引論：我們為您整理了13篇短視頻的影響力范文，供您借鑒以豐富您的創作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發您的創作靈感，讓您的文章更具深度。
篇1
BuzzFeed是一家美國的網絡新聞媒體公司，Tasty作為其專注美食領域的子品牌，采用輕操作、快節奏，靠教用戶如何制作美味的食物，一年內就坐上了全網流量第一的王座。
英國的新聞和娛樂公司The LADbible主要受眾則是英國18- 24歲的年輕男性，每周有超過1.5億人觀看他們的視頻。除了制作出如“小伙子文化”等搞怪視頻，他們同樣制作關注氣候變化、社會活動以及LGBT等議題的短視頻。
點評：切入“網生”一代年輕人的生活方式、情感及思想等內容，正是全球短視頻頭部玩家們的攻堅領域。因此，打破內容同質化，針對更細分的人群進行垂直深耕，將是短視頻玩家突圍的重要領域。
英雄，我們結個伴吧
短視頻內容生產能力，很大程度上決定了其影響力和變現能力。
2016年，YouTube的MCN（多頻道網絡）模式在中國市場被快速復制，一批頭部短視頻公司MCN化，通過簽約等形式和個體內容生產者、網紅達成合作。在papi醬成立的聚合類短視頻節目組織Papitube中，誕生了不少如“在下楊舒惠”“lori阿姨”“美豆愛廚房”等創作能力較強的短視頻創作者；新片場專門成立了短視頻MCN品牌，旗下包括魔力TV、魔力美食等精品自制內容；“二更”也試圖打造全產業鏈短視頻平臺。
點評：短視頻創作的戰場，考驗的是中長期規劃能力、商業化能力。短視頻內容創業要么自建一支快速生產高質量內容的團隊，要么“圈養”專業內容生產者抱團發展。
去該去的地方，找對的人
短視頻量大而分散，眨眼而至，倏忽而去，只有將傳播渠道去中心化，進行精準定位之后，才能成為爆款。
美國社交短視頻內容生產商NowThis為“無主頁”的短視頻傳播塑造了一個社交時代的新樣本：沒有自己的主頁和App，所有的視頻內容均通過各大社交平臺觸達用戶。并且NowThis的策略并不是把視頻傳到不同平臺上就完事，而是根據平臺用戶屬性，針對性地提供與之相適應的視頻內容。
例如，嚴肅的新聞視頻在Instagram上幾乎沒人看，但卻在Snapchat上受到年輕人的廣泛關注。因此短視頻內容原創玩家們需要深刻理解每一個社交平臺觀眾的特殊性，并聘請“平臺專家”去滿足不同平臺觀眾的需求。
點評：內容分發講套路，才能“路人變鐵粉”。
驕傲地告訴觀眾，這就是廣告
廣告收入依然是短視頻內容變現的主要方式之一，但“貼片”廣告因形式單一、生硬，想要討好觀眾并不容易。相比之下，自帶“賣點”的原生廣告卻有很大的想象空間。
英國視頻網站UNILAD擅長為廣告主定制創意原生短視頻內容。比如宣傳一部電影，UNILAD會用周邊素材做一個有趣的短視頻，并在視頻最后30秒植入品牌內容，通過這種形式與觀眾形成互動。憑借對年輕消費者胃口的準確把握，UNILAD的原生廣告短視頻非常受廣告主青睞，一支可以賣到4萬～5.2萬美元的價格。
點評：不是廣告沒人看，而是你家的廣告沒人看。那些參與感十足、互動屬性強的廣告，本身就是優質內容的重要組成部分。
神器幫幫忙
好內容可以讓短視頻平臺擁有影響力，而技術則能確保這種影響力。
篇2
4、學會利用視頻講故事。好的短視頻是需要有故事沉淀的，因此，必須要學會將故事融入短視頻中，這樣才能夠有好的效果。
篇3
而早前，秒拍母公司一下科技高級副總裁劉新征就表示，之前非娛樂明星，非新聞現場，非純搞笑內容獲得流量比例不足20%，但早在2016年年底，各類垂直類內容的流量占比累計就已超過60%。
這說明什么？一方面，垂直短視頻的熱度在不斷提升，另一方面，垂直短視頻頭部又尚未形式，還存在著大量的投資機會。
但更為現實的情況是：盡管大部分短視頻平臺都打著垂直化內容大旗，卻多是“口是心非”，他們既沒有真正重視孵化垂直內容，也不知道怎么運營垂直內容，而是任其野蠻生長。
秒拍在垂直化內容上的賣力，是孤注一擲還是胸有成竹？川渝原創榜單，秒拍要做垂直化的“鼓風機”？
秒拍6月1日公布短視頻榜單，本是一件例行的事。然而這種例行中冒出的“川渝原創作者榜”讓人有點摸不著頭腦。一個短視頻平臺企業下沉到線下，在成都搞了個移動視頻基地，這打的是什么主意？
1、秒拍扶持垂直創業者只為做“公益”？
一般來說，平臺作為純線上平臺，除了線上的各種功能迭代、線下的營銷活動，很少介入到短視頻生態鏈的上游——制作環節。原本，在秒拍、火山小視頻、快手這樣的短視頻平臺，創業者大多數的時候都是根據平臺規則、市場反饋自由發展——或者說自生自滅。
顯然，這對于專業有余，娛樂不足的垂直短視頻并不是很有利。
秒拍倒騰出的全國陸續布局的移動視頻基地，使得平臺與內容方的關系發生了變動，平臺方開始介入線下、介入上游，鼓勵、扶持創業者的發展。這其中受益最多就是垂直短視頻。
秒拍是看到了垂直短視頻面臨的問題，跑過來扮演這些創業者的“活菩薩”？恐怕不是。事實上，對于秒拍這樣已經具備足夠規模的平臺來說，通過線上、線下雙通道，編織自己的“價值網”，讓盡可能多的資源附著上來，把參與者的利益嵌入以平臺為核心的網絡中，才是最有價值的事。一旦收網，就形成了屬于自己的內容生態，也就形成了競爭壁壘。這本質是從“平臺”轉向“內容生態圈”，在這個生態圈中，垂直化內容以其特性將成為主流，例如首批入駐秒拍成都視頻基地的就有“炳善識字”、“puamap浪跡教育”等垂直內容。
2、秒拍搞線下基地，真正目的是什么？
秒拍設立的線下視頻基地，客觀上解決了垂直視頻創作者制作與資源共享兩個問題，扶持了短視頻尤其是垂直短視頻創作者，讓自己的“價值網”變得更有張力，壁壘更高，響鈴認為這才是秒拍真正的目的。
在制作上，基地提供的場地、設備、培訓、媒體等支持，垂直內容創作者們不再需要踏過“高門檻”，視頻制作變成一件相對更簡單的事。創作者們將心思更多地集中在垂直深度內容的打造上，像圖文內容服務者一樣可以變得更為專注，視頻內容與深度也會變得更優質。而不同于娛樂、搞笑視頻，這種內容與深度恰是垂直視頻聚集鐵粉的關鍵。
在社群資源共享上，因為視頻制作是一件在技術上相似的事，共享變得更為重要。在這樣的線下基地，制作者形成線下物理空間的社群，首先是人才、資本資源和基礎設施共享，其次是團隊之間有了充分交流和溝通的機會，因為除了具體的內容，美食、教育這些垂直短視頻的制作、分發動作大部分都是共性的。
3、秒拍做的生態扶持有點另類？
這次秒拍榜單中新出現的“川渝原創作者榜”在整個短視頻行業的榜單中，算是一個異類。從秒拍的成都視頻基地來看，這個榜單顯然是為了它量身打造的。
這個異類的動作，響鈴認為它反映了秒拍背后的線上、線下雙軌扶持的策略。如果只是在線下基地讓視頻做出來，線上平臺卻不提供任何的支持，最后的結果可想而知。
秒拍應當是意識到了這個問題。此次的川渝原創作者榜也可以看成是一波利用榜單的線上推薦和引流，也是一次規則制定與方向指引的嘗試。
除了資金扶持、創作者平臺與秒拍惠這些生態扶持措施，秒拍APP界面上較為直接的垂直領域劃分和用戶內容匹配，也反映了秒拍對于垂直短視頻的扶持策略：不搞一鍋燴，先相馬(區分短視頻屬性)，再賽馬(同一垂直領域的內容競爭)，在流量獲取上實現類型平等，并依據用戶屬性進行內容的匹配，實現精準投放，幫助用戶找到自己想要的內容并成為粉絲。為什么盯上垂直化的短視頻？
秒拍干了這么多活，投入了這么多資源，說來說去，都是因為做垂直化的諸多好處。這些好處都是由于“專注”，專注帶來轉化率、帶來用戶篩選、帶來內容的持續性、帶來更多的機會空間，這些對平臺的未來意義都很重大。
1、上半場和下半場，貓還是貓，老鼠卻不一樣了
一位偉人講過，不管白貓黑貓，捉住老鼠就是好貓。放在短視頻行業里，首先要弄清楚，到底什么才是要捉住的老鼠。
在流量時代，更多的流量就代表投資的成功，就是貓們趨之若鶩的老鼠。在跑馬圈地的時候，這本無可厚非。但隨著草莽時代的逐漸終結，大家開始意識到流量背后的邏輯：只有實現最終的變現，流量才是有價值的，否則它只是一堆好看的數字。
于是，變現這個終極目標，就成了投資者/創業者眼里的新“老鼠”。而內容越細分，用戶就會越精準，商業化就會越容易。比如母嬰、化妝品、運動、教育等，內容足夠垂直，用戶觀看即被篩選，關聯商品購買順理成章。
這其實是價值回歸，低俗無營養的短視頻內容會逐步淘汰，垂直短視頻變成了能捉老鼠的好貓，在粉絲、播放量不如娛樂搞笑類的情況下，收入卻可能更高，這才是成功。
2、垂直化可以讓秒拍搭建內容生態
除了惠及投資者和創業者，垂直短視頻對秒拍這樣的平臺作用也是關鍵的。在垂直化沒有足夠發展的時候，顯而易見，平臺上所有內容都是東北亂燉一鍋燴，娛樂搞笑、新聞、垂直等內容混雜在一起，用戶想看什么、能看什么，都沒有章法。
在此情況下，平臺方也沒有清晰的路徑去區分平臺用戶，廣告主的廣告投放也只能根據誰流量多投給誰，有時候，平臺自己也不知道怎么去區分自己的用戶，只能用低端、中端或高端簡單劃分。
長此以往，綜合型平臺的定位會讓追逐精確度的廣告主感到厭煩，因為投放效用無法評價。
而垂直短視頻除了用戶精準，還可以幫助秒拍建立內容生態，形成整齊、有秩序的體系，并依據該體系將自己的用戶進行細致的分類，廣告投放的效率會大大提升。畢竟，只有商業化變現，才是短視頻持續發展的動力。
3、垂直化讓短視頻具備持續深化的潛質
娛樂、搞笑短視頻的內容生產，講究“新”，因為目的單純，就是逗樂用戶，所以不存在所謂持續深化。
而一旦垂直化，短視頻的內容就具備持續深化的可能。一個可以持續深化的領域，才能有源源不斷的素材，就具備了持續的內容生產、用戶粘性不斷加強的可能，視頻的表現方式也更加生動具體。
更進一步，垂直化本身就是一個不斷細化的過程，垂直化下還可以進一步細化，用戶可以變得越來越精準。例如，舞蹈垂直視頻播放量2017年上半年突增，同時進一步垂直的拉丁舞、肚皮舞等也在一同發展，這樣越細致，用戶的匹配性越強，忠誠度將變得越高，因為一個愛“舞蹈”的人，可能只是愛的某類別的舞蹈。在其他垂直領域，也有類似的現象。4、垂直化的頭部形成過程更緩慢
有時候，一個領域過早形成頭部，未必就是好事。這意味著投資者/創業者的機會更少。參與者沒有了，行業生機、行業創造性都會受到影響。
和Papi醬、MC天佑這些一夜爆紅的娛樂短視頻不同，垂直短視頻是一個慢工出細活的過程。一個選擇觀看垂直短視頻的用戶，一定是帶著某種專業審視態度的，渴望學習到美妝、汽車、舞蹈之類的知識，在眾多的垂直內容生產者面前，知識娛樂會帶來更多的用戶“動蕩”，鐵粉的形成往往是長期比較的結果。
這一點，通過秒拍5月影響力榜和時尚榜中近一半以上是新上榜的創作者可以得到印證。這也說明，深耕垂直短視頻，秒拍能夠給給予參與者的時間和機會更多，垂直短視頻能讓創作者們在秒拍上找到熱鬧的、充滿生機的創業機會。秒拍押注垂直化短視頻，底氣在哪？
專業化往往導致垂直短視頻的創造和成長相對變得更難，盡管知道它有好的前景，但只靠風口可能還不能把有點“重”的垂直短視頻吹得“起飛”。而秒拍押注垂直化短視頻的底氣，就是已經通過前文的資源投入解決了這些問題。
1、垂直短視頻推廣“有點難”，平臺除了打雷還要下雨
既然是垂直內容，趣味性總體上肯定不如娛樂、搞笑類的，用戶的導入速度變得更緩慢。垂直領域本身也有所區別，從秒拍的垂直榜單上可以看出，美食、時尚等與人人都相關又自帶趣味性的內容，發展會更快，播放量也是幾千萬級別的，而汽車、評測、影評等針對特定群體的垂直內容，引流就會慢很多。
盡管平臺們都許諾支持垂直短視頻的發展，但真正做透的很少，多數平臺并不配以特定的屬性區分和用戶匹配，較低趣味的垂直內容往往和快餐、低俗類的“高趣味”搞笑視頻并列“展示”，結果可想而知。一鍋燴的現實，讓垂直短視頻引以為傲的用戶篩選往往變成空談。一個普遍的現象是，費勁心思做好的一段幾分鐘的專業評論，播放量往往不過百，但沒人能否定其內含的專業價值與作者心血。
而秒拍在做的，就是做透垂直短視頻，綜合此次秒拍5月的風云榜、影響力榜、原創榜及美食、時尚兩個垂直榜單，秒拍已布局時尚、汽車、母嬰、美食、影評等40多個垂直領域，形成綜合娛樂+垂直的短視頻內容生態，平臺結構清晰化，用戶被定義，變得更容易識別。從實際效果來看，秒拍已推出6秒視頻前貼片廣告，實現采用“行業定投”這樣的方式將廣告精準覆蓋各垂直用戶。
2、視頻制作門檻存在“相對論”
快手的崛起，得益于它讓最底層、文化水平較低的普通人群也能有機會拍攝生活，過把癮。對于他們來說，在微博上打140個字，也許是件“高門檻”的事。
而因為定位的不同，垂直內容需要一定的正規性，無法像快手那樣隨手就來，短視頻的風刮過來后，許多深耕圖文領域的垂直評論家們，揣著腦子里的眾多有價值的內容，想蹭個風口，卻發現視頻制作這一件看似簡單的事操作起來卻如此復雜，腳本、器材、拍攝、配音、剪輯……他們發現，做視頻變成了“高門檻”的事。
這個“相對論”表明：垂直內容會比娛樂、搞笑、新聞現場等面臨更復雜的制作門檻。MCN們自有能力，但許多小PGC、UGC們往往力不從心，更廣泛智慧的迸發受到極大限制。而如前文所述，秒拍的成都線下視頻基地，其實就是在線下，深入產業鏈上游，幫助垂直短視頻創作者解決基礎技術問題，降低阻礙內容創造的門檻。
3、社群需求是視頻制作的進階需求
上述短視頻制作的門檻，造成垂直視頻創業者對通用視頻制作的相關需求多元化且持久。對人才的需求、對器材的需求、對創意的需求、對場地的需求都共性存在。
這本質是社群化的資源，是所有垂直短視頻創作都共有的，也決定了創業者們只有成為“群居動物”才能有效減少邊際成本。畢竟，一份東西，大家都用，均攤的成本、視頻制作的難度都大為減少。單打獨斗的圖文自媒體運營模式可能不再適用。
篇4
盛大云和酷6的合作可視作盛大以云計算為平臺進行內容資源整合的一次嘗試。作為中國領先的云計算平臺，盛大云積累了豐富的運維經驗和B類用戶。對于擁有豐富自有視頻的用戶，使用視頻云可以免除搭建網站的前期投入，建立起自己的視頻模塊。而酷6則擁有大量視頻內容，以及7×24小時視頻審核服務，雙方資源互補，凸顯了“平臺”+“內容”的優勢。
《短視頻用戶研究報告》
視頻網站廣告影響力接近電視
CSG精確市場研究集團日前的《短視頻用戶研究報告》顯示，在中國5.38億網民中，使用網絡視頻的比例已達到82%，成為僅次于搜索引擎、電子郵件和網絡購物的重要網絡應用。視頻用戶收看視頻網站的頻次與日均時長已經超過電視。視頻網站廣告影響力接近電視，與門戶網站持平，成為廣告主理想的投放渠道之一。
該研究報告顯示，視頻網站的日均收看時長達到1.8小時，超過電視的日均收看時長1.68小時；視頻網站的周平均收看頻次為5.53次，超過電視的周平均收看頻次5.4次。短視頻（除電影、電視劇、綜藝節目以外的，時長在20分鐘內的視頻）的周流量次數更是達到9.6次，遠遠超過其他視頻形式。
在網絡視頻用戶中，同時使用長短視頻的比例高達70.2%。由于網絡長短視頻用戶的重疊比例較高，所以對長短視頻的綜合投放可以增強廣告的有效到達率。但長視頻的內容獲取成本較高導致廣告價格過高，此外長視頻的廣告多為貼片廣告，投放形式相對單一。而短視頻內容豐富，廣告價格低并且廣告的投放形式多樣，因此越來越受廣告主的青睞。
CSG大中華區總裁陳進表示，在視頻用戶心目中，視頻網站廣告的影響力已經與門戶網站持平，并已經接近電視廣告的影響力水平。視頻網站的廣告可信度達到70%，與門戶網站持平，略低于電視的79%；影響購買決策度視頻網站廣告為61%，已經超過了門戶網站廣告的60%，略低于電視廣告的71%。
中國移動4G制式確定頻段
10月16日，中國移動對外表示，在2012世界電信大會期間舉行的“TD-LTE技術與頻譜研討會”上，中國政府宣布將2.6GHz頻段的全部頻率資源規劃為TDD頻譜。這意味著中國移動的4G標準TD—LTE率先獲得了頻段支持。
會議上，工信部副部長劉利華透露，為滿足現階段產業快速發展的需要，加快TD-LTE規模部署，我國近期已經明確了相關頻譜規劃。另據無線電管理局副局長謝存介紹，我國已經決定將2.6GHz頻段的全部頻率資源、190MHz全部頻率資源規劃為TDD頻譜。這也是目前國內惟一獲得頻段支持的4G制式。此前，工信部還透露，正在考慮將 3.6GHz列入TD-LTE的頻譜規劃之中。
中國移動副總裁趙吉斌表示，中國移動在今年年中已順利完成了TD—LTE網絡規模試驗測試工作，并正式啟動了“10+3”城市的擴大規模試驗網絡建設工作，年內將完成2萬個基站建設，并將在明年啟動100個城市的設備采購和網絡建設工作，預計基站規模超過20萬個。中國移動此前曾透露，今年用于4G網絡建設的投入將超過1800億元。
PPS移動端用戶突破1000萬
PPS網絡電視近日對外公布其移動終端的最新數據：2012年國慶長假期間，移動應用PPS影音在ios、Android手機和Android平板終端上的用戶總數已突破1000萬，成為國內用戶數量最多的移動視頻應用，占據市場三成份額。PPS影音在Android手機平臺的下載量超過3500萬，平板平臺的下載量達到320萬；iOS平臺的下載量也超過3700萬。
近期，PPS在其移動端植入其旗艦產品“愛頻道”，用戶不僅可以看到喜愛的電影電視劇，更可以訂閱和收看自己喜愛的原創類視頻。2012年下半年，PPS將繼續發力移動端市場，“在衍生及互動功能上會有更大的突破性產品”。
歌華打造學習服務平臺
近日，北京市教委與北京廣播電視臺簽署協議，北京廣播電視臺將指定歌華有線公司通過高清交互數字電視平臺和歌華飛視平臺，采用現代化信息傳播技術，以課程點播、直播和互動教學等多種應用形態，面向電視機、PC機、手機等多種終端用戶提供學習服務。
篇5
移動化：更多受眾在移動狀態下獲取新聞。美國互聯網流量監測機構Comscore2016年7月8日發表的報告顯示，96%的千禧一代（18-34歲）的受眾從移動設備上獲取新聞，其中36%的年輕人只從手機上獲取新聞，94%的35-54歲人群也利用智能手機或筆記本電腦獲取部分或全部新聞，72%的55歲及以上的人群也表示每月至少一次利用移動設備獲得新聞。
視頻化：受眾對視頻新聞需求增長迅猛。正如美國娛樂雜志《Variety》聯合主編安德魯?沃倫斯汀在其專欄中寫道：“年輕用戶正在移動媒體平臺上觀看越來越多的短視頻內容，但是對于迅速增加的關注群體來說，短視頻內容仍顯得遠遠不足”。基于這一現狀，美國在線對英美兩國600家媒體進行的調研顯示，絕大部分傳媒機構將視頻列為其2017年第一大業務，半數的英國新聞機構與56%的美國媒體認為創造優質內容是推動視頻業務發展的首要助推器。
社交化：更多年輕受眾傾向于在社交平臺上獲取新聞。美國Knight Foundation2016年5月11日的報告顯示，美國移動新聞的用戶數量巨大，幾乎全部成年的移動用戶都會利用移動設備獲取新聞，社交媒體網站與其App是受眾獲得新聞的重要來源。半數的社交媒體使用者會付出時間獲取新聞，安裝App的移動用戶會花費更多時間閱讀新聞。18-24歲的年輕人與年收入7.5萬美元的高收入階層更加傾向于利用社交媒體App來獲取新聞。70%的Facebook用戶、34%的Twitter用戶及20%的Instagram用戶表示，每日會利用這些社交媒體獲取新聞。
Socialbakers對Facebook上視頻觀看情況的調查顯示，閱讀完成率排名前25%的視頻長度都不到21秒，且20%的用戶在開始看一段視頻后10秒左右離開，33%觀眾會在30秒左右時離開，45%會在1分鐘左右離開。移動狀態下的用戶停留時間不斷縮短，使得新聞產品必須篇幅短小、主題明確。新聞實踐與研究顯示，受技術、平臺與新聞行業的推動，短視頻新聞是一種有巨大潛在消費需求的新興新聞產品形式，因為這是一種有力有趣的敘事方式。
NOW THIS短視頻新聞的傳播之道
主要制作短視頻新聞的NOW THIS由赫芬頓郵報聯合創始人肯?萊勒與前任首席執行官埃里克?海皮奧聯手推出，視頻內容涉及政治、經濟、科技、娛樂等議題，視頻時長從6-90秒不等。目標受眾是使用Facebook、Twitter、Snapchat等主流社交媒體平臺的移動人群。該公司顛覆傳統的電視新聞閱讀體驗，極力打造年輕化、個性化的新聞，目前69%的用戶是18-34歲的年輕人。長期跟蹤社交媒體新聞傳播與受眾行為的美國公司Newswhip2016年2月的調查顯示，NOW THIS是Facebook上短視頻新聞賬戶中獲得受眾互動量最多的。美國視頻分析公司Tubular Labs也曾將NOW THIS評為Facebook最佳新聞賬戶。
第一，選取最有影響力的社交平臺，實現跨平臺的新聞內容分發。NOW THIS從創立第一天起便選擇將美國時下最火爆的社交媒體平臺作為其最主要的渠道，借助平臺的影響力迅速貼近受眾。
平臺之一：Facebook。粉絲數量為1400萬。該平臺是NOW THIS開設賬號最多而且投入力量最多的社交平臺。NOW THIS每天為多平臺制作60則視頻，一半在Facebook。
平臺之二：Snapchat。NOW THIS將這一平臺視為未來發展的潛力所在，目前是該公司用戶數量第二大的平臺，大約有15%的用戶。NOW THIS主要年輕人最關注的每日突發新聞、娛樂、流行文化以及美國總統大選實時消息等。
平臺之三：Twitter。粉絲數量為61萬。共設有@nowthis news、@nowthis gif兩個賬號，每天通常會30條內容。通過twitter，用戶可以和NOW THIS保持實時互動，提交反饋。
平臺之四：Instagram。粉絲數量為42.1萬。NOW THIS在這一傳統圖片分享平臺上主要15秒左右的視頻內容，內容很少涉及政治等硬新聞或突發新聞報道，科學、技術和創新等題材是常見的選材。NOW THIS在該平臺每日的視頻數量是其他平臺中最少的。
篇6
做罐頭視頻前，她在“在行”上做生活方式的顧問，幫助很多全職媽媽解放時間?！澳嵌谓洑v讓我真正確定，原來有這么多人不具備高效的生活技能?！眲I楠越發確定了創業的決心。
劉婭楠給罐頭視頻的定位是：一個專注于生活品質提升的移動視頻品牌，它以生活類技能為切入點，以用戶自發參與的病毒式傳播為主要傳播手段，服務中國消費升級大趨勢。罐頭視頻現有五個欄目，“罐頭小廚”“罐頭DIY”“星期五來啦”“舉起爪兒來”“工匠實驗室”，分別針對美食、手工、社交、寵物、男性領域，視頻時長3分鐘左右。其中，“罐頭小廚”欄目已經做到了日更。
視頻的變化
罐頭視頻成立之初，創業邦（微信搜索：ichuangyebang）就采訪過劉婭楠。那時，他們全網播放超1.5億，累計“秒拍”流量1.2億，在“秒拍”六月原創作者榜中排名第八。如今，不到一年的時間，他們累積了十多款爆款視頻，在企鵝號視頻自媒體影響力排行榜生活類高居第一，總榜第十三名。
劉婭楠說自己有長達半年多的時間沒出來露面，而這段時間只做了一件事，就是深耕產品，打磨視頻品質。創業邦（微信搜索：ichuangyebang）發現，相較于早期，罐頭視頻如今在選題內容、拍攝畫面、剪輯配樂等各方面都有所不同。
而《電飯鍋蜂蜜柚子茶》《五分鐘制作3款元氣早餐，上班族還在等什么？》《速凍餃子的百變吃法》等“爆款”視頻又是如何形成的？創業邦（微信搜索：ichuangyebang）了解了罐頭視頻制作爆款的“三板斧”。
第一，選題要簡單易操作，同時還要有趣。記者問劉婭楠：“你們是如何激起用戶看完就想動手做的欲望的？”她拿“罐頭小廚”這個欄目舉例，如今他們團隊按標準化操作流程，會從雙倍的選題中選出最優的7個給她確認是否合適。
“我最常說的話就是，你要是用戶，這個選題你覺得有趣嗎，看完會動手做嗎？如果我們團隊自己都沒有欲望，那選題一定要換?！眲I楠說，他們團隊負責美食組的員工，幾乎天天在公司做飯嘗試新技能。“他們要翻閱國內外大量的食譜，然后再在實際操作的過程中去想哪些環節可以省去或者用其他簡單的方式代替，很燒腦?！?/p>
另外，他們的選題還要根據季節、假日、熱點來變換。比如，過年期間他們出了以四喜丸子、八寶甜飯、元宵等為主題的視頻，秋天他們推出了“4款秋季滋潤糖水”，夏天又教大家做雪糕。劉婭楠表示，他們的視頻是基于社交平臺存在的產物，所以在選題上一定要和當下人們最關心的連在一起?！耙欢ㄊ怯脩衄F在用得著的，他才會動手做，形成參與互動。”
第二，視頻標題很重要。創業邦（微信搜索：ichuangyebang）在看罐頭視頻的時候發現，跟一般的生活方式類短視頻相比，他們的視頻標題不平淡，活潑有趣很勾人。劉婭楠介紹，這是他們有意而為之。比如，《3招教你痛快剝石榴》《5分鐘微波爐紅棗年糕》《圣誕節吃棵炸雞樹吧！》等，這些標題都圍繞著有趣和高效這兩個特點，“能讓用戶一眼就get到我們要教他的技能是什么，這個技能還好玩不難，這是我們要通過標題交代的東西?！?/p>
當下，作為生活方式類的短視頻，罐頭視頻的主戰場還是微博。與微信端取一個亮眼的標題不同，在微博，罐頭視頻的做法通常是加一段“勾人”的話，例如：不瞞你說，給我一個電飯煲，我能吃下去一個“黃土高坡”。劉婭楠說他們主要的用羧禾迨悄昵崛耍所以視頻畫面要盡量以暖色為主，文字表述上也要輕快活潑，拉近與年輕用戶的距離。
第三，視頻中要有鮮明的人物形象。與一般生活方式短視頻中只有一雙手出鏡不同，罐頭視頻旗下的節目有鮮明的人物形象在短視頻中作主導，“罐頭小廚”里的罐頭妹就是網紅一枚。
短視頻里該不該設置人物形象，是劉婭楠早期糾結過的一件事。“風險在于怕選的人用戶不喜歡，最后傷害視頻質量?！北е囈辉嚨男膽B，她讓公司長著一張圓臉、有鄰家女孩既視感的平面設計師上去試了一試?！皼]想到反響還挺好！可能是罐頭妹的形象很有親和力，不具有攻擊力。畢竟我們的用戶大多是女性，太精英的形象不一定討喜?！?/p>
劉婭楠如今覺得這一試錯完全是正確的，“人物在整個短視頻中太重要了”。她表示：首先，人物討喜，成為網紅后可以起到導流的作用;其次，網紅是自己公司的人，自己一手培養起來，這個IP短時間內不會流失;最后，這個模式可以衍生到旗下的所有節目中，未來還可以做網紅經濟，目前生活方式類的KOL并不多見。
除了以上三點，劉婭楠說短視頻雖短，但是也有剪輯和操作上的難度。比如配樂、畫面切換，“一條短視頻我們會用幾十首配樂來試，不同的情緒，以及視頻氛圍的渲染，都要剛好合適。所以短視頻制作一點不比長視頻來得輕松。”
資本為什么看好他們
罐頭視頻8個月完成三輪融資：2016年4月拿到華映資本的天使輪投資成立罐頭視頻;2016年8月完成2000萬元的Pre-A輪融資，由鐘鼎寶捷會消費基金領投、華映跟投;2017年1月底完成A輪融資，德同資本領投，游族網絡跟投。
外界覺得劉婭楠團隊順風順水，她自己卻說甘苦自知。創業邦（微信搜索：ichuangyebang）采訪到了罐頭視頻的投資人。
華映資本是最早投劉婭楠的。華映資本的管理合伙人季薇告訴創業邦（微信搜索：ichuangyebang），去年上半年他們正在梳理好的PGC團隊。“我們認為海量內容很多，但是精品不多。短視頻有助于視頻傳播，容易把量帶起來，生活方式類是一個寬泛的主題，我們覺得商業化的幾率和點也會多一些。”
除了看團隊的方向，華映在早期進入的很大一部分原因在于人。季薇和罐頭視頻最近一輪的投資方游族網絡都強調，看重的是劉婭楠在搜狐8年的內容從業經歷，以及她對新媒體的熟悉程度?！皨I楠是一個比較麻利的人，思路很清晰，執行力強，網感很好。”季薇說。
游族網絡在投罐頭視頻之前一直專注于網綜和網劇的投資。之所以會投罐頭視頻，游族網絡陳凡表示，首先是看到了消費升級的趨勢，而且他們很看好罐頭視頻團隊對生活方式的理解。其次，他們認為，生活方式類的體驗，短視頻的表現方式是比圖文優秀的。游族網絡方面介紹說，游族網絡現在有超過一半的收入來自國外，他們在YouTube上觀察到，排名靠前的視頻都是生活方式類的短視頻，而罐頭視頻是他們在國內看到的最優秀的對標團隊。
容易和傳統產業結合
當前，罐頭視頻的盈利主要來自廣告。不久前他們和九陽合作推出的“元氣早餐”短視頻，是他們的第一條標品廣告。到目前為止，此條視頻微博播放量達185萬次。
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一、微博、微信：全民傳播的優勢平臺
目前，微博、微信已經成為全民傳播最重要的網絡平臺，以微博為例，在這個平臺上人們利用轉發、評論和點贊制造熱門話題和熱門搜索的輿論影響力，使熱搜和話題在一定程度上具有了資本的屬性，上榜意味著能夠得到更多的媒體關注和粉絲關注，從而引起新媒介環境下更多的注意力投入，進而帶來廣告或媒體的融資，這為網紅能夠借助大流量開放平臺得以深入和持續的發展帶來了資本上的支持，也使“網紅經濟”成為新媒體環境下經濟發展的新樣態。
以被稱為“2016年第一網紅”的papi醬為例來分析“網紅經濟”最合適不過了。日前，Papi醬獲得由真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本聯合注資1200萬元，估值10億人民幣；4月21日，papi醬的視頻廣告貼片招標會召開，最終以2200萬成交，創造了史上單條視頻廣告價格最高的奇跡。這件事情轟動了整個媒體圈，使“網紅經濟”在這種碎片化的傳播時代下極大地引起了人們的關注，同時，網紅也被賦予了更多產業鏈式的附加價值。其實最初，papi醬只是在微博上用小咖秀來進行模仿式的表演，效果并不理想，但是這種原始積累使她擁有了基礎粉絲群，這部分粉絲相對固定，流動性不會太大，是引爆后來井噴式傳播的重要節點。微博具有多元的傳播特性，受眾覆蓋面相對廣泛，門檻較低，話語權也開始往下層轉移，網民通過評論和對評論的點贊的方式既實現了一定意義上的互動交流，又完成了自身對大媒體環境的融入，所以在這個平臺上更容易通過轉發、點贊產生自發式的群體傳播現象，這也是Papi醬迅速躥紅的一個重要因素。
新的媒介環境為平民階層提供了更多展示的平臺，也提供了更多的“風口”，但是等風來的過程我們無法預知，只能預測。Papi的成功是不可復制的，她的成功存在著很多偶然性的因素，是各種條件共同合力的結果。不過，充分利用好大流量的網絡開放平臺，集結并發揮網友影響力，是提升網紅自身影響力的重要因素。
二、UGC的個性化內容打造熱門IP資產
UGC即用戶自產內容，Papi醬的所有視頻內容都是自己的原創，她用一種吐槽的形式來引起大家的共鳴，“制作的視頻節目選題設計出眾、表現自由率真，既具有接地氣的草根氣質，又滿足了年輕人的娛樂需求，使年輕人完成了與一個有趣的人“社交”?！雹賞api醬有鮮明的人格魅力，她稱自己是“集美貌與才華于一身的女子”，又把自己定位為一個大齡剩女的形象，對社會中各種常見的問題進行諷刺式的吐槽，對問題進行碎片化處理的同時又在短視頻中整合分享，在生活壓力極大的現代生活中，她給年輕人提供了一個發泄的洪口，在互聯網群體傳播中極具爆發力和影響力。
Papi醬UGC的個性化內容形成了她的IP資產，尤其在獲得融資之后，其背后的衍生文化產業鏈條就會愈加豐富，其中通過廣告招標的方式變現是“網紅經濟”最典型的表現?！熬W紅經濟”具有極強的品牌傳播價值和營銷價值，在這里作為個體的人被放大，并放到中心注意力的位置，是整個產業價值鏈條的核心。這里需要注意的是投資網紅是需要擔當風險的，因為網紅是在互聯網這種特殊的媒介下產生的，依托于特定的粉絲群體，而這些粉絲群體的黏性、忠誠度、轉化度都因人而異，如果papi醬的創作能力降低，那么她的粉絲群可能就會流失，這樣投資的風險就出現了。所以，“網紅要紅得持久，必須具備既持續穩定又新意迭出的創作能力，要有對社會現象的精準分析和表達?！雹?/p>
所以，在互聯網群體傳播的時代，原創的內容還是引起網友關注的一個關鍵點，在大IP的爭奪熱潮中，市場的風口和泡沫同在。我們要抓住時代的脈搏，既看到“網紅經濟”的巨大潛力空間，同時也要做好資源整合的創新，推動網紅經濟的可持續化發展。
三、互聯網情緒化的傳播方式推動“網紅經濟”的發展
互聯網群體傳播有情緒化的特質，開放的輿論環境和話語場能夠將人們的注意力迅速集中到一個地方，而各種評論和點贊會將輿論場上的情緒迅速放大，往不同的集群中擴散，繼而產生更大的影響力。Papi醬的視頻是有負面情緒的，但是她通過變聲、搞笑以及場景的不斷變換將短視頻的節奏、風格把握的十分到位；她集中分析了在生活中令大家崩潰的各種普遍性問題，并集中力量整合拋出，符合年輕人的口味，也符合現代生活的快節奏，比如“微信有時候真讓我崩潰”“少年們，要勇敢面對雙十一”“papi醬的新年靈魂雞湯等”不僅在微博上獲得了超高的播放量和點贊量，也在微信公眾號上收獲了大批的粉絲，受到了普遍的歡迎。
互聯網群體傳播情緒化的特點使網紅更容易在網絡情緒的推動中積聚人氣，從而更具有營銷的價值，加劇“網紅經濟”的資本積累，進而使其更有投資回報率和產業鏈發展的價值；但同時我們也應當看到，在互聯網這個特殊的環境下，情緒化的傳播很容易使內容的傳播處于一種失控的狀態，如果處理不好，極易引起網民的不滿，甚至會引發更嚴重的社會問題。
2016年4月18日，國家新聞出版廣電總局表示，papi醬系列視頻因主持人存在表述粗口、侮辱性語言等問題，被勒令整改。對此，papi醬也做出了回應，表示要做一個正能量的papi醬。所以，面對當下的大環境，我們還是要對內容作出嚴格的把關，避免低俗、負面的東西在大眾間的傳播，只有以正能量的情緒作為催化劑，才能使“網紅經濟”的發展走向更加長遠的道路。
綜上所述，“網紅經濟”在如今的媒體環境下正爆發出巨大的潛力和升級空間，未來得發展還不可預知，但是仍需要更多地法律道德規范的制約?？傊覀兗纫獜谋砻娴膬热輼嬙?、形式樣態來分析網紅的躥紅，又要懂得其背后的傳播規律，才能更深入的了解這種新型的經濟樣態。
（作者單位：中國傳媒大學電視學院）
注解：
① 劉陽.“網紅經濟”曇花一現還是未來趨勢[N].人民日報，2016年3月31日（第017版）.
② 溫濟聰.網紅經濟的春天來了嗎[N].經濟日報，2016年4月5日（第011版）.
參考文獻：
[1] 劉陽.“網紅經濟”曇花一現還是未來趨勢[N].人民日報，2016年3月31日（第017版）.
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發軔美食，融入品牌
所謂“蒲公英計劃”，是愛奇藝的獨創模式。它的內涵在于，以視頻為核心，打通搜索、SNS、無線，甚至是出版、影視劇等領域，將分散資源聚攏，將要傳達的信息成倍數擴散。在搜索引擎海量數據中，生活中人們需要大量的、權威的、實用的服務類信息，這些無疑成為最適合“蒲公英計劃”的領域。例如，TOP100家常菜做法的日搜索量超過2000萬次，超過了同一時期熱門電視劇的搜索量，于是，美食節目自然率先和“蒲公英計劃”走到了一起。
家樂首先嘗試了蒲公英模式。與普通的植入方式不同，品牌的主要特色都巧妙地融入在《美食每課》的內容中。在每期節目中，根據菜品的不同，調味料選擇了家樂食品的對應子產品，這種有機組合使得家樂品牌全面曝光。
與其他視頻網站相比，愛奇藝蒲公英項目充分利用了百度的搜索數據資源。所有節目都按照網友的需求設置：菜品的選擇源于百度后臺的數據研究，高品質的視頻對應搜索結果，此種商業化模式也被復制到整個項目的其他品類的節目中，這種以視頻為中心，打通搜索、SNS、出版、電視等渠道的功能短視頻模式，因節目的投資回報率明確而成為網絡自制節目中的明星。
從2012年第三季度開始，《美食每課》140余支視頻陸續上線，短短幾個月便獲得了超過千萬的播放量，在各個屏幕的互動使得這檔美食節目得到極高的關注。很快，在數字營銷上有著豐富經驗的飛利浦也選擇與“蒲公英計劃”合作，相對于家樂在《美食每課》中全面的品牌展現形式，飛利浦在《味蕾工坊》節目中更加注重帶有時尚色彩的手法展現伸手即可觸及的優質生活，以及向消費者傳達高品質的生活方式和日常生活中的小技巧。
飛利浦擁有一系列與美食相關的消費類產品，飛利浦的產品與“蒲公英計劃”的著力點在哪里？在《味蕾工坊》節目中，美食制作要用到的廚具相當多，不管是制作美味可口的糯米飯要用的電蒸鍋，還是炸薯條要用的空氣炸鍋，抑或是制作三明治要用的面包機，這些都是飛利浦廚房用具可以發揮影響力的地方。
于是，在40支《味蕾工坊》節目的視頻制作中，飛利浦的廚房用具都通過美味的食物傳遞給受眾，也將飛利浦廚具一直以來倡導的“健康舒適、優質生活”理念傳遞給消費者。
通過“蒲公英計劃”里這兩個品牌對兩檔美食節目的不同植入方式可以看出，家樂和飛利浦并沒有一味地按照傳統的方式進行品牌推廣，也沒有采用同一種傳播方式，而是根據各自不同的產品以及不同的節目內容，合理地進行品牌冠名和植入?！捌压⒂媱潯睆拿朗彻澞砍霭l，不僅保證了節目本身的質量，也提高了品牌的宣傳效果，是名副其實的雙贏。
在各行各業落地生根
事實上，飛利浦選擇與愛奇藝“蒲公英計劃”合作，美食類節目僅僅是突破口。飛利浦更看重用戶搜索的海量數據中大量權威的、實用的服務類信息，“蒲公英計劃”正好可以滿足這類廣泛存在的細分市場需求。因此，針對飛利浦全線小家電產品，飛利浦與愛奇藝合作推出130期“樂活視頻匯”應用視頻體系，涵蓋美食、美發、母嬰、個人護理、美容等領域。
在飛利浦看來，隨著用戶對網絡視頻依賴不斷加深，以搜索為主導的功能性視頻需求越來越成為一個熱門的領域。飛利浦大中華區首席營銷官何非說：“視頻應用已經成為當今互聯網第一大應用，但如何更充分地挖掘視頻營銷價值還需要進一步探索，這也是我們選擇與愛奇藝‘蒲公英計劃’合作的最大原因?！?/p>
如果說初期專注于美食類節目，如今愛奇藝“蒲公英計劃”已經逐步延伸到數碼、樂趣、母嬰、汽車、彩妝等各個細分領域。2013年4月18日，一檔護膚實用知識類節目《健康肌礎》正式上線，這檔由愛奇藝出品、面向女性護膚品消費群體的節目正是“蒲公英計劃”拓展美容時尚領域的代表作，而此節目的獨家合作伙伴露得清則是世界上最大的衛生保健產品公司—強生的高效護膚品品牌。
《健康肌礎》是愛奇藝與百度戰略合作的“蒲公英項目”，將與百度搜索結果直接對接，主旨是將百度知識類搜索結果予以視頻化呈現。即：以百度經驗、百度知道、百度網頁搜索中億萬互聯網用戶感興趣的護膚、美妝類問題或搜索關鍵詞為基礎，形成每期視頻拍攝話題，并由國內頂尖護膚、美妝專家予以專業講解。
據悉，愛奇藝“蒲公英計劃”2013年將覆蓋禮儀、生活、數碼、瑜伽、美食、美尚、情感、聲樂、娛樂、舞蹈十大內容領域，是“蒲公英計劃”再升級。基于百度搜索熱門生活類數據，構建專業知識類短視頻庫，順應了搜索結果視頻化的大趨勢。
大數據時代的定向傳播
蒲公英的誕生與百度的登陸頁計劃相關聯。每一次搜索請求，代表一個明確的用戶需求。蒲公英模式在設計時包括三個層面：第一是內容層面，功能應用型的短視頻更適合網民觀看；第二是傳播層面，越細分越短小的視頻可以上接搜索、下接SNS，還可以對接垂直網站，以及在移動端傳播；第三是營銷層面，愛奇藝把蒲公英項目的所有節目都當成產品做，在用戶和客戶利益之間進行平衡。總體而言，“蒲公英計劃”的屬性都是與傳播緊密結合，在互聯網的大數據搜索和垂直領域靈活滲透。
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從 2016 年到 2017 年，北京的報紙以視頻格式和動態參與新聞和視頻行業。我們新聞報道的視頻格式。前者著重介紹了手機視頻報道的基本背景和技術。Nole 3D 和 VR 結合了圖片、視頻、動畫、信息和聲音，新京報就是用它 的內容制作的。通過對網絡通信隊伍專業水平的比較，簡要論述了視頻通信的特點，新聞媒體短消息視頻制作的效益。
3 新聞短視頻的內容生產
隨著移動互聯網的發展和智能終端的普及，短視頻作 為一種新型的網絡觀看產品正在迅速崛起。我們在促進政 治事務和媒體信息、知識傳播、知識共享、精準扶貧和國 際交流等方面發揮了重要作用。它對社會輿論和媒介結構產生了深刻的影響，并對網絡觀看產業的發展和改革進行 了展望。新華社記者的人民網等中央主流媒體包括，媒體音頻機制，如奇藝、殘酷、速成視頻，短視頻平臺如生活 時光、封面媒體等，如多頓、快播、微視等短視頻內容制 作機制，如“福薩通”正在積極安排發展短視頻服務。積 累了寶貴經驗，形成了短視頻發展的新亮點。
4 新聞短視頻的內容選題
新聞的重要性是主題中最重要的元素。對于不同的媒體，“大”和“小”的定義必須由媒體本身的容量和定位來決定。例如，指導都市報的媒體對社會新聞和服務新聞更感興趣。日報對政府事務更感興趣。行業媒體主要關注各行業的發展趨勢。新聞的黏著度是獲得話語權的關鍵。作為一個普通人，他們希望看到、記錄、分享和被認可。作為一種媒介，表達的更廣泛的接受者擴大了影響力，獲得了話語權，并為媒體權利設定了議程，影響了更多的受眾。這創造了一種良性的溝通。短視頻更像是帶有草根基因的視頻表達。
可視化是視頻表示的基礎。短視頻表達與傳統電視節目的區別主要是使用場景，但沒有多少有意義的天鏡。簡而言之，我用的是干鏡頭。除了真實場景外，還有一些可視化數據的簡短視頻表示。但是，如果畫面沒有素材，場 景平靜，沒有表情，則應選擇其他表情。老化是短片內容物熱發酵的“酵母”。隨著互聯網的加速，移動設備的拍 攝和編輯功能基本可以滿足互聯網廣播的需求。
5 新聞短視頻的內容采集
拍客它是滿足來訪者最廣泛內容的來源，隨時隨地攜帶移動設備，目擊者或參與者將成為最佳演講者。目前主 流媒體和商業互聯網平臺積極建設和維護拍攝團隊，利用
UGC 的力量擴大短視頻的表現力，增強視頻新聞的時效性和豐富性。為了向觀眾傳達新聞，新華社推出了“直播云” 產品。這是一個機構攝影師和媒體報道工具。至于個人攝影師，新華社開始招聘和管理。介質聚合是許多高質量內容的來源。2017 年以來，許多模式化的傳統媒體逐漸以“聯盟”的形式掛靠，從內容輸出和兩個方面進行聚合。
這種方式有利于傳統電視媒體之間的合作、素材平臺的共享、必要文章的交流。然而，由于版權和管理等問題，聯合會的結構相對緩慢?，F在，借助新華社平臺的資源，多媒體正在通過田間云端上傳和原創內容。
記者仍然是新聞短視頻采集的核心力量。一位媒體記者收集了深入的材料。他們有很強的新聞敏感度和突破能力以及內容制作技能。他們知道媒體內容的方向和風格。在一段簡短的視頻采集中，新華社記者經常關注深度和高度。這部分內容的成本最高。我們需要反向合作來治愈更多的精力和時間。
6 新聞短視頻的內容編輯
問題是好的，表達是好的，因為選擇問題是不夠的。一個在媒體工作的人首先會想到他的頭銜是否會吸引一 個自卑、講故事的人。同時，我感受到了代表接受者和強化了替代感。垂直屏幕內容更受歡迎。據統計，有一半的動畫短片是以畫面表現力強的垂直畫面。垂直屏幕適用于大場景的大空間，垂直屏幕集中，主要展示狹窄空間和運動物體的信息。然而，在新聞的短視頻表現中，場景是優先考慮的，而真實的場景是觀眾最容易分享的。
尊重隱私，防止信息泄露。注意如果新聞現場的車牌打碼，個人信息是否被曝光，不影響內容，不傷害利益相關者。隱藏兒童、受害者和犯罪嫌疑人的臉。保護法律執行官的法律信息，并截取相關信息在記錄器中的位置。
思考表達的細節，并為接受者著想。例如，在設計短視頻包時，用手機看屏幕，考慮字幕是否好。屏幕顯示更快更有效，留下核心場景，最吸引人的屏幕在前面，然后揮之不去。除了一個單一的展覽，很多人必須幫助強調一些地點的重要性?，F場聲音的位置很高。它被渲染到音樂中，并且通過場景中的字幕同步來欣賞。現在有很多觀眾在現場聆聽。
結束語
綜上所述，可以看出在媒介融合時代是一個機遇與挑戰并存的新時代。新京國抓住了改變的機會，乘勢而上， 一舉成為新聞短片動漫行業的翹楚。我們建立了專業的團隊，保證了高質量的創作，專業的新聞制作能力，開放融合的互聯網炒作，精細化的管理模式，矩陣式的產品結構。同時，在探索新聞短片的實踐中，也存在一些亟待解決的問題。因此，只要我們能夠確立不斷創新的原則，積極尋求模式的轉變，更好地平衡社會效益和經濟效益。新聞的發展才能夠跟隨新媒體的發展速度。
參考文獻
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直到2019年2月28日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）了第43次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。根據報告顯示，截至2018年12月，手機網民規模達8.17億，全年新增手機網民6 433萬。其中短視頻的用戶規模高達6.48億，網民使用比例達到78.2%[2]?？梢?，當前短視頻自媒體在網絡發展終端占據顯著地位，也潛在證明了短視頻憑借著自身傳播快、互動性強、受眾面廣等多個優勢深受網民的認可和喜愛，很大程度上滿足了受眾碎片化的娛樂需求，最終發展成為自媒體時代下的領軍黑馬，潛移默化的影響著數以億計的廣大網民。
2 短視頻支配大學生價值觀導向的原因
價值觀導向也就是價值導向，是指一定社會或階級為了實現其政治經濟目的，依據其價值觀念和價值原則的要求，所形成的總的指導思想和所提倡的社會總體指向[3]。
本次研究以德國哲學家E·斯普蘭格的6種理想價值類型（理論的、經濟的、政治的、社會的、審美的和宗教的）為出發點了300份問卷調查，回收了280份問卷，其中有效問卷為236份，有效回收率為84.3%。調查對象是來自中國西北民族大學、河南大學、西安美術學院、中原工學院、西安外國語大學等20所大學的大學生，其中家庭所在地為省會城市的比例為16.7%，在中小城市的比例為22.6%，小城鎮的為14%，在農村的比例為46.8%。雖然大學生們受不同地方文化的培養與熏陶，但都被短視頻悄無聲息的影響和“引導”。
2.1 大學生初步心理印象的積累效果
對高校大學生收集的236個有效樣本進行分析，從使用率、使用頻率、主觀評價三方面得到短視頻在大學生的初步心理印象。當對某一件事或東西表示印象還不錯的時候，就越容易接受某一件事或東西所傳播的思想。從使用情況上看，使用短視頻平臺比例高達92.76%。從使用頻率上看，平均每天使用1～2小時以上，比例為61.29%;平均每天使用1小時以下的比例為26.34%;基本不玩不看的比例為12.37%，所占比例相當少。從主觀評價上看，有98.19%用戶認為短視頻“還行吧挺好的”，只有1.81%用戶認為“浪費時間、存在較多負面信息需要大整”?？梢姡桃曨l在高校里普及率高、使用時間久、正面評價高，在大學生心中印象比較好，隨著時間的積累和第三方受眾的傾向影響，從而使大學生更容易接受短視頻傳播的價值觀理念，并且對自身行為或習慣的思維導向產生不可忽視的方向引導與選擇。
2.2 短視頻情感喚起的極簡效果
在問卷調查中，認為哪個渠道的傳播效果最好，其中選擇短視頻的大學生比例達到25.27%，高于比例為23.66%的電影電視劇渠道，更遠高于總比例為14.52%的書籍報刊、學校教育兩種傳播渠道。在認知心理學上，情感喚起：與文字相比，視覺力量在喚起情感方面更直接、快速。圖片記憶相比文字記憶更輕松與印象深刻。以圖像吸引大學生眼球，符合大學生獲取信息的心理，與如今追求極簡主義、追求效率觀念有共通之處?？梢?，視聽覺感官的結合傳播的方式比單方面感官的傳播方式更受大學生們青睞。此外，社會實踐活動最終以27.15%的比例成為大學生最信賴的傳播渠道。此結果也潛在證明了與第一手資料傳播的方式——社會實踐活動相比，短視頻渠道仍略遜一籌，這也是當前短視頻升級發展的重要考慮因素之一。
2.3 短視頻精準定位的推送效果
一方面，短視頻的精準推送抓住了大學生的求新心理，常常以出其不意的方式和意料之外的結局捕獲了大學生的求新心理需求。心理學研究表明，刺激物的新異性是引起注意的一個重要條件，這是因為在人的大腦皮層有一種特殊類型的神經元——“注意神經元”。它們能對各種刺激物，尤其是新異刺激物產生反應。短視頻傳播中的新異刺激總能引發大學生特別的注意和興趣[4]。
另一方面，短視頻的精準推送抓住了大學生的接近心理，中國傳媒大學教授劉京林認為：“從認知的角度看，受眾喜歡知道自己所在的領域或同自己關系密切的事情，對自己所熟悉的新聞容易產生親切感，受眾對所熟悉的新聞很容易納入已有的認知圖示，感到可親、可信。”短視頻平臺提供推送功能，為大學生推薦他們喜歡、熟悉的內容，給他們帶來了親切感。
2.4 大學生心理年齡的催化效果
由于大學生這個年齡階段的心理特征，大學生正處于心理斷乳期，認知水平高但自我意識發展不太穩定，自我評價忽高忽低，形成了易受到他人言行影響的現象。當自主意識比較強時，大學生只強調滿足自我心理需求，從而缺乏對他人的理解，也缺乏責任感。同時大學生的性格相對好強，與承受能力、抗挫折能力不足形成自我矛盾，對于大多數重大事件不能夠做到理性分析和思考，從而產生了焦慮煩躁的心理情緒。可見，當代大學生正處于一個心理矛盾的節點，需要一個正確明晰的價值觀去引導和推進，而短視頻應需求而上，憑借著多元化的內容和豐富多彩的價值觀，恰到好處的抓住了大學生焦慮的心理，從而對其價值觀導向產生了方向的引導與指示。
3 短視頻對大學生價值觀導向的傳播效果
通過了解短視頻與大學生價值觀導向存在一定的邏輯關系，延展出短視頻對大學生的價值觀導向存在必然的傳播效果，下面就從短期和長期、隱性與顯性、預期和非預期三個角度去探討其傳播效果。
3.1 短期和長期的疊加式效果
在自媒體盛行的信息時代中，時間短、速度快造就了短視頻的獨特優勢。對于經歷了中考、高考之后的大學生而言，接觸內容的敏感度、吸收度、鞏固度則達到了鼎盛階段。根據問卷調查的有關結果顯示，瀏覽短視頻時，會不自覺的將視頻內容分類，最后歸納到自己的知識庫存的大學生比例達到51.61%，除去不確定的學生之外，剩余只有23.66%的大學生消化不了短視頻的內容，無法適宜的增加自己的知識庫存。同時，當遇到短視頻里一些不太明白的問題時，占比38.71%的大學生會選擇把問題弄清楚，占比30.64%的大學生選擇不理睬問題。可見，大部分的大學生會在使用短視頻的過程中捕獲到新的知識內容，并且會通過自己的理解去解讀探究內容，此現象也證明了短視頻具有一種短期的高效的傳播效果，同時也符合了德國哲學家E.施普蘭格六種理想價值觀之一的理論型價值觀，體現了短視頻對大學生的理論型價值觀產生了直接作用和效果，影響了大學生的理性思維方式和經驗積累。
與短期的“可觀”效果相呼應的，是持久深遠的長期傳播效果。根據問卷調查結果顯示，除了21.51%的不確定學生外，有58.30%的大學生認為短視頻對他們傳遞了正能量。同時，有25.27%的大學生表示面對短視頻里的雞湯內容，他們會被深深感染和啟發?？梢?，當代大學生在理論型價值觀導向方面在一定程度上接受了短視頻所傳遞的價值觀導向，并且這種價值觀導向多為正面導向，有一定的教義作用。因此，大學生在高速率的短期效果和深遠持久的長期效果的雙重疊加下，最終達到質變的行為效果則是順理成章的結果。
3.2 隱性和顯性的暗示性效果
在生產力發展迅速的文明時代，短視頻自媒體作為當代流行的媒介之一，不可否認的承擔了相應的培養社會主義核心價值觀的艱巨任務。根據問卷調查結果顯示，除了30.65%的不確定的大學生之外，有高達41.93%的大學生表示短視頻改變了他們的部分行為或習慣。同時，當此類大學生看到視頻里昂貴的房子、衣服和車的內容時，大部分學生都在暗示自己要努力向上;當看到視頻里暴發戶旅游享樂的行為，此類學生大部分的想法仍然是暗示自己要踏實努力?？梢姡谖镉麢M流的現實社會中，短視頻在一定程度上著實對大學生的經濟型價值觀產生積極正面的導向影響，并且這種影響會給大學生帶來潛移默化的隱性的傳播效果。
相對于隱性的傳播效果而言，顯性的傳播效果呈現的更直接，更清晰，更純粹。研究數據顯示，大學生對于自己喜歡的視頻，會多次推薦給身邊的人，有時甚至要求轉發的情況比例達到27.96%。大學生會經常閱覽與自己相關的評論，想知道自己在他人眼中的地位的情況比例達到34.41%。可見，短視頻的呈現方式直接對大學生造成了顯性的傳播效果。同時，這兩種現象也說明短視頻在一定程度上催化了大學生的政治型和經濟型的價值觀導向，通過短視頻平臺自身的點贊、評論和轉發等功能，大學生可以更方便的實行自己的意見普及和自身功利性的滿足心理。當然這種側面催化的本質效果還是取決于大學生自身的本心，即這種顯性的效果呈現是在隱性效果的基礎上促成的，兩者具有一定的暗示性關聯。
3.3 預期和非預期的沖突式效果
隨著網絡生態大背景的凈化升級，短視頻也在不斷的改進與創新。越來越多的短視頻用戶選擇去拍攝記錄和諧美好、傳遞愛與親情的視頻內容，并且希望通過這些內容對其他人產生一定的積極力量。結合本次的數據結果顯示，當大學生看到視頻里的孩子對父母很孝順時，有高達42.47%的學生會有給父母打電話的想法，有34.41%的學生會做出給父母打一通電話的行動。也就是說，有高達76.88%的大學生的社會型價值觀收到了短視頻內容的影響，他們會再一次重溫親情的美好，對愛有了更深一層的感觸和體會，這也正是短視頻所預期的傳播效果，一個傳遞社會美好和諧的積極愿望。
篇11
一、傳統的電視新聞剪輯
在對電視新聞的固有認知里，新聞注重的是內容的完整性，因此剪輯方式往往是比較單一的，基本采取的是從全景到特寫，或是從特寫到全景的剪輯方式。這種剪輯方式是一種程序化的新聞報道形式。而鏡頭的長短則完全遵循全景鏡頭時長長、中景以及近景鏡頭時長短以及特寫鏡頭時長最短的基本原則。這樣呈現出來的畫面往往是十分正式的，也正是因為這樣的剪輯方式使得新聞內容跟觀眾有距離感，難以給人一種親近感，長此以往，也會讓觀眾產生視覺疲勞。
二、數字化時代電視新聞剪輯須講究技巧
當下電視新聞面臨的競爭十分激烈，電視新聞要緊跟潮流，提高受歡迎程度。在電視新聞制作中，選材要緊跟熱點、切入角度要獨特、新聞標題要直擊人心。電視新聞題材要結合當下發生的時事，通過深入挖掘事件，獲得更加廣泛的關注。即便面對相同的新聞事件，與眾不同的報道角度，也能引起受眾的討論，實現電視新聞的傳播價值。同時，剪輯上要運用相關技巧，在遵循電視新聞真實性原則的前提下，通過實地采訪或跟蹤報道的方式來掌握新聞事件的發展變化。在編排上需要結合新聞內容的重要程度以及新聞之間的關聯性，并通過彈幕以及留言板等方式實現與觀眾的實時互動，以此來提升電視新聞節目的整體效果。
三、使用短視頻剪輯技巧的新聞剪輯
數字化時代，信息資訊海量，即便是傳統電視新聞也不能只追求信息傳遞，而是要把握新聞產品質量以及傳播效果，要增強新聞產品與觀眾的黏度，保證傳播的內容能夠引發受眾共鳴。因此電視新聞在注重內容產出的同時，要應用新媒體技術提高畫面的整體視覺效果。運用一些剪輯技術，提高新聞畫面的藝術性，在保證新聞真實性的前提下，讓新聞內容更加精煉，形式更加多元，從而擺脫以往給人的沉悶印象。當然，新聞不同于電影，電影的剪輯方式也不可能完全應用于電視新聞剪輯，要避免因為過度剪輯造成新聞內容上的歧義，影響新聞內容的傳播。
篇12
而隨著4G時代的到來，國內的短視頻應用也正在成為爆發式增長產品，移動應用紛紛開始切入短視頻，短視頻已然成為布局移動互聯網的“標配”。
短視頻 VS 傳統視頻
營銷價值找不同
廣告主的營銷要求隨著互聯網的發展變得更加復雜，從簡單廣告投放到互動有趣，營銷互動形式在朝著追求更深層、更互動的方向不斷演化，文字和圖片的形式顯然已無法滿足當下的需求。
對于視頻行業，長視頻內容的廣告價值已經被深入挖掘，而短視頻在社交化時代更具傳播價值，通過社交網絡的分享，增加短視頻用戶流量，從而實現變現。資深IT經理人王冠雄甚至認為，短視頻的“即時性”幾乎可以與文字信息比肩，但因其承載了更豐富的信息量，對企業有著更高的營銷價值。
那與傳統視頻相比，短視頻的營銷價值到底有著哪些不同之處呢？
對于觀眾：
廣告中有個“7秒”印象理論，能不能吸引消費者，關鍵就在于一個廣告片的頭7秒，內容精簡化不止是隨著消費者時間碎片化應運而生的，而是人的印象本能，時間短不代表蘊含的內容也隨著降質。
從另一方面來看，短視頻的社交營銷玩法，不僅更易被大眾所接受，而且更易觸動網友的興奮點，從而引發對源視頻的大量模仿，進而與品牌產生更深層次的互動，極大縮短消費者從品牌認知到品牌認同感的進化路徑。
對于品牌：
營銷網站BRANDS ON VINE（BRANDS ON VINE管理著Vine平臺上超過5000個品牌）聯合創始人邁克爾?利特曼將Vine廣告稱為是“品牌光點”，并認為它們是一個強大的內容營銷媒介，因為“就當用戶在看與不看的問題上徘徊時，這些視頻廣告早已一閃而過?！?/p>
數字廣告公司Big Spaceship創始人、CEO邁克爾?萊博維迪茲認為：“對于品牌來說，視頻是另一個定義其社交行為的機會?！必S田西班牙分公司社交媒體主管麗貝卡?奎倫對此表示同意，她認為Vine提供了“一個完美的機會，讓品牌可以放開手腳去測試營銷速度和靈活性”，并生成原創內容。例如，ASOS和任天堂美國分公司等品牌，都推出了相當簡單的視頻，試圖加深用戶對其產品的印象。
短視頻營銷為何能吸引品牌參與？
1、短視頻在社交化時代更具傳播價值，通過社交網絡的分享，增加短視頻用戶流量，從而實現變現，同時社交網絡為短視頻應用提供流量，短視頻應用為社交網絡提供內容，兩者互相推動。
2、短視頻天然的強娛樂性和話題性，更適合內容營銷，營銷內容化，內容即營銷。通過短視頻可將娛樂和營銷進行深度融合，以極富創意和觀賞性的短視頻內容來打動用戶，從而引發用戶發自內心的一種認同，而非強行露出。
3、美國經濟學家伯爾尼?施密特將體驗營銷劃分為五個經濟模塊：感官、情感、思考、行動和關聯。與文字和圖片相比，短視頻可以多方位刺激受眾感官，為體驗式營銷提供了一個不錯的平臺。
實戰：方法各不同
利用短視頻推行廣告營銷，顯然是找到了一個合適的載體。視頻信息具有豐富且形象化的特征，是天然的廣告載體，當然，前提是少于10秒鐘的展示一定要經過精心設計，找到巧妙的切入點，做到簡潔而又有力。要知道，普普通通的6秒或是10秒，絕不會打動任何一位潛在受眾。
就運營手法來看，短視頻至少已初步形成三大營銷形態，一是在應用平臺或是社交網絡發起熱門話題、標簽，吸引網友參與其中拍攝短視頻，也就是UGC（用戶生成內容）；二是品牌自己建立一個賬號，以此為陣地進行整合包裝傳播，每天提供優質內容聚集粉絲；三是與各種短視頻達人合作，在他們的短視頻作品中進行品牌的深入植入。
而從具體短視頻的用途來看，則大概有以下五種玩法：
做預告
視頻廣告與電影總有著扯不斷的聯系，電影前的貼片廣告一直是視頻廣告的主戰場。而短視頻興起后，與電影之間也開始發生了一些新的化學反應。
在2013年6月，美國最大的影劇院連鎖運營商帝王娛樂集團就利用Vine推銷其即將上映的《怪獸大學》、《僵尸世界大戰》和《白宮陷落》三部影片。“Vine中的視頻僅播放6秒的時間，這實際上提升了廣告片講故事的效率?！钡弁鯅蕵芳瘓F客戶經理布里埃爾?凱斯勒解釋說。
這是在社交網絡上用短視頻推廣預告片，而反過來短視頻還可以登陸大屏。根據Twitter與影院廣告公司National CineMedia（以下簡稱NCM）達成的協議，今年夏天開始，和娛樂相關的推文以及6秒的Vine視頻廣告將上線至美國各大影院的銀幕。NCM媒體網絡銷售和市場總監克里夫?馬克斯視該交易為一次機會，通過它，公司可獲得有社交頭腦的電影愛好者。他在一份聲明中表示：“Twitter已是電影趨勢中了不起的晴雨表，這種新節目將為影院觀眾帶來全新的感覺，不僅局限在大幕之下觀看電影的原始方式?！?/p>
PS：短視頻應用陸續也有官方微視頻資訊推出，如微視在2014年巴西世界杯就推出了賽事直播體系，每個視頻只有8秒，展現比賽中最精彩的畫面。但此類資訊短視頻也不在本文討論范圍內。
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短視頻應用 小盤點
微視
作為騰訊一款獨立的App，微視的定位是基于開放關系鏈的8秒短視頻分享社區，用戶通過QQ號、騰訊微博、微信以及騰訊郵箱賬號登錄，可以將拍攝的短視頻同步分享到微信好友、朋友圈、QQ空間、騰訊微博。微視在改版后主推的概念是：在微視你可以是觀眾，在微視你可以是導演。
秒拍
秒拍是一款新浪微博官方的短視頻應用，支持個性化濾鏡與主題、剪輯、添加邊框及配樂等功能，快速上傳并能一鍵分享到微博、微信、QQ、人人網等社交第三方平臺和SNS社區。秒拍和微視的主要分享平臺分別是微博及微信。
美拍
美拍是美圖秀秀推出的一款短視頻應用，采用可停頓方式，錄制完成之后，可添加濾鏡，也可直接挑選內置的 MV模板。視頻長度限定在10秒以內，支持前后攝像頭及調用本地視頻。美拍別于微視和秒拍之處在于它賦予了使用者一個主動拍攝者的身份，以一個娛樂視頻模板的概念去打動用戶。
來往短視頻
與騰訊和新浪不同的是，阿里并未將短視頻做成一個獨立APP而是直接集成到了來往中，此前來往已經在聊天功能中加入了短視頻拍攝功能，在新上線的4.4版中，來往朋友動態、扎堆、聊天等社交場景下都將上線9秒短視頻拍攝和分享功能。
啪啪奇
啪啪奇是“愛奇藝”旗下最新推出的一款手機視頻拍攝、編輯和分享的應用，一鍵拍攝，即時分享。通過啪啪奇，可以輕松創造出有趣的視頻，分享給新浪微博/微信好友/微信朋友圈。
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短視頻營銷 小妙招
1、創意“小而美”
短視頻的特征就是秒數的個位數化，這也為創意增加了難度，同時也迫使制作者砍掉沒有營養的多余內容。而利用短視頻做品牌營銷，目的不能僅僅是宣傳，而是要抱著社交化思維，引起思維跳躍是關鍵，如果能讓觀眾腦洞打開那就是最好不過了。
2、不要“句號”和“省略號”
如果消費者看完一個短視頻后，腦子里出現了的是“。”或是“……”，那么答案很簡單，你的短視頻失敗了。短視頻營銷說到底還是內容營銷，仍然離不開社交屬性，而社交平臺上的一次“講故事大賽”，人人都對“？”和“！”更感興趣，這樣才能引發傳播，擴大影響力。
篇13
這類視頻被出來后，有人認為抖音難辭其咎，應該負審核不力的責任。反對者則認為，抖音已經下架了原視頻，但被其他人保存并傳播，似乎也無計可施。
對此，中國傳媒大學廣告學院教授馮丙奇認為，此事中有三方負有責任，分別是抖音、視頻者、抖音用戶(小學生的家長)。無論是否是有人惡意傳播，如果視頻源自抖音，抖音負有審核責任；看到有不當內容仍然有意散播者，也負有明顯的責任，至少是社會性的責任；小學生家長本應該強化類似個人賬戶的管理，避免沒有恰當獨立判斷力的兒童在沒有監管情況下隨意使用。
在中國傳媒大學文法學部法律系副主任鄭寧看來，侵權責任法第三十六條對此有明確規定，網絡用戶、網絡服務提供者利用網絡侵害他人民事權益的，應當承擔侵權責任；網絡用戶利用網絡服務實施侵權行為的，被侵權人有權通知網絡服務提供者采取刪除、屏蔽、斷開鏈接等必要措施。網絡服務提供者接到通知后未及時采取必要措施的，對損害的擴大部分與該網絡用戶承擔連帶責任；網絡服務提供者知道網絡用戶利用其網絡服務侵害他人民事權益，未采取必要措施的，與該網絡用戶承擔連帶責任。
“因此，根據侵權責任法，網絡服務提供者，在符合法定情形的條件下需要對侵犯他人民事權利的行為承擔連帶責任?！编崒幷f。
鄭寧告訴記者，《最高人民法院關于審理利用信息網絡侵害人身權益民事糾紛案件適用法律若干問題的規定》第九條規定:人民法院依據侵權責任法第三十六條第三款認定網絡服務提供者是否“知道”，應當綜合考慮下列因素:網絡服務提供者是否以人工或者自動方式對侵權網絡信息以推薦、排名、選擇、編輯、整理、修改等方式作出處理；網絡服務提供者應當具備的管理信息的能力，以及所提供服務的性質、方式及其引發侵權的可能性大?。辉摼W絡信息侵害人身權益的類型及明顯程度；該網絡信息的社會影響程度或者一定時間內的瀏覽量；網絡服務提供者采取預防侵權措施的技術可能性及其是否采取了相應的合理措施；網絡服務提供者是否針對同一網絡用戶的重復侵權行為或者同一侵權信息采取了相應的合理措施；與本案相關的其他因素。事前審核有何難度
短視頻行業在近兩年呈爆炸式發展，不僅用戶的觀看習慣愈發成熟，出現了更多內容創作者，各平臺、機構、廣告主也紛紛加入其中。
據卡思數據顯示:去年短視頻總播放量以平均每月10%的速度增長，在更節目的平均增速已達到每月16%，預計2018年短視頻的廣告規模將達到百億。
有業內人士認為，短視頻覆蓋范圍的極速擴張，對社會的影響力也越來越大，平臺在滿足用戶觀看、創作、溝通等需求的同時，也應對平臺內視頻負有監管責任，引導用戶形成正確價值觀，這就愈發顯現出視頻審核工作的重要性。
然而，記者嘗試使用短視頻平臺發現，拍攝后就可以直接視頻，沒有看到審核過程，有一些違規視頻也是事后刪除處理。
對此，鄭寧說，據她了解，目前短視頻平臺的審核基本是智能和人工相結合，但審核機制略有不同，如有的平臺的視頻時長只有10秒，用戶上傳后，會自動將視頻切成圖片，可能是10至100張，然后審核人員一眼就能審核完畢，但還是會采取先后審核的策略，后期如果審核不通過，就會刪除，合理的舉報機制也會有幫助。
短視頻是否需要事先審核?事先審核是否存在難度?
“事先審核機制能降低違法風險，但事先審核機制的建立需要具有較為強大的技術支持。”鄭寧說，先進的技術加上人工判斷的成本，如果經過論證，認為事先審核機制收益大于成本，則可以考慮采取。但是指望事先審核過的視頻不出任何問題，也是不現實的，畢竟違法手段多樣、隱蔽，而且信息海量。
在馮丙奇看來，內容的事先審核機制本身就存在難度，尤其是對視頻內容的審核，難度更大。有效又務實的審核方法是:事后追懲機制與事先審核機制整合，視頻內容審核與用戶內容歷史性監管相整合。明確責任加強審核
“視頻平臺不當內容的‘公然傳播’，是審核不力與有意放水兩者的綜合結果。前者表明視頻平臺視頻審核的力度與方法有問題，后者則是視頻平臺為了獲取公眾關注度(即市場)有意置之不理的問題。就像剛才說的，應當把視頻平臺的視頻歷史作為主管機構的監管考量因素?！瘪T丙奇直言。
在鄭寧看來，平臺首先要完善視頻審核流程，將機器審核與人工審核相結合，提高機器審核的準確度，完善人工審核標準和流程，機器審核初步過濾標題、內容中的關鍵詞，人工審核內容的封面內容；其次，平臺應建立舉報機制，為用戶提供舉報途徑，有利于擴大平臺監管力度，提高監管效率；再次，平臺應對短期內傳播迅速的視頻進行二次審核，針對涉黃視頻短期內傳播量迅速增加的特點，短視頻平臺應當建立監測機制，對短期內傳播量異常增加的視頻進行二次審核。
“最后，建立健全對視頻者的認證與審查機制。為維持良好的網絡環境，短視頻平臺應當建立視頻者的認證機制，對于低俗、敏感、涉黃信息的用戶建立黑名單，采取強化審核、嚴禁視頻等措施，完善用戶審查機制，避免出現利用新賬號繼續違法違規視頻情形?！编崒幷f。