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1.引言
騰訊公司的《2017年微信數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，截至2017年9月，活躍微信公眾號(hào)數(shù)量高達(dá)350萬(wàn)，較2016年增長(zhǎng)了14％。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及以及微信公眾平臺(tái)的蓬勃發(fā)展，各行各業(yè)紛紛開設(shè)公眾號(hào)尋求企業(yè)新發(fā)展，為用戶提供購(gòu)物、教育、學(xué)習(xí)、出行等各方面的便捷化服務(wù)。許多學(xué)術(shù)期刊也主動(dòng)迎接新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)，開設(shè)期刊微信公眾號(hào)，擴(kuò)大學(xué)術(shù)的社會(huì)影響力，為作者、讀者、審稿專家等用戶提供移動(dòng)交流平臺(tái)，促進(jìn)期刊社各項(xiàng)服務(wù)工作更加高效、便捷地運(yùn)行。為此，有關(guān)期刊微信公眾號(hào)的研究也隨之增多，不少專家學(xué)者格外關(guān)注各類學(xué)科期刊微信公眾號(hào)的發(fā)展現(xiàn)狀及運(yùn)營(yíng)模式，尚缺乏對(duì)期刊微信公眾號(hào)這一主題已有研究的系統(tǒng)考察，故本文旨在通過(guò)梳理國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)于期刊微信公眾號(hào)的主題研究成果，總結(jié)已有研究的特點(diǎn)，預(yù)測(cè)未來(lái)期刊微信公眾號(hào)的研究趨勢(shì)。
2.數(shù)據(jù)來(lái)源與研究方法
筆者以中國(guó)知網(wǎng)（CNKI）為檢索工具，以“期刊微信”為“篇名”檢索詞進(jìn)行模糊查找，并通過(guò)篇名及內(nèi)容判別剔除與期刊微信公眾號(hào)相關(guān)度不大的文獻(xiàn)，最終得到2013—2018年有關(guān)文獻(xiàn)249篇，與林培德等（2016年）檢索所得54篇論文相比，期刊微信公眾號(hào)這一主題研究的文獻(xiàn)累計(jì)數(shù)量明顯大幅增加。進(jìn)一步采用文獻(xiàn)計(jì)量方法對(duì)文獻(xiàn)研究的數(shù)量、來(lái)源、對(duì)象及內(nèi)容進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，從現(xiàn)象逐步深入問(wèn)題本質(zhì)，幫助讀者系統(tǒng)把握期刊微信公眾號(hào)的主題研究脈絡(luò)。
3.文獻(xiàn)研究數(shù)量分析
文獻(xiàn)年代分布情況計(jì)量可以系統(tǒng)地反映某一學(xué)科領(lǐng)域產(chǎn)生、發(fā)展與成熟的過(guò)程，有助于讀者了解和把握該領(lǐng)域研究的發(fā)展歷程，并揭示其發(fā)展趨勢(shì)。2013—2018年期刊微信公眾號(hào)研究數(shù)量按年代分布情況如圖1所示。從圖1可以看出，期刊微信公眾號(hào)的研究起步于2013年，發(fā)文量?jī)H有2篇。微信5.0版本于2013年8月后，微信平臺(tái)新增了一些重要功能，隨后甘嵐于2013年9月敏銳地發(fā)現(xiàn)并提出了新功能對(duì)于雜志運(yùn)營(yíng)的一些啟示，同時(shí)還指出期刊實(shí)現(xiàn)微信平臺(tái)運(yùn)營(yíng)是未來(lái)必然的發(fā)展趨勢(shì)。同年12月，梅陽(yáng)結(jié)合《施工技術(shù)》期刊微信平臺(tái)的建設(shè)經(jīng)驗(yàn)及推送案例，指出開設(shè)微信公眾號(hào)對(duì)于傳統(tǒng)期刊轉(zhuǎn)型具有重大優(yōu)勢(shì)。2014—2015年是期刊微信公眾號(hào)研究的快速發(fā)展時(shí)期，文獻(xiàn)研究數(shù)量增長(zhǎng)率較大。在此后兩年文獻(xiàn)研究數(shù)量仍呈現(xiàn)不斷上升狀態(tài)，并于2017年達(dá)到峰值，約占累計(jì)文獻(xiàn)總量的33%。但由于本文的樣本采集時(shí)間截止于2018年6月，沒(méi)能反映出2018年全年的文獻(xiàn)研究數(shù)量，但從折線的整體走勢(shì)來(lái)看，2018年期刊微信公眾號(hào)的文獻(xiàn)研究數(shù)量還會(huì)繼續(xù)增加。
4.文獻(xiàn)來(lái)源分析
從作者來(lái)源看，及時(shí)作者在論文選題及撰寫過(guò)程中發(fā)揮著重要的作用，因此本文僅研究論文及時(shí)作者的發(fā)文情況。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，發(fā)文數(shù)量排名前3的作者依次為冀芳、趙文青、徐小敏（與喻菁并列），分別6篇、4篇、3篇。尤其是冀芳于2016年連續(xù)5篇，可以被認(rèn)定為該主題研究的高產(chǎn)作者。從期刊來(lái)源看，這249篇論文總共刊發(fā)在85種期刊（不計(jì)重復(fù)出現(xiàn)的期刊）上。發(fā)表篇數(shù)最多的是《中國(guó)科技期刊研究》，該期刊從2014—2017年持續(xù)關(guān)注這一主題研究并始終保持平穩(wěn)產(chǎn)出的狀態(tài)，累計(jì)發(fā)文34篇；其次是《編輯學(xué)報(bào)》，共載有論文29篇；此外，《傳播與版權(quán)》《學(xué)報(bào)編輯論叢》《科技與出版》《新媒體研究》等期刊發(fā)文數(shù)量也相對(duì)較多，均在10篇以上，其中《傳播與版權(quán)》是最早關(guān)注期刊微信公眾號(hào)研究的期刊。整體看來(lái)，這一主題研究論文大多集中在編輯出版類期刊，這些期刊在擁有一定規(guī)模研究群體的同時(shí)，也吸引了越來(lái)越多的專家學(xué)者針對(duì)這一主題進(jìn)行創(chuàng)新研究，是推動(dòng)國(guó)內(nèi)期刊在新媒體平臺(tái)上發(fā)展的主要力量。
5.文獻(xiàn)研究對(duì)象分析
統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)樣本論文主要涉及某一學(xué)科領(lǐng)域、某一特定期刊或某一數(shù)據(jù)庫(kù)。其中，有22篇論文選擇某一種特定期刊作為研究對(duì)象，通過(guò)歸納分析該期刊微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中存在的一些問(wèn)題，進(jìn)而從局部深入整體，為整個(gè)期刊微信平臺(tái)的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)提出建議。如李小蘭等通過(guò)分析《棉紡織技術(shù)》這一期刊公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)中存在的優(yōu)點(diǎn)與不足，引發(fā)了對(duì)紡織類期刊微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的深入思考；楊臻崢等以《藥學(xué)進(jìn)展》辦刊實(shí)踐為例，介紹了微信平臺(tái)在期刊塑造品牌和提升影響力過(guò)程中所發(fā)揮的重要作用；周華清通過(guò)對(duì)“學(xué)術(shù)中國(guó)”微信公眾號(hào)的個(gè)案進(jìn)行數(shù)據(jù)分析并總結(jié)其運(yùn)營(yíng)思路，為國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)提供參考。文獻(xiàn)研究對(duì)象還涉及多個(gè)學(xué)科領(lǐng)域，有關(guān)醫(yī)藥醫(yī)學(xué)、高校學(xué)報(bào)、農(nóng)業(yè)科技類期刊的論文數(shù)量相對(duì)較多，分別為16篇、11篇、6篇；而新聞傳播、編輯出版、法學(xué)、林業(yè)、體育等領(lǐng)域期刊的研究相對(duì)較少。如王曉蘊(yùn)等探討了醫(yī)學(xué)期刊微信公眾號(hào)的建設(shè)現(xiàn)狀及發(fā)展策略，以期加速醫(yī)學(xué)期刊微信公眾號(hào)的發(fā)展；冀兆鵬具體分析了高校學(xué)報(bào)微信公眾號(hào)建設(shè)與發(fā)展現(xiàn)狀，為高校學(xué)報(bào)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了新的思路；金會(huì)平等發(fā)現(xiàn)影響農(nóng)業(yè)期刊微信公眾號(hào)用戶黏性的主要因素為：體驗(yàn)需求、服務(wù)需求和推送內(nèi)容，為農(nóng)業(yè)期刊微信公眾號(hào)提升用戶黏性指明了方向。此外，還有學(xué)者對(duì)某一數(shù)據(jù)庫(kù)來(lái)源的期刊微信公眾號(hào)進(jìn)行研究，如王寶英考察了CSCD來(lái)源期刊（2015—2016年）微信公眾號(hào)的開設(shè)及運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀，并分別從對(duì)話框、消息推送、分類導(dǎo)航、“分類導(dǎo)航+消息推送”4種情形進(jìn)行分析，以期為國(guó)內(nèi)期刊微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)提供參考；冀芳等采用普查法統(tǒng)計(jì)并分析了CSSCI來(lái)源期刊（2014—2015年）微信公眾號(hào)的相關(guān)數(shù)據(jù)信息，提出優(yōu)化期刊微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的實(shí)施策略。
6.文獻(xiàn)研究?jī)?nèi)容分析
目前，有關(guān)期刊微信公眾號(hào)的主題研究正處于不斷細(xì)化、不斷探索的階段，從最初論述微信平臺(tái)運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)到分析期刊微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀，再到微信公眾號(hào)功能服務(wù)的個(gè)性化探討，眾多專家學(xué)者不斷跟進(jìn)新媒體時(shí)展，確定新的研究方向。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，研究期刊微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀和建設(shè)策略的論文數(shù)量最多，有關(guān)期刊微信公眾號(hào)的版式設(shè)計(jì)、頭像、推送內(nèi)容、H5、選題等方面的研基于文獻(xiàn)分析的期刊微信公眾號(hào)現(xiàn)狀研究文獻(xiàn)研究數(shù)量。如周丹等明確指出了期刊微信公眾號(hào)文章排版的注意事項(xiàng)，以引起期刊微信公眾號(hào)的注意，從而使文章版式設(shè)計(jì)盡可能地滿足用戶的閱讀需求；付麗萍等提出期刊微信公眾號(hào)推送品質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作思路，指出要以品質(zhì)的內(nèi)容提升口碑傳播速度；張揚(yáng)從“H5+微信”在期刊微信公眾號(hào)中的實(shí)際應(yīng)用進(jìn)行闡述，呼吁更多的期刊公眾號(hào)積極探索H5與微信相融合的新媒體模式，不斷豐富傳播形式。此外，由于期刊微信公眾號(hào)規(guī)模日漸壯大，微信公眾號(hào)的評(píng)價(jià)和管理工作就顯得尤為重要。周華清通過(guò)建立期刊微信公眾平臺(tái)考核指標(biāo)體系，為期刊微信平臺(tái)運(yùn)營(yíng)提供一定的科學(xué)方法；張夏恒等構(gòu)建了學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)滿意度評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，為期刊微信公眾號(hào)提升用戶滿意度提供了一定的操作依據(jù)。
7.結(jié)語(yǔ)
目前，國(guó)內(nèi)期刊正處于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，越來(lái)越多的期刊開通微信公眾號(hào)，尋求期刊在新媒體時(shí)代的新發(fā)展。為此，有關(guān)期刊微信公眾號(hào)的研究也將持續(xù)升溫，對(duì)于后續(xù)研究來(lái)說(shuō)，研究對(duì)象及內(nèi)容的選擇就顯得尤為重要。研究對(duì)象應(yīng)更廣泛，不再局限于某一學(xué)科領(lǐng)域期刊，可對(duì)比研究不同學(xué)科領(lǐng)域期刊微信公眾號(hào)的發(fā)展現(xiàn)狀，進(jìn)而發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)不同學(xué)科領(lǐng)域期刊微信公眾號(hào)的差異，通過(guò)取長(zhǎng)補(bǔ)短、查漏補(bǔ)缺來(lái)實(shí)現(xiàn)期刊微信公眾平臺(tái)的共同發(fā)展；研究?jī)?nèi)容應(yīng)更細(xì)致深入，不再局限于期刊微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀，可著眼于微信公眾號(hào)的建設(shè)、運(yùn)營(yíng)、維護(hù)、宣傳、推廣等各個(gè)環(huán)節(jié)，同時(shí)也應(yīng)緊跟時(shí)展，探索期刊微信公眾號(hào)在新環(huán)境下的運(yùn)營(yíng)模式，幫助期刊順利實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
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