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文化資本是文化產業實現發展的物質基礎，主要包含以下內容：文化產業價值理念、文化產業精神信仰、文化產業行業規范、文化產業管理模式。這些與文化產業相關的元素都是文化產業發展的附加價值，能夠幫助文化產業樹立經典的形象，以文化產業的社會經濟效益為根基，促進文化產業不斷進步。提升文化資本運營的效率，能夠為文化產業提供優良的發展環境和先進的技術。

隨著社會經濟的不斷發展，人們在物質需求不斷被滿足的基礎上，空前關注精神需求。文化產業正是以滿足人們的精神需求而被創造出的文化形式。同時，文化產業在市場經濟環境下，形成了以現代科技為生產媒介、產業化方式為制造鏈條的新型行業。

三、文化資本運營與文化產業發展中存在的問題

（一）文化資本運營管理能力弱

我國的文化產業起步比較晚，與發達國家相比發展水平不高。在文化產業發展的短時間內，產業的規模不能擴大，很多文化企業在管理上存在一定的問題，初期是由政府部門進行管理，產業發展的資金也需要政府部門的支持。在這樣的發展背景下，產業之間缺乏一定的競爭。文化企業在改革之后的很長一段時間內，資金渠道單一，資金的運轉能力低，發展緩慢。

（二）文化產品市場附加值低

文化產業中文化產品的推廣，需要借助文化產品的創新性以及文化性，從而贏得市場。目前，我國文化產品發展存在的最大問題就是文化產品市場附加值低，缺乏一定的創新性。以影視作品為例，我國的影視文化題材單一，電視類節目之間的模仿性高，同時不能以本民族文化為基礎，知名節目往往是從韓國、美國等國家引進版權，節目設計缺乏核心價值理念。文化產品附加值過低勢必會降低文化資本的流動性，另一方面又刺激了資本的投機性，使得文化資本運營的不確定性增加。

（三）文化市場經營效率不高

受到傳統經營模式的影響，文化企業發展路徑保守。在缺乏規范化文化產業體系的基礎上，文化資本運營中的收購、產業兼并、產業基地等都不完善，在文化產業發展中，這些環節往往是“摸著石頭過河”。在文化市場中，文化資本經營效率不高，文化市場交易規模比較小，企業主導部門的干預比較大，在面臨重大的決策時，審批效率低下。

四、基于文化資本運營的文化產業發展對策

（一）提升文化資本經營管理能力

在傳統企業管理模式的影響下，我國文化企業經營管理能力低下，與文化產業發展迅速的國家相比還存在一定的差距。提升文化企業的經營管理水平，需要將文化企業從政府部門企業中剝離出來，樹立獨立發展的企業戰略和營銷目標。著力引進或者培養一批既懂得文化發展規律，又有能力進行資本運營的人才。提倡文化企業經營獨立性，脫離非專業部門的管理，在文化企業內部進行有針對性的管理，有效提升文化企業的經營管理水平。文化產業在轉型中需要依據市場環境以及所改善的經營結構，強化文化資本的安全運營，規范化資本管理結構，規避文化資本的運營風險。同時，在發展節奏上需要與國際相互結合，認識到文化資本流動、融資、增值的重要性，增加儲蓄文化資本，在文化經濟市場時機成熟時，將文化產品的總體價值最大化。

（二）促進文化資源轉化為文化資本，提升文化產品的附加值

制約我國文化產業發展的重要因素就是文化產品的附加價值低，而有效提升文化產品的附加價值，需要通過文化資源與文化資本之間的轉換來實現。應該將文化資源轉化為文化資本，以本土文化為依據，豐富文化產業作品內涵。在文化產業發展過程中，應該深度挖掘文化資源，將這些本土文化資源轉變為文化資本。另一方面，也要避免對文化資源低端粗暴的開發。例如，傳統東北二人轉文化在人們心中根深蒂固，本山文化傳媒拓展東北二人轉文化，盡管建立了相應的消費產業鏈條，積累了文化資本，但在文化內涵的挖掘上依然力度不足，往往使觀眾有低俗媚俗之感。應把握提升文化產品附加值這一著力點，在開發文化資源的可持續性和科學性方面下功夫。

（三）強化文化市場環境監督，提升文化市場經營效率

從文化產業發達國家的經驗來看，嚴格完善的法律體系是優化文化市場環境的根本保障。必須嚴厲打擊文化作品的抄襲、山寨等現象，鼓勵文化產業的創新性發展。同時，要對文化產品的性質進行判斷，遏制傳播對青少年有消極影響的電視節目、影視作品，鼓勵正能量作品的創作與發行。為了促進我國文化產業走出去、引進來，還需要為我國文化產業制定國際化的發展戰略，鼓勵與支持文化企業在深度挖掘本土文化資源的基礎上，實現發展創新。

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[4] 中國人民共和國文化部.深圳文化創意產業增長205%[EB/OL].（2012-01-18）[2012-10-20]..

[5] 中國日報.年均增長25%遠超GDP[EB/OL].（2011-12-29）[2011-10-15]..

[6] 新華網.上海市文化產業園區達52個 園區呼喚更多創意集群[EB/OL].（2012-05-02）[2012-10-20]..

[8] 上海市發展與改革委員會.上海市“十二五”規劃綱要解讀?大力發展文化創意產業[EB/OL].（2012-10-20）[2012-10-20]..

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1 民族傳統體育文化產業化發展的路徑研究概述

劉鵬啟、邵月在《對我國武術產業開發現狀及發展對策的研究》（社會發展，2004，12）中提到開發武術產業的措施與對策：（1）建立健全法規體系；（2）開發新的運動項目，確定優先發展領域；（3）加快人才培養；（4）對外交流，擴展市場空間；（5）與媒體合作，建立信息系統。

饒遠、張云鋼在《發展少數民族體育產業的政策與社會環境分析》（北京體育大學學報，2003，7）中對政府的職能進行了詳細的闡述，提出政府要從“辦體育”向“管體育”轉變，發揮政府的引導作用，包含政策引導、規劃引導、資金引導，國有體育設施采取“國退民進”的方式。還提出政府要抓好市場的培育建設，為民族傳統體育文化產業化創造軟、硬件環境；對民族傳統體育資源的開發要與民族文化中的人文環境與自然環境結合。

楊放、何江川在《廣西民族傳統體育產業化市場定位與秩序對策研究》（西安體育學院學報，2006，3）中提出產業化發展要經歷階段性的市場定位、市場營銷、發展秩序和發展目標等。在《廣西民族體育產業化政策研究》（體育學刊，2006，7）中對產業化投資政策的選擇、產業化初期的政策選擇、產業化發展的階段性目標導向政策進行了系統論述。

對于傳統體育產業化發展的路徑（策略）進行研究的文章還有《論加入WTO與民族傳統體育產業化》（龍佩林、鐘海平，體育文化導刊，2001），與其它不同的是他提出了要確立戰略產業的發展目標，要利用WTO貿易自由環境，由國內走向國際。龍佩林在《論民族傳統體育的綜合創新及產業化發展》（西安體育學院學報，2002）中也提出了產業化發展思路，對項目開發、人才培養、運作機制、交流方面提出了自己的觀點。張濤、張艷平在《西北少數民族傳統體育市場產業化研究》（遼寧體育科技，2003）中在傳統體育消費市場產業化方面提出了自己的方案。論述最為具體、最為全面的要數何江川、楊放的系列研究《民族體育商業化開發狀況調查及發展思路―民族傳統體育產業化發展研究》系列論文研究報告。在《之一》中提出民族傳統體育商業化的歷程：發掘―整理―開發―產業性經營―市場營銷―刺激更大規模的需求―產業化。并從9個方面提出了民族體育產業化發展的思路。《之二》中對民族體育產業的相關產業用統計學方法對其關聯度進行了分析，本文中的產業化指標體系有文化性因素、經濟性因素、產業關聯性因素、內部結構性因素、產業覆蓋性因素、旅游業的支撐性因素、其他產業的支撐性因素、產業的可改造性因素（彈性）。《之三》中提出了民族體育資源開發與組織培育，含資金積累、市場制度的設計與安排、解放思想、人才培養，還對市場體系進行了論述。總之，民族傳統體育產業化需要有規范的管理、科學的發展觀、政府的引導、相關綜合人才的培育、資源的合理利用、與相關行業的聯手、多元化的投資主體等，借助WTO自由貿易，經濟、體育全球化，旅游業大力發展，國家相關政策支持的機會進行民族傳統體育文化產業化的發展。

2 民族傳統體育產業化發展的方向研究概況

對于發展方向總體來說就是產業化、科學化、規范化、社會化、商業化、國際化。這在《廣西民族體育產業化政策研究》（楊放等，體育學刊，2006）、《民族體育商業化開發狀況調查及發展思路―民族傳統體育產業化發展研究之一》（何江川，經濟與社會發展，2004）等中都有體現，并提出發展的路徑。

在《民族傳統體育發展的文化審視》（王崗、王鐵新著，2005）一書中提到：“任何一種體育，只有當其形式達到一定的規范后，才能在世界各地交流，加入國際體育的行列，得到廣泛的傳播。”[1]可見各方向之間是有關聯的，失去任何一個方向，民族傳統體育產業化將會迷失方向。只有規范化、科學化了才能社會化、國際化，只有實現了商業化才能產業化。

3 民族傳統體育文化產業化開發利用的前景分析

在田祖國的《我國西部地區體育旅游發展研究》（南京體育學院學報，2003）中對我國西部地區體育旅游的發展前景進行了分析。“據世界旅游組織的統計資料顯示，全世界旅游群體中，以消遣娛樂、健身康復為目的的旅游者所占比例最大。體育旅游不僅拓寬了社會體育的內涵，也將成為體育產業的重要內容。據世界旅游組織預測：到21世紀初，中國將成為世界最大的旅游市場。體育文化產業化是以旅游業、體育旅游業為依托的，因此它也面臨著廣大的發展空間。

另外，隨著人們生活水平的提高，人們的生活質量要求越來越高，這j將會加大體育產業的消費，使產業化成為可能。借著經濟的全球化，體育的全球化，中國進入WTO自由貿易的機會，將資源豐富，人文、社會等價值巨大的民族傳統體育文化進行加工、整理、包裝使其產業化、規范化、國際化的前景是光明的。

4 結語

總之，要抓住機遇，采用正確、合理的手段和措施，發掘民族傳統體育文化資源的優勢，對其進行加工整理，使其朝著產業化、科學化、規范化、社會化、商業化、國際化的方向發展，使其成為國民經濟收入的重要組成部分。

參考文獻

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[3]阿爾巴尼亞，阿塞拜疆，白俄羅斯，保加利亞，克羅地亞，格魯吉亞，哈薩克斯坦，吉爾吉斯斯坦，馬其頓，摩爾多瓦，羅馬尼亞，俄羅斯，塔吉克斯坦和烏克蘭。

[4]俄羅斯在2005年經濟轉型期出口份額：音樂50.86%、影視制作70.49%；設計：圖形及建筑設計38.2%、時尚25.94%、玻璃藝術28.16%、室內藝術21.6%、珠寶首飾61.01%、玩具18.03%；新媒體：視頻游戲33.45%、在線影音下載85.16%；視覺藝術：繪畫0.62%、攝影21.91%、雕塑87.38%、古董0.0%。

[5]俄羅斯在2005年經濟轉型期進口份額：音樂22.08%、影視制作16.13%；設計：圖形及建筑設計33.40%、時尚49.86%、玻璃藝術58.33%、室內藝術5.13%、珠寶首飾12.42%、玩具63.58%；新媒體：視頻游戲47.72%、在線影音下載14.5%，視覺藝術：繪畫61.78%、攝影34.14%、雕塑53.75%、古董82.16%。

[6]影視制作占視聽藝術出口總量的1.11%，進口總量的1.17%。

[7]參見：Zelentsova.梅爾維爾.文化政策和文化經濟：建立區域戰略經濟。2010年。

篇5

一、動漫產業發展現狀分析。

（一）動畫產品數量增長出現飛躍截止到2009年12月17日統計，2009年已經各省廣電部門審查通過的國產動畫片達到275部，總產量已經超過2008年的總量，達到138749分鐘。

國產動畫片的創作水平、藝術質量也隨著動畫產量的增長而不斷提高。

（二）政策上的扶持與資金上的注入。

國家財政設有扶持動漫產業發展的專項資金，文化部于2008年9月啟動“原創動漫扶持計劃”，對優秀原創漫畫作品、漫畫創作者、動漫演出作品、演出創作者（團隊）、優秀原創網絡動漫作品、優秀網絡動漫創作者（團隊）。各級文化主管部門十分重視動畫片創作，紛紛出臺了一系列扶持政策。符合條件的動漫企業享受到財政、稅收等方面的優惠政策。文化部還以獎勵和補貼的形式，鼓勵動漫企業走向世界，促進我國動漫產業國際化。如：對能參加國際知名展會的動漫企業給予鼓勵和補貼；對國產動漫產品設出口獎勵和補貼專項資金等；影視動畫上升到與文學、戲劇、電影相等的地位。由此可見，政府不僅積極扶持原創動漫作品和作者，而且還積極推廣原創動漫作品。目的是打造一批具有充滿活力的動漫企業和有國際知名度的動漫形象和作品。

（三）一批優秀的動漫作品踏出國門動漫無國界，在全球化的市場環境中，中國一些優秀的動漫文化產品以精美的制作、細膩的畫面、健康積極的內容，已成為全人類共享的財富，踏出國門。這些代表自己的“拳頭”作品，展現了中國原創動漫在國際市場上日漸崛起的價值和地位，是中國動漫產業發展過程中一個重要的里程碑。如：由中央電視臺斥資近4000萬元打造的52集大型動畫系列劇《小鯉魚歷險記》

截至2008年5月中旬，《小鯉魚歷險記》已發行至意大利、西班牙、俄羅斯、印度等51個國家和地區。

二、動漫產業發展前景分析中國動漫產業今后發展模式已日漸清晰。

（一）以衍生產業支持原創發展成為必然趨勢動畫衍生產品開發是今后中國動漫產業發展研究的重要議題。目前我國動畫衍生產品開發市場整體還處于發展的初級階段，必須不斷提升動漫形象，為后期動漫作品的衍生產品的開發和挖掘市場潛力積聚人氣，以達到獲得最大的利潤回報的目的。所以企業要努力提升自身品牌認知度，建立合理的產業鏈運行機制，完善行之有效的法律制度，為衍生產品開發保駕護航。

（二）以3G技術、網絡技術相結合的新興動漫產業將使動漫及衍生產業實現跨越式發展。

隨著移動互聯網時代的到來，動漫產業將借助IT技術，吸收電影、動畫以及網絡游戲的元素，打造出具有中國特色的手機動漫產業，形成更具生命力、更有發展潛力。

（三）培養大量高素質的人才，加強動漫人才教育論文" target="_blank">職業教育。

培養動漫人才的職業教育學院，實現與企業進行的“聯合與結合”的方式，將動漫教學中的模擬實訓，轉變為效益性的生產實習。使學生更快、更直接地接觸了新技術、新工藝、新材料，轉變了學生由以往的模擬實訓到生產實習、產品生產的理念，培養了學生的產品質量意識，縮短了理論與實踐的距離，使學生同時受到了兩種文化的熏陶。

經濟全球化為動漫產業的發展提供了廣闊的發展空間。動漫產業被稱為“永遠的朝陽產業”，相信：在政府大力支持、規劃、引導下，中國原創動漫大規模的進軍海外市場將進入前所未有的“黃金發展期”！

參考文獻：

[1]朱春嬌。中國動畫產業現狀及發展研究[J].現代商貿工業，2010，（4）。

[2]孟祥輝，姜麗。我國動漫產業現狀及其發展對策（下）[J].出版與印刷，2008，（3）。

[3]黃蕾。論中國動畫藝術的現狀與發展[J].絲綢之路，2010，（4）。

[4]鐘建華。中國動畫的產業化之路[J].電影評價，2008，（7）。

篇6

一、動漫產業發展現狀分析。

（一）動畫產品數量增長出現飛躍截止到2009年12月17日統計，2009年已經各省廣電部門審查通過的國產動畫片達到275部，總產量已經超過2008年的總量，達到138749分鐘。

國產動畫片的創作水平、藝術質量也隨著動畫產量的增長而不斷提高。

（二）政策上的扶持與資金上的注入。

國家財政設有扶持動漫產業發展的專項資金，文化部于2008年9月啟動“原創動漫扶持計劃”，對優秀原創漫畫作品、漫畫創作者、動漫演出作品、演出創作者（團隊）、優秀原創網絡動漫作品、優秀網絡動漫創作者（團隊）。各級文化主管部門十分重視動畫片創作，紛紛出臺了一系列扶持政策。符合條件的動漫企業享受到財政、稅收等方面的優惠政策。文化部還以獎勵和補貼的形式，鼓勵動漫企業走向世界，促進我國動漫產業國際化。如：對能參加國際知名展會的動漫企業給予鼓勵和補貼；對國產動漫產品設出口獎勵和補貼專項資金等；影視動畫上升到與文學、戲劇、電影相等的地位。由此可見，政府不僅積極扶持原創動漫作品和作者，而且還積極推廣原創動漫作品。目的是打造一批具有充滿活力的動漫企業和有國際知名度的動漫形象和作品。

（三）一批優秀的動漫作品踏出國門動漫無國界，在全球化的市場環境中，中國一些優秀的動漫文化產品以精美的制作、細膩的畫面、健康積極的內容，已成為全人類共享的財富，踏出國門。這些代表自己的“拳頭”作品，展現了中國原創動漫在國際市場上日漸崛起的價值和地位，是中國動漫產業發展過程中一個重要的里程碑。如：由中央電視臺斥資近4000萬元打造的52集大型動畫系列劇《小鯉魚歷險記》

截至2008年5月中旬，《小鯉魚歷險記》已發行至意大利、西班牙、俄羅斯、印度等51個國家和地區。

二、動漫產業發展前景分析中國動漫產業今后發展模式已日漸清晰。

（一）以衍生產業支持原創發展成為必然趨勢動畫衍生產品開發是今后中國動漫產業發展研究的重要議題。目前我國動畫衍生產品開發市場整體還處于發展的初級階段，必須不斷提升動漫形象，為后期動漫作品的衍生產品的開發和挖掘市場潛力積聚人氣，以達到獲得最大的利潤回報的目的。所以企業要努力提升自身品牌認知度，建立合理的產業鏈運行機制，完善行之有效的法律制度，為衍生產品開發保駕護航。

（二）以3G技術、網絡技術相結合的新興動漫產業將使動漫及衍生產業實現跨越式發展。

隨著移動互聯網時代的到來，動漫產業將借助IT技術，吸收電影、動畫以及網絡游戲的元素，打造出具有中國特色的手機動漫產業，形成更具生命力、更有發展潛力。

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文獻標識碼：A

doi：10.19311/ki.1672-3198.2016.09.095

1 國內市場狀況

1.1 國內研究現狀

國內在研究脫胎漆器工藝的文獻中，以研究福建脫胎漆器工藝的為多。迄今為止，國內發表的關于“脫胎漆器”的文獻是最少的，僅有184份文獻；而“主題”涉及關鍵詞“景泰藍”和“景德鎮瓷器”的，則分別有873份和575份。朱芬妮、鄧國冰（2009）指出，鄱陽脫胎漆器有瞄準歐洲市場的趨勢；林曉珊則深入對鄱陽漆藝進行了以藝術為主導的分析（2013），并對鄱陽漆器產品的推廣及創新作了研究（2012）；寇焱、林曉珊（2013）分析了鄱陽漆器文化產業的傳承現狀；段接安（2011）則為鄱陽漆器的發展分析了條件并提出，鄱陽脫胎漆器工藝欲發展，就要打響百年老字號。

1.2 國內市場現狀

通過對目前市場的調查，中國漆器種類約14多種，其中脫胎漆器占。鄱陽漆器享譽全球，發展前景十分看好，在江西全省大力發展環鄱陽湖旅游業的契機下，將鄱陽漆器作為特色旅游文化品全面推廣，勢必帶來更大的商機。將具有獨特地域特色的漆器作為旅游產品進行開發對外也具有一定的吸引力和競爭力，并能以鄱陽漆器文化產業作為龍頭產業帶動相關產業的發展。把漆器文化與旅游業相結合，相互謀利，各依靠其自身優勢，為對方帶來相應的價值，有了鄱陽漆器文化的旅游更具游覽的意義，同樣旅游業的發展無形中對鄱陽漆器做了宣傳。

2 市場調查與結果分析

為了進一步了解市場需求，我們特意在研究之前，對我國目前的脫胎漆器市場進行實際的調查，獲得了第一手資料，以下表述問卷調查結果。

2.1 基本信息

本次調查最終受到325份有效問卷，其中男性150人，女性175人，分別占調查總人數的46.1%、53.9%。在這325位受訪者中，年齡在18～45歲的人數占60%，而18歲以下和46歲以上的人數所占比重較小；學歷在本科及本科以上的比重占75%，其中月收入在2000～5000元之間的人數居多，超過了80%，因此為他們提供和售賣脫胎漆器時應以中低端水平為主。這就要求漆器生產商在創造生產時要兼顧受眾群體和產品的價格，有針對性的進行生產和銷售。

2.2 問卷主體的購買現狀

此外，知道且見過脫胎漆器的占比重為30%，而真正的去了解過鄱陽脫胎漆器的占25%，有75%的人從未購買過漆器乃至脫胎漆器。從受訪者的購買現狀可以反映出大多數人群對鄱陽脫胎漆器并不是十分的了解，因此對鄱陽脫胎漆器的宣傳方面成為當前鄱陽脫胎漆器產業發展應擺在首位的問題。但由于鄱陽脫胎漆器還未曾讓更多的人所熟知，目前此市場屬于空白，因此其產業可發展空間之大顯而易見。

2.3 問卷主體購買偏好

同時，其中有80%以上的人沒有購買漆器是因為脫胎漆器相對于其他工藝品收藏意義不大，有60%的人認為脫胎漆器裝飾與圖案陳舊，不符合現代審美；在這325位受訪者的人群中，若購買鄱陽脫胎漆器，有40%的人會考慮價格的合理性和外觀造型的精美程度，而且有55%的人會選擇購買家具儲物品而不是旅游紀念品。眾多人群認為脫胎漆器相對于其他工藝品的收藏意義不大，這就意味著脫胎漆器在社會中的漆器地位較低，人們了解程度較低。所以擴大其社會影響力成為脫胎漆器發展的關鍵。從調查研究中可以發現，同時具備中低等價格水平和較高實用性產品的漆器是人們普遍接受的類型。

綜上所述，這就要求鄱陽脫胎漆器的生產者在生產和設計時要充分考慮消費者的消費需求和消費心理方面的特點，有針對性的進行生產和銷售，才能同時兼顧市場價值和宣傳力度。

3 給鄱陽脫胎漆器的發展提出建議

3.1 市場前景分析

通過對脫胎漆器目前的市場調查，我們了解到鄱陽脫胎漆器產業發展的良好前景。江西鄱陽脫胎漆器的影響和發展范圍目前只處于江西省內和周邊的部分省市。目前還沒有很好的挖掘和開發這類產品。中國作為世界的瓷都，是瓷器、漆器發展的源頭也是其消費的大國，因而鄱陽脫胎漆器不僅在國內而且在國外都有著廣闊的市場。

3.2 市場影響力小的原因

一是社會因素。鄱陽脫胎漆器社會地位和社會認可度不高，不像景德鎮、景泰藍如此知名，也不想福建脫胎漆器被人們所熟知，鄱陽脫胎漆器也并沒有排在中國四大脫胎漆器之列。因而未引起人們的廣泛關注。

二是經濟因素。由于鄱陽脫胎漆器的受眾群體為月收入中等或中等偏上水平的人群，因此經濟利潤比較低，這成為鄱陽脫胎漆器迄今為止沒有突破性發展的重要原因。同時，鄱陽脫胎漆器完全與旅游業綁定在了一起，沒有進行單獨的有針對性的發展，這使其發展范圍較為局限。

三是心理因素。消費者購買這類工藝性產品一部分原因是其實用性另一部分是其保值性，產品生產者在開發生產新產品時并沒有關注到消費者著重考慮的這兩個因素，只是一味的用傳統工藝、傳統思想去生產傳統商品。

3.3 行業發展建議

一是加大宣傳力度，擴大影響力。“酒香也怕巷子深”無論產品有多么的好，宣傳都是其做大做強必不可少的因素。只有擴大了宣傳影響范圍鄱陽脫胎漆器才會走進人們的視線、走進人們的生活。

二是轉變銷售模式，創意營銷。利用互聯網的營銷模式，使用人們喜聞樂見的方式進行線上、線下雙向銷售，這樣一方面可以降低銷售成本，另一方面可以拓寬銷售范圍和銷售影響力。

三是注重調查，進行產品的優化升級。通過市場調查了解消費者需求，從而有針對性的進行生產。

四是注重產品的定位和品牌的發展。為了改變目前現狀，鄱陽脫胎漆器應對自己的產品進行一個明確的定位，同時要形成自己獨有的特色和品牌，進而增強產品的競爭力和影響力。

參考文獻

[1]林曉珊.江西鄱陽傳統漆藝文化現狀研究[D].南昌：江西科技師范大學，2013.

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一、如何處理好傳統村落保護與“美麗鄉村”建設在河北省的落地

一些傳統村落和魍趁窬釉獾狡蘋瞪踔料失，如何保護它迫在眉睫。《美麗鄉村建設指南》國準，已于2015年6月1日起正式實施。標準改變了以往美麗鄉村建設從方向性概念轉化為定性、定量、可操作的工作實踐，為全國提供了框架性、方向性技術指導標準。2017年全國兩會的召開，雄安新區的設立，也給我們河北省帶來了新的發展機遇，為了做好符合京津冀發展的傳統村落保護工作，我們得出要以“留得住太行山，記得住燕趙情”，作為河北省內落地實施的規劃方案研究的目標。

根據《2016年河北省美麗鄉村建設實施方案》，我們認為首先要積極整合河北省鄉村建設項目資源，發揮各方力量，突出重點，保護文化遺產、改善基礎設施和公共環境為重點，研究一條屬于京津冀區域自己的傳統村落文化保護與美麗鄉村建設統籌規劃的方法。其次關鍵之處還是應該建立協調機制，制定建設規劃，明確實施指導意見，完善支持配套政策，推動美麗鄉村建設由點到面全面開展，整體推進傳統村落保護可持續發展。再次，通過挖掘太行文化資源，通過創意轉化、概念提升、科技參與和市場運作，提供具有鮮明河北省古村落特點和民俗特色的文化旅游產品及服務的文化產業形態。第四，發展河北省特色文化產業對深入挖掘和闡發河北省傳統文化的時代價值、培育和弘揚社會主義核心價值觀、優化文化產業布局。

二、以保定大激店為例看傳統村落的文化資源挖掘與文化調性提升

以大激店開展美麗鄉村建設實踐案為例，研究河北省對傳統村落文化保護與美麗鄉村建設的調研和實施落地，提出進一步創新河北省傳統村落保護的工作機制，在全省內開展建設美麗鄉村的建設規劃經驗的推廣和學習，推動這項工作的可持續發展。

（一）通過古村落現狀概況分析了解村落發展存在的問題。深入了解挖掘古村落的歷史沿革、交通狀況、用地現狀、歷史概況、古街巷現狀、建筑現狀、水系現狀。以保定大激店村為例，經過調研分析、實踐總結，發現存在以下問題：一、村內中心街功能內容單一，服務對象局限，缺乏吸引力；二、公共開敞空間系統不完善；三、基礎服務設施配套欠完善，居住生活品質尚需再提升；四、大激店村的交通；五、歷史建筑的價值沒有得到充分體現；六、管理水平上存在問題。雖然部分遺址已得到重視和原貌回復，現有古建筑也得到了保護，但缺少一個統一的機構進行管理。歷史與現實產生劇烈碰撞，保持環境的完整統一面臨時間加空間的雙重矛盾。新建建筑往往都是為了追求個人利益，短期效益和片面強調現代人生活、生產所需而建。嚴重影響大激店村的總體文化形象和長遠利益。

（二）通過發展前景分析制定保護與更新對策。隸屬保定競秀區江城鄉的大激店村是中國北方古村落、保定傳統村落文化、美麗鄉村建設的標桿與典范，先后被評為“全國文明村鎮”、“全國生態文化村”、“河北省文明村”、“河北省發展文化產業先進村”等。發展前景總結如下：一、農業結構調整有了新突破。二、旅游經濟發展呈現新亮點。三、城鎮建設出現新面貌。四、社會各項事業取得新成效。從而得出以下對策分析：一、發展策略是保護與更新開發并重。二、保護文物建筑和優秀的近代建筑，應賦予新的使用功能。三、發掘與梳理村莊空間形態與肌理特征，建立生動有序的公共開敞空間系統和沿河景觀系統，提高大激店村的環境品質，突出大激店村的形象個性，增強村莊活動與吸引力。四、新建筑注重其布局、尺度、形態上與保護建筑及街區空間的風貌的良好協調關系。五、注重居住環境與沿街商業建筑及大激店古村落形象的營造。

（三）通過設計理念挖掘保障文化調性的提升。從實際出發，高起點高水平，建設一個有地方特色的綜合旅游鄉村。需要從制定規劃原則開始，合理繼承歷史上形成的特色道路系統和建筑院落的空間格局，協調現代生活與傳統風貌保護的矛盾，并嘗試在改造中，形成獨具一格的地方風格。作為保定市傳統村落風貌風俗的保護與開發，大激店村是重點建設的村落之一，也是太行山區古村落的代表。在提煉大激店村傳統特色的基礎上，通過加強整體歷史文化環境、重點歷史地段與自然環境空間的保護，進一步挖掘其文化內涵。確定規劃范圍，從而制定規劃目標為：保定市城區西部生活的家園、旅游的勝地的設計理念。規劃設計將遵循高標準、高質量的原則，嚴格服從規范，注重景觀效果。延續其歷史文脈，做到建筑風格的活態傳承，形成獨具特色的明清風格的北方水鄉古村落。以人為本，創造健康、完善的“人居環境”。

發展保護京津冀地區的傳統村落，建設“美麗鄉村”，“走出去，引進來”向來是發展的良藥。將中國特有的傳統的東方元素展現在世界舞臺，傳統需要發展，需要和世界接軌。目前為止，兩屆保定大激店音樂節成功舉辦，讓保定在世界發聲，讓世界聽到了保定的聲音。此外，大激店匠人谷項目、藝術家院落的籌建、各種文化節藝術節的舉辦都為大激店文化城的美麗鄉村建設增磚添瓦。保定市大激店近郊村落文化的提升與改造在河北省內有較強的示范性作用。

參考文獻：

篇9

我國從1926年的第一部動畫《大鬧畫室》問世，發展至今已有86年的歷史。其中有許多優秀的代表之作，如《神筆馬良》 、《大鬧天空》、《葫蘆兄弟》、《哪吒鬧海》等，但在時期，中國動畫進入了低谷時期，改革開放后產業模式化制作的外來動畫開始沖擊中國市場，中國動畫進一步走向衰弱，開始出現粗制濫造的現象，動畫內容幼稚簡單、畫面粗糙。2004年后，中國政府對動漫產業進行扶持，出臺相關政策，以行政力量為中國動漫產業創造了一個良好的環境，為緩解動漫企業資金壓力、尋求產品銷路提供了有效動力。中國動漫產業出現了新的轉折點。

二、國內動漫現狀

中國現大約擁有3.7億青少年，他們是動漫產業的主消費群。據統計數據顯示，長期以來，美國、日本等動漫輸出大國占據著中國大量的動漫消費市場。其中日本占據中國的動漫市場80%，歐美占據10%，國產僅占10%左右。 另有調查顯示，在中國青少年最喜愛的動漫作品中，日本動漫占60%，歐美動漫占29%，而中國原創動漫只占11%。中國已成為名副其實的動漫產品和動漫文化最大的輸入國，無論從文化層面還是從經濟發展的利益考慮，我國需盡快加強動漫產業發展，扭轉局勢，使動漫產業的巨額利潤流向國內，使動畫產業成為我國文化產業的一支生力軍，成為國民經濟的支柱產業和新的經濟增長點。

三、中國動漫前景分析

經濟全球化的發展使世界經濟進一步融合，加快了中國經濟對外開放的速度，中國動漫產業也伴隨著中國經濟的發展，逐步走向成熟的產業化發展之路和現代化之路，我國已經邁過人均GDP3000美元的臨界點，文化消費能力和水平迎來高速增長的黃金時代。雖然國內的動漫行業存在很多問題，但國內動漫業前景是一片光明。國內動漫產業在政府的大力推動下得到迅猛發展，并出臺了相應的扶持政策，目前全國在建的動漫基地已經有20多個，播出平臺不斷放大，為國產動漫的發展提供了更大的發展空間。無疑中國具有廣闊的動漫市場，據估計，我國人口中約有5億動漫產品的消費群，如果考慮動漫核心消費人群覆蓋10-30歲的人群，該部分人口有近3.5億，直接消費動漫產品的潛力已經非常大。而如果考慮衍生產品，則產值空間更大。中國目前兒童食品每年的銷售額為人民幣350億元左右，玩具每年的銷售額為人民幣200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達900億元以上。再加上30歲以下的青年人對于精品玩具、游戲的需求日益增長，中國動漫衍生產品已經擁有超千億元產值的巨大發展空間。

四、制約中國動漫產業發展的因素

（一）內部因素

1.核心人才缺乏

動漫產業的發展需要擁有創新思維、人文素養、科技意識等綜合能力的高新人才，我國現在雖有較多的動漫院校，但主要開設動漫制作課程，缺乏對創新思維等的培養，所以我國現在只擁有大量的“動漫制作”人，承接國外的一些來料加工，嚴重影響中國的原創能力及發展后勁，不利于中國動漫的可持續發展。

2.產業鏈不完整

動漫產業一般由動畫前期市場調研、策劃，動畫生產制作，動畫片營銷，動畫片的播放，動畫片的衍生產品開發經營五個部分組成，它們是相互制約、相互促進的有機整體。其中牽扯眾多的行業發展（如策劃公司、動畫制作公司、廣電業、出版業、玩家業、服裝業等20多個行業），目前在國內的動畫片中，動漫的產業鏈根本沒有建立起來，往往是動畫節目的制作后投入播放，其他環節則基本處于被動停滯的狀態，好一點的有圖書與音像進行出版發行，而玩具和形象授權更是鳳毛麟角，動畫片光靠播出根本無法得到相應的資金回報，必須通過產品的衍生開發才能實現盈利。而事實上動漫產業的衍生產品發展空間往往大于動漫產品本身。

3.未形成中國的獨特風格

中國歷史文化底蘊很濃，在動漫題材可發掘的空間大，美國迪士尼以在中國家喻戶曉的《木蘭詩》為基礎推出的動畫大片《花木蘭》，日本根據中國四大名著之一改編的《三國志》都風靡全球。但我國在利用這些傳統文化時，只是單純地把神化、傳說、歷史故事等做成古裝的、歷史的動畫，而文化精髓卻絲毫沒有融入其中，缺乏精神內涵和文化特色，未形成中國獨特的風格，使作品層次顯得低齡化。美國、日本動漫作品往往有其獨特風格，如美國動漫作品中往往體現出樂觀向上、幽默、英雄主義、溫情等，日本則常用堅忍不拔、永不言棄的團隊精神貫穿整部作品。

4.市場考察的缺乏

中國的動漫作品在創作前，沒有量化的指標來佐證這部作品在推向市場后能帶來多大的利益回報，對市場進行考察不完全，對觀眾口味的把握不到位。因此，中國動漫作品在內容上欠缺趣味性和娛樂性，使得動畫多為說教式的作品，不被觀眾所喜愛，不能取得良好的市場反應。此外，在創作前沒有對消費市場進行年齡、性別、作品風格等細分，作品沒有針對性和盈利點。

5.思想觀念的束縛

動漫作為一種文化還未得到多數人們的認同。受中國傳統思想的限制，國內很多家長認為看漫畫會讓孩子變笨，動漫創作是不務正業，影響孩子的人生發展，對其持反對態度。而且此觀念占據著社會主體思維，使得中國動漫創作缺乏良好的環境和空間，制約著中國動漫人才的培養和發展。

篇10

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篇11

為加強玉石產業高技能人才培育，發展我市玉石產業。12月8日至17日，市委組織部副部長、人才辦主任牛益民帶隊，由市委組織部選派的肅南縣農培辦、石業辦、玉水苑相關工作人員、玉石產業技能人才一行18人赴河南省鎮平縣、天水市武山縣等地進行學習考察。現將培訓情況報告如下：

一、赴外學習調研情況

在鎮平縣賓館會議廳，鎮平縣玉文化專家講授了鎮平玉文化發展歷程及前景；省級玉雕大師講授了玉雕設計和創意創作；參觀考察了鎮平縣玉神公司、醒石工藝工作室及博奧玉器公司；參觀考察了玉雕大師創意園，并和國家級玉雕大師等相關人員進行了交流座談；參觀考察了石佛寺國際玉城、天下玉源及其他專業玉雕銷售市場。在武山縣政府招待所，武山縣山丹鄉人大主席鮑向東介紹了山丹鄉玉器產業培育及人才培養經驗；在武山縣車川村，黨支部書記車明忠對本村玉器產業發展及玉器加工合作社運行等情況做了介紹。武山縣瑩豪鴛鴦玉開發有限公司，銷售經理介紹了鴛鴦玉產業市場化銷售等方面的情況；武山縣雅玉軒玉器精雕廠，經理李生強介紹了鴛鴦玉產業開發及加工等方面的情況；參觀考察了武山縣瑩豪鴛鴦玉開發有限公司和武山縣寶同玉器行。

培訓結束后，市委組織部人才辦副主任楊城主持召開了肅南縣農培辦、石業辦、玉水苑相關工作人員、玉石產業技能人才參加的座談會，座談會上大家積極踴躍進行了發言。

此次學習考察采取集中授課、參觀考察、現場指導、座談交流相結合的方式進行了培訓，學習借鑒了鎮平縣建設國家級產業園、全國玉石集散基地經營模式、武山縣家庭小作坊經營模式等產業發展成功經驗和產業運作模式，參訓人員進一步開闊了眼界、拓展了思路，掌握了信息，為促進全市玉石產業不斷做大做強奠定了堅實的基礎。

二、張掖市肅南縣祁連玉基本情況

祁連玉是對祁連山、阿爾金山山脈加里東期基性、超基性巖形成的多種玉石的總稱，因其加工所制的夜光杯具有色澤天然剔透、耐高溫、抗嚴寒，傾酒入杯溫潤、色不變、味更濃的特點，自2000多年的西周起，就被人們當作名貴的玉器，馳名中外、備受鑒賞，因而被稱為我國五大名玉之一。具有較高的開發和利用價值。經過初步勘察，在大河鄉羊毛溝、紅石嘴一帶和祁豐鄉玉石梁一帶發現儲量較為豐富的白玉、墨玉、黃玉、紅玉等玉石礦化帶，在黑河、隆暢河、西大河等流域初步探明儲量較大的蛇紋巖等玉石礦化體，按分布面積以及實地撿拾、采挖情況估計，以地表石、山采石兩大類估算，總儲量在500萬立方米以上，開發利用前景十分廣闊。作為我縣儲量豐富、經濟帶動力強、發展前景廣闊的新興產業，祁連玉石的開發利用對于發展生態經濟、增加農牧民收入、推動旅游文化產業發展、提升宜居宜游實力和促進自治縣經濟社會轉型跨越發展都具有十分重要的推動作用。

1.祁連玉產業發展現狀分析

我縣祁連玉石資源分布廣、儲量大、品種多，色彩豐富、質地細膩，硬度高、可雕性強，具有一定的加工特性和產業化發展優勢。自2010年開發以來，玉石產業從無到有、從小到大，在探索中前行起步，在發展中不斷壯大，逐步邁上了資源有序開發利用、產品多渠道研發設計、品牌全方位推廣、產業聚集化發展的道路，形成了欣欣向榮的良好發展態勢，在首屆祁連玉文化旅游博覽會上榮獲“中國觀賞石之鄉”、“中國祁連玉之鄉”稱號，2013年被中華全國工商業聯合會經營珠寶業商會授予“中華祁連玉產業基地”稱號。為自治縣生態文化注入了新鮮血液、增添了新的活力，拓展了生態經濟和新興產業發展的路徑。

1.1從資源稟賦和產業發展前景分析，我縣開發祁連玉石產業具有以下有利條件：

1.1.1資源儲量豐富。我縣境內的祁連玉石資源大致可分為三類：第一類是分布在大小33條河流河道內豐富的觀賞石資源；第二類是深埋于地下的玉石礦化體；第三類是分布在黑河、隆暢河等地的蛇紋巖礦體。據初步勘查，這三類祁連玉石資源廣泛分布在我縣黑河以西、洪水壩河以東的廣大地區。豐富優質的祁連玉石資源，為自治縣發展祁連玉石產業奠定了雄厚的資源基礎。

1.1.2產業符合導向。結合我縣實際，以玉石文化為切入點，做大做強祁連玉石產業，進而帶動和催生新的文化業態，延長產業鏈條，帶動農牧民群眾轉型轉產，既符合中華民族傳統玉石文化傳承和保護的歷史需要，又契合中央和省市推進文化大發展、大繁榮，提升區域文化軟實力的戰略要求，更迎合了自治縣轉型跨越的現實需要。

1.1.3開發初見成效。截止目前，全縣已培育發展祁連玉觀賞石加工營銷個體經營戶600多戶，建成民間觀賞石、玉石館10多家，初步建立了人才技術引進和培訓機制，成功舉辦了首屆祁連玉文化旅游博覽會，吸引了部分企業投資建廠參與玉石產業發展。玉石產業在組織管理、資源勘探、人才培育、產品研發、加工營銷、宣傳推介、對外交流等方面取得了突破，具備了一定的產業發展規模和市場知名度。

1.1.4市場前景廣闊。隨著經濟社會快速發展和人民生活水平的日漸提高，追求自然、生態已成為一種文化、一種時尚、一種品位。作為具有深厚文化內涵，有較高的工藝欣賞和經濟價值的祁連玉石，既可作為庭院美化裝扮的優質景觀和材質，又可作為承載精神需求的高檔工藝品，更是收藏保值的藝術精品，日漸呈現出廣闊的市場需求。

1.2祁連玉發展所作具體工作

1.2.1建設產業基地，完善市場體系，夯實祁連玉石產業發展基礎。一是建設張掖濱河新區祁連玉文化產業園。成立祁連玉文化產業園建設管理委員會，在張掖濱河新區以劃撥和出讓的方式征用土地，制定建設規劃，加大招商引資力度，啟動祁連玉文化產業園建設工程，按照一年打基礎、三年上規模、五年見成效的總體要求，計劃在2015年底前將張掖濱河新區祁連玉文化產業園建設成為集祁連玉石展覽、加工、交易、觀賞為一體，融祁連玉石文化傳播、旅游觀光、休閑娛樂等多功能的現代化苑區，成為助推祁連玉石產業發展的重要載體。二是建設縣城玉石加工一條街。成立祁連玉石加工一條街建設管理委員會，具體負責招商引資、規劃制定、房屋拆遷，以及組織實施工作，完成了招商引資、規劃制定、拆遷房屋評估等各項前期工作，已動工建設。計劃通過3年的努力，總投資達到3億元以上，使其成為祁連玉石加工、銷售的集散地，祁連玉石文化傳播的有效載體和旅游觀光的勝地，成為帶動自治縣經濟發展新的增長點。三是建設皂礬溝蛇紋巖加工廠。充分利用皂礬溝礦產品加工區良好的基礎設施條件，依托豐富的蛇紋巖礦藏資源，加大招商引資力度，在皂礬溝建立蛇紋巖加工廠，使其成為生產蛇紋巖高檔建材、裝飾等系列產品和提取氧化鎂的主要基地。同時，結合張掖濱河新區祁連玉文化產業園、縣城玉石加工一條街、皂礬溝蛇紋巖加工廠建設，充分吸納城鄉居民參與祁連玉石加工、銷售及各項服務業，有效拓寬勞動力輸轉市場，不斷拓展增收渠道，持續增加城鄉居民收入，培育較為完善的市場體系，壯大祁連玉石產業規模。

1.2.2建立專業組織，強化服務保障，完善祁連玉石技術支撐體系。一是成立了祁連玉石資源管理辦公室。辦公室具體負責全縣祁連玉石資源的勘查、規劃、保護、合理利用，以及經營、運輸過程中的監督管理工作。二是成立了“祁連玉專家委員會。高層聘任對祁連玉石有深厚感情和一定研究，且具有較高權威和知名度的學者專家，組成專家委員會，對祁連玉石進行系統的研究和論證，為祁連玉石文化產業發展提供比較科學、專業的指導和咨詢，對在祁連玉石文化研究和產業發展中出現的問題作出權威性解釋，制定解決方案等。三是成立了祁連玉石鑒定評估委員會。在縣內外聘請對祁連玉石有較高鑒賞水平、對市場情況把握較準，且具有豐富實踐經驗的評估權威人士，組成祁連玉石鑒定評估委員會，接受政府及單位、個人的委托，提供祁連玉石真偽鑒別、品質鑒定、藝術品位和價格評估，以及技術咨詢等服務。

1.2.3舉辦專題活動，搭建交流平臺，營造祁連玉石產業發展濃厚氛圍。一是舉辦了“中國祁連玉石旅游文化節”。結合每年縣慶及民族文化旅游活動，組織舉辦中國祁連玉石旅游文化節，搭建與國內外經貿溝通的平臺，弘揚祁連玉石之名，鍛造祁連玉石品牌。節會期間，可開辟“祁連玉石文化之旅”、“祁連玉石觀賞一日游”等旅游活動，并研制推出各種便于攜帶的祁連玉石文化旅游紀念品，推動祁連玉石旅游文化產業深入發展。二是舉辦了祁連玉石文化與經濟論壇。在每屆祁連玉石旅游文化節期間，邀請國內外賞石界名家和企業界人士就祁連玉文化與經濟展開研討，推動祁連玉文化與經濟協調發展。三是舉辦了祁連玉石展銷會。結合祁連玉石旅游文化節的舉辦，組織祁連玉石精品展銷活動，推出祁連玉石精品，帶動家藏祁連玉石珍品進入市場和大眾視野，促進祁連玉石交易。四是舉辦了祁連玉講座。每年定期舉辦幾次祁連玉石講座，普及賞石知識，傳播加工技術，培養人才隊伍，營造更加濃厚的愛石賞石氛圍。

1.2.4采取多種措施，廣泛宣傳推介，提升祁連玉石產業市場知名度。一是制作了一部專題片。組織制作一部高質量、高水準的祁連玉石專題片，從歷史、文化和經濟的角度集中展現、宣傳祁連玉石豐厚的歷史底蘊與現代文化，祁連玉石資源現狀、種類特點，以及祁連玉石的美學價值、文化價值、收藏價值和經濟價值，讓觀賞者能夠切身感受祁連玉石之美，發現祁連玉石的價值，激發外地客商、廣大群眾參與開發祁連玉石產業的熱情。二是組建了一個協會。廣泛吸納縣內外藏石、賞石愛好者，以及玉石、奇石加工、銷售人員，組建肅南縣祁連玉石協會，激發廣大群眾撿石、賞石、參與石產業開發的熱情，培育祁連玉石文化市場，發揮宣傳推動效應，規范祁連玉石開發行為。三是編寫了一本書籍。圍繞祁連玉石知識的傳播和開發，組織人員編寫一本高水準的祁連玉石書籍，集中反映祁連玉石資源、歷史文化等，以及鑒賞、加工方面的內容，為廣大群眾提供學習、了解、使用祁連玉石的全新資料。四是創辦了一份刊物。以圖文并茂的形式創辦一份祁連玉石刊物，集中展現祁連玉石的精品，報道一些重大的祁連玉石文化和展銷、貿易活動。刊物由祁連玉石協會主辦，面向大眾，定期出版，由縣財政撥付部分資金予以支持。五是創建了一個網站。以宣傳祁連玉石文化與經濟為主題，創建一個祁連玉石專業網站，并在國內主要媒體創建一個窗口，使之成為面向國內外宣傳祁連玉石文化的陣地，使世界各地隨時了解祁連玉石的歷史文化和最新信息，欣賞到祁連玉石的風采，還可以進行網上交易和信息交流，拉近祁連玉石與世界的距離。

1.2.5制定管理辦法，加強監督管理，促進祁連玉石資源規范有序開發。堅持保護為重、適度開采、合理利用的原則，制定祁連玉石開發管理暫行辦法，進一步明確祁連玉石撿拾、加工、銷售、運輸等各個環節的事項，切實加強對開采和營銷兩個領域的管理，有效解決管理不夠規范、經營秩序比較混亂、盲目隨從等方面的問題，促進祁連玉石產業規范、協調、可持續發展。

1.3但從目前產業發展現狀看，我縣祁連玉石產業開發還存在以下幾個方面的問題和不足：

一是發展起步較晚、產業規模較小。我縣祁連玉石產業開發起步晚，缺乏生產加工龍頭企業支撐，與其他地區玉產業開發相比，祁連玉產業還處在小規模生產、低層次發展的階段。二是人才技術短缺、研發能力較弱。產業發展缺少人才和技術支撐，玉石品質鑒賞和雕刻加工技藝、市場營銷等本土人才短缺，產品自主研發能力弱，制作加工工藝不精、品種單一、檔次不高。三是宣傳營銷面窄、市場競爭力不強。在祁連玉石新型產業的品牌宣傳和市場營銷上，宣傳形式比較單一、力度不夠，營銷網絡覆蓋和市場占有率低，參與玉石、觀賞石加工銷售的個體經營戶隨意性大，產品的市場知名度不高、品牌影響力不廣、競爭力不強。四是資源勘探滯后、監管機制不完善。玉石資源勘探投入不夠，資源的分布和儲量等數據掌握不夠詳實。資源的管護機制不夠健全，加之資源分布面廣點多，交通不便，合理有序開發和科學利用管護玉石資源難度大。

1.4下一步發展規劃目標

1.4.1總體目標

借助資源優勢，強化產業政策扶持力度，壯大產業規模，推動產業鏈向深層次延伸與拓展，不斷提高祁連玉石產業的經濟效益，使其成為自治縣轉型跨越發展的新興產業；加大玉石文化內涵挖掘，加快發展玉石文化創意產業等新型文化業態，使其成為自治縣對外宣傳的窗口和品牌；合理配置資源，加快祁連玉市場要素建設，形成以祁連玉商貿、文化、創意設計、旅游為核心的現代產業集群，全方位提升祁連玉產業競爭力，使祁連玉成為具有國際知名度和市場競爭力的高檔消費品牌，使肅南成為全國最大的祁連玉加工銷售集散中心。

1.4.2具體目標

―產業基本實現規模化：到2015年，通過培育扶持和招商引資，全縣建立祁連玉加工銷售龍頭企業5-6戶，建成研發機構1-2家，引進高級雕刻工藝人才和培養本地工藝人才50-100人，玉石產業年產值占到國內生產總值的8%以上、達到2億元以上，實現利稅6000萬元以上，帶動2000名以上城鄉勞動力實現就業或轉移就業，支柱產業地位基本形成。

―產品基本實現品牌化。到2015年，通過對外宣傳和產品研發營銷，推動產業上檔升級，力爭將祁連玉打造成為國內玉石界知名品牌，獲得國內首家“中國祁連玉石之鄉”的稱號；將蛇紋巖板材打造成為高端建材產品；將祁連觀賞石打造成知名的庭院景觀石，在國內同行業市場占據一定份額。

―營銷基本實現市場化。到2015年，通過政策扶持和宣傳推介，在縣城培育發展祁連玉觀賞石加工營銷個體經營戶1000多戶，建成民間觀賞石、玉石館30多家，在張掖濱河新區祁連玉文化產業園建成全國最大的祁連玉石營銷集散地--玉水苑，在省市重要旅游城市普遍建立祁連玉銷售網點。同時，引進2-3戶具有實力的銷售企業面向全國祁連玉產品，形成較為完備的祁連玉石生產、加工、銷售的市場營銷體系和網絡。

―生產基本實現基地化。到2015年，通過規模建設和精心打造，建成優質祁連玉石開采基地4-5處，高端玉石加工、銷售基地2-3處，蛇紋巖（岫玉）板材生產基地2處，并在玉水苑建成五大園區（彩玉園、紅玉園、碧玉園、白玉園、墨玉園）和玉石文化精品園區1處，基本實現祁連玉石生產基地化目標。

―加工基本實現鏈條化。到2015年，通過依托成熟的加工工藝和旺盛的市場需求，建成2-3戶具有較為完整產業加工鏈條的重點企業，采用以精細加工生產高檔收藏品、大批量生產中檔工藝品和高純氧化鎂提純工藝生產高附加值的建材、化工產品等方式，實現對不同檔次質地玉石原料的全方位開發和深層次利用，不斷延伸產業鏈條，提高玉石資源加工利用率，提升產業整體經濟效益。

―管理基本實現規范化。到2015年，通過完善機制和規范運行，全面完成全縣祁連玉石資源普查、詳查勘探工作，準確掌握儲量和分布狀況；完成祁連玉產品地理名稱認證和行業標準制定，成立祁連玉專家委員會和鑒定評估委員會，為產業發展提供權威的技術咨詢服務；注冊成立和規范運行祁連玉文化產業開發有限公司，健全完善祁連玉資源各項管護機制，促進資源合理有序開發和利用。

1.5下一步工作任務

1.5.1加強基地建設，搭建產業集群發展平臺。結合資源儲量和分布情況，支持祁連山西部礦業、興榮礦業、恒盛礦業等企業加大玉石礦點的采礦證照辦理進度，加快道路、廠房基礎設施建設，政府以資源入股的形式將老君廟、金龍河、羊毛溝、紅石嘴子等地建成全縣重點的祁連玉石資源開采基地；加快皂礬溝礦產品集中加工區配套設施建設，引進大型加工企業2-3戶，將其建成全縣蛇紋巖高檔建材、裝飾等系列產品和高純氧化鎂提取的主要生產基地；加快縣城裕固風情街和張掖濱河新區祁連玉文化產業園建設步伐，完善各項功能設施，將其建設成為國內集祁連玉加工、銷售、交易、展覽、觀賞為一體，融祁連玉文化傳播、旅游觀光、休閑娛樂等多功能的現代文化旅游景區和展銷基地。

1.5.2加強技術培訓，提升產品研發設計能力。積極培養祁連玉設計、加工、銷售、鑒定、文化等方面的專業人才，通過走出去學、請進來教等多種形式拜師學藝，形成具有本地特色的產品研發設計和制作加工風格。廣開引進人才之路，積極引進優秀的設計人員和具有影響力的加工雕刻工藝師前來傳經送寶，進行專業指導，通過一些大師級的作品，提升祁連玉產業工藝開發水平。加強同專業院校和發達地區間的合作，借助縣職教中心等現有的教育資源，開辦玉石加工培訓專業，為人才培養提供支撐。加大勞務培訓力度，積極引導富余勞動力參與從事玉石打磨、雕刻。成立祁連玉石專家委員會和鑒定評估委員會，建立專業化的玉石鑒定和認證隊伍，規范鑒定和認證流程，鑒定信息，增強行業誠信度，促進產品鑒定與銷售的有機結合。

1.5.3加強招商引資，推動產業規模化發展。加快縣內玉石礦山和加工企業的招商引資步伐，集中篩選推出一批帶動力強的祁連玉石重大招商項目，引進和培育一批產業關聯度大、市場競爭力強的名牌企業，建成一批生產工藝先進、產品附加值高的祁連玉石開采、加工、生產項目，推動祁連玉產業資源市場化配置。積極引進資金實力雄厚、具有戰略眼光的企業，投資參與玉水苑建設，打造具有文化力、品牌力和創新力的產業發展平臺。圍繞張掖濱河新區祁連玉文化產業園、縣城裕固風情街、皂礬溝蛇紋巖加工廠等重點項目的規劃建設，積極引進幾戶擁有先進技術工藝和良好市場營銷策劃創意的企業參與建設，在玉石產品工藝研發、產業鏈條延伸、產品策劃包裝和市場銷售等方面取得突破，促進資源優勢加快向經濟優勢轉變。

1.5.4加強宣傳推介，提升產業市場知名度。樹立和培養品牌意識，借助媒體全面造勢宣傳祁連玉，通過網絡、電視、廣播、報刊等現代媒介和文化載體，多方位、全角度的向外界宣傳、推介祁連玉石。借助節會集中宣傳祁連玉，舉辦好每年一屆的祁連玉文化旅游博覽會，主動走出去參加全國各類玉石節會，不斷提升祁連玉在國內玉石產業的知名度。借助產品開發延伸宣傳祁連玉，緊扣消費者的實際需求，開發具有實用意義和紀念意義的饋贈佳品和特色旅游紀念品，推出有時代氣息和收藏價值的玉石精品和珍品，并在重點旅游城市建立銷售點，擴大祁連玉對外銷售宣傳渠道和覆蓋面。借助文化旅游產業發展帶動宣傳祁連玉，積極挖掘豐富祁連玉文化內涵，舉辦好各類學術論壇，做好相關文化書籍、專題片的出版；建設好祁連玉文化產業園玉水苑等文化景區，開展一系列以玉為題材的大型文化旅游活動；堅持把祁連玉作為旅游產業開發的主導產品，以宣傳推介促文化旅游，以文化旅游興玉石產業。

1.5.5加強資源管理，促進產業可持續發展。圍繞黑河、隆暢河、陶萊河等重點流域和祁連玉集中礦藏地帶，邀請地質勘察部門，多渠道籌措資金，加大投入力度，認真搞好祁連玉石資源勘察、詳查工作，摸清各種資源實際儲量和品位，為招商引資開采、科學利用開發和提高資源利用效率提供翔實依據。堅持保護為重、適度開采、合理利用的原則，健全完善玉石資源管理機制，理順管理體制，切實發揮好祁連玉石產業開發領導小組的產業指導、縣石業辦的監管、協會的橋梁紐帶和企業的市場主體職責和作用，明確國土、水務、林業等部門的協同監管職責，推動祁連玉石產業資源科學規劃、合理開采，為產業持續發展提供資源保障。

1.5.6加強宣傳推介，構筑大祁連玉格局。一是構筑大祁連玉開發平臺。實施“走出去、請進來”戰略，引進外地營銷人員，加大產品營銷及宣傳力度，構筑大“祁連玉”格局，提高祁連玉社會知名度。二是引進“國家級”“省級”玉雕大師入駐玉水苑、玉水街，提高祁連玉社會知名度；引進和田玉、獨山玉、岫玉、藍田玉、翡翠、瑪瑙、金銀珠寶等銷售從業人員入駐玉水苑、玉水街，增加營銷產品。合理篩選確定有一定祁連玉石知識、具備相當加工技術和營銷能力，懂玉、愛玉的人員參與祁連玉石產業開發，嚴防全民一哄而上、亂開濫建，造成資源浪費，確保祁連玉石產業高點起步、平穩運行、快速發展。三是堅持祁連玉石產業發展與小集鎮建設相結合、與旅游文化相結合、與工業經濟相結合、與勞務輸轉相結合，促進祁連玉石產業與其它產業有效銜接、相互促進、共同發展。將祁連玉開發與與旅游、文化項目銜接。將玉水苑作為文化產業基地、旅游開發項目之一。要求駐張各旅行社將玉水苑作為所有旅游線路必走一條免費項目，增加園區知名度。把祁連玉石產業開發作為帶動相關產業發展的重要舉措，扶持培育祁連玉石產業帶頭人，抓好祁連玉石產業開發工作，帶動勞動力就業，促進城鄉居民增收。

參考文獻

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一、漢服現狀

（一）漢服概況。漢族，早在先秦上古時代被稱為華夏族，后因漢朝的繁榮輝煌而更名為漢族。漢服，是漢族的傳統服裝或者民族服飾，也可稱其為漢族衣冠、華夏衣冠、漢家衣冠等。漢服是一種獨立的服飾體系，在歷史的傳承和發展中，有鮮明的風格特色、獨特的文化背景和民族風貌，明顯區別于其他民族的傳統服裝，與現代服飾在制式和風格上有著質的不同。從三皇五帝到明代的幾千年時間里，漢民族憑借自己的智慧，創造了絢麗多彩的漢服文化，形成了具有漢民族自己獨特特色的服裝體系――漢服體系。博大精深、體系完備、悠久美麗的漢服，是中國不可多得的一大財富，是非常值得每一個炎黃子孫引以為自豪的。不管在討論和爭議中怎樣定義漢服，在近幾年里不同社會人群再次演繹“漢服”，本神就是當今社會文化的產物。

（二）漢服遭遇。2010年10月16日下午，一位成都女孩穿著一套漢服（曲裾）在春熙路附近的餐廳就餐時，突遇一群大學生圍攻，稱其穿著和服并要將其服裝燒掉，威逼下她不得不在公共場所脫下漢服，最后靠朋友借來的衣服才得以離開現場。從這件事可以看出人們對漢服乃至漢文化的知識缺失和淡薄，而且漢族是世界上唯一沒有自己的民族傳統服裝的民族，對于一個擁有高度文明和悠久歷史的14億人口的中國的主題民族來說，是十分遺憾的。

（三）漢服運動。時下，我們可以看到漢服復興運動在當下社會慢慢興起。2008年10月，一群年輕人穿著漢服祭祀袁崇煥敬軍；北京奧運會時，開幕式中出現的以漢服為代表的中國元素征服了來自世界各地的參賽選手和觀眾；2009年10月一群來自全國各地的漢服倡導者聚會北京，他們一起著漢服，組織漢服知識競賽，把漢服傳到天安門廣場，明十三陵、長城當地。這一系列民間或官方的漢服運動刺激著文化產業、服裝產業、廣告產業等與漢服密切相關的行業領域重新審視漢服在我國的作用和地位，并為之發展另謀出路。

二、會展業視角下的漢服發展前景分析

（一）優勢。傳統文化復興推動。華夏服飾的復興，是華夏文化復興的一個重要內容。博大精深、體系完備、悠久美麗的漢服，是中國不可多得的一大財富，是非常值得每一個炎黃子孫引以為自豪的。一個堅持自己文化的民族，是不會拋棄傳統服飾的。并且漢服的復興有利于我們對華夏文化的認同，有利于在國際上展示華夏文化的風采，當然有利于華夏文化的復興。同時，隨著中國經濟的發展，會展業可以使漢服發展和復興起到強有力的助推作用。從宏觀上來看，會展產業規模日趨擴大，會展品牌項目持續增加，會展業發展的體制機制不斷創新，全國各地會展場館條件有所改善，產業配套逐步完善，這些都為會展業的影響力打下堅實的基礎，并漸漸變成其發展的優勢。

（二）弱勢。對于漢服，現在民眾對其認識片面，陳舊的思想觀念阻礙，導致漢服文化不被廣大民眾接受和認可，復興漢服文化的力量也很薄弱。并且國際化和多元化沖擊著漢服文化，影響著漢服市場的正常發展。

我國會展業的問題主要有會展管理體制混亂，缺乏統一，權威的管理機構；行業協調不佳，展會規模小，存在無序競爭；缺乏品牌支撐力，展會檔次和質量與發達國家相比有著明顯差距；會展專業人才不足等。這些都為漢服從會展產業角度發展帶來了阻力。

（三）機遇。21世紀初隨著綜合國力的推動和發展，人們開始審視自己傳統文化中的優秀部分。一些人又重新宣導恢復傳統漢服并著漢服進行推廣。在社會各界，有越來越多的有關人士、社會團體、組織機構開始關注漢服的發展，并為之付出努力。幾年前就開始重視漢服復興，并熱誠參加漢服實踐活動的同胞，仍然在繼續舉行著活動，其活動的范圍還在擴大，活動的級別也在提高。

改革開放20多年來，中國會展業在各城市發展迅速，形成了“環渤海、長三角、珠三角、東北、中西部”五個會展經濟產業帶。以北京、上海、廣州、成都為重點，其會展業發展早、規模大、數量多，專業化、國際化程度高，門類齊全，知名品牌展會集中，輻射廣等特點。截至2008年，全球每年國際性展會總開銷達2800多億美元，在這種優良態勢的帶動下，中國會展經濟的發展勢頭尤為強勁。2008年北京奧運會、2010年上海世博會的召開更是增加了中國會展業在國際上的影響力。依托會展產業，結合這些機遇更有助于我們燦爛文化的傳播。

（四）威脅。現代服裝在經過幾十年的衍變后更加簡約時尚，更新速度快，對市場的控制力極強。在民眾的觀念中，旗袍、中山裝等老式傳統服飾占較穩固的地位。而且，對外開放帶來的國際化和多元化浪潮使得日系、韓系、美系服裝在民眾中日益流行起來。這些在服裝文化體系中對漢服文化的發展都構成了一定的影響。

在會展業發展過程中，外商注資參與到中國會展市場的競爭當中。隨著中國會展大環境的不斷優化，外商也非常看好中國會展市場，中外合資的會展企業呈現多層次、全方位的發展態勢。尤其是世界五百強企業，他們憑借著豐厚的資金優勢，強勢搶占了中國會展業的大塊江山，對中國會展企業的生存構成巨大威脅。

三、會展業視角下的漢服發展對策

（一）樹立品牌。隨著市場規模的不斷擴大，我國在會展業品牌建設上到目前為止已經初步形成了以環渤海會展經濟帶、長三角會展經濟帶、珠江三角洲會展經濟帶、東北會展經濟帶和中西部會展經濟帶，不僅形成了廣州、北京、上海三個會展一線城市，還不斷地涌現出眾多會展二線城市。可以發現，這些城市在經濟基礎相對較好，隨之對文化需求也相對較高。我們可以在這些地區打造品牌相關漢服文化會展活動，宣傳漢服文化。

市場經濟的發展和競爭的激烈也讓各個城市不斷重視本市會展品牌的建設，比如大連的時裝節、廣州的廣交會、深圳的高交會、昆明的世界園藝博覽會以及上海世博會等品牌展會。同時據不完全統計，近10年來，我國通過展覽實現外貿出口成交額達340多億美元，內貿交易120多億人民幣。2013海峽（福州）漢服文化節、2012廣州國際采購中心重陽漢服文化節等漢服文化相關會展活動已初步形成規模，達到良好效果。

（二）面向國際。結合會展項目、會展企業、會展場館、會展服務、會展人才、合作交流等方面，全方位提升國際化水平，以會展國際化帶動品牌化和專業化。以會展國際化促進城市實力提升、城市功能完善和城市知名度提高，推動漢服文化的良好發展。

民族服飾不是單純地把“傳統”穿在身上，而是將其民族特色與現代元素緊密結合起來，只有結合創新思想、創新技術、創新設計才能更好地被國際舞臺所接受。

（三）政府支持。早在2006年蘇州私塾主人建議漢服申遺就獲政府官員支持，私塾主人傅奇上書蘇州市副市長朱永新，建議盡快申請漢服為世界非物質文化遺產。信中提到“從《易經?系辭》中的‘黃帝垂衣裳而天下治’，到《遼史》中的‘大禮并漢服’的明確記載，可見漢服的崇高地位，它非但是中國的國服，又影響到某些少數民族以及東方民族的服飾。當事人提倡漢服，不是‘復古’，而是‘復正’，也就是回歸到華夏文化數千年的正道上來。‘漢服不是古裝，不是戲服，不是民族矛盾’的說法，已經被有識之士認可。”世界文化遺產保護辦公室及時對傅奇做出回應，表示愿意對漢服的價值和真實性、完整性與傅奇相約再作深入學習與研究。

除了政府對文化事業發展的支持，也應該注重會展業發展。我國政府在以往發展會展經濟的基礎上，應改變和完善一系列支持會展經濟發展的方式，并且逐步從較為單一的發文支持，轉變為帶有實際推動的實質行為。總結各地政府支持會展業發展的舉措，主要以三類方式，即政策支持、規范指導、直接推介。

（四）人才培養。我國的會展業飛速發展，取得了很好的成效。但是，會展專業人才的缺乏一直是制約我國會展業發展的瓶頸，因此，對專業會展業人才的培養成為當前面臨的重要問題。會展業比較注重實用性，在編制會展教材時，要注重理論方面的知識，也應當在教材當中體現實踐的內容。在教材的編寫過程當中，要吸收兩種人的智慧，一種是學院派或者從事理論研究的人，總體上把握教材的深度和系統性。這樣提供給學生的教材本身就能夠做到理論和實踐的結合。

隨著文化創意產業的興起，我國在動漫設計、服裝設計等專業領域更應該給予更多的關注和投入。做好中國傳統服飾文化研究人才的培養和引進，與發展日趨成熟的會展產業相對接，對漢服文化起到更好的宣傳、保護和傳承作用。

（五）技術支持。信息化、虛擬化會展技術領域發展的主旋律，而“現場直播式”又是會展信息化、虛擬化的發展趨勢，即大量的是用三維、四維或者錄像等計算機技術，設計出一種類似于網絡體驗式游戲的會展模式。網絡平臺展示漢服文化，將虛擬顯示、互聯網、多媒體、超媒體、動態數據庫、網上交易和只能搜索等技術有機結合在一起。甚至可以使瀏覽者在網上“試用”產品，獲得身臨其境的真是感受。這樣會大大加強漢服文化對民眾感官沖擊，帶來更好的宣傳效果。

四、結束語

可以說，漢服運動與會展業的結合是一次大膽的創新和嘗試。中國五千年燦爛文明的碎片在慢慢被人們重拾，拼湊出一幅壯麗畫面在人們眼前重現。利用了會展業的各項優勢，提高宣傳力度、節省資源，克服了漢服文化發展的瓶頸，為漢服文化發展提供了新思路。

但是這種形式還需要人們通過一段時間來計劃和實踐。我們現在要做的就是如何最大程度的發揮會展產業和文化產業雙方的優勢，整體促進我國經濟和文化的高速發展，開創一個經濟、文化雙豐收的會展舉辦新紀元。

參考文獻：

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[4] 陳蓮.漫談失落的民族瑰寶――“漢服”[J].武漢科技學院學報，2007，（08）.

篇13

1旅游地產概述

本章主要對旅游地產的含義、需求、特點進行了介紹，旨在明晰旅游地產交叉行業的概念與特點。第一節介紹行業概念；第二節把旅游地產的需求分為兩種：消費需求與投資需求；第三節介紹了兩個行業融合的交叉行業――旅游地產本身的特點。

1.1旅游地產的概念

旅游地產是以旅游休閑度假為依托，在旅游地圍繞旅游行為展開的土地開發與房地產物業開發，是旅游行業與地產行業兩個主流行業融合形成的交叉行業。

在下文中將分別分析旅游行業與地產行業，進而分析旅游地產行業的市場空間。

1.2旅游地產需求

旅游地產的需求分為消費需求與投資需求。消費需求來源于人們對于旅游地從一般的觀光，轉化成為需要在當地進行休閑、度假和自留下來進行消費長期化愿望，并且這種長期化愿望轉化成一種居住型需求，或者比較長時間的生活度假需求。

投資需求源于旅游房地產價格的持續上漲。第一種需求需要對旅游需求做出預測；第二種需求需要對未來地產行業走勢做出一定判斷。

1.3旅游地產的特點

旅游與地產的結合是一種互惠關系。旅游帶動了地產項目的人氣，促進了地產項目的價值上升；地產項目彌補了旅游的資金缺口、實現了短期盈利同時又借助了旅游的自然資源。與傳統房地產開發相比，旅游地產的資金需求更大、運營周期更長。旅游項目的投資收益期都超過15年，但可持續回報時間可達到50年以上。而一般地產項目2-3年就全部收回投資，但持續回報很有限。旅游地產投資回收期將介于兩者之間，約5到8年收回大部分投資。

2旅游行業前景分析

旅游地產的發展與旅游業的發展呈正相關。對旅游地產發展的分析需要對旅游行業的前景分析。

2.1旅游消費與人均收入的關系

2.1.1國際旅游消費的規律

旅游消費將經歷一個消費升級的過程，先后經歷觀光游人均收入1000美元起步，休閑游人均收入2000-3000美元起步，度假游人均收入3000-5000美元起步三個階段。

2.1.2旅游形式的區別

現在流行分類方法主要分為兩種，即觀光旅游與休閑度假的兩種。

2.1.3我國人均收入水平趨勢

（1）2012年城鎮居民人均可支配收入24564元，以6.07元/美元匯率計算，我國2012城鎮人均收入4046美元。（2）2012年農村居民人均純收入7916元，以6.07元/美元匯率計算，我國農村人均收入1304美元。

2.1.4結論

2012年我國城鎮人均可支配收入4046美元，且趨勢上處于上升趨勢（這是基于中國可以成功跨越中等收入陷阱的前提條件下，現下改革也是以解決此危機為出發點，由于此研究課題過大在此不在詳述），目前中國城鎮人口旅游需求正全面從觀光旅游向度假休閑游轉型。

2012年我國農村人均收入1304美元，所以我國農村人旅游需求正處于觀光旅游起步階段，將慢慢隨著人均收入增加逐漸升級。

未來一段時間，兩種市場即觀光型市場與休閑度假市場會共存。

2.2中國旅游市場走勢

2012年國內旅游收入為2.59萬億，比去年2.25萬億增長15%。2012年旅游人數為29.57億人次，比去年增長12%。從上述兩個趨勢看，旅游市場目前處于快速上升階段。

2.3旅游政策導向

2013年2月18日，國務院批準了《國民旅游休閑綱要（2013-2020年）》，發展目標：“到2020年，職工帶薪年休假制度基本得到落實，城鄉居民旅游休閑消費水平大幅增長，健康、文明、環保的旅游休閑理念成為全社會的共識，國民旅游休閑質量顯著提高，與小康社會相適應的現代國民旅游休閑體系基本建成。”

《綱要》最重要的看點就是推動帶薪休假制度落實，增加民眾可自主支配的假期。這意味著公眾每年可能將會增加1至2個類似于黃金周的度假時段。根據以往數據，每個黃金周能帶來約1億人次的出游消費，實現旅游收入500億元以上。

從中國的“十二五”規劃來看，希望把旅游業初步建設成為國民經濟的戰略性支柱產業。相關數據顯示：在美國，旅游文化產業增加值占GDP的比重在18%到25%，在香港則占到9.5%，但中國現在不到4%，離成為支柱產業還有很大的發展空間。

2.4結論

旅游地產順應了旅游需求的發展趨勢觀光旅游的主要依附的是人文資源，以門票經濟為主，以人數為主要效力體現；休閑度假游主要依附的是自然資源（以下旅游地產的主要類型中可以體現）。由于休閑度假游的目的是為了放松休閑，消費者在一個地點逗留時間，對娛樂設施的要求較高，進而產生了對旅游地產的需求。

3旅游地產現狀

本章介紹了目前投資旅游地產的現狀，旨在從中發現一些特點與規律。第一節介紹目前的投資現狀；第二節介紹了旅游地產分布區域與數量；第三節對各類型旅游地產占比進行了統計；第四節總結了旅游地產依附的旅游資源特點規律。

3.1投資現狀

據統計，2012年中國旅游地產投資額超過萬億，超過1/3的百強房企業涉足旅游地產開發領域。截至2012年底，全國共有1629個企業涉及旅游地產開發領域，其中房地產企業約占80%。除房地產企業外，其他類型企業也積極踏足旅游地產行業。如旅游企業：中青旅、港中旅；制造業企業：海爾、康佳、聯想；其他還有海南航空、華誼兄弟等。

3.2數量與區域

截至2012年底，全國已面市的旅游地產項目共有2259個，遍布全國85個城市和地區，區域集中性特征突出。據CRIC對全國主要旅游城市地產項目的統計，我國旅游地產?展具有明顯的區域性，其中在海南、西南、環渤海、長三角及兩廣地區5大片區的旅游地產項目占全國總數的83%。

3.3常見類型旅游地產統計

（1）濱海旅游地產。

截止2012年底，我國共有475個濱海旅游項目，占比21%主要集中區域海南島、珠三角、閩東南、長三角和環渤海區域。

（2）濱湖旅游地產。

截至2012年底，全國約有225個濱湖旅游地產項目，占比近10%，其中湖泊密集、經濟發達?長三角地區為濱湖類項目最密集區域。

（3）山地旅游地產。

截至2012年底，全國已面市?山地旅游地產項目約有232個，占比10.27%，主要集中在吉林、安徽、重慶、海南等名山較多的地區。

（4）溫泉旅游地產。

截至2012年底，全國已面市?溫泉旅游地產項目已有154個，其中海南最多有56個，其次是云南有26個。

（5）高爾夫旅游地產。

截至2012年底，全國共有高爾夫地產項目420個，占比18.6%，其中海南有159個集中了全國將近37%的高爾夫項目。

3.4結論

旅游地產總體呈現兩個特點：第一，區域集中。僅海南就占全國旅游地產項目的45%；第二，休閑度假需求的特點為逗留時間長、重游率高、休閑強性等，所以目前旅游地產主要以依附自然資源的度假類型為主。

4旅游地產的優勢與風險分析

4.1旅游地產的優勢

（1）土地成本優勢。

由于旅游地產項目大多地處遠郊、投資額度大，地方政府出于帶動周邊土地價格快速上漲與招商引資的目的，往往地價非常低，這樣會使地產產品具有較高的毛利率。

有研究表明，中國房地產開發商對廉價土地獲取的動力超過對高房價追求動力的2倍以上。因此，當前中國房地產的競爭實質上是獲取相對廉價土地的競爭，這使旅游地產企業相對一般地產企業具有一定優勢。以旅游地產上市公司華僑城A與地產龍頭萬科的房地產毛利率進行比較，2012年華僑城的房地產毛利率為59.86%，萬科房地產開發的毛利率為33.69%。

（2）旅游地產估值的優勢。

如果判斷一個城市繁華市區樓盤房子的價值，主要看地段、小區配套、房子本身的建筑及裝修品質等。而對于旅游休閑地產項目的住宅物業，其核心價值的第一要素，既不是地段，也不是房子本身的建筑品質，而是看這些物業，是否占有稀缺性旅游資源。從估值的角度講，由于目前旅游資源的稀缺性并沒有在地價中得到體現，所以現在旅游地產項目本身就帶有一定的贈予價值。

（3）人氣與品牌優勢。

旅游為地產項目的銷售帶來的最大的支撐就是“人氣”，地產項目的銷售首先依賴的就是人氣。旅游項目的特點和其所具備的條件，都為地產項目提供著人氣。

品牌是一種無形資產，旅游地產項目使得地產項目有了更加獨一無二文化內涵，增加了人文氣息。文化內涵的塑造更是靠廣告宣傳無法實現的，它對于一個品牌的深度和底蘊的確立起著至關重要的作用。

4.2旅游地產的風險

（1）專業化運作能力要求高。

旅游地產是將旅游和房地產完全不同的兩個行業，相互交叉、理念滲透，形成了許多邊緣性的全新綜合結構，對開發商在資金、品牌運營、后期經營等方面要求相當高。業內一般認為住宅地產難度小于商業地產，商業地產的難度又小于旅游地產。

（2）資金需求量大，資金鏈要求高，風險大。

旅游地產資金需求量大，有的項目因開發商資金鏈緊張，如果后續資金投入跟不上，加上項目銷售回籠資金速度慢，投資收益不夠理想，就很有可能出現爛尾項目。

（3）回收周期長，融資難度大。

旅游項目的一般投資收益期都超過15年，如果運營得當可持續回報時間可以達到50年甚至以上；房地產回收期一般為2-3年；而旅游地產投資回收期將介于兩者之間，約5到8年，由于回收周期長，所以融資為旅游地產的最大困難之一。

5總結

（1）旅游地產行業在模式上具備一定優勢。

旅游地產行業具有融合兩個行業優勢的特點：長期持續回報與地產行業的快速回報，持續現金流與短期銷售利潤，低成本土地與高成本配套等相互聯結的的模式優勢。

（2）目前進入該行業的時間點佳、未來增長空間大。

城鎮人均收入水平與趨勢證明，目前休閑度假需求已經開始進入快速增長的階段，其消費特點與消費能力，產生了旅游地產的需求。

旅游市場2010年已開始快速增長、城鎮人均4046美元導致休閑度假需求正待起步，所以目前進入該行業的時間點佳。

休閑度假人群消費能力強（20倍于觀光型消費者）、旅游產業目前僅占GDP的4%與發達國家目前水平及支柱性產業的距離較大，所以旅游地產未來發展前景空間大。

（3）旅游地產是其他地產行業的升級版。

主要包括兩層意思：旅游地產的運作難度超過住宅、商業地產的運作；現住宅地產與商業地產行業均整體已顯出不確定性，既未來住宅地產的城市間分化、商業地產的結構型過剩可能出現，而旅游地產正處于方興未艾的階段。

（4）旅游地產與其他地產相比，核心優勢是地價低與占有獨特旅游資源。

從旅游地產產品的盈利性分析可知，其核心優勢為土地價格低，以及可占有不可復制的旅游資源。所以建議未來如果操作時重點考慮以上兩個因素――即以低成本拿地、選擇適合休閑度假需求（通俗說就是讓游人有每年都想去的欲望）的旅游資源。

（5）旅游資源需要進行不同的產品設計與規劃。

通過分析擁有的資源稟賦，進行有針對性、差異化的產品規劃設計、考慮周邊交通與配套、后期經營等因素為旅游地產盈利與否的關鍵。

（6）旅游地產具有投資大、回收周期長等特點。