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新聞指的是：對新近發生的事進行報道；網絡新聞是指：個人或者機構對新近發生的或正在發生的事，通過網絡進行相關的報道。網絡新聞與傳統新聞相比，顯得：更方便、更簡捷、互動性更強、內容量更大等，使人們認識世界的手段更多、視野更加寬廣。因此，黨應該把網絡新聞作為新時代思想宣傳的重要陣地?；诖耍罕疚氖紫确治鼍W絡新聞宣傳遇到的問題，然后提出“加強網絡新聞宣傳的途徑與對策”。
1 網絡新聞宣傳遇到的問題
具我國對互聯網絡發展狀態的統計報告顯示：至今我國網民數量已超過3億，普及率接近30%。在這種網絡技術飛速發展、網民數量劇增的大環境下，網絡新聞的舞臺非常廣闊，雖然網絡給人們提供的廣闊的舞臺，但同時也帶來了一些嚴重的問題。
1.1 廣泛的新聞來源、沖劑新聞傳播秩序
由于網絡新聞具有開放性、互動性的特性，如是便給那些有害信息和虛假信息等有了可乘之機。它們常常為了吸引受眾：不惜編造、杜撰虛假信息。從而使那些價值觀較弱的群體收到沖擊，進而給社會帶來負面影響。例如在國難“5·12”中，國家和人們群眾的財產收到了巨大的損失，可是網絡上卻出現虛假的謠言，甚至以賑災之名實行詐騙，從而造成了一定程度的社會恐慌，并且給慈善群體帶來了一定程度的傷害。
1.2 網絡新聞的采編者、素質曾差不齊
目前我過的網絡新聞還處于拷貝借鑒階段，采編人員并不是專業的新聞記者，因此常常出現新聞質量差、深度淺的情況。網絡新聞的采編者，具有取材的隨意性，缺乏政策的原則性，所以便出現了新聞質量差、深度淺的局面。更有甚者，搞有償新聞，通過編造虛假新聞去吸引大眾眼球、提高點擊率，從而賺取網絡推手的費用。
1.3 網絡新聞的法規和體制不完善
網絡的發展速度非常迅猛，雖然出臺了多部關于網絡的法規，但還是存在許多漏洞。目前，在網絡新聞的宣傳和管理中存在著法律、法規的缺失，造出其出現問題的時候，常常需要借助其他的法規來進行解決，從而嚴重的制約了新聞的管理和發展。同時網絡新聞的體制也不完善，目前仍出現條塊分割、各自為政的局面。這樣，很不利于網絡新聞的統一協調管理，從而對網絡新聞的發展產生著一定程度的制約。
2 加強網絡新聞宣傳的途徑與對策
2.1 樹立發展的緊迫感
隨著網絡的迅猛發展，其在社會的影響日益強大，網上的競爭也越演越烈，因此：只有樹立發展的急迫感，才能更好的做好網絡新聞的宣傳。這樣才能順應信息化的趨勢，從而對思想宣傳陣地有主導權，從而把我國的良好形象推向世界。同時它還關系到社會的穩定繁榮和黨和人們的團結奮進。所以，我們必須增強責任感、緊迫感和使命感，加大工作力度，加快發展步伐，贏得主動，贏得優勢。
2.2 堅持黨的領導
網絡新聞該進行哪些報道、不應進行哪些報道，要凸顯什么、不應凸顯什么，應該提倡什么、反對什么，都得堅持黨的領導。因此，各級黨委要吧網絡新聞的發展列入工作日程，擺在重要的位置。黨委宣傳部應該以對待傳統媒體的心態去進行網絡新聞的管理發展工作。對其出現的問題，要幫助解決。倡導個地方政府集中力量辦好政府新聞網站，保證其有必要建設投資的運行經費。對其要統一規劃，突出重點，優化結構，合理布局，歸口管理，嚴格審批，增強全局意識和整體觀念，加強網絡新聞資源的深度整合，把重點新聞網站做大做強。
2.3 增加吸引力和影響力
這就要求相關人員：要對網絡新聞的規律進行深入研究，掌握其無國界、信息多、傳播快、互動強、儲存久的特點。從而把網絡新聞做真、做全、做深、做快、做活，使其既有權威性又有可讀性。既能格調高雅有能生動活潑。另外要重點新聞網站要發揮原創新聞多、信息可信度高等優勢，用心思，動腦筋，下功夫，著眼群眾，貼近群眾，改進服務手段，提高服務質量，優化網頁設計，組織精品力作，創造名牌欄目，運用文字圖片、音頻視頻、在線交流、網上直播、動畫漫畫等多種手段改進報道形式，辦出特色，辦出權威，辦出水平。同時要切實的辦好互動欄目及網站論壇等，因此要善于對網上熱點的捕捉，然后進行正面的引導。在操作上可以借鑒傳統媒體中的名牌節目，如：推出網上“實話實話”、“焦點訪談”、“今日一線”。但是要注重內容選材：捕捉人們普遍關心的問題，然后因勢利導；挑選好的嘉賓、有名的學者、普通百姓以及相關部門的負責人，從而是其具有權威性和濃郁的生活氣息。
2.4 抓緊培養人才
由于網絡的飛速發展，人才緊缺已成為當前制約網絡新聞發展的一個突出問題，所以：必須從戰略高度去看待對人才培養的問題。具體操作：結合工作人員的實際情況，進行針對性的培訓，使其達到：豐富知識、開闊眼界、提高政治素質和專業水平的效果；從傳統媒體中選派業務精英，充實到網絡新聞工作中去；創優條件使優秀人才能夠充分發揮，不斷的培養出一批網上的名編輯、名評論員、名論壇主持人，培養出一批網絡技術人才、經營人才和管理人才，造就一支熟悉黨的新聞工作、掌握網絡傳播技術、具有開拓創新精神的網絡新聞隊伍。
2.5 嚴格依法管理
講網絡新聞的管理納入法制軌道，是網絡信息迫切需要規范的要求，同時是健康發展網絡新聞的要求。通過實踐證明：相關法律法規的制定和相關制度的建立，然后再嚴格的執行，可以得到良好的效果。所以，必須提高網絡新聞的依法管理程度。按照“愛國守法、務實求真”的態度和要求去進行，大力倡導網上道德，樹立良好網風，態度要嚴肅，格調要清新，取名要莊重，用語要文雅。
3 結語
具我國對互聯網絡發展狀態的統計報告顯示：至今我國網民數量已超過3億、普及率接近30%。在這種網絡技術飛速發展、網民數量劇增的大環境下，網絡新聞已成為，思想宣傳和輿論引導的重要陣地。網絡新聞是信息時代的一個產物，具有系統性、復雜性以及時代趨勢性，網絡新聞與傳統新聞相比，顯得：更方便、更簡捷，同時其質量對社會的安定繁榮有著重要的意義。因此，加強網絡新聞宣傳的途徑與對策分析顯得非常必要。希望本文對“網絡新聞遇到的問題分析”和提出的“加強網絡新聞宣傳的途徑與對策”，能夠讀者帶來有益的幫助。
參考文獻
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本次《*大學學生對網絡游戲認知狀況的調查問卷》由信息管理系05級學生調查小組在明教授的指導下制作、發放和回收。調查以*大學本科生及碩士生的所有在讀學生為總體，考慮到學科、興趣愛好、性別等因素，在抽樣過程中采用多段隨機抽樣的方法選取調查對象。共發放問卷324份，回收問卷324份。通過篩選及邏輯校驗，排除種種情況造成的廢卷，最終得到的有效問卷302份，有效率為93.20%，符合問卷調查的一般規律和標準。
樣本整體中，男生占53.31%，女生占46.69%，基本符合*大學學生的總體性別比例；其中，人文科學學部占19.54%，社會科學學部占37.09%，理學學部占29.47%，信息與工程學學部占13.90%。
二、樣本分析
（一）*大學學生接觸網絡游戲的基本情況及主要途徑
1、*大學學生接觸網絡游戲的基本情況。在調查對象中，總計有57.94%的同學表示自己曾玩過網絡游戲，42.06%的同學表示不曾玩過網絡游戲?？傮w而言，*大學學生中玩過網絡游戲與未玩過網絡游戲的人數大致相等，玩過網絡游戲的人數略多于不曾玩過網絡游戲的人數，可以說，網絡游戲在*大學學生中間有著較高的流行程度與傳播廣度，至少有一半的被調查者曾不同程度地接觸過各類網絡游戲。
2、*大學學生了解網絡游戲的主要途徑。對于大學生而言，由于本身對于新鮮事物的好奇心較強，因此，對于外界信息與事務的接受較快，同時，對于外界了解的途徑也呈現多樣化的特點。在網絡游戲方面，“朋友介紹”是*大學學生了解網絡游戲的最重要途徑，有50.66%的被調查者是通過這一途徑了解網絡游戲的，在各項途徑中居于首位。其后的是“網上宣傳”，占了被調查者總人數的37.41%。而通過“報刊雜志”了解網絡游戲的則僅有15.89%。總體而言，*大學學生了解網絡游戲過程中兩個比較突出的特點是：1）人際傳播對于網絡游戲在*大學學生群體中的傳播有著很重要的作用；2）網絡游戲作為基于網絡的游戲形式其宣傳方式有其自身的特點，并與大學生上網狀況相適應。
（二）*大學學生對網絡游戲的基本態度及特征
1、網絡游戲對學習生活的影響。調查發現，被調查者中，認為網絡游戲對學習生活有很大影響的占總人數的19.20%，而認為有一些影響的占總人數的47.68%。這兩項合起來占了總人數的66.88%，即超過三分之二的被調查者都認為，網絡游戲確實會對學習生活產生影響。相對的，僅有21.19%的被調查者認為網絡游戲對于學習生活沒有任何的影響。但是，在關于“您的周圍是否有因為網絡游戲而沉淪的同學”這一問題上，只有9.60%的被調查者認為“有，很多”，高達91.72%的被調查者認為“只是個別”，而還有15.23%的被調查者表示“沒有”。這表明*大學的學生，一方面認同網絡游戲對于大學生的學園生活有負面的影響，同時在另一方面也認為這樣的影響尚不嚴重。
2、對待網絡游戲的態度。對于玩網絡游戲的目的，有81.14%的被調查者認為只是“純粹娛樂”。同時，有60.57%的被調查者從不通宵玩游戲，有39.42%的被調查者只是偶爾通宵玩游戲，僅僅1.71%的被調查者表示經常通宵玩游戲。而對于沒有了網絡游戲后的感受，選擇“照樣過下去”和“生活更精彩”的占了曾接觸過網絡游戲的被調查者總數的96.57%。對于絕大部分被調查者而言，網絡游戲的存在意義僅僅是純粹的娛樂工具。
（三）*大學學生對綠色網游的認知情況
1、對綠色網游的了解程度。自“綠色網游”的概念在2005年被提出后，至今已有兩年的時間。但是，在調查中我們發現，表示對綠色網游“很了解”的同學僅占被調查者總數的3.64%。而只表示“聽說過”的則占了被調查者總數的38.74%。而表示“完全沒了解”的則有多達、被調查者總數的57.61%。由此可見，盡管綠色網游的概念已提出了2年之久，*大學的學生對于綠色網游仍然缺乏足夠的了解和認識。
2、對綠色網游宣傳情況的看法。在調查中，認為當前對于綠色網游的宣傳情況“很好”的只占了接受調查總人數的2.64%。即使算上認為“一般”的同學，也僅占接受調查總人數的26.15%。相對的，認為當前對于綠色網游的宣傳情況“很差”的則占了接受調查總人數的60.59%。這充分說明了當前*大學學生對于綠色網游的宣傳狀況是不滿意的，這也導致了前文所提的*大學學生對綠色網游缺乏了解的問題——不論是在玩網絡游戲的人群還是不玩網絡游戲的人群，只有極少數的人對綠色網游有所了解。
三、結論與思考
（一）*大學學生對網絡游戲認知狀況的特征分析
1、目前，*大學學生在日常學習、生活中普遍使用網絡，在此基礎上，網絡游戲也在學生群體中廣泛傳播，由此可見，網游已經成為學生生活娛樂的一項重要內容；有57.94%的被調查者表示自己曾玩過網絡游戲，42.06%的同學表示不曾玩過網絡游戲，網游已經成為高校學生耳熟能詳的名詞；
2、*大學學生主要通過朋友介紹與網上宣傳來了解網絡游戲，人際傳播對于網絡游戲在大學生群體中的發展有著重大的意義，這對于我們在大學生中開展有關合理游戲健康成才的宣傳教育工作有著積極的意義；
3、在網絡游戲對學習生活的影響方面，66.88%的被調查者承認網絡游戲確實會對學習生活產生影響，但是同時，在關于“您的周圍是否有因為網絡游戲而沉淪的同學”這一問題上，認為“有，很多”的只有9.60%，認為“只是個別”的卻占總人數的91.72%，而認為“沒有”的同學也占到了總人數的15.23%。這一點也是與*大學學生接觸網絡游戲的原因相關聯的：曾接觸過網游的被調查者中的81.14%表示，自己接觸網絡游戲只是純粹為了娛樂。
4、對綠色網游的認知狀況。當前*大學學生對于綠色網游的了解狀況并不理想，不論是在玩網絡游戲的人群還是不玩網絡游戲的人群，只有極少數的人對其有所了解。在被調查者中，僅有3.64%的被調查者表示對綠色網游很了解，而表示“完全沒了解”的則占了多達57.61%。造成這個的主要原因在于社會上對于“綠色網游”的宣傳以及重視不夠，僅有2.64%的被調查者認為對綠色網游的宣傳情況很好，與此相對的，有60.59%的被調查者對綠色網游的宣傳情況給予了很差的評價。
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自20世紀90年代以來，網絡技術在大多數國家得到迅速普及。在這種強勢的信息交流技術的沖擊中，網絡宣傳對人們的生活產生了巨大的影響。不僅改變了人的生產狀態、交往空間以及發展條件，也形成了一種新的時代網絡環境。人們在經過對網絡的新奇、狂熱以及迷茫之后，開始重新思考網絡宣傳和網絡輿論本身引起的混亂，本文以此為根據，展開討論。
1 網絡宣傳和網絡輿情爆發的特點
1.1 可控性和自由性
網絡技術的飛速發展，使得人們傳輸信息的方式日漸多樣化。網絡渠道的暢通，使人們之間的交流日漸順暢。網絡給予了人們前所未有的自由，但是，網絡也身處在社會中，網絡也有自身的游戲規則，并非不受制度、紀律和條例的制約?？梢?，網絡的控制性和自由性是相伴而生的。
1.2 及時性和互動性
網絡宣傳的最大特點就是實現了信息的交互式宣傳。在這種多渠道的途徑表達中，人們是大眾信息的傳播者，信息得以交互式的傳播。網絡宣傳在實現信息海量傳播的基礎上，還實現了信息的交互式交流，實現了網民和網絡之間的互動[1]。
1.3 多元性和豐富性
網絡宣傳的多元性指的是網絡的輿情信息包含社會中的各種問題，再加上傳播途徑的多元化，實現了社會意識的自由流轉。這種多元分散的狀態打破了地域的限制，使得不同的文化思想和政治制度得到碰撞。在這種情況下，如何抵制不良網絡宣傳帶來的問題，是新時代下加強網絡輿情信息管理的重大挑戰。
1.4 外顯性和隱匿性
外顯性指的是網絡宣傳的過程中，使用的不是人的真實信息，在情緒和信息的表達過程中。人們在交往過程中，能夠將心中真實的情感表達出來。與外顯性相對的是，是網絡宣傳的隱匿性，人們通過隱匿自己的性別、年齡以及職業，能夠起到一定隱匿作用。有人就曾經說過：“在網上，沒有人知道你是一條狗?！?/p>
2 加強網絡宣傳和輿情監管工作的必要性
網絡輿情的爆發式形成是社會公共事務在一定刺激下形成的。在網絡輿情形成后，人們的情緒不斷高漲，形成一定量度和強度的網絡輿情。網絡輿情的爆發式大范圍內的人們群眾不同意見和觀點的碰撞。網絡輿情主要是通過網絡平臺進行傳播，網絡宣傳的上述特點預示著在新時代下加強網絡輿情監管具有必要性。
2.1 政府管理機制不健全
世界上沒有絕對自由的社會，信息技術高度發展的今天，通過多樣化的渠道進行自我意識的表達，是處于信息社會下人們進行信息表達的主要途徑。黨的十六屆四中全會以來，建立了健全的網絡輿情信息管理機制，但就目前而言，對于網絡等媒體的政府管理機制還是存在著不足。首先，網絡媒體的政府管理機制眾多，在權限的交叉中，出現了權責不明的情況。同時，地方政府設置的政府網站沒有很好地實現輿論引導工作，網站的設置形同虛設。
2.2 網絡輿論管理手段落后
就網絡宣傳的管理手段而言，網絡技術的控制指的是利用網絡技術保護進行網絡信息系統和網站信息資源的管理。在這個過程中，實現網絡輿情的引導要利用防火墻技術和數據加密技術，利用這些正當的技術合理全面而長遠地保障網絡安全。因為信息技術本身是兩面性的東西。新階段，就網絡輿情的監管而言，存在著眾多的管理問題，而這些問題存在，是實現網絡輿情合理引導的重大障礙[2]。
2.3 網絡用戶自律性不強
網絡宣傳在運行的過程中，存在著一系列自律監管不周的情況。網絡用戶的自律是加強網絡輿情管理的重要措施，在缺乏執行手段和保障手段的工作中，難以實現有效的自律監管。
比如，網絡環境中，敵人自律組織代表著強大的利益集團意志，網絡宣傳中出現了大量的灌水帖和刪帖。為了爭取一定的人氣和知名度，非法經營網絡宣傳。個人在進行言論的傳播中，沒有良好的道德意識規范，使得網絡輿論的整體水平不高。
2.4 網絡立法不足
信息立法工作在我國一直得到重視，從我國的立法質量和立法內容上可見一斑。但是，現有的網絡法律存在著立法層級低和主體缺陷的問題，沒有一部基本的網絡立法保障網絡工程的實施。另外，網絡立法還存在和兼容性不強，網絡空間是日益開放化的信息化工程，兼容性的缺乏嚴重阻礙我國網絡工程和世界網絡的接軌。最后，網絡立法在內容上存在著缺陷，如網絡知識產權和網絡廣告行為等問題，都是亟待解決的問題。
3 加強網絡宣傳工作和輿情監管工作的對策
輿情是社會的晴雨表。隨著網絡媒體的高度發展，做好網絡輿情的引導工作，能夠保證黨和政府與人民群眾之間溝通渠道的順暢。網絡輿情引導的客體是社會公眾，主要是指新聞受眾。牢牢把握輿情工作的主動權，能夠有效維護國家安全和社會的穩定。
3.1 建立完善的網絡宣傳和輿情監管體系
加強網絡輿情的監管，首先要對網絡輿情進行及時的研究和分析。對網絡輿情動態的掌控中，實現輿情信息管理。海量的輿情信息中，通過分析熱點和敏感話題，能夠有效提升網絡輿情的管理與領導能力?！熬W絡輿情監測系統”是利用先進的搜索引擎與信息挖掘技術，通過網頁的自動采集與管理、敏感詞的過濾，實現相關單位的輿情監督管理。在一系列的分析管理中，確保大眾互聯網輿論導向的正確性。
3.2 推進網絡建設的法制化管理進程
依靠技術手段解決網絡技術問題，無法從根本上保證網絡的安全。防范技術的加強甚至會引起某些人的獵奇心態，進行網絡犯罪。通過借鑒國外的網絡建設管理法律，能實現我國網絡發展建設的有效推進。首先，加強非法輿論的監控，設置網絡警察進行相關內容的監管。在借鑒國外立法經驗的同時，明確我國立法的目的，完善相關網絡法律體系，做到有法可依。在制定基本法律的過程中，注意法律的兼容性問題。另外，通過建立配套的行政法規和規章制度，完善基本法律的可操作性，做到有法可依，有法必依[3]。
3.3 用社會主義思想引導網絡輿情建設
信息技術，特別是網絡信息技術的發展，是政治工作開展的重要依據。重視網絡信息的宣傳工作，是實現現代政治教育的重要途徑。網絡宣傳和輿論工作在不斷加強的同時，要和社會主義思想結合起來，提升網絡宣傳教育的戰斗力和感召力。首先。構建網絡思想的道德教育工作，首先網上和網下的結合，加快政府“聲音”的傳播，以高度的責任感加強網絡輿論工作建設。其次，提升網絡的思想工作水平，強化網絡建設的思想工作隊伍，提升網絡宣傳和輿論工作者的形象。
4 結語
網絡宣傳的力量巨大，重視網絡宣傳和網絡輿情的監管，能夠全面掌握社情民意。通過對網絡宣傳和網絡輿情的監管，能夠有效實現思想工作的宣傳。加強網絡輿情監管是順應時展的大趨勢。通過嚴格的網絡輿情監管，實現政府和民眾的橋梁紐帶作用，暢通人們群眾的利益訴求渠道，發揮網絡輿論對人們的正面影響。
【參考文獻】
篇4
（一）當前群測群防宣傳體系的問題與困難
群測群防是通過確定災害監測站點，發動區域內群眾直接參與災害宏觀監測，及時捕捉異常信息，預警自救。它是具有中國特色的專群結合災害預防方式。目前各省市縣地質部門均建立了多個地震災害監測點，發展群眾監測員，并逐漸與水利、畜牧等部門合作，借助相關部門的監測資源，匯總信息，綜合判斷預警。這種宏觀、微觀監測相結合的防災手段充分整合了各種資源，兼顧普遍性與特殊性，是我國目前主要的地震災害群測群防手段，一定程度上提升了地震預警的準確性。
隨著社會環境的變遷和對地震災害應對要求的提高，現有的地震災害群測群防宣傳體系存在不可忽視的操作困難，也是目前群測群防體系面臨的難題。首先，群測群防最重要的人力資源受到多重因素的影響，導致預設的宣傳和防范目標不能完全實現。一方面，新媒體時代信息溝通方式革新，人口流動性強，如何利用即時信息平臺、摒除謠言、準確信息、解決觀測點分布及觀測員隊伍不穩定的問題，成為現存群測群防宣傳和防范工作必須面對的問題。另一方面，隨著經濟的發展以及人們收入水平的提高，如何保證群測群防人員為災害防范作出的貢獻與收入匹配，以穩定并不斷擴大人員隊伍，進而提升宣傳和預防效果。其次，從地震災害的應對要求來看，群測群防不應僅限于對遴選出的群測群防人員進行預防知識教育，而是應當以全體民眾為對象，包括震前預防、震中自救、震后心理恢復等全方位的知識普及。這樣才能實現全民防災減災，災害損失最小化的公共價值追求。由于目前的群測群防體系通過自身的動態調整以應對上述因素的制約，地震災害群測群防效果大打折扣，對震后救助和人民生活恢復都造成了一定的障礙。
因此，在信息化飛速發展、公民社會逐漸崛起和地震災害頻發的背景下，建設一個覆蓋全面、參與多元化、機動性強的地震災害群測群防宣傳網絡，對改善現有宣傳體系、轉變公眾防災減災思想、協助解決群測群防體系存在的問題，具有必然性、緊迫性、現實性。
（二）網絡化治理：一種合作治理的創新模式
1.概念解析與治理模式。20世紀80年代以來，網絡化治理由于具有促進社會組織融合、提高資源利用效率等優勢，被迅速應用到公共治理的理論與實踐中，并逐漸演化為主流的公共事務合作治理模式。
篇5
市場營銷的發展離不開廣泛的宣傳渠道，網絡化的信息渠道和傳播途徑讓市場營銷更為的便捷，內容更加的豐富。中國市場營銷發展趨勢主要是進行市場營銷的戰略調整、制定和尋求適合中國市場營稍發展的正確對策與途徑。這些內容都可以通過網絡途徑來實現。
一、網絡化的市場營銷的時代價值
網絡化為市場營銷帶來了很多的價值，通過網絡這個平臺讓商家擴大了銷售的渠道，是市場營銷的內容更加的豐富。對于消費者而言能夠對產品有一個更方便和快捷的了解。
（一）擴大市場營銷的渠道
當今時代下，網絡化為背景的銷售市場成為了更具有發展潛力的市場，網絡化讓市場銷售更具有真實性，能夠讓消費者更加直觀的對產品進行了解。網絡銷售渠道成為新的銷售渠道，消費者通過網絡搜索和了解進行自主的選擇。與實體的店面相比較，網絡的查詢更加的快捷，通過在網上相關資料的查找和對比，通過消費者之間的交流能夠有一個更為具體的深入了解。在網絡渠道上對商品d進行了解，在實體的店面中進行商品的體驗，增加消費者購買的欲望。在銷售的過程中消費者可以通過在網絡上下訂單，實現網絡服務的一體化，大大的節省了消費者的時間和經歷。
（二）豐富市場營銷的內容
在傳統的4Ps營銷策略以及近年提出的4Cs和4Rs、4Vs營銷策略中，市場營銷的策略和內容正在不斷的豐富和完善，結合我國企業的營銷環境和企業的自身特點等情況，提出了各種營銷策略的應用市場環境和適用范圍。這些銷售理念當中，網絡作為最新的銷售平臺在銷售的各個環節中都能起到很重要的作用。消費者的生活節奏正在不斷的加快，網絡成為消費者了解社會的主要的途徑之一，消費的欲望也更加的強烈，如何找尋更加省時省力的消費手段，是消費者所追尋的目的，作為商品銷售方應該抓住消費者的這種心理，利用網絡的平臺充分滿足消費者的各項需求，將銷售營銷的策略靈活的運用到合適的市場環境中。
（三）實現市場營銷模式的創新
在不斷的激烈的競爭環境當中，市場營銷的模式是否具有創新性和競爭力是商家能否占領更多消費市場所要考慮的重要的問題。對于產品的生產者首先應該對自身有一個正確的定位和正確的認識，把握好市場發展的趨勢，了解市場的廣泛的需求，明確服務的目的和端正理念。通過網絡平臺進行銷售模式的創新，針對不同年齡層和不同消費水平的消費者開展營銷策略，將廣告的投放和產品的宣傳選購在網絡平臺上進行展示和體現。
二、網絡化視域下市場營銷的內容
在網絡技術不斷發展和廣泛應用的推動下，多媒體時代已成為眾多企業之間、企業與消費者之間進行信息溝通和貿易活動的重要形式，并且發展勢頭強勁，與人民群眾生活密切相關。這種態勢對企業的經營理念和營銷方式構成了強大沖擊，網絡營銷正在一定范圍內，一定程度上取代傳統的營銷方式，逐步成為現代企業營銷發展的又一新趨勢。
（一）網絡宣傳
產品在投放到市場上進行銷售之前，前期應該做出具體的市場調研和分析，在對市場充分的進行了解的同時開始策劃營銷的策略。網絡宣傳成為最為大眾和快捷的宣傳形式是占領市場的最有利的手段。通過產品的介紹、活動的宣傳、優惠方案等等項目，將消費者的目光吸引到產品上來。讓消費者了解商品的特征、用途，充分的認識這個品牌。網絡宣傳的目的是讓消費者能夠記住他們感興趣的產品的品牌，讓消費者有購買的計劃，在消費群體之間營造一種消費的氛圍，讓產品銷售的理念真正的適用到市場銷售中去，這樣就實現了網絡宣傳的目的。
（二）網絡銷售
網絡銷售是市場營銷的新手段，產品介紹讓消費者有了消費的欲望和消費的目標。商家設立網絡銷售的平臺，對用戶進行一對一的咨詢和服務，體現更為人性化的服務和交流，讓消費者對產品有更為直觀的認識。為了更加的節省消費者的時間和經歷，在網絡銷售的過程中，可以提供免費的產品的試用和體驗，讓用戶對產品更加的放心，體會到商家的用心。產品的配送上可以提供上門服務的項目，送貨上門，將服務精神融入到整個銷售的過程中。從消費者的消費心理上
提升滿意程度。
（三）網絡售后
市場營銷比較容易忽略的一個內容就是售后服務的項目，對于消費者的產品印象和產品的實際應用效果有正確的了解對于企業日后的發展有更好的幫助。所以通過網絡建立產品的回訪、產品滿意程度的調查是有效的途徑之一。網絡平臺為售后服務創設了環境，客服人員對用戶進行回訪能夠提升大眾對該產品的滿意程度，同時能夠樹立良好德爾企業形象。通過公開的回訪平臺，了解到大眾的需求，及時的調整企業的銷售策略，將顧客放在企業的最重要的位置，讓顧客體驗到企業服務的理念，實現企業長遠的發展。（作者單位：沈陽師范大學）
參考文獻：
篇6
“儺”是興起于遠古時期的一種巫術形式，在生產力水平低下和人們科學觀念混沌的社會條件下，先民們不能以一種科學的態度去解釋自然界中神秘莫測的自然現象，而采用一種原始的歌舞形式來迎神驅邪，因此早期的儺戲具有濃厚的宗教色彩。在不斷的發展過程中，儺戲在民間祭祀儀式的基礎上融合舞蹈，充分吸取各種地方藝術形式的精華而形成一種戲曲形式，蘊含著豐厚的文化價值。儺戲的面具具有很強的藝術感染力和震撼力，夸張的面部表情、斑斕的色彩，彰顯出一種原始的、野性的藝術美感。儺戲是古代社會娛神和娛人的重要方式，目前這種古老的戲曲形式仍廣泛分布在中國長江流域、黃河流域等少數民族地區，而尤以江西省撫州市的儺戲最具代表性，但是隨著社會生產力水平的不斷提高和經濟的快速發展，普通大眾的娛樂生活和休閑方式也變得更加豐富，這種古老的藝術形式已經逐漸走出人們的視線，遭遇到了前所未有的挑戰和挫折。但在互聯網技術發達的今天，如果將以儺戲為代表的瀕臨失傳的藝術形式與網絡傳播方式相結合，將十分有利于民族文化精粹的保存與流傳。
一、古老的藝術形式與網絡傳播媒介的結合
傳播是指信息的傳播過程，而網絡傳播是以手機、電腦等網絡終端為媒介，進行信息的傳播。網絡傳播具有傳統媒介不可比擬的優勢，呈現出全新的面貌，具有傳播速度快、傳播內容多以及傳播范圍廣等優勢。網絡傳播的種種優勢恰好對推進儺戲的傳播與流傳發揮著重要的作用。這種古老的藝術形式與網絡傳播媒介的結合必將為儺戲的發展注入新鮮的血液。
首先，儺戲主要盛行于農村等偏遠地區，農村交通閉塞，與外界溝通少，導致這種藝術形式只能在有限的范圍內傳播，極大地阻礙了儺戲的外傳與推廣。當一種藝術形式的發展長期處于閉塞的狀態時，其生命力和藝術感染力就會大大降低。如果長期得不到創新和發展，必定會衰敗與凋落。這些都不利于儺戲的長遠發展。而且，隨著社會觀念的不斷更新，祭祖活動不斷減少，年輕的一代不愿意繼承這種藝術形式，儺戲更是面臨著失傳的危險。與此同時，受眾群體也在大幅度地縮小，愿意觀看演出，并且懂得儺戲文化內涵的人也越來越少，這兩方面直接決定了儺戲的衰落與凋敝。古代的很多藝術形式都要依靠口耳相傳才能保存下來，以至于很多藝術失傳。現在正處于互聯網技術發達的時代，如果眼睜睜地看見一種歷史悠久的藝術形式就這樣慢慢凋落，以至于若干年后人們提及儺戲的時候只能在字典上看到一條簡單的解釋，這對民族文化遺產的保存是一筆巨大的損失。網絡作為一種傳播媒介，能夠將儺戲這種古老的藝術形式完整地保存下來，受眾可以通過網絡具體了解其起源與發展的不同階段，又可以感受到鮮活的藝術表演。
其次，儺戲在長期的發展過程中形成了不同地域的流派和風格，在表演形式等方面存在著大大小小的差別。比如撫州的儺戲與貴州少數民族地區的儺戲、四川和安徽的儺戲就存在很多細微的差別。但長久以來礙于傳播途徑的制約，這些分散的儺戲并沒有形成良好的互動與交流，沒有達到相互促進的目的。那么，如果能夠將這些散布于各個村落的儺戲組織起來，提供一個可供交流的平臺，不同地方的儺戲形式可以進行對比和借鑒，那么將十分有利于儺戲形式的不斷發展與豐富，同時將有利于儺戲的長遠發展。網絡媒介恰好能夠提供這樣一個交流的平臺，能夠打破不同時空和地域的限制，從微觀層面看可以給不同地區的人提供一個交流的機會。從宏觀的層面看，不同國家和民族的人可以在這個平臺上進行交流和溝通。不同國家的千差萬別的文化觀念和風土人情將在這里發生空前的碰撞和融合，既有利于促進儺文化的傳播與推廣，同時也可以不斷豐富儺戲的文化內涵。
二、通過網絡傳播促進儺戲發展的可行性
儺戲進行網絡傳播是必要的，并且是可行的。在現代社會中，網絡成為人們日常生活的必需品。網絡如同空氣一樣，對人的生活同等重要。人們每天面對網絡上鋪天蓋地的信息，從中進行篩選、閱讀，這是當代人們主要的信息來源，在網絡中受眾可以根據自己的興趣點參與到網絡的虛擬環境中。所以，在這樣一個大的時代背景下，儺戲如果想要生存和發展下去，網絡傳播是可供選擇的最有效的途徑。
首先，網絡是具有互動性和開放性的，可以以網絡傳播為媒介，構建相關的專業論壇、微博、視頻網站對儺戲進行推廣，擴大其影響力，這既是保存這種藝術形式的有效途徑，同時也可以給致力于儺戲研究、戲曲研究以及傳統藝術形式保護的學者提供一個可供交流和發表意見的專業平臺，各方面條件成熟時國家文化主管部門和各地方政府可以共同攜手創建一個宣傳和傳播儺戲的網站。例如，在搜索引擎上輸入黃梅戲網站就會出現近8640000個相關搜索條目，這其中包括提供專門的欣賞和下載活動的黃梅戲網站，還有大量的名段欣賞、跟名家學唱黃梅戲等相關鏈接，而且還與央視某頻道建立合作關系，推出央視黃梅這樣一檔節目。黃梅戲的網絡傳播模式是成功的，效果是顯而易見的。網絡傳播使黃梅戲更加深入人心，成為普通老百姓空閑時間的消遣途徑之一。宣傳和推廣儺戲完全可以借鑒黃梅戲的網絡傳播模式。通過推出專業的官方網站、舉行相關的宣傳活動、定期推出相關的新聞資訊等方式為儺戲的發展爭取到一定的話語空間，繼而加強傳播的廣度和深度。儺戲作為傳統文化要傳承下去，首先就要讓受眾了解到還存在這樣一種藝術形式，而且有著深厚的傳統文化底蘊。當下的年輕人，獲取信息的一個重要途徑就是網絡。網絡上的熱點具有極快的傳播速度。利用儺戲中的宗教元素帶來的神秘感，可有效吸引網絡上的讀者。在宣傳儺戲以及儺文化時，宗教的神秘性是其中重要的一點。抓住這一點，不僅可以吸引那些求新求異的觀眾，也可以令眾多的知識分子、有識之士參與到保護文化遺產的活動中來。
其次，將儺文化的宣傳與地方旅游宣傳相結合，擴大宣傳的規模。以撫州儺戲宣傳為例，撫州是下屬于江西省的一個市，可以說這是一座貨真價實的歷史文化名城，先后出過王安石、湯顯祖、曾鞏、晏殊、晏幾道父子等文化巨匠，這里的歷史人物都曾在社會上引起廣泛的影響，是促進地方旅游業發展的重要宣傳點。如果將地方旅游的宣傳與儺戲的宣傳結合起來，那么將會產生事半功倍的效果，既能夠有效促進地方旅游業的發展，同時也能夠擴大儺戲的知名度與影響力?？梢耘c各大旅游網站合作，推出相關的旅游線路，在參觀名人故居、感受地方文化的同時欣賞到地地道道、原汁原味的儺戲表演，感受到中華民族文化的精髓所在，切身體驗其超高的人文價值和藝術價值，為儺戲的發展與傳播提供一個嶄新的視角，注入新鮮的血液。
三、儺戲進行網絡傳播的必要性
儺戲是中國傳統戲曲文化的重要組成部分，是進行文化遺產保護的重要對象。當它的發展陷入困境之時，應該結合最新的傳播方式幫其走出傳播困境，而網絡傳播的傳播效果是有目共睹的。因而，儺戲進行網絡傳播是十分必要的，刻不容緩。
首先，網絡傳播信息的形式是多種多樣的，既包括文字、圖片，又包括聲音、影像，并且能夠將多種形式融合在一起。如果將儺戲以視頻的形式記錄下來，到網絡上，那么就能夠永久地保存下來，給后代學者研究這種古老的藝術形式提供寶貴的視頻資料，這將有利于這種藝術形式的傳播與推廣。相關研究群體或者是對儺文化感興趣的個體，可以根據視頻資料進行研究，既鮮活生動又真實可信。試想，如果沒有相關的視頻資料，那么相關的研究就只能淪為紙上談兵，大大降低了其研究的可行性與可信度。目前學術界的儺戲研究主要集中在具體的文化層面，對儺文化中的儺神、面殼、道具、儀式的研究居多。相反，針對節目本身的藝術形式、藝術魅力的研究較少，甚至處于一片空白的尷尬局面。在某種程度上看這種研究是畸形的，對儺戲的研究不應該忽略具體的藝術形式，也不應該脫離具體的表演。
其次，儺戲進行網絡傳播是一種傳播模式和傳播途徑的創新，在保留傳統文化精髓的基礎上充分與現代文化進行接軌，加強與現代文化的融合，是對以儺戲為代表的傳統文化進行傳播的新的載體。而且網絡不僅具有保存的功能，同時這種傳播方式也具有參與性的特征，不同的受眾群體可以對觀看和欣賞的視頻、文字的內容進行反饋。這樣一方面有利于不同聲音的表達，另一方面也極大地調動了受眾的熱情，激發他們積極參與到相關話題的討論中去。比如，可以就受眾最喜歡的儺戲節目進行評選活動，活動舉辦方可以根據點擊率的統計以及觀眾的口碑進行評選。還可以利用當下新興的彈幕觀影方式，觀眾可以一邊觀看節目一邊發表評論，與具有相同興趣愛好的人士進行實時在線的互動交流，這些都是這種新的傳播媒介的顯著優勢。加強網絡傳播，以網絡為媒介對傳統文化進行宣傳與推廣，將極大地拓寬傳統文化的傳播渠道，必將使儺戲這種古老的藝術形式在千年之后煥發出嶄新的藝術魅力。
儺文化在我國有著非常悠久的歷史，幾千年來的文化積淀形成了燦爛輝煌的儺文化，是中國戲劇文化重要的組成部分。通過以上對儺戲進行網絡傳播的必要性和可行性進行研究可以發現，網絡傳播是推進以儺戲為代表的傳統藝術形式實現可持續發展的主要途徑，是值得推廣的。
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作者簡介：
李惠惠（1987-），女，漢族，安徽阜陽人，碩士，東華理工大學，助教，研究方向：文學與文化傳播、寫作；
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一、文獻綜述
國外網絡一般處于競爭與合作共存的狀態，這由于各運營商所處的外部環境、自身特點和發展目標存在差異，他們的戰略計劃也各具特色。比如，法國電信致力于將多種業務融合至單個終端，英國電信重點關注家庭用戶享受無線家庭生活的需求，意大利電信側重于在固網用戶與移動用戶間提供多種業務的互通。而就國內狀況而言，國內對于網絡選擇與使用方面的研究還在初級階段，我們還可以從更深層次去分析挖掘。盡管國家工信部曾下發文件《關于規范基礎電信運營企業校園電信業務市場經營行為的意見》，但是網絡營銷的市場仍然很混亂，相關的市場機制沒有很好地建立，尤其大學校園市場也占越來越大的市場份額，網絡公司更需關注這個市場。
二、校園網絡使用現狀
本調查涉及312名對象，占比44.81%為大三學生，28.90%為大二學生，23.38%為大一學生，剩余2.92%為大四學生。除大四學生占比較低外，其余三個年級的調查人數分布都較平均，且大三的同學所占比例最高。其中占比70.78%是女生，29.22%是男生。該比例很大程度上符合本校的基本情況。從上網地點來看，67.8%的同學的選擇是宿舍，20.4%的同學的選擇是教室，5.8%的同學的選擇是學校機房，5.8%的同學則是其他地點。從網絡類型分析，46.10%的同學選擇電信寬帶，30.84%的同學選擇校園無線網，16.23%的同學選擇移動CMCC，6.82%的同學選擇網卡。從數據中可以看出，在校學生中使用最廣泛的網絡類型為電信寬帶，其次分別為校園無線網NAU、移動CMCC，最低的是網卡。此次被調查的客群大多數為大三學生，在學校生活時間較長，對于學校網絡使用體驗更為深刻，這對數據采集的準確性及真實性有很大保障。
三、校園網絡選擇的偏好及影響因素
用戶偏好是用戶在考量商品和服務時做出的理性且具有傾向性的選擇，是用戶認知、心理感受及理性的經濟學權衡的綜合結果。在本研究中，大學生對于網絡的選擇也存在著較大的差異。由上文可知，大學生更加偏向選擇電信寬帶與校園無線，移動CMCC與網卡的選擇人數相對較少，究其原因，我們將從以下幾點分析：
（一）性別因素。調查顯示，電信寬帶的使用率最高。63.7%的男生使用電信寬帶，遠高于女生的38.5%。女生對于網絡的選擇比較均勻，校園無線網的使用率為33%，移動CMCC則為20.2%。因此，電信寬帶應了解自身的獨到優勢，進一步分析男生消費群體的用戶需求，可以針對男生群體制定一份套餐，穩定老客源的同時吸引更多新的男生客源。
（二）消費水平因素。對于不同消費水準層次消費者的網絡花銷比例，55.3%生活費低于1000元/月的消費者的網絡花銷低于50元；53.8%生活費為1000～2000元/月的消費者的網絡花銷為50～100；54.5%高于2000元/月的消費人群的網絡花銷在100以上。整體來看，學生的網絡花銷與消費水準成正比。
（三）宣傳手段因素。關于不同網絡消費者了解、選擇網絡的途徑，整體而言，所有網絡的大部分客源（約40%）來自于自己的選擇，其次20%客源來自于同學介紹，業務員推銷及廣告宣傳的方式作用不明顯；從各個網絡而言，網卡客源群同學介紹和廣告宣傳較明顯，電信寬帶客源群業務員推銷和廣告宣傳方式較突出。由此可見，網卡的用戶體驗較為優秀，網卡和電信寬帶的廣告宣傳較為成功，電信寬帶業務員工作較為成功。各運營商應當從中得出經驗總結，及時調整自身的宣傳營銷方式。
（四）售后服務因素。關于網絡售后服務滿意度，整體來分析，無人上門維修和維修不及時均占比40%，其中校園無線網整體滿意度較高，其次為電信寬帶和網卡，移動CMCC最低。由此可見，網絡運營商都沒有重視自身售后服務業務，運營商應當提升售后服務團隊的整體服務質量，改善用戶體驗。
四、建議與對策
通過以上調查分析，可以清晰的看到有較多因素影響大學生對網絡的選擇，從這些方面出發，我們為網絡運營商提出以下幾點建議：
（一）制定多種套餐，選擇多樣化。通過調查看出，男女生網絡需求有一定差異，對于網速的需求不同；不同消費層次的同學的網絡花銷也具有較大差異，因而可以分別制定適合各種需求的套餐，多元化選擇空間。
（二）提高宣傳力度。調查顯示，許多學生選擇網絡的途徑較單一，從宣傳途徑得知的人占比并不大，因而運營商應在開學伊始，加大宣傳力度，凸顯自身優勢，吸引客源。
（三）提升網絡穩定性。從調查看出，電信寬帶、移動CMCC的不滿意人群較多，主要集中在網絡穩定性上，因而運營商應制定各自的網絡硬件質量改善方案，提高網絡質量，為品牌長期發展打下基礎。
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現如今，我們所生活的世界可以說是一個廣告的世界，如我們走在大街上、坐在公交車上、查閱網頁時、看電視時看報紙時祭敖包都會觀看到各種各樣的廣告，隨著計算機互聯網技術的快速發展，廣告宣傳形式也發生了翻天覆地的變化，逐步轉向更為先進的網絡宣傳形式，在此背景下網絡廣告應運而生并得到了迅猛發展。距離現在，網絡廣告的發展已有十幾年，具市場調查研究顯示，2013年網絡廣告產值以過千億元大關，其增長速度可謂成爆炸式增長，預計在今年年底網絡廣告產值將逼近或者超過電視廣告，所以現如今網絡廣告可以說是廣告界的大亨。但是，在這十幾年的發展過程中，我們也可以看到一項網絡廣告的成功與否與設計、與播放方式有著千絲萬縷的關系，如果廣告不能激起人們的消費欲望，即使播放的次數再多，所取得的實際效果也是較低的，由此可以看出網絡廣告互動性設計的重要性。今天，本文通過對網絡廣告互動性設計相關問題的研究，并結合自身多年設計經驗探討了網絡廣告發展趨勢。
1 互動是網絡廣告的傳播中心
網絡廣告之所以能夠在短短的十幾年間取得這樣大的成績，就是其與傳統廣告傳播平臺存在不同，即具有通訊特征，在傳統廣告宣傳中，如電視廣告、報紙廣告給觀看著的選擇莫過于看或者不看，更不可能存在互動性，所以宣傳效果相對于新時展下的網絡廣告來說效率較低，這一點在網絡廣告剛剛起步時，互動性體現的也不是很好，那么什么是互動呢，互動的實質簡單的來說就是人與網絡二者之間的連續作用和反應的過程。而通過網絡廣告能為觀看者提供這一互動，如通過文字、圖形、視頻、音頻等，這種互動模式甚至可以超過人與人面對面的廣告宣傳、面對面的互動。由此可見，在新時展下的網絡廣告，如果不能充分的體現出互動性，那么就與傳統廣告宣傳媒介沒什么兩樣，也就失去了其存在的意義。所以說是互動性設計是網絡廣告走向成功的重要途徑，互動是網絡廣告的傳播中心。
2 互動是網絡廣告的娛樂表現途徑之一
隨著我國經濟社會的發展，互聯網技術的突飛猛進，我國已經成為世界網絡大國之一，具統計現階段我國網民已達到總人口的一半以上，其中在網絡上展開游戲、娛樂等項目的占到百分之六十左右。由此可見，網絡廣告互動并不是單純的信息，而是娛樂的體驗，因此網絡廣告的互動設計必須具備娛樂性，只有具備娛樂性才能吸引廣大消費者，具了解，有些消費者針對某些網絡精品內容、好的娛樂項目時寧可不要善于前置廣告的權利。如有些網絡廣告公司在互動式設計時，將傳統的廣告彈出式方式轉變為具有娛樂意義的小游戲活著猜謎游戲，廣告訪問量明顯提高。從這種角度上來看，娛樂性設計是網絡廣告互動性設計的創新，通過這種互動式創新設計，可以吸引消費者更多的時間來觀看廣告，并且能夠積極主動的參與到廣告湖中中，加深了消費者對廣告信息的印象，提高了網絡廣告宣傳的效果。所有廣告均是由三種基本符號--即產品符號、環境符號和人物符號組成，互動廣告就是可以讓用戶參與的廣告，用戶參與互動廣告的積極性來源于廣告的娛樂性、創意、獎品等多方面，而前者占有非常大的份量。所以說互動是網絡廣告的娛樂表現途徑之一。
3 互動是網絡廣告的生命所在
在新時展下，互聯網發展也朝多元化方面發展，如移動互聯網、固定互聯網等，由于生活、工作結構的日趨合理，人們的休閑時間越來越多，所以網民在網絡上的時間越來越長，參與網絡互動的程度越來越高，這些因素的發展都給網絡廣告互動性設計提供了機遇，所以，在網絡廣告互動式設計中，我們也要把握好設計方向，即減少傳統廣告大面積干擾的問題，充分尊重消費者的選擇，這也是未來網絡廣告能否走向成功的關鍵所在。許多知名廣告客戶表明，如果廣告做得有趣，而且便于大眾參與，很多人是可以自覺地收看廣告，甚至重復觀看?；有詫⒆罱K決定網絡廣告的命運。
4 結語
我國是一個網絡新興大國，網絡廣告發展的市場潛力巨大，這就給網絡廣告的發展提高了良好的機遇，所以，我們一定要抓住這次機遇，增強網絡廣告的互動性設計，使其更具互動色彩，提高網絡廣告的娛樂性、趣味性，使其更具魅力，吸引廣大消費者，使其發揮出最大的效果，推動我國網絡廣告的可持續發展。
參考文獻：
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隨著時代的發展，大數據時代已進入人們的工作、學習、生活等諸多方面，成為人們常用的重要工具。數字文化館成為了基層文化活動的新平臺，也是群眾文化宣傳活動的新形式，是廣大群眾參與文化活動的新方式，更是群眾文化活動的新陣地和文化信息傳播的新途經。因而，數字文化館建設是時展的需要。
一、實踐中國夢文化夢，時代需要創建數字文化館
長期以來，我國各地文化館主要設施基本以圖書閱覽室、輔導室、排練室、文藝活動室、展覽廳以及演出廳為主。如今，隨著科技的快速發展，網絡時代的到來，互聯網對人民群眾生活的影響成為發展群眾文化的新契機?；ヂ摼W傳播面之廣，是當前任何宣傳媒體所無法比擬的，它跨越省市、超越國界，覆蓋世界各地?；ヂ摼W傳播速度快，人們可以通過視覺、聽覺及時了解信息。網站制作簡單，容易掌握，青年人一般了解基本操作模式就能進行。使用筆記本電腦更是便于攜帶，任何地方無線上網后都能隨時操作。因此在信息社會里，掌握群眾文化陣地制高點，建立數字文化館是時代的需要，更是群眾文化建設新的重要形式。
數字文化館平臺的最大特點表現為：1、快速對外進行文化宣傳活動，及時報道地方文化活動動態。2、宣傳地方文化特色，地域文化、民族文化能更廣泛地得到宣傳。3、開展對外文化活動，舉辦不同形式的美術、書法、攝影網絡展覽，拓展與外界的文化空間。4、展示地方網絡藝術創作，搭建群眾的創作平臺。5、上級領導快速了解地方文化動態，及時檢查和推動工作落實。6、提供群眾文化生活陣地，滿足人民群眾日益增長的文化生活。
我國網絡文化的快速發展，為傳播信息、學習知識、宣傳黨的理論和方針政策發揮了積極作用，同時也給我國社會主義文化建設提出了新的課題。能否積極利用和有效管理互聯網，能否真正使互聯網成為傳播社會主義先進文化的新途徑、公共文化服務的新平臺、人們健康精神文化生活的新空間，關系到社會主義文化事業和文化產業的健康發展。
二、創新開拓工作思路，文化建設需要創建數字文化館
文化館是政府為了向廣大人民群眾進行宣傳教育，組織輔導群眾開展文化活動而設立的群眾文化事業機構，是當地群眾文化藝術活動的中心。其社會職能（一）宣傳教育的職能，及時地向廣大人民宣傳黨和政府的路線、方針、政策、法律法規，并開展文化科學知識的普及宣傳；（二）堅持黨的基本路線，堅持“二為方向”和“”，弘揚中華民族優秀傳統文化，豐富群眾的精神文化生活；（三）豐富群眾文化生活，目的是提高人民的思想品德情操，有利于人民的身心健康，有利于社會主義的物質文明和精神文明建設；（四）輔導文化站和基層業余文化組織，培訓各種文學藝術人才；（五）開展文化陣地活動，繁榮群眾業余文化藝術活動，豐富群眾業務文化生活；（六）組織文學、音樂、舞蹈、血藝、書畫、攝影等各種群眾文化藝術門類的創作，搜集整理非物質文化遺產。
現代信息社會，作為文化館如何創新發揮其應有的職能、如何運用網絡科學發展文化事業，可以從以下幾個方面進行解答。
第一，領導應轉變工作思路，各級政府需要高度重視，切實認識到信息社會、數字社會已經形成，世界網絡已覆蓋整個社會，網民群體在社會上已經產生，特別是青年成為網絡文化的主力軍，支持做好數字文化館建設已迫在眉睫，因為廣大群眾需要網絡文化，建設各地數字文化館，形成全國龐大的文化網絡，是時代的需要。
第二，樹立起文化館工作者的高度責任心。宣傳教育，舉辦的活動是文化工作者義不容辭責任。掌握網絡技術，運用文化藝術專業形式，積極開展群眾網絡文化活動，吸引廣大群眾參與網絡文化活動，豐富群眾的現代文化生活是我們文化工作者應有的職責。
第三，建立網絡文化隊伍?，F在文化館的大部分工作人員在自身的專業技能基礎上具有一定的網絡知識，這為建設網絡文化隊伍提供了后備人才。通過正確引導、積極培養形成全國現代文化網絡藝術人才庫，為文化大發展提供人力資源。
第四，建立全國數字文化館體系。一是建立全國各地數字文化館管理中心，制定各地方數字文化館網址目錄。二是連接全國數字文化館，形成巨大的文化網絡數據庫。三是構成文化立體層面，拓展文化活動空間。形成文化活動新格局。全國現有文化館、群藝館近4000多個，如何創新文化工作，在新時期發揮重要的作用，已經成為當前公共文化事業新的起點。
第五，申請建立地方數字文化館域名，占領地方文化陣地，是地方文化館版權的重要環節，也是迫在眉睫的大事，否則域名陣地就會丟失，地方文化話語權就會讓別人搶占。
第六，擴大加強數字文化館的宣傳力度。過去文化宣傳只停留在報紙、廣播電視，宣傳力度遠遠不夠?；ヂ摼W的影響之廣、傳播之快是任何媒體所無法比擬的。
三、緊跟時代前進步伐，為群眾辦好文化館網站
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1、多媒體技術概述
多媒體是一個不斷發展的概念，主要包括計算機技術、網絡技術、通信技術等。多媒體技術是把文字、聲音、圖片、動畫、視頻等多種媒體的信息通過計算機技術加工處理使之成為一種具有一定邏輯關系且具有交互性系統的技術。隨著21世紀的到來，信息技術已滲透到家家戶戶，使新時代成為一種具有高度信息化的時代，于是迎來了新一輪的知識革命。本文主要討論了如何集成計算機技術、網絡技術，應用平面設計、影視設計、多媒體信息設計、網絡信息設計等多種手段來提升高校形象。
2、多媒體技術的特點
2.1傳播速度快。傳統媒體的傳播速度在當今社會發展中已經有些滯后，而手機、計算機等前沿設備作為多媒體技術的主要傳播介質，為信息傳播帶來了很大的便利，逐漸成為人們關注的焦點。
2.2虛擬立體形式。多媒體作為一個虛擬的空間，能夠將文字、圖片、音視頻等信息整合到一起，并能夠使其具有交互性，使得以多媒體技術體現的作品常常以立體三維的虛擬形式展現。
3、多媒體技術對高校形象提升的作用
隨著時代的發展，對高校形象塑造提出了新的挑戰，同時信息技術的發展，給高校形象塑造提供了機遇。如何充分挖掘社會媒體資源，為高校提升公眾形象成為值得探討的問題。
3.1平面視覺識別設計對高校形象提升的展示作用。目前，以平面視覺識別設計提升高校形象的形式主要是高校視覺識別系統，包括標志、海報、包裝、書籍、宣傳冊等內容。是根據學校辦學理念、學校特色創意設計的形象作品，已成為展示高校內涵與外延建設的主要途徑之一。作為平面設計作品的傳播媒介與方式主要有網絡、電視、手機以及實地展示等。隨著時代的進步，平面設計形象作品將深入到學校各個部門、各個工作領域，比如細到教學文件的頁眉，廣到學生、教師形象的塑造。
3.2影視宣傳作品對高校形象提升的宣傳作用。隨著數碼剪輯、視頻錄制技術的發展，創意的形象宣傳片將不斷涌現。高校形象宣傳片包括兩個方面，一方面是學校整體形象宣傳片，包含學校文化宣傳片、教師節宣傳片、校歌等；另一方面是教學宣傳片，包含教學錄像、教學項目記錄片、教學比賽錄像等。高校形象宣傳片制作主要有兩種工藝，一種是直接錄制，適合制作教學宣傳片使用；一種是通過拍攝照片、拍攝鏡頭后剪輯成宣傳片，再加入主題詞進行配音，主要用于制作整體形象宣傳片?？梢?，作為多媒體技術之一的影視技術將不斷推進高校形象的宣傳。
3.3多媒體教學資源對高校形象提升的促進作用。多媒體教學資源主要包括以動畫技術為主的多媒體課件和以網絡技術為主的精品資源課程。多媒體課件主要制作工具有Authware課件制作軟件、Flash二維動畫軟件和3ds Max三維動畫軟件等；精品資源課程的主要制作工具有Dearmware網頁制作軟件、Flash二維動畫軟件和Firework軟件等。多媒體教學資源可借助網絡、電視等多種媒介進行傳播。隨著信息技術的發展，會不斷萌生新的制作軟件以完成更具創意、更為立體的多媒體作品，必將對高校的內涵建設起到重要的宣傳作用。
3.4網絡背景下高校形象提升的途徑。網絡背景下衍生了網絡論壇、微博、微信、QQ空間等多種宣傳方式，網絡作為傳輸速度最快的媒介之一，對于高校形象傳播起到不可忽視的作用。建立高校網絡論壇、微博等，需要有專職管理人員進行信息的、修改與刪減。這就對專職管理員提出了很高的要求，要求熟知學校文化、內涵及外延建設，能夠把握信息的表達限度，工作紀律性強、工作態度認真，具備能夠及時信息、答復相關信息的能力。
4、多媒體背景下高校形象提升的原則
4.1準確定位自身形象。在信息飛漲的時代，高校將以什么樣的姿態出現在信息海洋中，讓公眾能夠快速識別、迅速記憶，同時給公眾以良好的形象將是高校形象塑造過程中需要考慮的問題。
塑造形象的前提就是要有準確的形象定位，之后才能談到形象，提升的問題。學校應該深入分析自己的現狀和社會需求，清醒地認識自己在經濟發展中的地位和作用。在自身形象塑造過程中一定要注重與學校文化發展相一致，要突出優勢、彰顯特色。在形象提升過程中一定要基于自身形象進行分析，尤其要站在公眾的角度去看待問題，發現影響因素后迅速糾偏。學校形象正如產品商標一樣，一旦正向知名便成為很寶貴的財富。
4.2合理配置傳播媒體。校園媒體是傳播高校形象的重要載體之一。合理配置傳播媒體，使多媒體宣傳作品能夠順暢傳播是保障高校形象傳播的重要條件。比如校園視覺識別設計就要有相應的展示空間，讓形象識別設計無處不在；校園形象宣傳片就要有校園電視臺進行及時傳播；多媒體教學資源要有實時互動的傳播平臺，如電視、網絡等；網絡背景下的信息傳播要靠流暢的網絡平臺作為保障。傳播媒體的科學配置必將使得高校形象傳播收到良好的效果，為高校形象更增正能量。
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社區服務運作的規范
如何做好服務是一直以來營銷人所最為關注的命題之一，社區服務更是一件細微的工作，直接影響到社區營銷建設的發展，服務工作如何做？必然要有所考慮，筆者認為需要從以下幾個方面加以運作。
1、 建立可以實際運作的服務條款，這樣的條款要建立在自己產品與事實的基礎上的，里面要詳細列出操作規范，列出責任與義務，列出相等的考核機制，建立可以儲藏的服務對象，規范員工的操作守則，盡量完善條款的意義所在。
2、 要有系統化的服務項目與對象條件，服務設計的每一個項目需要面對的是自己產品的對應消費者，每個項目的要求要以操作與實際出發，不可以短時間的盈利性質為出發點，要照顧到消費對象的實際需求，同時能夠有一些附加的優惠，當然不能夠從捆綁的角度出發加以運做。
3、 培訓與演練非常重要，要有經驗的營銷人員對服務的具體項目進行專門的設計演示，比如語言上的，口碑的規范，行為的識別，問題的處理，反饋的信息處理時間，服務承諾的兌現，簡單的必備工具，經常聯絡方式的應用等，需要細致的服務準備。
4、 找尋服務對象，一般社區的特點是早晚流動，中間休閑的特點，中間以家庭核心的老年為主，家庭婦女為主，所以對象的標準是要看什么產品，適合什么樣的對象，怎么尋找？目前的通用做法是以單位合作的方式切入，或者尋找一個什么活動的機會，根據新的社區情況，找尋服務對象需要建立一套以家庭為單位的目標尋找突破口，逐步滾動與推進。
5、 服務的標準，營銷人員要在服務的標準上做文章，要體諒服務對象的所有發出的聲音，主動服務，滿足服務對象可能開出的一些過分要求，這樣的機會將會大大增加，面對面服務時要從專業的角度出發，以知識的傳播作為社區服務的標準化要求，同時建立可以互相委托的信任關系。
6、 做好優質的信用體系，服務的基本要求是信譽，無論出現何種情況，營銷人員要以人為單位，溝通信譽的種種途徑，掌握與交流雙方的信用度，合作才能夠長久，服務才有價值。
以上六點只是一般的社區新動作，需要根據不同的條件下作出新的規范與要求。
社區網絡建設的意義
建立自己的社區網絡在新的營銷環境下越來越重要，網絡的存在將是社區營銷的基本保障，社區網絡如何建，建設什么樣的網絡是有效果的，網絡的利用點在什么地方等是需要弄清楚的，社區網絡的營銷體現又如何發現呢？
社區網絡如何建設需要看產品的使用范圍與消費對象，一般網絡的建設是以一個固定的消費群體為單位建設的，可以是小區，也可以是街道，可以是服務中心，也可以是家庭，要劃出網絡的建設成本與實際使用范圍，社區一般的網絡要經常有網絡建設對象，能夠具有公共效能性質，有可以展示的條件將更加完備。建設什么樣的網絡是有效果的呢？網絡由于是可以拆除的，所以也可能是別人的網絡，也可能是不常用的網絡，但必須是產品的使用者，或者是熱心介紹與推廣、展示的單位或個人，要有發揮宣傳的陣地作用，主要的目的為推廣產品作準備的。
社區網絡的營銷層面如何展開，就要看社區的整體功能與產品的適應度，通常社區網絡的建設者有一個基本的利用構想，建設與使用是同步的，比如對于一個便利店當作一個網絡，就需要圍繞這個便利店展開一些促銷工作，這些任何的廠家都可以做到，但需要統籌營銷的整體計劃，網絡的利用點不在于促銷一兩次活動，而是要有長久的形象展示，做包裝也是一種，現在的社區需要知識型的社區動態包裝，形象與獲取的價值推廣同等重要。在展開當中，要考慮社區的經常性行為，時時注意網絡社區周圍情況，及時加以利用，真正開展聯絡機制，電話與上門是非常關鍵的設計項目。
社區宣傳如何定位
社區的宣傳工作，要根據社區發展的變化而設計的，主要有以下幾個方向：
1、 以知識為代表的，需要開展科普活動與宣銷相結合的活動，重點在社區各個活動中心，科普活動作為一種常規的宣傳模式，在社區操作已經比較多，所以在選擇上，需要提升教育的途徑與方式，現在的餐飲與娛樂，有獎與健康教育，旅游與推廣教育，展覽與推廣教育等都是社區新的科普活動，也是一種商業操作的宣傳手段。
2、 實物展示與展銷是社區的新展示機會，消費者從傳統的被迫接受需要從自由挑選的角度給予體現，充分吸納與集中教育是社區宣傳的一大特色。
3、 以家庭建設為背景下的宣傳成為主要新生力量，家庭討論與參與在任何時候都可以發揮他的作用，所以家庭宣傳是社區建設的重要對象，無論什么產品，只要需求，就可以應用性的加以宣傳與推廣，家庭也是網絡建設的基本單位，設計家庭可以使用的宣傳途徑，將是一個可以開發的宣傳目標。
4、 傳統的郵寄、夾報、散發、廣告牌、板報等已經在轉變的基礎上，需要更新，打折與促銷一直是一種手段，在宣傳上，可以將以往的行為統一提煉，結合新的需要，不純是做廣告，以人性化的需求，進入社區。
5、 結合新社區范圍擴大的需要，統一社區形象工程上，占營社區的各種服務條款上，在可以利用的便民對象上，宣傳社區與宣傳產品結合在一起，達到效果。
社區宣傳的目的在于需求的拓展，是需要有所回報的，因而現在的社區將更加突顯利益的分配上，也將社區宣傳的多方面利益點暴露出來，更有利于宣傳。
社區銷售的結合點
社區的銷售工作在直面營銷的時候，現在也變的非?？量?，社區營銷當中，主要是目前社區已經是一個消費的潛在力量，首先連鎖店的大面積出現，為社區銷售帶來全所未有的機會，也給傳統銷售提出挑戰，送貨上門與上門服務，24小時營業等，已經是新社區的必須了，在這樣的背景下，商業機會也將有一次新的變革，等消費者不如送消費者，所以建立社區強大的銷售對象已經變得非?，F實，可以預測，未來社區的銷售將越來越便利化，任何做到現有條件下的社區銷售，也有幾種方式，首先，仍然以傳統店鋪在社區的連鎖建設，靠就近解決銷售問題，尤其是社區的超市與連鎖店，目前已經是推動的方向，許多專營店也在社區有所突破，專營銷售成為一種新的開拓渠道，簡單而實用。其次，社區直銷業的蓬勃開展，也是新社區發展的基本要素，直銷進家庭，直銷進社區，直銷節約成本已經成為共識，加上良好的教育已經不成為直銷的障礙，社區直銷業是開拓社區營銷的主要營銷戰術。最后，社區的良好公共基礎，將為社區的銷售有一種全新的展示，店鋪式銷售將在社區落腳，重新有社區消費力量的前提下，小規模經營是未來社區發展銷售的模式之一。
社區銷售的最大效能是可以復制與重復利用，社區營銷的基本方向也是需要在社區就能夠創造效益，因此，社區銷售的建設與看好點不僅僅在于一種買賣關系，更多的是一種商業機會，一種競爭下的多重營銷體制。
社區窗口的作用有多大
任何企業如果要進軍大范圍的市場，社區的爭奪是必然的，可以想象，未來的營銷重點就是看誰對社區的資源掌握多少了，比如消費群體，忠誠的客戶，經常的對象等，所以要從現在做起，強化對社區窗口的建設與規范。
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我國檔案宣傳工作，起步雖然比較晚，但發展很快，己成為我國檔案事業的重要組成部分和發展檔案事業的必要條件，同時也是對檔案事業實行宏觀管理、進行監督指導的一種手段。隨著信息技術與網絡技術的發展，檔案宣傳的方式逐漸地豐富起來。各級檔案部門不斷加強檔案宣傳工作力度，積極探索檔案宣傳工作的新形式、新方法，增加了檔案宣傳的渠道。博客、微博、手機等新媒體形式的出現，也在一定程度上拓展了檔案宣傳工作的新領域，擴大了檔案宣傳工作的覆蓋面和影響力，推動檔案宣傳工作不斷邁上新臺階。檔案宣傳工作是向人們傳遞有關檔案和檔案工作的信息、思想和觀念，從而影響人們行為的過程，是有關檔案、檔案工作以及整個檔案事業的宣傳、傳播工作。
二、檔案宣傳工作的意義
檔案宣傳工作是檔案工作的重要組成部分，是提高公眾檔案意識，增強檔案法制觀念，推進依法治檔，促進檔案事業發展的重要手段。檔案宣傳工作是開發檔案信息資源，為經濟建設跨越發展服務的首要措施，有助于提高社會對檔案價值的認識程度。有利于促進檔案資源的開發利用，檔案資源，是指保障一個國家或社會檔案事業發展和檔案工作開展的各種社會條件以及由檔案事業和檔案工作自身對社會產生的各種作用和影響因素的總和。有助于發揮檔案的社會教育功能，檔案是一種重要的教育資源，它翔實記錄了人們在社會實踐中創造物質財富和精神財富的艱辛過程，也反映了國家民族所遭受的危難和災害以及與邪惡勢力進行艱苦斗爭的過程，具有很強的說服力和感染力。
三、新媒體背景下檔案宣傳途徑的拓展
信息技術與網絡技術的發展，使媒體渠道發生巨大的變化，媒體形態不再只局限于報紙、廣播、電視等傳統領域，大批新興媒體開始涌現，成為開展檔案宣傳工作的新媒介，如檔案網站、博客、微博、手機媒體、數字電視等。
1、檔案網站
互聯網的迅速普及，使人們更傾向于通過網絡這種便捷、即時的方式來獲取各種信息。檔案作為國家和社會重要的信息資源，欲擴大其社會認知群體和社會影響力，需要借助網絡的力量進行全方位的宣傳，檔案網站便順應這種趨勢與需求應運而生。檔案網站是檔案館（室）在互聯網的公共信息服務網絡上建立的站點，它以主頁方式提供了相關信息和服務，構成了公共信息服務網絡的一個節點。檔案網站利用網絡信息共享平臺，打破時間、地域的限制，通過設置檔案館指南、職能介紹、政策法規、查檔指南、網上展覽、編研成果、行業動態等欄。全方位、多角度地宣傳檔案及檔案工作，并與公眾產生更多的交流與互動，及時得到反饋信息，掌握檔案宣傳工作的效果。檔案網站是網絡檔案信息的聚集點和福射源，是檔案部門進行檔案宣傳的新途徑，也是檔案工作者以及用戶交流溝通的新載體，對促進檔案工作的信息化、網絡化具有重要意義。
2、檔案博客與微博
博客，又譯為網絡日、部落格或部落閣等，是一種通常由個人管理、不定期張貼新的文章的網站。博客上的文章通常根據張貼時間，以倒序方式由新到舊排列。許多博客專注在特定的課題上提供評論或新聞，其他則被作為比較個人的日記。一個典型的博客結合了文字、圖像、其他博客或網站的鏈接及其它與主題相關的媒體，能夠讓讀者以互動的方式留下意見，是許多博客的重要要素。
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2.1舊時代廣播電視的發展。廣播電視在20世紀是人們關心國家大事，了解世界形勢以及知曉新奇事物的主要來源途徑，曾一度被稱為媒體傳播的新生代，但是，在最近些年網絡迅速席卷全球，信息科學技術迅速發展，直接將廣播電視擊垮。雖然，目前廣播電視仍然存在，除了出行車輛對廣播的需求還未衰減以外，電視也逐漸被網絡數字電視所取代，在人生的日常生活中，幾乎沒有更多的使用率。傳統的廣播電視在發展的過程中，也曾有其巔峰時期，在巔峰過后，必將是跌宕起伏的路程，在逐步發展成為弱勢媒體的過程中，也相應的促進了社會進步和科學技術發展。傳統的信息新聞傳播媒介，都有一個共性，就是它是一個高強度新聞的信息企業，它承載著很多年新聞的靈魂，而在多年運營的過程中，人們從來沒有把廣播電視當做是一種企業經營需要的宣傳手段其實，真正的傳播媒介都是一種宣傳手段，而新聞的信息也是正是產業需要宣傳的內容。而廣播電視之所以能夠在新聞行列站穩腳跟，必有其不可替代的優勢存在，新聞文化宣傳既是它的基礎，又是它的前提。電視與廣播又有很大的視覺上不同，直觀上給人們生動形象的畫面，這種激烈的角逐也激發了廣播傳媒工作人員工作的積極性和創造性。隨著科學技術的不斷創新，廣播傳媒在發生聽眾減少的前期就開始轉變，現在已經不再是單一的宣揚新聞信息，還涵蓋了市政、汽車、交通等行業，給廣播賦予了新的生命。2.2網絡時代廣播電視的發展現狀?；ヂ摼W時代的發展，加速了廣播電視衰落的進程，因為廣播電視已經不再擁有廣大的聽眾與觀眾，人們逐漸開始將注意力轉移到網絡信息化上來，網絡傳媒在短時間內收到了廣大人民群眾的喜愛。而傳統的主流媒體的廣播電視，作為其主要功能的宣傳、教育與監督工作也已經逐漸的失去其價值，這是否意味著在網絡信息的攻擊下，傳統媒體的發展空間受到了限制，傳統媒體需要做出讓步呢？那么，我國是否還會重視廣播電視，大力主推電視廣播的必行性呢？這些問題都關系到電視廣播的發展前途，黨和政府需要廣播電視為其宣傳教育，它是我國社會主義產業的基準。
3網絡時代廣播電視的挑戰
在電子信息時代，一切物質都在網絡化，而電視廣播如果不能跟隨潮流，可能就會在新的新聞媒介產生的同時逐漸走向沒落。因此，廣播電視必須要找出一條改革之路，走出泥潭，尋找新的發展途徑。網絡傳媒與傳統媒體不同，之所以能有那么高的訪問量和點擊量，首先說，投資的金額是有很大的差距的，高投入，高收益，這也不足為奇；然后，技術就一項不可或缺的功能，網絡傳媒通過高新技術開發的軟件，再加上高效的宣傳，高級設備，這些都給網絡傳媒的迅速發展奠定了基礎。網絡傳媒的網站并不是以此投資，終生受益的，隨著科學技術的不斷更新，軟件和硬件設備也需要不斷的走在科技前沿。所以說，網站建設是與資金投入息息相關的，而對于傳統媒體來說，沒有股市做強大的資金后盾，發展受到了局限，在網絡化的現代，電視廣播必須將網絡融入進來，通過改革，重新登上傳媒的舞臺。而資金與技術是在擺在發展面前的巨大的兩大難題，如何在挑戰面前站穩腳跟呢？
4網絡時代廣播電視的發展
網絡時代，廣播電視應該依靠自身的優勢，主要包括豐富的內容品牌、大量的聽眾觀眾支持者以及專業工作人員等，如果能夠再將網絡媒介強大的技術支持以及強大的資金鏈融合進入傳統媒體中來，將雙向的優勢合二為一，這種理智的必然選擇必將能夠為廣播電視帶來巨大的收視效益和價值效益。因為傳統媒體的新聞資源來源廣泛，又有工作人員明確的現場調查，通過在實際現場的拍照、錄像和錄音等真實記錄，能夠在最短的時間內給人民群眾最真實的現場還原，這是網絡媒體所欠缺的最重要的功能。網絡媒體在不能完全自己采編、制作新聞的情況下，還需依靠傳統媒體的內容、人力資源等成長。網絡媒體現在和今后相當長一段時間還將繼續依托傳統媒體而發展，因此，越來越多的網絡媒體和傳統媒體走上了合作之路。各種門戶網站建設的基本思路似乎正在形成，即內容與經營并重。在“內容”與“經營”這對概念的關系中，內容是基礎，經營是手段，網絡媒體相對于傳統媒體而言，具有很高的科技含量，但不同的傳播方式使它們都有自己獨特的魅力，這是不能完全與技術手段相等同的。網絡媒體雖然兼備報紙、廣播和電視的諸多特長，卻并不能將傳統媒體的所有功能取而代之。從傳統媒體的有限信息到網絡媒體的海量存儲，從傳統媒體的單向傳輸到網絡媒體的雙向交流，從傳統媒體的定時出版到網絡媒體的隨時更新，網絡新聞傳播與傳統的新聞傳播活動有著許多質的差別?；ヂ摼W自身擁有的巨大功能決定了其將在信息傳播領域占有重要地位，對新聞傳媒的未來產生深遠影響。
5結論
總之，要把握好機遇，提高媒體的競爭能力，完善媒體網站的建設，尋求媒體之間各種方式的互動與合作，才能在未來的競爭中立于不敗之地。雙贏之路是傳統媒體與網絡媒體圖謀更大發展的必然之路?？梢灶A測，將有愈來愈多的傳統媒體和網絡媒體相約攜手，而傳統的廣播電視媒體如果能搭上網絡發展的這趟快車，將會重新煥發出燦爛的青春，依然熠熠生輝！
作者:徐純 單位:國家新聞出版廣電總局
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