意大利、韓國、加拿大。澳大利亞排名第十一位,其后是中國。顯然,僅就票房這一直觀產業數據而言,依然需要大步躍進的努力。2009年中國電影票房達到人民幣62億元,折合美元已經進入世界前十之內。但應當承認,在這單一數據面前,還顯然不足,而中國是一個13億人口的大國。
自然,關切到電影文化的普及性,我們還需要關注人均觀影次數,因為對于電影的觀影熱情才是促進本土創作的最重要動因。參照藝恩咨詢的研究報告可以引發我們的思考:2008年美國人觀影次數為人均4.46次,英國為人均2.67次,日本是人均1.3次。而2008年中國城鎮人口的人均觀影次數僅為0.28次,平均每個中國城鎮居民大約4年才去一次電影院欣賞電影,顯然仍遠低于世界平均水平。鑒于中國人口眾多,人均數量自然不能簡單比較,但考慮到國家GDP上升與人均GDP也不斷同步快速增長的事實,我們自然期望隨著近年產量和票房快速躍升,人均觀影量應當有加倍的增長,根據預測,中國城鎮居民的人均觀影次數達到0.5次左右,票房總收入也有望進入世界前六,所以這一指標意義重大。關鍵還在國人對于電影文化消費的熱情應當有幅度的增加才是正態,才能“大力推動我國電影產業跨越式發展”,也才能增強文化大國夢的實現期望。
除了電影產量、票房數量、人均觀影量等涉及觀影人化指標外,保證電影實現良好觀影條件的,還有必不可少的也不能省略的影院數量和銀幕塊數。無論就產業指標還是實際效能,電影院線和影院銀幕數量都非常重要。按照《關于促進電影產業繁榮發展的指導意見》,“電影數字化發行放映網絡日益完善,電影院規模迅速擴大”是重要目標。按照電影局的指標,2009年全年主流市場新增影院142家,新增銀幕626塊,平均每天增長1.7塊,全國主流院線銀幕總計達到4723塊。與之同步發展的是電影放映數字化程度全面提升。在2009年新建的電影院中,數字影廳達到500多個,約占新增影廳的80%,部分影院實現了全部數字化放映。這些數據都令人欣喜,但顯然還不足以驕傲,因為建設需要逐步積累,比如:單就2002年而論,頭號電影強國美國是世界上銀幕密度最大的國家。2002年,美國就擁有電影院6050家,共有35280塊銀幕,相對美國而言,法國2002年的電影院數目有2167家,共有銀幕數為5280塊。印度那時就擁有影院9000多家,是影院數量最多的國家。中國的影院建設和銀幕塊數增加很快,卻依然需要更大規模的布局,尤其是地市以及以下城市的放映設施建設還有待今后幾年的增強。在中國電影產業化進程中,造就當今電影繁榮的局面,不能不說和影院建設、銀幕塊數的增長分不開。現代化的影院建設是電影產業確立的重要指標,而布排足以實現大眾觀影需要的銀幕數量,才能讓不同風格創作有實現放映的可能。在產業化進程中,中國電影的硬件建設還有很大的拓展空間,實現大國夢和強國期望,更需要加速在城鄉建設電影院和設置更多的銀幕。
自然,中國這樣一個地域遼闊、東西部和城鄉差距明顯的大國,要實現城市化還有很長的路程需要行進,短時間內還難以達到發達國家水平,所以,發展中國農村電影放映的規模是一個重要彌補:2009年全國農村已組建農村數字電影院線218條,數字電影放映隊28730支,共放映農村電影781.0334萬場,觀眾人次達18.15億。沒有這一塊數字放映的大幅度補充,電影強國依然還是夢幻。而在國家大力推動的2K數字設施的建設上,美國的3K普及和向4K邁進的比照也需要我們看到長遠的差距。中國電影自然還有極大的放映空間,在二級市場和農村院線放映上具有極大的擴展余地,《關于促進電影產業繁榮發展的指導意見》提出的具體發展目標是:“2009年至2012年基本完成地級市數字影院建設改造任務,完成部分縣級市數字影院建設改造任務;2013年至2015年基本完成縣級市和有條件縣城的數字影院建設改造任務?！憋@然,這里既說明發展壯大強國夢有了具體的措施,也說明目前還有顯明的缺陷。
我們一定會穩定中國電影的產量大國地位,而采取更為有力的措施實現電影大國的多項指標。充分意識到電影大國的真正實現還有許多方面需要努力。至于電影強國的目標則更是一個需要深入思考的問題。在產業化進程中,我們已經具備良好基礎:中國電影已經超常規發展,已經成為國家文化戰略的重要組成部分,已經成為大眾感興趣的文化娛樂對象,已經具有產業確立的模樣等,都是有力的條件。
需要強調,論定如何實現電影強國夢的意義更多是民族文化建設的責任驅使。簡單確立產業目標也許容易實現,而根源于國家文化意識的建設,才是既能突進產業規模又從根本上建設精神文化高端目的的雙重目標的實現。從某種意義上看,后者既是更本質也更為迫切的任務。在電影大國夢的后面顯然不能忽略更多文化軟實力的要素。我們需要確立電影強國意識還包含了本土大國氣度和大國實力,和文化堅實的實力背景。提到一個最近的現實實例也許可以借鑒:為了保持全球第一的數量,日本豐田汽車大規模擴張,卻因為失去質量而不斷被召回,顯然,遠比電影巨大得多也產業宏闊得多的汽車行業尚且有內在質量的要求定律,電影還是文化產品,不能不把精神文化的內質要求放在重要的位置。就此而言,坦率地說,中國電影大國姑且認可,但強國幾難談論――原因在于:大國是數量,而強國是質量;中國制造可以為大國,中國創造才談得上強國;電影強國是文化軟實力強悍的強國,包括數量指標的堅硬和藝術感染力的強大。
而我們需要強調的是,電影強國除了觀念認知外,防止急功近利的追求也是電影強國實現中的應有之義。我們已經看到娛樂文化消減藝術追求,技術炫耀淡漠本土特色,媚俗大張旗鼓而人文內涵受到沖擊的時候,中國電影強國夢不能不把中國電影的本土特色尋求、現實關懷加強、人文情感鼓勵、藝術精神提升到重要的位置。必須有更大力度的國片推進策略,國家倡導的良機和力度加大,但深入的創作質量與特色,以及文化影響力等要素的發揮更需要強化。
篇4
參映電影將保持原聲對白，并配以中文字幕，在放映結束后，還將舉行公眾討論會。影展期間，由國際知名導演和演員組成的15人左右的代表團將在法國Pathé電影集團主席吉羅姆?賽杜的帶領下前來與中國觀眾見面。其他的導演演員以及電影的發行商和制片商也將參加代表團。代表團將和中國的媒體合作推廣法國電影。
4月26日，在北京開始放映，27日在全國政協禮堂舉行開幕式。同首都觀眾見面以后，藝術代表團成員將啟程到上海、成都和南京。
■張歡
湖 南
丁毅、黃華麗
加盟長沙“春之聲”
作為長沙高雅音樂演出的一個品牌，“春之聲”音樂會4月6日晚將在音樂廳舉行。
“春之聲”音樂會每年4月舉行，今年已是第五屆。音樂家鄭小瑛、殷承宗、俞麗拿、閔慧芬、鮑蕙蕎等曾為“春之聲”獻藝。本次音樂會特邀了歌唱家丁毅和黃華麗來長沙獻唱。此次，丁毅將與湖南省交響樂團合作演唱《我的太陽》《那就是我》《重歸蘇蓮托》《你是我的微笑》等歌曲。黃華麗將帶來《一杯美酒》《金絲鳥》《情深誼長》《龍船調》《英雄贊歌》等。本屆音樂會由指揮家肖鳴執棒，音樂會也是湖南省交響樂團2007音樂季的開幕場?！鱿嫖?/p>
上 海
多種形式展現
越劇《紅樓夢》
今年，中央電視臺和上海越劇院將聯合重拍越劇經典電影《紅樓夢》，其中一部是創新版的越劇藝術電影《紅樓夢》，一部是交響樂越劇藝術電影《紅樓夢》，此外，還將拍攝一部越劇電視片《紅樓精品折子戲》。
新版越劇電影《紅樓夢》內容，將在盡可能保留1962年版的舞臺本全貌的基礎上，以兩個支點來加以改編，一個是影視化，一個是盡可能體現小說原著描述寶黛愛情的韻味。將由鄭國鳳、王志萍領銜主演，原浙江小百花越劇團的兩位優秀演員黃依群和俞會珍分別扮演紫娟和賈母，杭州越劇院的梅花獎得主謝群英扮演王熙鳳。
而交響樂版的越劇電影《紅樓夢》，將采用交響樂和絲竹管弦伴奏，運用更多的鏡頭語言和影視手段，以唯美的音調和畫面影像，展現大觀園中多情兒女的形象魅力。趙志剛和芳亞芬將領銜主演，展現尹派和袁派的唱腔?！鰟⒊?/p>
山 東
農村吹打樂
篇5
Key words: holiday economy；hotel；festival marketing；theme planning
中圖分類號：F274 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2012）20-0140-03
1 假日經濟背景下酒店開展節日營銷的必要性
一年的節令可分成四類：一是法定假日類：元旦、春節、三八節、清明節、五一節、六一節、端午節、教師節、中秋節、國慶節等；二是非法定假日類：情人節、母親節、父親節、元宵節、復活節、圣誕節等；三是民俗時令類：夏至、冬至、立冬、臘八等；四是商家自定假日類：店慶日、啤酒節、美食節等。
假日經濟是指人們利用假日購物、旅游、娛樂等休閑消費活動，從而帶動供給增加、市場繁榮、經濟發展的一種綜合性經濟模式。酒店是節假日休閑活動的重要組成部分，并在刺激節假日經濟發展中起著不可替代的作用，節日營銷的成敗也直接關系到酒店營銷業績的好壞。所以酒店必須重視節日營銷活動的開展。
2 節日營銷的定義
節是對歲時的分節，把歲時的漸變分成像竹節一樣的間距，把兩節氣相交接之日期定為交節，由此轉為節日。
所謂的節日營銷就是指在節日期間，利用消費者的節日消費心理，綜合運用廣告、公演、現場售賣等營銷手段，進行的產品、品牌的推介活動，旨在提高產品的銷售力，提升品牌形象。它是整個營銷營銷規劃的一部分，而不是短期的售賣活動。節日營銷是非常時期非常規性、特殊性的營銷活動，具有集中性、突發性和規模性的特點，要求企業以創新為指導，假“節”而發，順“節”而上，出奇制勝。
3 酒店在開展節日營銷時存在的問題
3.1 領導層重視不夠，缺乏市場調查或調查不充分，導致產品缺乏特色主題不突出 酒店開展節日營銷應該著眼于佳肴美譽度的提高，著眼于整個市場份額的提高和市場的良性循環發展。但是很多酒店的領導層沒有認識到這一點，把促銷等同于營銷，只為提升銷量而促銷，而這種思想也影響了下屬員工。導致在進行節日營銷前沒有進行調查，只是照搬以往的經驗或其他酒店的做法，沒有特別針對特定節日、特定市場的營銷計劃，導致提供的產品缺乏特色，在節日時很少得到顧客的關注，如有的高星級飯店在情人節雖策劃了活動但只有幾對情侶前來用餐的情況，因此銷售額無法提高。
3.2 節日營銷手段過于單一，主要以價格策略為主 每當節日到來時，酒店一般都會有一些促銷活動，但這種促銷仍然主要以價格為主，而節日市場打折讓利的促銷方式對消費者來說已習慣到麻木，缺乏新意。
篇6
文獻標識碼：A
文章編號：1672―3198（2014）10―0051―02
1緒論
2014年的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，到去年12月底，我國網民總數達到6.18億，我國互聯網普及率達到45.8%。我國互聯網普及率趨近飽和，互聯網發展的方向從解決硬件上網條件，轉化為如何讓互聯網促進社會發展和人們生活改善?；ヂ摼W在經濟發展中地位驟升，各類互聯網應用對人們生活方式的影響力度不斷加深。
2013年零售類電子商務應用發展迅速。全國網絡購物人次達3.02億，使用率達到48.9%。作為一個明顯的例子，零售電子商務交易平臺的淘寶網，2012年在11月11日當天的銷售額為191億，3013年11月11日當天的銷售額激增為350.18億。
與此相比，企業電子商務應用仍然有待提高。去年，我國企業在線采購和在線銷售的比例分別為23.5%和268%，在互聯網上營銷推廣產品的企業比例為20.9%。同時不同行業和不同區域電子商務水平差異較大。長三角地區作為我國經濟實力最強的區域，電子商務的發展也走在了全國的前列，電子商務的模式也不斷創新。
不同的利益主體根據自己所處的地位和參與電子商務的角度和程度，對電子商務的定義也不盡相同。商務，顧名思義是指與買賣商品服務相關的商業事務。對于制造業，把生產出來的商品通過各個環節和措施，最終送達消費終端的過程所涉及到的所有活動均可稱為商務活動。對于服務業，通過各種方式宣傳，引導消費者接受服務的過程中所涉及到的一切活動，也可以稱之為商務活動。電子商務即是指是利用計算機技術、網絡技術和遠程通信技術，實現整個商務活動中的信息化和網絡化。人們不再是面對面的、看著實實在在的貨物、靠紙介質單據（包括現金）進行買賣交易。而是通過網絡，通過網上琳瑯滿目的商品信息、完善的物流配送系統和方便安全的網上資金結算系統進行交易。
構成電子商務的三要素為：信息的流通，資金的流通和商品的流通。其中電子商務的信息的流通，前提條件是網絡的普及和商品的信息化。資金的流通前提條件是網上支付的便捷和安全。商品的流通的前提條件是物流的科學管理和物流安全。
網絡的普及基本已經實現，網上銀行，支付寶，財付通等網上支付系統的建立也解決了電子商務發展中資金流的難題。商品流通環節伴隨電子商務興起的各種快遞物流公司，在迅速增長的電子商務需求環境還有待規范和發展。但已經不是制約電子商務發展的主要因素了。制約電子商務發展的主要因素還是人們思想的改變和商品的信息化。
2電子商務的優勢分析
相對于傳統商務模式來說，電子商務的本質是以終端用戶為中心的商務模式，主要有以下幾點優勢：
（1）電子商務使商品和服務的供方與商品和服務的需方，直接聯系，簡化了商務流程去除了中間環節后，節約了大量的時間成本、傳輸成本以及中間的管理成本。降低的交易成本一方面可以提高企業的利潤，另一方面也可以讓利給消費者。
（2）電子商務實現了全時空的交易平臺，使得交易更便捷，實現了7天24小時，隨時隨地可以交易。您可以半夜12點采購，遠在千里之外的商品，這就帶給了消費者極大的便利。
（3）電子商務的模式下，使得訂單生產更具操作性，有利于企業把握市場動向，合理安排生產，優化資源配置。幾年內迅速崛起的小米手機，作為例證，很好的闡釋了這一點。格力空調和阿里巴巴的合作也佐證了電子商務對生產廠家的重要作用。
3湖北區域經濟在全國區域經濟中的定位
由于眾所周知的政策和其它原因，我國區域經濟發展并不平衡，在東南部沿海地區發展起來后，現在國家政策也開始向中西部傾斜，近幾年中西部投資和工業增速都比較快，而東南部經濟則面臨經濟結構的調整和轉型。由于成本原因，東南部地區相當一部分勞動密集型產業轉移至中西部，使中西部接續了東部前些年快速發展的勢頭。
可以預見，產業轉移將給中西部地區帶來了更多的增長動力。為促進全國區域經濟協調發展，我國今年還將陸續出臺政策措施，繼續加快東部地區轉型升級步伐，繼續強化對中西部地區的支持。為此，中國將推進長三角地區經濟一體化，深化泛珠三角區域經濟合作，加強環渤海及京津冀地區協同發展。
湖北省作為中腹之地，古來被稱為“九州通衢”?，F代的交通更是發達，貫穿南北、溝通東西。獨特的區位優勢造就了得天獨厚的交通優勢。京廣、京九、武九、漢丹4條鐵路干線，以及京珠、滬蓉等6條國道在此交匯。在全國版圖中正是“天元”之地，隨著中西部開發力度的加大，其中“中轉站”的作用必將進一步放大。正是發展商業物流的風水寶地。
大力發展電子商務，是時代賜予湖北的極大機遇。2013年12月6日，武穴市政府與阿里巴巴（中國）網絡技術有限公司正式簽約。聯合打造“阿里巴巴?武穴產業帶”，產業帶包括線上和線下兩部分。線上部分通過在阿里巴巴中國站搭建本地化電子商務平臺，提升本地優質企業電子商務應用意識和線上競爭力，打造永不落幕的線上“廣交會”；線下部分則為電商企業和網購商戶聚集的電子商務城，把傳統實體經濟與當下最流行的電子商務結合，打造線上線下一體化的電子商務城，聚集鄂東乃至鄂贛皖周邊名優特色產品，輻射中三角地區，激發整個區域電子商務產業活力，帶動區域產業轉型升級。2013年12月17日，阿里巴巴正式對外宣布，其將在湖北紅安經濟開發區孵化培育阿里巴巴紅安產業帶。
俗話說“觀落葉而知秋”，隨著阿里巴巴、京東等一些國內電子商務產業領軍企業的陸續到來，湖北區域經濟必將發生迅速變化和快速發展。
4發展電子商務對湖北區域經濟的影響
伴隨政府扶持政策的出臺和落實，以及阿里巴巴、京東商城等電子商務領域重型企業的入駐和示范作用下，湖北區域電子商務必將迎來一個快速發展的新時期，也必將對本區域的制造業、服務業等經濟部門起到“促進”其轉變的效果。因為，未來的如果不進行電子商務，就無商可務了。我們可以估計到的影響主要有以下幾方面：
（1）電子商務，有利于優化市場對資源的配置效率。
市場經濟下，優生劣汰。率先發展電子商務的企業相較不進行電子商務的企業來說，由于其有效地減少了中間流通環節，降低了運營成本，所銷售的商品必然具有價格上的優勢，從而帶來大量的客戶訂單，然后進行產能擴張，隨著產能的擴張，其規模優勢帶來的產量優勢又降低了生產成本，產量的擴大使得市場占有率提升，從而影響產業形成規則制定上的優勢。一步步走上良性循環的發展之路。而那些后來發展電子商務或不發展電子商務的企業，其生產的商品，平均成本則有可能高于行業的平均成本。其帶來的結局必然是，社會的資金、人力和物力等資源會通過市場的價格調節機制和電子商務的協同作用，從成本高、效益低的企業向成本低、效益高的企業流動，從資源利用率低的企業向資源利用率高的企業流動，從虧損的企業向贏利的企業流動，從而使市場對社會資源配置的效率提高。
（2）電子商務，有利于增強企業自主創新。
電子商務使提供個商品和服務的企業和消費者直接交流，使企業對消費者的需求更加敏感?？梢钥焖俜磻皶r更新生產技術，提高市場應變能力。一方面，這來自于消費者的個性訴求及同行業競爭的壓力迫使企業自動創新。在電子商務大發展的環境下，消費者掌握了更多的信息，有了更強的比較能力和選擇余地，不但貨比三家，甚至貨幣百家、千家。在這樣的壓力下，企業不得不重新審視自己的商品，細分市場，開發商品的賣點。在這種公開透明的互聯網中，企業的管理、研發、制作、銷售等每一個環節中的創新元素都會被激活和釋放出來。另一方面，隨著電子商務的發展，信息的商品化也快速發展。企業技術創新和產品升級方面依靠電子商務可以迅速得到新技術、新創意，為企業開發新產品提供了準確、及時的信息，開發者還可以利用網絡快速調研，了解顧客最新的需求。這些都利于企業做出更有創造性、更具戰略性的創新決策。
電子商務還為企業給消費者提供個性化服務創造了條件，在提高整個社會的福利水平的同時，也為企業增加贏利提供了契機。在傳統商業模式下，人們必須在商場營業時間去商場購物，雖然商場的競爭使得，商場的營業時間根據客戶需求，不斷加長和改變，但消費者仍然受到較強的時間和地點限制。電子商務的全球市場由計算機網絡聯結而成，網絡工作的不間斷特性使之成為一個無視空間和時間壁壘的一體化市場，世界各地的任何人都可以通過移動客戶端、計算機和互聯網隨時、隨地、隨意地進行商務活動。企業也可以利用網絡追蹤和分析每一位消費者的偏好、需求和購物習慣，同時將消費者的需求及時反饋到決策層，促進企業針對消費者而進行的研究和開發活動，使企業對客戶的了解和認知更為透徹，為他們提供更好的服務感受，提高客戶的滿意度和忠誠度，為企業贏得市場創造條件。
5湖北區域發展電子商務的方向
根據湖北地區在全國區域經濟中的地位，和現有電子商務基礎。湖北區域經濟，應該在越來越發達、越來越完善、越來越安全、越來越規范的電子商務環境下，大力發展以消費者為核心的電子商務，不斷加強電子商務支撐體系建設；通過阿里巴巴，京東等電子商務龍頭企業的示范效應，促進區域經濟的科技創新，做大做強類似淘寶第三方服務商之類的電子商務服務業；協調相關政府部門，加大政策扶持力度，和法律法規建設，促進電子商務平衡、有序發展；積極開展國際交流合作，有效對接國際電子商務市場。讓湖北區域的“電子商務”行駛在快車道上，為區域經濟的發展注入強勁的活力。
為更好發揮湖北區域電子商務對全國區域經濟協調發展的促進作用，不斷開發新客戶，湖北區域的電子商務發展，應該從“引進來”和“走出去”兩個方面著眼布局。一方面，通過完善信息基礎設施建設，營造良好的電子商務發展環境，扶持中小企業擴大電子商務應用，促進更多東部沿海企業向中西部遷移。另一方面，積極推進農村電子商務發展，引導農民就地創業，鼓勵特色品、特色文化利用電子商務“走出去”。
（1）積極扶持中小企業發展電子商務應用。應積極采取有效措施，扶持中小企業發展電子商務應用。積極引導中小企業應用第三方電子商務平臺，積極為中小企業搭建快捷、高效、節約成本的電子商務平臺和信息技術支撐，降低企業商業運營成本，增強企業競爭力。鼓勵中小企業整合資源，自行建設橫向或縱向一體化的電子商務平臺，鼓勵中小企業之間實施戰略合作，提高規模經濟效益和綜合競爭實力。
（2）地方政府應為電子商務發展營造良好環境。地方政府應積極倡導電子商務發展，完善信息基礎設施建設，加大政府在信息化基礎設施方面的資金投入和政策投入，加快建設高速信息傳輸骨干網絡與寬帶互聯網，提高上網速度，降低上網成本。加強電子商務宣傳教育，提高當地居民電子商務意識，改變人們的思想觀念和消費方式，提高對網上購物的積極性，為電子商務的發展創建良好的的消費和應用環境。
（3）推進農村電子商務，積極鼓勵農民就地創業。地區政府大力扶持農村電子商務發展，加快農村互聯網的普及工作，通過各種鼓勵和刺激手段為經濟不發達地區迅速建立互聯網和移動互聯網，降低農民上網和網店運營成本。
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人民幣升值、勞動力及原材料成本上升等原因使得中小企業的生存變得越發艱難。中小企業可抵押資產少，信用評級低，處于起步階段，資金需求旺盛但反而難以獲得資金支持。雖然理論上商業銀行能夠通過提高貸款利率來對抗中小企業的風險，但實際上由于信息不對稱造成的道德風險和逆向選擇，商業銀行只能在低于競爭性均衡利率的水平上對于貸款申請者進行信貸配給。目前的現實是，中國中小企業占中國企業總數的99%以上，解決了中國超過75%的就業總量，卻受制于馬太效應，面臨融資與擴張的困境。
供應鏈金融是以在企業供應鏈上的交易價值為基礎，通過對客戶的整體評價，針對供應鏈中客戶企業擁有的流動性較差的資產，以該資產未來產生的確定的現金流作為直接還款來源，為客戶企業提供流動資本融資和現金流的解決方案。供應鏈金融是一種隨著生產組織形式發展形成的新的融資模式，不單純依賴企業的基本財務資信狀況，而是從物流與信息流乃至整個供應鏈的角度多方面判斷是否提供金融服務。電商巨頭作為核心企業，在很大程度上掌控著上游中小企業的物流、信息流乃至資金流。因此核心企業，特別是電商巨頭，對于上游中小企業的財務資金狀況較為熟悉，能夠較好地緩解普通商業銀行貸款業務的信息不對稱問題，通過信息優勢、應收賬款融資、物流單據融資等多種渠道，為中小企業提供高質量的金融服務，同時還能在一定程度上減少自身的風險。
目前中國的電子商務發展日新月異，無數中小企業依托電商平臺實現了迅猛的發展。在這樣的背景下，發展以電商平臺為核心企業的供應鏈金融能夠實現電商與中小企業的雙贏。
二、中國電商企業的金融創新
2012年11月27日，京東商城與中國銀行北京分行簽署戰略合作協議，上線京東供應鏈金融服務平臺，雙方將向京東的合作供應商提供金融服務。目前京東商城已獲多家銀行共50億元授信業務，而阿里巴巴早在2010年就成立了阿里巴巴小額貸款公司，截至2012年6月貸款總額超過260億，目前單日利息收入超過100萬。除此以外，蘇寧電器也于近期加入了這場電商的金融領域爭奪戰。在互聯網時代的大背景下，網絡與金融的結合有利于類似中小企業融資這種疑難問題的解決，同時對于電商企業來說，又多了一種獲利渠道。更關鍵的是，目前電子商務領域的競爭，不僅僅是價格與質量的競爭，更是供應商與供應鏈的競爭。金融服務屆時對于電商不僅僅是一種業務，而是增強供應商黏性的一種手段，是構建整個電子商務生態系統的一個重要環節。
三、電商金融產品對比以及電商供應鏈金融優勢分析
2010年阿里金融的“平臺+小貸”融資模式是電商業對金融產品一次大膽的創新。阿里金融利用其B2C及B2B平臺提供的交易額、現金流以及供應商成長狀況、誠信通會員信用記錄等一定程度上緩解了長期困擾金融業的信息不對稱問題，中小企業的信息不透明度高、擔保抵押缺失等問題因為平臺所能提供的物流、現金流信息而使得結構融資能夠更好地服務，同時，信息的網絡獲取也很大程度上減少了貸后監控成本。
此后，建設銀行、民生銀行等銀行紛紛與其他B2B電商平臺合作，與阿里金融的融資模式不同的是，這些E貸服務為“平臺+銀行”的融資模式，也就是基于電商服務平臺的供應鏈金融模式。2012年11月，京東商城這一B2C平臺與中國銀行的合作進一步加速了電商與金融行業的合作。
除了電商涉水金融，建行的“善融”電商平臺的創立與建設，雖未成型，但也是銀行業對客戶數據庫獲取以及增進客戶了解，尤其是消費傾向了解的一次有力嘗試。
通過電商金融產品的對比，我們不難發現以電商平臺為核心的供應鏈金融的優勢所在：
1.授信主體與授信額度
阿里金融模式的授信主體為阿里小貸——阿里巴巴集團內的小額貸款公司，而電商供應鏈金融的授信主體為與各平臺合作的銀行。我國關于小額貸款公司的相關法制尚未完善，政策支持力度有限，且受制于授信主體的規模，阿里模式的后續資金來源不足將會成為其發展的重大阻礙。
2.授信數據與客戶源
在這方面，阿里金融與電商供應鏈金融都基于電商服務平臺數據提供結構融資，如訂單融資、入庫單融資、應收賬款融資等。
各平臺間授信以及客戶的差異性主要皆源自其市場份額的占有量所導致的數據量差異。在B2B平臺市場，阿里巴巴一家獨大，2012年共占據45%的市場份額，而建行合作平臺以及民生銀行合作平臺敦煌網與慧聰網的市場占有率合計不足4.5%。在B2C平臺市場，京東商城2012年22.3%的市場份額與天貓52.1%的市場份額進一步拉大與其他中小電商差距。
從趨勢上來看，電商的集中化加劇大小電商的差距擴張，中小電商只能依靠特色化專業化服務來與阿里、京東抗衡。以此角度，建行的電商嘗試很難在壟斷嚴重且競爭過熱的電商業中取得預期效果。長期中阿里與京東的電商平臺將更好地實現大數據這一目標，占據更為充分的供應鏈渠道，同時發揮供應鏈的黏性吸引更多的客戶。
3.利率水平
阿里金融與電商供應鏈金融依托類似的電商平臺數據，提供類似的無抵押（或部分抵押）、免擔保貸款，其利率水平的差異主要源自其自有規模的差異。阿里小貸受制于其后續資金的有限，在供給不變的情況下更有可能傾向于提高利率來增加利潤，因而其年化固定利率高達18%，高于基準利率30%以上；而電商供應鏈金融則受益于其授信主體銀行資金的充足性，通常提供基準利率上浮10%～30%的貸款利率，一定程度上緩解了中小企業融資壓力，能夠吸引并服務于更多的供應商。
4.服務地域與政策支持
根據銀監會2008年5月頒布的《關于小額貸款公司試點的指導意見》第五條規定，只能在“本?。ㄊ?、區）的縣域范圍內開展組建小額貸款公司的試點”，阿里模式的服務區域局限于江浙滬地區，而京東為代表的電商供應鏈金融則可將服務覆蓋整個銀行服務范圍。這一空間上的限制與未來政策走向的不明朗性更為凸顯電商供應鏈金融的優勢。
四、總結
綜上所述，電子商務平臺的金融創新不僅有利于供應鏈上游中小企業的生存與發展，也為中國的金融市場以及電子商務自身的發展提供了新的契機。隨著國內網絡經濟、物流經濟的發展以及商業銀行業務擴張的需要，相信以京東商城為代表的供應鏈金融模式能夠有相當廣闊的發展前景。
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我國的電子商務起步于20 世紀90 年代中期，雖然起步較晚，但發展很快。根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）于2013年1月15日發表的《第31次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2012年12月底，我國網民規模達5.64億，全年共計新增網民5090萬人?；ヂ摼W普及率為42.1%，較2011年底提升3.8個百分點。截至2012年12月，我國網絡購物用戶規模達到2.42億人，網絡購物使用率提升至42.9%。與2011年相比，網購用戶增長4807萬人，增長率為24.8%。2012年我國手機網民數量為4.2億，年增長率達18.1%，也遠超網民整體增幅。這也展示了隨著網絡技術的發展，消費者的觀念正在逐漸改變，電子商務被越來越多的人接受，企業開展線上營銷潛力與機會巨大。電子商務的時代已經來臨，而在電商時代下，特許經營作為一種有效的經營方式，也進入了一個新的發展階段，開始面臨著種種新的機遇和新的挑戰。
特許經營是當今世界一種主流的商業經營模式，誕生至今已有150多年的歷史，作為商業發展全球化的產物，有著強勁的發展勢頭。我國特許經營開始于上世紀八十年代末期，但發展較為迅速，現在已經成為我國商業服務業普遍采用的經營方式，近年來，我國特許經營行業依舊保持了穩健的發展勢頭，根據中國特許經營行業協會報告，截止2009年底，全國的特許體系數量已突破4000個，店鋪總數達到33萬家，分別比上一年增長15%和10%。2009年特許經營連鎖120強的銷售規模達到3109億元。中國連鎖經營協會數據顯示，2009年的中國特許經營連鎖120強共擁有連鎖店116779個，銷售規模達到4086億元，其中加盟店銷售規模為1155億元，單店平均銷售額為267萬元，覆蓋了百貨、超市、酒店、休閑、餐飲、電器、服飾等80多個細分行業和業態，但各行業、業態導入特許經營的力度仍然存在很大差異，其中食品、休閑和餐飲特許經營增長最快。這些都反映了我國特許經營行業在電商時展的態勢以及其蘊含的潛力，但是，在一片繁榮的表面，我們也應該對電商時代特許經營行業可能遇到的問題有一個明確的認識，盡早防患于未然，以期求得行業的持續發展。
2 電商時代特許經營面臨的問題
電商時代，企業已經受到了更多的來自網絡購物浪潮的影響，根據中國電子商務研究中心報告，2012 年我國電子商務市場交易額達7.85萬億元，同比增長30.83%，特別是在網絡購物方面，2012年中國網絡購物市場交易規模增長66.2%，達到1.304萬億，這也充分說明了電子商務接下來的發展潛力。在當前電子商務引領的劇烈的商業變革中，市場已經由生產企業主導轉為了連鎖類型的流通企業主導，比如家電領域，一些家電生產企業如長虹，海爾生產企業對于大型家電連鎖零售賣場如國美，蘇寧等是又愛又恨，壓力很大。為了擺脫對類似的大型零售終端賣場的一味依賴，這些生產型的企業已經開始紛紛調整分銷模式，自建銷售渠道，通過網絡直接向客戶進行銷售。在別的行業也有類似情況，蒙牛、伊利等已經開始嘗試用特許經營方式建立供應鏈，中國移動、聯通等移動通信公司等為了爭奪消費者，也都開始采取特許經營的方式控制終端，較之以往相比取得了不錯的效果。對于特許經營在電商時代的發展而言，由于快速消費品市場發生了根本性的變化，需要具體分兩種類型來進行討論，一是快消行業，二是非快消行業，分這兩種情況討論的根本原因也是由于快速消費品行業本身可能會產生的在線商鋪與實體店由于必然存在的價格差而產生的銷量互相沖抵的效果。
首先，對于非快速消費品行業而言，如餐飲類的肯德基，麥當勞；服務類的如家，速8等經濟型酒店等特許經營連鎖企業，對他們而言優勢取決于基于品牌影響力形成的市場覆蓋率和店鋪數量，連鎖經營本身便擁有著屬于自己的比較成熟的供應鏈和采購商，對于已擁有較好的品牌影響力，經營管理模式較為成熟的連鎖企業，重點并不是搶占和開拓新市場，而是必須根據地區實際情況，進行全面的營業戰略規劃，步步為營，做好產品策略和營銷策略，避免同區域間店面的銷售額相互沖抵，提升單店的經營質量和銷售額，以及連鎖店的專業化管理水平和市場覆蓋率。借此提升品牌的美譽度和識別度，依靠品牌逐步開拓新的商機，總的來說，由于不存在類似于快消行業的虛擬店與實體店的沖抵效應，同時還可以利用網絡的便利來增加實體店的競爭力，因此開拓電子商務對于非快消行業而言有著極大的積極作用。特許經營企業的一切資源都應該集中于自己最重要的優勢“品牌”之上進行運營，品牌本身便是企業最大的無形資產，享有著對于客戶的吸引力和價值，對品牌本身做好維護，提升客戶服務質量和品牌的影響力，是非快消類特許經營企業本身必須做好的分內之事。
另一方面，對于快速消費品行業而言，如食品、營養品、禮品等行業，自從淘寶等電子商務企業興起以來，傳統的特許經營連鎖企業便已經歷了很大的沖擊，在網絡營銷受到重視、網民消費觀念轉變等因素的影響下，不少商家已經紛紛打破單一經營模式，在傳統渠道外開拓網絡渠道，以尋求銷售的新增長點。傳統商家對網絡渠道的應用不斷深入，傳統渠道和網絡渠道正在加速融合，不少網絡購物應用的增長便是一個明顯的表現，在電子商務發展的越發繁榮的今天，傳統的特許經營企業更需要創新思維，采取實體店與虛擬店同時發展，統籌兼顧的戰略發展模式，這樣才能更好的占有線上線下的市場份額。電子商務的復雜性誠然給連鎖企業帶來了一定的成本壓力和操作難題，但是如果充分利用電子商務帶來的便利性，必將能夠借助網絡的便利性和可獲得性直接接觸到更多顧客和市場，得到發展的良機。當前很多著名品牌已經開始謀求實體店與電商店同時發展的新合作方式，衣服如杰克瓊斯，化妝品如相宜本草等品牌，會在淘寶商城上同時開辟虛擬店，或是以授權經營的方式擴大自己的經營面，占領網絡的營銷接口。這些都是由于自身的發展戰略，或是應對其他競爭品牌開發新的網絡銷售渠道戰略的舉措，這對企業本身的品牌影響力和銷售額產生了積極作用，但是也有一些需要面對的問題，例如很多普通消費者已經養成了在實體店看好貨品，然后去電商企業的店里購買相應商品的習慣，這也是未來購物發展的一個趨勢，這種情況下便需要注意到實體店和淘寶店等虛擬店的價位沖抵問題，因為網絡上的虛擬店因為往往會節省一些相關的倉儲及店面費用，從而相較實體店而言價位也會相應的低一些，但是當消費者養成了在網上購物的習慣，網購沖抵了實體店的銷量之后，會使得實體店本身更難經營。這是連鎖經營與電子商務必然會面臨的問題，究其原因所在，還是由于特許經營模式是具有一定的時間限制、區域限制的層級化管理模式，而電子商務是突破了時間與空間的扁平化的管理模式。因此，為了解決這些問題，應該做到：
①需要對其進行更精細化的管理，對于實體店和虛擬店做好統籌規劃，對于促銷商品作出不同的系統分配，避免實體店與虛擬店之間的價格消耗和銷量沖抵。
②對電子商務和特許經營店可實行差異化管理，組織管理方面應進行相互獨立的考核與核算，而在采購與分配方面則統一處理，從而發揮連鎖店規模采購和物流配送優勢。
③從競爭本身的策略方面，電子商務和連鎖零售都可以采用各自的競爭策略，包括價格策略，公司總部必須做好戰略性控制，如是方能謀求更好的運營效率。
3 結論
特許經營想要在電商時代繼續獲得更好的發展，如上所說，一是要解決好品牌的維護與推廣問題，二是要解決好電商企業與實體連鎖店的銷量沖抵問題，究其本質所言，一定要遵循一個原則就是整體統籌原則，盡可能把先進的技術、設備和計算機管理系統相結合，充分利用網絡信息技術帶來的便利，運用計算機管理實現網絡化控制，方便信息的實時更新與采集，規劃系統內不同特許經營單位間的銷售區域與考核目標，提高效率，并改善基層店面與高層的溝通渠道。
特許經營在電商時代的發展，最終必然以企業的商務活動經過了信息化的改造，提高其信息的處理效率為前提的，電子商務與連鎖經營進行充分的交互作用，構成一個互利互惠的網絡系統，充分發揮電子商務與連鎖經營各自的優勢，兩者最終的結合，必然會是相輔相成，大勢所趨并且最終形成雙贏。
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隨著環境逐漸惡化，碳的排放量逐年增多，人們逐漸意識到保護環境、減少碳排放量的重要性，低碳經濟的發展成為社會發展的必然趨勢。酒店作為旅游產業的重要組織形式，它的發展勢必要消耗大量的自然資源以及能源，因而定會產生大量的污染物與廢棄物。在整個低碳經濟的背景下，酒店要實現長期穩定的發展就必須要改變現有的經營模式，采取低能耗、低污染，尋求綠色環保，博得生態、社會和經濟效益和諧發展的酒店經營管理模式，因此酒店實施綠色營銷將成為必然的趨勢。
一、低碳經濟和綠色營銷的概念闡述
至今為止，無論國內還是國外都沒有對低碳經濟的概念做出準確完整的解釋。英國在《我們未來的能源――創建低碳經濟》Ⅲ中指出：“低碳經濟就是通過更少的自然資源消耗和更少的環境污染，獲得更多的經濟產出?！雹儆査勾髮W肯?畢提教授指出：“綠色營銷是一種能辨識p預期及符合消費的社會需求，并且可帶來利潤及永續經營的管理過程?！雹诰C上所述，綠色營銷是指通過一系列科學的營銷手段將社會、經濟和環境效益三者有效結合用以滿足消費者與企業共同利益的新型營銷模式。
二、低碳經濟背景下我國酒店實施綠色營銷存在的問題
（一）國家政策的缺乏
綠色營銷是一種全新的理念和發展戰略，它對社會經濟發展具有跨時代的意義。現如今的政府對綠色營銷戰略的實施明顯支持力度不夠，我國雖然已經開始對綠色營銷的進行推廣和管理，并頒布了一些關于環保方面的法律、以及相關政策，但是在實行過程中缺乏明確性和可操作性使并且普遍存在以權代法、以言代法、有法難執的現象，使其約束力大打折扣。目前我國出臺關于環境保護、節約資源的法律僅有12部，而國際已出臺27部相關法律、法規，我國在立法方面比較缺失，在激勵綠色營銷發展方面還未制定出較為完善、符合市場經濟發展規律的相關政策，因此政府很難從客觀上對企業實施綠色營銷進行有利的調控和監管。
（二）酒店內部的缺乏明確的綠色營銷體系
酒店實施綠色營銷需要內部制度對其行為進行約束，只有明確的綠色營銷體系，才能有目標的進行市場細分，對營銷組合進行有效的優化重組，建立既可以滿足消費者綠色需求，又可以提高酒店經濟效益的綠色營銷戰略。目前我國酒店在綠色營銷體系上普遍存在著一定的問題，并且沒有形成完善的管理制度，酒店對于管理制度的執行力度相對較差，缺乏約束力。
（三）綠色消費意識不強
對于大多數消費者來說認為自己在酒店花錢消費，一定要使用酒店免費提供的一次性用品才是應該的，這種心理導致部分消費群體對資源不但沒有做到節約而且加大了浪費的現象，這種浪費同時也造成了環境的污染。據相關數據統計，我國只有5.8的消費者清楚的了解綠色消費并可以引導身邊的消費者進行綠色消費，74的消費者對綠色消費僅了解一部分，甚至20.2的消費者完全不了解綠色消費。同時社會存在著一部分的消費群體本身并不認可低碳綠色生活認為其自身不會對環境產生任何的污染，無法理解酒店實施綠色營銷戰略并且認為酒店只是在“炒作”，并不愿意配合酒店的工作。
三、酒店實施綠色營銷的對策
（一）完善國家相關政策
雖然我國對環境保護越來越重視，并提出一些相關政策，給部分企業帶來了一定的壓力，使得許多企業紛紛加入環保的行動中，但是我國對于環境污染的懲罰力度不強，因此還是有很多企業對此不屑一顧，相關政策很難落到實處。因此，我國政府應該強勢出擊，對污染環境的企業給予嚴厲處罰，為其他蠢蠢欲動的企業敲起警鐘，使其再不敢肆意妄為。并且要監督整改的企業，對于整改不達標、推遲整改、拒不整改的企業進行更嚴格的處罰直至達到相應標準為止。這樣才能真正實現企業的可持續發展和綠色營銷策略。恩威并施才能得到平衡。政府不能僅僅從懲罰方面控制企業全面實現綠色營銷，還要對一直堅持以環境保護為理念進行綠色營銷的企業加以鼓勵和獎賞，這才能夠吸引更多的企業心甘情愿的加入綠色營銷的大軍中。
（二）強化消費者的綠色教育
消費者的意識影響著其綠色消費行為。鼓勵消費者在綠色消費過程中，要遵循文明、綠色、環保的消費準則。我國人們對綠色消費的意識差別較大，并且低層次這相對較多，政府應該肩負起宣傳教育、培養公眾綠色消費意識的責任。根據不同地區采取不同方式，因地制宜的積極宣傳保護生態壞境、節約資源的綠色意識、努力傳播綠色消費的信息、大力推廣綠色產品的功能與優勢、積極推進和引導消費者的綠色消費進程。
（三）培養綠色消費意識
通過宣傳綠色信息、傳播綠色行為的好處來培養消費者的綠色意識，消費者具有良好的綠色意識有利于消費者進行綠色消費行為，優化人們的生存環境。在社會公眾的眼中，酒店是一個高消費的物質場所，中國人的餐桌“禮儀”常常被電視傳媒傳播，因此它常常被貼上浪費、奢侈、污染環境的標簽，但是隨著惡劣的環境問題頻頻發生改變了人們固有的思想觀念，那種以消耗資源能源、破換環境為代價的消費模式逐漸被否定以至淘汰。過度消耗自然資源，以破壞環境為代價的發展，不僅不會對人類社會文明進步起到促進作用，反而阻礙人類社會文明的進程。在我國，酒店擁有分布廣、數量多、高消費、直接面對消費者的特點，它理應和社會一起承擔責任，推動整個社會的綠色行為，這不僅有利于培養整個社會的綠色意識、這更是對生態環境的保護、資源的可持續利用以及社會發展都具有深遠的影響。
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水上無線電通信的發展經歷了多個發展階段，1973年國際海事咨詢委員會提出了“關于發展海上遇險呼救系統的建議”開始了新的海上通信系統的研究。水上無線電通信走進了全球履約的時代。1979年國際海事咨詢委員會的A.420號決議案提出了建立“未來全球海上遇險與安全系統”（GMDSS）工作組。目標在于建立全球通信網，規定新系統應符合IMCO制定的《國際海上搜尋救助公約》，1999年GMDSS系統在全世界各航運國家全面啟用，利用現代化的通信技術改善海上遇險與安全通信，建立新的海上搜救通信程序，并用來進一步完善現行常規海上通信的一套龐大的綜合的全球性的通信搜救網絡。按照SOLAS公約無線電通信業務的規定，各締約國政府為空間和地面無線電通信業務提供適當的基礎設施。各國建立了地面無線電和衛星DSC值守系統。海岸電臺目前業務即在這一背景下建立。
2.GMDSS復審和現代化
IMO在2009年決定開始GMDSS的回顧和現代化。通過回顧GMDSS關于無線電通訊規定的（SOLAS 公約第四章），一方面GMDSS需要用于安全，不僅僅為了遇險求救信號，而且它代表通用岸基系統的組成部分，應該實現其他無線電通訊功能（例如遇險求助、緊急事項、安全和報平安）。另外，不能單獨考慮e-NAV或者GMDSS，而應該直接考慮無線電通訊，尋求一種方法確保e-航海和GMDSS的利益。
GMDSS復審和現代化過程中提出的可能納入的新技術水上數據交換通信技術可以服務于新時代航海戰略的通信需求，可以提供從近到遠，覆蓋各海區的數字通信服務。解決岸―船、船―岸和船―船數字通信，播發文本、圖像、聲音等多種文件，海圖改正信息等航行相關安全信息的快速推送，并提供數字接口，實現與船舶信息系統的無縫連接。
水上移動業務甚高頻頻段數據交換系統（VDES）可以提供沿海30-50海里的數字通信服務，數據傳輸帶寬可以達到150Kbps。
中頻水上數字廣播NAVDAT可以提供沿海300海里范圍內的數字廣播通信服務。
水上移動業務高頻數字化數據交換系統可以提供遠距離（可以為極地航線）服務的水上數字通信服務。
隨著E航海通信融合概念的提出和相關標準的推出，如通用即插即用（UPnP）協議能提供一套廣泛適用、有效的協議，為不同的供應商和通信方式提供實用的、無需配置的實施方案。UPnP協議是基于英特網技術，不依賴開放系統的編程語言。UPnP協議能夠部署在局域網已經應用于全球英特網上。該技術為各種水上無線電通信技術一起服務于水上通信和E航海提供了可能。
3.E航海的通信需求
從2006年左右提出E航?；纠砟钇?，國際組織就陸續開展了E航海的用戶需求調研、差距分析、成本效益和風險分析、技術架構設計、原型產品設計、數據交換模型和標準研究等，2014年制定E航海實施計劃，從而標志著E航海真正進入了落地實施階段。
E航海是航海保障的升級版，是符合信息化技術發展時代下的航海保障發展方向。通過電子的方式，在船上和岸上，收集、綜合、交換、顯示和分析海事信息，以增強船舶泊位到泊位的全程航行能力，增強相應的海上服務、安全和保安能力，以及海洋環境保護的能力。
E航海各標準的制定和示范系統的建設，正在迅速推動E航海所需要的現代水上通信的發展。由于有大量的船岸數據通信需求，E航海的通信要求相比以往的助航方式更高。為現代化的海岸電臺服務E航海戰略的發展提供了契機。
岸基海岸電臺的數字通信從甚高頻、中頻到高頻可以為E航海提供從近到遠的數字通信服務。成為眾多服務E航海通信手段的重要一環。
4.海岸電臺在新時代背景下的機遇
海岸電臺的傳統業務發展近年比較緩慢，業務量保持穩定，業務集中到以安全值守和安全履約通信為核心的GMDSS傳統業務領域，如以前大量使用的SSB單邊帶船員電話等常規通信業務，在2000年至2004年左右進入業務高峰期以后，近些年因衛星電話和船上寬帶的推廣反而出現萎縮的狀態，在甚高頻和高頻等海岸電臺頻段，因如SSB語音等常規通信的業務量減少，頻率資源和海岸電臺設備資源的使用效率降低。
E航海、GMDSS現代化為海岸電臺的發展提供了新的歷史機遇。大量的數據通信要求為海岸電臺業務量重新增長帶來了機遇。未來船載通信設備將走向通信融合的趨勢，各種通信手段通過即插即用等熱連接的方式成為船臺通信手段之一。
5.海岸電臺的應對措施
5.1海岸電臺更新設備具備未來數字傳輸功能
海岸電臺設備支持數據傳輸是以后必需滿足的功能，在海岸電臺的技術改造和設備更新中可以做相關的籌劃和準備。
探討電臺設備對數字傳輸的支持性，在設備選型和技術路線選擇與滿足履約需要的前提下，優先選用支持數字傳輸的設備，如具有IP接口的設備，收發信機設備具有系統控制，可以實現軟升級的設備。在以后的數字化業務發展中，可以最大程度利用已有設備的投資，通過軟件升級的方式過渡到數字傳輸功能，避免重復建設。在中控系統和值班系統方面實現數字化的管理、設備的管理、業務的處理用軟件系統實現，在業務系統中包括數據的來源管理，業務的播發，過程的監控，事后的審計，數據的歸檔查詢，全業務流程實現閉環管理。中控系統在可行的條件下，實現從硬交換到IP軟交換過度。為數字化應用，數據的自主管理，船端設備的數據下載等以后的業務做好準備。
近年來，國內外的設備廠商已經推出同時支持模擬傳輸方式和數據傳輸方式的設備。如高頻設備的收信機，已經實現RJ45標準網絡接換，支持數字化高頻信號的接收，并支持多天線陣列和信號疊加處理。發信機設備已經兼有RS232控制接口、四線音頻接口和以太網接口，滿足從模擬向數字過渡的設備需求，既能滿足模擬和硬交換系統的運行，兼容現狀的運行模式，也能滿足未來水上通信的數字傳輸要求。
5.2跟蹤水上通信數字化標準和應用的發展
水上通信數字通信頻率編碼方式標準已經，相應的設備也在研發當中，緊密跟蹤國際會議相關方面的進展情況，了解示范應用系統的建設、運行情況，開展數字化設備的驗證和標準制定工作。按照ITU的水上數字通信標準，開發采用正交頻分復用（OFDM）QAM調制解調協議的高容量、高可靠性數字傳輸系統，在海岸電臺頻道上實現數字通信，滿足船舶航行遠距離實現收發電子郵件和數據傳輸的功能。
5.3嘗試水上數字通信在E航海示范過程中的應用
E航海已經進入到示范應用系統的建設階段，在海事局十三五規劃中，各航保中心都有示范工程，在E航海示范工程中，可以嘗試海岸電臺水上數字通信在E航海示范系統中的應用。通過水上數字通信系統實現E航海數據傳輸的船岸、岸船通信。
6.結束語
綜上所述，海岸電臺數字傳輸是未來海岸電臺的發展方向，為海岸電臺的發展帶來了新的機遇。在航海保障的技術升級和服務轉型中，提供了新的技術手段，海岸電臺需要緊跟E航海示范系統的建設，提供通信手段，才能在未來水上通信格局中占據一席之地。
參考文獻：
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1融媒體的概念及特點
1.1融媒體的概念
融媒體是時代進步、科技發展的產物。融媒體這一概念最早是由美國的浦爾教授提出。其最簡單的定義是將原先屬于不同類型的媒體結合在一起，各個媒體呈現出多功能一體化的發展趨勢。
傳統媒體包括電視、報刊、廣播等，傳統媒體信息的傳播在時間、空間上有一定的局限性?；ヂ摼W的出現刺激了傳統媒體的改變，網絡媒體的發展大大方便了人們對信息的獲取。手機媒體的出現和發展進一步推動了網絡傳播的便利度，乃至傳播方式的變革。網絡媒體的發展依賴于傳統媒體，傳統媒體在網絡媒體推動下不斷改進自身，走向完善 。新型的手機媒體發展也同樣是以傳統媒體和網絡媒體為基礎的。融媒體的優勢就是在于吸取各個媒體的優點將它融合在一起，來方便信息的傳播。
1.2融媒體的特點
1.2.1拍攝技術的數字化革新
數字技術使得拍攝設備得以改進。大型、專業的攝像機向輕便，高清的攝像機轉變，小型DV機的生產，手機攝像功能的出現，這些都使得拍攝設備越來越輕便、越來越易操作，大大降低了作品創作的門檻。
1.2.2數字化后期制作
傳統的電影編輯是在編輯機上進行的，基于一種線性的編輯模式。工作效率比較低。而基于計算機的數字非線性編輯技術使剪輯手段得到很大的發展。同時它不但可以提供各種編輯機所有的特技功能，還可以通過軟件和硬件的擴展，提供編輯機無能為力的復雜特技效果。
2播放平臺的多樣性
科技的發展使得電影的播放平臺不只是影院，互聯網的加入使得電影的播放平臺更加的多樣化。P2P作為一種新興的網絡電影播放形式，以其速度快，少緩沖，使用節點越多流量越大等優點成為廣大網友所喜歡的媒介播放形式。
同時，網絡平臺的出現，讓更多的影片可以出現在觀眾的視線中。也給了很多電影創作者更多的空間。低門檻的出現促進了微電影的發展。
手機的聯網再一次刺激了網絡電影的發展，當下年輕人夸張一點說就是手機不離手。手機不再只是一種聯絡的工具，科技的發展使它漸漸演變成為娛樂、通訊一體的新型媒體，手機也加入了網絡電影播放的新型平臺。
3融媒體對網絡電影的作用及影響
3.1網絡電影的發展
網絡電影的出現是以互聯網的發展為背景的。最早的網絡電影形態是電影可以在網絡上觀看，限于播放載體的變化范疇。隨著數字拍攝技術的大量運用人們開始了網絡視頻創作。由于拍攝的數字化，電影的拍攝日趨簡化。拍電影不再是專業人士的專屬事業。
微電影是融媒體環境下電影發展的又一新渠道。微電影是指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、具有完整策劃和系統制作體系支持的具有完整故事情節的微型電影。內容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業定制等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇。
微電影的出現吸引了很多電影愛好者，他們開始拍攝自己心中的小電影。這樣使電影的發展更加的多元化。網絡電影從單純的播放平臺載體發展到了更為自主的創意展示平臺。
3.2融媒體背景下對網絡電影的審美需求
網絡電影在不斷發展，成為了大部分網民關注的焦點。網絡電影的出現就像網絡的出現一樣有利有弊。網絡電影給觀眾帶來了更多內容的選擇，給電影創作者帶來了機會。一部網絡電影在融媒體的背景下投資成本大大低于電影的投資成本，民間導演也正在悄然發展。民間導演大多數并非專業人士出身，鏡頭的運用、畫面的把握、劇本的創作這一系列專業問題會阻礙網絡電影的發展。
時代的進步，觀眾的審美觀也在提升。觀眾想要看到更多更富有創意表現的網絡電影，融媒體背景的促進，為網絡電影的創作者提供了硬件的措施。讓一些鏡頭的表達，畫面的呈現更加容易實現。
很多的網站意識到了網絡電影的發展，都爭先舉辦網絡電影評選。用這樣的方式來提高網絡電影的審美標準。
3.3融媒體背景下的網絡電影形態
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一、空間背景設計在電影中的重要性
電影的空間背景設計是電影導演對電影人物活動的場景的重現和表達，是導演根據電影的劇本以及通過自身的要求進行的影視藝術的空間美學的表現場所。電影背景設計在電影場景的設計過程中的作用可想而知。由于電影是一門空間藝術，電影需要通過導演設想的一個理想的空間背景，在這樣的一個空間背景的情況下進行電影場景的設計。首先電影場景的設計對于表現電影中的故事情節有著極其重要的作用，一般情況下導演需要一個什么樣的場景，整個空間背景設計制作的團隊就要根據要求進行設計和完善，盡可能達到導演的要求，只有導演滿意這樣的空間背景設計才能夠讓導演所要表現的故事情節更加完善、故事內容更加豐富。電影的空間背景往往是通過電影的鏡頭展現在觀眾的面前，電影鏡頭的轉化構成了電影故事情節的轉變，同時也為電影故事發展奠定了基礎，讓電影故事能夠沿著電影空間背景的轉變而發生著變化?！囤w氏孤兒》電影作為反映現實主義的作品在故事情節和故事發展的過程中，導演充分利用了觀眾的視覺感受的心理作用將電影的故事的逼真性和現實性通過空間背景的設計完整表現出來。
空間背景的設計在表現電影主題和完善故事情節的過程中發揮著至關重要的作用。由于電影不像其他的藝術一樣可以通過某一種手段進行表達作者內心的感受，而是通過導演對于故事情節的理解、通過故事的畫面充分展現在觀眾的面前，首先電影展現在觀眾面前的是一幅接著一幅的畫面，導演只能夠通過畫面的轉變來表達電影所要表達的主要內容，畫面中還不應該是平面的而應該是具有空間立體感覺的，這樣對于導演來說，尋找什么樣的空間背景就是非常重要的一個內容，所以說空間背景的設計是導演內心世界在電影中的真實反映，也是整個電影中主旨思想的外在表現。從某種意義上來說電影的空間背景設計得成功與否直接關系到整部電影的成敗和票房。
二、視覺角度中的《趙氏孤兒》現實主義風格分析
《趙氏孤兒》電影是陳凱歌導演的一部反映現實主義風格的作品，《趙氏孤兒》從視覺的角度進行分析猶如一部撞擊心靈的洪鐘。產生這樣的一種藝術效果的原因就是導演陳凱歌在視覺角度中使用了一種以“不演”的真實性再現了那個風云迭起、氣勢恢弘的戰國景象，從視覺角度上來說，通過這樣的藝術效果的展示很好推動了故事情節的發展。擔任該片特效制作的BaseFX團隊，是本次電影的空間設計的主要貢獻者之一，在電影中盡管有很少的特效鏡頭但是其韻味十足，讓觀眾在電影院中能夠眼前一亮，這其中有特效的作用，但是更多的是特效技術在前期的準備工作，對于電影鏡頭中的空間背景的設計，只有好的空間背景設計才能夠拍攝出影響力比較大的電影作品?！囤w氏孤兒》就是這樣的一種攝影的表現手法。
在電影中導演顛覆了古典戲劇的故事情節，將動作、愛情、夢幻于一身的《趙氏孤兒》通過觀眾的視覺欣賞達到了導演所要表現的內容。在該電影中主角程嬰是一個平民醫生，在機緣巧合中卷入了趙氏的滅門事件，用藥箱將趙氏孤兒帶出，并且用自己的親生兒子替代趙氏孤兒被殺死，忍辱負重地把趙氏孤兒撫養成人。通過這樣的一個故事從不同的角度和不同的鏡頭進行分析電影觀眾的視覺享受所在。這樣的一個小的故事引出的是一個大的歷史背景和歷史的事實，導演陳凱歌轉變了拍攝的角度，從一個小的方面折射出電影中所表現的整個大的歷史事件。從整部電影來分析導演是將現實主義的風格拍攝得淋漓盡致，讓觀眾在電影院中能夠將自己的視覺享受轉變成對于電影的感受，讓電影觀眾更加充分融入電影中去。
三、《趙氏孤兒》電影中的視覺角度上的
空間背景設計中的元素在提到視覺角度上的電影空間背景設計的元素時，我們不難看出空間背景的設計元素中包含了有建筑藝術的空間設計元素，電影中的周圍環境藝術的設計，還有電影中的時代空間背景的設計。首先在電影的空間背景中非常重要的一個地方就是電影中的建筑藝術的設計，由于電影作品中，對于電影觀眾來說如何判斷該電影的年代通過建筑空間的設計就可以發現電影的魅力所在。我國在古代是建筑藝術高度發展的一個國度。電影的空間背景設計中應該說電影中的建筑是主角。這樣說是符合建筑藝術的定義的，建筑不僅是藝術同樣也是一種對于生命的理解并且反映出來的一種外在表現，當然建筑藝術不僅反映了現實的生活方式，同時建筑更是人們展示生活環境的舞臺。在電影的空間背景設計過程中電影中的建筑藝術起到了反映人們的生活時代、生活質量以及生活的具體內容的統一。所以說建筑在電影的空間場景的設計過程中所發揮的作用是至關重要的。
其次，從視覺角度來看電影空間背景中的環境藝術設計，由于電影在表現手法的過程中，需要周圍的環境作為故事情節的襯托，鑒于《趙氏孤兒》電影是現實主義風格的電影導演在進行故事情節的描述過程中，盡可能將整個的故事情節的發生和發展一覽無余展示給觀眾，這樣就需要由周圍環境的襯托來完成電影中的空間背景的設計和電影故事情節的深入發展。由于電影中的空間背景是展示人的活動的背景，從人類需求的角度來說，人對于周圍的環境是有要求的，特別是在戰國時代，由于各國家之間的相互競爭人們的生活水平都發生了很大的變化，特別是生活在社會高層的人對于生活環境的要求也是相對較高的，所以說在電影的空間背景設計過程中應該充分考慮到周圍環境元素的原因，在多變的空間背景上進行環境藝術的創造，有利于故事的真實性的表達，同時通過這樣的一個視覺設計讓其能夠在電影中反映電影中的人物角色的活動關系。
最后，電影中的藝術造型對于電影中空間背景的設計的影響也具有深遠的意義，由于藝術造型這樣的一個藝術范疇所涉及的內容比較豐富，比如說在《趙氏孤兒》中關于電影中的主要人物所佩戴的器物、所使用的物品的外形、輪廓、外觀等方面都滲透著藝術造型的內容。作為電影空間背景設計中的一個重要元素，陳凱歌導演將這個方面的藝術設計全部交給了BaseFX團隊，盡管在這個團隊中制造特效鏡頭是他們的重要任務，但是在其空間背景的設計過程中，BaseFX團隊在充分考量了電影中的空間背景設計之后不斷積累和完善了電影空間背景設計中的藝術造型的設計，使該電影的形象逼真、造型更加嚴謹，表達更加貼切。
四、《趙氏孤兒》電影中空間背景設計中的不足之處
電影《趙氏孤兒》中的空間背景的設計上大多數都是比較成功的背景設計，其中具有代表意義的就是“箭蠓”從竹筒中出來，導演為了將其表現出那種靈活、兇猛、暴躁，必須要通過電影空間中的別樣設計表現出來。導演為了表現出這些特點，充分利用周圍環境的因素和電影的空間背景來進行填補和完善。其中“馬車陷落”“莊姬自殺”這兩個電影中比較重要的電影場景的布置和完善上導演也下了很大一番工夫。這其中有對于空間背景的采集也有對于周圍的人物內心世界的分析，將該作品的重要內容展示在觀眾的面前。但是我們在看到這些成熟的空間背景設計的過程時，還應該看到該作品中在空間背景設計中的不足之處，首先，導演陳凱歌為了能夠從視覺角度上來抓住觀眾的心理，其間只注重了視覺的效果，而忽視了場景布置的合理性，這樣就對于電影中的場景設計有著較大的摩擦，在進行電影空間背景的設計過程中，不應該片面將鏡頭放到偏離實際生活的一些背景材料，由于陳凱歌導演對于電影往往追求的是理想主義的色彩，而《趙氏孤兒》電影卻是反映現實生活的內容，所以說對于導演來說有著很大的轉變難度。電影真正的空間背景的設計是應該按照導演的要求進行設計和規劃的，電影空間背景的設計應該是充分尊重生活現實的具體反映，同時更應該是尊重電影故事發展走向的?！囤w氏孤兒》電影中在展示人物的行為性格的時候，有很多地方沒有能夠將空間背景的設計和當時人物的行為性格相一致，
五、結語
總之，從視覺角度來看《趙氏孤兒》電影中的空間背景，我們可以從電影中的故事情節的變化過程中，導演對于周圍環境的變化來看。在一定程度上來說，電影空間背景設計的好壞與否直接關系到的是電影的成敗?！囤w氏孤兒》電影的導演陳凱歌抓住了觀眾的心理和視覺的要求，從現實主義的角度出發改變了他對于電影拍攝過程中過度理想化的心理。通過電影中空間背景設計的要求的多樣性，從電影中的建筑藝術的空間背景設計環境藝術的背景設計、以及造型藝術的空間背景設計，將電影中的人物角色、故事情節活靈活現展現到了觀眾的面前，讓電影觀眾在欣賞電影中優美的景色的時候，更加深入和細致了解電影中的故事情節。空間背景的設計是電影拍攝過程中的一門藝術，導演只有充分重視空間背景的設計才能夠將電影的主旨思想通過鏡頭表達給觀眾。對于觀眾來說，從感性上面來分析導演首先要吸引住觀眾的就是要使用視覺效果和一些特效動作來將觀眾很快引入到電影中來，但是當觀眾真正進入到電影欣賞的過程中的時候，往往被吸引的卻不是電影的視覺效果，而是電影中的故事情節，電影中的故事情節往往又是通過空間背景設計來表現在觀眾面前的，從一定意義上來說，視覺角度下的空間背景設計是一個相輔相成的關系。
[參考文獻]
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