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篇1
一、關于工程選擇、價值內涵、創新
關于工程選擇，殷瑞鈺院士在《工程演化論》中提出“工程的特征是選擇、集成與建構”，李伯聰教授在《工程創新：突破壁壘和躲避陷阱》中提出“選擇與建構”理論框架，指出工程創新的過程是一個連續不斷地進行選擇建構的過程，并且提出“決策的實質就是必須在多種不同的可能性中進行一個選擇”。由此，工程選擇的問題，便成為工程研究中無法回避的重大問題，甚至是工程研究中的核心問題。
關于價值內涵，殷瑞鈺院士在《認識工程，思考工程》一文中提綱挈領地歸納出了“工程思維不能脫離價值內涵”，明確肯定了“確定工程的價值內涵在工程思維的時間程序上是先行的，而且在整個工程思維活動中，價值內涵一直處于核心位置，處于工程活動的‘頂層設計，位置上”。工程價值內涵的問題從此被意識到，甚至因為其是“先行的”，而成為整個工程思維的前提。
既然價值內涵問題是整個工程思維的前提，那么，作為工程研究中的核心問題——工程選擇——也脫離不開價值內涵的指引。在不同的審查視角中，工程選擇將體現不同的價值內涵，本文將從生態視角對工程選擇的價值內涵問題進行探討。
關于創新，在生態視角中，我們所想探討的是相對于傳統工程選擇，新型工程選擇所做的創新。這種創新型工程選擇的價值取向必然要否定破壞生態的物質至上主義和人類中心主義，并且從資本驅動、物質至上型趨向于生態環保型。
傳統工程觀向新型工程選擇的轉變，其中必然蘊涵著價值取向的轉變，正如殷瑞鈺院士在《工程演化論》中所指出的，工程活動從傳統的“征服自然”走向“依靠自然、適應自然、認識自然和適度改變自然”。在工程選擇的問題上，如果沒有正確的價值內涵指引，極易走上生態學所竭力反對的物質至上主義“無條件無限制‘開發，工程”的道路。所以從生態視角來講，“創新”最重要的是價值取向上的創新。這也符合彼得？F.德魯克所說的“創新不一定必須與技術有關，也完全不需要是一種‘實物’”；以及邁克爾？波特“在戰略上，創新一詞應該做廣義的解釋，它不僅是新技術，而且也是新方法或新態度”。
二、“征服自然”的誤區對工程選擇的警醒
隨著科技的發展，人類曾一度越來越相信征服自然的說法。一系列試圖征服自然的工程如開山伐木工程、圍湖造田工程、自由放牧工程、水產捕撈工程、筑圩擴耕工程、攔水筑壩工程、填海連島工程等等，而隨著這些工程的廣泛開展，除了財富、經濟增長以外，人們似乎在征服自然的路上取得了很多成果。然而恩格斯提醒說：“我們不要過分陶醉于我們人類對自然界的勝利，對于每一次這樣的勝利，自然界都對我們進行報復。每一次勝利，起初確實取得了我們預期的結果，但是往后和再往后卻發生完全不同的、出乎預料的影響，常常把最初的結果又消除了?！?/p>
什么是自然？通常，人們以為自然是相對于人而言的原生客觀物質世界，或者自然是人類實踐活動的對象。按照笛卡兒、牛頓以來西方主客二分哲學思維，人是主體，自然則是客體。自培根和笛卡兒之后，“我”就成了一般主體，也就是說，主體成了自我意識。人的主體性便開始對客體進行控制與征服。但是自然不只是山川河流，我們所監測到、所控制到、所征服到的，只是自然的“物”，而沒有體會、融入、把握到“自然規則”的話，還遠遠談不到了解自然。自然，不是人的客體，自然包含了人，這也就是馬克思所說人是自然界的一部分的含義。正如活人的身體里有許多細菌，比如類桿菌、乳桿菌、大腸桿菌、酵母菌、腸球菌之類，但不能說人體被細菌征服了，這些細菌與人共存于人體的“規則”之中，人體的規則導致人類按照自己而并不按照細菌的意識去生活，自然與自然規則也是如此。因此，人類不是凌駕于自然之上或游弋于自然之外的“主體”，人類，在自然之中，人是自然的人，自然卻不只是人的自然。
就像社會生產力和社會生產關系合在一起，才構成社會生產一樣，自然的存在物和自然規則合于一處，才成為自然。自然的山川、河流、土地、海洋是自然的一部分，自然生態系統的運轉、循環、再生、自我修復等同樣是自然的一部分，同時，自然的抑制、修正也是自然的一部分。人類改造、征服自然的工程中充滿著勞動，馬克思說：勞動首先是人和自然之間的過程，是人以自身的活動來引起、調整和控制人和自然之間的物質變換的過程——可見引起調整控制的是人和自然之間的物質變換，而決不是控制自然。恩格斯曾說過：“人本身是自然界的產物，是在自己所處的環境中并且和這個環境一起發展起來的”，《1844年經濟學哲學手稿》中也提到“自然的人化”，但仍堅持外部自然界的優先性。
鑒于人們對于自然物的理解先于自然規則，我們甚至可以說自然規則是高于自然物的存在。2000多年前人類就知道，森林由樹木構成，木能生火，這是人類對自然物的理解，而保護森林，要抑止森林著火，還是對自然物的理解，可要多少年之后，人類才能認識到森林的健康自循環其實需要隔一段時間就著一次火呢？這才是對自然規則的認識。時至今日，人類對自然規則的理解才剛起步，比如現今的低碳宣言，人類誠然已經掌握了二氧化碳這種自然物，但卻不知地球是如何吸收二氧化碳的這條自然規則。在這種情況下，我們在進行工程選擇的時候，至少應該保持某種警醒，保持某種審慎的態度，而不是一廂情愿地只憑借主體性對客體進行盲目“征服”。
我們對自然物有了認知，但現階段，還難以宣稱對自然規則有了全面的認知，巴西一只蝴蝶扇動翅膀，南美便有颶風狂飆，欲對自然規則有認知，需要先對人類的“認知”有清醒的認知。而工程是包含著“連續不斷的選擇”的建構活動，那么在這種情況下，就要求我們不能再像曾經做過的那樣，無理智無節制地去改變自然，而應該將這種建構中的工程選擇的思路從凌駕、征服向互相依存、互相適應作出某種程度的轉變，并且保持在可修正的彈性限度之內，這種工程選擇的轉變，也必然體現在人類的工程演化過程之中，正如殷瑞鈺院士在《工程演化論》中所指出的，工程活動從征服自然走向“依靠自然、適應自然、認識自然和適度改變自然”。
三、環境生態學和人類生態學對工程選擇的提示
環境生態學關注的是生物與受人干預的環境之間的關系及其規律性；人類生態學研究人類生態系統，關注的主要問題有人口、城市化、農村工業化、社會老齡化等。大體而言，人同時具有生物性與社會性，環境生態學的研究方向偏于生物性一些，人類生態學的研究方向則偏于社會性一些。從大致的概念就可知，這兩門學科與人類工程和工程理念息息相關，或者說：環境生態學、人類生態學的關注點與人類工程的擴張點接近重疊?，F階段，面對人類工程擴張的腳步，無論環境生態學還是人類生態學，其實都是被動防御方，本質而言，它們是示警、限制、改善、彌補、保護、修復的代名詞。比如涉及到環境生態與人類生態的問題：大量的工業排污必然導致水污染和空氣污染；改造河道、調水工程必然改變水流域的自然水文系統；建筑水壩工程必然減緩水流速度，改變其泥沙沉積和營養物質流動的方式，甚至影響到水中生物物種的遷徙及繁育；實施計劃生育工程以限制人炸，但該工程又將導致老齡化社會問題；海洋石油污染，必然涉及到開采、煉制、貯運等工程；土地沙漠化、鹽堿化、沼澤化，必然涉及到開荒、挖伐、墾殖、放牧、交通建設等工程。殷瑞鈺院士曾對此分析過：“產業革命以前，環境、生態、氣候變化等因素，對工程的制約并不十分明顯，而最近200～300年以來，特別是20世紀以來，由于大量的資源開采，大量的制造，大量的交通運輸，大量的消費和廢棄，引起的環境污染、生態性破壞和溫室氣體對全球氣候系統的影響已經凸現?！?/p>
那么，是工程錯了么？答案是否定的。工程是合理化建構，是生產力的直接表現，甚至是人類提升文明的實質性表現。工程沒有錯，錯在“大量的”，也就是說工程本身沒有問題，問題出在“適度性”上。鮑鷗教授對此有過描述：“有人認為，近現代西方工程文化在價值觀上發生的一個重大轉變是普遍注重物質享受，體現出‘無目的的物質至上主義’，表現在忽視、放棄理性的、和諧的快樂和幸福，過分追求物質利益、物質享受。其弊端在于人們把工程作為實現某些人群貪婪目標的手段，從而不顧及任何條件無限制地‘開發’工程?！边@種無條件無限制開發的現代工程，必然是生態的直接殺手，而為了個人私欲、物質利益進行的這種無條件無限制的工程選擇，里面其實也蘊藏著一種價值內涵——“物質至上”。那么，環境生態學和人類生態學給予工程選擇的提示或許是：找到一種能制止和反對物質至上主義的價值內涵，以及只有建立在正確的價值內涵基礎上的工程選擇，才會與生態環境達成和諧，這就對生態型工程選擇的創新性提出要求。
四、生態工程選擇中即蘊涵著工程創新
由上述可知，因工業文明而衍生的人類征服自然或者物質至上的各種工程選擇已經到了作出必要改變的時候了，“對于人類失誤所造成的風險，我們需要采取有效的方法去改變它”，人類的工程創新也就勢在必行。
工程選擇與工程理念創新，先要理解兩種矛盾：其一，工程是建構，建構的過程必然包括對各種資源的消耗，而不斷建構的趨勢將與生態系統的資源有限性之間產生矛盾。自然的規則是循環，是生生不息，而工程的表象是創造，隱含的是消耗。如何在創造與消耗之間建立相對平衡與循環，而不是“大量的”惡性消耗，是工程共同體需要思考的問題。
讓我們看看《辭?！穼Α鞍l展”的解釋：事物由小到大、由簡到繁、由低級到高級、由舊質到新質的運動變化過程。既然是由低級到高級、由舊質到新質，那么在這個運動變化過程中，工程首先就不能依舊維持舊的習以為常的成本核算。我們知道，工程增長會導致經濟增長，但這種增長里實際上隱藏了生態資源的消耗，也就是說并不顯示資源消耗是多少，而以往的統計中，這種資源消耗不計入成本，所以我們統計的工程增長近似等于資本的毛利潤，而不是凈利潤，因為隱藏了成本?，F在地球生態平均每年被人類開發的物質價值約33萬億美元，而這些都不被計入經濟增長的成本之中。在這樣的高消耗低效率模式中，資源枯竭難以避免，生態脆弱區將大量出現。必須有什么來保障資源不持續枯竭下去，資源不枯竭，才能發展，否則，發展本身就不能“發展”了。
可持續發展的新成本核算法不只要將工程之中的生態損耗計入成本，還應該將工程之中和之后因工程結果造成的生態損耗也一并計入成本考量。比如一個水壩工程，固然產生即時效益，但如果將因此造成的生態資源破壞、魚類繁殖影響、氣候影響、水壩周邊民眾的遷移安置、未來泥沙堆積而啟動的清淤治理工程等都計入成本，那么，這個增長的即時效益有可能成為負數；比如如果將也屬于生態損耗的煤礦工人的人身安全真正計入成本，有安全隱患的煤窯理論上將無法生存，因為其承擔不起一旦不安全結果出現造成的損失。總之，將生態損耗計入成本，方能將隱含的工程消耗計量出來，并以此達成對大量惡性損耗的抵制，建立起工程創造與生態資源消耗之間的平衡與可持續發展。
其二是理想與現實的矛盾。人們都知道長遠利益與眼前利益之間可能發生矛盾，眼前利益為了生存，長遠利益為了發展，于是似乎生存與發展產生了矛盾。其實不然，生存與發展并不矛盾，貪婪生存（高消耗生存）與發展才有矛盾。更進一步說，人類的生存與發展包含于自然規則，人類的高消耗生存與發展則未必，其必將受到自然規則的修正。
從理論上講，任何工程都會對自然造成影響，但不是所有影響都是惡性的、破壞性的、無法修復性的，比如都江堰工程，就將水利調節、灌溉工程與自然生態的保持進行了良好結合。從納什均衡可以知道，完全無視自然只憑資本的驅動去做任何工程并不會使投資人的利益最大化，反而是使“人與自然”整體利益最小化了，直白地講，從生態學角度來看，它不關注工程如何使資本增殖，也不關注工程如何使經濟達標，生態視角只關注工程能否使“人與自然”的整體達到均衡與和諧。
工程創新誠然包括值得期待的新技術與新設備，但決不僅止于此，其最重要的應該是工程思維創新，或者說哲學意義上的工程選擇價值理念的創新。一個工程設計師只研究單一工程的合理性、可行性和安全性，就等同于一個生態學家只去研究地球某一區域原生生態。比論證純工程是否在科學意義上合理、可行、安全更要緊的是在科學意義上合理、可行、安全的工程如何進入自然生態系統的考量，而在自然生態系統中，面對復合型考量，它是否依然合理、可行、安全。這就將打破對工程評估、評價的機械論，或者說相對靜態工程評價，即改變把某一工程從整體環境中剝離出來單一對待的態度?！豆こ萄莼摗分性鞔_指出“人類社會文明史，經歷了原始文明、農耕文明、工業文明，現在開始向生態文明過渡”，那么，在這樣一個新的生態文明孕育誕生的時期，比一個純粹意義上的機械工程師更適應21世紀復合型人才標準的將是機械與生態工程師，其他如生態建筑工程師、生態水利工程師等等，以此類推。
十七大已經明確提出生態文明與生態平衡的要求。什么代表平衡？要想達到均衡與平衡，其真諦就在于依賴所有因素，但絕不過于依賴其中的任一因素。那么，要想實現生態平衡，也就絕不能過于依賴資本驅動——其背后隱藏著正是物質至上主義的價值觀。那么，從生態學角度來看，要保持“人與自然”的生態和諧，工程共同體便不應該只由通常意義上的投資人（代表資本）一管理者一工程師一工人等這一條完全由資本驅動的鏈條構成，此鏈條基本上可以理解為“工程施展方”，如果想實現“平衡”，就不能只依賴于工程施展方。如此，便需要有“工程承受方”加入該平衡系統，以維持平衡，所以，從生態學角度而言，大工程共同體就應該在原有工程施展方的基礎上加入工程承受方，如自然、下一代、公眾利益等等。所以，工程共同體，便需要將自然納入進來，至少也要加人生態環境這一項。與該工程區域生態環境息息相關的生活在一處的民眾，對于自身的生活權利和環境更是有著廣泛而堅定的權利，而綠色和平組織的動機估計不論，其廣泛借助民眾輿論的意識是值得借鑒的——所以，還要加入與工程相關聯的公眾利益一項。還要加入必然承受工程代價的下一代一項，這是因為工程不只需要代內公平、平衡，也需要代際公平、平衡的體現。那么，理想狀態就是：賦予生態環境、公眾、下一代等工程承受方以發言權，以維持工程施展與工程承受之間的平衡。盡管其現實可實施性還需要摸索，但不妨礙向這個方向努力，比如綠色和平組織對生態環境的代言，兒童權益保護機構對下一代的代言等等。我們的國家建設這個更高層次更宏觀的大工程目標，已經將“又快又好”的發展思路轉變為“又好又快”的發展思路，正體現了未來工程相比過去工程之間側重點的不同和審慎的態度，“快”字體現的是高速度，而“好”字里面正蘊涵著工程發展的價值內涵，“好”在“快”前，已經說明正確的價值內涵的先導性，也驗證了殷瑞鈺院士所言“價值內涵在時間程序上是先行的”。也就是說，在工程選擇的問題上，如果沒有正確的價值內涵指引，極易走上生態學所竭力反對的物質至上主義“無條件無限制‘開發’工程”的道路。
五、向生態工程選擇的轉型
前文提到過理想狀態與現實狀態的矛盾，理想的，在現實中暫時無法達到，是因為資本不允許：按照商品經濟社會的邏輯，工程共同體中的每一個構成單位也都是“經濟人”，在商品經濟的狂潮中，要求投資者、工程師等由“經濟人”角色自覺轉變為生態學視角下的“生態人”，近乎不可能，因為資本的增殖性不允許，畢竟商品經濟社會由資本主導，而不是由生態學主導?！敖洕恕北厝灰岳簽樵瓌t，否則，不足以稱為“經濟人”；“生態人”必然以利他為原則，否則不足以稱為“生態人”，這也是根本上的抵觸。這就造成了工程共同體在面對工程選擇時的兩難困境：工程選擇應由資本驅動還是應由生態驅動。目前人類社會呼吁性的環保要求和近乎半強制性的環保規定，之所以很難落實，就是因為其實質上是違背資本意志、“自由”市場意志、“經濟人”角色的。所以，環?，F狀就在經濟與生態角力的狀態中艱難拉鋸，一方面，是“生態人”角色對環境保護的理性呼喚，也是對整個人類生存境遇的理性呼喚；另一方面，則是“經濟人”角色對生態的漠視，以及物質利益與生態發生沖突時常常置后者于不顧。
工程可以與生態相整合相融合，作出“人與自然”之間適應性與適度性的努力，以期和諧，但是資本與生態卻必然勢不兩立。美國學者科爾曼說：當土地被視為商品，人類社群與自然渾然一體的有機聯系不復存在，自然環境和人類社會雙方走向大禍臨頭的境地。事實上，土地在現在已經無可爭議地成為商品，堂而皇之進入工程一產業鏈條。馬克思曾經說；機器的采用如何必然要引起機器的更廣泛的采用，大規模的勞動如何必然要引起更大規模的勞動，這是一個規律……這個規律不讓資本有片刻的停息，老是在它耳邊催促說：前進！前進！——前進到哪里是盡頭呢？我們知道除了土地以外，陽光、空氣、水更是人類生存必不可少的必需品，其中水已經成為商品，而空氣正漸顯露出成為商品的趨勢——可以預言：當空氣與陽光也成為商品的時候，就是生態全面破壞的時候了。從這個意義上講，資本與生態的矛盾近乎是不可調和的。資本的最大化原則，只要理解何謂最大化，就知道其必然走向將水、空氣、陽光等人類必需品變成商品，以使資本可以最大化的這條路，那么，資本將必然不允許生態良性，這是陽光、空氣、水成為商品的前提。生態良性，陽光、空氣、水是自然的賜予，是全人類共同享有的資源；生態惡性，陽光、空氣、水才成為資本方面向人類社會兜售的商品。
人類的生存與發展包含于自然規則，人類的高消耗生存與發展則未必，其必將受到自然規則的修正。而如果不肯接受這種修正，兩敗俱傷的結果是可以預料的?，F階段，資本是工程演化的要素，某種角度下，可以說資本是工程活動的驅動力之一?；蛟S在未來的生態文明中，工程選擇將不再由資本驅動，而是另一種全新的驅動形式，生態學視角下，這正是一個最值得思考的問題。
篇2
1.環境資源論。環境資源論，就是指環境是總資源，是人類對環境本質的進一步認識和揭示得出來的。環境之所以是資源，一是因為作為人類生存環境來說，陽光、水、空氣、土壤等環境要素為人類提供了賴以生存的物質資源，而且這些環境要素的質量是人類生存的必需資源。二是作為物質資料再生產的條件來說，環境為人類提供了獲得生活資料和生產資料的物質資源。三是環境的一切要素隨著科學技術不斷進步，將會越來越多地以資源形式呈現在人們面前?？梢哉f，環境中的一切，包括環境本身，幾乎無一不是人類開發和利用的資源。
2.環境價值論。環境價值論的含義是，環境是一個有價值的客觀事物。環境價值論是環境資源論的必然結果，是環境經濟學的核心。但對環境價值論的解釋及其價值量的理論卻不盡相同。關于環境價值論的理論依據。第一種是西方經濟學中的“效用價值論”，它認為價值是產生于商品的效用，只要是有用的物品就有價值。環境對人類有用，因此，它具有價值。第二種是以馬克思的“勞動價值論”為基礎，認為未經人類勞動過濾的環境資源沒有價值。但從環境資源的功能來看，環境是人類賴以生存的物質基礎，如果環境沒有這些功能，要創造滿足人們生存需要的這些功能就必須投入人類勞動，從這個意義上說，原始的環境資源也是有價值意義的。從環境資源本身來看，隨著人類認識客觀事物的深化，原始森林等資源沒有絕對價值（即指直接通過人類勞動創造的價值），但卻具有相對價值（即指間接通過人的勞動創造的價值）。第三種觀點是在“勞動價值論”和“效用價值論”結合的基礎上確立起來的自然資源價值觀和自然資源價值論。這種觀點認為：自然資源是一種財富，是經濟社會發展的物質基礎；自然資源的價值決定于它對人類的有用性，決定于它的稀缺性和開發利用條件；土地所有者出租土地，無論是自然狀態的土地（自然資源），還是已被開墾的土地，都得到一定的貨幣額。因此，環境也就具有價值。
3.環境生態論。環境生態論的含義是，環境是一個生態系統；環境的運動，本質上是一種生態的運動；保護環境，也就是維持生態系統的良性循環。而要實現生態系統的良性循環，保護環境質量，就要按生態平衡規律辦事?！碍h境生態論”認為，生態系統不僅包括生物界的有機復合體，而且也包括整個環境的復合體。生態系統就是生命系統和環境系統在特定空間的組合。這個特定空間就是地球上的生物圈。環境生態論是環境經濟學研究環境經濟系統發展變化運動的一個重要理論依據。離開了“生態”二字，離開了生態循環和平衡，就不會有環境系統的運動，也不會有環境經濟系統的運動。環境生態論基本內容是：（1）環境經濟系統的發展變化運動，本質上就是生態經濟系統的發展變化運動。（2）環境經濟系統是生態系統和經濟系統耦合而成的復合系統，因而在系統的平衡、效益、目標、規律等基本方面都表現出雙重性。
4.持續發展論。持續發展論是建立在環境生態論基礎上的，其含義是在致力于追求發展的過程中，保持人類與自然之間的持久平衡，使發展不損害生態環境，不犧牲未來的利益，使經濟社會得到持續協調發展。從經濟學角度來說，也就是三種再生產的綜合平衡與相互間協調發展。所謂三種再生產，是指社會再生產過程是由經濟再生產和自然再生產、人類自身再生產組成，它們相互間不是封閉的、孤立地進行的，而是相互間進行物質循環和能量流動，構成一個完整的社會再生產全過程。要使社會再生產不斷循環并周而復始地進行，就必須實現人和自然的和諧、發展與環境的協調。
5.環境產權論。環境產權論是沈滿洪首次提出來的，他認為，環境問題從經濟學上看是個外部性問題。它引導人們在研究經濟問題時不僅要注意經濟活動本身的運行和效率問題，而且要注意由生產者消費活動引起的不由市場機制體現的對社會環境造成的影響。產權理論對傳統的外部性理論有了實質性的發展，它認為一切經濟交往活動的前提是制度安排，它要求制度安排必須以效益最大化為標準。產權理論用于環境損害的行為分析及其環境保護的制度選擇研究，稱為環境產權論。環境產權理論在中國還處于起步階段，其研究前景十分廣闊。
篇3
Key words： business ecosystem；resource platform；business model；customer value proposition
中圖分類號：F272 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2013）10-0141-03
0 引言
眾所周知，基于資源的戰略觀認為[1]，公司及其競爭優勢的建立是在公司所擁有的獨特資源以及它在特定的競爭環境中配置這些資源的方式基礎之上的，因此，企業的成功來源于比競爭對手更有效的培育、積蓄和更新資源。顯而易見，此種觀點將企業看作一個孤立的單元作為分析對象。
隨著互聯網技術的發展和經濟的全球化，企業所面對的外部世界日益復雜，顧客的需求不斷變化，由單一產品的身心滿足上升到內心渴望的深度支持，表現出的是無盡的苛刻與刻??；產業生命周期的縮短則逼迫企業不斷的學習和創新；產業上下游基于利益的討價還價往往使企業處于被動地位。然而，企業自身的資源和能力有限，難以應對外面日新月異的環境，無法滿足顧客日益苛刻的需求。
基于上述論述，企業不應僅靠自身資源，同時要利用外部資源，聯合一批關聯機構共同構成一個系統，為顧客服務，而這個系統就是目前備受關注的商業生態系統。核心型企業作為商業生態系統的創建者，其經營策略將直接影響到系統的興衰。因此，探討核心型企業經營策略具備較大的現實意義。
處于商業生態系統中的核心型企業擔任著兩種不同的角色，從其自身來說，它是系統中成員之一，是向顧客提供核心利益的企業，其商業模式將影響到其業績的高低；對商業生態系統來說，它是資源平臺的提供者，資源平臺的便利性將影響到生態系統的繁榮程度。然而，這兩方面不是相對獨立的，彼此之間相互影響，核心企業的顧客價值主張將決定生態系統的吸引力，生態系統的繁榮一定程度上又保障了核心企業的利潤。本文主要以商業生態系統形成和發展兩個階段，從核心企業商業模式設計和資源平臺構建兩個維度去探討其經營策略。
1 商業模式和商業生態系統含義、結構和功能
1.1 商業模式的含義、結構和功能 商業模式作為近十多年來的熱點話題，無論是在學術界還是實踐活動中，都給予了大量的研究。廣泛的實證說明，企業的成功取決于一項好的技術和一個好的商業模式，而綜合技術和商業模式這兩者，一項具備較好商業模式的普通技術可能比一項具備普通商業模式的高技術更有價值[2]，可見，商業模式的重要性不言而喻。
關于商業模式含義觀點甚多，本文引用邏輯學派定義：商業模式就是企業價值創造和價值獲取的邏輯，簡言之，就是企業如何通過提品滿足顧客的同時自身獲取利潤，它是由一系列相互匹配的要素構成，如顧客價值主張、關鍵資源和流程、盈利模式。商業模式的功能在于澄清客戶的價值主張、識別目標市場細分、定義企業內部價值鏈結構、說明收入機制、估計成本結構和盈利潛力、描述在價值網絡中的位置[3]。
商業模式構成要素眾多，而其中首要基本要素或者商業模式形成的起點是顧客價值主張，在商業生態系統中，核心企業顧客價值主張可以說是和縫隙企業最緊密的聯系之一。因此，本文在探討核心企業商業模式時著重討論其構成要素之一顧客價值主張。顧客價值主張主要回答以下問題：①目標客戶是誰？②滿足客戶什么樣的需求？③如何去滿足客戶需求？[4]
1.2 商業生態系統的含義、結構和功能 商業生態系統觀念最早來源于Moore在《哈佛商業評論》上發表文章“掠食者與獵物：新的競爭生態”，與自然生態系統想類比，商業生態系統是由眾多實體組成的一個大型的、松散聯結的網絡，每個實體是該網絡的一個結點，擔任了特定的角色。
商業生態系統作為一種新型的組織形式備受關注，是因為該系統中成員并不是競爭關系，而是一組提供互補產品的企業，彼此之間通過合作面向顧客提供整體解決方案。相比與傳統的標準企業，商業生態系統能夠更好更全面的滿足顧客，通過提供解決方案滿足顧客來實現系統成員的共贏，而非你贏我虧的零和游戲。
一個健康的商業生態系統由兩類成員構成：核心型企業和縫隙型企業[5]。核心型企業在系統中占據中樞位置，為系統成員提供免費或低成本的資源平臺，它不但能使龐大且分散的商業網絡如何與顧客聯結的難題化繁為簡，而且通過為其他企業提供的平臺，還能促進整個生態系統改進生產率、增強穩定性，并有效地激發創新，能夠積極改進生態系統的總體健康，并從中受益，使企業自身獲得可持續的績效。例如微軟，通過提供視窗操作系統的軟件開發工具和技術，使得成千上萬個關聯企業與之聯系，微軟面向顧客的提供物的價值不斷提升。
縫隙型企業往往專注于某個狹窄的細分市場，憑借專業化優勢，提供獨特性的互補性產品并獲取價值，該類企業依賴于核心企業提供的平臺，占據了系統的大部分空間，是系統的構成主體，其多樣性是商業生態系統健康狀況的重要標志。
2 商業生態系統中核心企業經營策略
核心企業作為商業生態系統的創建者，其經營策略不僅關系到自身的業績，同時影響到整個生態系統的興衰。實踐證明，一個商業生態系統越龐大，其穩定性越高，抵抗外界環境劇變的能力越強。事實上，商業生態系統從無到有，從弱小到強大，整個發展過程是由核心企業所決定的。在商業生態系統的成長周期中，核心企業的經營策略也是動態變化的。
商業生態系統生命周期可以劃分為創建期、成長期和衰退期，本文主要探討創建期和成長期核心企業的經營策略，這兩個時期的變化過程可以通過下圖體現[6]。
上圖中，從o時刻到t時刻是系統創建期，從t時刻到m時刻是系統成長期，在這兩個時段，核心企業經營策略有了很大的變化，以下將從企業商業模式的顧客價值主張和企業提供的平臺兩方面加以說明。
2.1 創建期核心企業經營策略 顧客價值主張方面，核心企業根據自身情況，選擇具有海量客戶的廣泛市場，實踐證明（如表1），市場越廣泛，涉及的業務領域越多，對于縫隙性企業的吸引力就越強，而后期系統中成員數往往越多。
由于核心企業提供的是核心產品，縫隙型企業提供的是互補產品，因此核心企業的價值主張將直接影響到能夠吸引企業加入的縫隙市場。事實上，并不是所有的產業都適合創建商業生態系統，因此在系統創建初期，要著重考慮顧客價值主張問題，明確需要解決的顧客問題是什么。在解決方案方面，核心企業要避免提供單一產品，而是針對客戶需求的產品組合，也許剛開始，解決方案并不完善，但在商業生態系統發展過程中，顧客價值會不斷創新。
平臺創建方面，核心企業最初往往要投入很大的成本，平臺的功能是為了方便縫隙型企業和核心型企業共同創造和獲取價值，因此，核心企業創建的平臺必須便于縫隙型企業使用，同時要低成本。由于創建初期，搭界平臺的縫隙企業并不多，平臺管理和維護相對簡單。
2.2 成長期核心企業經營策略 價值主張方面，核心企業在系統成長期不斷進行顧客價值創新，通過和縫隙企業一起提供的產品和服務組合滿足客戶需求，例如蘇寧電器，不僅銷售家電產品，還提供物流、安裝、咨詢等多項服務。
共享平臺方面，此時隨著生態系統的不斷壯大，平臺使用、管理和維護遇到了很大問題。首先，由于搭接平臺數量的增大而超出了平臺的承受能力，因此需要繼續開發平臺技術，擴大平臺容量。其次，平臺上企業不僅數量巨大，而且類型形形，導致了平臺共享混亂，因此需要制定平臺使用標準甚至是契約。最后，平臺在使用過程中需要維護和升級，因此核心企業有必要設立專門的部門。
3 案例分析—以萬達廣場為例
3.1 萬達商業地產簡介 大連萬達商業地產有限公司成立于2002年9月，2009年12月整體變更為股份有限公司，注冊資本37.36億元人民幣，是大連萬達集團旗下商業地產投資及運營的唯一業務平臺。公司的主營業務為商業地產投資及運營管理，核心產品是以“萬達廣場”命名的萬達城市綜合體。所謂城市綜合體就是將城市中的商業、辦公、居住、旅店、展覽、餐飲、會議、文娛和交通等城市生活空間的三項以上進行組合，并在各部分間建立一種相互依存、相互助益的能動關系，從而形成一個多功能、高效率的綜合體，可以說基本具備了現代城市的全部功能，所以也被稱為“城中之城”。
截至2011年底，萬達商業地產已經在全國31個省、自治區和直轄市的61個重點城市投資建設了87個萬達廣場，其中已開業49個萬達廣場，正在運營26家五星級或超五星級酒店。作為率先實現全國布局的大型商業地產投資及運營商，公司在中國商業地產行業內居于領先地位，是中國商業地產的領軍企業。
3.2 萬達商業地產經營策略 萬達商業地產能夠取得巨大成功，很大程度上源于其商業生態系統的經營視角，無論其主觀上是否具備這樣的戰略意識，現實中的萬達廣場可以說是商業生態系統。
如果把萬達廣場的開發和運營看成兩個階段，那這兩個階段即是上文所說的商業生態系統創建期和發展期。
在開發初期，萬達廣場即確定了包括以大型購物中心為主體的商業中心投資與運營；五星級及超五星級酒店的開發與運營；商業運營及物業管理；寫字樓、公寓和住宅的開發銷售在內的四大核心業務板塊，可見其目標客戶相當廣泛，幾乎涵蓋所有的城市甚至外地居民，以核心產品城市綜合體滿足客戶渴望的深度支持，其所涉及的產業包括住宅、餐飲、娛樂、辦公等等。而萬達商業地產提供的平臺可以認為是空間上的萬達廣場，包含萬達品牌、萬達環境、萬達的物業服務、萬達停車場等等，以此吸引外部組織或個人到此投資。
在運營期，一方面萬達廣場不斷完善其作為城市綜合體所展現的功能，以便更全面的服務于客戶，另一方面，萬達地產需要設置專門的部門去管理其提供的平臺，例如，和租賃店鋪簽訂相應協議，確保提品或者服務的質量，以此進行品牌管理；再如設置相應的廣場形象環境維護部門，定期衛生評估、環境美化，以此進行萬達環境管理。總而言之，萬達需要對其提供的平臺進行管理和維護，保證其自身和投資者共同實現價值。
4 結束語
本文是對商業生態系統中核心型企業經營策略進行探討，分別以商業生態系統創建和發展這兩個不同時期，從商業模式和平臺建設兩個方面分析了核心企業經營策略，并用萬達商業地產案例進行了說明解釋。
參考文獻：
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（一）循環經濟的來源及含義
20世紀60年代環境保護思潮和運動崛起的時代產生?！把h經濟”一詞是美國經濟學家波爾丁在20世紀60年代受當時發射宇宙飛船的啟發來分析地球經濟的發展提出生態經濟時談到的。
“循環經濟”一詞并非國際通用術語，在學術界尚存爭議，從各種文獻對它界定的共同性來看，就是指通過資源循環利用使社會生產投入自然資源最少、向環境中排放的廢棄物最少、對環境的危害或破壞最小的經濟發展模式。
（二）綠色經濟的來源及含義
綠色經濟的“綠色”，不是人們感知意義上的顏色，而是一種象征性用語。一般認為綠色經濟是指人們在社會經濟活動中，通過正確處理人與自然及人與人之間的關系，高效地、文明地實現對自然資源的永續利用，使生態環境持續改善和生活質量持續提高的一種生產方式或經濟發展形態。
（三）生態經濟的來源及含義
第一，生態經濟是指在生態系統承載能力范圍內，運用生態經濟學原理和系統工程方法改變生產和消費方式，挖掘一切可以利用的資源潛力，發展一些經濟發達、生態高效的產業，建設體制合理、社會和諧的文化以及生態健康、景觀適宜的環境。生態經濟是實現經濟騰飛與環境保護、物質文明與精神文明、自然生態與人類生態的高度統一和可持續發展的經濟。第二，生態經濟是讓整個產品的生產、使用和廢棄的全過程像生態系統一樣形成全封閉循環，最終達到資源的零輸入和廢棄物的零排放，使生產系統自持，也就是真正的可持續發展，是理想化階段，在知識經濟的后期才有可能做到。目前，各個國家生態經濟的發展僅僅是經濟活動的生態化趨勢。
（四）低碳經濟的來源及含義
低碳經濟的發展理念最早起源于西方國家。早在2003年，英國頒布的《能源白皮書》，使之成為世界上最早提出“低碳經濟”的國家。 低碳經濟是碳生產力（單位碳排放的經濟產出）達到一定水平的經濟形態，它的著眼點是未來幾十年的國際競爭力和低碳技術產品市場，目標是低碳高增長。低碳發展通過技術跨越式發展和制度約束得以實現，表現為能源效率的提高、能源結構的優化以及消費行為的理性。低碳經濟是以低能耗、低污染、低排放為基礎的經濟模式，是人類社會繼農業文明、工業文明之后的又一次重大進步。低碳經濟實質是高能源利用效率和清潔能源結構問題，核心是能源技術創新、制度創新和人類生存發展觀念的根本性轉變。
二、相同的理念、支撐點和追求
（一）新的價值觀念和消費觀念
新的價值觀念包括：在考慮自然資源時，不僅視為可利用的資源，而且是需要維持良性循環的生態系統；在考慮科學技術時，不僅考慮其對自然的開發能力，而且要充分考慮到它對生態系統的維系和修復能力，使之成為有益于環境的技術；在考慮人自身發展時，不僅考慮人對自然的改造能力，而且更重視人與自然和諧相處的能力，促進人的全面發展。 新的消費觀念擯棄過渡浪費和奢侈之風，提倡綠色消費，也就是物質的適度消費、層次消費。是一種與自然生態相平衡的、節約型的低消耗物質資料、產品、勞務和注重保健、環保的消費模式。在日常生活中，鼓勵多次性、耐用性消費，減少一次性消費。而且是一種對環境不構成破壞或威脅的持續消費方式和消費習慣。在消費的同時還考慮到廢棄物的資源化，建立循環生產和消費的觀念。
（二）支撐點是綠色科技和生態經濟倫理
循環經濟、綠色經濟、生態經濟和低碳經濟都是以綠色科技和生態經濟倫理為支撐點。
綠色科技是指科學技術的生態化，因而又稱之為生態科技，主要是針對科學技術的功能及社會作用而言的，它涉及到科技倫理和科技價值問題。綠色科學技術或者生態科學技術是建立在人與自然和諧共處的基礎上的，目的是促使人與自然協同演進、共同發展，是在生態自然觀指導下，受生態意識支配和生態倫理、生態價值約束的科學技術，這種有利于促進人與自然和諧與統一的科學技術越是發展，人與自然間的關系越融洽，經濟發展、社會進步和生態環境優化也就越有保障。自然性和人類性是綠色科技的顯著特征。
生態經濟倫理是適應當代人類發展的生態經濟的新時代需要而產生的一種新經濟倫理。生態經濟倫理的深刻內涵是：生態經濟倫理強調環境憂患意識的重要性；生態經濟倫理追求平衡、和諧的道德境界；生態經濟倫理的根本價值觀是可持續發展。
三、不同的側重點、突破口和核心
（一）研究的側重點不同
循環經濟側重于整個社會的物質循環，強調在經濟活動中如何利用“3R”原則以實現資源節約和環境保護，提倡在生產、流通、消費全過程的資源節約和充分利用；綠色經濟關愛生命，鼓勵創造，突出以科技進步為手段實現綠色生產、綠色流通、綠色分配，兼顧物質需求和精神上的滿足；生態經濟則吸收了生態學的相關理論，核心是經濟與生態的協調，注重經濟系統與生態系統的有機結合，以太陽能或氫能為基礎，要求產品生產、消費和廢棄的全過程密閉循環，需要長期的努力和堅持。而低碳經濟是針對碳排放量來講的，提高能源利用效率和采用清潔能源，以期降低二氧化碳的排放量緩和溫室氣候，使在較高的經濟發展水平上，碳排放量比較低的經濟形態。
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一、森林生態補償的定義
眾所周知，森林具有諸多價值。森林最傳統的價值，也就是為人類的生產、生活提供木材、薪材。森林內在的價值，我們應該承認自然環境（當然包括森林）是擁有一定權利的，它自身也具有其自身獨立于人的存在的價值。作為在理論上探討和思想進步上的一種指引，承認自然的內在價值和獨立價值對于我們崇尚自然、保護自然、尊重自然是有很重要的意義。環境倫理學、生態哲學等學科，都在解釋和證明這樣的一個結論。在美國，這類代表非人類自然事物的公益訴訟已經形成了一種判例。比如其中比較有名的：格蘭德河鰷魚訴美國墾務局局長約翰·w·基斯案（美國上訴法院第十巡回法院，2003年）。森林社會價值，所謂森林的社會價值，是指森林對人類社會生存和發展的意義。人類社會的生存和發展包含著人類社會的自然生存、自然發展與社會生存、社會發展兩層含義。生態價值，森林被人們譽為“地球之肺”，緣由基本上是因為森林能夠吸附有害氣體和二氧化碳，并釋放出氧氣的功能。森林對于我們而言價值之重要是不言而喻的，如何保護好森林，養護好森林就是我們要解決的問題。針對當下我國森林補償方面法律問題的凸顯，筆者以此為角度闡釋一些看法。
在定義“森林生態補償”之前，先要解釋什么是“森林”?！吨腥A人民共和國森林法》中，沒有對“森林”的含義作出解釋，而只是根據人們對森林的使用用途的不同，將森林分為了：防護林、用材林、經濟林、薪炭林、特種用途林五個類別。究其原因，依然是沒有跳出在人與自然關系上的“人類中心主義”。古希臘哲學家說過：“人是萬物的尺度,是存在的事物存在的尺度，也是不存在的事物不存在的尺度?！钡?，當今的環境倫理學的發展早已漸漸拋棄了這種純粹以人的視角去審視和衡量自然價值的理念。另一方面，對于森林的理解也不應該僅僅只是將其看作是一棵課樹木的簡單集合，而是應該整體的思考。首先承認森林具有獨立的內在的價值，并且將森林其本身也當做是一個較為完整的生態循環系統，這個自然系統的功能不僅僅是對人類社會具有價值，同樣也是對于別的生態系統有直接或者間接的維持它們之間穩定與平衡的價值。有的學者對于森林所下的定義是：“由樹木和其他木本植物以及與其所生長的灌木地、湖泊及沼澤地組成的協調共生的生物社會?！惫P者對這個定義比較贊同，但是這個定義還是比較狹窄。因為在森林中生活的動物、昆蟲等都是森林系統的一個組成部分，并且它們的存在對于森林的穩定和能量的平衡都具有深遠的意義?；谶@個理解，筆者認為，應該堅持以聯系和整體的觀念去理解森林作為一個整體的生態系統的含義。所以，在生態補償意義上的“森林”的含義應該是：森林是林木和其他木本植物、草本植物以及各種伴生植物、動物、昆蟲等生物及其與自身所處的自然環境的綜合體。
另一方面的問題是如何理解“生態補償”，有自然科學領域和法學領域兩個方面不同角度對“生態補償”的理解。其中，生態學方面，主要是把生態系統看作是一個整體，生態補償是在生態系統自身受到損害之后，通過自我的修復和恢復，使之回復到原來的平衡狀態，也可以叫作是“自然生態補償”。從經濟學的角度來看，主要強調的是社會經濟利益的最大化實現和收益與支出的總量平衡。經濟學方面對于“生態補償”也主要是持干預主義（外部性理論）和市場主義（科斯定理）來下定義。如有學者認為：“生態補償是指通過對損害（或保護）資源環境的行為進行收費（或補償），提高該行為的成本（或收益），從而激勵損害（或保護）行為的主體減少（或增加）因其行為帶來的外部不經濟性（或外部經濟性），達到保護資源的目的?！币陨蠈Α吧鷳B補償”的理解來自生態學領域和經濟學領域。雖然這些定義不能成為法學意義上的生態補償的定義，但是也是可以給我們提供一些參考和借鑒的。
從法律領域來看，法律調整的是社會關系，其內容也是以為權利和義務為主體的。那么，從法律領域對“生態補償”下定義的話，也應該從這個角度來出發。筆者認為，生態補償應該包含至少兩種“補償”，一是，對于為了維護生態效益而放棄發展機會和為生態效益的維持和增加而不行為或
行為的人的補償；二是，對于從森林生態效益所帶來的正外部性中獲得利益的人對森林本身的補償。
綜上所述，我們可以得出“森林生態補償”的定義是：補償主體（包括國家、企業、自然人及其他組織，后文詳述）對于為了維護森林生態效益而放棄發展機會、為森林生態效益的維持或增加而不行為或行為的人的補償和對于從森林所帶來的正外部性中獲得利益的主體對森林本身的補償。
二、森林生態補償的理論依據
（一）環境保護同經濟建設、社會發展相協調原則的要求
《中華人民共和國環境保護法》第4條規定:“國家制定的環境保護規劃必須納入國民經濟和社會發展計劃。國家采取有利于環境保護的經濟技術政策和措施，使環境保護工作同經濟建設和社會發展相協調。”可見，“協調原則”已經成為我國環境保護事業發展的和有關法律的一項基本原則，脫離了該原則就很可能背離了環保的目的。另一方面，1987年，世界環境與發展委員會應聯合國的要求，提出了一份長達20萬字的長篇報告——《我們共同的未來》。其中為世界各國的環境政策和發展戰略提出了一個基本的指導原則即“可持續發展”（sustainable development）。這和我國提出的“協調發展”，只是文字的表述不同，其實質含義是完全一致的。
目前，我國在經濟發展方面已經有了長足的進步，但是在森林生態方面的投入還是明顯不足?？沙掷m發展的原則和協調發展的原則要求環保要同經濟發展協調，那么從另一個方面看，環保的發展也是不能滯后于經濟發展的。在森林生態效益補償中，我國并沒有形成成體系的，統一的，完整的補償模式。在森林生態補償的方法和主體方面都比較窄，不利于環保與經濟的協調發展。所以，在當下人民對生存環境的要求日益增高的大背景下，應該在森林生態的補償方面下足工夫，力爭與經濟發展相平衡。
（二）環境正義的指引
“環境正義”是環境哲學研究中的前沿課題，發展中國家與發達國家之間的國際環境正義是其中的主要問題。環境正義是指在環境政策和規約的發展、制定和實施方面，對每個行為主體(國家、組織或個人)來說，都能得到平等地對待和富有意義地參與。在發展中國家，對于“環境正義”的側重是人類生活、生產的可持續發展和對環境資源及其所帶來的正外部性的永續利用。
環境正義中的三個基本原則：生態可持續性原則、社會及經濟平等原則、對后代負責原則。其中，可持續發展的原則是統領后兩個原則的。對于森林生態效益的補償，自然也是可持續發展的題中之意。建立健全森林生態補償制度，才可能使森林資源良性增加，克服現存弊端。
（三）“等價有償”的要求
“等價有償”原是民法中的一個概念，是公平原則在財產性質的民事活動中的體現，是指民事主體在實施轉移財產等的民事活動中要實行等價交換，取得一項權利應當向對方履行相應的義務，不得無償占有、剝奪他方的財產，不得非法侵害他方的利益；在造成他方損害的時候，應當等價有償。
森林作為一個較為完整的生態循環系統，它有其自身才在的獨立的、內在的價值。對于森林的正外部性在當下的時代已不應再是免費的午餐。享受了這些“生態服務”的受益人就應該承擔這些所產生的費用。這些費用就可以直接的收歸森林生態補償基金，作為育林、護林、栽種新林的資金來源。這樣，也能提高國民的生態意識，使每個人都感受到森林的生態保護都是每個人的責任，每個人都在負擔著森林補償的費用。
三、我國森林生態補償制度現存問題及改革對策
（一）補償資金來源單一，應擴大補償主體、拓寬融資渠道
根據我國《森林法》和《中央財政森林生態效益補償基金管理辦法》的有關規定，目前我國所實行的生態補償，資金大多數來自國家財政，再由地方財政配套負擔一部分。通過財政撥款來扶持生態林的建設與維護，固然可以起到很好的促進作用，但是國家和地方財政資金也十分有限，一旦政府財政狀況不好，承諾的資金就得不到保障，林業基金就很有可能被擱淺。同時，補償需要的資金數額大，單單依靠政府則會因政府投入資金數額有限而導致補償標準偏低或補償不能及時兌現，達不到補償的目的，不能反映生態效益應有的價值，損害了經營者的利益。此外，在政策的執行過程中，森林生態補償金基本上演變成了林業部門、林場、保護站等林業職工人員工資和日常運行開支的主要資金渠道，林農最后得到的補償金可能只是其中的小部分，這也極大地挫傷了當地群眾保護森林生態環境的積極性，直接影響到森林資源保護的效果⑧。
因此，我們認為應該采取靈活多樣的補償措施，除了加大財政支付力度，還應通過其
它方式擴大補償主體，拓寬融資渠道。主要有以下幾種方式：
1．加大財政支付力度。森林生態效益是一種公益效益，屬于公共產品。長遠來看，森林生態效益補償問題必須通過政府行為來實現基礎保障和宏觀調控。然而僅僅依靠當前從財政中劃撥出部分資金作為林業基金不能滿足補償的需要，應該設立“森林生態補償稅”，向受益人和產生負外部性的企業、法人、其他組織和個人征收，用以補償生產森林生態效益所耗費的成本,維持生態產品的再生產，以實現效益最大化。
2．發行“綠色森林彩票”。需要資金資助的公益事業，特別是需要長期大量資金支持的關系全社會生產、生活環境的綠色森林，運用發行彩票籌集資金是完全必要的，并且可行的。同時，發行彩票也是一種有效的宣傳手段，擴大森林保護的影響力。
3．設立受益部門補償基金?？梢杂森h保部門牽頭建立“森林建設補償基金”，從育林基金、征占林地費等收費中提取一部分用于建立補償基金。也可考慮從森林公園和風景名勝區門票收入中按照一定比例提取生態補償基金。目前我國己經開始了這方面的嘗試，讓受益個體不再免費享受森林生態效益，承擔一定的補償責任。
4．應用bot融資模式籌集森林生態效益補償資金。bot的實質是政府將本該由財政投資、公營機構承擔建設和經營的公共基礎設施項目，通過授權方式特許給外商或私營機構來投資建設和經營。這樣可以在減輕政府負擔和擴大外資企業的自主經營權及投資建設規?；A上充分利用公司的資金、技術支持和積極性，降低建設成本，提高項目建設效率。而且利用bot模式進行森林生態效益補償資金項目建設，不同于完全的商業化或私有化，政府對生態效益補償資金項目建設仍掌握戰略控制權，待特許期滿后，整個森林生態效益補償資金項目將移交政府所有。
5．接受捐助。社會捐助可以為環保人士提供表達心愿的途徑，也開辟了環保建設資金來源渠道。基金的來源主要是接受國際組織、外國政府、單位、個人的捐助或援助。環保ngo組織的發展也為社會捐助環保資金提供了保障。
（二）補償標準過低并且單一，應當建立科學的核算體系，引入市場機制
根據《中央財政森林生態效益補償基金管理辦法》第二條“森林生態效益補償基金用于公益林的營造、撫育、保護和管理。中央財政補償基金是森林生態效益補償基金的重要來源，用于重點公益林的營造、撫育、保護和管理?！保浑y發現，資金補償的客體僅僅是管護費用和基本防護費用的一些剛性開支。且根據補償基金管理辦法第四條的規定“中央財政補償基金平均標準為每年每畝5元”，即75/h㎡，這些費用只能是一種補助，很難基本達到營造和防護森林真實的成本水平，更不用說對森林的生態效益和林農的發展機會損失進行補償。“據調查，生態林的營造需要2100元/h㎡，而管護的費用至少需要150元/(h㎡·a)。而利用生物量法計算全國平均森林碳匯的價值為320元/h㎡，是補助當前補助標準的4倍左右?！?nbsp;
我國現行的森林生態補償采用一刀切的形式，沒有根據實際情況確定合理的補償標準體系和價值核算體系。例如：南方地區，其經濟發展程度比北方發達，劃為生態公益林后，其喪失的機會成本比北方地區要大得多，難以調動人們保護森林資源的積極性。此外，不同的樹種，不同的林區所耗費的撫育成本也不同，不同地區的群眾的發展機會損失也不同。這些都應當納入補償標準的考慮范圍。
因此，我們認為確定森林生態補償標準應該核算好森林的生態價值，將其生態效益合理量化，而不應單純地考慮政府財政的承受能力。成本核算包括公共建設資金、勞務投入、風險投入以及為保證生態體系穩定失去商品經營機會的損失。這應當是補償標準的底線，也是對林農利益的最低保障，若補償低于這個標準，則是對林農利益的剝奪。對森林生態效益成本和價值的量化只能構成補償的最低標準，補償標準的確定還應當在此基礎上由交易雙方進行博弈與協商。“積極引入市場機制，通過市場的參與來彌補政府補償管理成本高，速度效率低的弊端，并依托市場法則來規范市場行為，將生態服務功能或森林生態效益打包推入市場。因為市場補償機制具有補償方式靈活、管理和運行成本較低、適用范圍廣泛等特點，可以通過其實現森林生態效益補償。”這樣，在保證最低補償標準基礎上，實現生林生態效益的自主經營，從而更有效的落實補償政策，促進環境保護的協調發展。
（三）補償手段單一，應當實現多元化補償，建立“造血型”補償機制
當前主要是資金補償，應該補償方式多樣化，拓展到技術，發展機會補償等。森林作為林區農戶的生活空間和場所，是林農家庭經濟的主要收入來源，他們對森林具有高度的依賴性。同時，林業也是當地政府財政收入的主要來源。進行森林保護
后，不但直接減少了林農的收入，而且會影響當地林業相關產業的發展，減少了林農的間接收入。所以實施森林生態補償應該充分考慮當地群眾的需求，通過優惠政策幫助其改變經濟結構、經濟增長方式，并積極尋求森林多效綜合利用途徑，實現經濟、社會、生態效益的最佳結合。
建立造血型補償機制是對現有生態補償機制的完善和補充。造血型補償是指政府或補償者運用項目支持的形式,將補償資金轉化為技術項目安排到被補償方(地區),幫助生態保護區群眾建立替代產業,或者對無污染產業的上馬給以補助以發展生態經濟產業。建立造血型生態補償機制的關鍵是為提供生態屏障的欠發達地區構筑一個發展平臺和空間，為其提供發展機會，激活其發展潛力，從而調動全社會參與生態建設的積極性，走生產發展、生活富裕和生態良好的文明發展道路。我們認為可以采用以下幾種方法，探索“造血型”補償機制：
1．可以制定相應的政策法規和保障措施，允許源頭保護區和生態脆弱區招商引資和異地發展，調整經濟產業結構，促進經濟發展，并以發展所取得的利稅返回，支持這些地區的生態保護和建設工作。
2．通過技術援助，雖然不直接投入資金，通過技術的提高，從而提高當地居民的謀生手段達到改善生活的目的。技術援助可以包括技術支持和農經教育，增強林農致富的本領。
3．基礎設施援助，為這些地區填補基礎設施，豐富其業余生活，提高偶啊生活質量，激勵其保護森林生太效益。
這將有利于調動生態保護重點地區發展經濟的積極性，增加財政收入，形成生態保護和建設投入自我積累、自我發展的“造血”機制；通過發展促進保護，依賴保護促進發展，實現經濟發展和生態保護的“雙贏”。
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本文將這種道理引入到產業分析中來,論述產業生態系統內各企業的競爭戰略問題。
一、引言
1 產業生態系統的引入。生態系統(eco-system)是一個生物學概念,指由生物群落及其賴以生存的物理環境共同構成的動態平衡系統。產業生態系統是從生態學的自然生態概念引申出來的仿生概念,本文把產業生態系統定義為在一定時間和空間范圍內,某產業內的企業之間,產業與其外部環境之間通過相互作用、相互影響而形成的相互依存的動態平衡系統。
本文引入產業生態系統來研究企業競爭戰略,有利于理清產業生態系統中各物種之間的關系,有利于各物種更有效地找準其在生態系統中的定位,
2 生態位的含義演變。Whittaker(1975)認為,生態位是指每個物種在群落中的時間、空間位置及其機能關系,或者說群落內一個物種與其他物種的相對位置,這是針對生物學而言的,生態位的概念在產業研究中日益重要,對其含義的認識卻并不一致(見表1)。
從表1可以看出,對于生態位的理解,學者們各不相同,但大致包含著兩個層面,一是強調物種在環境中的資源擁有情況;另一是物種對資源的綜合利用能力,也即自身的綜合實力。所以,對生態位的理解應既強調物種所處的環境,又強調物種自身的綜合能力。
因此,本文所講述的生態位是指:企業在產業生態系統中所處的環境狀態、自身的資源稟賦以及在生態系統中的競爭位置情況。
3 競爭戰略的研究方法。在戰略的研究上,波特有其著名的論斷,并提出三個基本的戰略。后續學者在戰略研究上也做過很多研究。綜合這些研究,可以看出,針對競爭戰略問題的研究均有一個很重要的流程:
也即在分析企業所處的外部環境的基礎上,結合企業自身的資源擁有情況,來制定適合自己的戰略。如圖1:
本文正是在這一方法的指引下,通過生態位的理論研究,將產業生態系統中的企業描述為生態位的特征,這些生態位特征對企業是本質性的,對其競爭戰略選擇是決定性的。因此,只需要分析每個企業的生態位特征,就可以選擇其對應的戰略,從而將戰略與生態位聯系起來。
二、生態位的表現因子及戰略體現
前面已經描述了生態位的含義,那么對于這個抽象的概念如何進行衡量呢?描述清楚生態位對戰略制定有何作用?
1 生態位的表現因子。生態位是指企業在產業生態系統中所處的環境狀態、自身的資源稟賦以及在生態系統中的競爭位置情況,它描述的是一個企業對外部環境依賴的大小程度以及自身生命力大小的一個重要指標。因此,只有將外部環境和內部要素結合起來進行思考,才能制定出合適的戰略。
企業生態位的表現因子可以從兩個維度來進行考慮:
(1)環境維度:指企業所面對的外部環境,由于是處于產業生態系統當中的,因此,外部環境既指生態系統外的一切因素,又指產業生態系統中同種物種所施加的環境。
環境維度對于生物而言,意味著其生存的環境,比如溫度,水,陽光,草原等,這些是物種生存所必備的基本條件,在產業層面上,本文將環境維度用以下因子加以描述:
①發展環境和行業政策
②市場結構特征
③行業特點與發展階段
發展環境和行業政策是對外部環境的一個總稱,不僅僅對于產業生態系統內的企業,對于外部企業,也同樣適用于這樣的環境。這是企業乃至產業生態系統生存的大背景。對于這個因子,更多需要考慮國家的經濟發展指數以及政府部分對于行業發展的態度,很明顯,企業在經濟蕭條與繁榮時期的存活難易程度是不一樣的,而對行業發展的態度會體現在政府政策當中,同時,發展環境與行業政策還體現于企業對于環境的敏感程度和依賴程度。
市場結構特征主要考慮行業的市場結構特點以及進入、退出壁壘。市場結構則為市場上的競爭狀況,體現為企業數目的多少以及市場上同類企業的大小、強弱,而進入、退出壁壘則表示進入或者退出此行業的難易程度。
行業的特點與發展階段包括兩個內容。一是行業的特點,主要側重于財務方面進行體現,比如有些行業利潤率比較高,有些行業凈現金流產生比較及時。另一是行業發展階段,這是描述行業是處于朝陽產業還是夕陽產業的重要變量。
(2)內部維度:指企業的內部稟性及其綜合的管理水平和競爭實力。這就好比生物是吃草還是吃肉一樣,每個企業在產業生態系統內部都有其固定的稟性,同樣,“早起的鳥兒有蟲吃”,這也反映了生物的自我管理能力。
內部維度對于生物而言,意味著該生物的特性,比如在食物鏈條中的位置,食物特性等,這些是生物發展壯大的條件。那么在產業層面上,本文將內部維度用以下因子加以描述:
①價值鏈條中的位置
②企業綜合競爭力水平
③價值鏈條的個數
價值鏈條中的位置,主要體現為企業附加值的多少,如企業處于價值鏈條的底層,則表示其附加值比較低,而處于價值鏈條的頂層則表示附加值很高。這就如同食物鏈中生物所處的位置,顯然,所處的位置不同,對于企業自身的影響和要求是不同的。
企業綜合競爭力是一個很廣泛的指標,統指企業的綜合實力,這是:企業內部的重要特性,包括技術創新,生產制造,組織管理,營銷管理等多個層面。
價值鏈條的個數則是對企業在產業生態系統中的受聯系多少的度量,價值鏈條數多,則表明該企業在價值鏈中被廣泛聯系,因而具有較重要影響,相反,價值鏈條少,則表明企業參與產業生態系統的聯系較少,企業在產業生態系統中的業務比較單一,風險較大。
將生態泣的表現因子概括如下(表2):
2 生態位表現因子特征及戰略含義。作為一個企業,其主要有兩件重要的事情:一為生存,二為發展。環境維度更多地考慮了企業的生存,如果對環境維度進行量化打分,則需要設置一個基準分,基準分則表示企業僅僅能維持生存,也即環境維度拘考量上需要有一個最小基準,這也是企業存在的必要條件,具備了這樣的環境,企業才能生存下來,而比基準分高的等績則有:基本維持生存、生存環境良好,生存環境優異等。
而內部維度更多地考慮了企業的發展問題,如對其進行量化打分,則得到企業的發展指數,根據發展指數的大小,可以將其分為:有基本發展,有較大發展,有很大發展等多個等級。
因此,從環境維度和內部維度進行考慮,企業競爭戰略的制定具有很重要的意義:
對于基本維持生存的企業,其首要戰略是解決自身的生存問題,并且需要嚴重關注環境的變化對自身帶來的不利影響,提前應對,加強風險防范,同時,迅速行動,不斷積累自身實力,擴大規模,改變對于環境的嚴重依賴性。
對于生存環境較好和優異的企業,其生存問題不會受到威脅,企業的主要戰略是爭取較快的發展速度。因此,此時需要落實到對發展指數的評估上,如果企業基本發展或者有較大發展,則要分清其中的原因,或者拓寬自己在產業生態系統中的鏈條,或者提升自身在價值鏈條中的位置,或者拓展自身的綜合管理能力。如果企業有很大發展,則主要采取維持戰略。參見圖4:
三、電信產業生態系統的構成及生態位
1 電信產業生態系統構成。電信產業生態系統,是在一定時間和空間內由相關電信企業、消費者和市場與其所在的自然環境、經濟環境和社會環境組成的整體系統。
電信產業生態系統由供應主體、需求主體和產業協調者三部分構成。參見表3:
在上述電信產業生態系統的構成表中,我們可以看出,進行競爭戰略制定研究的重點在于該生態系統的供應主體,供應主體是產業生態系統的最重要組成部分,而對于需求主體以及產業協調者,為了討論問題的方便,均可看成是供應主體所面臨的環境。
在供應主體中,最為主要的是運營商,內容與服務提供商。設備制造與集成商。
2 電信產業生態系統企業生態位。根據表2中所列出的生態位表現因子進行分析。
篇7
[作者簡介]王 楠，北京航空航天大學博士生，研究方向為產業經濟、技術創新；
徐樅巍，北京航空航天大學教授，博士生導師，合肥工業大學校長，研究方向為產業經濟；鄭 平，工業和信息化產業部電信研究院通信及政策研究所高級咨詢師，研究方向為電信產業經濟。(北京100083)
生態系統是一個生物學概念，在該系統中，每個物種都有其生存的環境以及自身的稟性，比如，物種都必須在一定的溫度范圍內，在一定的水源區域內才能生存，而它們自身又有著食肉、處于食物鏈條的中間等多種特性。因此，圍繞它們生存的環境以及其自身的稟性，它們就必須有自身的戰略，比如不耐寒的動物可能選擇冬眠，食肉的動物可能選擇群居，防止被其他動物吞食的動物則要具備較快的速度等等。這些都是生態系統中的物種在自身所處的環境以及自己的稟性約束下所采取的基本戰略。
本文將這種道理引入到產業分析中來，論述產業生態系統內各企業的競爭戰略問題。
一、引言
1 產業生態系統的引入。生態系統(eco-system)是一個生物學概念，指由生物群落及其賴以生存的物理環境共同構成的動態平衡系統。產業生態系統是從生態學的自然生態概念引申出來的仿生概念，本文把產業生態系統定義為在一定時間和空間范圍內，某產業內的企業之間，產業與其外部環境之間通過相互作用、相互影響而形成的相互依存的動態平衡系統。
本文引入產業生態系統來研究企業競爭戰略，有利于理清產業生態系統中各物種之間的關系，有利于各物種更有效地找準其在生態系統中的定位，
2 生態位的含義演變。Whittaker(1975)認為，生態位是指每個物種在群落中的時間、空間位置及其機能關系，或者說群落內一個物種與其他物種的相對位置，這是針對生物學而言的，生態位的概念在產業研究中日益重要，對其含義的認識卻并不一致(見表1)。
從表1可以看出，對于生態位的理解，學者們各不相同，但大致包含著兩個層面，一是強調物種在環境中的資源擁有情況；另一是物種對資源的綜合利用能力，也即自身的綜合實力。所以，對生態位的理解應既強調物種所處的環境，又強調物種自身的綜合能力。
因此，本文所講述的生態位是指：企業在產業生態系統中所處的環境狀態、自身的資源稟賦以及在生態系統中的競爭位置情況。
3 競爭戰略的研究方法。在戰略的研究上，波特有其著名的論斷，并提出三個基本的戰略。后續學者在戰略研究上也做過很多研究。綜合這些研究，可以看出，針對競爭戰略問題的研究均有一個很重要的流程：
也即在分析企業所處的外部環境的基礎上，結合企業自身的資源擁有情況，來制定適合自己的戰略。如圖1：
本文正是在這一方法的指引下，通過生態位的理論研究，將產業生態系統中的企業描述為生態位的特征，這些生態位特征對企業是本質性的，對其競爭戰略選擇是決定性的。因此，只需要分析每個企業的生態位特征，就可以選擇其對應的戰略，從而將戰略與生態位聯系起來。
二、生態位的表現因子及戰略體現
前面已經描述了生態位的含義，那么對于這個抽象的概念如何進行衡量呢?描述清楚生態位對戰略制定有何作用?
1 生態位的表現因子。生態位是指企業在產業生態系統中所處的環境狀態、自身的資源稟賦以及在生態系統中的競爭位置情況，它描述的是一個企業對外部環境依賴的大小程度以及自身生命力大小的一個重要指標。因此，只有將外部環境和內部要素結合起來進行思考，才能制定出合適的戰略。
企業生態位的表現因子可以從兩個維度來進行考慮：
(1)環境維度：指企業所面對的外部環境，由于是處于產業生態系統當中的，因此，外部環境既指生態系統外的一切因素，又指產業生態系統中同種物種所施加的環境。
環境維度對于生物而言，意味著其生存的環境，比如溫度，水，陽光，草原等，這些是物種生存所必備的基本條件，在產業層面上，本文將環境維度用以下因子加以描述：
①發展環境和行業政策
②市場結構特征
③行業特點與發展階段
發展環境和行業政策是對外部環境的一個總稱，不僅僅對于產業生態系統內的企業，對于外部企業，也同樣適用于這樣的環境。這是企業乃至產業生態系統生存的大背景。對于這個因子，更多需要考慮國家的經濟發展指數以及政府部分對于行業發展的態度，很明顯，企業在經濟蕭條與繁榮時期的存活難易程度是不一樣的，而對行業發展的態度會體現在政府政策當中，同時，發展環境與行業政策還體現于企業對于環境的敏感程度和依賴程度。
市場結構特征主要考慮行業的市場結構特點以及進入、退出壁壘。市場結構則為市場上的競爭狀況，體現為企業數目的多少以及市場上同類企業的大小、強弱，而進入、退出壁壘則表示進入或者退出此行業的難易程度。
行業的特點與發展階段包括兩個內容。一是行業的特點，主要側重于財務方面進行體現，比如有些行業利潤率比較高，有些行業凈現金流產生比較及時。另一是行業發展階段，這是描述行業是處于朝陽產業還是夕陽產業的重要變量。
(2)內部維度：指企業的內部稟性及其綜合的管理水平和競爭實力。這就好比生物是吃草還是吃肉一樣，每個企業在產業生態系統內部都有其固定的稟性，同樣，“早起的鳥兒有蟲吃”，這也反映了生物的自我管理能力。
內部維度對于生物而言，意味著該生物的特性，比如在食物鏈條中的位置，食物特性等，這些是生物發展壯大的條件。那么在產業層面上，本文將內部維度用以下因子加以描述：
①價值鏈條中的位置
②企業綜合競爭力水平
③價值鏈條的個數
價值鏈條中的位置，主要體現為企業附加值的多少，如企業處于價值鏈條的底層，則表示其附加值比較低，而處于價值鏈條的頂層則表示附加值很高。這就如同食物鏈中生物所處的位置，顯然，所處的位置不同，對于企業自身的影響和要求是不同的。
企業綜合競爭力是一個很廣泛的指標，統指企業的綜合實力，這是：企業內部的重要特性，包括技術創新，生產制造，組織管理，營銷管理等多個層面。
價值鏈條的個數則是對企業在產業生態系統中的受聯系多少的度量，價值鏈條數多，則表明該企業在價值鏈中被廣泛聯系，因而具有較重要影響，相反，價值鏈條少，則表明
企業參與產業生態系統的聯系較少，企業在產業生態系統中的業務比較單一，風險較大。
將生態泣的表現因子概括如下(表2)：
2 生態位表現因子特征及戰略含義。作為一個企業，其主要有兩件重要的事情：一為生存，二為發展。環境維度更多地考慮了企業的生存，如果對環境維度進行量化打分，則需要設置一個基準分，基準分則表示企業僅僅能維持生存，也即環境維度拘考量上需要有一個最小基準，這也是企業存在的必要條件，具備了這樣的環境，企業才能生存下來，而比基準分高的等績則有：基本維持生存、生存環境良好，生存環境優異等。
而內部維度更多地考慮了企業的發展問題，如對其進行量化打分，則得到企業的發展指數，根據發展指數的大小，可以將其分為：有基本發展，有較大發展，有很大發展等多個等級。
因此，從環境維度和內部維度進行考慮，企業競爭戰略的制定具有很重要的意義：
對于基本維持生存的企業，其首要戰略是解決自身的生存問題，并且需要嚴重關注環境的變化對自身帶來的不利影響，提前應對，加強風險防范，同時，迅速行動，不斷積累自身實力，擴大規模，改變對于環境的嚴重依賴性。
對于生存環境較好和優異的企業，其生存問題不會受到威脅，企業的主要戰略是爭取較快的發展速度。因此，此時需要落實到對發展指數的評估上，如果企業基本發展或者有較大發展，則要分清其中的原因，或者拓寬自己在產業生態系統中的鏈條，或者提升自身在價值鏈條中的位置，或者拓展自身的綜合管理能力。如果企業有很大發展，則主要采取維持戰略。參見圖4：
三、電信產業生態系統的構成及生態位
1 電信產業生態系統構成。電信產業生態系統，是在一定時間和空間內由相關電信企業、消費者和市場與其所在的自然環境、經濟環境和社會環境組成的整體系統。
電信產業生態系統由供應主體、需求主體和產業協調者三部分構成。參見表3：
在上述電信產業生態系統的構成表中，我們可以看出，進行競爭戰略制定研究的重點在于該生態系統的供應主體，供應主體是產業生態系統的最重要組成部分，而對于需求主體以及產業協調者，為了討論問題的方便，均可看成是供應主體所面臨的環境。
在供應主體中，最為主要的是運營商，內容與服務提供商。設備制造與集成商。
2 電信產業生態系統企業生態位。根據表2中所列出的生態位表現因子進行分析。
(1)運營商。在中國經濟高速發展的大背景下，我國電信運營業經歷了一系列重大改革，自1994年聯通公司成立，1998年郵電分離，1999年移動、尋呼剝離，2002年電信與網通南北分拆，中國電信市場上形成了移動、電信、聯通、網通、鐵通和衛星通信的“5+1”競爭格局，直到2008年，電信業務重組，形成了中國移動、中國電信、中國聯通三大全國性業務運營商，電信行業是關系國計民生的重大行業，國家在政策層面上必將繼續大力支持。因此，從運營商所處的發展環境和行業政策角度，正面臨大好的發展機遇。
從市場結構角度，目前三大全國性業務運營商，形成了壟斷競爭的格局，而且電信網絡的鋪設需要大量的投資，因此，運營商是一個進入退出壁壘都很高的行業。
從行業特點與發展階段角度，該行業具有前期投人大，后期運營成本小的特點，行業發展的商機無限，隨著經濟交往的頻繁和人民收入的提高，對通信的需求越來越多。
在價值鏈角度，電信運營商處于價值鏈的頂端，是最接近消費者的，而且價值鏈數目較多，成為了整個生態系統的中心，是產業生態系統的價值樞紐。雖然內容與服務提供商也直接面對消費者，但是，大部分業務必須有運營商的網絡環境方能進行。
在企業競爭力上，我國三大電信運營商總體競爭力較強。
(2)內容與服務提供商。在環境角度，內容與服務提供商沒有運營商那么優異的生存環境，但是，隨著整個電信產業的興起，這些企業的發展環境和產業政策較好；對于市場結構，內容與服務提供商則呈現出白熱化競爭的態勢，進入和退出壁壘比較低。
在價值鏈上，內容與服務提供商處于底端，離消費者較遠，當然，與消費者也有許多直接接觸，但是，在電信產業系統中很難擺脫運營商的網絡環境。
(3)設備制造與集成商。設備制造與集成商具有與內容與服務商類似的環境維度和內部維度，所不同的是該行業進入和退出壁壘稍大。這些企業主要包括終端設備(如手機)提供商，系統集成商，網絡設備(如路由器)提供商。對應的企業有三星，華為，Ericsson等。
以下將這三大供應主體的生態位表現因子評估情況列表如下(見表4)：
四、電信產業生態系統中企業的競爭戰略選擇
結合前面的分析，討論運營商、內容與服務商、設備制造集成商的基本戰略方向。
1 運營商。根據生態位表現對競爭戰略的選擇，運營商應選擇緊跟時代的維持戰略，緊跟時展態勢，保持在產業生態系統中的生態位。具體策略有：
(1)努力維持目前的產業環境和價值鏈結構。
(2)不斷加強管理，提升自身的綜合競爭力，與其他運營商抗衡。
(3)細分客戶市場，提供個性化的增值服務，不斷開拓新的業務領域。
2 內容與服務提供商。根據生態位表現對競爭戰略的選擇，內容與服務提供商應選擇有針對性的發展戰略，具體策略包括：
(1)努力營造良好的行業環境，推行行業標準，進行行業的重組和整合。
(2)加強與電信運營商的戰略性合作，穩固提高自身在價值鏈中的地位。
(3)開拓與顧客直接式接觸領域，拓展營銷渠道。
3 設備制造與集成商。根據生態位表現對競爭戰略的選擇，設備制造與集成商應選擇有針對性的發展戰略，應注意應用的具體策略包括：
(1)塑造良好行業環境，搶占行業標準，提高自身競爭力。
篇8
（一） 人們應當尊重自然的權利
基本環保理念的確立，使得人們尊重自然權利的意識增強，在不違反自然規律的前提下，人類和自然界才能共同生存，否則，人類最終會受到大自然的報復。
（二） 人們應當承認自然的固有的價值
生物之間的依賴性、競爭性，復雜性和自然創造性造成了生物的異同性和多樣性，自然的價值保持了地球這復雜性的平衡，自然價值對人類和其他生命都有著重要的生存意義。
二、 動畫作品中的生態主義
作為動畫設計師，也承載著向全世界宣傳生態主義的重任，說到動畫，就不得不提日本動畫界的泰斗——宮崎駿。宮崎駿的每部作品，雖然題材大都不同，卻都包含深遠的寓意，將生態主義環保、生存、理想這些令人最深刻思考的問題，融合其中，始終貫穿于他的創作理念。
以下通過介紹宮崎駿的幾部作品，闡述動畫作品中蘊含的生態主義與動畫設計的深刻關聯。
（一） 《風之谷》——生態主義與生存
宮崎駿的動畫片《風之谷》于1984年3月11日在日本公映，當時引起了轟動，作品傳遞的生態主義環保的世界觀和對人性深刻思考的價值觀可以說影響著日本動畫數十余年的趨勢?！讹L之谷》講述的是千年以后的生活年代，因為人類肆意的破壞與不顧自然環境使得人類不得不與蟲族爭奪生存的空間。女主角娜烏西卡化身為人類生存和環境保護的使者，她也是環保主義和反戰的理想形象。由此，被一直視為娛樂的動畫片，從此被賦予了現實的內涵，并用動畫的技法來反思生態和人類文明，成為了動畫界的“荷馬史詩”。
（二） 《天空之城》——生態主義與發展
日本吉卜力工作室于1986年推出的一部動畫電影——《天空之城》，此片中雖然勒普泰島最終毀滅了，影片結局卻是令人回味，他的作品里通常沒有絕對的好人與壞人之分，希望與絕望的并存，哈姆雷特的終極追問“生存還是死亡”式的問題同樣流淌在宮崎駿的作品里。
在一次采訪時他說：“我也想通過我的影片戰勝自己對未來的恐懼感。對此確是一種自相矛盾的感覺。人是丑陋的，生活是美好的。”[1]宮崎駿有著強烈的生態意識，但同樣的，在他的作品里，人類始終是生存、價值的終極思考者，在現實面前他往往表現出一種高度懷疑、無奈和困惑，卻又相信美好未來的夙愿。
（三） 《幽靈公主》——生態主義與人性
在宮崎駿的眼里，生態和人性是對立的兩方面，未來可以和平共處，也有可能完全往對立的方向發展，出現新一輪的競爭與悲劇?！队撵`公主》將這種可能體現的淋漓盡致，它是宮崎駿對大自然和人類關系深刻思考后誕生的作品，影片沒有通常的大團圓完美結局，可是最后阿西達卡對桑說的“一起活下去吧”，卻又給了觀眾無限的希望。
另外，在宮崎駿的作品里總有一株涵養大地、哺育生靈的“母樹”，支撐起整個生命發展繁衍的重任。這種獨特的創作理念，也包含著宮崎駿對于生態自然生生不息的向往。
三、 結語
馬克思認為：“首先，人是有規定性的，人的本質是自由、自覺的意識；其次，人有層次性的，人是物理的，也是生物的，生物是對物理的揚棄，所以人是一種生命；最后，人是和諧體，每一個層次都是對上一層次的揚棄，人需要知、義、情，人的本質是需要和諧。”[2]其實，人類只是自然的一部分，人類與所有地球上的其他生物是同樣平等的。宮崎駿說“每一天，都有新的嬰兒誕生：每一天，兒童都在成長。如何引導而不是誤導他們，是每個動畫人的責任。即使兒童不再象從前那樣對動畫片中正義的主人公進行自我指認，我也希望動畫片能夠教給他們認識這個美好世界的能力。”[3]他認為動畫不僅是供人們娛樂消遣的工具，在對現實的批判中動畫能起到很好的媒介作用。所以，他的作品中濃濃的透漏出生態主義與動畫設計的關聯，引導人們進行深刻的反思。
因此，為維護自然生態與人類的繁榮發展，所有的人都必須擔負起生態責任。動畫設計師作為宣傳者，有義務指導人們從小注重生態主義的意義，也教給他們認識美好世界的能力。相信在人們共同的努力下，生態主義將深入人心，環境保護意識也將日益增強，未來不久，人類與生態自然和平共處的愿望一定會實現。
參考文獻：
[1][德]海德格爾著，郜元寶譯.詩意地安居[M].桂林：廣西師范大學出版社，2000，1.
[2]馬克思恩格斯選集（第3卷）[M].北京：人民出版社，1972.
篇9
一個國家或地區在國際上具有競爭優勢的關鍵是產業的競爭優勢，而產業競爭優勢來源于彼此相關的產業集群（邁克爾·波特，1997）。然而產業集群在對經濟增長作出巨大貢獻的同時，它所誘發的生態危機也日益凸顯。其影響主要有兩方面：一是就產業集群自身發展而言，產業集群的發展要經歷萌芽、成長、成熟和衰退時期，而區域生態承載力的降低通過對區域環境因素的作用會造成產業集群成長滯后、成熟期縮短、衰退期加速，進而導致集群競爭優勢的喪失。二是從區域可持續發展來看，由環境庫茲涅茨曲線可知，在人均收入水平較低的情況下，經濟的發展必然以犧牲環境利益為代價，產業集群的發展也無法回避這一定律，隨之而來的是區域環境的惡化和對居民生存權的威脅。目前我國產業集群的發展總體上方興未艾，但沿海發達地區和江浙一帶的產業集群已經萌生了生態危機的隱患。由此本文提出產業集群生態化的概念，通過對其發展優勢的分析，深入剖析產業集群生態化的發展舉措，以協調集群發展與區域環境發展之間的矛盾。
產業集群生態化的含義及其優勢
（一）產業集群生態化的含義
產業集群是指某一領域內相互連接的企業和機構所構成的地理集聚體（邁克爾·波特，1997）。隨著產業集群發展帶來經濟效益的同時，由此所引發的環境問題也日益引起了人們的廣泛關注。國內外學者逐步地將產業生態學與產業集群的研究相結合，開辟了產業集群研究的新方向—產業集群生態化。鑒于產業集群的自身特征，結合產業生態學理論，本文將產業集群生態化的概念界定為為實現集群資源效率的最大化和物質零排放的目標，在集群內各成員內部及成員間開展的資源、廢物和能量高效利用的動態優化過程。通過產業集群的生態化，不僅使企業內部產生的廢棄物最小化，而且殘余的廢棄物還可滿足其它企業的生產需要，實現了人類生產從“搖籃—墳墓”向“搖籃—搖籃”模式的轉變。
（二）產業集群生態化的優勢
集群是一種介于純市場組織與純層級組織之間的“中間體組織”，它“比市場穩定，比層級靈活”（Williamon O.E，1979），這種屬性導致了集群內企業擁有非集群企業無法比擬的競爭力。而產業集群生態化通過凸顯生產成本優勢、市場競爭優勢和區域營銷優勢提升了自身的綜合競爭力：
1.提高資源效率，提升產業集群成本優勢。對資源效率的分析，本文引入了資源生產率的概念，即投入品X的資源生產率=F（X形成的附加價值-X的直接成本-X的間接成本+X間接形成附加價值的機會）（Daniel C. Esty，Michael E. Porter，1998）。產業集群生態化通過對企業副產品和廢棄物的綜合利用作用于影響X資源生產率的四項因素：一是提高X形成的附加價值。通過資源效率的提升使X形成的附加價值中蘊含了環境友好的因子，隨著公眾環保意識不斷加強，凝聚資源X的產品在顧客心中將更有價值。而且由于企業承擔了部分生態成本，降低了消費者的成本，因此易形成良好的顧客偏好，促進產品價值的提升。二是降低X的直接成本。通過廢棄物的再利用和資源化，減少了初始原材料的使用，節約了X的直接成本。三是增加X的間接成本。在X資源化的過程中，企業會增加人力、物力、財力的投入，但其中一部分可被X間接形成附加價值的機會這一變量所彌補，在資源化過程中X間接形成附加價值的機會得到了大幅提升。因此資源效率的提升對X資源生產率的影響就取決于X間接成本的大小。由于企業各種投入品之間屬于完全非共線性關系，因此并不是每一種投入品的資源生產率的總和越高利潤越大，企業真正考慮的是綜合資源生產率問題。企業的綜合資源生產率=F（N種投入品形成的基本附加價值+N種投入品形成的協同附加價值-N種投入品的直接經濟成本-N種投入品的間接磨擦成本）（樊海林等，2004）。因此企業在生產中通過N種投入品的不同匹配，實現了X的間接成本對企業綜合資源生產率影響最小，進而促進了產業集群成本優勢的提升。
篇10
舞蹈不是表演而是他們的生活方式，這些生活中的舞蹈不是為了舞臺表演而人為創編的，它因為其深厚的淵源已經成為社會生活內容，其中的某些儀式性的含義已經成為當地人民生活的一部分。這種舞蹈的服裝、舞具都有鮮明的地域民族特色，并具有一定的遠古含義。這種原生態的舞蹈完全體現了生命的自然性，佤族舞蹈是民間生活與生產活動的一個部分，它作為人類活動的內容存在于大眾之中的，它以民間生活為基礎，用舞蹈的方式表達生活的需求。
篇11
由于我國水資源分布時間、空間具有明顯的不均勻性，水庫的建設開發在我國經濟建設過程中一直處于非常重要的地位。但是，水庫建設在帶來巨大社會效益和經濟效益的同時，其潛在的負面影響也逐步顯露出來，如河流枯竭、泥沙淤積、生態惡化、物種減少等。隨著公眾生態意識的日益提高，水庫建設對生態環境的影響受到越來越多的關注。因此，通過對水庫建設對生態環境的影響進行評價，提出應對措施，將有利于減少工程實施對生態環境的不利影響，保護區域生態系統健康，持續地發揮其功能，能更好地協調處理水庫建設與生態環境保護的關系，建設生態健康水庫，實現人與自然的和諧共處，實現社會的可持續發展。
一、生態資產及其價值
1、生態資產及生態資產價值的含義
生態資產是人類經濟社會賴以生存和發展的基礎， 也是大自然賦予給我們的最寶貴的財富， 其含義為， 生態資產是一切生態資源的價值形式， 是能以貨幣計量且能帶來直接、間接或潛在經濟利益的生態經濟資源。生態資產是在自然資產和生態系統服務功能兩個概念的基礎上發展起來的， 是兩者的結合與統一。生態資產包括生境資產、生物資產、基因資產和生態功能資產。隨著社會經濟的發展， 一切自然資源、生物資源、生態系統及其對人類的服務功能逐漸皆被人們認為是生態資產。生態資產價值是指在一定時空內自然資產和生態系統服務能夠增加的以貨幣計量的人類福利，包括可以商品化的價值， 主要指自然資產價值，如土地資產、水域資產的價值； 也包括非商品化或難以商品化的價值； 主要指生態系統服務功能所形成的資產， 如環境凈化、洪災控制、生物多樣性保護、空氣質量的維持、美學及文化效益等。生態資產價值被認為是生態系統中有形的物質資料和由系統產生的隱形的服務功能的價值的總合。
2、生態資產價值的類型
生態資產的總價值由直接使用價值、間接使用價值、選擇價值、遺產價值、存在價值構成。其中直接使用價值包含可供商業生產和市場交換的產品價值， 如電力、建材、食品等； 間接使用價值主要包含無法商品化的生態系統服務功能， 如水土保持、氣候調節、環境凈化、防洪減災、娛樂文化等； 選擇價值是指人們為了將來能直接利用或間接利用某種生態系統服務功能的支付意愿，如對生物資源和生物多樣性潛在用途的將來利用和保護費用； 遺產價值是為后代保留某種資源的使用價值和準使用價值而愿意支付的費用， 如珍稀物種、特殊生境等； 存在價值是指人們為確保某種資源的繼續存在而自愿支付的費用， 是生態系統本身具有的價值， 如人們希望海中有鯨， 水中有白鰭豚， 陸上有大熊貓， 山上有老虎等。存在價值亦包括倫理價值。
3、生態資產價值的特征
生態資產價值的特征主要表現在其具有公共所有性、社會資本性、空間流動性等方面。公共所有性， 即生態資產屬于滿足公共需求的公共所有物， 產生的效益為外部經濟效益， 多
數產品不存在市場交換和市場價值， 具有無價格和非市場價值的特性。社會資本性， 即生態資本在作為生產資本的同時具有社會資本性。以果林為例， 它是果林業主從事林果開發活動的生產資本， 果林在為業主實現生產水果效益的過程中， 同時具有涵養水份、固土保肥、釋氧及凈化環境等公益功能?？臻g流動性， 即所具有的使用價值是間接的，可能需要通過某種轉化機制的轉換， 在空間上流動到一個具備適當條件的地區才能實現其使用價值。如為了利用江河流量， 就需要建造水電站，從而使河流的勢能轉化為人們需要的電能。
二、水庫建設對生態環境的影響
1、水庫建設對水質的影響
攔河筑壩改變了河流的水動力特性，河流因建壩而經歷的化學、物理和生物變化會極大地改變原有水質狀況，主要表現為水庫水體鹽度增高、水庫水溫分層、庫中藻類繁殖加劇等.
（1）鹽度的變化
大壩攔水以后會形成面積廣闊的水庫，與天然河道相比，大大增加了曝曬于太陽下的水面面積.在干旱地區炎熱氣候條件下，庫水的大量蒸發會導致水體鹽度的上升.此外，壩址上游土地鹽漬化會影響地下水的鹽度，通過地下水與河流的水力交換，又會影響河流水體的鹽度.
（2）溫度的變化
通常，從水庫深處泄出的水，夏天比河水水溫低，冬天比河水水溫高；而從水庫頂部附近出口放出的水，全年都比河水水溫高.
（3）藻類的變化
大壩在截留沉積物的同時也截留了營養物質.這些營養物質使得水庫水體更易發生富營養化現象.在氣溫較高時，藻類可能會在營養豐富的水庫中過度繁殖，使水體散發出難聞的氣味.
2、修建水庫對河流形態的影響
河流自身的健康也是需要用水來維護的，否則就不成其河流，一定的/河道內用水0才能保持河槽的相對穩定.水庫攔蓄影響河道行水，以至不能滿足河槽相對穩定的最低要求，并且壩庫下泄的河水剝蝕下游河床與河岸，使靠近壩址下游的河道偏移、河床涮深、異常的淤積物聚集等會造成下游河道萎縮，降低其行洪能力.同時大壩蓄水對河流流量的調節，使河道流量的流動模式發生變化.筑壩使沿水流方向的河流非連續化，水面線由天然的連續狀態變成為階梯狀，使河流片段化.河流片段化的形成或加劇，使流動的河流變成了相對靜止的人工湖泊，流速、水深、水溫結構及水流邊界條件等都發生了重大的變化.
3、水庫建設對區域生態的影響
修建水庫對區域生態環境的影響主要體現在是對生物多樣性的影響、泛洪區環境的影響.洪泛是河流與洪泛區的天然屬性，洪水在區域水資源的可持續利用和河流與洪泛區景觀與功能的維系上起著重要作用.壩的建設改變了河流的洪泛特性，對洪泛區環境的不利影響主要表現在使洪泛區濕地景觀減少、生物多樣性減損等方面.由于修堤筑壩等水利工程控制措施改變了洪泛區濕地的水文情勢和水循環方式，導致洪泛區濕地生態環境功能退化[4].大規模洪泛區濕地景觀的喪失使濕地對河川徑流的調蓄作用大大降低.伴隨洪泛區濕地景觀的喪失，動物棲息地環境的改變和河道通路的阻斷會使鳥類和哺乳動物的數量發生變化，生物物種因其生存和生活空間的喪失而面臨瀕?；驕缃^.
大壩毀壞了部分陸生植物的棲息地，使依賴于這些陸生植物生存的生物資源發生了變化.大壩還阻隔了洄游性魚類的洄游通道，影響了物種交流，改變了水庫下游河段水生動植物及其棲息環境等.水庫削弱了洪峰，調節了水溫，降低了下游河水的稀釋作用，使得浮游生物數量大為增加，微型無脊椎動物的分布特征和數量（通常是種類減少）顯著改變.由于大量鵝卵石和砂石被大壩攔截，使得河床底部的無脊椎動物如昆蟲、軟體動物和貝殼類動物等失去了生存環境.
結語：
水庫在發揮調蓄區域水資源、降低洪澇災害、獲得清潔能源等重要作用的同時，也對河流系統水文情勢、形態、地貌、水質以及生態環境產生了不利影響.在當前形勢下，我國需要對水庫的生態影響進行深入研究，并把生態與民生理念納入到法制規范中去，同時研究建立一套生態環境經濟評價體系，把生態環境經濟評價引入到項目評價體系中.對未來水庫建設，要把生態環境保護和經濟可持續發展統籌考慮，保證水庫開發建設既能滿足人類的社會需要，又起到了維護生態系統的穩定和生物多樣性的生態平衡作用。
參考文獻：
篇12
雖然以上學者從各種角度對公共價值進行了界定，但目前這一概念仍然模糊不清。概念的模糊性一方面使得一些學者對這一概念產生了質疑，認為公共價值僅僅只是公共部門獲取更多政府補貼的噱頭[5]；另一方面，由于公共價值的無形性、復雜性和相互關聯性，難以用傳統方式來衡量其投入產出，因而公共價值的測度尤其困難。目前有一些研究者將他們的注意力放在公共價值產出及其度量上。我國學者王冰、董曉松、樊勝岳、彭向剛等人對政府績效、生態建設、政府采購等進行了基于公共價值的實證研究[6-9]。國外學者Sherman對美國俄亥俄州奇利科西鎮鎮長進行了以公共價值為導向的績效評估[10]；Moore設計了用公共價值記分卡來衡量非盈利組織的績效 [11]。這些學者研究的關鍵在于將公共價值視為一種衡量工具，以此來評價公共組織及公共管理者是否能夠有效地將已知的公眾偏好轉化為體現公共價值的產品和服務，是對公共價值研究的有益嘗試。
目前對公共價值研究最為深入的是Beck Jorgensen和Barry Bozeman的《Public Values：An Inventory》，他們采用文獻分析法，對有關公共管理的所有重要文獻進行歸納總結，并對公共價值相關概念進行全面的梳理，列出了公共價值清單[13]。本文正是在公共價值清單的理論基礎上，深度挖掘中央與地方的政府工作報告中所蘊含的公共價值，并對結果進行對比，試圖證明公共價值的多元化、差異性及階梯性。
二、研究方法與結果分析
（一） 研究方法與對象
文本挖掘法（text-mining）是運用現代信息技術手段，從海量文本數據中抽取隱含的、以前未知的、潛在有用的信息的方法。它是一個通過分析文本數據進而發現文本知識的過程。
本文選取2000-2013年國務院和廣東省政府工作報告作為研究對象，通過挖掘公共價值類詞頻來對報告進行分析。政府工作報告是各級政府對其過去和未來戰略的全面總結，具體體現了公共政策的結果與導向，因此我們推測其中必然包含著各種公共價值。雖然這種價值追求未必會成為現實，但價值轉型卻是政策轉型的前提。政府工作報告作為一項重要的政策文本，其中任何一個關鍵詞的變化，都體現了政府關注點和價值導向的改變。廣東省在全國率先實行改革開放政策，目前經濟總量占全國的1/8，并超越新加坡、中國臺灣和香港，是我國人口最多，經濟規模最大，經濟綜合競爭力最強、文化最開放的省份。因此廣東省極具樣本價值。國務院與廣東省政府工作報告體例基本一致，都包括上一年工作總結、形勢分析、來年工作安排等內容，具有極強的可比性。
（二）研究步驟
1.關鍵詞提取。 根據Benington將公共價值分為經濟價值、社會和文化價值、政治價值和生態價值幾個維度，以及十報告提出的經濟、政治、社會、生態、文化五位一體發展戰略，參考Beck Jorgensen和Barry Bozeman的公共價值清單，采用ROST分詞軟件和人工選取的方式對政府工作報告中的關鍵詞進行提取，剔除如“提高”“增強”“完善”等無意義詞，再將提取出來的詞分成五類，具有綜合性質的詞另外歸為一類，如表1。
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三、結論
在不同的發展階段及不同的地區，公共價值具有多元化、差異性及階梯性的特征。首先，在經濟發展水平不平衡的情況下，處于不同發展階段的地區所重視的公共價值有差異，公共價值呈現多元化狀態，若要求所有地區按照同一價值取向制定公共政策，則極有可能遭到消極應對；其次，在經濟發展程度較低時，對于經濟價值的重視程度最高，當經濟及社會發展到一定階段，經濟價值開始讓渡于生態、政治及社會等其他價值。公共政策的制定和實施應當能夠明確表達和體現公共價值的這些特征。本文的研究基于政府工作報告，雖然能夠在較大程度上體現政府的公共價值，但仍具有一定局限性：除了公共價值外，報告文本受到如行文風格、領導要求等諸多不確定因素的制約，這些因素會從不同程度影響詞頻的計量，進而影響結果的科學性。在后續研究中，應進一步探索衡量公共政策中公共價值的方法。
參考文獻：
[1]Moore M. Creating Public Value： Strategic Management in Government [M]. Cambridge， MA： Harvard University Press， 1995：17-28.
[2]胡敏中.論公共價值[J].北京師范大學學報：社會科學版，2008（1）：99.
[3]汪輝勇.公共價值含義[J].廣東社會科學，2008（5）：56.
[4]Benlington J. From Private Choice to Public Value[M].London： PMPA， 2005：5.
[5]何艷玲. 公共價值管理——一個新的公共行政學范式[J].政治學研究，2009（6）：68 .
[6]王冰，樊梅.基于公共價值的政府績效實證研究[J].中國特色社會主義研究，2014（3）：52.
[7]董曉松. 公共部門創造市場化公共價值的實證研究[J].公共管理學報，2009（10）：1-8.
[8]樊勝岳. 基于公共價值的生態建設政策績效評價研究[J].行政論壇，2013（4）：34-39.
篇13
一、陶瓷制品的發展歷史和發展現狀
1.陶瓷制品歷史悠久
中國是一個有著燦爛文化歷史的國度，陶瓷的出現是人類社會走向文明的一個重要標志。中國古代在陶瓷上的成就向世界上很多國家地區傳播影響，推動了世界陶瓷的進步。陶瓷制品作為中國傳統制瓷工藝的結晶，具有很高的價值。悠久的歷史底蘊，獨特的制陶風格滿足人們審美體驗的同時又不失實用性。
2.陶瓷制品的價值構成
根據陶瓷制品的特殊內容和形式，其價值可以概括為以下七類：歷史價值、藝術價值、科學價值、情感價值、經濟價值、使用價值、生態價值。
對于陶瓷制品的綜合價值評估，并不能簡單地將其七類價值加和得來，不同的價值權重比例不同。其中，歷史價值，藝術價值，科學價值占主要地位。情感價值偏向主觀，界限模糊，所占權重較小。情感價值也是相對較高的。經濟價值和使用價值是對陶瓷實用性，發展前景的高度概括，也是陶瓷價值構成的主要部分之一。而生態價值則是考慮陶瓷的可回收性，可持續發展性，及環境污染程度的綜合考慮。
由此可見，對陶瓷制品的來說，七大價值是相輔相成，相互依存。
二、對于陶瓷制品的傳統估值方法
1.市場法
市場法是指通過比較評估對象與類似產品的異同，并將產品的市場價格進行相應調整，從而確定其價值的評估方法。市場法以近期交易價格為基礎來判斷資產評估價值。
市場法的優點在于其最簡單，最有效，能客觀反映目前的市場狀況。而缺點也很明顯，要想在評估市場上找到完全合適的參照物是困難的，對于陶瓷價值的比較具有主觀性和情感性，價值界限是模糊的。
2.收益法
收益法是指通過估測被評估資產未來預期收益并利用恰當的折現率進行折現，累加求和得出被評估資產的現值的評估方法。
收益法的優點在于原理簡單，易于理解，充分考慮到收益因素的重要作用。缺點有二，一是預期收益受未來不可控因素較大。二是陶瓷在不同的時期風險不同，因此使用同一個折現率進行折現是不符合實際的。
3.傳統方法與實物期權法的對比
在如今復雜的市場環境中，陶瓷制品企業對于陶瓷生產的投入是不可逆的，而陶瓷產品的回報又是不可預測的，因此，陶瓷企業面臨的市場不確定性因素很強。經過綜合對比市場法和收益法，他們都不能解決陶瓷行業極強的不確定問題，具體表現為以下兩個方面：①不能量化靈活性陶瓷制品的價值。②不能量化陶瓷制品的延遲性價值。
而實物期權考慮到了陶瓷市場的復雜性，多變性和不確定性因素對陶瓷價值的影響，將陶瓷市場中可能出現的機會和不確定性作為期權進行了量化分析，提高了對陶瓷估值的準確性，對其研究具有重大的理論和實際意義。具體體現在以下三點：①把握投資和發展機會。實物期權理論使用波動率來定量分析潛在價值的變動。從企業發展的角度，考慮到外部市場的變化因素，準確選擇投資機會，降低投資風險。②體現決策柔性。對市場信息采取靈活的決策，及時做出判斷，采取擴張或收縮的手段，延遲或放棄的方案。這種期權的思維體現了投資者的決策柔性。③評估結果更具科學性。通過建立數學模型、選擇估值參數、定量確定不可控因素的期權思維方式，將難以控制的變化轉變為可求解的量，消除了投資者的主觀因素和市場環境的不確定性，使得定價評估結果更科學，更具有說服力。
三、利用實物期權對陶瓷工藝進行估值
1.實物期權的含義
實物期權的概念最初是由Stewart Myers（1977）提出的，一個投資方案產生的現金流所創造的利潤，來自于目前所擁有資產的使用，再加上對未來投資機會的選擇。企業可以取得一個在未來以一定的價格取得或出售實物資產或投資計劃的權利，所以實物資產的投資可以應用類似評估一般期權的方式進行評估。又因為其標的物為實物資產，故將此期權稱為實物期權。
2.金融期權和陶瓷制品實物期權的對比
3.實物期權定價模型：B-S定價模型
（1）股票債券B-S期權定價模型
1973年Fischer Black和Myron Scholes在一系列假設前提下，根據無風險套利原則，利用微積分方程，推導出了計算不支付紅利股票的歐式看漲期權價值的B-S期權定價模型，得到連續時間條件下的B-S期權定價模型：
（2）將期權定價模型應用于陶瓷制品定價
也許B-S期權定價模型更多地在債券，股票等有價證券中適用，但是在陶瓷制品實物期權領域，由于陶瓷可以在完全市場上流通，具有實物期權特性，所以同樣可以使用B-S實物期權對其進行價值評估。
首先對模型里的參數含義進行新的定義。如表所示：
下面對模型變量含義的進行探討：
S表示在項目投資期限內陶瓷產品為企業帶來收益的現值之和，這需要根據企業運行狀況，市場環境變化進行預測，然后按照折現率進行折現，得到陶瓷投資時點的現值。
X表示生產項目的初始投入成本，包括原材料，生產車間，雇傭工人等。
T表示使用的有效期限。
表示價值的波動率，由于市場上存在著不確定因素，及人們主觀情感的變化，陶瓷制品的價值變化的不確定因素越大，這個參數的值也就越大。
（3）使用建議
在使用實物期權對陶瓷制品定價時，應注意看漲期權模型與陶瓷實物期權模型中相同變量含義的變化，正確地使用變量，注意由于企業經營管理柔性及靈活性帶來的項目進行期內現金流的波動，以及項目的初始投入成本和有效期限的確定，正確地使用B-S定價模型才能最大程度上避免不確定性因素對制品定價的影響。
四、結論
對于陶瓷制品定價，傳統定價方法存在著不能量化靈活性陶瓷制品的價值及延遲性價值的缺陷，而使用實物期權定價對陶瓷制品進行價值評估，不僅能避免不確定性因素的影響，使得陶瓷企業把握投資和發展機會，而且能使得評估結果更具科學性。在使用B-S實物期權定價模型時，正確認識實物期權在陶瓷制品定價應用的模型變量含義，及其有關模型變量數值的準確使用，確保模型使用的正確性，充分發揮決策柔性的優越性，幫助陶瓷企業的生產者克服更高水平的不確定性，使得陶瓷制品定價理論進一步優化。
參考文獻：
