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色彩語義；含義；平面廣告設計；應用
平面廣告是目前應用最普遍、最廣泛的一種信息傳達形式，在平面廣告中通常會有一個或多個可視形象，而人們通過這些形象來了解廣告中所要表達的通俗易懂、簡潔明快的信息，而在這些廣告形象的信息傳達過程中，色彩的作用是不可忽視的，在生活中我們經常會看到有些廣告畫面色彩統一和諧，而有的畫面色彩則對立沖突，但是不論哪一種色彩效果，它都會在平面廣告中注入一種情感傾向，一種色彩語義，而正是有了這種無聲的情感語言才使得平面廣告在提升注視效果的同時，也具備了一定的藝術美感。
一、色彩語義概述
在平面廣告中，不是只有文字能傳達信息，色彩一樣能起到傳情達意的效果，而現代平面廣告設計正是基于色彩的這一作用，讓色彩在廣告中“說話”，而這就是所謂的色彩語義。在實際生活中，色彩語義具有以下功能：①強調功能，一些具有強烈視覺效果的色彩能夠讓其在眾多色彩平淡的事物中格外引人注目，從而讓人們產生“多看一眼”的心理期待，如現代城市中的廣告牌多會裝飾一些顏色鮮艷的彩燈，以保證其在夜間仍能夠引人注目；②撫慰功能，色彩與人的經歷和聯想密切相關，也就是說色彩之所以能夠與人“對話”，就是因為人們在心中已經形成了對某種色彩的特殊期待，而人們也正是利用色彩與人的這種關系，利用一些自然、舒緩的色調減緩人們的視覺刺激，以撫慰人們的焦躁情緒，例如醫院為了放松病人心情，多采用淺色系來裝飾墻面或醫療用品；③警示功能，該功能與色彩的強調功能類似，是指人們在標志設計中利用強烈的色彩對比來強調事物的危險性，例如現代交通標志多用紅白、藍白、黑白等能形成強烈視覺沖突的色彩搭配以警示車輛駕駛人員注意安全；四，隱蔽功能，即色彩能夠通過弱化與周圍環境的對比，降低對人們的視覺沖突，從而達到忽略某一部分，而強調另外一部分的視覺效果。
二、色彩語義在現代平面廣告設計中的應用
1、主色與輔助色的語義
心理學研究表明，人的視覺器官在觀察物體時，最初幾秒內色彩的感覺占物體信息總傳遞量的80%，兩分鐘后變為60%，而根據這一研究結果，設計者在設計平面廣告的過程中，應該利用一種起主導地位的顏色將商品的信息凝結，以保證在短時間內，通過色彩對消費者視覺的刺激而影響其消費選擇。影響主色調確定的因素主要有企業文化，例如同樣是飲品廣告，可口可樂廣告的主色調為紅色，而百事可樂的主色調則為藍色，造成這種不同的主色選擇的主要原因就是二者產品的定位以及公司的企業文化的差異；年齡層次，例如設計者在制作兒童類商品廣告時，多傾向于將黃色、綠色等自然色作為主色調，而在制作面向青年或成年人的平面廣告時，其多采用活力四射的紅色、橙色等作為主色調；性別分類，例如針對男性的廣告多采用藍色、灰色等低調，但能夠彰顯智慧的顏色為主色調，而女性則采用粉色、黃色等相對柔和的顏色為主色調。設計者在應用平面廣告的色彩語義時，除了要注重主色調，還要強調主色調和輔助色調的協調以及色彩的搭配，通常情況下明度對比和色相對比強烈的色彩搭配，會使色彩更為矚目，換句話說，這時的色彩語義就像一個聲音，而這個聲音的傳播路程，決定著廣告的覆蓋面，因此設計者在設計廣告的過程中，不僅要注重主輔色調的搭配，還應該注意主色調與背景色彩的色相搭配。
2、色彩情感的語義
色彩與人們的情感息息相關，因此設計者在平面廣告的色彩選擇時要重視色彩的情感語義，以保證廣告色彩的情感既能夠與宣傳商品契合，又能夠與消費者的心理預期契合。設計者在運用色彩情感語義時應注意以下幾點：①色彩與味覺的關系，色彩是“有味道的”，不是說色彩能夠真實地傳遞酸甜苦辣，而是說色彩能夠將視覺刺激轉化為味覺刺激，從而在人們心中產生某一種色彩能夠讓人胃口大開，而某一種色彩比較“倒胃口”的心理差異，這種心理差異對于設計者設計食品類廣告具有很大的啟示；②色彩與觸覺的關系，這種關系主要體現在色彩的冷暖上，例如藍色會讓人聯想到冰雪，紅色會讓人聯想到火焰，而這兩種色彩就會讓人產生冷暖不同的觸感；③色彩與嗅覺，色彩對嗅覺的刺激同色彩對味覺的刺激類似，均是基于人們的想象，例如紅、黃、綠等自然色會讓人“聞到香味”，而比較渾濁的色調，或色彩比較雜亂的色調搭配會讓人“聞到”腐臭的味道；四、色彩與聽覺，色彩既然是一種語言，那么這種語言如果按照一定的規律進行排列，必然會奏出一首動聽的“音樂”，通常情況下絢麗的色彩搭配總會給人一種動聽的感覺，因此，設計者在設計樂器類廣告時，可以巧妙地利用色彩的樂感，傳遞商品信息。
三、結論
總之，設計師在運用色彩語義設計平面廣告的過程中可以通過改變色彩的色相、飽和度、明度等特征，減弱或增強畫面圖像的秩序感，從而將產品信息在最短的時間內傳達給人們，以促進消費者在色彩語言與情感的引導下產生消費欲望。
作者：李源甜 單位：四川大學
參考文獻
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1 “隱性美”的內涵
“隱”是一種深刻的哲學思想，“隱性”最早產生于語義學，是眾多修辭手法中的一種，后不斷發展并延伸到社會生活的方方面面。隱性美具有頑強的生命力，是傳統美學的一個重要代表，經過長期的發展傳承延續至今。什么是隱性美？通俗地說，就是將“美”隱藏起來。事物的美感有多種多樣的表現方式，避開直接的方式，轉而通過含蓄方法來展現事物的美感，就叫作隱性美。隨著現代平面廣告設計事業的發展，隱性美被廣泛地運用其中。隱性美的有效使用有助于平面廣告保持其最本真的美學特點。從藝術效果上講，隱性美能夠在維持廣告作品高雅內涵的同時增加其通俗感，從而達到隱而不晦的現實效果，豐富了作品帶給消費者的審美享受，并且讓這種享受更加久遠而充滿古典韻味。特別需要指出的是，隱性美既要神秘、充滿懸念，也要便于普通消費者理解和接受。如果太過隱晦、小眾，就可能影響到廣告本身真實意圖的表達，繼而影響到消費者對廣告信息的接收。
2 隱性美在平面廣告設計中的主要載體
（1）留白。留白是平面廣告隱性美最常見的表現形式。在平面廣告設計中，留白的意思不僅指畫面空間中的空白。留白是一個相對概念，它以隱藏畫面內容的形式進一步拓展消費者對廣告的思考和想象空間，讓作品更加富有層次感和靈動之氣。在此類平面廣告中，隱藏在留白中的形象往往才是作品要傳達的真實信息，它能夠給消費者以心理暗示，幫助他們更好地理解廣告設計的精妙之處。
“隱藏”是一種獨特的廣告創作視角，在平面廣告設計中扮演著重要角色。以李振凱設計的公益廣告《妙》來說，整個廣告作品的左側大多是留白，作為廣告主題和主要顯性內容的“妙”字則全部集中在畫面右側，唯獨留下一個長長的尾巴一直向左延伸。這個作品極好地運用了留白對隱性美的承載功能，不但作品更具立體感，“妙”的創作主題也得以進一步凸顯。不難體會，留白有抽象而獨特的視覺美感，其中恰到好處的隱性美能夠給消費者留下深刻的印象。它不但能減少廣告對其他元素的依賴，還能夠保留作品本真的審美特點。
（2）幽默。幽默是美學范疇中的一個重要概念，它能夠給人帶來精神上的愉悅，使人感到輕松、快樂。正是因為如此，幽默作為一種表現手段，被廣泛地運用于平面廣告設計中。幽默是隱性美的重要載體，幽默中的隱性美主要借助諷刺、夸張等手法來表達，詼諧、風趣的圖形和標語不但能生動地傳達出廣告畫面中蘊含的情感，還能夠有效淡化廣告的功利性，使之更易于獲得消費者的好感，將廣告的信息傳播功能發揮得淋漓盡致。
以國外某花生的平面廣告為例，畫面里只有三個形象――兩只圓滾滾的小象和被它們所圍繞的一顆花生。其中一只小象面色漲紅，結合畫面信息顯然是因為貪食花生被嗆到了。這只小象的表情呆萌、享受而略顯慌張，讓人一下便體會到旁邊花生的飽滿與美味，并對其留下深刻印象。當然，在平面廣告設計中，幽默的運用應當盡量把握針對性和適度性原則。也就是要充分考慮到產品受眾的心理特征。
（3）象征。象征是隱性美特殊的表現形式，是一種由此及彼的表現手法。它能夠在平面廣告中賦予平凡事物以深層涵義，讓表象化的事物更好地透露其本質思想。象征的特點在于，它含義抽象而形式凝練，不但哲理深厚且暗示性突出。平面廣告中，象征的隱性美有其特殊的功能，它能夠在貼合大眾認知的前提下表達商品的抽象屬性，從而豐富消費者在觀看廣告時的聯想，激發其購買欲望。象征中的隱性美較為含蓄，給人以神秘感，且讓人回味無窮。
（4）視錯。視錯，也就是視錯覺圖形，是平面廣告中傳遞隱性美的重要載體。在廣告設計中，創作者依據視錯覺產生的規律對廣告中的圖形加以巧妙設計，使其呈現出反邏輯的多重視覺形態。視錯能夠提高平面廣告的視覺沖擊力，是一種高級的視覺隱藏藝術，有利于消費者在享受隱性美的同時準確接收廣告的深刻意蘊。以某汽車的平面廣告為例。廣告畫面以車后窗為視角，透過其呈現出一個巨大的游泳池，借助空間轉換原理準確地表達了這款車在空間上的優勢，展現出強烈的隱性美，既兼顧了廣告設計的消費目標，也體現了平面廣告本身的藝術性。
參考文獻
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隨著我國經濟建設的不斷發展，人們的生活水平有了很快提高，同時也更加享受精神生活，提高了對文化質量的重視。受到這種大環境的影響，平面設計理念面臨著較大的挑戰。人們逐漸提高了對平面廣告設計的審美程度，并且提出了更高的要求，一方面，設計師所表現出的藝術形式應該是自由、創新；另一方面，中國設計師非常留戀使用傳統的文化形式，更加重視對中國元素的使用。這樣保證了廣告具有鮮明的表現活力，而且具有更加濃郁的中國風。
二 在平面廣告中融入中國元素的原因
（1）中國元素內在表現形式和自身價值
中國的哲學文化在春秋時期已經趨于完美，在道中文化中講究天和人、人與我、身連心，追求一種關聯和平衡，持中而兩不偏，用有限的生命力量自然的表現出無限的意義，表達出在超脫自我的情況下享受樂趣的境界。這就表現出了“元素”的含義，元代表開始；素代表沒有收到污染的綿薄，中國元素的表現手法大多追求整體意境。中國文化源遠流長，繼承了優秀的傳統文化。中國元素就像一個裝滿寶藏的金庫，不斷給人以震撼和驚喜。很多優秀的設計師都可以很好的使用中國元素，其作品表現除了中國文化的特點，這種精髓內容無法被取代。從外國作品運用中國元素這一點可以看出，中國元素已經逐漸成為文化和經濟的代名詞。中國元素讓中國人重新審視自我，不斷開拓和挖掘傳統文化并融合到現在應用中，它重新塑造了民族精神和信心。
（2）使用中國元素的具體現象
中國申奧標志五環太極是陳紹華優秀代表作之一，他使用的是傳統“同心結”的藝術方案，并在其中使用五環的經典顏色。在圖案中表現出了一個人在打太極拳的姿態，簡單的動作、優美的線條、和諧的寓意、爆發的力量，代表著各國之間的團結、互助、交流。將中國元素太極融入到標志當中，不但表現出了民族氣息，而且蘊含了現代美元素。這個標志也在北京奧申委中正式使用，這是北京奧運形象了主要內容，也成為了奧運歷史上最有活力和內涵的標識之一。這個奧運標志，即“舞動的北京”，具有極為豐富的文化底蘊，把北京奧運會的主題表現的淋漓盡致。這個標志運用我國篆刻和書法為手段，把獨特的藝術傳統和現代的精神結合在一起，充分體現出奧林匹克精神。其中構建出的人物與漢字“京”極為相似，運用傳統的書法形式表現出來，代表著主辦城市北京；線條優美的舞者，表現出了中國人民辦好奧運會的希望和對全世界友人的熱情。
（3）把中國元素運用到平面廣告中
在社會經濟不斷發展的今天，世界中很多品牌都與我國文化緊密相連。公國平面設計師很喜歡運用中國元素，在廣告中使用古代建筑、風水、書法、篆刻、京劇臉譜、皮影、武術等中國元素。例如：中國水墨畫是一種極為特殊的藝術表現形式，將其引入平面設計中，受到現代化設計師的廣泛關注。世界著名的設計大師約翰·伊頓，對我國古代山水繪畫理論進行研究分析，并要求其學生不斷學習中國山水畫。韓國優秀設計師安尚秀在對其設計理念進行講述時，提到了我國繪畫藝術理論中兩句經典術語：計白當黑與虛實相生，說明在他優秀的設計作品當中，蘊含著渾厚的中國繪畫氣息，并且受其影響非常深刻。經過設計大師講述他們與中國山水畫的緣分可以看出，現代化的平面廣告設計可以從中國山水畫或者水墨畫中受到啟發的，并且讓平面設計表現出更高的現代氣息，而且還不缺乏中國傳統文化。平面設計把現代和傳統相互結合，更加表現出了簡約、形象、意境等獨特藝術氣息的美感，讓具有中國元素的設計作品獨占鰲頭。有些房地產廣告中也使用了多種水墨藝術，不但提高了廣告的美感程度，而且對人們也是一種吸引，平面廣告的傳統文化內涵也隨之提高。
（4）中國元素在平面設計中的有效使用
我國傳統文化當中蘊含了大量的中國元素，合理的對其進行使用和挖掘可以使平面廣告作品表現出更多的藝術美感，但是，在日常的設計當中，如果對其不能進行合理的使用，不但對美觀沒有提高，而且會產生很多的負面影響，應該與實際內容想結合，表現出中國元素自身具備的價值，體現出廣告的真正內涵，對廣告的表現能力不斷加強，這是使用中國元素的最初理想和意義。專業人士認為：中國元素在工業設計當中的使用應該以傳統文化為基礎，不能離開文化而單獨存在，粗淺的元素不能完全展現出我國文化的底蘊，不能是設計產品產生共鳴的特點。中國元素在設計當中不需要特意展現，順其自然的表現最為合理，在使用當中，很多符合不可以隨意使用，否則讓設計作品更加呆板和普通。清華大學美術學院設計教授嚴揚稱，在設計的過程中，不能執意追求藝術特點而強加在作品之上，它表現出了設計師對傳統文化的深情流露。設計的內涵中充分表現出文化，這是國際著名設計大師喬治·亞羅的理解。他認為的設計不僅僅是一種視覺表現，更加是融會多門學科，需要設計大師多方面的閱歷和理解，這需要設計師具有豐富的文化積累。所以，是否能在設計中表現出文化的意義，是否可以讓中國元素合理的融會到設計中，需要設計師的文化和環境共同塑造。怎么樣才能讓中國元素合理的運用到設計當中？首先應該對市場進行合理性分析，對需要設計的產品進行堅定和概念理解，最主要的是讓產品設計可以吸引消費者的目光；其次，對鏟平的深層文化進行不斷挖掘，對產品的作用和特點全面的進行分析，把握產品的文化精髓和急于表現的內容，不斷進行在創作和思考；最后對產品的設計理念提出一個完整的可行性方案，把中國元素融入到設計方案當中，要考慮到設計產品的整體美感和表現的主題意義。
三?結語
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1.1抽象圖形的含義
抽象圖形表示在具象事物中剝離出的獨立的本質屬性。并非直接表達某種特定事物或形態的含義，而是通過運用或創造象征性的代表物去傳達一個理念，即某種概念或意象的載體。它運用圖形符號化的元素，通過各種構圖方法進行重組和排列，最終呈現出視覺圖像符號化的效果。在廣告設計中，抽象圖形通常用幾何圖形來表現，通過排列組合或色彩變化等方式傳達其要表達的情感。
1.2抽象圖形的視覺特點
抽象圖形是對復雜的具體事物的充分表達與高度概括，以最簡潔的圖形直觀地展現出來，所以抽象圖形具有一定的概括性和聯想性，抽象圖形形式多樣，不受任何對象和時空的限制，因而能帶給觀者更多的想象空間，在傳播過程中更具有廣泛性，越來越受大眾的喜歡。所以對于許多習慣于具象思維的設計人員來說，需要更多地從抽象的角度來思考。
2抽象圖形的分類
按企業廣告策略分類，可將廣告設計劃分為商業廣告設計、產品廣告設計和品牌廣告設計。在商業廣告設計中，抽象圖形通過點、線、文字和符號等元素構成畫面來傳達信息，而后由受眾通過產生聯想來理解其中的意義。在產品廣告設計中，抽象圖形通過產品的形狀和色彩關系來表現產品的特征；在品牌廣告設計中，抽象圖形用符號化的圖形來表達畫面的含義。
3抽象圖形在廣告設計中的應用
3.1在商業廣告設計中的應用
一個成功的商業廣告必須具有豐富的想象空間，抽象圖形是整個設計的靈魂所在，它使用概括性的圖形來表現豐富的含義。通過視覺聯想，觀者可以在視覺上和心理上同時獲得美的享受，它為受眾的感知方面提供了一定的創作空間，使廣告設計成為一種互動體驗式的設計形式。下面以商業文化廣告設計和商業插畫廣告設計為例展開分析。如圖1所示，華沙猶太文化節的宣傳海報，此活動是從不同角度展現猶太文化，海報通過運用幾種不同的鮮明的色彩和具有概括性的幾何圖形，拼湊出一張人像畫面，生動有趣的同時使觀者感受到猶太多元文化的精彩。如圖2所示，這幅插畫海報作品來源于設計師本人對生活中的小問題和反思，設計師傾向于通過代碼將信息轉換為從雜亂的網格和圖案到超現實的物體或抽象的圖形的視覺效果。畫面中強烈的色彩對比帶給觀眾無比震撼的視覺沖擊力。
3.2在產品廣告設計中的應用
就受眾而言，抽象圖形具有豐富的想象空間，引發觀者聯想后產生心理共鳴，最終刺激消費者購買。有些產品本身就具有抽象的美感，它很容易通過抽象的點、線、面及幾何圖形來表現產品的內外特征，且更具有科技感和現代感。如圖3所示，蒙德里安的幾何抽象畫《紅黃藍相間》，作者使用抽象圖形作為繪畫的基本元素。如圖4所示，由家具設計師里特維爾德深受《紅黃藍相間》啟發后設計的紅藍椅，它是對《紅黃藍相間》在形式上的立體化展現。這款椅子具有極簡的幾何結構和難以想象的形式。黑色的圖形構建了椅子的空間結構，黃色的斷面表現出無限延伸的感覺，垂直水平的抽象圖形揭示出色塊的韻律，是把抽象圖形運用得很成功的產品。
3.3在品牌廣告設計中的應用
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一 圖形在平面廣告設計中的應用及其創新
在現代的平面廣告中，圖形、色彩和文字已然成為了三大設計要素?，F代圖形創意是指將普通圖形經過規律性變化之后，賦予圖形更深的寓意和更寬廣的視覺心理層面的創造。它有著符號性、傳播性、易識別等鮮明的特征。在各種平面廣告充斥的時代，現代平面廣告的設計更加應該注意設計的定位、創新問題，盡量避免設計流于平庸，應該表達出平面廣告設計獨有的視覺傳達性、審美性和娛樂性等特點，以新穎的精彩設計留給受眾深刻印象。
一幅有創意的圖形，能夠讓受眾在優美的形式載體下，體會到圖形所蘊含的深刻內涵。它就像一扇窗口，將設計主體這類的信息準確而生動的表達給受眾，這是極為重要的。圖形元素的應用能極大地加強平面廣告的可看性，也使廣告的訴求重點更明確。隨著時代的發展，傳統的視覺形式已經不能吸引大家的眼球了，而具有高度刺激性的表現形式才能讓人耳目一新。在實際的廣告設計中，同構與解構、復合圖形與異變圖形、換置與異影等都是圖形創意中常用的方法。
總之，在平面廣告的設計中，圖形創新元素的應用的關鍵在于用獨特的圖形語言將設計的主體簡潔而準確的表達出來，體現出圖形創意在廣告設計中的靈魂作用。
二 色彩在平面廣告設計中的應用及其創新
色彩，作為現代平面廣告中另一重要設計元素，以其先聲奪人的優勢給受眾留下深刻的印象。不同的色彩往往給人不一樣的心理暗示。一般而言，白色象征純潔，喜歡白色的人一般比較單純；黃色象征寧靜和忠誠，喜歡黃色的人一般很注重自身的文化修養；紫色象征則高雅、神秘，喜歡紫色的人大都略有憂郁氣質；紅色，作為中國的傳統顏色，則是喜慶和吉祥的象征，給人熱情、奔放的感覺。
正因為色彩能夠對人的情緒造成一定影響，因此色彩的創新應用在平面廣告主體的傳達中十分必要。色彩的均衡搭配能營造出一種文字無法表達的意境，正是這些使人產生共鳴的意境吸引著受眾，從而達到傳達廣告主題，促進銷售的目的。
在現代的平面廣告設計中主要有黑白廣告、抽象廣告和色彩繽紛的廣告。黑白廣告并不是指傳統意義上的非黑即白，而是黑色到白色之間的任意過渡色，它較多地應用于彰顯獨特的個性，比如冷酷、另類、剛毅等，這些都是無法用其他色彩來表達的。與黑白廣告不同的是，平面廣告設計中的抽象廣告并不拘泥于具體的線條和這些線條所描繪的圖案，對整體色彩的運用的重視多過于對線條的雕琢，在抽象廣告中，色彩的運用層次要更高。除了黑白廣告和抽象廣告之外，色彩繽紛的廣告在實際中也是運用廣泛，色彩繽紛的廣告能很好的營造出快樂、輕松地氛圍。
三 中國傳統藝術元素在平面廣告設計中的應用
中國歷來是一個富有美育的文明古國，在五千年的歷史中沉淀著屬于自己的獨特文化。中國的傳統文化和藝術光輝燦爛，博大精深，有著豐富的表現形式。在世界日新月異的今天，將中國傳統藝術元素應用于平面廣告的設計之中，是增強所設計的平面廣告的魅力，使平面廣告設計更加具有本土化特征和民族性特征，讓中國的平面廣告設計走向世界，能夠立于世界之林的根本方法。
“中國傳統的藝術元素”，就是指中國所特有的可用于藝術設計上的各種元素。凡是被大多數中國人認同、接受，可以反映中國歷史及現狀，凝聚著中華民族的傳統文化，體現國家尊嚴和精神形象的符號、形象和風俗都可以被看成是中國傳統的藝術元素。在中國文化發展的長河里，形成了無數的傳統文化的藝術元素，如：中國書法、篆刻印章、秦磚漢瓦、京戲臉譜、皮影、漢代竹簡、甲骨文、中國結、文房四寶、剪紙、如意紋、祥云圖案、中國織繡、彩陶、紫砂壺、中國瓷器、國畫、敦煌壁畫、石獅、唐裝、筷子、漢字、金元寶、如意、八卦等等。
中國諸多的傳統元素給了平面廣告設計很多的啟迪，傳統元素的運用使得平面廣告設計的藝術形式更加獨特和明顯，向消費者所傳遞的產品信息也更加清晰。例如，漢字化的圖符模式釋放出了大量的文字信息，很好地滿足了大眾的需求，另外漢字字正方圓，頗有頂天立地之感；而篆書和隸書則古樸厚重；行草給人的感覺則是狂放不羈；正楷或剛毅或娟秀；這些漢字都包含著無限美的韻味，現在平面廣告設計中常常通過文字處理，來創造極具視覺沖擊力的字體，來達到廣告奪人眼球的效果。除了漢字的運用，平面廣告的設計中也經常運用其他傳統元素。水墨畫和典型的中國古典花紋是常出現在平面廣告中的元素，其中也不乏優秀的作品，如設計者在設計奧運會吉祥物福娃、奧運火炬和獎牌等的設計過程中，都很好地融入了我國傳統的藝術元素。
四 總結
當今社會，產品的銷售再也不是一味的以質取勝了。廣告對人們的購買心理的影響越來越大。在各種平面廣告大肆轟炸的時代，廣告設計者們應當如何制作出新穎而獨特的廣告，通過博取受眾的眼球來實現促進銷售的目的，這一問題或許可以從圖形創意、顏色創意和中國傳統藝術元素的應用中找到答案。
參考文獻：
[1]張俊青.蒙古族民間美術色彩在平面設計中的應用[D].內蒙古師范大學：內蒙古師范大學，2010.
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在抽象主義作品中，用最簡練的點、線、面作為繪畫的要素，形成具有鮮明風格的藝術作品。抽象藝術通常分為以下兩種類型：一是以自然形象為基礎，將其簡化、或者抽取其中具備表現特征的因素，形成簡單的、概括性的形象；二是以幾何構成為基礎，脫離自然現象，形成簡潔、利落的形象。無論是哪種類型的抽象藝術，都是從形態的本質入手，擺脫了物質的束縛，追求精神上的舒展與純粹。
二、抽象藝術對平面廣告設計的影響
不可否認，藝術和設計原本就有著不可分割的聯系。傳統平面廣告設計興起于工業社會時代，當時的廣告設計十分重視表達的嚴謹性、規范性和連貫性。二十世紀初期開始，人們開始追尋一種脫離語言信息的藝術形式，將關注的焦點集中在藝術品的結構和內在特征上，“抽象藝術”由此應運而生。直至二十世紀六十年代，將美國的“抽象表現主義”明確定名為“抽象”，抽象藝術正式興起，并逐漸蔓延到各個相關藝術領域。二十世紀七八十年代開始，隨著我國改革開放政策的實行，中國的平面廣告設計者的視野開闊了，思路也拓展了，傳統的“內容決定形式”的設計理念受到沖擊，設計者開始接觸和了解抽象藝術。同時，伴隨著改革開放步伐的加大，中國經濟也得以復蘇，平面廣告作為企業提高經濟效益的重要輔佐手段，取得了進一步的發展。抽象藝術具備的簡潔、明快、大膽、奔放的特點，正迎合了當時平面廣告設計的需求，由此，平面廣告設計中開始吸納和融合抽象藝術，并越來越倚重于抽象藝術，逐步走上了概念化、形象化和抽象化的道路。這一時期涌現了一些具備鮮明的立體派和超現實主義風格的平面廣告設計作品。二十世紀末期至今，隨著世界政治經濟快速發展，多元化思想蔓延，平面廣告設計也迎來了一個發展的高峰期。這一時期的廣告作品，主題孤傲反叛、表現手法荒誕不羈、構圖模糊朦朧、展現作者強烈的喜惡悲歡。同時，開辟了平面廣告設計的新形式，漢字、剪紙、水墨畫等傳統元素被賦予了抽象美的意味，形成具有我國獨特風格的設計作品。
三、抽象藝術在平面廣告設計中的應用
（1）文字圖形設計元素的應用。在文字圖形設計元素中，漢字、字母、數字的設計比較常見。其中，漢字是我國傳統文化的積淀與凝結，也是準確傳達信息的重要載體。在平面廣告設計中，對文字圖形進行抽象化設計和處理，對于表達作品主題和增強作品美感，都有很大幫助。（2）非文字圖形設計元素的應用。抽象藝術外延十分廣闊，任何抽象事物經過合理的藝術處理，都可以作為抽象藝術的要素運用到平面廣告設計中。比如，下面的可口可樂的廣告，將可口可樂瓶作為設計主體，與其他幾何圖形結合，主題突出、色彩鮮明、寓意豐富，在給消費者留下了無限的遐想空間的同時，也刺激其購買欲望。這種形式的平面廣告，已經不僅僅是一種宣傳手段那么簡單，而是上升到了藝術的層面，給人們帶來無限美感和創意。
（3）民族傳統符號。民族傳統符號作為抽象符號的一種，在平面廣告設計中也被廣泛應用。這種將美和文化與產品結合的方式，很容易觸動消費者的情感，達到提高設計的藝術品位和經濟效益的雙重效果。
綜上所述，抽象藝術對我國平面廣告設計具有十分深遠的影響。抽象藝術在平面廣告設計中的應用，不僅開闊了設計者的視野、激發了設計者的創作靈感，也給消費者帶來了美的享受和文化的熏陶，同時也為商家拓寬了宣傳渠道，可謂一舉多得，是平面廣告設計的一大進步。
參 考 文 獻
[1]宋子揚．借鑒與超越——論抽象藝術對我國新時期平面設計的影響[J]．美術觀察．2008（4）
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平面廣告設計的目的是為了實現廣告效應，從而使廣告產品能夠大賣，因此，在平面廣告設計的過程中，需要遵循廣告的相應原則。首先，平面廣告設計需要傳遞廣告產品的特征信息。在平面廣告設計的過程中，需要將廣告產品的特征信息簡明扼要地表達出來，以使消費者能夠明白廣告產品的特點和相較于同等產品的優勢，這樣，在顧客需要相關產品或者需要使用相關功能時，就會首先考慮廣告產品，從而提升廣告產品的銷售額，實現平面廣告設計的目的。
其次，平面廣告設計需要抓住消費者的心理。抓住消費者的心理也是平面廣告設計中應該遵循的原則，只有抓住消費者的心理，才能夠將廣告做到消費者的心坎里去，這樣，消費者才會買賬。
最后，平面廣告設計的過程中還需要對消費者市場和對手的市場進行相應的調查，這樣，才能夠把握市場這個風向標，才能夠使平面廣告設計得到市場的充分認可。
（二）平面廣告設計需要現代科學技術的輔助
平面廣告設計的科學性還體現在其對現代科學技術的依賴方面。在現代科學技術的輔助之下，平面廣告設計才能夠得以良好的完成其廣而告之的目的，實現廣告產品銷量等的提升。首先，平面廣告設計需要先進的設備輔助才能夠得以完成?，F代平面廣告對圖片拍攝質量、圖片處理質量等要求非常高，這就要求在平面廣告拍攝的過程中，需要有性能良好的設備來進行拍攝，這樣，才能夠保證畫面整體的質量，同時需要有相應的道具來制作逼真的場景，來輔助拍攝等，這些都是在現代科學技術的輔助之下完成的，只有如此，現代平面廣告設計才能夠完美地實現其拍攝目的。其次，平面廣告設計離不開現代科學技術。平面廣告設計需要依靠現代的技術進行圖片的處理和相應的與廣告產品內容相匹配的設計，這些都是在現代科學技術發展的框架之下進行的。隨著現代圖片處理技術以及效果渲染技術等的提升，平面廣告設計也能夠越來越打動消費者的心靈，進而能夠實現廣告的目的。
二、平面廣告設計的藝術性
平面廣告設計作為一種設計活動，同時也是一項充滿藝術性的活動。
（一）平面廣告設計需要具備一定的美感
美感是藝術性的一個重要內容，只有讓人們在廣告中感受到相應的美，才能夠真正地打動人們的心靈，促進人們消費廣告產品。首先，平面廣告設計需要對整體畫面進行藝術處理，使人們能夠在觀看畫面的第一眼就能夠感受到美的沖擊，這樣，人們才能夠被吸引到廣告之中，才愿意認真閱讀廣告中包含的產品信息。其次，平面廣告設計中的色調調配也要符合人們的審美觀，給人以美的享受，如此，才能夠引起人們對廣告內容的好感。如果整體色調調配不當，與廣告產品的定位不符，就難以實現廣告的目的，有時甚至還會起到相反的作用，得不償失。最后，平面廣告中藝術形象的設計也需要具有一定的美感，給人以美的享受，這樣，人們才會產生消費廣告產品的欲望，才能夠實現平面廣告設計的目的。
（二）平面廣告中商品形象的塑造也是一項具有藝術性的活動
首先，平面廣告中的商品形象并不同商品的實際形象完全契合，而是會進行一定的藝術處理，使其更具美感，更能夠吸引消費者。在平面廣告設計中，需要對廣告產品進行一定的藝術處理，使平面廣告所傳遞的廣告信息能夠更加符合消費者的審美能力和認知水平，這樣，才能夠最大限度地實現廣告的目的。其次，在一些平面廣告中，需要對商品進行一定的藝術抽象，使商品形象藝術化，從而更能夠體現商品的優勢與特長。對商品的特點與優勢進行藝術化抽象，能夠使人們對廣告產品的印象深刻，這樣，人們在需要使用相關功能時，就會首先想起廣告產品，如此，便能夠實現廣告產品銷售業績的提升。
三、平面廣告設計的科學性與藝術性分析
篇8
1三維形態的特點與發展現狀
1.1三維形態的特點
與二維形態所體現出的畫面效果的區別，是三維形態特點的主要表現。二維形態主要表現在平面設計布局中較為規則的應用線條，例如曲線、直線組織畫面形狀、劃分平面區域、空間的互動關系，重新組合形成新的形態，擺脫被自然所束縛的形態，讓平面上形成一種韻律和節奏并存的秩序美感，從而向空間發展，可以說二維形態的構成就是平面構成。不管是三維形態還是二維形態，都可以讓藝術的氛圍渲染作品所展出的空間，但是它們的組合原則和構成要素不同，給人們的感受也并不相同。
1.2三維理念的發展現狀
國內外越來越多的設計師隨著社會經濟文化的不斷發展，而清晰的認識到以二維形態為基礎的傳統設計方式已經無法滿足人們對文化以及物質的需求，而不斷出現的新材料和新媒介更是促進了設計理念變革的進程。相對來說，國外消費者消費理念的較快轉變和以科技方面優勢為基礎的轉變，已經促使有越來越多的三維設計理念在平面設計的各個方面進行應用，這一點我們從一些國外的大型集團廣告設計上便可以清晰的認識到。在國內，也已經有越來越多的設計者認可三維設計理念，并開始逐漸采用。但由于基礎條件和科技發展水平的局限，三維形態有限的設計理論，大多都還局限于對其現象的描述和主觀體驗上，一般多用于電影制作、動畫游戲、三維地圖等方面，在二維平面領域中系統性的應用還是十分匱乏的，三維形態形式豐富、概念多元、技術先進的作用和特點并沒有展現出來，這就使得在平面設計中三維形態的發展受到了很大程度的影響。
2在平面設計中三維形態的應用
2.1在書籍設計中的應用
對書籍的形和圖進行技術性、藝術性以及整體性的設計過程就是所謂的書籍設計。從頁面紙張、書籍形態、文字色彩等等，是全面的系統化的從內到外的設計，書籍有三大主體設計要素分別是：扉頁、封面和插畫。需要對內在圖形信息和外在書籍形態進行綜合性的設計分析才能進行書籍設計，以形成一個內外兼修、功能和藝術，內容和形式相融合、完整有序的整體書籍設計。現代書籍設計要求創造更具人性化特點的書籍設計，要致力于現代審美和傳統使用相結合的設計過程，在豐富的想象中感受閱讀的快樂。在書籍的設計中三維圖形起到了美化裝幀，對書籍內容主體進行視覺性說明和解析的重要作用。三維圖形在書籍的設計中有很多優點，如準確簡潔、清晰可視、版面豐富等。合理運用創意性三維圖形，可以給讀者最好的閱讀體驗，可以豐富讀者的想象空間，也可以影響書籍中信息傳達節奏的變化。
2.2在包裝設計中的應用
（1）在包裝設計圖形中的應用。包裝設計是人文設計思想的精華產物，含有大量的文化信息。突出所要傳遞產品包含的圖形信息，通過適當應用圖形語言，而設計出具有新引力的包裝產品，做到在短時間內將消費者的注意力吸引過來，達到最佳的廣告效果，提高產品的銷售額和關注度，這是包裝中圖形設計的最突出也是最大的作用。所以，在包裝設計中應用恰當的圖形語言可以起到媒介交流，美化產品，傳達信息的作用。圖形語言的表現形式在現代包裝設計中可以基本分為兩種：抽象圖形和具象圖形。圖形設計的這兩種表現形式，能夠突出在設計中三維形態的運用優勢，能夠強化包裝設計所傳達的設計理念。（2）在包裝結構上的應用。三維形態在包裝設計中的包裝結構上有著很直接的應用。在這里所指的三維設計主要是說造型上。無論是在規律、原理、造型的結構方面，還是折疊、切割、插接等加工方面，包裝設計的外形結構都是圍繞三位形態在包裝上的表現。包裝的結構設計是根據包裝產品的形狀、性質、重量來決定的，由其本身的功能來決定形態，在包裝的造型中運用三維形態的設計原理是一種比較科學的設計手段。包裝是由很多個面通過堆積、移動以及包圍而形成的一個多面形體，本身就是一個立體造型。在空間中三維造型起到對空間的分割作用，旋轉、切割、折疊不同部位的面，就可以得到具有不同情感體現的面。包裝結構巧妙的運用形體語言來表達包裝的美感和商品的特性，針對商品的特性、功能充分發揮了多面體的成型特點。（3）在包裝設計材料中的應用。包裝材料與包裝的材料成本、后期材料處理、設計形式、技術加工工藝等很多問題都有著直接的關系，在包裝設計中最為重要的就是選擇材料，在包裝設計中最為重要的要素就是材料。包裝中所使用的材料隨著科技的不斷發展，也同樣在不斷發生著變化。紙質材料、陶瓷玻璃類、天然木質材料、多種復合材料、金屬類，是我們比較廣泛使用的材料，在設計過程中對新的使用材料要敢于創新，以形成獨特的形體造型，促使包裝設計煥發新的生機。
2.3在廣告設計中的應用
設計師通過對地區經濟、消費觀念、社會政治、民族文化等多方面進行深入的分析和了解，才能構建出優秀的廣告創意，設計者必須要考慮對目標消費者構成影響的各種因素和所有信息，這樣才能實現一個成功廣告的創意與應用。在現代的廣告行業當中，如果還是使用圖形設計這種毫無創意又平淡的傳統設計，那么在競爭當中也只能被淹沒，根本就不會引起越來越挑剔的消費者的關注。要想實現廣告設計價值的最大化，要想吸引消費者的目光，那么就必須有獨特新穎的構思，就必須在現代的廣告設計中將科學創新的新技術應用與三維形態的設計手法有機結合。三維形態在廣告設計中最為重要的就是其創意的表達。圍繞著產品將產品的信息用獨特的圖形設計語言，通過各種視覺傳播媒介進行有效的傳播，這就是我們所說的廣告設計。當前，在廣告圖形中三維形態設計的關鍵就在于是否能夠實現廣告的價值。在越來越激烈的市場競爭中，在當前經濟社會背景下，對于產品的廣告作用買賣雙方越來越依賴，越來越重視，一則廣告要能夠把圖形產品的有效信息準確的傳達出去，同時還要能夠在消費者眼前將產品的創意性呈現出來，以達到吸引更多目光的目的。如果在產品圖形的表現上廣告設計沒有足夠的獨創性構思，那么這些預期的目的是無法實現的。在這樣的情況下，我們要突出廣告設計作品獲得成功的關鍵要素，也就是三維設計的核心價值，只有這樣才能夠引起消費者對產品的共鳴。
3總結
三維形態的設計方法豐富了社會文化，與人們的生活完美的融合到了一起，其是社會需求的產物，不管是在國內還是國外，三維形態在平面廣告的設計當中都被越來越廣泛的應用于設計實踐當中，其是一種非常重要的設計理念，有著巨大的發展空間和正確的發展方向。三維形態的設計理念，應時代的進步而產生，來源于傳統，卻突破了傳統，也推動了時代的前進步伐。
參考文獻：
